主旋律影片《刻骨铭心》广告招商书
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一、影片说明
主旋律影片《刻骨铭心》成功塑造了一位既实事求是又不断创新的基层党员干部形象，该片由主旋律影片大师李平分(曾创作影片《大决战》等)编剧执导，著名实力派演员周小斌(曾主演《炊事班故事》《结婚十年》等)倾力主演。2004年，影片《刻骨铭心》获得了政府奖的最高荣誉——华表奖。影片生动地展现了一位实践三个代表重要思想,保持党员先进性,实践立党为公、执政为民、全心全意为人民服务的基层党员干部的鲜活形象，可以说是保持党员先进性教育的形象教材。
主旋律影片《刻骨铭心》在山东省的发行放映即将开始。为了利用好这部影片的放映平台和宣传我省优秀企业的有效载体，并使这样一部华表奖影片得到有效发行放映，特制定本计划。
二、影片推广计划
1.舆论准备。
2.首映式。
3.正式发行放映，集中在山东省两大院线首次放映。
4.组织关于影片讨论的报道。
5.组织部分社会知名人士或邀请部分领导干部写观后感并在媒体发表。
6.发行放映工作在全省全面展开（2005年8月底至2006年6月保持共产党员先进性教育工作结束止）。
三、广告诉求
由于本片的发行放映工作将紧密配合保持党员先进性教育、构建和谐社会的主题展开，因此，就要求所宣传的企业必须与这样的高度相适应，即企业的社会形象好，美誉度高，管理科学规范,效益好，在同行业中堪为典范。基于这些特点，影片发行放映过程中企业广告的诉求点应该是理性诉求，目的是在一个高平台上进一步推广企业的良好社会形象。
四、广告形式
1.广告主题词
保持党员先进性构建和谐社会
主旋律影片《刻骨铭心》由特约献映。
2.广告表现
在影片的电影公映许可证之前，放10秒企业形象广告（需磁转胶）。
五、广告传达分析
由于《刻骨铭心》将紧密结合保持党员先进性教育和构建和谐社会的主题进行发行放映，所以，广告的传达具有以下特点：
1.受众广泛
由于本影片是山东省委宣传部在党员保持先进性教育期间重点推广学习的典范主旋律影片，预计全市将有超过30万党员干部观看本片；
2.受众层次高；
受众在一定范围内，都具有决策或决定权,收入较高而且稳定,属于优
质客户；
3.传播范围广；
影片的发行放映将基本覆盖全市乡镇以上单位；
4.后续传播时间长
配合党员先进性教育，影片的发行放映工作将在2006年结束；
5.传达率高
由于影片在影院封闭放映的特点，使这样的广告传达形式不同于其他
媒体广告，广告传达具有一定的强制性，观众将不得不看，所以，广告的传达率高；
6.形象定位高；
以上特点决定了影片的随片企业广告将塑造高品位、开阔大气、具有
领导气质的企业形象，传播效果显著。
六、广告费用
广告费用为RMB万元.
xxxxxxxxxxxxx有限公司
2005年月日
