如何在国际上塑造\"中国形象\"进一步提升中国国际影响力
一、何谓国家形象
国家形象的内涵是一个比较新的概念,学术界尚没有形成统一的定义.在管文虎主编的《国家形象》一书中将其定义为:国家形象是一个综合体,它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定.国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家整体实力的体现。
二、中国国家形象的历史变迁（简略）
（一）中世纪晚期
（二）近代中国
（三）新中国成立
三、如何塑造中国形象
国家形象的成功塑造需要良好的公共关系。公共关系是一个社会组织运用各种传播手段，使自己和公众相互了解、相互适应的一种沟通方式。社会组织是公共关系的主体，媒体是最重要的传播手段，公众是公共关系的对象。公共关系的目的是帮助组织同其他组织和公众进行沟通与协调，帮助社会组织获取更多的信息，从而并帮助组织建立良好的公众形象。
（一）扩大影响，树立形象
“扩大影响、树立形象”是公共关系战略思考的核心，也是一切公共关系的出发点和落脚点。核心价值观与传播理念是做好公共关系的基础保证，所有公关工作始终围绕一个核心理念开展。2008年北京奥运会提出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，各项公关工作围绕这个理念开展，最终营造出“新北京、新奥运”的形象，得到国际社会的广泛认同与支持。2008 年北京奥运会的公关工作可分为: ( 1) 公关活动: 各种奥运宣传活动，各种与奥运相关的国际交流活动，吸引数百万公众的参与，充分展示2008 北京奥运会的魅力，北京人民对奥林匹克运动的热情，对办好北京奥运会的信心，并树立了北京现代化国际大都市形象。
( 2) 信息发布: 为了向社会公众及时发布奥运信息，增加北京奥运会所有工作的透明度，奥组委建立的公共信息发布平台成为了对外宣传、开展公共关系的有效窗口。通过例行的新闻发布会、互联网、媒体奥运专栏等重要的信息传播渠道，使国际社会对2008 年北京奥运会有了充分的了解，增强了他们对奥运会成功举办的信心，提升了他们对我国政府的信任度。
( 3) 媒体关系: 高度重视与境外媒体( 特别是主流媒体如CNN、NBC、《时代周刊》等) 的合作，充分发挥他们的传播优势，创造良好的国际舆论环境。组委会与专程来京报道奥运会的媒体建立良好的工作关系，为他们的报道提供便利和服务，使他们能够客观、公正地报道北京奥运会的情况。同时，通过媒体与其他传播途径扩大北京奥运会在国外的影响，增进世界各国对中国、对北京的了解，提高中国和北京在国际上的知名度和美誉度。从奥运会的成功举办来看，公共关系对扩大北京和中国的国际影响，树立北京奥运会良好形象发挥了巨大作用。
（二）公关危机管理
公共危机管理是政府能力的具体体现，也是政府形象乃至国家形象的一个重要着眼点。在公共危机发生期间，政府与公众、政府与媒体等群体与组织的关系是特殊时期的公共关系，公共危机的持续与扩大挑战政府的公共关系能力，有效的公共危机管理的公关策略帮助信息及时沟通、正面引导舆论、协调公共关系，能够帮助政府修复和塑造政府形象。
“5·12”汶川特大地震不仅向国际社会展现了我国政府与人民抵御重大自然灾害的能力，而且体现了在重大公共危机中我国政府的危机公关能力，其中政府对信息舆论公开化、透明化的举措，受到了国内外舆论的广泛赞誉和一致好评。
在这次重大的地震危机中，政府尊重了广大群众的知情权，实时发布权威、真实、透明的灾情信息，新闻媒体全面、准确、及时对灾情进行报道，特别是允许外国新闻机构派记者深入灾区一线采访报道，改变了国际社会一贯对我国政府与新闻媒体的某些误解和偏见，这一举措在国际社会中进一步提高了中国政府的国际形象。
四、结语
总之，从根本上来讲，国家形象的塑造要从国家的长远发展战略出发，高瞻远瞩，把国家形象的塑造工程当成百年大计，并为此制定出凸现国家民族特色、切实可行的形象塑造工作规划。国家形象的传播应该紧紧围绕国家形象的定位而进行，根据传播目标对象的特征，采取有针对性的传播方式。在国家形象的国际化宣传和推广活动中，重视整合传播的方式，立体展现国家风貌。
