关于大学生消费水平与状况调查报告
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31崔承扬 罗冠秀
当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。对此，我们小组就关于大学生消费水平与状况问题进行了调查，具体情况如下：
一、调查目的
进一步了解大学生的消费水平与状况，分析对大学生消费行为产生影响的相关因素，找出目前消费状况下的问题并针对其指定解决方案
二、调查对象
北京工业大学学生
三、调查时间
2011年7月1日——2011年9月1日
四、调查方式
我们主要采用问卷调查的方式，在校园和网络上随机发放，同学可自愿参与
五、调查内容
为了解大学生的消费问题，我们进行此次消费的调研，请您尽量如实填写，并祝愿您在今后的学习工作中一路畅通。
（备注：问卷以匿名形式进行，部分问题可多选，若选定“其它”选项请您详细注明，谢谢！若您填写电子版问卷，请您将所选选项标红；若您填写纸质版问卷，请您在所选选项打“√”，谢谢您的合作！）
年级：专业：
性别：城市or农村：
一、客观题
1、您每月的生活费大概是：
A.400rmb以下B.400-600rmbC.600-800rmbD.800-1200rmbE.1200rmb以上
2、您每月的生活费主要来源于：（可多选）
A.父母或其他监护人B.奖学金或助学金
C.校内外兼职D.助学贷款E.其它
3、当您拿到生活费时，会有怎样的安排：（可多选）
A.先存起来一部分钱，剩下的当作此时期的生活费
B.进行此时期的消费预算，制定好消费计划
C.马上想去买（或马上去买）自己想要的东西
D.没什么安排，想到什么就用什么
E.其它
4、您每月用于饮食方面（就餐、零食、饮料等）的支出大概为多少：
A.250rmb 以下B.250-450rmbC .450-650rmbD.650-800rmbE.800rmb以上
5、您每月用于学习方面（文具、书籍、复印、培训班等）的花费大概为多少：
A.50rmb 以下B.50-150rmbC .150-250rmbD.250-350rmbE.350rmb以上
6、您每月的通讯费用是多少：
A.50rmb 以下B.50-100rmbC .100-150rmbD.150-200rmbE.200rmb以上
7、您每月用于形象消费（着装、护肤、美容等）上的费用是多少：
A.50rmb 以下B.50-150rmbC .150-250rmbD.250-350rmbE.350rmb以上
8、您每月用于交际方面（聚餐、请客、送礼等）的费用是多少：
A.50rmb 以下B.50-150rmbC .150-250rmbD.250-350rmbE.350rmb以上
9、您每月用于游玩方面的费用是多少：
A.50rmb 以下B.50-100rmbC .100-150rmbD.150-200rmbE.200rmb以上
10、您所选择的购物场所一般为：
A.百货公司B.大型购物超市C.品牌专卖店D.折扣店E.网上购物
11、您消费的动力是什么：
A.人有我有B.实用需要C.追求时尚
D.一时兴起，带有随意性E.调节情绪，满足自己
F.其它
12、您的购物信息主要来源于：
A.亲朋好友B.影视广告C.报刊杂志
D.活动宣传E.从不搜索信息F.其它
13、促销对您是否有影响：
A.不受影响B.影响不大C.影响一般D.深受影响
14、您觉得您现在每月消费状况如何：
A.高得惨不忍睹B.偏高C.刚刚好D.偏低E.低得一塌糊涂
15、您对消费的顾虑是：
A.商品的选择B.心疼父母的血汗钱
C.钱不够用D.其它
16、您是否有打工的经历，如果有（或有此打算），目的是什么：
A.补贴日用B.增长社会经验C.赶时髦
D.渴望独立E.闲着没事，干就干了F.其它
17、您是否有攒钱的习惯：
A.以前有过，但现在没有了
B.经常有，现在仍继续
C.刚开始攒钱
D.从来没有，也没有打算
18、您每月的生活费是否有剩余：
A.有B.没有
19、您通常如何处理剩余的生活费：（可多选）
A.继续当作下月的生活费
B.马上去购物花掉
C.用来投资，也许能赚更多的钱
D.存入银行，需要时取用
E.其它
20、您所填的内容是否都是出于第一反应？
A.是B.不是C.差不多
二、主观题
1、您有没有无意中花费很多钱的经历？若有，您觉得这部分花费是否必要？如果您认为不必要或者很大一部分不必要，您有何办法避免类似情况再次发生？
2、您认为您的消费合理吗？针对生活中的消费，您有何理财妙招？
3、为了促进大学生建设科学合理的消费观，您有什么建议？
六、调查结果
（一）调查问卷反馈
本次调查中随机发放问卷39份，手绘有效问卷32份。
参与问卷填写中男生占女上占
理工科生文科生占
城市占农村占
（二）数据统计与分析
1、总消费额
统计结果表明，我校大学生消费总额额主要集中在500——800和800——1000之间，对于一个基本上的纯消费群体，我们觉得这个结果略低。我们认为，合适的人数分布峰值应该出现在500——800区间，其他区间应该符合正态分布，两种极限情况a（350以下）和e（1500以上）的选择较少，倒是符合正态分布规律。
2、生活费来源
从统计的的结果来看他们所有人都选了“生活费来源基本上来自父母或其他监护人”，他们中的个别的同时也选了“奖学金或者校内外兼职”。这种情况是当代中国大学生的普遍情况，这也在我们的预料之中，我们身边的同学基本上都是这样。由此看出，中国大学生的独立生活能力需要加强。
3、恩格尔系数
由统计数据可看出，饮食方面支出居于350——450的人数最多，“吃饭消费”占总消费的比例较高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。虽然考虑到，这一数据受限于我们学校的物价水平，并且与个人饭量的关系较大，但还是可以反映福州地区大学生消费支出的大概情况。
4、安排生活费的合理性
调查数据显示绝大多数同学的安排比较合理，例如：在以下几个问题的回答上（在选项旁注明了其被选的百分比）
当您拿到生活费时，会有怎样的安排：（可多选）
A.先存起来一部分钱，剩下的当作此时期的生活费
B.进行此时期的消费预算，制定好消费计划
C.马上想去买（或马上去买）自己想要的东西
D.没什么安排，想到什么就用什么
E.其它
您是否有攒钱的习惯：
A.以前有过，但现在没有了
B.经常有，现在仍继续
C.刚开始攒钱
D.从来没有，也没有打算
您每月的生活费是否有剩余：
A.有B.没有
您通常如何处理剩余的生活费：（可多选）
A.继续当作下月的生活费
B.马上去购物花掉
C.用来投资，也许能赚更多的钱
D.存入银行，需要时取用
E.其它
5、生活费的整体开销
首先，同学们在每月通讯费方面的花费比较正常合理，大多数在26—50之间，还有一些花费更少，这也是情理之中，我们调查的学生绝大多数都是北京当地的，他们在通讯费用方面的需求并不高，大多数都定制了合理的包月套餐，因此花费不算太高；然后是护肤着装等形象消费上的费用和每月请客送礼交际方面的费用，我们这次调查基本上都是大三的，结果显示他们在这两方面的花费并不多，大约70%的同学每月护肤着装等形象消费上的费用为100以内，30%花费为100以上，其中100到200之间占了大部分。 交际方面的费用50%的同学在50以内，这也许与他们多数是工科生有关吧；当他们遇到买某样商品钱不够时，三成选择向父母要钱，四成为自己攒钱购买，剩下的是向朋友借钱和其他来源。
6、购物开支
大多数认为大学生更善于尝试一些新鲜事物，比如网上购物等，但是通过这次调查我们发现只有极少数为“基本在网上购物”，剩下的大部分为“偶尔在网上购物；曾经有过，但很少在网上购物”，还有一部分为“没有网上购物过”，其实，我身边就有一部分同学没在网上买过东西。这与网上购物的安全性有很大关系吧。在“是什么推动了您的消费？”问题中大约一半的同学选的是实用需要，看来大多数同学看中的是实用。被调查的人员绝大多数认为自己支出的恋爱经费合理、对现在的消费状况满意。在谈到对消费的顾虑时，有许多同学表示钱不够用、心疼父母的血汗钱。
7、通讯开支
随机问卷得到的结果，拥有手机的同学居然占到被调查总人数的百分百，可见大学校园手机的普及率之高。然后，在拥有手机的群体中，月花费高于100元的占到43%，已经接近一半。对于这部分人，按照每条短信0、15元，话费每分钟0、3元计算，月平均支出在300元以上，就意味着每天要打十几分钟电话或是发几十条短信，显然，这些不是都有必要的。也就是说，在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在而且颇严重的。相比之下电话卡的开支就比较小了以我们的感觉，似乎大一的时候电话方面支出较多，而大二除了极个别人外似乎这方面的支出锐减，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在20——50元和20元以下的分别达到78%，接近八成的同学每月都很少打电话，或每个电话时间较短。即使考虑到目前的手机普及率，大家这方面的消费还是比较的合理，这可能与在校生平时时间紧张有关。
8、打工目的方面
最高的选项是增长社会经验，可以看出，大部分人做家教的目的不在于经济方面，而只是为增加社会阅历，由这点也可以看出大家普遍的经济状况较好，有足够的资金应付日常支出。
9、自我评价
结果显示，71%的被调查者认为花销较大，与自己的预期不符。可是，大家又一直保持着这种花费势头，这也算是大学生消费心理脆弱的一定表现。
七、调查体会
综合以上的数据我们可以看出，在同一屋檐下的大学生群体，包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，他们包含不同层次，但区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征，而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的：
1、理性消费是主流
实用、价格、质量、时尚是大学生消费考虑的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，这
使他们每月可支配的钱是固定的，大约在 400-800 元之间，家境较好的一般也不超过 1000 元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。
总的来说，大学生的消费比较合理，虽然他们都是九零后，有着较强的个性，但在消费上面他们并不盲目，有自己合理的安排。
2、同时存在追求时尚和名牌现象和攀比心理
调查中，我们发现，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支，在这花季的年龄，同学们或多或少都有一些追求时尚的心理，但需要适度，要根据自己的情况量入为出。
3、经济独立意识较差，储蓄观念淡薄
例如，取样调查中很少有人做过兼职、打过工，而且那些作过家教的同学里面，多数是为增长社会经验，以“补充家用”为目的的比例极低。显然，大家这方面的意识极为淡薄，比起欧美发达国家的同龄人16岁就要经济独立来说，差距较为明显。可是，换个角度思考，这也是我们提高大家经济意识的一个突破口，需培养和加强诺贝尔经济学奖得主罗伯特·清崎曾经说过：“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在讨论会上，当问及对理财的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。
八、结论与建议
综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。
对于当代大学生在消费中产生的问题，我们建议在生活中注意如下几点：
第一，增强独立意识，培养和加强理财能力
第二，克服攀比情绪
第三，养成良好消费习惯，逐步形成良好的大学生消费风气
参考文献
1、李明娟；透视大学生贫富差距现象［ P ］；山东青年报；2003-02-18
2、余展洪；关注大学生的健康消费——南华工商学院学生消费状况调查报告［ P ］；广州社科部
3、张进辅；我国大学生人生价值观特点的调查研究［ J ］；心理发展与教育 ；2003-02
4、邹刚；当代城市大学生社会人格状况调查报告［ P ］；兰州大学
