天奇汽车贸易有限公司广告策划 广告宣传投放目的
通过建立覆盖不同目标客户群体的电视广告宣传架构，达到以下目的：
1、树立企业（天奇汽车贸易有限公司）及企业产品的良好形象；
2、配合各阶段的促销活动，为销售工作营造良好氛围，促进产品销售；
3、为阶段性促销活动提供信息快速散发渠道。
现根据天奇汽车贸易有限公司，结合本台对本地舆论宣传的了解，作出如下方案：
一、视频广告宣传部分
昌乐电视台目前共有4个频道，分别为“新闻综合频道”、“影视远教频道”、“综艺生活频道”和“图文资讯频道”，其中：
① 昌乐电视台新闻综合频道定位以综合性的时政新闻、专题
节目为主，时效性、新闻性、可看性强。目前已开办了《昌乐新闻》、《视点》、《新闻周刊》、《新华大视野》、《蓝宝石艺术广场》等栏目。频道定位为权威、亲民，通过昌乐电视台新闻综合频道，能第一时间了解全县经济社会发展的大势，还能收看到与央视同步的全球新闻资讯和热点解- 1 -
读。
② 影视远教频道作为传媒集团 “声、屏、报、刊、网”五
位一体传播格局的重要组成部分，按照集团“权威、亲民”的传播理念和“高端、本土”的节目定位，开设了以民生
促发展、以民生促和谐的《民生家园》栏目和贴近百姓生
活、展现农村新貌的《走进新农村》等自办栏目，依托新
华社直供视频《新华财经天下》和《镜头记忆》栏目，加
以每晚播出的两部精品电影，目前，影视远教频道正在全
力向专业化、本土化、精品化的目标迈进。
③ 昌乐电视台综艺生活频道，主打文化生活和综艺娱乐类电
视节目，以平民化视角﹑贴近性内容﹑时尚化包装﹑倾力
打造专业化频道品牌。并有《成长乐园》、《消费指南》、《人文昌乐》、《幸福昌乐大家乐》等栏目。
④ 图文资讯频道作为第四频道，是昌乐传媒集团重点打造的
生活资讯类频道，内容主要以《幸福昌乐大家乐》《成长
乐园》等本地栏目为支撑，重点推介商家活动类广告，现
在仅图文频道承载广告50多个，效果显著。
结合各个频道栏目情况及天奇汽车贸易有限公司本身，建议如下宣传方案：
①30秒形象视频宣传：30秒广告为解释性广告，适合项目向受众传达其产品、服务、企业理念等信息，有利于提高企业的知名度并树立良好的形象。
新闻综合频道：晚间19:40《民生家园》前一次
晚间20:00《昌乐新闻》后一次
晚间22:00《昌乐新闻》前一次
影视远教频道：晚间19:15《走进新农村》前一次
晚间20:10《齐都影院》电影剧插一次
综艺生活频道：晚间19:20动画片中插广告一次
晚间21:00电视剧中插广告一次
晚间22:10电视剧中插广告一次
②消费指南专题片：《消费指南》是昌乐电视台倾力打造的一档节目，在2—3分钟的短片内，通过主持人现场采访的形式与商家面对面，详细解读解读商家产品与服务，架起商家与消费者之间的桥梁。在影视远教频道、综艺生活频道、图文资讯频道播出。
二、平面广告宣传部分
昌乐传媒报：每星期刊出一期DM报，每周一出版，发行20000份，二十八版全刊铜版纸彩色印刷。本报由昌乐县邮政局发送至城区党委机关、事业单位、全县规模以上企业、社区、村（居）委会、县人大代表、县政协委员。由传媒集团各工作站发至镇（街、区）党政机关、村（居）委会、门店。由发报信息员发至城区各门店。推荐方式为：
每月两期内版整版宣传，每月两期内版半版宣传，共四期。
三、价格预算
半年（六个月）套餐：
赠送新闻、影视、综艺、图文四个频道底游滚动字幕（30字左右，30天左右）
打包套餐优惠价格：半年（六个月）：90000元
四、预期效果
一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠几遍新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效结合！只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能达到“投入最小，宣传效果和力度最佳”这一理想境界，所以，我们昌乐传媒集团将发挥自身优势，在活动、宣传的同时，与电视新闻相结合，使天奇汽车贸易有限公司宣传效果达到最大化。
① 在近期：迅速提升在群众中的知名度，并初步让县城及
乡镇老百姓亲自去感受和体会我们天奇汽车贸易有限公司的人文品位和服务档次，从而带动整体销售；
② 在远期：使得天奇汽车贸易有限公司项目真正成为昌乐
新东南城区的一道人文景观和亮点，牢固确立天奇汽车贸易有限公司在昌乐汽车销售服务公司中的地位和知名度，获得更好的整体经济效益。
