第三届长三角自驾游产业论坛总结报告
一百三十余家旅游局齐聚上海松江助力自驾游发展
2013年9月12-13日，第三届长三角自驾游产业论坛在上海松江隆重开幕，上海市旅游局副局长沈山州、新华社上海分社副社长叶国标、江苏省旅游协会常务副会长唐建国、宁波市旅游局巡视员陈民宪、江西省人民政府驻上海办事处副主任张雪萍、上实地产控股有限公司董事长杨云中，以及全国工商联常委、月星集团董事长丁佐宏等领导出席本次论坛。
本届论坛除邀请三省一市旅游局、新华社上海分社领导出席之外，还邀请了全国一百三十余家副省级城市和地市级旅游局领导，以及相关市县区人民政府负责人。上海市人民政府发展研究中心改革研究处处长钱智博士、上海市旅游局国内旅游促进处处长张枝俏、安徽省旅游局规划发展处处长王云波、原上海市旅游局国内旅游促进处处长苏光建、上海市旅游行业协会秘书长陈雪羽、上海市松江区商务和旅游委员会主任许银章、上海市青浦区旅游局局长王玲锦、上海市金山区旅游局局长王克起、宿迁市旅游局局长李爱华、中共滁州市委副秘书长张有志、滁州市旅游局党组书记张宏斌、宿州市旅游局局长王伟、龙岩市旅游局局长徐建国、恩施市旅游局局长徐贵尧、商丘市旅游局局长马索义、黄山市旅游委员会副主任项敬贤、上海辰山植物园党委书记朱心军、奉贤海湾旅游区管委会主任吴宝国，以及六十余家地市级旅游局副局长、四十余家市县区旅游局局长出席本次论坛。
论坛采用“主题论驾”的形式，由主持嘉宾与演讲嘉宾现场互动，并回答听众的提问。论坛分上、下两场，分别邀请了苏光建、钱智、陈民宪、朱心军、丁佐宏，以及上海市松江区商务和旅游委员会副主任娄建源，苏州市旅游局党组成员、纪检组长、副局长郁裕铭，以及苏州凯普房车基地董事长黄维荣，对相关论题进行了精彩演讲。
新华社上海分社、新华社长三角新闻采编中心对本次论坛进行了全程现场直播，上海电视台专题录播，新华网长三角频道头版头条、文汇报专题报道本次论坛。此外，人民网、东方网、上海广播电视台、中国旅游报、旅游时报、上海商报、天天新报、车迷杂志、松江报等数十家媒体参与了论坛报道。
配合本次论坛的“市场”主题：“加强长三角自驾游合作，促进交易和市场化发展”，组委会在今年初与各地市旅游局共建首批十余家“自驾游服务中心”的同时，还与松江区商旅委、青浦区旅游局、金山区旅游局，以及泰州市旅游局、扬州市旅游局、南通市旅游局合作推出了万车游系列活动。“万车游”作为自驾旅游的知名品牌，三年来吸引长三角自驾游客近百万人次，深受长三角自驾游客的喜爱，所推出每个自驾游产品都受到市场的追捧。
本次论坛的成功举办，还得到了上海市旅游局国内旅游促进处、江苏省旅游局综合法规处和旅游促进处、浙江省旅游局市场开发处、安徽省旅游局规划发展处和市场开发处、新华社上海分社新媒体中心，以及上海市松江区商务和旅游委员会等部门与单位的鼎力协助，得到了全程战略合作单位天喔食品（集团）有限公司的大力支持。
首个亲民主题的自驾游博览会亮相申城
2013年9月13-15日，作为上海购物节市级重点活动，首届长三角自驾游产业博览会（简称自博会）经上海市虹口区人民政府批准，在上海虹口足球场隆重举行。中共上海市虹口区委常委、副区长张锡平，以及原上海市旅游局国内旅游促进处处长苏光建、安徽省旅游局规划发展处处长王云波、上海市商务委员会市场运行处调研员陈宇先、上海市虹口区旅游局局长李铭、上海市金山区旅游局局长王克起、上海购物节组委会办公室副主任华忆、龙岩市旅游局局长徐建国、黄山市旅游委员会副主任项敬贤、上海市松江区商务和旅游委员会副主任娄建源、上海市虹口区旅游局副局长黄升文、上海市青浦区旅游局副局长花卫均、苏州市旅游局副局长郁裕铭、松阳县人民政府副县长蓝宁虹等近百家旅游局的领导到博览会现场指导和视察。
首届自博会以区域联动、产业融合为抓手，助力自驾游市场拓展，会期三天，全程免费向广大市民开放。博览会以“亲民”为核心，现场有众多景区的门票限时免费赠送，还有诸多景区门票、酒店、商品优惠，满足市民国庆黄金周的出行需求。据了解，由于自博会场馆地处上海中心城区，又值秋高气爽的双休日举办，吸引广大市民前来参观和消费。根据上海广播电视台的报道，本届博览会上，上海山水画、苏州、杭州、黄山、海门、诸暨等推出的多条自驾游线路深受市民的喜爱。自驾游的配套产品，如户外用品、休闲食品也大受欢迎，天目山的度假村别墅国庆订房、户外帐蓬等都是短短一天即销售一空，市场反响较好。
本届自博览会以各地市旅游局和相关市县区人民政府组团参展为主，共吸引长三角及周边省市近百家旅游局组团参展，如上海松江、青浦、金山、虹口、崇明，江苏苏州、泰州、盐城、南京六合、高邮、宝应、海门、句容、昆山、苏州吴江、无锡滨湖、宜兴、张家港、海门，浙江杭州、湖州、台州、文成、长兴、松阳、嵊州、绍兴县、浦江、建德、南浔、海盐、诸暨，安徽安庆、滁州、黄山市、石台、宁国、灵璧、绩溪、广德、太湖县等前来参展。此外，还有长三角以外地区，如龙岩、福州、敦煌、昭通、巴中、黄龙等地参展。其他如休闲食品、旅游用品、媒体、旅行社、景区、户外用品、旅游网站等单位也参加了自博会。
首届自博会场馆选址市中心繁华热闹、人气十足的虹口足球场，就是为了发挥旅游必须与广大市民贴近的特点，直面群众、深入生活、赢得市场。博览会首期展览和互动区域的面积约为一万平米，设自驾游服务、自驾游商品、自驾游设施等六大区域，集中展现自驾游的各个产业链，还力推了知名自驾游品牌“万车游”，为自驾市场导航。
本次博览会为首次举办，故此组委会在宣传方面投入巨大，除文汇报、上海电视台新闻综合频道、上海电视台新闻坊栏目、新浪网等媒体进行了专题报道，还以新华社、人民日报、东方网为主要宣传阵地，进行了为期五个月、共计四轮的宣传，宣传面广、市场反响大、针对性强成为本届博览会宣传工作的特点。文汇报、新民晚报、上海商报、天天新报、劳动报、中国新闻社、中国旅游报、旅游时报、车迷杂志、虹口报、金山报、松江报、上海热线、安徽热线、中安在线、网易、腾讯网、凤凰网、中国日报、苏州日报、闽北日报等数十家媒体集中报道本次博览会。
博览会的举办还得到了众多政府网站的关注，上海市人民政府、国家旅游局，以及上海市旅游局、江苏省旅游局、安徽省旅游局、上海市商务委员会、虹口区人民政府、松江区人民政府、青浦区人民政府、金山区人民政府、苏州市人民政府、黄山市人民政府、宣城市人民政府、安庆市人民政府等政府官网对本次博览会进行了关注和报道。此外，约有近百家旅游局官网宣传了本次博览会，并发布了组团参展的通知，为宣传博览会起到了至关重要的作用。
本届博览会的成功举办得到了上海市旅游局国内旅游促进处，以及特别共建单位上海市虹口区旅游局、全程战略合作单位天喔食品（集团）有限公司的大力支持。
十家优秀自驾游目的地城市在沪联合发布
在上海市旅游局国内旅游促进处、上海购物节组委会办公室指导下，组委会应众多地市旅游局、县市人民政府的倡议，在本届论坛和博览会期间，联合上海市松江区商务和旅游委员会、上海市青浦区旅游局、上海市金山区旅游局、苏州市旅游局、杭州市旅游委员会、黄山市旅游委员会、龙岩市旅游局、松阳县人民政府、广德县人民政府、文成县人民政府，于2013年9月14日下午，在上海大厦丽宫厅共同举办了2013优秀自驾游目的地城市联合发布会。
本次优秀自驾游目的地城市发布活动，首次采用了“市场化”的运作模式：以联合推介会+联合新闻发布会+联合参展+联合报刊发布等形式，集中优势资源，以力度大、宣传面广、市场性强为特点，用《文汇报》跨版的巨大篇幅和联合发布会的创新形式，不仅在行业内引起巨大反响，而且在国庆黄金周来临之际，针对广大长三角市民出行进行了有效地推广和引导。“腾讯网”旅游版更是以头版头条的形式，向广大市民力推今年国庆黄金周的十大热门自驾游目的地，市场反响很好。
联合发布这种全新的市场模式一经推出，就受到了广大旅游主管部门的欢迎，受到了众多市民的关注。正如金山区旅游局局长王克起、松江区商旅委副主任娄建源和苏州市旅游局副局长郁裕铭在接受采访时所讲的，集十家之力，在媒体推广上力度巨大，《文汇报》跨版（即两个整版）来宣传和推广自驾游，这是前所未有的，其影响和震撼效果远非一家单位所能达到。这便是联合发布的最大优势，就是在宣传方面的效果。与此同时，新华社、人民日报、东方网、新浪网、上海热线、中国旅游报、旅游时报、车迷杂志、上海商报、天天新报、苏州日报、闽北日报等数十家媒体的集中报道，不仅显示了本次发布会的影响力，更显示了“联合”的号召力。
其次，联合发布的各参与单位，也是宣传阵营的重要组成部分。如上海松、青、金三区的旅游局利用自身宣传渠道，对本次发布会进行了大幅宣传，不仅在地方报纸、电视台上进行了推广，还通过区政府官网、区旅游局网站，并延伸至市政府、市旅游局网站进行宣传，既宣传了自身，也宣传了参与联合发布的单位。此外，苏州、黄山、龙岩等地市旅游局和广德县人民政府，也利用自有宣传资源对本次联合发布会进行了有力地宣传，让联合发布会的影响和效果进一步延伸和扩大。
第三，参与发布的旅游局领导指出，联合发布会这种形式，在邀请专业观众方面也有着非常大的优势，本次联合发布会共邀请上海4A以上旅行社40家，其他旅行社及旅游网站、车友会、俱乐部近60家，在针对广大市场宣传和推广和同时，也与更多、更好的专业观众见面，起到了非常好的效果。
第四个优势就是导向性，因为发布会的名额有限，组委会在向一百三十多家地市旅游局、市县区人民政府征集报名后，及时征求了各方意见，最终确定十家发布单位，从而确保了发布质量。在熟悉各参与发布单位的特点后，组委会进行了精心的设计和策划并向广大媒体发布，通过媒体发布从而影响广大市民，特别是在国庆黄金周来临之际，具有重要的导向性，市场效果非常好。因此，组委会在确定长三角三省一市及福建省的旅游目的地城市之后，还增加了三个县级城市作为补充和搭配，适应了市场的需求，满足和丰富了市民的选择。
最后一个优势是成本得到有效控制，在“八项规定”精神指引下，组委会贯彻“节俭办会”的精神，不宴请、不铺张、不浪费，将钱用在刀刃上、用在宣传和推广上，从而真正发挥联合发布会“推介、发布、宣传、推广”的作用。从另一个层面来看，十家发布单位共同承担相应的成本，也使得同样效果的推介会成本大大降低，起到了“花小钱、办大事”的效果。
全力推动2014长三角自驾游产业发展
在成功举办第三届长三角自驾游产业论坛、首届长三角自驾游产业博览会、2013优秀自驾游目的地联合发布会之后，组委会进行了多方总结和调研，并广泛吸取各方意见，对工作中的不足进行了总结和批评，希望在今后的项目中加以改进。对于好的经验和作法，要不断地充实和提升，从而将论坛、博览会、联合发布会办好，为自驾游产业发展服务，为各地旅游经济腾飞服务、为广大市民服务。
针对市场特点，组委会计划在全年推出两大块整体活动：一是计划在上半年推出春季自驾游市场活动，以“2014长三角自驾游春季推广周”（暂定名）为核心，举办第二届长三角自驾游产业博览会（春季）、首届自驾游大讲坛（暂定名）、2014优秀自驾游目的地联合发布会（春季）三大活动，并将邀请众多房车企业参展，与景区联动进行整合推广。自博会及联合发布会将延续以往模式，进一步加大市场力度，促进市民消费。自驾游大讲坛拟定位于专业范畴，对参加人数进行控制，旨在充分交流和研讨。在历届长三角自驾游产业论坛演讲嘉宾的基础上，成立长三角自驾游专家委员会，并广邀各方专家共研自驾游之发展，在大讲坛上进行宣讲和探讨，从而促进自驾游理论研究。
二是计划在2014上海旅游节、上海购物节两大节庆活动期间，举办第四届长三角自驾游产业论坛、第三届长三角自驾游产业博览会（秋季）、2014优秀自驾游目的地城市联合发布会（秋季）等三大活动。经过三届的举办，论坛也将面临一次重大挑战，要进一步提升和扩大影响，要与媒体支持单位更深入地合作，要吸取更多国内外成功经验，对论坛层次、形式、内容等进行变革，打造自驾游的专业和高层次平台，树立自驾游品牌。对于2014秋季自博会，组委会希望通过与江苏、浙江相关地市旅游局的合作，形成联合、互动、呼应之势，如有可能还将实现两地或三地共办的局面，继续以“亲民”为核心，吸引广大市民，实现市民购买和促进消费的目标，为引导自驾游市场发展作出贡献。
上述两大块整体活动，皆纳入第四届长三角自驾游产业论坛的配套活动，且继续延用2013长三角自驾游产业论坛（博览会）组织机构，并根据实际情况增加共建单位。在2014年，组委会将继续贯彻各支持单位的指示精神，在上海市旅游局、江苏省旅游局、浙江省旅游局、安徽省旅游局、新华社上海分社、上海购物节组委会、松江区和虹口区人民政府的指导及支持下推进各项工作，为推动自驾游产业发展而努力！
