重庆邮电大学移通学院2012-2013学年第1学期 期末 考试 专业：电子信息工程、电子信息科学与技术年级：2009级课程名：市场营销学考核方式：课程论文
一、考试内容
本课程论文是以行业或产品为背景，为企业设计具体的市场营销方案。通过该课程论文，运用市场营销学相关理论知识，分析个案企业面临的市场营销环境、营销问题和机会，确定目标市场并进行市场定位，提出4P策略并确定市场营销的具体步骤、时间安排、费用预算等，更加有效地引导和促进个案企业市场营销活动的开展和进行。
二、课程论文的安排
（一）课程论文的组织和实施
课程论文过程按分组的方式进行，自由组合（不跨班级、不跨专业），每组1-3人，各组设一名组长，负责组织和协调本小组的讨论、任务分工等。
（二）课程论文题目
自己设定课程论文题目。自选题目不得超出《市场营销学》所涵盖的范围。
（三）营销策划方案的基本内容
1、策划目的（财务目标、市场营销目标）
2、营销环境分析（宏观环境分析、消费者分析、产品分析、竞争者分析）
3、营销现状与市场机会分析（营销现状分析；存在问题及原因分析；市场机会分析）
4、市场营销战略与策略方案（产品方案、价格方案、渠道方案、促销方案）
5、推进步骤（实施营销方案的具体步骤以及时间安排）
6、费用预算
7、方案调整
三、课程论文的时间安排
课程论文报告书提交时间：第16-17周上课时间，逾期不交者视为缺考。
四、论文报告书要求
1、论文过程必须在本组内完成，不得参考或抄袭，避免方案出现雷同。
2、课程论文报告包括封面、摘要、关键词、正文、参考文献、附件。
（1） 封面
题目：
年级、班级：
小组成员姓名及学号：
时间：
成绩：（留空，不填）
（2） 摘要：应是一篇简明扼要的短文，一般在200字左右，包括：进
行此次方案论文的目的，重要性；完成的主要工作（研究内容和过程概括性进行叙述）；获得的主要结论。
（3） 关键词：用词要贴切、规范，一般应有3-5个，不用或少用外来
语缩写。
（4） 正文：应有目录、企业背景或现状分析、营销环境分析、存在的
主要问题和机会分析、市场营销战略与策略、推进步骤、费用分析等。
（5） 论文报告书正文要求5000字以上。
（6） 论文报告书一律用A4纸打印。正文采用小四号宋体字，1.5倍行
距，正文中的各级标题、引文或其他需要与正文相区别的内容可以自定字体字号，但要与正文协调美观。
