电商惨烈“价格战” 谁为疯狂买单？
‚三年内零毛利‛‚不低于对方赔两倍差价‛……短短几天内，京东、苏宁、国美三家电商的‚价格战‛进入白热化。一边是电商‚闹得欢‛，一边是消费者‚隔岸观火‛。这是正常商业竞争还是畸形的‚价格火拼‛？中国电商模式暴露出哪些弊端？消费者真能得到最后的‚实惠‛？
专家指出，电商行业低价和无序竞争难以持续，这样的闹剧不应一再上演。
便宜无底线，电商‚论剑‛还是‚论贱‛？
‚比国美、苏宁便宜不足１０％，立即降价或现场发券。‛１４日，京东商城ＣＥＯ刘强东在微博上的高调承诺，引发电商业轩然大波。
紧随此博，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上表示‚８月１５日上午９时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，否则赔两倍差价‛。国美电器的反击则更直接‚明天９时起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低５％。‛
一石激起千层浪。一些消费者打算血拼一把。记者注意到，苏宁易购网因繁忙一度无法打开，京东则是在９点过后的２０分钟里，接到将近５０００万元的订单，高过往常。
但也有一些消费者提出，这是一场联手广告秀，赚取无数眼球，‚作秀‛成分居多。还有一些消费者提出，京东此次促销主打大家电品种，这些都是耐损耗品，一次置办后能使用多年，而小家电这类更新换代
1 快的产品，则不在‚零毛利‛之列，显得诚意不足。网友‚２０１２王者归来了‛的抱怨代表了一部分人的质疑：全是高端存货不好卖的，这样降法只是你们三家都受益。
对此，一位电商负责人向记者坦承，会出现实际销售价格低于供货商价格的可能性；此外，促销的初衷也有清空库存，回流资金的考虑。
另一位电商负责人吐露了同样的‚苦衷‛：消费不振，当前电商行业面临消费萎缩、库存过高的问题，这也使得电商现金回流的压力很大，不得不采用价格手段参与激烈竞争。
‚从京东‘网上约架’到‘见招拆招’，看不出太多理性的成分。‛中国消费者协会副会长刘俊海说。本轮的‚价格战‛看不出是为消费者提供多样性的产品和更好的服务，只是一味压低价格，实现企业自己‚圈客户‛的目的。
无序竞争扩大，‚拼价盛宴‛伤到了谁？
‚价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。‛经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。
易观国际分析师陈寿送说，对消费者来说，表面上是在品低价盛宴，但实际上消费者在频繁的价格战中，提前预支了消费需求，也会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。
事实上，此前在商品零售行业就曾出现过类似过度竞争，打压竞争对手的情况。一家知名彩电供货商告诉记者，现在的电商竞争就如十年前的家电零售业一样，以价格战拼市场份额，到头来是刚刚萌芽的
2 电器业市场经济在‚过度厮杀‛中被遏制。由此一来，一些企业占据定价权，造成很长一段时间内，‚制造成本不断降低‛但‚居民购买价格居高不下‛的矛盾局面。
‚价格战‛火拼谁会笑到最后？‚若胜出者独占市场垄断定价，这样到头来消费者就连货比三家的权利都会丧失了。‛中国人民大学商法学教授、中国消费者协会副会长刘俊海对记者说。
‚短期的超值并不代表长期利益。‛刘俊海说，‚鹬蚌相争的结果不是有利于消费者，消费者要理智，不要喝彩推波助澜。‛此次价格战与去年的腾讯与３６０‚３Ｑ大战‛有相似之处，选择其一便不能选择其二，等于逼迫消费者作出唯一选择。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌指出，‚价格战‛疯狂归疯狂，但不能触及法律底线。他认为，目前出现的情况与有关法律规定明显抵触，涉嫌违反《反不正当竞争法》第十一条，‚经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品‛，以及《价格法》第十四条，‚经营者不得有下列不正当价格行为，包括为排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。‛
一旦无序竞争不断扩大，整个家电行业也会对电商说‚不‛。一位家电生产商对记者说，现在厂商普遍对价格战持观望态度。当前厂商利润本来就不高，电商持续压低价格，这是逼着我们‚跳水‛。
电商模式现短板 ‚价格战‛豪赌需终结
此次‚口水战‛已不是电商第一次‚掐架‛。今年６月份先后发起
3 促销活动的还有天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等７家电商公司，共投入５８亿元火拼夏日家电价格大战。
这场‚价格战‛似乎还在发酵，其他电商还在纷纷加入‚拼价‛行列。刘俊海说，这表现出电商行业企业不健康的竞争态度，暴露出我国电商核心竞争力的欠缺。
‚这场战争虽激烈，但一点不好看！‛马光远说，‚价格战掩饰不了中国电子商务这些年来商业模式和盈利模式的欠缺。‛近年来，我国电子商务行业进入门槛低，为扩大地盘，只能用这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力，服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度。
邱宝昌则认为，电商公平竞争法律法规待健全。此次价格战反映出我国相关法律还不完善，随着科技的发展，交易行为发展很快，应该未雨绸缪，针对现实中出现的问题制定和完善相关法律法规。
‚要尽快出台电商经营者之间公平竞争的原则和规则，用法律约束不公平竞争。‛邱宝昌说。
刘俊海说，相关主管和主导部门当加强监管，密切关注市场动态，对某些违规行为及时叫停或查处，促进电商行业良性健康发展。他透露，《网络零售管理条例》正在制定之中。
（‚新华视点‛记者刘敏、南婷、王晖余）
