新产品开发试卷（A）姓名：
一、判断题：（共15分，每题3分）
1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 （）
2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 （）
3、新产品的销售预测没有规律可循。 （）
4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。 （）
5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认。 （）
二、单项选择题：（共30分，每题3分）
1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（） A.商标B.品牌C.厂名D.包装
2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（）
A.产品生命周期B.产品成长期C.产品成熟期D.产品投入期
3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（） A.产品项目B.产品组合C.产品结构D.产品构成
4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（） A.产品有形层B.产品延伸层C.产品核心层D.产品包装层
5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（）
A.产品成长期B.产品投入期C.产品成熟期D.产品衰退期
6、企业产品组合内的产品线数目是指（）
A.产品线B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度
7、管理学者将包装称为（）
A.第一个PB.第三个PC.第四个PD.第五个P
8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（）
A.试销B.开发C.促销D.试验
9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（） A.文化变化B.传统文化C.历史因素D.城乡文化
10、下列不属于新产品的延伸层的是：（） A.送货B.维护C.安装D.价格
三、多项选择题：（共10分，每题5分）
1、新产品实体特征分为（）
A.功能特征B.结构特征C.美学特征D.性能特征
2、新产品开发过程分为（）
A.样品开发B.产品生产C.商品开发D.概念开发 20分，三选二）
1、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分）
四：简答题（共
五、综合题（25分）
消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件
3、5美元，每件售价6美元。
请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指
2、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？
3、新产品开发的典型组织形式是什么？ （8分）8分）出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。
（
新产品开发试卷（A）答案
一、判断题：（共15分，每题3分）
1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。 （√）
2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。 （ ╳）
3、新产品的销售预测没有规律可循。 （ ╳）
4、新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。 （╳ ）
5、市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品的项目的识别和确认。 （√）
二、单项选择题：（共30分，每题3分）
1、用来辨认某一个（组）产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合的是：（B）
A.商标B.品牌C.厂名D.包装
2、把产品从投入市场至退出市场的全过程称为（A）
A.产品生命周期B.产品成长期C.产品成熟期D.产品投入期
3、一个企业所经营生产的所有产品项目和产品线的总称为（B） A.产品项目B.产品组合C.产品结构D.产品构成
4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感受的那部分是：（ A ） A.产品有形层B.产品延伸层C.产品核心层D.产品包装层
5、产品生命周期中最有风险、花钱最多的阶段是：（B） A.产品成长期B.产品投入期C.产品成熟期D.产品衰退期
6、企业产品组合内的产品线数目是指（D）
A.产品线B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度
7、管理学者将包装称为（D）
A.第一个PB.第三个PC.第四个PD.第五个P
8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（A） A.试销B.开发C.促销D.试验
9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（A） A.文化变化B.传统文化C.历史因素D.城乡文化
10、下列不属于新产品的延伸层的是：（D） A.送货B.维护C.安装D.价格
三、多项选择题：（共10分，每题5分）
1、新产品实体特征分为（ABC）
A.功能特征B.结构特征C.美学特征D.性能特征
2、新产品开发过程分为（ACD）
A.样品开发B.产品生产C.商品开发D.概念开发 四：简答题（共20分，三选二）
4、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分）
答：1）促进企业的成长；2）对竞争作出反应；3）利用剩余的生产能力；4）促进其它产品的销售；5）对环境变化的反应；6）加速新技术、新材料和新工艺的应用；7）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。
5、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？（8分）
答：这五个阶段是：
1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。
6、新产品开发的典型组织形式是什么？
答：1）新产品委员会；2）新产品部；3）产品经理制；4）创业组。
五、综合题（25分）
消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件
3、5美元，每件售价6美元。 请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。
答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法。 公式如下：
Q=F/(P-V)-------5分
式中：Q——盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量； F——新产品年平均固定成本； P——单位产品售价；
V——单位产品变动成本； --------------13分 对该公司：
Q=75000/（6-3.5）=3000（件）
它说明该公司新儿童玩具只有售出3000件，公司才能补偿成本，销售量预测大于3000件，公司可以获得赢利，该新玩具可以开发。
-----------20分
7、该方法优点是：计算出的数据比较直观，方法简单。不足之处是产品在其生命周期中变动成本和价格不
是固定不变的，计算出来的数据应用时有一定的局限性。-25分
