电视广告调查报告
姓名：贺元班级：广告081学号;20086360311008
组长：李安
成员：刘然 贺元 古丽平
调查目的; 了解当代大学生对电视广告的关注程度.
调查结论：大学生对广告的关注程度不够。电视广告对其生活影响不够高。
时间：2009年11月24日
地点：成都纺专
对象：在校学生
（一）数据统计：
一、您经常看电视广告吗？
A.经常看，每天必看16%
B.偶尔看，碰到就看56%
C.几乎不看，遇到广告立即更换频道28%
二、您接触的电视广告有哪一些（多选）
A.节目中或节目与节目之间插播的、一个一个时间在一分钟左右的广告52%
B.时间在几分钟到十几分钟、甚至更长的推销广告16%
C.讲座或座谈会形式的广告12%
D.电视节目中赞助商的广告30%
E.电视剧或电影中的人物对白里、衣着上或道具上的广告等42%
三、您比较喜欢什么风格的电视广告（多选）
A.简洁明白的46%B.详细具体的10%C.比较严肃的6%
D.风趣活泼的50%E.含义深远的44%F.其它10%
四、您认为电视广告的看点在
A.明星代言14%B.广告有创意，有艺术价值68%
C.广告的真实性很强18%
五、您对电视广告相信的可靠程度
A.非常相信6%B.一般72%C.不值得相信22%
六、你有买过广告中介绍的商品吗？
A.几乎没有8%B.有一点76%C.经常有16%
七、您觉得可以接受的电视广告大约在多长时长？
A.不应该有广告10%B.1分钟以下68%
C.1~5分钟20%D.5~10分钟0%E.更长2%
八、您看过电视广告后还会会记得该条广告吗？
A.会，经常会16%B.不会，只是随便看看20%
C.偶尔会，但是不会记得很清楚64%
九、您认为什么样的电视广告是比较好的广告？
A.有故事情节，而且情节很有趣或很感人的广告40%
B.画面很漂亮或很吸引人的广告30%
C.有明星做代言人的广告22%
D.配乐好听或吸引人的广告22%
E.能让人信服的广告28%
F.其他的广告8%
十、您对电视广告有什么看法(多选)
A.夸大的多42%B.失真的多30%C.误导的多26%
D.概念的多28%E.其他的8%
（二）调查结果分析
一．从该数据可以看出，大学生对广告的重视程度还是相当的低的，说明
媒介的多样化之后，大家不一定会通过电视广告来获得相关的资讯和消息
了。
二、我们可以得出广告还是不要太严肃，当代的消费者都喜欢风趣活泼简单
明了的广告，因为消费者没有很大的耐心来细听广告，所以必须要做到简单明了，
还有一个吸引消费者的是含义要深远，这样才能给消费者留下更深刻的印象。
三.大部分的消费者还是喜欢有创意的广告，因为有创意，才会有新意，对
于是否需要明星代言对于消费者来说是很其次的，因为消费者们都喜欢广告的真
实性，过于用大牌的明星来包装产品，只会让人对产品厌恶的心理。
四、很简单的一个问题，却反应了一个深刻的问题，电视广告在消费者的心
理还是有忌惮的，非常相信的人是很少的，不值得信得也不算多，只有一般的人
是超过一半，从这点可以证实到电视广告在人们看来是一个可以相信，也可以不
相信的媒介，为什么会这样呢？因为一个媒介里面不一定播放的都是真实的广
告，很多广告都用了夸大的元素在里面，让消费者在夸大的广告中受到迷惑，购
买的商品一旦和广告有出入，就会让消费者对广告产生不信任，因而也就连带了
对广告的信任程度只有一般。
五．这个问题紧接着上一个问题而言的，对广告的信任度低的话，继而
对广告宣传的产品也就低，因为媒介对消费者的生活生产需求还是有影响
的，消费者还是很敏感的，始终有一种防备的心理，一旦被欺骗就会对该媒
介产生一种戒备的心理。一旦产生了戒备的心理，将对该媒体不会有太高的
信任度了。数据表明但是还是有那么多人会受到电视广告的影响的，只是不
那么强烈。
六、从以上数据可以看出，消费者还是挺注重美的享受，画面的好坏直接影
响到消费者的购买的心情，所以设计广告还是要考虑自身的画面对消费者的心理
影响。
七．从最后的广告语来看，很多人都喜欢经典的广告语，经调查，很多大学
生都喜欢一些时尚和和容易记的广告语，从这样我们可以得出对于做广告，还是
需要一些简单而且突出的独具创意的广告。
（三）对广告的建议
通过这次调查，我们可以发现，对于做广告一定要真实，必要的夸大，需要
消费者理智的看清楚，不要盲目的相信夸大的广告创意，因为创意是必须的，而
欣赏却应该仔细看清楚，大学生对电视广告的注意程度不是那么高，或许因为收
入的差异，但是这不影响从另一个方面阐述广告的创意，因为还是有很多大学生
对广告的创意很关注的。广告的时间和和可靠程度也应该把握好，年轻人对广告
的要求还是很高的，要的是简介明了，内容信息竟可能的表达全面。
