浅析旅游地图
地图是人类文化的杰作,是社会发展的产物。地图的覆盖范围,标志着人类文明的进步,地图的精度和服务内容,标志着地图科学技术的发展水平。人类社会步入信息时代以来,地图作为空间信息的载体和传输工具,已被誉为人们认识自然、改造自然和从事社会各项活动的主要工具之一,广泛地应用于社会的政治、经济和文化交流。近几年随着我国经济的持续快速发展，人民的生活越来越富裕，越来越多的人选择以旅游的方式来休闲度假，旅游经济在近几年得到了迅猛的发展。随着旅游业的兴旺发达，旅游地图的研究、设计和编制出版也进入了一个黄金时期。据统计，目前我国旅游地图的生产数量已成为仅次于教学地图的第二大图种，品种数量及整饰装订水平更是跃居各图种之首。旅游地图发行量大，更新快，信息量大，使用方便，已越来越受到各界人士的欢迎和重视。
一 旅游地图的特点
旅游活动始于远古,其随着文明的进步不断地发展,旅游地图的内涵也随之不断地丰富与深化。现代的旅游地图不仅能直观地表示旅游区域一种或几种旅游要素的数量、质量特征和空间分布情况,而且能形象地反映区域的旅游历史、旅游资源、旅游环境、旅游经济等丰富的内涵。旅游地图除具有地图的基本特征外,还具有以下特点。
（1）突出表示旅游信息
旅游地图是旅游信息的载体，主要反映一个区域的旅游资源及旅游服务设施和机构。旅游资源是吸引游客而形成旅游地域系统的基本物资条件，是具备一定旅游功能和价值的自然景观和人文景观资源的总称。例如：山、水、岩、洞、寺、庙、塔、桥等。旅游资源是形成旅游行为的起因，旅游地图是旅游资源的传播媒介，潜在的旅游者通过旅游地图而了解这些名胜古迹、奇山异水。旅游服务设施和机构即旅游媒介包括旅游宾馆、饭店、交通设施、通讯设施、旅行社、旅游公司等。在旅游地图上，必须突出而详细的表示旅游媒介的分布、类型、规模及等级。这些信息，经过地图综合的处理，采用地图符号系统存储在旅游地图上。
（2）表示方法的艺术性
旅游地图的主要服务对象是游客，在提供旅游信息的同时，还应满足游客旅游行为中追求美的心理要求。因此旅游地图表示方法的选择及符号的设计应在保证地图科学性的前提下，还必须突出艺术美。例如要突出名山胜水的雄、奇、险、秀、幽、旷、野的形态美，旅游地图上的地貌一般不采用等高线表示，多利用透视写景、鸟瞰写景、彩色遥感图像及晕渲法等多种艺术手法烘托，旅游地图也更注重色彩的应用，采用与自然色彩类似的复合色系，充分应用色彩的象征与联想、对比与变化，使美丽的山水产生强烈的视觉感受。在城市旅游图及综合旅游地图上，为加强不依比例表示的旅游资源、旅游设施的视觉效果，多采用实景、象形或象征符号，如机场用飞机图案，码头用船舶图案等。在旅游地图的布局上，往往采用多种图文配合的形式，即用地图表示旅游要素空间分布的特点及其规律，用其它艺术图片突出个性特征，再配以对应图片的简练文字介绍，使旅游者更易于接受地图的这种表示方式。旅游地图既是引导旅游的工具，也是吸引游客的艺术收藏品。
（3）方便适用性
旅游地图经常应用在游客的旅行游览中，游客在不同的景点、景区，往往需要查阅整幅旅游地图的不同部位或当前游客所处的位置等，旅行中，又必须把大幅面
的旅游地图折叠起来，以便携带，因此，为方便游客在旅行时使用，旅游地图常以折叠线为界，按旅游路线、旅游区、旅游景点分片、分行、分列排列地图、图片和文字，各图的幅面大小及排列方式要充分考虑地图在旅游动态活动中折叠使用的需要。目前单张旅游地图较好的折叠方式有手风琴式和剖腹翻折式两种，它们均可满足游客在游览观光时，不必打开整张地图，也能任意按需要翻阅查找旅游信息的需要。
（4）市场针对性强
在各类旅游地图中，出版最多，发行量最大的是旅游人群集中的大城市、著名风景区如北京、上海、西安、桂林、黄山、长江山峡等地的旅游地图。在市场经济条件下，只有推出选题紧扣旅游市场，具有明确的服务对象和服务目的的产品，才能有很好的销售量。例如这几年江西省的经济迅猛发展，城市扩张较快，适时更新的南昌、九江等城市的交通旅游图；针对社会上兴起的休闲度假旅游，推出海南岛、千岛湖等地的旅游度假的综合旅游图；为满足专项旅游的需求，许多地方还编制出版了各种专题旅游图，如美食购物指南图、城市休闲娱乐指南图等。只有推出这些紧扣市场需求的产品，才能让旅游地图产生更大的经济效益和社会效益。
二 旅游地图的功能
旅游地图的基本功能即正确、形象、直观地表示和传输旅游所需的相关信息,以便于游客灵活和机动的提取和分解信息,引起读者欣赏和认知的渴望,并进一步激发旅游的热情,产生探寻真实旅游美感的心里冲动。其功能有以下几方面
（1）信息的载体
旅游主体信息是产生旅游需求的源泉,旅游客体信息是吸引游客的基本物质条件,旅游媒介信息是旅游活动顺利进行的基本保证。以上三要素均可在分析、评价、预测的基础上,按照地图制图原理和信息传输理论,经过制图综合处理,采用地图符号和旅游符号系统地描绘在旅游地图上。
（2）信息的传输工具
一幅旅游地图在传输旅游信息的同时还可以视不同的内容方式向游客展示一个区域的历史、文化、资源,展示区域社会发展进步的综合成就,从而增进交流与了解。因此,旅游地图即被誉为传输旅游信息和旅游地其他综合信息最有效的载体和传输工具之一。实践中,地图制图工作者采用生动形象的图形语言系统地将客观世界的旅游信息展示在旅游地图上,实现了旅游信息由客观世界到地图的第一次传输。读者通过对地图符号的识别、解释、和分析等方法,从地图上获取大量直接的或潜在的综合信息,通过大脑的思维建立起客观世界的新概念,实现了由旅游地图到认识世界的第二次传输。这些信息为旅游者制定旅游计划、确定旅游路线、安排旅游活动,为旅游经营管理者确定市场目标、制定开发计划、设计旅游产品、改善服务设施等提供了较系统的依据。
（3） 最佳的导游
旅游外出,是一种情趣和感觉,追求的是一种至善至美,希望一切都赏心悦目。为了在有限的时间内尽情领略区域独特的风景和魅力,吸取文化内涵,丰富文化感受,开拓旅游审美的视野,引导和激发游客对区域文化景观的游览兴趣和审美意识,故必须借助导游的帮助,旅游地图就是旅游者特殊的无声导游。如借助旅游地图上的交通要素,旅游者可以选择旅游交通线路,可以选择旅游交通类型,预算旅游开支,制定旅游计划;根据旅游地图上显示的景区、景点,旅游者可以根据出游的目
的确定游览线路和游览点,计算游程和游览时间;根据旅游地图上的旅游气候介绍,旅游者可以决定出游的时间,出游时应带哪些防风遮雨、御寒避暑的物品;借助旅游地图,游客还可以选择住宿的宾馆、旅店,餐厅,购物的商店、品种,娱乐的类型、场所,科考的路线等等。总之,旅游地图可以帮助旅游者在拟定旅游计划时迅速了解旅游区的综合地理环境,以使旅游者行的便捷、住的舒适、游的快乐、购的满意和玩的开心。
（4） 新型广告媒体
旅游地图使用范围广、发行量大、渗透性强,具有广泛的传播能力,因而被社会誉为区别并优于电视、标牌、图片、文字的特殊广告媒体之一。在旅游地图上,人们用科学性、艺术性高度统一的地图语言宣传景区、景点,介绍服务机构及服务设施,推出各种旅游线路、旅游项目及旅游报价,展示旅游产品,从而大大提高了景区、景点的知名度,增加了旅游资源的吸引力,拓展了旅游市场,加速了旅游资源的价值转换。为此,旅游地图特殊的信息传输效益也成为了与旅游有关的各商业企业看好的广告媒体之一,从而大大提升了旅游地图的使用价值。事实上,近年来利用旅游地图传播商业、企业信息的现象较为普遍。但是,制图实践中在实现旅游地图与广告有机结合的同时,必须围绕为旅游者服务,使广告内容与旅游地图内容成为一个有机体,以增强旅游地图实用性和艺术性。切不可片面追求广告利润,将与旅游无关的大幅广告充塞图面,忽略了旅游地图的基本功能和主要用途,丧失了旅游图应有的价值。
（5） 可收藏的艺术佳品
旅游是一项具有深刻文化内涵的精神享受,每一个旅游者都希望丰富旅游中新、奇、美、乐的文化感受,开拓旅游审美的视野,将短暂的旅游生活中领略的异地风光及风土人情留在永恒的记忆之中,并将这些感受传递给亲人和朋友。为此,人们每到一地都要根据需要和可能收集、购买旅游纪念品。例如一件雕刻着旅游地标志的饰物,一套美丽的图片,一幅精湛的旅游地图或一本导游手册等。其中旅游地图是集纪念性、科学性、艺术性、一览性为一体的最佳纪念品之一,更是一种艺术文化倾向最突出的地图。它不仅展示了旅游地图独特的艺术美,而且经济实用,便于携带,更可以通过地图的内容唤起人们回忆景区全貌,回味旅游历程,重温旅游感受的美好遐想,因此成为最受游客欢迎的艺术收藏品和馈赠纪念品。
