二.广告调查的内容: 1.广告环境
1.1政治法律环境 1.2社会文化环境 1.3经济环境 2.广告产品
2.1广告产品自身调查 2.1.1广告产品新概念 2.1.2广告新产品的原测试 2.1.3产品系统 2.1.4产品类别 2.1.5产品利益 2.1.6产品包装 2.1.7产品通路
2.2产品生命周期调查 2.3产品分析
2.3.1消费者和现在使用者的信息 2.3.2基本的市场信息 2.3.3广告产品的信息
2.3.4获得关于竞争者的信息
2.4广告USP=产品特点+消费者心理
2.4.1产品分析:核心产品,形势产品,附加产品 2.4.2消费者动机研究 3.广告消费者和受众调查
广告受众,广告目标消费者,实际消费者 消费者调查
消费者对于产品的印象,消费者行为调查 消费者生活方式和文化价值观调查 消费者决策调查
目标消费者购买力情况调查和分析 4.广告竞争调查 企业在竞争中的地位 企业的竞争对手
企业与竞争对手的比较
企业和竞争对手以往的广告活动 企业和竞争对手以往的目标市场策略 企业和竞争对手以往的产品定位策略 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 企业和竞争对手以往的表现策略 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 广告效果
竞争分析的总结 5.广告主经营调查
6.广告媒体调查
7.广告效果调查 7.1经济效果 7.2传播效果 7.3心理效果 7.4社会效果
一.广告调查的程序, 1明确调查目标, 2制定实施方案: 调查项目,调查方法调查人员调查费用,根据广告目标,确定在何处,何人,何种方法,,调查范围, 3整理分析资料 4写报告
《广告调查报告 基本格式.doc》
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