东方策品牌策划：品牌塑造不一定靠广告轰
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品牌就是购买力，就是利润。那么如何塑造品牌？东方策品牌策划始终坚持这样的理念：品牌不单单靠广告，而是由多方面组成的一个体系，即品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。
东方策品牌策划认为：品牌塑造不是一日即成，而是累计几年、十几年的时间。在国内，品牌塑造的运作模式主要有两种：一种是投入大量资金用于广告轰炸，一种是精耕细作，在广告花费的资金较少。很多人都认为“广告一响，黄金万两”，所以第一种方式一定优胜于第二种方式。其实，这种观点是错误的。就拿秦池酒来举例。1996年秦池酒斥巨资成为央视投标王，短时间内创造了非常高的知名度，市场订单暴增，然而一年下来利润却极低，在1997年与其他品牌白酒进行标王竞争后，秦池酒投入3.2亿元后，由于公司入不敷出，败得一塌涂地。再看近十年广告轰炸的品牌如王老吉、脑白金，看似一夜爆红，殊不知它们在前期品牌定位、形象设计准备得相当充分，在天时地利人和的条件下，投入大量的经费进行广告轰炸，给人的感觉就像是瞬间爆红。因此，巨大的广告投入，并不是企业发展的神器。东方策品牌策划提醒您：小企业完全不用采用这条极端路线，因为前期投大势必会影响企业的经营发展，有多少中小企业都是这样走样消亡的。
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