河南省休闲生态旅游景区品牌定位[优秀]

发布时间：2020-03-01 19:06:07 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

描述：随着旅游市场竞争的愈演愈烈，旅游经济也进入了品牌经营的时代，以河南省休闲生态旅游景区为研究对象，系统阐述了河南休闲生态旅游景区的现状及优势条件，提出了河南省休闲生态旅游景区品牌建设发展的对策，从而进一...

[摘要]随着旅游市场竞争的愈演愈烈，旅游经济也进入了品牌经营的时代，以河南省休闲生态旅游景区为研究对象，系统阐述了河南休闲生态旅游景区的现状及优势条件，提出了河南省休闲生态旅游景区品牌建设发展的对策，从而进一步推进和发展河南省休闲生态旅游景区品牌建设。

未来的中国旅游竞争必定是品牌的竞争，如何充分打造地区的品牌和发挥其品牌优势，从而立足于中国的旅游市场已成为我国旅游界所面临的重要课题。随着国务院《关于加快发展旅游业的意见》的发布和实施，我省也开始了全面推行国民休闲旅游景区的规划模式，使得旅游能够真正成为提升人们生活质量的重要途径和方式。

1河南省休闲生态旅游景区的现状简介

1.1河南省发展生态旅游的条件分析

从气候特征来看，河南位于南北气候、山区到平原的自然过渡带，地跨长江、黄河、淮河、海河四大水系，自然景观兼具东西、南北之特点；从地形来看，河南省位于黄河中下游，中原腹地，中国第二阶梯和第三阶梯的过度地带，地貌类型复杂多样，除高原外，其他四种类型均有分布，我省拥有众多的风景名胜区，比如嵩山、云台山、鸡公山、王屋山、林虑山、桐柏山、大别山、太行山等；这些景观的绚丽多彩，呈现出别具特色的观赏价值。河南省的休闲生态旅游潜在市场巨大，其政府也对生态旅游给予了充分的支持，并明确提出了“旅游立省”的口号，让旅游和休闲真正成为提升全省人民生活质量的重要途径，。这些都为我省休闲生态旅游的发展创造了良好的外在条件。

1.2河南省休闲生态旅游景区的现状

（1）生态旅游产品

森林生态旅游。目前，河南省拥有众多的风景名胜区、森林公园和以森林生态系统保护为主的自然保护区。已经开发的有：内向宝天曼自然保护区、信阳鸡公山风景名胜区、尧山风景名胜区、嵩山风景名胜区、五龙口风景名胜区等，随着进一步的规划开发，新的一批生态旅游产品将相继出现。

花卉观赏旅游。随着生态工程新技术在旅游行业的投入使用，人工养花、推迟花期、缩短花期和反季节开花等技术在花火栽培中得到普遍的推广。我省已经成功开发出了洛阳牡丹、开封菊花、鄢陵腊梅等花卉旅游产品，深受旅游者的青睐。

野生动物观赏旅游。近些年，我省也规划并开发了野生动植物观赏旅游。比如：信阳罗山县侗寨鸟类自然保护区、三门峡生态库区以及西峡、卢氏、栾川等地的大鲵自然保护区。

健身娱乐生态旅游。为了满足人们健康保健的旅游动机需求，我省也在一些自然景观河生态环境较好的地区开发了许多以运动为主题的旅游项目，比如：豫西大峡谷、林州林虑山风景区的国际滑翔基地等运动项目，以此来满足旅游者的旅游需求。

（2）人文生态旅游产品

寻根祭祖的新郑轩辕黄帝游、周口伏羲陵等。据大量的史料记载和考古发掘，中华民族的人文始祖伏羲、女娲娘娘、皇帝等都在河南活动过，这些为河南开发寻根祭祖旅游提供了得天独厚的条件。河南也是华夏姓氏的主要发祥地，百家姓中100个大姓73个源于河南，其中“陈林遍天下，黄郑排满街”的海外四大姓氏均起源于河南，随着近些年河南寻根祭祖旅游的发展，到河南寻根谒祖的中外游人是络绎不绝。

宋文化体验游。开封是全国八大古都之一，建城历史已经有2700多年，其中在1000多年的北宋，图像识别算法在此建都长达168年，是当时全国重要的政治、经济、文化和科技中心，是当时世界性的大都会，并创造了一批灿烂辉煌，具有深远意义的宋文化。现在遗存的北宋皇宫、清明上河园等仿宋建筑等都再现了当时的繁荣场景，为开发宋文化提供了优越的基础。

中原佛教文化体验游。河南有“禅宗祖庭”少林寺，中国第一古刹“白马寺，唐代的“大相国寺”等大大小小的古刹遍布河南各地，较为全面的反映了佛教文化在中国的传播进程。

2河南省休闲生态旅游景区品牌定位

河南省的休闲生态旅游景区的品牌定位首先要敢于突破其原有的以纯粹的观光为主的定位，充分了解市场的需求，以丰富的历史文化为载体，充分考虑环境保护，在原有的以自然风光为主的旅游产品的基础上，以可持续发展观为指导，突出文化与生态的特色，打造出带有休闲观光、深度文化体验、生态度假为一体的综合型旅游产品。独立完善的景区旅游产业体系，实现多重要素共同发展，共同收益。

通过以上对河南省休闲生态旅游景区的充分认识和分析，并结合现阶段景区综合整治的现实需要，本文认为，可以重点打造出中国最佳生态与文化体验的旅游休息地。要以郑州古老的新郑黄帝的寻根谒祖、洛阳的千年古寺、开封的宋都文化为底蕴，以河南独具代表性的自然景观为背景，充分体现河南的形象，并开拓具有“个性化”的特征，全面提升河南旅游市场的整体形象。其中，针对不同的景区，本文提出了多层次的旅游品牌定位，以期带来显著的品牌效应。

我省在重视品牌化经营以来，已经开创了许多成功的例子。首先，是开封北宋的宋文化。目前我省打响的口号是“一朝步入画卷，一日梦回千年”，其品牌定位就是以宋文化为主的宋都风情游，其品牌传播史通过主题的宣传，广告的宣传，网络的宣传，参加旅游推介会的宣传等，其品牌延伸为旅游纪念品，宋文化风味品尝、文化创意产业等；洛阳龙门石窟的宣传口号为“领略龙门山水、品味石窟文化”，其品牌定位是魅力山水，缤纷龙门，通过电视、广播、报纸、节庆等一些列的宣传做到很好的品牌传播，并将品牌延伸到旅游纪念品、酒店等各个领域。从以上可以看出，品牌定位和品牌传播的重要性。所以，我们要深度发掘当前的景区优势，要打造一批核心的休闲生态旅游景区。

我省要总结成功经验和充分了解市场的情况下，再深挖一批优秀的休闲旅游景区。比如，“天鹅之城”的三门峡，其自然风管秀丽，还有深厚的虢国文化做依托，在市场导向的作用下，积极发挥其优势，打造成新的精品景区；林县“林州林虑山”的国际滑翔基地，要结合林县红旗渠精神设计出精品线路，提升林县的旅游吸引力；信阳的避暑胜地鸡公山，要在充分利用其自然条件的同时，更要很好的发掘其自身的历史价值，结合当地的风俗人情，打造出新的旅游休闲城市。