欢乐新年金城送福
——2010年金城购物广场VIP会员贺卡策划方案
一、前言
岁末年初是人与人之间相互祝福、问候的最佳时机，大家都要按照习俗问候师长、朋友、家人、员工、领导、客户……贺卡是传递祝福的一种重要形式。
在市场竞争日益激烈的今天，在超市、百货行业里谁能抓住客户，谁就能占据先机，获得更大成功。传统的新春佳节即将来临，在这特别的日子里，将几句贴心的话语，温馨的祝福送给vip会员，可以加强与会员互动沟通，赢得他们的好感，提高顾客的忠诚度，为企业创造更多的价值。
为此，邮政局将利用自己多年来在贺卡设计、制作方面以及广告整合传播的经验和优势，为金城购物广场量身定制独具特色的专用贺年卡。
二、项目介绍
（一）宣传主题：欢乐新年金城送福
（二）宣传载体
采用国家邮政局发行的贺卡型、信卡型、普通型贺卡。
贺卡型贺卡由邮资封和贺卡内件组成，广告位置多、版面大、宣传效果明显。 信卡型贺卡除具备贺年卡的功用外，还具备信封的功能。寄件人可直接在贺卡上书写收寄件人姓名、地址、邮政编码后直接邮寄。收件人沿模切线撕开，阅读信卡的内容。
普通型贺卡是在148mm×100mm标准普通邮资明信片的基础上横向延长35mm×100mm的兑奖联。正面为邮资面，背面可印制形象宣传图案。兑奖联的背面供领奖人填写，正面印制对奖号码和对奖注意事项。
（三）寄送对象
金城购物广场的vip会员。向尊贵VIP会员或集团客户寄送贺卡，在贺卡中夹寄慰问信及特殊优惠折扣券，提供多重好礼，多重积分，特惠折扣等，贺卡更具温馨和情感成分，能在情感上拉进与他们的距离，赢得他们的好感；
（四）设计推荐方案
设计思路：以金城购物广场总经理签名贺卡的形式进行设计，以表达新春
祝福和感谢为主题，结合“新春快乐”、“阖家幸福”等贺年元素进行设计。
（五）与其他促销活动和调查活动相结合
邮政新春贺卡作为金城购物广场开展节日的一个重要宣传载体和渠道，促进营销活动。
1．店内产品介绍和售后服务情况有奖调查问卷
在新春贺卡（贺卡型）里夹寄贵店的产品介绍册、售后服务情况回馈调查表等资料，以有奖调查、收件人总付邮资等方式来提高被调查者的参与积极性。
2．新春抽奖活动
以新春贺卡的抽奖号码作为贵企业新春抽奖活动的抽奖号，在规定时间开奖，根据抽奖结果分别给予相应级别的奖品，同时每张新春贺卡都有一个兑奖号码，由国家邮政局统一开奖，中奖机率高，使贵企业在为客户送去祝福时，送上双重惊喜。
（六）费用预算
贺卡型拜年卡单价5.5元/枚。
信卡型拜年卡单价2.8元/枚。
普通型拜年卡单价1.8元/枚。
三、项目的优势和特点
（一）针对性强，效果明显，档次高，宣导性强。
金城购物广场新春贺卡面向商家vip会员寄送，传播针对性强，以一种有情的方式向客户拜年，新春祝福到达率高。同时，金城购物广场赋予新春贺卡传播的双重效果，除了新春社交问候的功能之外，还能进行经营产品的市场营销活动。
（二）传播范围广，效应长久深入人心。
以新年贺卡的形式传达2010年的新春祝福。传播范围面面俱到，真挚的盛情厚意，跃然而现。新一年深切慰问，祝福效应影响深远。
（三）贺卡形式新颖，邮寄方便发布灵活，可兑奖可收藏。
新春贺卡带有邮资凭证，不需再贴邮票，寄送操作方便；加上新春贺卡品格独特，设计精美玲珑，节日气氛浓厚极具文化气质与鉴赏、收藏的价值。
