西双版纳州2011年春节黄金周旅游情况调查报告
2011年春节黄金周是实行假日制度改革以来的第三个春节黄金周。西双版纳州各项旅游接待指标又创新高。
据统计，春节黄金周期间共接待旅游者26.85万人次，同比增长11.5%。其中过夜旅游者7.53万人次，同比增长14.26%；一日游客19.32万人次，同比增长10.53%。全州实现旅游收入21119.05万元，同比增长13.09%。民航共起降航班279个，进港旅客30199人次，同比分别增长9.4%和7.6%；州内宾馆平均住宿率为64.04%，同比增长7.6%；旅行社接待旅游团队894个12920人次,分别减少48%和50.4%；版纳主要的1A以上旅游景区（点），共接待游客25.3万人次，同比增长16.5%；进入版纳旅游的自驾车32823辆,16.4万人次，同比分别增长17.3%和17.3%；傣家乐共接待游客4.99万人次，同比减少5.2%。
从春节黄金周接待情况看，随着昆曼大通道的开通，交通条件的不断改善，版纳“避寒胜地”旅游品牌优势进一步突显，成为云南省假日旅游的主要目的地。各项旅游接待主要指标较去年有较大增长，再创历史新高。长线团队游客呈大幅减少趋势，短线自驾车游客大幅增长，成为假日旅游市场主流。假日旅游市场高峰期提前，高位运行且持续时间长，自大年初二开始一直持续到初六，以初
三、初四和初五最为集中
针对 “思小”生态高速公路开通以来，假日旅游呈现出的自驾、自助游大幅增长的特点，黄金周期间，针对自驾车游客采取了在思小公路野象谷段设立了长久性的“西双版纳旅游咨询服务站”，为自驾自助游客提供免费“吃、住、行、游、购、娱”等方面的旅游咨询服务，免
费发放旅游宣传册，提供景区门票销售服务，引导到版纳旅游的自驾自助游客理性消费出游。据统计，共为2300多辆自驾车10000多人提供了咨询服务，共发放《西双版纳旅游指南》等宣传资料共28万余份，为自驾车游客提供了详实的旅游信息，便利了出游，合理分流了客源和消费群体。另外，在主要交通路口设立临时旅游咨询服务台，宣传旅游产品，引导游客消费。
黄金周期间，全州旅游综合收入首次突破两亿元大关，达21119.05万元。
与去年相比，旅游高峰提前，提前到版纳过大年三十的游客明显增加，大年初一进入版纳的自驾车就有4247辆，接待游客3.2万人次，同比分别增长24.7%和11.1%。并呈现出迅速增长的趋势，旅游接待高峰主要出现在大年初三至初五，当日接待游客超过5万人次。大年初
三、初四最为火爆，当日接待游客均超过6万人次，分别为6.68万人次和
7.21万人次。年初六，还有相当数量的自驾车游客停留版纳。旅游景区接待再创历史新高，大年初三，植物园和傣族园景区接待游客又超万人大关，分别接待10010人次和11457人次；大年初四，植物园、傣族园和野象谷景区再次突破日接待万人次大关，傣族园接待游客12744人次，更是刷新了版纳景区当日接待量历史最高记录。从整体情况看，日接待游客量高位运行且持续时间长成为春节黄金周的一个显著的特点。虽然带薪休假制度使一部份游客有选择的避开黄金周出游，但长假期间集中出游的特点并未因此而改变，春节黄金周仍是版纳成效最显著的旅游黄金周。
正当国内省内大部地区正处于寒冷季节之时，西双版纳正是春暧花开、阳光明媚之季，凉爽适宜的气候，良好的生态环境，历史悠久的贝叶文化，多彩的民族风情，诱人的风味餐饮和品种繁多的热带水果，加之版纳温暖和谐傣乡游等“避寒胜地”旅游产品的宣传打造，使得西双版纳成为内地广大游人冬季出游的重要目的地之一，成为北方人休闲度假避寒过冬的好地方。据统计，全州共接待旅游者26.85万人次，比去年24.07万人次增长11.5%，“避寒胜地”旅游品牌优势突出显现，西双版纳旅游吸引力进一步得到巩固和提升。
自思小生态高速公路开通以来，自驾自助游就逐步成为西双版纳假日旅游的市场主流。版纳围绕“避寒胜地”品牌和“自驾游傣乡”的宣传促销工作取得明显成效。版纳特有的热带雨林、与自然融为一体的民族村寨和田园风光，浓郁古朴的民族文化和民俗风情，悠久的普洱茶文化、品种丰富的热带水果和风味独特的傣味烧烤以及温暖的阳光、舒适的气候环境吸引了大量的自驾自助游游客，改变假日旅游长线团队与自驾自助游客平分市场的局面，成为版纳假日旅游市场主导。黄金周期间，有来自省内昆明、思茅、玉溪、曲靖、楚雄及其他地州市和省外四川、重庆、贵州等周边地区的3.28万辆自驾车进入版纳旅游，家庭式自驾自助游成为黄金周假日旅游的市场主体，并带动丰富了版纳“傣家乐”乡村民俗旅游市场。据思小公路勐养收费站提供的数据表明，自年三十到年初五止，进入版纳的自驾车有32823辆计164115人，成为历次黄金周之最。另外长线旅游团队大幅度减少，但黄金周期间版纳旅行社仅仅接待旅游团队894个12920人次，比去年同期减少48%和50.4%，减
少五成，这也与和旅行社有意识避开黄金周期间游客多、交通拥堵、住房紧张、游览质量难以保证等不利因素有较大关系，自驾自助游主导假日旅游市场。
植物园的新热带雨林民族文化科普博物馆；傣族园的天天泼水节和傣家乐；野象谷的大象表演和野生动物展示；原始森林公园的孔雀放飞；望天树景区原生态的热带雨林；勐景来边境民俗风情也广受游客欢迎；展示多民族和区域多国文化的“澜沧江·湄公河之夜”篝火晚会和“勐巴拉娜西”歌舞秀等两台文化旅游精品歌舞晚会倍受旅游者推崇，黄金周期间接待游客15097人次和10636人次，同比分别增长5.4%和7.1%。丰富多彩的假日旅游产品受到广大游客的喜爱。另外，边境口岸游和边境纵深自驾游也受到自驾车游客的青睐，黄金周期间共有近千辆自驾车出境，成为版纳假日旅游的新趋势。
（以上数据来源于西双版纳州旅游局，假日办）
云南师范大学
旅游与地理科学学院
旅游管理与服务教育A班
代欣怡
2011年2月10日
