报纸广告分析报告
报纸由来已久,是我们生活中不可缺少的一部分。而报纸广告一方面成为报社的一种盈利模式,另一方面也在广告中扮演了非常重要的作用。 报纸广告是比较传统的广告形式,它的优点有:
一、覆盖面广,发行量大:报纸的阅读者众多,像《南方周末》这样的报纸发行量更是大;
二、阅读方式灵活,易于保存 :像电视、广播广告稍纵即逝,无法好好保留,观众较记住广告信息。而报纸则便于保存便于阅览,观众想要看报纸上的广告信息翻出旧日报纸就可以了;
三、传播信息详尽:由于报纸广告的卷入度比较高,报纸广告比电视广告、广播广告都要详。比如一些房地产做广告一般选择报纸作为广告载体,因为房地产要牵扯的信息量比较大,需要消费者有比较高的卷入度;
四、费用相对较低:相比较电视广告报纸广告费用确实比较低。 而报纸广告的缺点也有如下几点:
一、时效短,效力不易持久。新闻是报纸的主体作为新闻,新闻具有时效性。报纸也有时效性。所以每天都有新报纸出来,每天也有新广告。所以广告很容易被读者忘掉。
二、报纸内容庞杂,视觉干扰多,注意不易集中。报纸的内容包容众多,而广告需要别出心裁地设计,才能夺得观众的眼球。
三、印刷条件差,受限于报纸印刷和印刷厂的设备,不易获得高水平的美感。
报纸广告与新媒体广告比起来,也有许多不足之处。报纸广告不如新媒体广告那么新颖多变,也没有新媒体广告那么精准能跟踪消费者。
报纸广告要避免劣势,在自己力所能及的范围内发挥最大的优势。
《报纸广告分析报告.doc》
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