市场调研策划书
作者：李一时间：2004-11-1
2目录
一、前言
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象及抽样
五、调查方法
六、调查程序及安排
七、调查经费预算
八、附调查问卷及相关表格
附：调查问卷（初稿）
一、前言
内衣市场是消费品市场之一，公司最近设计了一款名叫紫罗兰的男女内衣，该款内衣的款式新颖。
为了配合“紫罗兰”进军重庆市场，评估行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行重庆市的内衣市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的
1、为“紫罗兰”进入重庆市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为“紫罗兰”的销售提供客观依据。
具体为：
（1） 了解重庆市的市场状况。
（2） 了解重庆市消费者的人口，测算市场容量及潜力。
（3） 了解重庆市消费者对男女内衣消费的观点、习惯、偏好等。
（4） 了解重庆市经常购买男女内衣的消费者情况。
（5） 了解竞争对手广告策略、销售策略。
三、市场调查内容
（一） 消费者
1、消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度等）
2、消费者对男女内衣的消费形态（花费、习惯、看法等）
3、消费者对内衣的购买形态（购买地点、购买标准等）
4、消费者对内衣的广告、促销的反映
（二） 市场
1、重庆市生产内衣的厂家的数量，品牌、销售状况
2、重庆市消费者需求及购买力状况
3、重庆市市场潜力测评
4、重庆市内衣销售通路状况
（三） 竞争者
1、重庆市场上现有多少厂家，厂家的品牌、定位、档次等
2、市场上现有男女内衣的销售状况
3、各品牌的主要购买者描述
4、竞争对手的广告策略及销售策略
四、调查对象及抽样
因为“紫罗兰”是准备上市的新款内衣，目前在市场上有很多品牌的内衣；所以，在确定对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象及抽样如下：
消费者：其中月收入3000以上占100%；3000以下占40%；其它50%其中厂家10家
消费者样本要求：
1、没有在生产内衣的厂或相关岗位工作。
2、没有在市场调查公司工作。
3、没有在广告公司工作。
4、没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五、调查方法
以访谈为主：
l 户访
l 售点访问
访员要求：
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。
3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4、具有市场调查访谈经验。
5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查2天
第二阶段：计划阶段
制定计划2天
审定计划
确认修正计划1天
第三阶段：问卷阶段
问卷设计2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制3天
第四阶段：实施阶段
访员培训2天
实施执行10天
第五阶段：研究分析
数据输入处理2天
数据研究、分析2天
第六阶段：报告阶段
报告书写2天
报告打印2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七、经费预算（略）
八、附调查问卷和相关表格
注：其它调查表格暂略
由于时间仓促，调查问卷（略）
