旅游策划的主要原则
独特性原则；旅游原则；创新原则；整体性原则，效益型原则，可行性原则，时效性原则，谨慎周全原则，主题性原则，信息性原则。 旅游策划金三角的涵义
势 是指组织本身环境形势的发展变化，对“势”的运用，就是对谋略所处空间的策划。
时 是指谋略根据形势的发展变化而决定的运用最佳时机，也即对谋略所处时间的策划。
术 是指谋略所采用的招数，即对谋略行使方式的策划。
三者构成的旅游策划谋略的金三角，三者相互关联，相互作用。 各种方法的涵义
势 借势、顺势、转势、造势。
时 社会节假日、重大社会活动、公众热点。
术 头脑风暴法、策划树法、另辟蹊径法、纲举目张法、置身界外法、逆向思维法、文化包装法。
MI、BI、CI、VI的涵义及所包含的内容
MI：旅游组织理念识别，是区域外界传达的，独有的和一贯的发展目标、价值观和文化精神，体现本地旅游资源精华。
BI：旅游组织行为识别，包括对内的组织管理如当地旅游从业人员的行为规范，对外的参与和反馈如举行的各种节庆活动，博览会和交易会等。
VI：旅游组织视觉识别，是景观设计的重点，包括旅游标志、公共指
示和交通标志。
CI：形象识别，
掌握本底感知和实地感知的涵义
本底感知形象是指长期形成的关于某一地理区域（国家、民族、城镇等）及其自然景观（河流、山脉等）的总体认识。
实地感知形象是指当旅游者到达目的地后直到离开住地，对异地的直接认识和感觉，是旅游者通过各种感觉器官（主要是视觉、听觉等）、知觉过程形成对旅游地的感知形象以及对本次旅游的感知结论。 掌握形象遮蔽，形象叠加的涵义并能举例
形象遮蔽，指在一定区域内分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地的形象形成遮蔽效应。
灵岩山与都江堰旅游资源相似，失去了吸引力，处于都江堰的形象遮蔽内。
形象叠加，指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位，使每一个旅游地具有各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠加的合力，产生整体性的影响力。
名称设计的原则
设计原则：名实相符、易于认读、个性原则、寓意原则、顺应旅游、意愿原则。
掌握形象定位的方法，技巧
方法：领先优势定位，比附定位，名人效应定位，补缺定位，重新定位，迎强定位。
技巧：形象定位要以资源分析和市场分析为依据；
旅游形象定位要遵循优势集中原则，观念领先原则，个性专有原则，多重定位原则等基本原则；
旅游形象定位语言要准确；
旅游形象定位要充分体现个性；
旅游形象定位要随时代变化而更新；
旅游形象定位要符合国情；
旅游形象定位需要群众参与和认可；
旅游形象要重视视觉设计与推广。
掌握旅游产品的特点
综合性、无形性、同步性、不可转移性、脆弱性和非均质性。 掌握不同角度下旅游产品的分类
按照产品的包容性，可将产品分为：广义的旅游产品和狭义的旅游产品。
按照产品属性可分为：自然景观类、人文景观类、非物质遗产类、复合型等。
按照旅游活动的特点分为：观光类，休闲度假类，娱乐类，生态类，文化类。
按照组成要素分为：饮食类，住宿类，交通类，游览类，购物类，娱
乐类。
旅游产品策划的要求
旅游产品策划要求重视旅游资源与旅游市场，重视旅游产品的生命力，重视游客旅游方式，重视旅游产品的人文关怀，重视旅游产品的体系构建。
文化包装主要存在俩种形式
名人包装法，故事包装法。
休闲度假类旅游产品策划的特征及策划要点
特征：休闲度假类旅游产品要求环境幽雅，可进入性强；强调服务和度假功能；休闲配套设施要求高，游玩档次高。
策划要点：重视休闲型观光功能，将度假与观光相结合；实现休闲度假旅游产品类型的多样化发展；
高起点规划旅游度假区软硬件设施，提高服务功能；推出富有创意的特色项目；
创新产品经营方式。
康体类产品的主要类型
运动康体旅游产品，疗养康体旅游产品。
现代人造景观类旅游产品策划特征及策划要点
产品特点：现代人造景观具有主题鲜明、参与性与娱乐性强、投资大、风险高等特点。
策划要点：现代人造景观建设应遵循市场原则、资源原则、区位原则、旅游行为规律原则、经济原则、创意原则等；
应进行基本条件的分析，不能违背基本规律，应遵循规律和科学决策；
选择鲜明而有特色的主题，提供充满乐趣的游览经历，寓教于乐，尽量运用现代科技手段；
应考虑空间竞争和阴影效应的影响。
旅游商品开发策划的计策并能举例说明
心理需求计。
如随着全球污染加重，人们会认识到环保的重要性，那么旅游商品开发则应侧重商品的天然性。
文化包装计。
如慈禧故里的策划中就充分发挥文化的作用，设计出四本具有浓厚慈溪文化的旅游书籍。
推陈出新计
如威海的金猴皮鞋、皓菲牌睡衣、好当家牌海产品重新包装，设计出“福如东海”旅游纪念品系列、“随息居牌”海洋药物保健品等 亮点计
如湖北宜都奥陶纪石林景区根据当地土壤含锌量高的地理优势推出的“富锌食品”理念，使富锌食品成为旅游商品消费的亮点。 后勤管理的相关知识
与供应商的协作，交通管理，安保管理。
如何获得赞助商的支持
赞助商重视整合营销
通过谈判说服赞助商
需要采取必要的激励措施
帮助赞助商避免隐蔽式市场营销
建立节事活动风险控制，避免活动失败 让有资质的潜在赞助者获得长期赞助权。 旅游广告创意的表现手法
实证法，比喻法，题解法。
