成语与广告
国内最先动用成语作为广告词的已不可考证。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的,用的也不是成语,是俗语,说“车到山前必有路,有路必有丰田车”。蓦然回首,如今满街跑的丰田车,早已无人称奇。
由俗语到成语,广告人像约好了似的,一窝蜂地将广告词结成了一对。你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“‘骑’乐无穷”(山地车);你有“默默无‘蚊’”(蚊香),我有“无可替‘带’”(透明胶带)„„没人预告,亦未履行合法手续,成语已经“嫁”给了广告,并堂而皇之地添丁进口,毫无汗颜,合适吗?
意见显然难以统一。有的人认为没什么不合适,以成语或“篡改”之后的成语充当广告词,借用了成语本身具有的“知名度”,移花接木,貌合神离,既广而告之,又易于传诵,而且颇具中国特色的文化气息,一举多得,焉有不妙?有的人认为不合适,因为广告词贵在新意,然而现在大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱,并自诩高明,成语之林也就快成为广告用语的木材基地了。还有人认为对于广告记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木,偷梁换柱,最终将误导中小学生把“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆,其负面影响令人担忧。
1.请将下列“广告用语”改正为正确的成语。 “咳”不容缓( ) 默默无“蚊”( ) “骑”乐无穷( ) 一“明”惊人( )
2.你还能从第
二、三自然段中找出四个成语吗? ( )( )( )
3.广告人使用“默默无蚊”是想表达什么意思?
4.对“成语‘嫁’给广告”的现象,概括写出文中的几种意见。
一种意见是 ;一种意见是 ;还有一种意见是 。 5.你对“成语‘嫁’给广告”的现象有什么想法?
《成语与广告》答案:
1.刻不容缓,默默无闻,其乐无穷,一鸣惊人 2.移花接木、堂而皇之、貌合神离、偷梁换柱; 3.指“蚊香”的宣传广告,用来指蚊香的驱蚊效果好。 4.第一种意见是蔑视,认为玷污了成语。第二种意见是赞同,认为颇具中国特色的文化气息。第三种意见是认为不合适,使成语之林成为广告用语的木材基地。第四种意见是反对,认为影响小学生对成语的正确学习与运用。 5.词语更换后符合广告环境,真实的原意并不是广告语境中体现的意思使用更改后的成语。既广而告之,又易于传诵,而且颇具中国特色的文化气息 。
古诗
《送灵澈上人》 ——唐·刘长卿
苍苍竹林寺,杳杳钟声晚。 荷笠带斜阳,青山独归远。
形容人品质好的成语
忠心耿耿.舍己为人.正直无私.执法如山.堂堂正正. 深明大义.见义勇为.奋不顾身.拾金不昧.默默无闻
视死如归.锲而不舍.持之以恒.高瞻远瞩.舍生忘死
伤心悲痛的四字成语
潸然泪下 黯然神伤 缠绵悱恻 捶胸顿足 万念俱灰 心灰意冷 黯然销魂 哀毁骨立 黯然失色 愁眉锁眼 捶胸顿足 多愁善感 呼天抢地 哀哀欲绝 肝肠寸断 悲痛欲绝 泣不成声 肝肠寸断 痛不欲生