打造“小名片”引领“大市场”
内蒙古阿鲁科尔沁旗工商局推进地理标志证明商标战略结硕果
阿鲁科尔沁旗位于内蒙古自治区赤峰市东北部科尔沁草原的腹地，连续多年牲畜存栏保持在百万头只以上，是内蒙古自治区位居前列的牧业大旗。近年来，阿鲁科尔沁旗的经济发展步入快车道，畜牧业养殖和特色农牧业发展迅速，农畜产品加工业成为当地的主导产业和支柱产业。阿鲁科尔沁旗工商局坚持“注册一件地理标志商标、带动一个产业、富裕一方农民”的指导思想，在谋划地方经济发展过程中找准定位，加大对地方品牌的运营力度，大力扶持特色农牧业走“品牌企业、品牌经济、品牌城市”之路，取得显著效果。截止到目前，阿鲁科尔沁旗已经拥有注册商标79件，其中，地理标志证明商标有2件，集体商标1件，自治区著名商标3件，赤峰市知名商标7件。尤其“阿鲁科尔沁羊肉”和“阿鲁科尔沁牛肉”这两件地理标志证明商标的成功注册，彻底实现赤峰市地理标志证明商标零的突破。
工商部门唱主角，品牌战略成为地方经济发展的“助推器” 阿鲁科尔沁旗工商局按照“政府主导、工商主演、部门配合、行业自律、农民受益”的工作思路，立足自身职能，把推广运用地理标志证明商标工作作为推动地方经济发展、参与社会主义新农村建设的重要抓手，做足文章，放大效果，极大提高了工商部门在当地的影响力。
阿鲁科尔沁旗地处北纬43°21′43″--45°24′20″、东经
119°02′15″--121°01′之间，整体气候光照充足，积温有效性高，非常适合畜牧业养殖和种植业发展。在这1.4万平方公里的地域范围内，出产的羊肉质地鲜嫩、无膻味、瘦肉率高，富含人体所需的氨基酸和钙、铁、磷等矿物质，出产的牛肉肌肉鲜红、大理石花纹丰富，富含维生素A、维生素E和尼克酸等矿物质，在市场上享有较高的知名度。但这些产品却长期陷入有名无牌、企业各自为战、市场竞争后劲乏力的困境，为发挥整体竞争优势，打造出地域特色产品品牌，阿鲁科尔沁旗成立了地理标志证明商标注册专项工作小组，实行政府领导、工商主管、企业为主和其他组织密切配合的工作运行机制。由阿鲁科尔沁旗工商局牵头，带领相关部门深入基层调研论证，分别对牛羊肉等特色产品的历史渊源、人文因素、自然因素、地域分布、产品特征等进行分析，对品牌注册的可行性和必要性进行充分论证，于2012年成功注册了“阿鲁科尔沁羊肉”、“阿鲁科尔沁牛肉”两件地理标志证明商标，一举打破赤峰市没有地理标志证明商标的历史。工商局还会同畜牧等部门，组建了阿鲁科尔沁旗牧羊管理协会和阿鲁科尔沁旗牛业管理协会，积极培育特色农产品的龙头企业，不断增强农
业龙头企业的辐射带动能力。该旗现有规模较大的农业龙头企业家，农牧业专业合作社家，无公害农产品基地个，大多数种植、养殖户与龙头企业建立了农产品供求关系。
资源优势转为经济优势地理标志证明商标“放异彩”
在市场上，往往提到哪个地方有名，人们首先就会想到那个地方的特色产品。地理标志证明商标产品比同类产品价格普遍高出20%～
90%，已经成为特色农产品和传统产业拓展市场、走市场化经营之路的一块“金字招牌”。阿鲁科尔沁旗牛羊肉自从挂上这块“金字招牌”，更以独特的品质，畅销全国各地乃至国外，真正将资源优势转化成为经济优势。其中工商部门功不可没，得到当地政府和农牧民群众的肯定和赞扬。
“以前我们只知道搞好生产，埋头赚钱就行了，是工商部门的同志引导我们树立了商标品牌战略意识，而且通过地理标志证明商标提高了阿旗牛羊肉的知名度，现在来我们这里订货的客商特别多。”阿鲁科尔沁旗塔山食品有限公司的韩经理兴奋的和我们说。地理标志商标注册极大地提升了产品的价值，注册了地理标志的产品得到消费者的认可，价格普遍提升。
为了充分发挥阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标的作用，阿鲁科尔沁旗工商局通过召开地理标志证明商标启用新闻发布会、签订授权企业、举办讲座等活动，推广、提升阿鲁科尔沁牛肉、羊肉的品牌形象。2012年，该局率先在电视媒体推出《企业家谈商标》专栏，扩大社会影响，让全社会都来关心、关注地理标志证明商标，增强全社会的品牌注册意识和保护意识。与此同时，工商部门积极协调和指导当地有关单位对阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标使用实行“双商标”运行模式，这样既可以突出阿鲁科尔沁牛肉、羊肉地理标志证明商标核心品牌，又能激发阿鲁科尔沁牛肉、羊肉地理标志证明商标使用人自主创牌的积极性，实现从传统产业向品牌产业转变。 在阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标获批之前，旗内各家食品
加工企业对外销售各自为战，产品地域特色不明显，没有发挥出整体竞争合力。现在启用了地理标志证明商标，知名度大大提高，阿鲁科尔沁旗塔山食品有限公司对此感触颇深，有许多客户在企业开始屠宰加工之前就与公司签订订货合同，以保证充足的货源供应。该公司生产的牛羊肉全部被大连一家连锁餐饮企业包销，其它肉制品畅销北京、上海、天津、广州、武汉、深圳等地，一度形成供不应求的局面。而且销售价格每公斤增长近25%，产品从无积压，资金周转速度加快，每年节约资金30%。企业仅牛羊肉这一品牌年产值就达到了8669万元，占地方GDP比例为0.94%，还安排了203名下岗失业人员。 “地理标志证明商标”为企业带来可观的经济效益，为企业承担社会责任、增加就业岗位、促进社会和谐贡献了力量，彰显了它的独特魅力。
强化商标监管为地方经济健康发展“保驾护航”
“一花独放不是春,百花齐放春满园。”在地理标志证明商标示范效应的带动下，阿鲁科尔沁旗又成功注册了天山明绿、岗台小米、阿鲁蒙壮、阿旗草业等农产品商标和集体证明商标等28件，一批名声响、产品优、效益高的农畜产品远销国内外，在带动广大农民增收致富、促进全旗经济快速健康发展中发挥了重要作用。
为了维护好、利用好、使用好这两件地理标志证明商标，阿鲁科尔沁旗工商局制定了非常严格的监管办法：一是择优选择部分企业优先使用，并和这些企业签订商标使用许可合同报国家工商总局备案，确保把具有品牌知名度和社会影响力、信誉良好、产品质量和食品安全过硬的企业，纳入到使用阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志商标企业之
列；二是商标标识实行统一印制、统一发放、统一管理，同时制定出台具体的《阿鲁科尔沁旗地理标志证明商标使用管理暂行办法》和相应的使用规则和办法；三是加强对企业生产和市场流通环节的监管。配合有关部门从牛羊购进、屠宰加工、产品包装、出厂上市各个环节加强管理，凡不符合“阿鲁科尔沁牛肉”、“阿鲁科尔沁羊肉” 品质要求特征的牛羊肉，企业屠宰加工非本旗县的牛羊，坚决不能使用这两个商标；四是监督各使用地理标志注册商标的企业严格自律，确保产品质量和食品安全，确保地理标志商标在企业品牌中的溢价增值。2013年，阿鲁科尔沁旗工商局要在牛羊肉两件地理标志证明商标成功注册的基础上，再度深入挖掘阿旗小米等农产品所蕴含的地理环境和人文因素，争取把阿鲁科尔沁小米申请注册为地理标志证明商标，把“阿旗草业”注册为集体商标，将商标品牌深度融入到打造“中国草都”之中，提高蒙古汉廷文化、胡仁乌力格尔文化等地域文化的知名度，成功打造阿旗畜牧之乡、粮米之乡、文化之乡，力争使阿旗的农畜产品都有自己的地理标识，都打出自己的地域品牌，从而建立起农副产品商标战略的长效保障机制。
