琪琪宝贝公司营业推广活动策划书
一、期限
自2010年9月28日起至2010年12月28日止,为期三个月。
二、目标
把握购物高潮,举办“宠物花样表演大赛”,促销琪琪宝贝宠物公司的各种产品,协助经销商出清宠物食物存货,提高公司营业目标。
三、目的
1、把握圣诞、元旦的购物高潮,吸引消费者对“宠物花样表演大赛”活动的兴趣,引导选购宠物相关产品,以达到促销效果。
2、“宠物花样表演大赛”活动在A/B/C三地举行,借此活动将琪琪宝贝宠物公司重点引向中国国内市场。
四、对象
1、以预备购买宠物之消费者为对象,以博美的小巧可爱为主要诱因,引导购买各种品味的宠物,并利用“宠物花样表演”活动,刺激消费者把握时机,即时购买。
2、诉求重点:
(1)性能诉求:真正中国第一!琪琪宝贝宠物公司!
(2)S.P.诉求:买琪琪宝贝公司产品,现在买!赶上宠物花样表演大赛!
五、广告表现
1、为配合年度公司琪琪宝贝宠物公司的国际市场开发,宣传媒体之运用,逐步重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
2、以博美的小巧可爱为主要诱因,宠物花样表演活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
3、TV广告,为赢得国际消费者,促销、欣赏角度并重,拟针对“宠物花样表演”活动,拍摄15秒广告一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
4、POP:步旗、海报、宣传单、抽奖劵。
六、举办“经销商说明会”
为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协力“年末促销活动分区说明会”,将本次活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
《琪琪宝贝公司营业推广活动策划书.doc》
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