绍兴市星辉汽车装饰用品店市场调研策划书
（一） 项目背景
随着我国汽车产量的持续增长，09国内汽车产量突破1000万辆，首次成为全球第一大汽车生产国。私家车的数量急剧增大，使汽车后市场也是一片欣欣向荣。特别是汽车装饰用品这一块，据宏观预测该市场成长曲线呈上升趋势。为了配合星辉汽车装饰用品公司进入绍兴市市场，评估汽车装饰用品行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，有必要预先对绍兴市汽车装饰用品市场调查。
本次市场调查将围绕策划长三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
（二）调研目的
1、为星辉汽车装饰用品店进入绍兴市市场进行广告活动策划提供客观依据。
2、为星辉汽车装饰用品店销售提供客观依据。
3、为星辉汽车装饰用品店进入市场产品定位提供依据
具体内容：
（1） 了解绍兴竞争对手的广告策略及营销策略。
（2） 了解绍兴汽车装饰用品市场状况。
（3） 了解绍兴消费者对汽车装饰产品的认识。、
（4） 了解绍兴消费者消费习惯、观点、偏好等。
（5） 了解消费者购买装饰用品的消费者状况。
（三） 调研内容
1、消费者
（1） 消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、车辆信息).
（2） 消费者对汽车装饰用品的消费形态（心理价位、花费、习惯、看法）
(3) 消费者对汽车装饰用品购买形态（购买过什么、购买地点、选择标准）.
(4) 消费者理想的汽车装饰用品的描述
(5) 消费者对汽车用品店销售店面的装修描述。
(6) 消费者对汽车产品改进的意见
(7) 消费者对产品广告和促销的反映
2、市场
（1）绍兴市汽车装饰用品店数量、品牌、销售状况。
（2）绍兴市消费者需求及购买力状况。
（3）绍兴市市场潜力测评。
（4）绍兴市汽车用品销售通路状况。
3、竞争者
（1）绍兴市市场上现有哪几类汽车装饰店，掌握装饰店的品牌、定位、档位等信息。
（2）绍兴市场上现有的汽车装饰店的销售状况。
（3）各品牌、各类型的装饰店的主要购买者描述。
（4）竞争对手的广告策略及销售策略。
（四）调查对象及抽样
目前绍兴市场上汽车装饰用品店大多以，内室精品的装饰、汽车漆面的特种喷涂装饰、座椅的装饰、氙气灯改装、彩条及保护膜装饰等产品为主。所以在确定调查对象时，应针对目标消费者需求做分析调查。
调查对象组成：
有车的车主：20户。按家庭的月收入不同，抽取不同比例
对竞争对手：10家。汽车装饰店大规模的3家、中型规模3家、小规模3家、
城乡1家
消费者样本要求：
1、没有从事相关汽车用品销售的经历
2、最近没有接受相关的调查
3、没有从事过市场调研的工作
（四） 调研方法
调研方法以访谈为主，主要是面谈
1.仪表端正、大方。
2.举止谈吐得体、态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。
3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4.具有市场调查访谈经验。
5.具有认真负责、积极地工作态度及职业热情。
（五） 调研程序及安排
第一阶段：初步市场调查/1天 制定计划→审定计划→确认计划 /1天
第二阶段：（问卷阶段→问卷设计→问卷调整→问卷印刷）/1天
第三阶段： 实施阶段/1天
第四阶段：研究分析/1天数据录入/1天数据研究、分析/1天
第五阶段：报告阶段报告书写/1天报告打印/1天
（六）经费预算10元
