婚庆市场调查
据统计，我国每年有1000万对青年人结婚，全国婚庆消费市场额度约为2840亿元。规模巨大的婚庆消费支出，给我国的房产、装饰、家电、烟酒、食品、服装、摄影、化妆、首饰、工艺品及交通旅游等相关产业带来无限商机。那么，这一“甜蜜产业”在萧山的现状如何？
婚庆消费满地铺金
这几天，萧山的各大宾馆、酒店都是喜气洋洋：结婚喜宴爆满，新人宾朋高坐。据萧山宾馆餐饮总监方铭介绍，仅10月份宾馆就做了150万元的结婚喜宴额，接待60对新人，办喜酒的预约更是排到了明年5月份。新人中意的喜宴价格也呈水涨船高之势，两家四星级酒店每桌最低也在1280元，三位数的价格已被市场淘汰。
与之相呼应的是摄影摄像、婚纱美容行业，工作人员忙得整天围着新人转。星河音像的数码婚庆摄像须提前半个月预约才行，龙凤喜铺的姑娘们为客人包喜糖得加班加点才能完成。
萧山的婚庆消费势头可以用一句成语概括：如火如荼。
来自萧山民政局婚姻登记处的数据表明，截至10月12日，今年城区登记的新婚人数达1681对。又据记者对登记的30对新人调查，97％的家庭都要举行婚庆。
婚庆之时，不仅新人们花钱如流水，亲朋好友也都沾“喜”有礼：起步价数百元的红包不用说，有的更是送起了“大件”———家用电器、新房装修、整个的喜宴，有的还送商场购物卡、送旅游机票、送健身器材等等。
婚庆的档次也有较大提升。婚车档次最低不低于奥迪，一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家；还有婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升。近期一对新人在萧山办喜宴，化7000元请名主持人做司仪，化18000元进行餐厅布置，请4位摄像师全方位制作，对婚宴气氛和质量提出更高的要求。
婚庆服务差强人意
今天是陈先生和张小姐办喜事的大好日子，他们最大的体会是三个字：不容易。为了这场婚事，上至老爸老妈，下至怀孕的妹妹，还有诸多的亲朋好友都连累了：一个月前，老爸老妈就忙着四处买请柬、发喜帖、订喜糖，妹妹也挺着个大肚子，帮着联系车辆、定制鲜花，小两口更不用说，整天上市场，购买结婚时的必备用品。家人忙得个个累黄了脸。
朱小姐的婚庆也进入倒计时，因为新郎是外地人，为这场婚礼她整个人瘦了一圈。70多斤的体重让准新郎心痛不已。面对喜庆的婚典，朱小姐最大的感
受是：太烦太累了。
“要是有专业的婚庆公司帮我们操办，那多好啊。”采访了几对新人，他们都有这样的心愿，但都没听说萧山有专业的实行“一条龙”服务的婚庆公司。
据记者调查，萧山尚没有从策划、包装、定购、车队、摄像、化妆等一条龙服务的专业婚庆公司。萧山宾馆接的好几笔生意都是请杭州的婚庆公司来完成的，萧山市民婚庆大都是亲力亲为各自找宾馆、影楼、摄像等单项服务，在磕头碰脑中还遇到不少烦心事。
婚车迟到、司仪迟到、化妆师迟到，这是最让新人着急的事情。至于迟到的原因，有业内人士分析说，主要是由于人员“串场”和临时调换。尤其是节假日，这些情况更是屡见不鲜，以致于新人在现场只能将婚典开始的时间一拖再拖。
婚庆市场还有一个很严重的问题就是价格不规范。一些小的婚庆服务商家每到结婚的高潮日，就把价格抬高，新人往往因为着急只得认宰。朱小姐今年上半年去某影楼订婚纱照，30张一套计价2598元，可到下半年去化妆时，这个价就涨了100元。拍好之后，多出的20多张照片还要用钱买，加印一张20元。结果，朱小姐排场拆大了，原计划的2000多元婚纱照实际用去3500元。还有，化妆时不少美容品需自掏腰包，像拇指大的一瓶定妆水每瓶60元，一买就得三瓶起批，说是分男宾、女宾用。
以次充好、混水摸鱼也是一些婚庆小店使的伎俩。如用模拟机冒充高档数码机摄像，因为外形很相似，所以一般人根本看不破。但刻成光盘后就原形毕露了：高档数码相机拍出来的色彩真实、画面清晰，用模拟机照出来的则暗淡失真。而其间的差价在400元左右。类似这样的作假，业内人士能道出不少。
婚庆仪式单调落俗
结婚是人生大事之一，它的庆祝方式同结婚者所处的时代风气从来都有着或多或少的关系，也会在相当程度上反映出当地社会经济、文化发展的水平。好的结婚庆典方式，如果既时尚、又符合当事人的经济能力，同时还富有创意，当然会让一对新人永生难忘。
而纵观萧山的婚典，都大同小义，不外乎拍婚纱照、办酒席、去旅游“三部曲”。酒席上的节目也差不多，包括放结婚进行曲、双方父母亮相、新人交换戒指、婚宴开始。其间司仪说的套话都大同小异，在不同的酒席上能倒背如流。亲友们出的节目，也逃不出点烟、喝酒、拥抱、亲吻等俗套，以至于现在大家喝喜酒，倒是乐在朋友相聚中。还有的司仪素质不高，一些人根本不懂婚礼婚俗，诸如“结束”、“用掌声送新人一程”、“二鞠躬”等这些婚礼避讳的用语经常能在婚礼上听到。有的婚礼上竟然以“梁祝”、“泰坦尼克号”的旋律为背景。
中国婚庆行业委员会总干事史康宁认为，现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变。新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、
文明。
近两年来，在北京、上海等经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化：新人渐渐忽略物质婚礼的层面，不注重车、不注重吃，更注重文化层面：婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。以前，你摆30桌酒席，我摆40桌，攀比风盛行。现在，沐浴阳光、亲近自然、拥抱绿色的户外婚礼及草坪婚礼、烛光婚礼、烟花婚礼、游艇婚礼、水上婚礼、酒吧婚礼、假面狂欢婚礼、教堂婚礼等新式婚礼被更多的新人选择。方式种种，意义都是为了人生的庆典，个性花样中折射出时代的进步、观念的更新。
同时，婚礼越来越注重新人跟亲人、朋友之间情感的交流沟通。由于现在父母与子女间的交流越来越少，婚礼成为越来越多年轻人对父母表达感激之情、养育之恩的重要途径；策划人或主持人先前能跟新人进行良好的沟通，充分挖掘新人之间最珍贵的真情，使得婚礼充满人情味；相对于一些婚庆阵容的豪华、气派而言，新人在互送信物时并非以是否“昂贵”为准则，具有个性特色、体现深刻寓意的信物，目前正受到许多新人的追捧。
史康宁认为，我国传统的婚庆礼仪拜天地、拜父母在现今社会仍值得提倡，而西式婚礼中新人宣读结婚誓言等做法也值得借鉴。
“甜蜜产业”有待做甜
结婚是人一辈子的大事，不提倡铺张、排场，但办得隆重、独特、有纪念意义也无可厚非。社会专家指出，婚庆是一门“甜蜜产业”，市场开发大有可为。
目前我国城市结婚人数每年约在1000万左右。按正常标准计算，农村每对新人结婚费用在2－10万元，城市每对新人的消费在8—25万元之间。再加上住房消费，全国每年结婚产生的消费总额将达2800亿元以上。
越来越多的人看好婚庆服务行业的商机。然而史康宁认为，目前我国婚庆行业发展尚处在成长期，不仅发展格局不平衡，呈“南（方）冷北（方）热”，而且婚庆市场无序竞争、低端服务仍占据主流。
上世纪90年代，萧山已经出现过类似的婚庆服务公司，但由于时机不成熟、市场需求不大等原因，不久就悄无声息。但据一位业内人士说，婚庆服务业在萧山红不起来的主要原因，应该是萧山消费者的观念与商家的服务跟不上，大多数新人家庭还是通过各种关系去借名车、请摄像师，认为这样省钱又放心。而一些商家漫天要价、调换酒席、婚车迟到、承诺不兑现，好事变成了坏事，大大打击了那些敢于尝鲜的年轻人。于是，这些公司也相继关门，一些影楼、花店成了它们的替代品。
不过，随着消费观念的改变，人们消费水平逐年提高，白领一族队伍日趋庞大，人们接受新事物的态度越来越积极，这种办婚事请人“代劳”的做法渐
渐有了市场。专业的婚庆公司在萧山再次成了商家关注的焦点。记者在文化路的龙凤喜铺看到，这家店可以承揽多项婚庆服务项目：喜糖包装、花车造型、婚宴喜帖、婚嫁礼品、婚纱礼服等等，许多图方便的新人往往就在这里订完一条龙的服务。这几天，一些新人将请乐队、新娘化妆等业务也交给了喜铺，一些有关婚庆的商家也主动上门要求合作，惹得两位女经理对这一行业的前景充满了信心。她们说将在个性化方案设计、特色服务、增加文化内涵、规范化经营上下功夫。
据报载，大都市的婚庆专业公司如今崇尚“伞式经营”，一改以往的各自为战，而变为合纵连横：婚庆公司、大饭店、婚纱影楼、租车公司越来越多地联手，共同把这个市场做大，让消费者感到实惠。这些实惠主要体现在与合作单位配套进行的优惠和一些人文关怀上。一条龙服务促成了大家的业务互动，虽然收费偏低，但是系统化的操作和资源共享就使合作的几方都有收益，长期下去就形成了一条良性运营的产业带。
据了解，今年2月，经民政部批准的中国社会工作协会婚庆行业委员会在京成立，这是全国婚庆行业第一个全国性的行业管理和指导机构，为今后婚庆市场的良性发展提供了一个保障。相信不久的将来，萧山婚庆市场这个“甜蜜金矿”，也将引来更多的专业掘金者。
