市场营销管理的理论与实践
市场研究的目的是要解决市场营销管理过程中所存在的问题，它是市场营销理论中重要的组成部分。
很多人理解市场营销就是销售产品，实际上，市场营销不只是销售产品，而是销售市场上需要的产品。
由此可见，市场营销既是一种理念，又是一个过程：
所谓理念是说营销的目的要比竞争对手更有效率、更有效果地满足消费者的需要； 所谓过程是指满足消费者的需要是通过一系列的活动实现的。
本课程旨在引导学习者学习目标市场的识别、市场机会的分析、消费者消费习惯于消费行为分析、市场环境分析、市场细分、目标市场确定、市场定位、新产品开发、价格制定、品牌构建与培育、渠道选择和促销手段的实施等方面的知识。
《市场营销理论与实践.doc》
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