三峡大学桃花节SWOT分析
刘
艳2011134217
张
璐2011134218
常姗姗2011134220
程
娇2011134223
姚清妍2011134308
一、三峡大学桃花文化节简介
三峡大学位于世界水电之都、中国动力心脏——湖北宜昌市，坐落于巍巍三峡之畔，浩浩长江之滨，青山绿水与书香墨韵相得益彰，是理想的修身治学之地。三峡大学以“求索”为校训，既体现传统文化，又展现时代气息；既具有三峡特色，又突出学校风格。“求索”是三峡大学文化精神的内核，更是中华民族在认识和改造自然、社会和人类自身过程中表现出来的优秀思想、高尚品格、坚定意志以及具有积极意义的人文传统和科学精神。三峡大学凭借着优势资源、在“求索”的指引下正立足宜昌、融入三峡、服务湖北、面向全国、走向世界。而三峡大学桃花文化节作为全校五个主要校园节庆活动之一，如今已经成功举办了三届，不仅提升学校的文化影响力、促进人文自然的和谐，同时繁荣校园文化，丰富学校师生、宜昌市民的生活，更重要的是为国际文化交流搭建舞台，有效地促进中外和中华各民族之间的大团结、大融合。
继前两年成功举办两届桃花文化节后，总结经验、完善不足，于今年3月30日如期举办了“三峡大学第三届桃花文化节暨首届留学生才艺秀”。来自１８个国家的留学生和国内３０余个民族的大学生各展才艺，为校内师生及近万名市民献上一场精彩文化盛宴。除了按往届传统方式在展棚中以图片、音像、物品、美食（可现场烹饪烧烤）展示留学生来自国的文化外，本届桃花文化节还在桃花树下开展古筝、琵琶等古典乐器演奏、“桃花箱”有奖问答、桃花摄影展、桃花文化衫展示、微博互动等一系列活动让游客们不时驻足，首次举办的留学生才艺秀不仅给留学生们提供了一展才艺的舞台，也为本届桃花节增添了新的文化氛围。本文以SWOT分析法为基本框架，以第三届桃花文化节为参照蓝本，对三峡大学桃花文化节内部优势与劣势、外部机会与威胁进行分析。
二、优势分析
2.1地理优势：三峡大学作为宜昌唯一一所本科大学，2014年2月，教育部公布第二批来华留学示范基地建设单位，全国14所高校入选，三峡大学名列其中。我校成为湖北省属院校中唯一获选的高校。其所蕴含的学院气息跟春天桃花盛开，茂盛生机相契合，以学府旅游为切合点进行开展，有利于宣传和打造品牌。三峡大学桃花节就在求索溪畔的求索路两侧举办，每年春天，这里就是桃花的海洋。
2.2景观资源优势：有花又有水，花水相映，形成桃花倩影深浅池的完美效果。求索溪是三峡大学校园内连接莲心湖与文思湖之间的一条校园景观水系。求索溪两岸绿树成荫、百花似锦，远处深林密菁、错落有序地排列着教学建筑群体。横跨求索溪的多座小桥风格各异，连通着东西两个校区。求索溪上还建有五座世界著名的不同坝型的水坝和水电站微缩景观，将水电工程知识寓于风光之中，是小规模的世界水电之窗，充分体现了三峡大学突出水电的办学特色。
2.3优先定位优势：三峡大学桃花节是全国首个举办校园桃花节的学校，品牌优先定位有利于三峡大学桃花节的宣传
2.4文化资源优势：求索溪畔，桃花吐蕊，姹紫嫣红。除按往届传统方式在展棚中以图片、音像、物品、美食（可现场烹饪烧烤）展示留学生来自国的文化外，本届桃花文化节还在桃花树下开展古筝、琵琶等古典乐器演奏、“桃花箱”有奖问答、桃花摄影展、桃花文化衫展示、微博互动等一系列活动让游客们不时驻足，首次举办的留学生才艺秀不仅给留学生们提供了一展才艺的舞台，也为本届桃花节增添了新的文化氛围。今年的桃花文化节以“桃花 22世界”为主题，依托美丽桃花，融入多元的异国文化与民族民俗文化，这成为三峡大学桃花文化节的一大特色，也成为吸引宜昌市民前来观游的重要亮点之一。连续三届，游人如织。“到三峡大学看桃花”已成为宜昌市民踏春休闲的“上好”选项。而桃花文化节也渐成为该校一张靓丽校园文化名片。近年来，三峡大学留学生生源国进一步丰富和拓展，各类来华留学生总人数已达９００余名，来自３０余个国家。去年该校成功承办了教育部“留动中国”大型留学生体育竞赛活动并取得优异成绩，今年该校还获批成为国家来华留学示范基地建设单位。
2.5价格优势：游客进来在整个校园游览都是免费的。作为一个校园景点，三峡大学的桃花节在价格上具有绝对吸引人的优势。
2.6场地优势：三峡大学地域面积为3787亩，春天桃花几乎遍布于校园各处，就算拥有再大的人流量也可以疏散而不会感到拥挤。
三、劣势分析
3.1名气一般，市场不够开阔
首先，从校园来看，三峡大学坐落于世界水电之都、中国旅游名城、湖北省域副中心城市---宜昌，是一所水利电力特色与优势明显、综合办学实力较强、享有较高社会声誉的综合性大学。但是在名校众多的湖北省甚至全国来说名气并不大，所以若要借助学府旅游的优势来推广本校桃花节，所吸引的游客大部分也就限于本市。其次，从桃花节本身来说，由于开展时间较短，宣传力度有限，知名度并不高。
3.2整体规划分散，规模一般
由于集中的桃花观景区较少，桃林规模较小，并无大面积的花林，导致旅游吸引物的吸引力不够强。据现场情况来看，大部分观赏游客均位于行政楼以及计算机楼前桃花美景相对集中的区域，而往东苑方向虽然一路也有各种花卉，甚至有大片的油菜花田，但是由于距离核心景区较远，沿线风光相对分散，许多游客并不知道这些地方的风景，导致校园观赏区过于单一。
3.3配套服务设施不够齐全
桃花文化节举办当天，许多同学反映车辆停放杂乱，扰乱正常通行通道。没有规划集中的停车区域，甚至马路沿线都停满了车辆，影响交通秩序。另外，现场指示标识基本没有，许多校外游客难以找到洗手间以及餐饮等场所，基本需求难以得到满足。而且，据观察现场也有各种装饰，譬如J楼前方的小灯笼等，但是由于装饰不够显眼，很多人基本忽略掉这些，并没有给桃花节增添气氛。
3.4观赏流程图缺乏
据观察，校园内花种众多，分布广泛，且活动多样。但是现场展棚区域经常出现两边扎堆与萧条并存的现象，即有的区域人潮拥挤，而有的却寥寥数人。究其原因主要是因为游客并不熟知各项活动的情况，对于不同展区的活动内容事先并没有了解的渠道，所以只能看到人多就去凑热闹，游玩缺少目的性，导致观赏秩序紊乱。
3.5现场无介绍讲解人员
虽然活动众多，景色迷人，但大部分游客也只能满足最基本的观赏或摄影需求，并未能从此次桃花节的举办中了解到更多的关于桃花文化或是异域文化的知识。我们认为可以通过现场答疑或是讲解人员的参与，让游客可以深入了解除了表象美景以外的知识。
3.6求索溪存在安全隐患
桃花垂于溪边，摄影留恋的游客多位于水边，而狭窄的溪畔就得容下较多的游人，过分拥挤的状况难免易使游人跌入溪边。所以安全措施还有待加强。
3.7桃花元素不深刻
现场各类异域美食或是民族表演活动丰富，但涉及到关于桃花本身的活动内容欠缺。节庆主题不够突出。
四、机遇分析 4.1学校重视与支持
在学校领导的支持与鼓励下， 三大桃花节以“桃花•世界”为主题取得了圆满的成功。从开幕词校长讲话，到桃花节时学校安排留学生和保卫处的人员，再到每年花费资金整理桃花的求索溪，表明学校对桃花节非常的重视，有了学校的支持，桃花节将会不断的发展成熟. 4.2符合节庆的性质
三峡大学桃花品种多，规模大。具有三大特点：一是树干雄伟，二是花朵繁茂，三是色彩艳丽。桃花分布：从图书馆到沁苑这条路上，沿着求索溪，桃花倒映在溪水中，使得水的颜色五彩斑斓，交相辉印。环绕求索溪的山上，长满了野生桃花，桃花盛开之际，绚丽灿烂，只可远观不可近玩。在沁苑足球场的山坡上，有一片学校重视桃花，密密匝匝，呼啦啦有成千上万的感觉。三峡大学处西陵区大学路8号，车辆在道路上行驶便可以看到桃花盛开的美景。
4.3发展机遇
21世纪是个旅游的时代，湖北省提出多项措施拉动内需、促进消费，其中对旅游的重视尤为突出。提出将省内旅游作为拉动内需，刺激经济发展的重要手段。在“湖北人游湖北”等多项活动的推广下，“五一”期间湖北省旅游人次创下新高。现在人们的生活观念慢慢的开始发生改变，随着两个“黄金周“的取消，在人们领略节假日扎堆出行的拥挤后，慢慢的许多人选择了距离短的微旅游，寻找生活中美丽景色。
4.4需求机遇——从学校走向市场
三峡大学学生人数达3万，举办桃花节，利用学校学生的人力资源，结合教学文化，不仅可以活跃学校的氛围，为学生提供节日欢乐的氛围，还可以创造学校的文化，这本就是一个很大的需求。
三峡大学地处西陵区大学路，交通便利，周围市民较多，随着交通拥挤。环境污染、人际淡漠等问题的出现，越来越多的人选择周末带亲人去放松，欣赏美景，三大桃花节正是迎合了这种需求。
五、挑战分析
5.1从SW内部挑战分析：
5.1.1三峡大学桃花节旅游吸引物不足，文化内涵不明显。顾名思义，桃花节所要表现的主题应是桃花节文化，挖掘桃花文化内涵，让人们在文化氛围中获得享受，但现场关于桃花文化的讲解、展示却很缺乏。尽管近年来学校组织致力于种植桃树，但实际上学校内桃花树木过少，未形成一定规模，不管是数量还是空间分布都过于分散。
5.1.2校园管理缺乏规范性，桃花节开幕期间，游客过多，来往车辆多而混乱，校内停车位不足，造成拥挤的不良场面，管理不善，给学生们带来不便，同时大大降低了游客的期望值。
5.1.3桃花节当天，天气不善，使得图书馆周边地区秩序更加混乱。
5.1.4学校内没有建设专门供游人休憩、吃饭的场所。根据游客反映，仅仅只逗留了半天时间，原因是无相关餐饮企业，尽管开设了寿司展鹏、美食展鹏，但过于拥挤，等待时间过长，无法满足身体需求。
5.1.5此次桃花节参与性和体验性不强，各国展鹏只能观赏，不能达到观赏与游玩相统一的效果。
因此，为了解决内部挑战及威胁，管理者应事先做好安排，交通、娱乐、餐饮等各方面，增加桃花节的自身魅力和价值。不然，游客的不满情绪增加，影响桃花节本身吸引力，这些都会成为其内部威胁。
5.2从OT外部挑战分析：
5.2.1节庆活动很多，通一个主题“花”，并且都集中在了
3、4月份，面向同一目标群体，同一区域，竞争日常激烈，三峡大学桃花节要想在众多节庆活动中异军突起，面临着很多挑战。宜昌市内的菊花展、荆门的油菜花节和武汉大学的樱花节，特别是后两者，规模大、宣传力度强、吸引物集中化，在游客心中留下了很好的印象。因此，三峡大学“桃花节”品牌推出后，几相比较下，容易在游客心中形成层次、高低之分，这是桃花节最大的外部挑战。
5.2.2目标市场狭隘，宣传推广度不足。游客大部分是宜昌市居民，数量有限。品牌文化传播范围小、速度慢。只有不断地宣传，才会带了意想不到的效果。
六、总结
三峡大学桃花文化节以万变不离其宗的主题，依托美丽桃花，融入多元的异国文化与民族民俗文化，已经成为三峡大学的一大特色，也成为吸引宜昌市民前来观游的重要亮点之一。赏的是桃花，品的是文化。连续三届，游人如织。“到三峡大学看桃花”已成为宜昌市民踏春休闲的“上好”选项，而桃花文化节也渐成为学校一张靓丽校园文化名片。
