互联网产业的发展趋势与应对
作者：admin 发布时间：07-04-12 浏览次数：153 [大 中 小]
互联网近十年来经历了坎坷的历程，在风险资本的左右下，它曾上天落地，成为一段泡沫经济。1999年中国互联网的投资狂潮，让许多中国人接触了互联网，并投身于互联网事业；便随后受世界互联网产业大起大落的波及，使互联网元气大伤。虽然在世界互联网产业中，我国依然保持着较高速度的增长，但整个业界至今还未完全走出低迷。
今天的互联网产业处在发展的转折关头，最近国内各网站忙碌了起来，似乎又开始重现1999年网络红火的景象。不过本次网络的升温，与几年前的那场泡沫有着本质的区别。不仅技术基础发生了重大变化，而且产业发展环境和用户需求也发生了巨大变化，网络已经渗透到人们日常工作、学习和休闲娱乐的方方面面，不再是空炒概念。
再看一下我国的信息化环境：近年来，国务院院、信息产业部及相关部门出台了一系列法规，促进产业发展。数次成倍地降低互联网应用的发展铺平了道路，信息化建设已被提到一个相当重要的高度。随着政府、企业、家庭和学校上网工程的开展，互联网上网连锁经营管理等制度的出台，我国信息化基础设施建设和互联网行为规范化已有很大进展。权威人士指出，IT回暖的过程将是缓缓的，但步履更加扎实。
回顾前阶段的互联网泡沫，让我们作出反思：在二十世纪末期，中国网民规模不够大，价值也不够高。网站的内容空泛，对用户的粘度较弱；给网站投广告的相当部分实际多是网站的股东，而传统企业并未认可网络模式。盲目扩张、片面追求眼球效应、实际应用水平低等特征是前段发展中出现的突出问题，这也反映出人们对互联网发展有一个从感性到理性认识的过程。
一、中国互联网产业发展的新趋势
1、网民数量初具规模，增长进入高速时期
目前在中国，网民从以学生为主的玩网人群，扩大到白领、工薪族等广大社会中坚人群。据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2003年6月，我国上网PC数已达2572万台，CN下注册的域名数25万，我国www网站数47万，IP地址数3200万个，我国网民已达6800万，全球名列第二，它表明我国互联网产业已初具规模；其次，网民仅占人口总数的5.3％，远低于美、韩、新加坡等国50％以上的网普及率，还有着巨大的发展空间。国外的经验，普及率从5％到25％这一阶段，正是网民增长最快的“雪崩期”。著名的Morgan Stanley咨询公司最新分析，未来三年中国宽带市场将呈高速增长，估计年增长率超过160％。
2、宽带网络发展迅猛，将向光速经济发展
目前我国网络基础环境有了很大改善。CNNIC报告同时显示，我国国际出口带宽从1997年25M增长到2003年的18599M，专线、宽带上网发展迅猛。全国从骨干网到接入网都基本实现了宽带化，信息高速公路初见轮廊。中国已拥有世界最长的高速传输网络，互联网网络瓶颈节节打通，正在形成端到端的宽带应用环境。今天，用户可选的网络接入手段呈多样化，如FTTB+LAN、拨号上网、VPDN、CableModem、WALN等。此外，网络内容分发存储（CDN、
Storage）等新技术的应用，犹如信息高速公路上的立交桥，让信息传递更加快速畅通。
当前的互联网业务以WWW、IP电话、多媒体业务和初级电子商务为主，在一定程度上突破了时间和空间的限制。但在发展中也存在问题：网络可靠性和安全性比较脆弱、时延较大等。为克服缺陷，满足用户IP应用、多媒体业务和对电子商务的需求，互联网光速经济应运而生。光速经济网络须具备以下特性：达到99.999％的电信级可靠性；满足业务要求的网络安全性，接近不易察觉的网络时延，近乎无限的网络带宽和交换容量，普遍灵活的宽带接入。
光速经济将使基于网络的虚拟世界与现实世界完美融合，基于网络的虚拟企业也将大行其道，网上电子商务、网络银行等将提供无间断服务，网络接入达到无处不在，随时可用的程度，互联网经济向光速经济发展。
3、经营走向务实，内容实现收费
在经历泡沫破裂的痛楚之后，我国互联网企业想方设法探索新的符合市场需求的运营模式，网上娱乐、短信已成为最看好的业务之一；同时，我国网民消费意识日趋成熟，网上消费人数大幅上升，体验经济也已发挥效能，网民愿为“体验”付出费用。
由于互联网应用范围从个人扩大到企业，更多的互联网企业转入专业级服务并初见成效。例如五大产业网站（中国化工网、中国建材网等）现已开始盈利；本来起步晚，规模小的招商银行靠“网上银行”已成为全国第六大银行。今天，国内90％以上的电子商务网站都采用招行的“一网通”为支付工具。
网站与电信运营商开始联手，263收费邮箱能够吸引如此众多的买单者，移动、联通提供的手机缴费便利是一大原因。中国联通更在全国推广付费的手机“如意邮箱”，目前已发展到300万用户，收益明显；在教育方面，国家陆续批准45所高校开展远程教育试点，教育网站（网校）开始盈利，这表明远程教育作为互联网一种重要信息消费正在实现它的价值。基于Web的宽带应用逐渐流行起来，对内容收费逐步被广大消费者接受，客户群的扩大和细分对网络内容和应用开发提出了新的需求。
4、信息资源高速增长，“内容为王”时代正在到来
电脑游戏经过短短30年发展，已成为公众娱乐的重要手段。在日本和韩国，电子游戏业年均增长超过60％，相继赶上汽车等传统制造业，成为国民经济主导产业之一；美国游戏业已超越好莱坞影业成为整个娱乐龙头；中国台湾网络游戏到2002年成长到26.5亿台币，2004年将达40亿台币。西方统计，2001年全球电子游戏产值已突破270亿美元，而预计2003年将达400亿美元。
在我国，网络游戏消费潜力巨大，目前已有超过百万的付费玩家队伍。新华社最近数据：从去年至今，中国游戏用户正以每月20-30万户超高速增长。据预测，再过两三年我国大陆可能出现一个比台湾、日本和韩国市场之和还要大的在线游戏市场。
在互联网其他信息资源方面，随着“中国数字图书馆”、各行业数据库、网上影视音乐、
远程教育、电子实用商务等工程推进，网上信息正呈海量增长。应用内容成为互联网制胜的法宝，“内容为王”时代正在到来。
5、构建新型产业价值链，进入新一轮的合作兼并阶段
目前，中国门户网站虽取得一定赢利业绩，但在营收上要全面稳定告捷，以及电子商务的全面启动，预计还需两年左右的爬坡期才能实现腾飞；互联网产业会首先在几个条件相对成熟的局部得到突破，然后由点成面，全面开花。在局部突破方面最大的可能是通过电信运营商与互联网企业合作，构建完整的新型产业价值链，形成多赢的网络合作经济模式。
中国互联网产业经过10年的发展，经过大起大落的泡沫阶段考验，目前将进入一轮的合作兼并阶段。新一轮的兼并将呈三大特点：一是务实不贪大，表现在网站与传统企业联手，朝实业网站、行业网站迈进。例如搜狐与国联证券成立合资公司，从事在线金融证券交易服务；新浪与北京双威启迪进行捆绑，从IT认证培训和管理培训开始进军远程教育市场；二是网站间合作，实现业务优势互补。例如Tom通过对163.net的并购，填补其在邮箱服务的空白；三是外资与本土公司争夺主角地位。从AOL频繁与国内企业接触，新浪与网络合并的传言，eBay借注资易趣进入中国市场等现象看，中国的互联网市场将上演一场“强龙”与“地头蛇”的争夺，风险投资虽成为制造网络泡沫的导火线，但它并没有离去。现在第二波风险投资潮依然看好IT业，看好中国互联网。尽管对互联网的投资慎而又慎，现在风险投资商还是挑选了具备独有技术、盈利模式清晰、市场前景看好、务实的互联网企业。如美国eBay斥资3000万美元获得易趣33％的股份；3721获日本近千万美元风险投资；台湾财团欲20亿入股已盈利的长城宽带等。
二、电信运营商的相关发展思路
互联网未来发展的最大特点就是互联网同各产业的融合。这一变化将彻底改写互联网。
初期缺乏实业支撑的历史。传统产业如能抓住互联网发展契机，调整战略方向，强力推进，将成为后互联网时代的霸主。
在这变革的时期，传统电信运营商如何认清自己在互联网产业中的位置，并且抓住机遇，创新互联网产业链一直显界探讨的话题。事实上电信运营商已开始行动，就如“移动攀网”造就了短信的成功，电信推出“互联星空”Vnet计划，中国联通推出“联通无限”、“彩e”业务，我们看到了电信运营商打造新产业链、追求合作共赢的努力和良好前景。重庆电信在探索与游戏商合作方面走得更远，他们将电信资源全面向游戏商免费开放，同游戏商结成利益共同体，共荣共损。
没有通畅的收费渠道、完善的用户管理和完善的售后服务过去一直限制着互联网产业做大，而电信运营商能够提供认证和计费平台，可将增值费用直接添加到手机、固话费中，这样内容商与电信运营商间虽需进行各种结算，但把简单留给了用户，市场就容易做大，各方也将提高对互联网应用开发的积极性；另一方面，互联网产业的兴衰最终取决于用户，而电信运营商拥有庞大的客户资源，他们可以对已有用户需求的深化调查引导，采用业务与内容创新合作，不断开发增值服务，促成互联网内容同传统电信的融合，以便达到互联网经济的繁荣。
此外电信运营商通过与游戏商等内容公司合作也盘活了网络资源；合作还将为电信业实现业务转型和角色转换，为拼抢增值服务和内容服务市场打下基础。
由此可见，电信运营商因其拥有的强大网络平台，庞大的客户资源、完善的收费与管理系统、良好的信誉，应该也必然成为网络价值链的核心环节。当然，在内容为王“的时代，电信运营商还必须加强互联网的自身软建设工作，尽快建立广大网民迫切需要的内容服务中心，包括网络游戏、手机/PC互动游戏、网上音乐影院、网上教育等增值服务，注意以实用和用户商业需要为第一要务，取得应用层特色优势，才能在竞争中立于不败。
电信运营商与互联网结合的另一思路是向赛博运营商（CyberCarrier）发展。所谓CyberCarrier，是拥有超大容量的光传送网络和高速接入网络，拥有为企业和ASP提供网络服务的超级数据中心，保证服务质量（QoS）和服务协议（SLA）的超级运营商，他们在互联网业务方面具有很强的网络优势和应用经验，业务收益相当稳健。
目前，西方一些大型电信运营商如AT&T、GTE、NTT及Qwest等已经进入CyberCarrier模式。就中国电信运营商而言，最好的对策就是在向国际开放通信运营市场之前，自己先成为CyberCarrier。
三、存在的问题与对策
1、网络安全问题不容忽视。不但要防毒，还要提高抵抗黑客入侵的能力，以及对远程数据传输的保密性。
2、垃圾邮件问题日益严重，任其发展，必将危及互联网的推广和形象。对此邮件服务商要尽快关闭服务器匿名转发（OPEN RELAY）功能，而政府和互联网组织要迅速出台政策和新技术手段，严控其传播。
3、国内互联网资源共享不畅有待改善。政府部门应不断完善互联网的各项法规制度，加大对运营商间网络互通、资源共享问题的关注和监控。互联网对传统的版权制度提出了新的课题，造成一定冲击。如何通过法律、运营商和网民自律及社会监督的综合管理，实现以法以德治网，使这种冲击会变成一种推动力。
4、目前国内网站的热点集中在手机短信等少数项目上，盈利基础还比较脆弱，而最能体现互联网本质的媒体功能和电子商务等盈利能力并未根本好转，因此业务发展有待全方位充实和加强。
5、对广大商业和企业用户来说，必须尽快加强电子商务、企业上网等信息化应用力度，以适应我国进入WTO后，日益临近的国际商业竞争环境。
6、网站大规模的模仿和抄袭，似乎伴随着国内互联网的成长。2002年开始的复苏，很大程度得益于经营模式上走向多样化，但如复苏后再次出现大量重复和模仿，互联网产业还要遭受重创。
7、我国应出现更多信息内容集成的专业公司，来帮助集团用户组织外部信息资源，实现企业内部网更有效的信息服务，加大信息化应用的实效。
8、第一代互联网一个重要问题就是互联网IP地址的匮乏。由于美国在第一代互联网占尽先机，先行分配资源，导致发展中国家IP地址不足，这势必制约中国互联网事业的发展。而积极发展有着丰富IP地址的下一代互联网，将解决这一问题。
四、结语
互联网在经历重重磨难之后，必将迎来较大飞跃，务实和理智将使互联网业逐步复苏。互联网正以“第四媒体”独特的定位、丰富的资讯，在整个社会独树一帜，成为人们工作生活的助手和纽带。在前段抗击非典斗争中，网上交易、网上办公、远程医疗、网上教学等得到广泛应用，为减少非典对经济、社会活动的冲击作出了积极贡献，同时也推动了互联网的前进。
互联网产业今后的发展，必须把握我国数字信息化建设机遇，加强与电信运营商和传统产业的融合，努力开发多元化的经营方式和内容，抓好电子商务、宽带应用等重点项目，以多赢互利共同发展来创造新的辉煌。
