推荐第1篇：旅游策划
走进大蜀山市场调研分析报告
一．大蜀山背景简介：
大蜀山位于安徽省合肥市境内，距合肥市中心约10公里，面积8500亩，海拔284米，是合肥近郊唯一的一座大山。大蜀山系大别山余脉，山势东南高，西北低，呈椭圆形，由火山喷发而成。古火山应有的火山锥、火山瀑、火山岩、火山颈等火山遗迹至今保存完整。 1.名称由来
据《尔雅-释山》讲“蜀”是“独”的意思，因大蜀山无岗阜连属，只是孤单单的一座山，所以叫蜀山。又据《庐州府志》记载：“有蜀僧于此结庐，偶思乡水以锡卓地，泉汩汩而出，尝之有瞿塘峡味，因名为蜀井”。所以又有人说蜀山是以此而名的。 2.人文历史
大蜀山旧有开福寺、龙子冢、渊济龙庙、水井等古迹。随着时代的变迁，这些
宫殿寺庙早已荡然无存，但蜀山、淝水风光清幽，仍然是庐州的象征。据《庐州府志》记载：蜀山树茂林密，青竹吐翠，历史上许多文人墨客留下了脍炙人口的诗词。古人评蜀山为“春山艳冶如笑，夏山苍翠欲滴，秋山明净如故，冬山惨淡如卧。”而蜀山的四季景色，尤以冬令雪景为最美，每逢瑞雪飞降，登临在山峰旁的雪霁亭眺望，茫茫雪海，银装素裹，艳阳白雪，相映成辉。东眺合肥城区，恰如虚幻世界，琼楼玉宇，北望蜀山湖，又似白茫茫中晶莹剔透的一方明镜。古人熊敬有诗赞美说：“晓起俄惊霁景开，高山头白势崔巍，卷帘为爱琼瑶湿，一片寒光入座来。”正是这些对蜀山雪后放晴景色的描写，使“蜀山雪霁”被列为古“庐州八景”之一。
由于历史上的战火兵燹，使得大蜀山的森林植被和建筑遭受到最惨重的破坏。解放后，在党和政府的领导下，合肥市连年开展全民义务植树活动，修建改造景区，终于把大蜀山建成一座绿树成荫、风景秀丽的森林公园。
1 3.现今状况
如今的蜀山森林公园，是以大蜀山为主体的大型园林，经过多年的建设，现已占地7000多亩，其中成片林地6525 亩，苗圃1100多亩，共有各类木竹、果树、花卉等200多种450万株。漫山遍
大蜀山
野苍松翠竹，郁郁苍苍，青翠欲滴，春来鸟语花香，夏日绿荫蔽日，秋到枫叶如火，冬有蜀山雪霁。树植高坡，竹栽山坳，林间隙地，芳草如茵，山间小路蜿蜒，直达山顶，蝉噪鸟鸣，松涛远闻，空气清新，环境宜人。远远望去，孤峰拥立，云蒸霞蔚，坐落在山顶上的电视发射塔，好似仙女秀发上的碧玉簪，绰约多姿。登山环顾山下，极目千里，渠道纵横，田野如画，合肥市市景现代化建筑宛如群星璀璨，巢湖之水苍茫无际。朝北看去，我国较大的人工湖之一的董铺水库碧波荡漾。其面积约22000多亩，有一道高23米、长2581米的拦水大坝，能蓄水1.7亿立方米，使郊区数万亩农田得到灌溉，合肥的防洪和供水情况得到改善。 蜀山森林公园作为一个以“山”为主的大型园林，在传统建筑的基础上，目前正围绕着“山”做文章，进一步合理规划，精心设计，恢复“开福寺”、“蜀井”、“龙王庙”等名胜古迹，使它尽快成为一个环境优雅、文化品位较高、娱乐功能较强的现代化综合森林公园。 4.蜀山春晓
1962年，安徽电视台在山顶上建发射台，合肥市最高的标志物，成为游人参观游览的一个新景点。此后，大蜀山周围相继建成了“雪霁山庄”、“玉兰大道”、“蜀山画廊”、“十二生肖园”、“合肥野生动物园”、“安徽名人馆”等新的景区。80年代初，大蜀山南麓建成一座宏伟壮观的烈士陵园。1989年，大蜀山东麓建成一个70亩的樱花园，栽植7个品种3500株樱花，其中日本久留米市赠送的有300多株。这些景点错落有致，景色宜人，有的还作为合肥爱国主义教育的基地，吸引了众多的游客。1995年，“蜀山春晓”被评为新“合肥十景”之一。 5.森林公园
大蜀山森林公园位于合肥西郊大蜀山海拔284米，面积5.5平方千米。其间山水相连，人文、自然景观汇聚一体，是合肥市著名观光胜地。无论是清明踏青，还是冬季赏雪，这里都是好去处。
大蜀山
有古人评曰：春山艳冶如笑，夏山苍翠欲滴，秋山明镜如妆，冬山惨淡欲卧。“蜀山春晓”和“蜀山雪霁”闻名已久。蜀山南麓的合肥野生动物园内有大量野生动物，那儿既有山林之韵，又有自然野趣，不妨一游。
如今的蜀山森林公园，是以大蜀山为主体的大型园林，经过多年的建设，现已占地7000多亩，其中成片林地6525亩，苗圃1100多亩，共有各类木竹、果树、花卉等200多种450万株。漫山遍野苍松翠竹，郁郁苍苍，青翠欲滴，春来鸟语花香，夏日绿荫蔽日，秋到枫叶如火，冬有蜀山雪霁。树植高坡，竹栽山坳，林间隙地，芳草如茵，山间小路蜿蜒，直达山顶，蝉噪鸟鸣，松涛远闻，空气清新，环境宜人。远远望去，孤峰拥立，云蒸霞蔚，坐落在山顶上的电视发射塔，好似仙女秀发上的碧玉簪，绰约多姿。登山环顾山下，极目千里，渠道纵横，田野如画，合肥市市景现代化建筑宛如群星璀璨，巢湖之水苍茫无际。朝北看去，我国较大的人工湖之一的蜀山湖碧波荡漾。其面积约22000多亩，有一道高23米、长2581米的拦水大坝，能蓄水1.7亿立方米，使郊区数万亩农田得到灌溉，合肥的防洪和供水情况得到改善。
蜀山森林公园作为一个以“山”为主的大型园林，在传统建筑的基础上，目前正围绕着“山”做文章，进一步合理规划，精心设计，恢复“开福寺”、“蜀井”、“龙王庙”等名胜古迹，使它尽快成为一个环境优雅、文化品位较高、娱乐功能较强的现代化综合森林公园。
6.蜀山文化陵园
合肥大蜀山文化陵园，座落在古城合肥风景秀丽的大蜀山风景区旁。陵园占地约87，000平方米,依山傍水，景色宜人。整座陵园以艺术墓、名人墓、高档墓为主，有墓葬、植树葬、草坪葬、壁葬等多种形式可供选择。目前入葬的墓主有抗日爱国将领、革命英烈、高干以及各界名人等。文化
3 陵园将秉承福寿园“以人为本”的宗旨，坚持“建文化陵园，创陵园文化”理念，建立起一座名副其实的人文公园。 7.蜀峰湾公园
近年建设的水上娱乐园是蜀山景区中的重要景点之一。它位于公园东南部，由南、北玉兰湖及民俗村组成，占地3 00亩，依山傍水。北玉兰湖有游船码头、荷花曲廊等，以游船垂钓为主。
大蜀山
南玉兰湖为“水上乐园”，有两个岛和一个半岛，把水面分隔为成人、少年、儿童和冲浪四个游泳场。湖西岸“民俗村”建有蒙古包、傣家竹楼等，各具民族风情。
大蜀山野生动物园(20张)
合肥大蜀山人工湖是一道亮丽的风景线，随着蜀峰湾公园的建设，这里环境将变得更美。今天，蜀峰湾公园举行开工典礼。建成后的蜀峰湾公园将成为合肥市环境最佳的生态公园。 蜀峰湾公园位于合肥市玉兰大道以东、香樟大道以西，总面积约64万平方米，其中包括蜀山人工湖水体20万平方米。根据计划，蜀峰湾公园建设将分两期进行，主要建设内容有园林绿化、园林小品等，突出原生态特色，除了亭子、亲水平台等园林小品外，公园内没有大的主体建筑。蜀风湾公园的绿地覆盖率将达72%，将成为合肥环境最佳的生态公园。 8.旅游资源
1962年，安徽电视台在山顶上建发射台，合肥市最高的标志物，成为游人参观游览的一个新景点。此后，大蜀山周围相继建成了“雪霁山庄”、“玉兰大道”、“蜀山画廊”、“十二生肖园”、“合肥野生动物园”等新的景区。80年代初，大蜀山南麓建成一座宏伟壮观的烈士陵园。1989年，大蜀山东麓建成一个70亩的樱花园，栽植7
大 蜀 山
个品种3500株樱花，其中日本久留米市赠送的有300多株。这些景点错落有致，景色宜人，有的还作为合肥爱国主义教育的基地，吸引了众多的游客。1995年，“蜀山春晓”被评为新“合肥十景”之一。
如今的蜀山森林公园，是以大蜀山为主体的大型园林，经过多年的建设，现已占地7000多亩，其中成片林地6525亩，苗圃1100多亩，共有各类木竹、果树、花卉等200多种450万株。漫山遍野苍松翠竹，郁郁苍苍，青翠欲滴，春来鸟语花香，夏日绿荫蔽日，秋到枫叶如火，冬有蜀山雪霁。树植高坡，竹栽山坳，林间隙地，芳草如茵，山间小路蜿蜒，直达山顶，蝉噪鸟鸣，松涛远闻，空气清新，环境宜人。远远望去，孤峰拥立，云蒸霞蔚，坐落在山顶上的电视发射塔，好似仙女秀发上的碧玉簪，绰约多姿。登山环顾山下，极目千里，渠道纵横，田野如画，合肥市市景现代化建筑宛如群星璀璨，巢湖之水苍茫无际。朝北看去，我国较大的人工湖之一的董铺水库碧波荡漾。其面积约22000多亩，有一道高23米、长2581米的拦水大坝，能蓄水1.7亿立方米，使郊区数万亩农田得到灌溉，合肥的防洪和供水情况得到改善。
蜀山森林公园作为一个以“山”为主的大型园林，在传统建筑的基础上，目前正围绕着“山”做文章，进一步合理规划，精心设计，恢复“开福寺”、“蜀井”、“龙王庙”等名胜古迹，使它尽快成为一个环境优雅、文化品位较高、娱乐功能较强的现代化综合森林公园。
目前大蜀山森林公园的景观主要有：
[开福寺]据史料记载，开福寺建于唐贞观年间，距今约1377年，曾一度兴盛，1938年日军侵占合肥时，日本兵进驻大蜀山后，砍光了树，烧光了草，将植被破坏殆尽，造成大面积水土流失，四周的良田也备受糟蹋，开福寺也随之被毁。 为了传承佛教文化，市政府在大蜀山国家森林公园内无偿划拨了155亩土地作为重建用地，开福寺工程也已在合肥市计委批准立项。规划中的开福寺，不仅要满足十方丛林之布局要求，而且要建成一个园林式寺院，园中有寺，寺中有园，处处亭、廊、小桥流水、飞瀑流泉、
5 曲径通幽。开福寺主体建筑有山门、山门殿、钟鼓楼、天王殿、大雄宝殿、藏经楼、报恩塔、祖师殿、伽蓝殿、罗汉堂、念佛堂、斋堂、观音殿、地藏殿、华藏殿、法堂、库房、方丈室、上客堂、佛学院、僧寮、退居寮、云水楼以及各类寮房等，总建筑面积3万2千平方米，可容纳常住僧人百人以上，满足各界信众礼佛、朝拜、听经闻法需求，也可供广大香客、游人参拜观光。
[安徽名人馆]位于大蜀山森林公园北侧，紧邻合肥市委党校，展馆面积1800平方米，选取了安徽古代及近代50位具有影响力的人物，如詹天佑、老子、桐城派人物、毕升、陈独秀等。该馆于1999年建成，为国庆50周年献礼工程，为安徽省爱国主义教育基地。
[大蜀山烈士陵园]位于大蜀山东麓，占地300亩，建有广场、通道、平台、烈士事迹陈列馆、革命烈士骨灰廊、刻有邓小平手迹“革命烈士永垂不朽”的纪念碑。陵园依山而建，在整排的苍松翠柏的映衬下，更显气势恢宏、庄重，是爱国主义、革命传统教育的重要基地。
[安徽名人园] 位于大蜀山森林公园北面，紧邻合六公路。占地14 hm2，于1999年建成，为国庆献礼项目，该园是在苗圃地的基础上改建而成，主要树种有乌桕、银杏、枫香、龙柏香樟等。修建有千平方的广场，广场上树立一座高19.99米高的江淮千秋柱，50亩的名人湖，湖中岛上建一座木亭，可以垂钓，游船。
[蜀峰湾] 围绕在大蜀山脚下的蜀峰湾公园四季风光旖旎，公园内湖光山色，拱桥、木栈道、汀步路、叠瀑、蜿蜒的河道，湖面上盘旋的水鸟，山林、草地、花卉；沿湖岸线、湖心岛、沟渠区域种植了荷花、睡莲、黄菖蒲、千蕨菜、芦苇、风车草、玉蝉花、风车草等水生植物，如诗如画，并形成了生物种类丰富多样的湿地生态景观，保护了湿地资源，美化了湿地景观，为人们提供了一个集生态旅游、环境保护、休闲娱乐为一体的场所。每天吸引了大量的市民及外地游客来此休闲观光，丰富
大蜀山
了合肥的旅游资源，为合肥市园林、旅游、生态建设发挥着重要作用。
[西扩景区] 位于大蜀山森林公园西，紧邻大蜀山森林公园原有山体，于2007年4月启动建设，目前以基本完工。整个西扩建区有2个特点：规 6 模大，在全国罕见；树种多，栽植各种乔灌木30万余株，近400种，其中不乏国家一级保护树种珙桐、水杉、银杏等。大蜀山森林公园西扩建区在建设上开创了全省乃至全国先河，采取财政资金和企事业单位、市民认建认养资金共同建设的办法。在设计上遵循植物造景的原则，以植物为主，结合微地形处理，分别营造了春夏秋景区、名贵树木观赏区以及滨水景观带。
二．合肥市旅游市场背景：
“十一五”期间,合肥市旅游业面临巨大的发展机遇。合肥市提出了实施旅游业“1337”行动计划,实现旅游业跨越式发展的战略目标。搞好旅游市场营销工作是提高合肥市旅游业市场竞争力的重要手段,对推动合肥市旅游业快速发展具有重要的意义。
三．市场营销评估：
1.人群定位：在校大学生 2.市场优势：（1）.从大学生角度考虑：
a由于生活单调，所以渴望结伴出行，增长见识，丰富视野。
b可以锻炼身体，增强体魄。
c有利于外地同学初步了解合肥，认识合肥。 d可以回归自然。
（2）.从大蜀山角度考虑：
a距离学校近，来去方便。 b经济实惠，不需要购买门票。 c交通便捷。 3.市场容量：
四．市场竞争状况以及各自优势：
1.与紫蓬山相比：
（1）紫蓬山优势： 紫蓬山群峦叠嶂，连绵不绝，森林茂密，
具有丰富的自然景观和人文景观，十分秀丽。
（2）大蜀山优势： 距离近；路费少，节约成本；山道分叉
少，团队组织安全性高；爬山方式多样。
2.与逍遥津相比：
（1）逍遥津优势：历史悠久，位于市中心，游乐设施多。
（2）大蜀山优势：交通通畅；风景优美，回归自然；可以得 到精神上的愉悦和放松。
市场营销策划：
一．组织形式：
1.以班级为单位，进行团日活动，并留相纪念。2.俱乐部或社团组织会员进行爬山或越野活动。
3.节日活动，如：情人节举行登山比赛，爬道时情侣始终保持在同一赛道，并设置情侣纪念奖。4.系与系之间的联系活动。
二．路线安排：
1．公交路线：a.约29站，耕耘路 坐 148路/601路/901路 到 明珠
广场 换乘 20路 到桂花园/香樟站 换乘 801路 到 野生动物园。
b.约29站，耕耘路 坐 148路/601路/901路 到 莲花
路 换乘 20路 到桂花园/香樟站 换乘 801路 到 野生动物园。
c．约33站，耕耘路 坐 18路/601路/618路 到 芙蓉
路公交站 换乘 20路 到桂花园/香樟站 换乘 801路 到 野生动物园。
2.校车：一辆50座，出行前确定人数和校车数量，并提前预定校车。
三．活动安排：
（一）形式安排：
1.团日活动：每组6人，每组设一名组长，组长需尽职尽责，保证组员安全，按时到达集合地点（每组男女比例平衡），最后全班拍照留念。
2.俱乐部或社团组织会员游玩：爬到山顶后进行野餐，各俱乐部进行才艺展示，拍照留念上传至群空间，最后发放纪念品。 3.节日活动（如情人节）：进行情侣爬山大pk等活动，爬山时双方双手绑上红丝带，增强活动的新颖性。规定好比赛规则和奖品设置，比赛结束后发放奖品并拍照留念。
（二）附加活动：
1.观光植物园：组织学生观赏植物，自由摄影，特色野炊。（与植物园负责人员进行谈判，合作；拉赞助；植物园为学生提供团体优惠，给予服务；我们为其提供定期丰富的客源，并统一穿上印有植物园标语的服装,在植物园外为其拉横幅，提高知名度）。
2．北区参观，缅怀老校区：增强对母校的认同感和荣誉感；组织学生在北区食堂进行聚餐，感受不同校区的文化氛围。
（三）组织学生有序安全返回校园。
四．成本及价格定位：
9 成本：25元/人。
价格定位：40元/人。
盈利空间：25元/人+赞助。
节日促销：8折优惠，32元/人。
五．目前存在的问题：
1.天气状况。
2.交通问题（如：乘坐公交车存在路途拥挤问题，无法保证一起乘车，需分批进行，这将造成集合困难，指挥不便）。 3.团队旅游所存在的固然安全隐患。
策划人员：姜月胡方圆杨玉娇
推荐第2篇：旅游策划
百色靖西县旧州古镇旅游策划方案
策划人：蒋微张XX周XX
活动时间:2012年4月21日-4月22日
一策划背景
(一)百色靖西县旧州古镇旅游项目概况
（1）区域位置
旧州位于东经106°41′，北纬23°15′。地处中越边境的广西靖西城南9公里，从广西首府南宁市乘车前往只需三个多小时，交通很便利。
（2）自然地理
属亚热带季风气候，夏天无暑，冬无严寒，年平均气温19.1℃，素有气候“小昆明”之称。旧州又以奇山秀水著称，是靖西风光缩影。旧州一带奇峰秀美，山水明丽，亭台庙宇，两相辉映。天蓝树绿，水边无人舟自横，田园景致特别浓郁。
(3)历史文化
旧州古名那签、顺安峒、归顺土州，原为归顺州（今靖西）州治所在地，清顺治六年（公元1650年），为抵御外敌侵拢，州治北迁计峒（今靖西县城）兴建州城，原归顺州址改为旧州。据清《归顺直录州志》记载：南宋末年，江西省广信府广丰县（今江西省上饶县地）人张天宗随文天祥抗元，因兵败，张天宗率部众300余人退走广西，因途中迷路，看到这里山清水秀、林木茂盛、气候温和，就在此住下，与当地土民—起，辟垦山林，开荒造田，引水灌溉，还把内地先进技术和文化传授给当地土民，使这个偏僻的壮族山区经济文化得到发展，民众悦服，把张天宗推为峒官，把此地称为顺安峒，举来年号，依循宋制，以驻地那签为中心，把辖地划为五个峒，每个峒分四路四甲，并设置亭田，用其收入助婚丧嫁娶、孤寡伤残，设乡塾教育土民子弟，百姓安居乐业，成为边地的“世外桃源”。 但元、明、和清朝早期正式的历史书籍上并没有关于张天宗的记载。 直到清《归顺直录州志》才有记载，一般认为张天宗只是汉化过程中当地文人绅士的编造。另外旧州街还是国家文化产业示范基地
(4)人口与主要经济
目前，旧州街500多户人家，有600多人从事绣球生产，年产量达15万个，远销欧美、东南亚等国家和地区，全街仅绣球一项年收入就达200万元，绣球生产户年均收入近万元。
（二）历史文化遗存分析评价
(1)著名的绣球街
绣球在靖西已有一千多年的历史。当壮家少女有了心上人时，便会一针一线地绣上一个精致的绣球作为定情物，人们把旧州称为绣球街，这也是因旧州自古以来制作绣球而闻名于世，依河而建，石板地面，两边有众多古建筑，大青砖，厚木门。那里的男女老少，祖孙三代全会做绣球，这些绣品图案精美，手工细腻，如旧州风景般钟灵毓秀，让人难以释手。诚为绣球之上品，有口皆碑，是靖西极具特色的旅游工艺品。每逢农闲日子，满街都是坐在门口缝制绣球的女子。古老的街头，尽是鲜艳的布条、绸带和丝线，流光溢彩，黯淡的老街也因此亮丽起来了。女人拿着她们手中的针线，戏法一样变出无数手工细致的绣球和小鞋，颜色搭配得那么鲜艳，颜色本身又是那样的纯正和干净。大概这样的聪慧和灵巧，是与生俱来的吧。在优美的山水环境中又留下了别具特色的古街和丰富多彩的历史文化。
（2）丰富的人文遗存
文昌阁--位于旧州街以东约1公里，阁建于鹅泉河中的小岛上，是—座四角型三层高的古阁，阁高约15米，阁底面积约16平方米，建于明清时代，兀立水中，犹如绿带上镶着的明珠，独有风采，在河的习脖，有—座小桥可通阁里，以供游人入阁观景，也是古人对月临流琴棋书咏之处，清嘉庆年间归顺知州宋庆和挥毫题匾文日：“蔚起南州”、匾文在解放前因古阁年久失修损坏，文昌阁几经风雨剥蚀，到七十年代时已颓坏不堪，近年来，县人民政府多次拨款重修，飞檐翘角，阁壁雕花描凤，古阁得以重放异彩，为旧州风景区增添了新的秀色。
张天宗墓--位于旧州风景区东南约1.5公里，传说张天宗是顺安峒—代峒主，几百年来，历代有人出资捐款修整，墓前有一块四方形巨碑，上记载有张天宗开疆辟土的功绩，另有一块高约2米，宽1米的石碑，碑上刻写有：“大宋上大夫总理阁省兵权开辟峒主讳天宗张公墓”。墓园长约30米，宽约35米，依山傍水，幽雅肃穆。清光绪年间归顺州学学正刘启元在《旧州怀古》诗中写到：“怡向颓垣听杜鹃，飘零子姓剧凄然；故家衣锦归春色，荒冢松涛锁春烟。”自清代以来，每年清明时节，当地群众都主动到张天宗墓扫祭，以寄托对开疆辟土的先人的怀念。张天宗墓是靖西县重点文物保护单位。
紫壁樵歌--位于旧州风景区南2公里，处平（田东平马）龙（靖西龙邦）公路右侧200米，是一座石灰岩山林，山上悬崖峭壁，呈紫色，山周围浓荫绿盖，半山腰的石壁上刻有“紫壁樵歌”四个大字，为明人所刻，石壁下还刻有一首诗歌，相传古时有一樵夫，善唱山歌，天天来此打柴唱歌，久之，人们都来此聚集对歌，形成歌圩，因山壁色紫，故称“紫壁樵歌”，为靖西有名的八景之一，有“紫壁樵歌赏阴雨”之称。土司墓群--位于旧州风景区约2公里，为明代归顺土州土司岑瑾、岑琅官及其家族等墓冢，冢呈凸项圆堡形，墓堆用石灰，砂土等混合夯成，外镶石板，上有龙、凤、麒麟、鱼、天狗和花草等动植物浮雕图案，工艺精美，墓高一般相同，高2.5米，直径3.2米，墓前设石祭台、石台阶、石华表、三长两石鼓、石麒麟等，是广西壮族自治区文物重点保护单位。
(3)多彩的民俗风情
空地上竖一根10多米高的竹杆或木杆，顶端用大板或竹枝制作一个圆环，直径约50厘米，环口用红纸糊住。男女青年轮流用绣球朝圆环投去，绣球撞破红纸穿过圆环为胜。哪个青年能够投中，必为异性青睐；若哪个姑娘朝小伙子投来绣球，则意味着她看上这个小伙子了；若小伙子收下绣球，两人便可以走到一边谈情说爱了。这也属于“运动生情”一类吧。
早在南宋末年，江西人张天宗随文天祥抗元兵败后，率部300余人于此定居，与当地壮民开发建设边疆，传播中原汉族先进文化技术，谱写出汉壮民族团结的壮丽篇章。明清年间（1411—1650年），旧州曾为归顺州的治地，是名扬四海的抗倭民族巾帼英雄瓦氏夫人的故乡。瓦氏夫人勤苦习文练武的感人事迹，至今尚在民间广泛流传。为古街的文化史增添了更丰富多姿的文化底蕴。
(4)良好的旅游环境
旧州不仅历史悠久，文化遗存丰富，且具有非常良好的周边旅游环境。靖西县本身就有有山水“小桂林”之誉，是旅游、度假和避暑的理想胜地。旅游景点主要有通灵大峡谷、古龙山峡谷、古龙山峡谷暗河漂流、鹅泉、渠洋湖、三叠岭瀑布、爱布瀑布、二郎风光、壮族博物馆等等。
(二)旧州古镇旅游开业SWOT分析
(1)优势分析(strengthens)
1、区位优势：旧州古镇地处中越边境的广西靖西城南9公里，从广西首府南宁市乘车前往只需三个多小时，交通很便利。
2、文化优势：旧州街是国家文化产业示范基地，大量传说和古迹成为旧州古镇旅游开发的重要支撑点。
3、形象优势：旧州作为壮乡文化和休闲度假的主题形象突出、特色鲜明，是一般的风景名胜区难以比拟的。
4、环境优势：旧州地处川东南浅丘地带，依山傍水，釜溪河蜿蜒流过，旧州一带奇峰秀美，山水如画，田园似锦，历史悠久，壮民族民俗风情浓郁，素有“壮族活的博物馆”之美誉。
(2)、劣势分析(weaknees)
1、旧州开发没有明确的定性定位，因此难以展开旧州的旅游形象推广和市场营销工作，无法明确旧州旅游发展的方向。
2、旧州旅游产品和基础配套设施严重缺乏，难以吸引和留住客人，从而产生更大的经济效益。
3、壮乡文化挖掘不充分，旅游产品单一，游人可以参与的项目匮乏。
(3)机遇分析（opportunities）
1自上世纪九十年代以来，国内旅游市场全面启动。国内旅游者对新开发的旅游地的好奇心，使旅游市场出现兴旺局面。随着现代化建设和城市化进程的加速，现代化发展的另一面是对传统文化的颠覆和破坏，许多古镇都在新兴的现代化的城市发展进程中成为昨天、成为历史。但旧州作为壮乡文化的历史见证者，基本上完好无损的保存了下来，将承载自贡历史与现在
的完美对接工作。在历史与现在的切换之间，让历史成为现在的耕耘者，让现在成为历史的收获者。因此在旅游市场中具有相当的独占性。
2随着审美情趣的转移和文化品味的提升，旅游者传统的“白天看庙、晚上睡觉”旅游模式，而期待新的旅游产品开发，文化休闲古镇旅游将成为本世纪初的热点旅游项目。
3、旧州旅游的开发，将作为百色旅游的一个全新窗口和重要手段，全面盘活和带动百色市旅游行业的蓬勃发展。
(3)、威胁分析(threatens)
广西境内已经开发的古镇古街比较多，有龙圩古镇、大安古镇、江口古镇、、大圩古镇、运江古镇、兴安古镇、扬美古镇、黄姚古镇等等，古镇古街旅游市场份额的竞争也是激烈的，要成功开发旧州，必须做到一炮而红，产生轰动效应。做不到这一点，不温不火的古镇开发最终将被市场所淘汰，这在一定程度上对古镇的包装与推广、营销工作上要求有所作为。
二 策划的目的及意义
(一)、通过对旧州古镇的宣传，增加旧州古街旅游的魅力指数，全面提升旧州古镇旅游的品位与整体形象， 扩大旧州古镇知名度与美誉度。
(二)、通过策划，对旧州古镇的形象与客源市场进行准确分析和定位，有利于下一步展开旧州古镇旅游的推广和营销工作。
(三)、通过策划，实现旧州古镇的经济效益、环境效益、社会效益的有机统一，最终以旧州古街的旅游带动周边其他相关产业的发展。
三、策划原则
(一)自然风光与历史文化相结合，突出自然风光的原则；
（二）经济效益、环境效益和社会效益相结合的原则；
（三）特色性、体验性和现实性相结合的原则；
（四） 参与性、持续性和和谐性相结合的原则。
四 组织形式
（一）以市场为导向，坚持政府的领导 ，以古镇风情文化游、特色晚会，农家欢乐游等活动形式，带动旅游者的参与性和和谐性。
（二）参加方法：以家庭为单位，进行全家温馨两天游。
五 主题口号
春暖花开 寄情古镇
六 主办单位
广西中国国际旅行社
七 主要活动及程序
温情古镇游——温馨绕古镇
目的：离开繁忙的都市生活，体验与家人的温馨休闲古镇游，尽享天伦之乐。时间：4月20日——4月21日
参团费用：约480元/人
形式：由旅行社组团，每周每镇出两个团，每团限制在三十人以内（注重环境容量）。参加方法：以家庭为单位进行全家温馨两天游。
活动内容：
白天：
1、古镇风情游
2、自由活动（游客可以购物等活动；午餐――在当地餐馆品尝特色小吃）晚上：
1、晚餐安排家庭成员自己动手学做当地特色食品
2、观看当地特色晚会，放水灯许愿（活动后立即回收）；
3、入住当地民居旅馆(还可以增加其他活动)
八 宣传
1广告：短信用户游古镇的优惠广告；户外广告牌；发行古镇与该活动的纪念邮票。
2 联合靖西县政府宣传 3 网站上宣传
九 经费
1、政府财政启动资金。
2、赞助、广告及招商收入。
3、门票收入。
推荐第3篇：旅游策划
旅游项目策划方案
第一节概况
一、地理位置
万盛区子如文化园 “开心农庄”区位于重庆市东南方，距重庆市区109公里，距綦万高速万盛出口16公里,位于万盛区金桥镇新木村,是重庆市历史名人刘子如故里,处于青山湖湿地公园库尾,
二、交通状况
重庆主城经渝黔高速、綦万高速80分钟车程;万盛城区25分钟车程可抵达子如文化园 “开心农庄” , 重庆主城到万盛是全高速路段, 万盛城区到如文化园 “开心农庄”是万金公路,路面油化(二级公路),环青山湖公路穿子如文化园而过
第二节旅游资源条件
面积12平方公, 耕地面积4187亩，其中：田2977亩,森林面积3780亩,
1、蚕桑700亩，（已嫁接170亩），主要以大湾社、光明社，现养蚕170张，（正在起步），预计来年养蚕达600张。
2、制种（春不老、小白菜、白粉团）已成为我村短期经济作物，来年与市种籽公司订立基础发展项目。
3、经果林（梨子）20亩，现已投产。
园区内有田、有水、有山，起伏连绵的丘陵为植被所覆盖，农家住宅错落有致。
一、水资源情况
有冬暖夏凉的泉眼多处，汩汩涌出的泉水潺潺流淌，山塘数十口，清澈见底，范家山水库处在园区上位,猫洞沟水库的库容不小，最深处达8米。塘水保持了天然山泉的纯度和矿物成份。
二、动植物资源
子如文化园 “开心农庄”绿化良好，森林覆盖率达70%以上，坐北朝南绿荫如盖的子如小学校园参天大树成为一道靓丽的风景。植物丰富，树种达数十种，其中包括桂花、圆株、苦楝、红叶青丝等珍稀物种。动物也达数十种之多，包括野猪、白鹭等野生动物，国家级保护动物穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黄鹂、相思鸟、斑雀、竹雀等鸟的声影可闻可见，板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飘香，盛产花生、黄豆、红薯、高梁。
野生食物：大、小竹笋、蕨、椿，漫山遍野。
野生药物：渔秋串、金银花。
三、历史人文资源
重庆市历史名人刘子如故里在园区有子如陵园。
子如陈列馆正在规化中。
四、相关资源
1、新木寸老房子社老箐冈,是万盛一道难得的观景点,远望綦江县老爷山,俯视可乐坝田园风光,是摄影、美术写生创作的好去处。
2、五谷庙。始建于代的五谷庙，距今已有余年，与园区邻近。
3、重庆市新农村建设示范片也正在规化中。
第三节市场分析
一、客源市场
（一）市场范围
国内：万盛区子如文化园 “开心农庄”对市场范围的界定是先区内再市内外，然后扩展到全国。
目标顾客：中国正在迅速崛起，经济正在快速稳步提高，城市中产阶级的特点是年轻、受过高等教育，旅游动机很强，舍得花钱，对物质利益及生活方式要求很高，随着子如文化园 “开心农庄”知名度的提高和交通网络的不断健全，汶泉村的通达性越来越好，客源和市场范围也不断扩大，清新的空气、洁净的水质、开阔的空间和宁静的环境将对游客产生巨大的吸引力，红色、古色、绿色皆俱的子如文化园 “开心农庄”将成为广大游客周末渡假胜地，而且可以通过他们的口头宣传不断壮大客源。
再者，重庆市历史名人刘子如的历史人文内涵和底蕴正在不断挖掘、整理、张扬，特别是刘子如题材电视剧的热播,可以预见，发展中的子如文化园 “开心农庄”与美丽的青山湖将起到相互衬托，相互媲美、相互提升的作用。据不完全统计，2006年以到子如文化园的各类游客已达数千人之多，子如文化园 “开心农庄”只要运作得当，完全可以将到青山湖的游客导入园区，同时自身也将进一步提高，达到资源共享，优势互补。
（二）需求
早在1996年我国就推出了“休闲度假游”，1999年又推出了“生态环境游”，而2006年是乡村旅游年，新旅游、新体验、新风尚，放松身心、贴近自然、融于自然的农家乐旅游活动风靡一时，揭开了我国休闲、生态旅游的序幕，传统的观光旅游观念正被“开心农家乐”旅游观点所冲淡。目前，我国的法定节假日已达114天，如果再加上带薪度假，那么居民全年有三分之一以上的时间可以休假，在时间上为“农家乐”型旅游创造了必要的时间条件，且原生态的生活方式需求又为“农家乐”旅游项目的实施提供了良好的发展机遇。随着子如文
化园 “开心农庄”旅游景区设施和功能的不断完善，定能很好地满足游客的需求。
二、竞争情况
（一）竞争优势及机会
①优势
1、资源优势：纯净的水质，冬暖夏凉，达国家二级饮用水标准，保护完好的森林，丰富多彩的动植物，和山水结合的琦旎风光，上有可追溯到春秋战国的悠久历史，下有热情好客民风纯朴的村民百姓。
2、开发优势：规划先进，设计合理，保护、开发并重，保证景区的可持续发展。
3、区位优势：是黑山谷风景区的完善和补充, 黑山谷风景区受季节性限制的不足,将被子如文化园 “开心农庄”四季宜人的气候所补充。
②机会
1、环青山湖交通公路网的不断完善。
2、今年风靡的网络偷菜游戏,现实生活中的种菜偷菜将回更加具有吸引力。
3、黑山谷的品牌辐射，客源不断。
4、子如文化园 “开心农庄”知名度的不断提高，影响力的不断扩大，吸引力不断增强，来汶泉村旅游、探访的欲望越高。
第四节旅游产业背景
一、村民意识
子如文化园 “开心农庄”园区的村民们对此项目的立项持非常赞成态度，坚决拥护该项目的申报。
二、行动
子如文化园 “开心农庄”的村民已统一思想，制订了优惠条件，为项目的实施提供了良好的环境。
第五节资源开发与项目策划
一、开发目标及构想
子如文化园 “开心农庄”景区的发展目标定位在集文化、生活、娱乐、教育、访古和自然景观为一体的休闲度假场所，其开发的初步构想是确认建立一个有力的旅游中心区，集中为游客提供基础设施服务，并使游客进入景区后就能根据既定的旅游目标井然有序地进入景区周围景点。这一构想反映了国际开发机构广泛承认的开发原则，即建立使自然资源能够生存的土地开发大纲。此外，构想还针对子如文化园 “开心农庄”的资源特色，力图突出红色、绿色主题。
二、开发原则
子如文化园 “开心农庄”旅游景区确立“有效保护、合理开发、永续利用”的原则，把保护放在开发之前，开发要服从保护，避免破坏资源和缺乏特色的低水平建设，确保子如文化园 “开心农庄”旅游景区“山清水秀、民俗体验、古香古色、红色教育、回归自然”的资源特色长盛不衰。
三、功能分区
根据子如文化园 “开心农庄”及周边景区的实际情况，可分红色、古色、绿色三类旅游景点，六个功能区。
（一）红色
1、重庆市历史名人刘子如故里在园区有子如陵园。
2、子如陈列馆正在规化中（待建）
3、重庆市新农村建设示范片(民俗建筑群)
4、抗日文化馆。（待建）
（二）古色
1、五谷庙,
（三）绿色
1、大湾蚕桑圆
2、壶沙湾果园
3、老箐冈田园风光园(诗词歌赋吟颂台)
4、沙坝生态农业观光园
5、古牛塘传统农业体验园
6、陵园广场: (诗词歌赋吟颂台)
7、猫洞沟等垂钓
功能区
1、旅游中心区
该区是子如文化园 “开心农庄”旅游景区重点开发的区域，景区主要由大门接待区、中心商业区、旅游住宿区、娱乐区、公共野营地和公共开放空间、绿色空间等组成，其旅游方式主要以少量步行观光为主。该区为游客提供基本的旅游服务，同时，以此为中心将游客分散导入到各旅游区和景点。
2、度假休闲区
在子如文化园 “开心农庄”景区建立竹楼房、杉皮屋、游泳池、钓鱼池和相关的旅游产品消费点，建设健身运动场所。
3、森林公园区
新木村3780亩亩林地及周边村庄已全部封山育林。
4、民俗风情文化区
五谷庙、锁呐、风筝、二胡、古风车、古推车、古水车、古米磨、古推磨等。
5、环境保护区
新木村辖区内严禁和拒绝各类污染环境的企业落户，村委将全村规划为环境保护区。
6、绿色消费区
现采、现摘、现品尝各种类无公害绿色食品。
四、绿色资源开发
新木村群众认识到，景区内的三色旅游资源是子如文化园旅游景区赖以生存的基础，破坏了资源就等于毁掉了新木村的明天，因此，子如故里人对于环境、生态、珍稀动植物的专项保护非常重视，特别为保持并增强汶子如文化园旅游景区“绿色圣境”的资源特色，新木村委
会采取了一系列绿色行动。
1、村级发展远景规划
该规划将新木村的交通、水利、旅游景点全部纳入可持续发展框架内。
2、政府重视和支持
万盛区政法委、宣传部、政法委、发改委、农委、精神文明办、旅游局、文化局、广电局、水务局、交通局、经贸委等领导来汶泉村调研时，都非常肯定和支持新木村的工作和规划蓝图。
3、景区见行动
新木村委和全体村民在牢固树立“八荣八耻”社会主义荣辱观和实践“三个代表”行动中，正在利用有效载体开展生态新木村、创业新木村、和谐新木村、发展新木村的各项活动。
五、项目策划
（一）分阶段景点建设
1、红色景点的修缮和建设
„„„
2、绿色景点建设
3、古色景点建设
推荐第4篇：旅游策划
大学生毕业旅游营销策划方案
策划小组：
完成时间：
适用时间：
—毕业之旅，留下的足迹2班第六小组 2012/10/10 2012/1/
1《韶关必背瑶寨两天一夜游》旅游项目创意策划方案前言
《韶关必背瑶寨两天一夜游》以“大学生毕业旅行，留下欢乐的足迹”为主题的旅游策划是集旅游、广告、教育、科技与文化交流和民族风情开发为一体的，让更多当代大学生认识民族文化，感受韶关民族风情。
创意依据。 根据广东省韶关市旅游业战略发展思路和综合情况调查；以完善韶关市旅游产业结构和增强核心竞争能力为目的；以满足当代大学生，即大学生群体需求为宗旨；在综合分析韶关市内外的旅游地区新的创意、新的市场、新的吸引力，为了适应大学生群体“享乐、前卫、个性化强”的消费特征，抓住“超级消费市场”的机会；经过大量的创新研究工作，形成了《韶关必背瑶两天一夜游》的创意方案。
可操作性问题
（一）经济效益特征《韶关必背瑶寨两天一夜游》项目，是以大学毕业生群体为主要目标客源，是以适应学生群体的消费特征而选择的文化主题，是通过学生对毕业旅行需求功能的最佳组合而形成核心竞争能力，是以民族、文化和市场创新的方法来促进可持续性发展，是构建学生群体旅游的先领域，是能抓住“超级消费市场”机会和获得巨大经济效益的旅游项目。
(二)社会效益特征《韶关必背瑶寨两天一夜游》——“大学生毕业旅行，留下欢乐的足迹”为主题项目，最突出的特点就是学生群体社会效益巨大，除了与其他大型旅游主题毕业旅行相同的特点之外，还有非常鲜明的独有的特点，就是留给人类欢乐的财富。当前的营销环境状况
宏观环境分析：目前，随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。从“学程旅游网·2010中国大学旅游节”的最新评选结果来看，大学生旅游的规模正在不断的扩大，大学生对个性化旅游的需求正在不断增加，同时大学生群
体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。毕业旅游作为大学时代的最重要的一次集体旅游，已经越来越受重视。对于即将毕业的应届生来说，别离前的告别仪式是极其重要的，毕业典礼、毕业聚餐、毕业旅游，是大家毕业告别仪式的三部曲。用毕业旅游来放松前段时间的压力，用众多旅游途中的照片来纪念大学友情，用旅途中的难忘的最后快乐时光来作分别，已成为时下最伤感、最流行的一道毕业风景。
行业分析：旅游资源最丰富、最集中、品味最高的地区。以世界地质公园丹霞山、禅宗祖庭南华寺为代表的旅游景区群，都是非常独特的。主要旅游景点有：世界地质公园、国家四A级风景名胜区丹霞山；佛教圣地、禅宗祖庭南华寺；“马坝人”遗址和石峡文化遗址；南雄恐龙化石古生物圈、梅关古道、珠玑古巷；乐昌金鸡岭、九泷十八滩漂流、古佛岩；南岭、小坑、韶关国家森林公园；乳源必背瑶寨、大峡谷、南水湖和通天箩地下森林等。 旅游景区基本上覆盖了文化、宗教、民俗、生态等各方面，形成了较为完善的观光体系。
企业自身及营销状况分析：我们定位的旅游景点是《韶关必背瑶寨两天一夜游》，迎合大学生向往名族文化景点的势头，不仅如此，我们主要的目标项目是在旅游过程中所举行的活动策划，是根据大学生所喜欢的活动项目而展开的，大学生可以根据自己的要求提出活动的内容，而我们会根据所提出来的活动，进行节目的编排与穿插，然后汇总成一个总的活动项目，这样的旅游产品、旅游线路的活动内容可以适应大学生的内在需求。
一、优势
1）服务的组合优化
服务是旅行社品牌的真正内涵，像欢乐旅行社完全可以灵活地搭配游览、餐饮、住宿、导游服务等内容，针对属于自身的专业化细分市场从而实现跳跃式发展。
2）价格优惠适合学生群体
因为线路是专为准毕业生而设定的，在保证质量的同时用比较节省的方法来进行
3）经营机制灵活
欢乐旅行社的规模较小，组织结构相对简单，制度机动灵活，能够避免繁杂的组织程序，快速简单地处理业务，做到随机应变，提高工作效率。
4） 管理成本低
我们的核心成员都是同学，是利益的共同体。主要实行业务提成和利润分成。固定的职员较少，管理模式比较简单、最大限度地降低了管理成本。
二、劣势
1） 促销发力，效果甚微
欢乐旅行社资金不足，不可能像大型的旅行社那样，在报纸、网络或者其他方式进行广泛深入的宣传。只能靠人力宣传所以受众面比较小而且效果甚微。
2） 专业性人才不足
由于我们并非旅游专业的学生，对于实际操作的工作并不了解。只有市场营销的知识，而且并没有经验。没有熟练的业务知识和规范业务操作流程。
3） 缺乏诚信
公司规模小，发布的广告服务信息含糊不确定，而且旅游者询问的答复不明确等。
4） 经营理念不熟，恶性竞争，导致市场无序
欢乐旅行社的人力、物力、财力都很有限，没有熟练的业务知识和规范业务操作流程，在这种市场情况下，恶性削价竞争则成了主要促销手段，片面地实行以短期利润最大化为目的，导致在整个操作过程中诸如克扣游客餐标，降低住宿标准等服务问题。
行业竞争分析：国内旅游业的产品同质性强，大同小异。机会每条线路各间旅行社的
都差不多。团体观光型产品为主，无高科技含量，没有独具特色和优势的产品和品牌，而管理经验和员工素质也有待提高，没有绝对优势。韶关市内旅行社有很多，各大高校内也有在校学生组织的旅游协会分割有限的消费市场，而随着市场的不断开发，将会有越来越多周边的城市如清远的旅行社也想来韶关市场分一杯羹。当本土旅游业的市场占领率到一定程度无法发展时，那么发展目标就会转移到周边的城市，款且清远并没有高校，这就造成区域性的激烈竞争。随着社会生活水平的提高，人们的需求也越来越多样化，不再是单一的团队观光，而是更多的想需求休闲、度假，娱乐于一身是旅游方式。韶关各个旅行社现有的旅游方式无法满足游客多样化，个性化的需求，这就给韶关旅行社的发展带来了挑战，如果产品不革新，不改变将会逐渐被市场淘汰。
消费群体分析：大三大四的同学普遍遇到的组织班级旅游难的问题，原因有很多，主要来自找工作的压力、写论文和毕业设计的繁忙、实习中抽不出时间、没有适合的旅游线路、没有找到可靠的专业组织大学生旅游的旅行社。所以潜在的市场需求一直没有被很好的开发起来。
有很多大学生即将毕业考虑到大学毕业游是一辈子一次的，因此会较多的考虑市外，省外游多。误以为毕业游越远越好，但是越远的城市，一般坐车的时间越长，会很累，而且旅游的费用越高。市场调查和实践证明，大多数毕业生的消费能力在300-800元之间，班级体大部分同学的家庭条件都不算很富裕。而韶关各高校的学生在求学的过程可能并没有时间去策划过在自己就读的城市里游玩留下美好的回忆。所以留在本市是最好的选择。
SWOT分析
营销目标
期限：2012月10日1至2013年1月31日
目标：将营业额提高，并且提高知20%名度销售额提高到30%至50%
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景点名称：龙王头海滨浴场 / 龙凤头渡假村
景点简介：位于平潭岛东部,因传说中的龙公子和凤仙子的爱情故事而得名。这
里沙滩广阔平缓,海沙洁净细致,岸线长约2公里,宽度500米,坡度只
有1%。海水清澈澄碧,波光晶莹,潮声如乐,既有夏威夷的浪漫情怀,
又有北戴河的瑰丽风采。该浴场背靠青翠的森林,面临蔚蓝的大海,
环境组合美妙,和风拂来,海水轻漾,是理想的度假避暑地。龙凤头海
滨度假村被辟为国家森林公园。
比起外地的一些的海滩，平潭岛的沙滩有一个最大的特色，那就
是沙子非常细腻，你可以整个人躺上去，也不会任何不适。还有
沙子非常的白， 岸边那些被太阳晒干后的沙子居然是接近乳白
色的，非常好看。另外，平潭岛的海滩非常的平缓，格外开阔，
也适合开展沙滩排球、掷飞盘等娱乐活动。 旅游功能：龙凤头浴场面向东方，是一个非常适合看海上日出美景的地方。
您可以清早4点早早赶来，或者干脆晚上花几十元租个帐篷，与
朋友杯筹交错，彻夜不眠，静待那美丽壮观的一刻。在这里，沙
浴、日光浴、海水浴、滑沙、射箭、跑马、赛球、潜水、观日、
探险、垂钓、拾贝,无不适宜,具有观赏、游乐、度假、疗养、避
暑、科研考察和教学实践等多层次、综合性的旅游功能。
据现代科学测验,该处海水含有碳酸锰、氯化钾、三氧化硅等有
机物质,有益于身体健康,并对各种皮肤疾病有良好疗效,具有较
高的美容、疗养价值。游泳戏水后,可在沙滩、林间搭帐小憩,
晨观日出,夜赏明月,远览海景,享受远离尘世的浪漫、温馨、恬
静的生活,诚如人间琼台,令人倍觉轻松畅快,乐不思归。
交通方面：浴场离城关不足1公里,可驱车直达,也可徒步前往。
旅游项目：海上游艇、摩托艇、海上降落伞、海底世界、儿童乐园、跑马场、沙
滩摩托车、沙滩排球、沙浴、日光浴、海水浴、滑沙、射箭、潜
水、观日、探险、垂钓、拾贝、沙滩集体婚礼等。
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旅游策划 课程定位: 本课程主要任务是讲授旅游形象策划、旅游营销策划 考核方式:本课程总评成绩＝ 10%的平时考勤＋40%平时实训＋50%的期末测试
教学内容 项目六：旅游形象策划（第三章） 项目七：网络营销策划 项目八：旅游营销策划（第六章） 项目六：旅游形象策划 旅游形象策划概述 旅游目的地形象策划 第一节 概述
一、概念 本底认知 决策认知 实地认知
二、旅游形象策划的概念
（一）形象策划: 欧美国家:又称CI策划,是指通过企业形象创意构思 与设计提升实现提高整体竞争力和获得良好的业绩 的过程,是最初在美国推出,近几年流行的一种专门 的经营技法(Corporate Identity); CI是“企业的差别化战略”
（二）旅游形象策划 概 念: 意义： 提升自身知名度、赞誉度和认可度; 取得良好的经济、社会和环境效益; 有助于区域形象的塑造
（三）旅游形象策划的内容 旅游形象策划（CIS）由MI（理念基础）、BI（行为准则）、VI（视觉形象）三部分组成。
（一）理念基础（MI） 旅游地形象理念基础可来自对旅游地文脉的把握。通过对旅游地形象的理念分析，形成用以表达和传播旅游地形象的主题和宣传口号。
（二）行为准则（BI） 旅游地人的行为准则（BI） ，主要表现为对内的员工管理行为、面对旅游者的活动参与和旅游服务行为，对外的社会公益行为。
（三）视觉形象（VI） 旅游地视觉形象设计：体现在游客直接观赏消费的旅游景观，通过旅游景观的观赏而形成综合旅游地印象。 旅游地VIS：固定的景点视觉识别和活动视觉识别。 景点视觉识别：景点造型及其标志、标准字、标准色和特别设计的旅游地“品牌徽标”。 活动视觉识别：景区内演员和员工的标准服装和视觉性的规范行为。 第二节旅游地形象策划 旅游目的地形象感知规律: 旅游目的地形象策划内容: 旅游目的地形象策划案例: 旅游地形象感知规律 等级层次规律: 距离衰变规律: 地域分异规律: 旅游地形象感知的时间规律: 阶 段 性: 周 期 性: 季 节 性: 地域分异规律 内 容:根据地域分异规律,地球表面 不可能存在两个自然特征完全一致的区 域,在经济和社会人文方面也呈现出空 间分异性;正是这种分异激发了旅游者 前往不同的旅游地的旅游动机; 距离衰变规律 等级层次规律
二、旅游地形象策划内容 旅游地形象调查: 旅游地形象定位: 旅游地形象口号设计: 旅游地形象设计与塑造: 旅游地形象宣传与推广: 一）旅游地形象调查 调查目的:旅游地在游客心目中的形象; 旅游地形象构成要素调查 游客如何获得旅游地的信息; 1.旅游地形象现状调查（知名度、美誉度、认可度） 旅游目的地四种形象状态： a “美名远扬”，有众人皆知的好形象； b“知者说好”，旅游目的地的形象好，但名声不大，知道的人都说好，知道的人不多； c“知者均言差”，旅游地形象不好且不出名，知道的人都说不好，知道的人不多； d“臭名远扬”，旅游地具有众人皆知的差形象。 2.旅游地形象构成要素调查 3.旅游者旅游地形象信息来源调查 旅游地形象：本底感知形象、决策感知形象和实地旅游形象。 本底旅游形象形成于长期的和社会化的过程中：文学作品、中小学课本、一般大众传媒上的非广告信息等等。 决策感知形象信息来源：旅游商的广告、亲友的介绍等等。 实地旅游形象信息来源于视觉性旅游目的地景观本身和当地的旅游信息服务系统等等。
（二）旅游地形象诊断
（三）旅游地形象定位 1.概 念: 2.旅游地形象定位的支撑要素 （1）旅游资源本我特质的释放 （2）旅游者的感知和认知 （3）旅游地之间的空间竞争 （4）旅游市场定位 3.形象定位方法 领先定位:四川的熊猫之乡;兰州的中国几何中 心等;长城;金字塔等; 比附定位:三亚的东方夏威夷;苏州的东方威尼斯;宁夏的塞上江南;沈阳的“中国第二个故宫”; 逆向定位:美国的“七喜”的“非可乐”;河南林州市林滤山风景区的“暑天山上看冰锥,冬天峡谷观桃花”等; 补缺定位(空隙定位):腾格里达来沙漠探险大本营，沙漠主题休闲探险
重新定位:香港的“万象之都”到“动感之都”;新加 坡的“朝气蓬勃新加坡”到“尽情享受新加坡”和 “新亚洲”;成都的“休闲之都”到“东方伊甸园”等; 四）形象口号设计 设计原则: 1.地方特征—内容反映特色 2.行业特征—表达针对旅游者 3.时代特征—语言紧扣时代 4.广告效果—形式借鉴广告 五）旅游地视觉形象设计 基本视觉形象: 形象标识: 标 准 字: 标 准 色: 标 准 字 概 念:由特殊字体组成,并经特别设计 的用以体现旅游地名称的极富个性与艺术 美的文字体,是基本形象重要构成要素; 作 用:给人以对旅游地形象的认同感,与标识一 起使用,具有视觉效果的强烈统一性; 具有明确的说明性,可直接传达信息; 与视觉/听觉/触觉综合运用,补充说明图 形标志,增强形象诉求力,强化旅游地形象 标 准 色念:指旅游地经特别设计而选定的代表旅游地形象的特殊颜色; 作用：给人以最直观的感官刺激和心理暗示; 有效体现旅游地的核心理念和情感诉求; 广泛用于旅游地的标志识别/产品广告/ 旅游商品包装/建筑装饰以及多种项目上; 案例集锦6 桂林—山水之甲:
大连—浪漫之都: 巴黎—浪漫之都: 西湖—西子之美: 张家界:山水如画:
（六）形象宣传与推广 形象广告: 公关宣传: 网络宣传: 节事活动: 口碑传播: 第六章 旅游营销策划 旅游营销组合概述 旅游市场营销组合策划 第一节旅游营销组合概述 旅游市场营销组合的概念: 旅游市场营销组合的内容: 旅游市场营销组合的特点: 旅游市场营销组合的作用:
一、旅游营销组合概念
组合背景:消费者导向 概 念:是指旅游营销主体为满足目标市场 消费者的需要,对可自身控制的多种营销手段 的综合运用;具体来说,就是指旅游企业的营 销人员采用系统方法,根据企业内部条件和外 部环境的特点,把市场营销的各种手段进行最 佳配合,综合性地发挥作用,以实现旅游企业 的旅游市场战略目标的过程;
二、旅游营销组合内容 1.旅游产品:是旅游产品经营者提供给其目标市场 的劳动成果或无形劳务,以满足旅游消费者所需 要的各种不同的旅游经历或体验;旅游产品的设 计与开发,必须能满足旅游者的需求,既要满足 其旅游活动中的基本生活需要,也要满足其享受 和发展需要; 2.旅游产品价格:是旅游消费者为购买旅游产品所支付的货币量,是营销组合中非常敏感的因素; 3.旅游分销渠道:是指将旅游产品从旅游产品供给者手中转移到旅游消费者的整个流通过程,是由供给者及其所选择的所有中间商所组成的流通网络; 4.旅游产品促销:是指采用包括广告宣传/ 营业推广/人员推销与公共关系/编制宣 传品等形式宣传旅游企业及其产品优点 ,努力说服消费者购买的一系列活动;
5.旅游人员管理:旅游产品主要表现为旅 游服务提供,旅游从业人员的个人素质/ 业务水平/服务态度/服务质量就直接影 响到旅游产品价值的实现,关系到旅游 企业经营的成败;
三、旅游营销组合特点 1.可 控 性:旅游市场营销组合诸因素均是旅游企业能自我 控制的,旅游企业进行旅游市场营销组合时,既要善于有 效地利用可控制因素,又要灵活地适应外部不可控因素的 变化; 2.动 态 性:旅游市场营销组合是变化多端的动态组合,而 非固定不变的静态组合; 3.层 次 性:旅游市场营销组合是“5P”组合;而每一个“P”又包 括若干因素,形成每个“P”的次组合,旅游市场营销组合具 有明显的层次性与复合性; 4.整 体 性:若把旅游市场营销组合作为一个系统,则旅游 企业内部各可控营销因素都是其子系统;旅游市场营销组 合的作用,不是单个构成因素作用的简单相加,而是各因 素互相配合、互相协调所产生的整体效能,超过了单个因 素效果的总和——系统的整体作用; 第二节旅游市场营销组合策划概述 旅游市场营销组合策划的概念: 旅游市场营销组合策划的内容: 旅游市场营销组合策划的程序: 旅游市场营销策划: 是指基于旅游地/旅游企业内外环境的准确分析和旅游地/旅游企业经营资源的有效运用,对一定时间内经营活动的方针/目标/战略及实施方案的统筹设计和全面规划;既包括旅游企业市场营销策划,也包括政府部门主导的旅游目的地市场营销策划。 旅游市场营销组合策划: 是指从旅游地/旅游企业的内外部条件出发,为达到一定营销目标从制定并从多个营销组合方案中选择最为有利的营销组合方式以占有特定目标旅游市场的过程;
二、旅游营销组合策划内容 旅游产品组合策划: 旅游产品定价策划: 分销渠道组合策划: 产品促销组合策划: 从业人员管理策划: 一）旅游产品组合策划 概念界定:是指一个旅游企业生产或经营的全部旅游产品的组合方式; 内涵解析 旅游产品组合的宽度:是指一个旅游企业生产或经营的旅游产品系列的数目; 旅游产品组合的深度:是指在各个旅游产品系列中含有的旅游产品项目数; 旅游产品组合的长度:是指在各个旅游产品项目中含有的旅游产品种类数; 旅游产品组合关联性:是指各个旅游产品系列之间,在最终用途/生产条件/销售渠道或其他方
面存在的相关程度;
（二）旅游产品定价策划 1.定价目标: 实现预期投资收益率: 追求利润最大化: 扩大销售量: 提高市场占有率: 产品质量领先: 稳定价格: 应付或避免竞争: 维持企业生存: 2.定价方法 需求导向定价法: 需求差异定价法:以旅游者为基础的/以时间为基 础的/以位置为基础的差别定价; 成本导向定价法: 成本加成定价法: 目标利润定价法: 变动成本定价法: 竞争导向定价法: 主动竞争定价法: 随行就市定价法 定价技巧 新品定价技巧: 撇脂定价技巧: 渗透定价技巧: 满意定价技巧: 折扣定价技巧: 现金折扣技巧: 数量折扣技巧: 季节折扣技巧: 功能折扣技巧: 心理定价技巧:
（三）分销渠道组合策划 分销目标确定: 旅游产品的种类多少?数量和质量如何? 目标旅游市场在那里?旅游市场需求如何?旅游市 场变化的趋势如何? 目标旅游市场在那里?旅游市场需求如何?旅游市 场变化的趋势如何? 旅游企业的销售额和利润目标是多少? 组合类型选择:直接;间接; 组合长度选择:可控性与适应性兼顾; 组合宽度选择:扩张性;选择性;唯一性;
四）产品促销组合策划 旅游产品促销:是指旅游企业向目标旅游者传递和沟通旅游产品的存在及其性能、特征等信息,通过信息沟通来赢得旅游者的注意、了解和兴趣,树立旅游企业或旅游产品的良好形象,从而促进销售的活动; 狭义而言,是指支援销售的各种活动; 广义而言,是指旅游企业以创造旅游者需要或欲望为目的所从事的所有活动; 简言之,旅游企业促使旅游者对旅游产品产生消费愿望的行动,就是旅游产品促销; 旅游产品促销组合策划 概 念:是指旅游企业对于这一系列 的行动、做法的安排与谋划; 内
容:促销目标确定以及旅游广告 宣传、营业推广、人员推销和公共关 系等促销形式的合理谋划与安排; 具体要求:要针对目标旅游市场的具体 情况好需要,灵活运用最佳促销方式, 加强旅游产品经营者与消费者之间的 信息沟通,最终扩大销售量; 五）从业人员管理策划 旅游从业人员管理策划是旅游市场营销组合策划的重要组成部分,主要涉及旅游从业人员配备/培训/领导/激励和监督等内容;具体目标在于通过对旅游企业从业人员的科学配备/高效培训/正确领导/适当激励和有效监督,提供高效、优质的旅游服务,提升旅游企业竞争力,最终扩大旅游产销售;
三、策划程序 市场营销目标确定: 可行组合方案设计: 最终组合方案评选: 营销组合方案实施: 方案实施效果测评: 测评形式:进行性测评;终结性测评; 测评原则:有效性原则;可靠性原则;相 关性原则; 测评指标:旅游营业收入;旅游企业利润 ;市场占有率;品牌形象和企业形象;
推荐第7篇：旅游策划
一、思想习作
1、用一小段文字写出你最忧心的事?
我最忧心的事
“越长大越孤单，越长大越不安„„。”最近老是一个人哼着这首叫《越长大越孤单》的歌静静发呆，歌词就像唱到我的心坎上，触动我的内心，让我不断地想着过去和现在，禁不住流下泪来。不知道从什么时候开始，身边的朋友越来越少，不知道从什么时候开始，笑容不再那么的自然，不知道什么时候开始，我已经不想再长大。一个人的时候总会瞎想，亲人的期待、学习的压力、就业的压力、人际交往的复杂、现实的残酷、内心的恐惧，让自己不敢面对，害怕长大，害怕离开家人，害怕离开学校、害怕没有朋友、害怕天黑了独自一人呆着。唱着越长大越孤单，越长大越不安的时候，真的很希望自己能够永远都不要长大，不要面对现实的压力，不要恐惧和胆怯，回到小时候的那个不知道天高地厚的我。
2、用较多的文字写出你最高兴的事？
我最高兴的事
上次五一放三天假，本不打算回家，但后来接到妈妈的电话来说：“想下乡去看外婆，问我是否也想回去去看看她老人家过得好不好？”我丝毫都没犹豫的就答应回去了。
记得在我很小的时候外公就去世了，外婆一直都是一个人住在乡下的老房子里，无论大家怎么劝说，外婆始终都不肯搬到城里来一起住。听妈妈说外婆是习惯了在乡下做农活的生活，而不愿意到城里来过着陌生而又闲适的生活，宁愿一个人在乡下忙碌的过日子。
小时候我最喜欢的地方，就是外婆家。每次外婆和妈妈都会带我去钓鱼、捉虾子、做面团、包粽子给我吃，然后再带我去寺庙拜菩萨。现在越来越大了，由于没时间的关系，也就越来越少到外婆家玩了。这次妈妈原计划是五一前几天就要来帮外婆收菜籽、种棉花，后来因为天气一直不好，就推迟了，刚好遇上五一放假，妈妈就想把我也一起叫去玩，顺便帮帮忙。刚到外婆家就听说明天又有大雨要下，不得不全家总动员的赶着帮外婆收菜籽、种棉花。爸爸锄地、妈妈摘棉花苗、我什么都不会做，就只能在旁边打下手，跑跑腿拿点什么东西。天气异
常闷热，我们都忙得满头大汗，外婆提来了水和点心叫我们休息，大伙都坐在草地上喝水吃点心，大家有说有笑的闲侃。气氛比闷热的天气还要热，我只感觉到自己一直被一种幸福的热浪包围着，真希望时间永远停留在此刻。
晚上不知道是认床还是回家幸福的激动，半夜睡醒后怎么也睡不着，窗外的雨声大得惊人，突然我的眼泪控制不住的往下流，吓醒了妈妈和外婆，妈妈问我怎么了，我也说不出来，只是控制不住的就想哭，没办法大伙都没睡觉了，一直陪我聊天到天亮。外婆和妈妈讲了很多小时候的故事给我听。其中印象最深的就是说到外婆的命很苦，在很小的时候父亲就去世了，外婆跟着妈妈改嫁到养父这边生活，一直被养父的孩子排挤，逼着做家里最累最苦的活，善良的外婆从不反抗，只是一个人默默地忍受着，最终用她真诚的心感动了大家，得到了家人的认可。听着外婆的故事，我感动的哭的稀里哗啦，同情外婆遭遇的同时，更多的是反省自己平时的任性和不懂得珍惜现在的幸福生活，错过了好多与家人在一起的幸福时光。
不知不觉天亮了，我也睡了。外婆知道我喜欢吃粽子，没睡觉，第二天一大早上还下着雨，外婆就出门去买粽叶回来为我包粽子吃。准备回家的时候，外婆硬是要送我们上车，我看到外婆蹒跚的步伐，眼泪掉下来了，我的心像被雨滴打到似的感到痛。我告诉自己以后一定要珍惜爱我的人，不要再任性，珍惜现在，有空的时候要经常回家看看。当车已经开到转弯的地方，我再次回头看了一眼，外婆仍旧望着我们离开的方向，我的眼睛再一次湿润了，这次不是因为想到外婆的遭遇而哭，而是我终于知道了什么才是幸福的眼泪。
3、用700字记下你最近读过的一本十分喜欢的书籍？
《老人与海》的读后感
记得上初中的时候，老师就一直强烈推荐我们看美国著名作家海明威的小说《老人与海》。直到最近我才看过这篇作品，我十分佩服小说中老渔夫的意志，他让我懂得了一个人一定要有坚持不懈的精神，才能获得成功。
一个简单的故事，一个平凡的老人，一条普通的大马林鱼，在茫茫大海上发生了看似平凡而又不平凡的经历。
海明威的《老人与海》讲述的故事很简单：一位名叫桑提亚哥的老渔夫，独自一人出海打渔，在一无所获的84天后钓到了一条令他自己难以想象大的马林
鱼，用了整整两天两夜才征服这条鱼，老人本打算把鱼带回去，但半途遇到鲨鱼群的袭击。老人不愿意把自己的收获就这么白白浪费，拼命与这群鲨鱼搏斗。最后，只剩下了一副鱼骨架带回来。
老渔夫不是最后的胜利者，尽管他战胜了这条比他的渔船还长两英尺的鱼，但最后只剩一副鱼骨架。可他一直没有向它们屈服。即使自己是骨瘦如柴，身陷在危难之中，但他征服了自然。他没有被大海吞噬，他用自己的意志征服了自然，战胜了自我而获得的生命的自由。在漫漫黑夜之中，他用自己的意志去寻找路。想到他在海上与鲨鱼搏斗的场景，就算是与自然殊死搏斗他也不愿意把这鱼交给那些不劳无获的鲨鱼，也许有点不现实，但是他还是坚定地做了。他超越了自我，是一位铁铮铮的硬汉。
不要过于执着结果，结果只是稍纵即逝的鲜花而已，过程才是真真实实的真谛!我们要向《老人与海》中的老人一样，不论结果怎样，为过程而拼搏，为过程而努力，为过程而奋斗!享受过程，才是生活的真谛!
人生的道路是曲折坎坷的，遇到失败是再平常不过的事，我们应该时时刻刻拥有一颗坚强、不屈服的心来面对失败，成功就一定会向我们走来。
二、职业规划
我的职业规划书
引言
俗话说的好：“凡事预则立,不预则废。”为了更好的实现自我价值，我特别制定了这个职业规划来时刻提醒自己要朝着这个目标前进。
.职业发展目标
1.总体目标
我要做一名中学教师。教书育人，为人师表，加强师德修养；立足岗位，终身学习，提升专业素质；学以致用，转变教育教学方式，培养学生积极主动学习的热情。
2.具体目标
A.教育理念：学习先进教师的教育教学观念和先进的事迹，把教育教学真正作为事业，关爱每一个学生，用“爱”搭起教育的基石。用自己的学识及人格魅力，赢得学生的信任，点燃学生的兴趣。
B.探索合适自己的课堂教学模式，用新的理念指导自己的课堂教学，使自己在课堂上活跃起来，成为学生施展才华的大舞台。 通过课堂教学实践，形成自己的教学风格，大胆创新，总结经验。
C.树立终身学习的态度，切实提高自身业务素质。科学学习专业理论知识，提升自我的专业水平和提高自己处理教学实际问题的能力。
时代在创新，对教师的要求也在不断创新。在以后的工作中，不仅要提高能力，积累经验，总结方法，还要培养自身的创新意识，真正实现创新教育，做一名优秀的新教师。
结 语
通过职业规划，我们进一步认识了自己，了解了自己，找到了奋斗的方向，不再迷茫了。从现在开始，制定了这份职业生涯规划，我将以此为新的起点，不断充实自己。做好迎接挑战的准备。梦想，从这里开始！
三、旅游策划习作
荆州古城旅游策划书
总体思路
一、荆州古城旅游开发总体定位
（一）主题定位： 三国文化（荆州古城墙、文物、历史名人）
（二）功能定位： 文化旅游、生态旅游。
（三）目标定位： 打造成具有独特的人文景观和自然生态景观的历史文化名城。
五大亮点：以东门为中心的实景表演区
以南门为中心的关公文化祭祀区
以西门为重心的文物展览区
以北门为中心的三国风俗展示区
以护城河为环绕的城墙、三国故事浏览区
（四）市场定位：
根据荆州现实客源市场区域的统计资料和相关资料，荆州三国文化主题公园项目市场前景看好，潜力很大。全市旅游接待总人数年平均在400万人次以上。年平均旅游总收入（含食、住、行、游、购、娱六大要素的全口径）在15亿元
以上。荆州市辖2区6县市，全市总人口634万人。中心城区常住人口65万人，加上流动人口，人口的容量在75万人左右。由于中心城区没有可供市民游玩的集中场所，多以出游为主。
二、荆州古城资源与开发现状评估
（一）资源基础
荆州古城，纪南城、关公庙、章华寺、乌林古城场、华容道等人文景观，荆州博物馆被评为国家首批“4A”博物馆，位居全国地市级博物馆之首，馆藏文物达13万余件，其中，西汉古尸等国家一级文物近300件（套）。中心城区的古城公园、九龙渊公园、凤凰广场、沙隆达广场、凯乐大剧院和奥林匹克体育中心等。松滋洈水风景区、洪湖渔家度假区和石首天鹅洲麋鹿自然保护区。自然生态景观洪湖的瞿家湾、周老咀等湘鄂革命根据地旧址。
（二）资源评价
荆州是中国优秀旅游城市。荆州旅游资源得天独厚，建筑格局和风貌特色大体未动，许多名俗文化仍保留至今，是研究中国古代历史的活标本。
（三）开发评价
荆州三国文化旅游资源十分丰富。三国历史以荆州为核心展开，证明了荆州在三国历史文化中所处的核心地位。《三国演义》洋洋洒洒120回，有72回涉及荆州，其很多故事都是围绕荆州展开的。围绕流传千古的“借荆州、守荆州、袭荆州、失荆州”所展开的经典故事，一直是戏曲歌舞的热门题材，也是散落于民间津津乐道的美谈。所以有“闻听三国事，每欲到荆州”之誉。
（四）结论
迄今为止,这座城市的城墙、街道、民居、店铺、庙宇等建筑,仍然还有大量保留,原来的建筑格局与风貌特色大体未动。城内及近郊古建筑中的珍品,也大多保存完好,它们为研究中国古代政治、经济、文化、军事、建筑、艺术等方面历史发展的活标本!
推荐第8篇：旅游策划
大同之中求得小异
—对贵州名族旅游的策划
一、背景分析
贵州是个多民族省份，民风质朴。人民勤劳善良、热情好客、处处洋溢着浓浓的高原豪放之气。在这个和睦的民族大家庭里，各族人民以无穷的智慧，创造了本民族的历史和灿烂的文化，特定的地理环境和历史条件，不同的民族心理，形成了各民族各自不同的乡土风俗，节日庆典和文艺活动方式，民族民间工艺，编织成了一幅幅色彩斑斓的贵州高原风情画，成为独具特色不可替代的宝贵旅游资源。据不完全统计，贵州少数民族的节日有1000多个，节日活动丰富多彩。有唱歌、跳舞、吹芦笙、击铜鼓、斗牛、赛马、斗雀、摔跤、赛龙舟、玩龙灯、演戏等等，主要的民族节日有苗族、布依族的“四月八”；布依族“六月六”歌节；彝族火把节；水族端节；瑶族盘古王节等。这些民族节日是展示贵州民族风情和民族节艺术的百花园。贵州的少数民族男女青年择偶、婚嫁都有不同的习俗。苗族的“游方”和“跳场”、瑶族的“凿壁谈婚”和“埋蛋择婿”、布依族的“丢花包”等，都各有特点，饶有风趣。多民族聚集的贵州，是一个歌舞的海洋。各民族历来以能歌善舞著称。苗族所唱的歌既有高亢激昂、热情奔放的“飞歌”，也有低回婉转，优美抒情的“游方歌”，更有质朴庄重的“古歌”“酒歌”，其调式不一，各具韵味，具有很强的感染力。侗族的侗歌大都旋律优美，曲调多样，内容丰富，且因词选调，歌与词水乳交融，既有独唱，也有合唱。黔南、黔西南一带的布依族舞蹈有几十种，歌有大调、小调、大歌、小歌等，而且注意押韵，唱起来朗朗上口，具有强烈的抒情色彩。苗族、侗族所跳的芦笙舞动作潇洒风格纯朴、舞姿活泼，具有浓郁的生活气息，总之，贵州各个民族都有自己独具风格的歌舞，它们是中华民族文化百花园中的奇葩。贵州少数民族体育活动与民族习俗紧密相联，与各民族古老的历史，生产、生活环境相关，多为欢庆民族节日的活动内容，粗犷、淳朴，充满着酽酽的生活情趣，有着浓厚的乡土气息。主要的体育活动项目有苗族群众喜爱的武术，有被誉为“东方橄榄球”的侗族的“抢花族”；苗、侗、彝族群众喜爱的摔跤；苗、土家族群众喜的龙舟竞赛等。贵州的民族文化艺术和工艺丰富多彩，主要的有饮誉海内外的苗族、布依族的蜡染、刺绣以及具有鲜明特点的民族服饰、首饰等，它们都具有很高的艺术价值和收藏价值。
二、策划目的
1、市场分析 ：一句“多彩贵州”把贵州体验地淋漓尽致，贵州是少数民族聚居的主要地带，是人们了解和走进少数民族风俗的端口，由于众多少数民族在人们心目中的神秘形象，因此把贵州也带入了一个神秘的世界。贵州少数民族的消费市场很大，无论男女老少，也无论专家学者，来贵州体验民族风情是他们最理想的地方，因此只要心怀对少数民族好奇的旅客，都是我们的目标消费者。而外国友人及其他对山水风光比较感兴趣的旅客，也是我们的潜在消费者。
2、最终目的 ：贵州省民族旅游资源重复，由于少数民族比较多，因此各地方
的少数民族风俗及其独特之处并没有给人以太多深刻的印象。相反，却给人一种杂乱重叠的感觉，因此，要从大局出发，把各个不同民族的奇特异美展现给游客就是非常必要的了。所以本次策划的目的就是要打造贵州少数民族的神秘特色，使他们之间各有所异，提高贵州旅游的知名度。
三、策划原则
1、目的性原则：打造各异的少数民族风情，讲少数民族风情和山水景色结合，创办特色贵州旅游。
2、可行性原则：贵州拥有众多少数民族资源、山水资源丰富
3、特色化原则：“多彩贵州”的特色口号打响了贵州在中国的知名度，它的少数民族风俗和山水资源是国内其它地方所没有的，也是无可替代的。因此要
4、政府主导和市场结合的原则：依靠政府的大力支持和推广，提高贵州民族资源的竞争力和综合实力。
四、主要策划内容
（一）、推广少数民族的同时，我们可以把贵州有特色的少数民族做一个总汇，再把其主要聚居地及特色地点提炼出来集中推出，让旅客可以自由选择愿意去的地方、愿意了解的少数民族。一下有几个方案，可以参考。
1、由于贵州省主要的少数民族是苗族，那苗族的宣传推广及其相关的风俗民情的介绍就是必不可少的。
西江千户苗寨在这一方面就做得比较好，它发挥了特色风情的作用，吸引了不少游客的前往，并且讲传统的长桌宴及苗族圣节—鼓藏节做得十分出色，因此近几年来，西江在贵州甚至在全国打造的\'世界最大的苗族聚居地\"的口号越来越响、但是随着它的名声越来越大，商业气息也越来越浓了，西江没有了原来的宁静，苗族人民也没有原来的淳朴了，大家都想着如何赚钱，如何创收入。因此整顿西江的风气是十分必要的，要让西江在创收入的同时保存着最原始的苗族风俗习惯，这样才可以持续把旅游做下去，而不是让人时间一长就觉得腻味。在宣传千户苗寨的时候，其实有一个苗族聚居地却是鲜为人知的，那就是从江岜沙苗寨，其位于九万大山的支脉月亮山腹地，都柳江边，距从江县城7公里，由五个自然村寨组成，共四百二十二户，被誉为“苗族文化的活化石”。据说岜沙苗族的祖先是大迁徙时的先头部队，千百年来，这里的男子保留着长发束辫的习俗，并常年腰挂鸟枪、葫芦、牛角、砍刀，肩扛火药枪；女人则绾偏髻、插木梳，身着苗王方印图形三角裙。岜沙苗寨不同于千户苗寨的繁华，但是其自然风光与少数民族风情的结合却是千户苗寨所不可比拟的。
这两个苗寨在苗足文化的地方可以重点推荐。
2、而贵州最特别的少数民族则是水族，现在水族的文化传承人越来越少了，因此更要加强水族文化的宣传和推广，让更多的人去了解水族、接近水族。把水族的文化传承和发展下去。使其成为贵州的最特别的民族，把独特做到最优。水族主要生活在苗岭山脉以南，都柳江上游的广大地域，包括贵州和广西的部分地区。人口有二十多万，主要居住在贵州。水族有自己的语言，属汉藏语系列壮侗语族侗水语支。有一种古老的文字，叫“水书”。为鬼师占卜之用，老百姓不认识，也不使用。“水书”的单字仅有一百多个，系表达五行生克、生死吉凶、八卦、二十八宿和天干地支之类。水族普遍通用汉文。饮食以大米为主，喜吃糯米、包谷、麦类、薯类等次之。副食喜欢吃酸辣、酸菜、酸鱼、辣椒等，
尤喜食鱼。爱饮酒，白酒，米酒，甜酒等都饮，有“无酒不成席”的习惯。作为水族自治县，三都是当之无愧的重点推广对象。不妨让大家了解水族的风俗习惯，推出水族民居体验三日游等等活动，让游客真正能够了解水族，体验水族。也能更好地把水族文化发扬传承。
（二）、少数民族汇总展览
现在的地区发展少数民族旅游，大多是把游客带到少数民族的居住地，看看逛逛、买点民族特产，但是真正的民族特产却鲜为人知。不妨搞一个少数民族特色产品广场。把贵州各个少数民族的不同产品展示出来，可以供游人观赏，也可以消费购买。
（三）、少数民族主题公园
有迪士尼主题公园，也有风景主题公园，但是以少数民族为主题的公园却是没有的。这个想法大胆而有新意，在这个创新主导的世纪里，也许会占一占市场是先机。各少数民族的风情是主题公园的主要建筑和装饰，而娱乐设施可以从少数民族的禁忌及习惯等等地方入手。蚩尤这个苗族的祖先，就可以作为主题公园的蚩尤馆，里面有各种苗族人民的特色娱乐方式等。少数民族的娱乐方式及婚嫁特点是一个入手点，不妨深入挖掘。
（四）、宣传手段
广播、电视、网络、报纸等等方式都是宣传的重要手段。
四、总结
在贵州旅游发展中，我们一定要重视少数民族资源是利用，枕骨做到最优最好，并且一定要注意其可持续发展，不可以破坏旅游发展资源，要做到人与自然和谐统一，把可持续房展放在第一位，经济效益放在第二位。
推荐第9篇：旅游策划
“山水渝都行”山城特色旅游活动策划
——雾都重庆单飞三日纯玩休闲之旅
一、目的意义
现代人工作生活节奏不断加快，需要适时把自己从各种压力中解脱出来，找一个能够陶冶身心的地方放松放松。山城重庆具有三千年悠久历史，旅游资源丰富，既有集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的壮丽自然景色，又有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、陪都文化、都市文化于一炉的浓郁文化景观，是出行旅游的佳地。
二、时间安排
2011年5月1日8:00到5月3日17:30，共三天两夜。
三、旅游线路
乘飞机到达重庆→磁器口→歌乐山烈士陵园→解放碑→朝天门→游轮（自助晚餐、川剧欣赏、游轮住宿）→丰都鬼城→火锅店（晚餐）→市区宾馆→大足石刻→农家乐午餐→嘉陵江小山峡→机场（返回南京）
四、具体行程安排
（1）5月1日7：30在南京禄口机场集合，领队将派发飞机票和统一的鸭舌帽，为旅客们讲安全注意事项，以及回答旅客提问，随后带领旅客登机。飞机8:15起飞，10:15到重庆江北机场。早餐将由航班方面提供，大家可以在飞机上稍作休息。
（2）早上到达重庆过后，领队组织大家乘坐豪华大巴前往千年古镇磁器口。中午由我方提供餐食，正宗的川香风味炒菜餐厅（桌席八菜一汤，10人一桌）。午餐过后休息半小时，接着是参观歌乐山烈士陵园——渣滓洞、白公馆（游览时间约1.5小时）。然后游客将乘坐豪华大巴到达素有“西部第一街”美誉的解放碑商贸中心区（CBD）参观全国唯一的一座纪念中华民族抗日战争胜利的纪念碑，领略现代都市化的山城美景。大概下午五点的时候，大巴会载着游客到达朝天门码头。17:30领队带领大家登上涉外五星豪华游船——皇家公主系列游船。18:00起锚开航，离开重庆，开往丰都鬼城，沿途经过四川榨菜之都---涪陵市、白鹤梁等。待游客安顿妥当后，晚上七点，游轮上的自助晚宴开始，晚宴有各种中西式菜品可供自选。晚上九点到十点将安排一个川剧表演，包括“变脸”、“喷火”、“水袖”等绝活技艺。住宿是游轮双标间，带独卫、独立浴室、冷气、彩电、电话。
（3）5月2日早晨7:00在游轮提供自助早餐，9:00左右到达丰都鬼城。鬼城的门票由我方负责，游客可自行游玩。中午由我方提供餐食，正宗的川香风味炒菜餐厅（桌席八菜一汤，10人一桌）。丰都鬼城是中国唯一的鬼文化发祥地，民间传说中的阴曹地府，此有奈何桥、天子殿、望乡台等景点（不含上鬼城索道票20元/人）。下午4时许，领队组织大家乘坐大巴返回重庆市区。晚餐是在沙坪坝区的特色火锅店吃最正宗的重庆火锅，狠狠辣一把，晚餐过后领队带领大家回宾馆。
（4）5月3日上午旅客乘坐大巴到大足县，参观中国唐、宋时期的石刻造像艺术的大足石刻。午餐安排在当地一家农家乐，旅客将品尝到春笋山鸡煲等绿色无污染菜肴。午间小憩后，豪华大巴将把旅客带到嘉陵江小三峡。嘉陵江小三峡由沥鼻峡、温塘峡、观音峡组成。沥鼻峡中江流湍急，水深莫测，峡岸群峰高耸，峻峭幽深，有巨梁滩、狮子坟、笑和尚、牛鼻洞、猴子石、磨子沱等绮丽景观。温塘峡入峡江水咆哮奔腾，旋涡叠生，气势磅礴；峡壁两岸相距不过200米，悬崖挺立，犹如刀凿斧削；峡岩之腰，泉如汤涌，云根窦生，景色秀丽，为小三峡之冠。观音峡峡口岸边有巨石屹立，形如石笏，俗称文笔石，旁边悬崖高处有一古刹，名观音阁，峡以阁得名。观音峡两岸绝壁万仞，怪石嶙峋，江水蜿蜒曲折，为嘉陵江小三峡中最险峻的一峡。
（5）5月3日下午五点返回至重庆机场，17：20乘飞机返程，晚上19：10到达南京路口机场，飞机上提供晚餐。
五、交通介绍
1、交通线路：南京到重庆南京到重庆直线距离约1202公里。火车里程为1833 公里，公路里程1868公里。汽车直达一般26小时，火车特快大约33小时，高铁动车大概13小时，普通航班只需2小时。
2、本次旅行安排乘坐飞机往返，我方全额负责机票购买。
3、皇家公主系列游轮：
皇家公主这三艘姊妹船是长江上唯一由国外（德国）建造的中国首批挂牌的五星级系列游轮。其优良性能特别体现在达到国际标准的舒适性、安全性和典雅的欧式风格上。船首部的横向侧推器和舵机系统是目前长江游轮独一无二的最先进的动力装置，船上的中央空调能保证新鲜空气的输入，与清新的大自然浑然一体；制水设备可将江水处理消毒达到完全符合国际饮用水卫生标准；生活污水处理装置使船上生活污水的排放完全符合环保的要求，为保护母亲河做出了应有的贡献。 三船全部采用防火材料制造和大开窗设计，各项配备齐全的安全设施(救生艇、救生筏)，将使您的三峡之旅全程无忧。
房内现代设施一应俱全，每个房间除设有高档的卫生间外，还配备了卫通电话、卫星电视、迷你冰箱等。
宽敞的西餐厅和典雅的中餐厅为游客提供美味佳肴，观景厅、音乐洒吧、歌舞厅则是交友、休闲的好场所，尤其是独有的外舷游步甲板与顶层的阳光浴场，可使游客直接感受三峡风光的雄、奇、险、幽。船上还设有医务室、美容美发、健身室、桑拿浴室、商务中心、国际通讯和互联网通讯，船上的商品部更有价廉物美的旅游商品供应。
4、各个景点之间主要由豪华空调大巴负责接送。
六、景点介绍
1、磁器口：
磁器口始建于宋真宗咸平年间（公元998年），传说明朝初年朱允炆被迫削发为僧来渝，隐避于宝轮寺， 故将原“白岩镇”改名为“龙隐镇”。
清朝初年，因盛产和转运瓷器，而得名磁器口，作为嘉陵江边重要的水陆码头，那经历千年不变的浓郁纯朴的古风，令其成为重庆江州古城的缩影和象征， “白日里千人拱手，入夜后万盏明灯”，繁盛一时的磁器口，被美誉为“小重庆”。
磁器口，以出产瓷器而得名。在1918年地方商绅集资在青草坡创建了新工艺制瓷的“蜀瓷厂”，瓷器质地很好，品种繁多，名声渐大，产品远销省内外。
磁器口文化底蕴丰厚，巴渝文化、沙磁文化、红岩文化、宗教文化、各具神采，“一条石板路，千年磁器口”，其浓郁的民俗风情，素有巴渝第一古镇之称。
古镇磁器口，从老人们的叙谈中得知，古镇昔有“三多”：庙宇多、名人足迹多、茶馆多。被誉为“古镇三宝”的毛血旺、千张皮、椒盐花生等特色饮食享誉四方。特色小吃陈麻花，因其选料上乘，手工精制，具有香甜酥脆、入口化渣的特点，深受人们喜爱。
2、歌乐山烈士陵园：
重庆歌乐山烈士陵园，修筑于原“中美合作所”集中营旧址，地处重庆市西北郊的歌乐山下。重庆解放前夕的1949年11月27日，国民党军统局在这里制造了惨绝人寰的大屠杀，300多名革命者恨饮枪弹，壮烈捐躯。
白公馆后面是松林坡，著名的抗日将领杨虎城将军在此遇难。参观者继续前行，可望见那臭名昭著的“渣滓洞”监狱。这里曾关押过1947年“六一”大逮捕、小民革武装起义、1948年《挺进报》事件、上下川东武装起义中被捕的江竹筠（江姐）、何雪松、胡其芬、蔡梦慰等革命者，最多时关押300多人。狱中空气恶浊，饭食粗劣。革命先烈在酷刑镣铐的摧残下，在非人生活的折磨下，进行着顽强的抗争。大规模的集体斗争有狱中追悼会、春节联欢会、狱中学习等，极大地鼓舞了革命者的斗争精神，成为监狱史上的奇迹。1949年11月27日，重庆解放前夕，丧心病狂的国民党军统特务对正在期待黎明到来的革命者进行了疯狂的大屠杀，革命烈士用热血谱写了一曲最悲壮的革命之歌
3、解放碑商贸中心区：
解放碑是重庆的标志建筑物之一，位于重庆市渝中区商业区中心部位，民族路、民权路、邹容路交汇的十字路口处。纪念碑高27.5米，有旋梯可达顶端；碑顶设时钟、方向标志和风速风向仪。该碑最初兴建于1940年3月12日孙中山逝世纪念日，于1941年底落成，命名为“精神堡垒”以激励中华民众奋力抗争以取得胜利，抗战胜利后改名为“抗战胜利纪功碑”。1950年由刘伯承改题“重庆人民解放纪念碑”
解放碑中央商务区主要以服务业为主，而且主要是占地小、高增值的现代服务业。2006年，解放碑CBD有各类楼宇635幢，其中具有商贸功能的421幢，具有商务功能的192幢，随着世界商贸中心、万豪国际金融中心、世界贸易中心等现代商务楼盘的相继落成。
其他主要商业大楼有：重庆商社大厦、纽约·纽约、美美时代大厦、大都会商厦、世界贸易中心。其中
4、朝天门码头：
朝天门是公元前314年，秦将张仪灭亡巴国后修筑巴郡城池时所建。明初戴鼎扩建重庆旧城，按九宫八卦之数造城门17座，其中规模最大的一座城门即朝天门。门上原书四个大字：“古渝雄关”。朝天门，为历代官接皇帝圣旨的地方，因古代称皇帝为天子，故此而得名。朝天门是两江枢纽，也是重庆最大的水码头，自古江面樯帆林立，舟楫穿梭，江边码头密布，人行如蚁。门外沿两边江岸有不少街巷，虽以棚户、吊脚楼居多，可也热闹成市，商业繁盛，门内则街巷棋布，交通四达。
世界贸易中心高262米，是西南部第一高楼。
5、白鹤梁：
白鹤梁题刻位于长江三峡库区上游涪陵城北的长江中，是三峡文物景观中唯一的全国重点文物保护单位，联合国教科文组织将其誉为“保存完好的世界唯一古代水文站”。是一块长约1600米，宽15米的天然巨型石梁。每年12月到次年3月长江水枯的时候，才露出水面。相传唐朝时朱真人在此修炼，后得道，乘鹤仙去，故名“白鹤梁”。白鹤梁上的石鱼石刻，有着重要的科研和史料价值，又有独特的艺术价值，历来为世所重视。它既是长江枯水位的历史记录，又有“石鱼出水兆丰年”和“年年有余（鱼）”之意。
6、丰都鬼城：
鬼城丰都以其悠久的历史，独特的文化内涵，神奇的传说，秀美的风光和难以替代的观赏价值，不可多得的鬼文化研究载体和独特源泉，向中外游客展现出神秘的东方神韶。丰都“鬼城”是人们凭想象建造的“阴曹地府”，人们凭想象，用类似人间的法律机制先后建成“阎王殿”、“鬼门关”、“阴阳界”、“十八层地狱”等一系列阴间机构。各关卡的鬼神形象又是千姿百态，峥嵘古怪。刑具令人恐怖万分，不寒而栗。
丰都县境内主要景观有：丰都名山、双桂山、“鬼国神宫”、“阴司街”，是国内最大的鬼神文化人文景观，也是西南地区最壮观的动态人文景观，这里还有建筑奇特壮观，密集程度大，时代跨度大、文化价值高，在全国实属罕见的汇南汉墓群；有正在施工建设中的树人大鬼石刻，还有低海拔（海拔380－520米）的四坪森林公园，有三抚原始林场，龙河风景区（溶洞、漂流）等自然景观。
6、大足石刻：
重庆市的大足石刻以其规模宏大、雕刻精美、题材多样、内涵丰富和保存完整而著称于世。它集中国佛教、道教、儒家“三教”造像艺术的精华，以鲜明的民族化和生活化特色，成为中国石窟艺术中一颗璀璨的明珠。它以大量的实物形象和文字史料，从不同侧面展示了9世纪末至13世纪中叶中国石刻艺术的风格和民间宗教信仰的发展变化。1999年12月1日成为联合国教科文组织世界文化遗产。
大足石刻开凿于唐永徽元年(公元650年)，盛于宋代。现存摩崖石刻造像5万余尊，铭文10万余宁，遍布100多处。其中比较重要的有北山(包括北塔)、宝顶山、南山、石门、石篆山石刻，是大足石刻中规模最大艺术价值最高的石刻造像代表。
7、嘉陵江小三峡：
嘉陵江小三峡以北碚为中心，由沥鼻峡、温塘峡、观音峡组成，全长27千米。上为沥鼻峡，又称牛鼻峡、铜口峡，位于合川盐井镇一带，全长3千米。峡中江流湍急，水深莫测，峡岸群峰高耸，峻峭幽深，有巨梁滩、狮子坟、笑和尚、牛鼻洞、猴子石、磨子沱等绮丽景观。中是温塘峡，又称温泉峡、温汤峡，处于缙云山段，全长2.7千米。古时峡口建有温泉池，称为温塘，故名。入峡江水咆哮奔腾，旋涡叠生，气势磅礴；峡壁两岸相距不过200米，悬崖挺立，犹如刀凿斧削；峡岩之腰，泉如汤涌，云根窦生，景色秀丽，为小三峡之冠。下有观音峡，又名文笔峡，全长3.7千米。峡口岸边有巨石屹立，形如石笏，俗称文笔石，旁边悬崖高处有一古刹，名观音阁，峡以阁得名。观音峡两岸绝壁万仞，怪石嶙峋，江水蜿蜒曲折，为嘉陵江小三峡中最险峻的一峡。
七、地区特色介绍
1、川剧：
川剧，是中国戏曲剧种之一,流行于四川东中部、重庆及贵州、云南部分地区。川剧脸谱，是川剧表演 艺术中重要的组成部分，是历代川剧艺人共同创造并传承下来的艺术瑰宝。川剧由昆曲、高腔、胡琴、弹戏、灯调五种声腔组成。川剧帮腔为领腔、合腔、合唱、伴唱、重唱等方式，意味隽永，引人入胜。川剧语言生动活泼，幽默风趣，充满鲜明的地方色彩，浓郁的生活气息和广泛的群众基础。 常见于舞台的剧目就有数百，唱、做、念、打齐全，妙语幽默连篇，器乐帮腔烘托, “变脸”、“喷火”、“水袖”独树一帜，再加上写意的程式化动作含蓄着不尽的妙味。
2、川菜：
川菜作为我国八大菜系之一，在我国烹饪史上占有重要地位，它取材广泛，调味多变，菜式多样，口味清鲜醇浓并重，以善用麻辣著称，并以其别具一格的烹调方法和浓郁的地方风味，融会了东南西北各方的特点，博采众家之长，善于吸收，善于创新，享誉中外。
渝派川菜大方粗犷，以花样翻新迅速、用料大胆、不拘泥于材料著称，俗称江湖菜。渝派川菜近几年来在全国范围内大受欢迎，不少的川菜馆主要菜品均为渝派川菜。其代表作有酸菜鱼、毛血旺、口水鸡、干菜炖烧系列（多以干豇豆为主）、水煮肉片和水煮鱼为代表的水煮系列、辣子鸡、辣子田螺和辣子肥肠为代表的辣子系列、泉水鸡、烧鸡公、芋儿鸡和啤酒鸭为代表的干烧系列、泡椒鸡杂、泡椒鱿鱼和泡椒兔为代表的泡椒系列、干锅排骨和香辣虾为代表干锅系列等。
3、重庆火锅：
重庆火锅，又称为毛肚火锅或麻辣火锅，起源于明末清初的重庆嘉陵江畔、朝天门等码头船工纤夫的粗放餐饮方式，原料主要是牛毛肚、猪黄喉、鸭肠、牛血等。 重庆火锅来源于民间，升华于庙堂，无论是贩夫走卒、达官显宦、文人骚客、商贾农工，还是红男绿女、黄发垂髫，其消费群体涵盖之广泛、人均消费次数之大，都是他地望尘莫及的。作为一种美食，火锅已成为重庆美食的代表和城市名片，以至于人们说：“到重庆若不吃火锅，那就等于没到过重庆！” 在制作配料上，最能代表川味中麻辣烫的典型性格，正宗的毛肚火锅以厚味重油著称，传统汤汁的配制是选用郫县辣豆瓣、永川豆豉、甘孜的牛油、汉源花椒为原料。先将牛油放入旺火的锅中熬化，在把豆瓣剁碎倒入，待熬成酱红油后，加速炒香花椒，然后掺牛肉原汤，加进舂茸的豆豉和拍碎的冰糖、老姜，加川盐、醪糟和小辣椒熬制。附属重庆火锅的味碟也很多，可用麻油、蚝油、熟菜油、汤汁和味精、蒜泥、蛋清等调制而成，将烫好的菜品蘸着吃，既调和滋味，又降火生津。
七、费用列项
1、全程3早6正餐（飞机含1早1正、游船含1早1正、宾馆1早、岸上4正），游船早餐、晚餐为自助餐，岸上为桌席八菜一汤，10人一桌（岸上含4个正餐，餐标25元/人标准）
2、去程、回程机票，保险
3、儿童团费含往返机票，半价船票（不占床位），当地旅游车费与用餐费用；不含景区门票，儿童不占床位；（儿童票注：1.1米一下免票，1.1-1.5米半价票及手续费，1.5米以上收全价票另加手续费）
4、行程内标明景点的第一道门票（不含小门票），船票及当地空调旅游车，宾馆住宿费用；全程无购物。注：行程中，包含门票的景点后面标注*号，不含门票的景点不打*号或标注自费景点
5、由于不可抗拒原因而需要变更行程时产生的费用（包括但不限于自然灾害、航班延误或取消、车辆故障、交通意外等）
6、此次旅行，旅客成人2280元/每人，儿童1580元/每人
八、注意事项
1、行程中无购物，旅客可自行选购旅行纪念品或其他商品。
2、自费项目根据自愿参加原则，敬请参加者签字配合。
3、以上价格只适用于持中华人民共和国身份证的游客，其他可致电咨询。
4、上述行程可能因气候，水位，临时禁航和航道管制等原因而调整，但不影响原定标准。
5、途中可能对行程先后顺序作出调整，但不影响原定标准及游览景点；如遇不可控制因素（如塌方、塞车、天气、航班延误、车辆故障等原因）造成行程延误或不能完成景点游览，本社负责协助解决或退还门票款，由此产生的费用自理，本社不承担由此造成的损失及责任。
6、游客从事具有人身危险性的活动和自由活动时，一定要根据自身的健康状况来自主决定，老人和孩子应有家人陪同不能单独活动；游客在活动期间不遵守规定、自身过错、自由活动期间内的行为或者自身疾病引起的人身和财产损失责任自负，旅行社不承担责任。
7、行程中团队住宿如出现单男单女时，团友应听从及配合领队安排住房，或在当地补足单房差。
8、请注意保管好自己的财物，如有财物丢失，我方不承担责任。
9、在适当许可的情况下，可根据大部分旅客的意愿进行小的调整。
旅游策划
“山水渝都行”山城特色旅游
班级：营销 081 姓名：曾 琳 学号：209080226
推荐第10篇：旅游及地产产业部策划总监岗位职责
梅州文化旅游投资开发有限公司/旅游及地产产业部
所在部门：旅游及地产产业部
直接上级：主管副总经理
岗位职责：
负责公司项目可行性研究、项目策划总体思路、销售策略制定和执行工作；负责优化与推进旅游及地产业务流程；负责策划部的日常工作管理。
1、参与公司项目的规划设计和方案设计：
1）参与重大设计方案、重大设计变更方案的论证会，评选最优方案 ；
2）参与公司和规划设计院单位的沟通协工作 ；
3）参与审核方案通知书、项目设计条件、项目勘察报告等项目前期文件；
2、负责优化与推进旅游及地产业务流程和公司品牌管理与企业文化研究：
1）根据公司组织结构调整、部门职责的重新分配及业务的重组等要求，定期或不定期对公司业务流程进行优化；
2）负责公司、项目品牌的建设、推广与维护；
3）负责公司企业文化的研究；
3、依据公司经营计划，配合公司总目标，制定本部门工作目标及工作计划，并予以追踪控制，以确保其达成或超越：
梅州文化旅游投资开发有限公司/旅游及地产产业部
1）根据本公司经营计划，确定项目推进计划与投入费用预算，对部门工作计划的执行进行监督，并加以控制
4、负责项目的运营、销售全面工作：
1）负责项目运营、销售策划方案的执行；
2）评估项目整体运营、销售策划方案的效果；
5、部门内行政管理：
1）负责制定本部门的工作计划、资金使用计划；
2）负责落实本部门的综合计划；
3）负责对下属人员业务指导、培训与考核工作
权力：
1.市场研究方案的建议和实施权；
2.对部门计划执行结果考核奖惩有建议权；
3.内部人员工作安排权、下属人员考核权；
4.运营、销售策划方案制定和建议权。
第11篇：策划岗位职责
策划岗位职责
一、美迪克品牌相关设计工作：
1.负责美迪克品牌店LOGO、店面形象的设计，提交部门经理和分管副总审核后安排
并监督制作；
2.一年至少一次美迪克店内海报、POP吊旗或其他店内促销辅助用品的方案设计，
提交部门经理和分管副总审核后安排并监督制作；
3.根据部门经理要求的时间，设计美迪克产品图册方案和美迪克宣传手册，提交部门
经理和分管副总审核后安排并监督制作；
4.美迪克品牌店陈列方案的设计，并根据业务员要求设计制作美迪克加盟店的陈列平
面图和相关陈列图片方案；
5.根据部门经理提供的招商加盟资料，设计美迪克品牌招商加盟手册，提交部门经理
和分管副总审核后安排并监督制作；
6.统一规划设计内销部所有对外的美迪克文件资料（包括展会资料），提交部门经理
和分管副总审核后安排并监督制作；
7.根据部门经理的要求或者自己的思路，完成其他美迪克宣传材料的设计，提交部门
经理和分管副总审核后安排并监督制作。
二、美迪克网站（）的维护和宣传：
1.更新网站上美迪克产品的信息资料；
2.采集编写制作美迪克产品相关的软文资料和其他图片资料，并在合适的版块链接上
上传；
3.管理美迪克网站用户信息，将与业务有关的资料转交到相关业务员；
4.在相关行业网站上宣传美迪克产品或网站，尽力扩大美迪克在行业网络上的知名
度；
5.根据部门经理要求或者自己的思路，完成其他美迪克网站的维护工作。
三、美迪克新产品的策划：
1.根据业务员和自己出差后对市场的分析，按照部门经理的时间安排，同国内开发部
经理和内销部门经理一起策划新产品的开发方向，提交部门经理和分管副总审核后，交由国内开发部经理设计制作新产品；
2.根据新产品的开发方向和产品系列，策划新品系列的产品市场推广名称，并及时设
计新品图册资料，提交部门经理和分管副总审核后安排并监督制作；
3.根据新产品的开发方向和产品系列，协助国内开发部经理和内销部门经理选择工厂
本部或者协作厂的产品作为新品；
4.协助国内开发部做好新品的陈列工作，拍摄制作新品的宣传单页，提交部门经理和
分管副总审核后安排并监督制作；
5.根据部门经理的要求或者自己的思路，完成其他新产品的推广辅助材料的方案策
划。
四、由于策划岗位具较强的独立工作性，因此需做以下报告及沟通工作：
1.根据部门经理的时间要求或自己的思路，每月3号前做好当月工作内容的安排计划
并提交部门经理和分管副总；
2.自觉主动地同部门经理沟通自己的工作思路，并根据沟通结果做好策划岗位工作；
3.自觉主动地同业务人员进行沟通，获取相关市场信息。
第12篇：策划岗位职责
1.协调市场部和项目部与客户沟通完成方案的策划和创意。2.主持项目分析创意会，为策划和设计提供创意点。3.开拓丰富活动资源，为策划创意实施提供各种保障。
第13篇：策划岗位职责
策划岗位职责
主要工作：为公司及项目制定战略规划并书写各种策划文案 岗位职责：（具体工作） 公司职能方面：
（1）收集并研究公司所属行业市场宏观方面及相关方面的信息； （2）组织建立与维护公司自身品牌； （3）组织编写公司各类相关策划方案、报告； （4）协助编制公司相关市场规划方案； （5）指导制作公司各种宣传材料等； （6）指导实施公司各类企业推广活动。 项目职能方面：
（1）研究项目所属行业市场的宏观方面及相关方面的信息； （2）组织建立、设计、推广和维护项目品牌； （3）组织编写项目各类相关策划方案、报告； （4）指导实施品牌相关落地推广工作； （5）协助编制项目相关市场规划方案； （6）指导制作公司各种宣传材料等。 沟通职能方面：
（1）协助AE与客户进行良好沟通； （2）与AE部门进行项目相关有效交流； （3）与设计部门进行项目相关有效交流； （4）与项目相关涉及单位进行相关接洽； （4）与公司相关涉及单位进行相关接洽。 辅助职能方面：
（1）配合公司其他部门开展其他相关工作； （2）配合客户相关部门开展其他相关工作； （3）完成上级交办的其他相关工作。
第14篇：科长岗位职责(旅游)
主持政策法规科的全面工作，并具体负责以下工作：1.督促检查旅游行政部门、旅游监察机构和旅游企业执行法律、法规、规章的情况。2.负责拟定旅游行业地方性法规、行政规章、规范性文件及现有法规、规章、措施的完善工作并监督实施。3.负责处理旅游行政诉讼案件。4.对全市旅游执法程序、法律文书、行政档案及执法人员的行政行为合法性等进行监督检查。5.按照行政复议法对请求行政复议的案件进行复议。6.为旅游行政部门、旅游监察机构和旅游企业提供法律咨询和法律服务。7.对有关旅游业发展重大问题及旅游课题进行调查和研究，起草调研报告。
第15篇：出纳岗位职责(旅游)
1.认真办理局、旅游开发有限公司、票务中心经费出纳工作，经费备用户做到日清日结、账款相符。2.负责本局及各公司的重要空白凭证(现金支票、转账发票)的保管和登记工作。负责局工会经费出纳工作，做到账款相符。
第16篇：会计岗位职责(旅游)
1.负责局、旅游开发有限公司的财务核算及管理，负责局、旅游开发有限公司的各种会计、财务报表。2.负责制定旅游局财务管理制度，严格执行财务制度，确保核算正确无误。3.配合科长共同做好财会科的其他工作。
第17篇：旅游策划方案
旅游策划方案
旅游是巨大的消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间之外的大部分业余时间的活动。同时旅游也具有围绕旅游六要素构成的多产业结合的特点。从广义上讲的旅游整合营销的主体可以是大到国家小到某个地域（如四川省德阳地区），因此从这个层面上讲旅游整合营销需要整合的资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要素及相关市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。本文仅从旅游整合营销中的品牌角度结合多个实战案例围绕旅游品牌整合营销系统进行初步的探索并与业内同行进行交流。
在现代营销理念当中品牌可以说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，应该全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务，而相对独立存在。品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了大量旅游者。从2001年开始直到2003年香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力，东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性。
旅游是一种预消费产品，消费者不能象传统型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后形成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的问题之一。
我们将旅游品牌整合营销传播系统（TBIMC）归纳为品牌塑造、品牌包装、品牌传播三个步骤：
一、品牌塑造
1、市场分析
市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。
2．定位
品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的基础上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。
主要的定位方法有如下几种：
1） 比附定位法：
比附定位是一种“借光”定位方法。它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”，把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”。
2）心理逆向定位
心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服市场。
3）狭缝市场定位
狭缝市场定位是旅游景区(点)不具有明显的特色优势，而利用被其他旅游景区(点)遗忘的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。比如我们在《德阳市2004－2007年营销策划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园，就是将市场定位在儿童市场，并以独特的童话主题公园的形式推出市场。
4）变换市场定位
变换市场定位是一种不确定定位方法。它主要针对那些已经变化的旅游市场或者根本就是一个易变的市场而言的。市场发生变化，景区（点）的特色定位就要随之改变。
5）差异、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，风情柳州
由于桂林与柳州区位紧邻，因此，柳州旅游的主题定位就必须和桂林的山水主题定位有不同特色的区别和互补互动。
柳州与广西龙头旅游品牌的桂林毗邻，同属桂北旅游经济区，桂北旅游开发的主副两中心\"即以桂林市为中心，以柳州市为副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游则以风情而卓越，两者可突出各自旅游特色，形成各自区域旅游环线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑起桂北旅游的大系统。
桂林和柳州旅游资源的核心竞争力差异明显，桂林旅游的独特资源是自然山水，桂林是中国美丽山水的代名词，漓江，阳朔引起的是感悟自然山水，闲适心情的心理诉求，给游客以视觉感观和心灵沉静的满足。而柳州则相反，她必须紧紧依托自身的不同于桂林的资源要素特点来做文章。这就必然要强调风情这个关键的主题，立足风情这个基本点。
通过前面的分析，我们已经知道，柳州旅游最独特的资源是风情，其中，全面生动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情独树一枝：三江侗族建筑艺术（知名品牌程阳风雨桥、芭团风雨桥、马胖鼓楼）、大歌（多声部合唱艺术）、节庆民俗及侗寨美丽并且具有新鲜原生形态的独特魅力；金秀圣塘山万亩变色杜鹃美景（大瑶山）与世界知名的瑶族风情，融水元宝山美景（大苗山）与原生态苗寨风情，贝江水景及勾滩苗寨风情基础，刘三姐传歌成仙的动人传说与壮族对歌，都是别具魅力的民族风情，比周边地区有较强的竞争力，更是桂林的民族风情所不能比拟的。
柳州的城市更具人文内涵，先进的的现代工业，悠远深厚的古人类文化，独特的壶形城市线条，鲜活的市民歌艺文化，典雅的赏石文化，奇特的棺材文化层层叠加，纷繁交错，形成龙城独特的城市风情，游客在柳州可尽享桂林所不能完全提供的人文互动的心智体验。这些都从根本上决定了柳州将以其更侧重于人文要素和现代要素整合来和桂林形成互补和竞争。其竞争力的形成是显而易见的。而这种互补性的竞争即有利于两个城市的同步发展，也是柳州市旅游发展的必然过程。
鉴于桂林旅游品牌的强势影响，柳州开拓旅游市场必须依托于桂林，与桂林共生营销，捆绑销售。只有借助桂林山水品牌，把不利的紧邻地域条件变为可依靠和利用的朋友关系，通过知名品牌带动，才可能尽快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州风情旅游品牌形象。
据此，柳州则充分发挥自己的风情优势，以风情感受为体验之源，改善心身融入为基本诉求点，构建以风情为核心，以互动体验为主导的复合产品体系，促进柳州发展成为体验
性与人文性的互动休闲旅游目的地。通过深度挖掘独特卖点，同时有目的的打造这些独特卖点产品，实现与桂林旅游的差异定位，柳州才能与桂林优势互补，良性竞争，在桂北旅游大系统中相连成网，共生共荣。
3．产品的提升和打造与城市风貌打造
3.1 产品的提升和打造
完成对品牌进行定位后，对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。以我公司策划的《德阳市旅游2004－2007年整合营销策划方案》为例，在对德阳市场环境和资源环境分析的基础上，我们确定了“阳刚休闲之都”的城市核心区主题定位，围绕这一定位我们对原有的石刻艺术公园进行了注入式的产品打造，加入了人体雕塑、涂鸦墙、街头视觉艺术、街舞等互动式、体验式的艺术表演形式以满足年轻游客追求前卫时尚的市场需求；另一方面针对儿童市场推出了童话乐园的创意，利用四川娱乐城原有的欧式建筑打造一个以童话故事为主题背景的儿童娱乐城，极大的提高了产品对少年儿童游客的吸引力。以上仅是策划文本中6个产品提升计划中的两个，通过这个案例我们可以看出通过一系列这样的产品提升丰富了品牌内涵，既解决了策划前各景点无主题的问题又以产品的形式提高了品牌的吸引力。
3.2 城市风貌（景观）的打造
围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。城市风貌的打造就像一个舞台背景和氛围的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的烘托我们所塑造的主题。以我们公司策划的江西景德镇项目为例，主题定位：“千年瓷都 中华雄镇”，围绕此主题我们策划了在城市风貌改造上进行了城市瓷化装饰工程：用100座雕塑瓷作品装饰城市，加强城市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的城市风景线。从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。通过磁化工程对城市风貌的打造凸现了“千年瓷都 中华雄镇”的主题定位。
二、品牌包装
1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）
完成品牌塑造之后，我们就进入了第二个阶段－品牌包装，提到品牌包装就不能不联想到CIS，在旅游界，导入CIS的成功企业应首推“广之旅”，正是企业品牌战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游公司”一跃成为全国旅行社十强之一。近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身品牌形象方面进行了尝试。其中成都的“东方伊甸园”、杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都”、广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加哥” 等已有一定影响。连一些中等城市（如德阳市）也邀请我们公司为之系统性的进行区域形象策划。因此CIS已经由小CIS 发展到大CIS，即把原来代表企业的C(Corporate)延伸为代表城镇的C(County或City)。CI形象已不仅是单个的企业或景区形象，而是演化为整合的区域形象。
1.1 视觉识别系统（VI）
VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。
在德阳项目的LOGO设计中（见图2.1），简洁的字母DY造型中极具金属刚性和张力感,代表了德阳阳刚休闲之都的主题定位，Y字上三星堆面具的图案同时凸现了德阳最具代表性
的旅游资源，汉字中德阳两个字的变化也是突出阳刚、阳光理念，颜色上桔红色和绿色体现了生态、自然、活力、健康的品牌主题内涵。展板的设计（见图2.2）主题构思则是在展现德阳最具旅游吸引力旅游资源的同时向潜在游客传递德阳旅游前卫、时尚、动感、神秘的品牌感性信息。
1.2 理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）
目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌的人文内涵。
2．宣传口号
在品牌的传播过程中好的宣传口号对旅游品牌的传播具有非常重要的意义。一句“乐山，乐水，乐逍遥”把四川乐山市的旅游形象宣传的淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行，同时宣传口号的压韵和上口与否相当重要。
例如：“惊探古蜀文化 体验阳刚休闲”，口号中的惊探和体验形成了具有动感的前后对应，同时对惊叹的“探”化处理又完全符合了广告中借字来转换概念的技术性理念。
3．听觉包装
品牌听觉包装的常用手法就是“让旅游插上歌声的翅膀”。旅游业成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《无锡旅情》，让成群结队的日本人按歌索景来到无锡；像风靡一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等都是无意识创作出来的旅游歌曲的佳作，而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅，可谓是“无心插柳柳成荫”了。随着旅游业的发展，旅游歌曲的这种作用逐渐显露出其市场价值，于是一些旅游景区、旅游企业纷纷出资请专业词曲作家为自己“量身订做”听觉标识，使旅游歌曲的创作开始进入了有意识创作的新时期。值得注意的是旅游歌曲必须情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中，这才是最能感动人的地方。
4．味觉包装
味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装，使之具有旅游目的地所独有的特点。例如我们在房山项目策划中设计的“圣字”系列旅游商品－圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等；在德阳项目中的“红白豆腐”等都是将旅游商品中的食品味觉化、品牌化包装。品牌味觉化包装在特定环境下可以构成影响游客购买决策的重要因素之一。
5．意觉包装
意觉包装是指对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。意觉包装通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现，强调互动参与性与融入性，为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系，使旅游产品与旅游者之间建立起更加亲密的关系，并充分互动活化起来，实现一种精神层面的感情诉求和亲和。在我公司策划的柳州－程阳八寨项目中，项目开发、产品设计和游憩方式等方面秉承互动体验的原则，将风情场景化，使旅游者在参与中进行自己的、唯一的、价值得到回忆的感受，达到身临其境，感同身受的效果，实现侗族风情立体化的全面客户体验。
三、品牌传播
品牌传播按照目标受众可以分为对内传播以及对外传播两种。针对旅游目的地内部市民进行的传播活动我们称之为对内传播，品牌对内传播的目标主要是增强市民的认同感，提升市民的自豪感和参与感，促使市民与政府共同为建设旅游目的地品牌做出贡献；针对潜在市场和游客的传播活动我们称之为对外传播。品牌对外传播的目标则是使旅游者产生一种追求感和购买欲望，进而驱动旅游者前往该旅游目的地。
品牌传播方法可以说多种多样，包括过程控制系统（销售过程、消费过程）、传播工具（节事活动、媒体广告、公关、网络）等，我们结合案例对品牌传播的过程控制和传播工具方法进行系统分析。
（一）品牌传播过程控制系统
1、销售过程控制
由于在品牌塑造阶段已经对产品（Product）进行了提升和打造，品牌的销售过程控制将主要对营销要素当中的另外3个要素:价格（Price）、渠道（ place ）、促销（promotion ）进行整合。
1.1价格
旅游营销实践中价格对品牌的影响主要体现在旅游目的地对外销售的价格系上，因此我们必须对景区、旅行社、旅行商等影响价格因素的主体进行整合，避免价格战等造成价格体系混乱而影响目的地整体品牌形象局面的出现，在此过程中旅游局充分发挥作为行业管理者的主导作用非常重要。完整、统一的价格系统是旅游品牌内涵的重要支撑。
1．2 渠道
如何在营销渠道中充分体现旅游目的地品牌形象同样是旅游品牌整合传播系统中的重要环节。这就需要营销机构严格按照品牌整体形象的要求以统一的品牌形象出现。决不能旅游目的地内的景区各自为战，而是在整体品牌形象下进行各自的渠道拓展工作。例如参加各种旅游展会活动要有统一的品牌形象－工作人员的服装、介绍和解说内容、场地布置、宣传品等；要有统一的价格和返利系统（针对旅行社、旅行商、大客户、团体、淡季优惠等）；要有统一的高质量服务保障体系；
1．3 促销
旅游促销手段通常包括：价格促销、捆绑优惠销售等。促销活动同时又可以与品牌传播活动相结合，在有组织的前提下，特别是在旅游淡季进行价格促销活动。
2．消费过程控制
品牌的消费过程控制主要是通过良好的服务，使游客在旅游过程中建立对品牌的信赖感和满意度，从而建立良好的品牌服务形象进而形成良好的品牌口碑宣传。消费过从游客出发就开始了，以旅行团为例，我们可以设计以品牌宣传片为主题的有奖竞答活动等，即解决了游客在旅途时间如何度过的问题活跃了旅途气氛，又以游客参与互动的形式潜移默化的宣传了旅游的品牌，同时又使游客对服务感到满意。总之，消费过程的控制就是服务质量和游客对品牌满意度的控制，其核心任务就是通过培训员工，使之充分认识到每个人都代表旅游品牌，倡导人人争当“品牌代言人”服务意识。
（二）品牌传播工具
2．1节事活动
旅游节事活动可以说是旅游品牌传播的利器，成功运用节事活动加速品牌传播、带动区域旅游发展的案例有很多，其中海南博鳌亚洲经济论坛，九寨天堂承办各类重要国际会议等可以说是成功运用眼球经济原理带动旅游品牌传播带动区域旅游发展的经典案例。但是，毕竟不是任何一个旅游目的地都有能力运用这样的方法。啤酒节、旅游文化节等传统的节事活动只要有好的策划加入娱乐化、互动式体验设计同样可以达到良好的品牌传播效果。例如，德阳2004啤酒节，2004德阳旅游文化节的策划，就是我们根据德阳旅游的现状，在品牌塑造阶段运用节事活动传播品牌和汇聚旅游人气的实战应用。
2．2 媒体宣传
在品牌传播的过程中如何巧借亮点事件进行媒体软广告宣传同样是我们不可忽视的品牌传播技术手段。例如在本公司的案例《北京圣莲山风景度假区策划方案》中，充分调动各类媒体通过对“七仙女”选拔活动的追踪报道，进行新景区的品牌传播和炒作。
2．3 广告
旅游广告宣传基本上可以分为媒体广告和路牌广告两类。旅游国内各旅游目的地在媒体广告上的投方目前还处在起步阶段，与国外一些国家比较无论在数量和质量上存在一定的差距。以马来西亚为例，其每年在旅游广告宣传上的投入就达到了2亿美元，以宣传马来西亚多元文化、热带风光、美食为主题的广告经常可以在中央电视台旅游广告栏目中见到，已经成为吸引我国游客到马来西亚旅游的重要宣传和促销手段。
通常旅游广告宣传又具有多媒体共同参与立体化广告宣传的特点，以我公司策划的北京房山项目为例，电视媒体就有北京卫视、天津台电视生活频道、河北台电视生活频道等5家电视台同时对房山旅游节进行跟踪报道；报纸选择了北京青年报、北京娱乐信报等6家；广播电台选择了北京交通台，通过多媒体的组合建立了房山旅游宣传的立体结构。在路牌广告方面则计划在北京市区繁华地段树立宣传房山旅游品牌主题“北京根祖溶洞王国”的巨型广告牌3座，并在京石高速、京津塘高速树立广告路牌4座。
1． 4 公关活动
所有的广告宣传都是以媒体作为基础的，而公关活动是以影响或“游说”一小部分有影响力的目标群体为目的的，旅游业的多数公关工作往往是以获得媒体的关注为目标。其典型的形式包括：新闻稿、新闻发布会、招待会、名人到场、产品参观等。例如参加上海、杭州举办的旅交会就是通过与参会的旅行社和旅行商的交流以达到拓展营销渠道、增加游客量、传播品牌的公关活动。
2． 4 口碑
旅游口碑是游客在完成一项旅游活动后，对旅游产品和服务综合评价并向他人进行传播的过程。据我公司对四川成都市场调查结论，口碑是大多数出游者获得旅游信息的主要途径，因此良好的口碑对任何旅游品牌都尤为重要。得到良好的口碑就应该从涉及到游客旅游六要素着手，努力营造游客满意而归的条件。另外，产品核心吸引力的打造、娱乐化、互动体验式的游憩方式、良好周到的服务等同样是创造游客良好口碑的重要条件。
2． 5 网络
在当今网络技术飞速发展的时代，品牌的网络传播因为其快捷、不受时间、空间限制等特点成为不可忽视的传播手段和营销潮流，在各地的门户网站或旅游专业网站加载特定旅游目的地的链接，使潜在游客在出游前收集信息阶段能够快捷、全面的了解旅游目的地的相关情况将是企业在激烈的旅游市场竞争中取得一定的优势。
四、售后服务管理
旅游品牌整合营销传播系统的最后一个步骤是游客在游客完成旅游过程后，对品牌的改进建议和投诉处理等游客与品牌主体之间的互动关系。品牌主体在市场研究的基础上塑造品牌、包装品牌、传播品牌，反过来游客对品牌的反馈信息又促使品牌主体对品牌的再塑造、再包装和再传播的良性互动系统。因此就要求品牌主题建立专门的品牌管理机制，针对游客和市场对品牌产品、服务的改进要求完善和修订品牌的整合营销传播过程。
第18篇：旅游策划目的
一、策划目的
针对《旅游法》的正式实施以及认真贯彻落实云南省政府提出“旅游二次创业”的总体要求，在科学发展观的统领下，积极响应大理州政府提出的“打造大理旅游新亮点”的旅游策划思路。策划出一套行销计划。
二、分析当前的营销环境状况
一）当前市场状况及市场前景分析：就当今世界或整个亚太地区而言，旅游策划旅游市场的主体已不单纯是观光旅游市场，因为观光旅游策划产品往往是低收入型的。开展特色旅游可以克服线长景疏的劣势，并能取得较好的经济效益。大理市应大力加强对特色旅游项目的开发，针对不同年龄、不同层次的游客，设立不同的旅游内容，努力发展度假——疗养——观光——探险——购物等多元化的旅游产品，以便增加吸引力，延长旅游者停留时间，提高食宿消费水平。同时开展对特色旅游产品的宣传也是十分必要的。
二）对产品市场影响因素进行分析
1.宏观环境：旅游市场面临良好的发展机遇。全球、全国旅游热潮的兴起，云南旅游业的蓬勃之势，让其跃升为2012年全国旅游地产项目排名的第二位，今年一季度云南接待国内旅游者5579.65万人次，同比增长21.6%；实现国内旅游收入410.0亿元，同比增长25.7%；完成旅游业总收入434.82亿元，同比增长24.7%。
大理市的六大旅游：气候温和宜人 超低PM2.5浓度值；文化多元性与独特性并存；多种宗教下的信仰自由；旅游资源类型丰富 分布集中； 旅游模式多样 随心而定；交通良好出行便捷 滇西枢纽。
大理市深厚的文化历史底蕴与茶马古道文化品牌，再加上传统民居、传统民间文艺与传统民族工艺产业的文化优势，吸引国内外的文化创意者来此生活、工作或休养，为大理市营造一种独具特色的“文化创意”气象，使之成为全国著名的旅游度假胜地，凭借位于大丽高速交通出口的优势，打造集中全面展示大理风情的新型旅游购物区
突出与丽江和香格里拉的联系，作为其重要门户。特别要突出少数民族的文化背景。要
为原生态民族文化、民间文化与民俗文化的展示空间，游客可通过参与和互动进行文化体验;缓冲区(过渡区)兼具保护与示范功能，可利用一些院落开辟餐饮、酒吧与商铺等场所，适度开展相应的休闲娱乐活动和文化交流活动;辐射区(实验区)内可适度进行文化地产、景观地产与旅游地产的开发，并培育文化艺术创意活动的集聚区。
2.政治环境：2013年10月1日起我国首部《旅游法》正式开始实施。使得旅游市场进一步规范化，为旅游业的蓬勃发展提供一个基础条件。
省委、省政府提出“旅游二次创业”的重大战略决策之后，我州紧紧围绕“做精大理，提升品牌”、把大理建成“国内一流，世界知名的旅游胜地”的总体目标，以科学发展观为指导，以“优化结构，转型升级，提质增效”为重点，以得天独厚的旅游资源优势和区位优势为依托，以改革创新为抓手，州委、州政府出台了《关于进一步加快旅游产业二次创业的意见》、《大理州苍洱片区旅游产业发展和改革综合试点工作实施方案》等一系列重要文件，实施了一系列行之有效的措施，全州旅游产业的经济、社会和环境生态效益同步增长。
同时发现一系列制约我州旅游产业快速发展的主要问题有：重大项目建设进展缓慢；通达条件仍需改善；旅游宣传促销的整体性和有效性较差；旅游法规建设仍然滞后；旅游企业综合实力相对较弱。
就上面这些问题提出相应的措施：
（一）切实加强组织领导。
（二）创新体制机制。
（三）争取政策支持。
（四）加大资金投入。
（五）打造诚信旅游品牌。
（六）切实加强旅游宣传促销。
（七）扶持旅游企业做强做大等。
3.消费者行为分析：出游时间具有季节性假日旅游火爆；散客旅游高于团队旅游；旅游者的消费需求水平越来越高；对策：总结历史经验，指导旅游业的发展；合理开发旅游资源；提高旅游消费质量；多渠道，多形式建设旅游设施。
5．广告宣传
为了加大对大理旅游的宣传促销力度，充分展示大理悠久的历史文化、优美的自然风光和浓郁的民族风情，可拍摄相关的宣传片，以及针对大理旅游资源以实景实名的方式，挖掘创作精彩的人文故事，拍成微电影。进行一些营销事件来让世界认识
大理。翻开中国电影史册，云南题材电影占有重要的一席，一些电影在国内外产生了重要影响。云南通过电影向世界介绍了自己，世界通过电影认识了云南。所以在电影方面的比重就要占据比较重要的部分。
第19篇：旅游日策划
中国旅游日活动
策
划
书
策划人：李敏
一， 活动背景
1983年中国成为世界旅游组织成员，1985年，中国确定每年都有一个省市自治区作为世界旅游日活动庆祝的主会场，自那以来，，一学界与旅游业界就有了是不是我国也应该有一个“中国旅游日”的活动的议论。在1987年，《旅游天地》就提出，“中国旅游节”的设立。1999年，便有人收世界旅游日启发有过设立“中国旅游日”的提议。2001年5月19 日，浙江省临海人，以临海徐霞客俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议：作为旅游资源大国的中国正想旅游资源强国的步伐迈进的中国。理应有自己的旅游纪念日，我们倡议把《徐霞客游记》开篇《游天台山记》开篇日记，定名为“中国旅游日”，以对徐霞客永恒的纪念，和缅怀。激励全国人名群迈向旅游强国。
2009年十二月，国家旅游局“中国旅游日征集策划专项工作委员会”授权新浪网就“中国旅游日”设立日期开展专题调查。该调查以问卷形式，以新浪旅游委唯一官方途径。根据《关于征集“中国旅游日”日期方案的公告》设立“中国旅游日”旨在旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人名群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。
二、活动介绍
1.活动名称
重庆“中国活动旅游日”
2.活动主题
爱生活，爱旅游。
3.活动目的
宣传我区旅游资源、努力打造我区“人人关注重庆旅游，人人游重庆，人人宣传重庆”的旅游发展新局面。并借此提高我区居民幸福生活指数。
4．活动宗旨开展“中国旅游日”活动，一要围绕大众广泛参与的思想，注重发挥相关部门，行业，协会，有关企业，新闻媒体和广大游客参与“中国旅游日”活动的积极性。突出活动的大众化、群众性的特点。而要公益惠民。结合当地实际采取措施。退出各种各种公益惠民措施，使“中国旅游日更惠及民生、惠及百姓。三药更突出主题。紧紧围绕“中国旅游日”年度主题策划展开活动。
5.活动时间
2014年
5、19日，
6.活动地点
重庆沙坪坝三峡广场
7.组织结构
主办单位：重庆市旅游局
承办单位：重庆市旅游协会
三、活动安排
1，领导致辞
2，重庆旅游专线级旅游知识及旅游权益咨询服务
3，文艺表演
4，抽取幸运观众
5，旅游知识竞赛
6，旅游工艺品文化衫手工绘制
7，重庆旅游专线图片展，及旅游纪念品展
其中文艺表演，旅游知识竞赛，抽取幸运观众穿插进行，整个活动将产生5个幸运观众，及15名旅游知识竞赛获胜者，这二十名幸运观众将有机会获得由旅游局或是区域旅游组织提供的价值500元的“重庆旅游日”活动
四、活动流程
1.主持人开场
1）。主持人选：***、***
2）主持人致开场词
3)介绍到场领导与嘉宾
2.领导致辞
1重庆旅游局局长发言
3.节目安排
1.旅游知识竞赛
2.文艺表演
3.抽取幸运观众
4.旅游工艺品文化衫手工绘制
5重庆旅游专线图片展，及旅游纪念品展
（注意：其中文艺表演，旅游知识竞赛，抽取幸运观众穿插进行，整个活动将产生
5个幸运观众，及15名旅游知识竞赛获胜者，这二十名幸运观众将有机会获得由旅游局或是区域旅游组织提供的价值500元的“重庆旅游日”活动）
4.活动现场布置
1.舞台坐北朝南
2.舞台两侧各放置一个主席台配备有主页音响，话筒共主持人和领导致辞使用。同事主席台
3.用鲜花布置。
4.主席台后搭建舞台背景
5.舞台前铺设红色地毯
6.来宾区安放礼炮
7.现场有两个休息接待区
四．活动宣传
网络宣传
媒体宣传
新闻宣传
社会宣传
五、赞助方案
赞助是一种商业行为，是为了满足企业塑造品牌价值的无形回报。同事，赞助时间里在双赢的立场上的，加强企业形象，提高公众认知度，通过一个高品位的活动，企业可以加强其公众形象，
.六、活动预算
七、活动总结
1,。本次“中国旅游日”活动进一步推动和促进了旅游业的成长，快速发展相关产业，通过旅游论坛和专家讲座及展示旅游业及其工艺品的活动平台，达到全社会共同关注旅游业机器工艺品的目的。
第20篇：旅游策划案例
旅游营销案例：熊大寻旅游营销方案之八——衡山旅游营销案例！
作者：熊大寻旅游营销机构 文章来源：熊大寻旅游营销机构网站
熊大寻介绍：
熊大寻，年仅有33岁的策划少帅，中国十大策划人。策划项目从房地产到旅游到城市，尤以城市策划见长：大理“风花雪月”口号的首倡者，昆明“天天都是旅游节”的策划者，石林“地质旅游”的策划者，南
岳衡山与井冈山的二次启动总策划……被誉为“商业模式策划开创者”。 8楼
熊大寻：熊大寻策划机构(中国十大最具影响力智业机构)总策划 中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者
被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号
中国策划20年十大策划专家
《风光》报道“中国城市策划第一人”
《羊城晚报》报道：“中国策划第三阶段的代表人”
《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”
《新营销.城市黄页》报道： “中国策划界第一怪杰”
策划大理、遵义获中国策划金奖
著作《拳打策划，脚踢广告》、《江山入划》 熊大寻旅游策划精华案例库之：用湖南卖衡山
中国有五岳，衡山是其一。 衡山，又名南岳，是我国五岳之一，位于湖南省衡阳市南岳区，海拔1300.2米。由于气候条件较其他四岳为好，处处是茂林修竹，终年翠绿；奇花异草，四时飘香，自然景色十分秀丽，因而又有“南岳独秀”的美称。
清人魏源《衡岳吟》中说：“恒山如行，岱山如坐，华山如立，嵩山如卧，惟有南岳独如飞。”这是对衡山的赞美。
衡山又名南岳、寿岳、南山，为我国五岳名山之一，七十二群峰，层峦迭嶂，气势磅礴。
主峰坐落在湖南省第二大城市——衡阳市。衡山素以「五岳独秀」、「宗教圣地」、「文明奥区」、「中华寿岳」著称于世，中华祝颂词“福如东海，寿比南山”的“南山”即衡山。现为国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区、全国文明风景旅游区示范点和国家5A级旅游景区。
2010年，衡山接待中外游客420.23万人次，实现旅游总收入27.75亿元。
衡山是南中国的宗教文化中心，中国南禅、天台宗、曹洞宗和禅宗南岳、青原两系之发源地；南方最著名的道教圣地，有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉坛福地、光天坛福地、洞灵源福地。
1982年，衡山作为我国著名的自然景观和人文景观，以南岳衡山风景名胜区的名义，被国务院批准列入第一批国家级重点风景名胜区名单；2000年成为全国首批4A级旅游区；2001年获得全国顶级、湖南唯一的“全国文明风景旅游区示范点”殊荣；2006年02月入选首批国家自然与文化双遗产名录；2006年被评为中国最值得外国人去的50个地方之一；2007年3月成为全国首批5A级风景名胜区；2007年8月1日，衡山经国务院批准列为国家级自然保护区；2008年被评为最受群众喜爱的中国十大风景名胜区。
衡山南起“雁阵惊寒，声断衡阳之浦”的衡阳回雁峰（南岳衡山首峰），北止“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”的长沙岳麓山（衡山尾峰），由巍然耸立着的72座山峰组成，亦被称作“青天七十二芙蓉”。衡山横跨湖南省八个市县，逶迤八百里，共72峰，其中南岳区境内有43峰，群峰巍峨。气势磅礴衡山首峰回雁峰位于衡阳市中心，东临湘江，南接衡州大道，西邻蒸阳南路，北对中山南路。从“天下南岳第一峰”向北出发，沿蒸湘北路乘汽车行驶一个小时，从眼前闪过几十座像芙蓉般婀娜多姿的山峰，就进入了南岳衡山核心风景名胜区。
祝融峰之高、藏经殿之秀、水帘洞之奇、方广寺之深堪称“衡山四绝”；春观花、夏看云、秋望日、冬赏雪为“衡山四时佳景”。
衡山还有许多名胜古迹和神话传说，吸引了历代各种人物，形成丰富多彩的文化沉积，宛如一座辽阔的人文与山水文化和谐统
一、水乳交融的巨型公园。
衡山古名为寿岳衡山。据《星经》所载，南岳衡山是对应星宿28宿之轸星，轸星乃主管人间苍生寿命。相传神农氏曾来此采百药，因尝线虫中毒而仙逝於降真峰上。在道教中，此山是道教洞天福地(有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉坛福地、光天坛福地、洞灵源福地)，是神仙居住游憩的之一。建於唐代的南岳大庙，是湖南省最大的一座古建筑。古往今来，司马承祯、李白、杜甫、胡耀邦、乔石、朱鎔基、江泽民等古今的文人雅士、思想家、军事家和政治家都曾慕名而来，并留下大量诗词歌赋和石刻，是中华民族文化艺术的宝库之一。
好旅游景点需要策划。
文章关键词：旅游营销 旅游营销案例 旅游营销机构 熊大寻旅游营销机构 下面介绍一下南岳衡山的策划。
2005年7月应湖南衡阳市南岳区政府的邀请，对南岳衡山进行了策划。我到了衡山仅考察了一天，我就向南岳区旅游局曹时桂局长指出了衡山的问题： 衡山的知名度和旅游总人数都是中国四大名山中最差的。为什么？我发现衡山的定位出了问题，衡山的定位是“寿岳”，因为宋徽宗、康熙帝都给它题过字――“寿岳衡山”，江总**也给它同样的题字。
所以，衡山千百年来都在用“寿岳”作为定位。并且衡山脚下还搞了一个寿文化广场，搞了一个世界最大的铁鼎，上面有999个“寿”字，两边是寿文化村，全是仿古式商铺，但是行人了了、门可罗雀。
衡山盲目打“寿”文化牌的结果导致了三个问题：
一是没有实实在在的产品支撑。中国延年益寿的产品如人参、雪莲、鹿茸等，衡山都不出产，既是寿岳却无长寿产品，寿岳就成了一个空泛的概念了，严重的名不符实。 二是没有实实在在的文化支撑。中国司寿的神仙是南极仙翁，就是那位妇孺皆知的长着寿星头的老神仙，你既然是寿岳那么应该供奉这位老神仙才对，但是衡山不仅没有南极仙翁的庙宇，反而衡山顶上最宏伟的庙宇里却供奉着火神，这叫风马牛不相及！乱套了。
三是“寿”字吸引不了游客。为了形象地说明这个问题，我用电影和电视作比喻，给曹局长指出了“寿”品牌的弊病：
东岳泰山的定位是“五岳之尊，中华之魂”，它卖的是一个“尊”字，什么是尊？就是老大！这相当于电影界的张艺谋、斯皮尔博格拍的电影，部部都卖座，男女老少都爱看，就连《千里走单骑》这样一部日本人到中国认亲的枯燥的电影，也卖座不少，只因为它是大腕拍的片子，是老大拍的片子！泰山卖“尊”字，所以男女老少都对它感兴趣，所以泰山成功了；西岳华山的定位是“华山天下险”，卖的是一个“险”字，这相当于电影里的惊险片、悬念片和枪战片，所以男女老少都爱看。自然华山也很卖座了；
中岳嵩山的定位是“天下武功出少林”，卖的是一个“武”字，这相当于电影里的武功片、武侠片，《英雄》、《神话》、《七剑》，男女老少都爱看，嵩山也很成功，不仅少林寺成为全世界最有名的寺院，就连它的方丈也是全中国最有名的方丈，连俄罗斯总统普京访问中国的第一站都选择去了少林寺，其影响力可见一斑；
到了你衡山呢？你卖的是一个“寿”字，这相当于中央电视台一套的老年人节目《夕阳红》，只有老年人爱看，男女老少里面你只占了个“老”字，只能吸引到老年人，所以你的游客量最少，影响力最小。
那么衡山的病症发现了，如何来根治呢？ 衡山扮演的角色不应该只是自身的角色，而要成为整个湖南旅游板块的定海神针。湖南有两个擎天柱，一个是张家界，一个是衡山，张家界是纯自然风光，缺乏历史文化，而整个湖南可以用三个字概括“出名人”，“中国半部近代史由湖南人写就”，“惟楚有材”，湖南集中了中国近现代半数以上的名人，这是湖南板块最突出的特点。
所以纯自然风光的张家界根本代表不了湖南，而衡山虽然景观平平但却历史文化极厚重，所以衡山的打造一定要站在整个湖南旅游的制高点上，要有拉动整个湖南的撼天动地的气势。如此才能既有代言整个湖南的高度，又有将湖南历史文化为我所用的便利。
五岳有四岳分布在黄淮流域，唯南岳衡山位于长江之南湘江之滨，这不能不使人觉得意外。中国古代的**、经济、文化中心都在中原一带，而荆楚属荒蛮之地，于是就愈显衡山之特别了。
我们乍一看衡山不怎么的，山既不高也不险，景观优美度欠缺，但是正因为没有石头山的线条优美，所以有了土山的森林茂密。它在四大名山里植被相对最好。正因为它森林茂密、植被良好，所以应了中国一句老话“深山藏古寺”。衡山深山中藏有十大丛林、八百茅庵，字面的意思就是有十大禅寺、八百个道观，文化极为丰厚，这也是一种辩证法，因缺自然景观，所以富历史人文。 华山、泰山都是石头山，线条很好看，但因山体裸露太多藏不住东西，所以没有太多的寺院。但是衡山与这些山不一样，它外观不行，但森林茂盛，所以，禅宗的六祖慧能从北方逃到衡山这个好藏身的地方建了道场，在这里培养出了禅宗最重要几位大师，如南岳怀让、马祖道
一、青原行思等，禅宗一花开五朵，在这里分成了几大流派，成为中国禅宗的第二个摇篮。南北朝时，印度达摩东来开创了禅宗一教，到隋唐时一分为二，其中六祖慧能倡导的“不立文字，直指人心”顿悟成佛的悟道法刷新了禅宗的历史，而开创了南能顿宗。从禅宗六祖创立南宗以来，南岳以香火之盛，寺院之多，名禅师之众奠定了其在中国宗教史上的崇高地位。 禅宗在南岳光华大放后，青原行思一支经石头希迁等数传由洞山良价开创了曹洞宗；云门文偃开创了云门宗；清凉文益开创了法眼宗；南岳怀让一支经马祖道
一、百丈怀海等数传，由为山灵右开创了为仰宗；由临济义玄开创了临济宗。这即是禅宗的五家。于是菩提达摩当年所期望的“一花五叶”终于在此“结果自然成”了。
另外，衡山方圆八百里，一共七十二座山峰，中国古代四大书院，其中就有两个在衡山山脉，其中就包括“惟楚有材，于斯为盛”的岳麓书院和石鼓书院，可见其文化之盛！
还有蒋介石设在衡山的衡山指挥所，是其坐镇大后方的司令部，蒋介石多次来过衡山，并且逃到台湾后，他的司令部仍然叫衡山指挥所。可见蒋的衡山情结之重。
最后，也是最重要的一点，我研究后吓了一跳！衡山七十二山峰，天下名人揽其中！**故居韶山就是七十二峰之一的韶峰，曾国藩故居所在地双峰属七十二峰，东汉发明纸的蔡伦，思想家王夫之等也是衡山下长大的。
从鸦片战争到“五四”运动的79年间，湖南涌现了魏源、左宗棠、谭嗣同、陈天华、黄兴、宋教仁等杰出人物。这段时期，湖南被列入中国历代名人辞典的有83人，占书中所列全国名人的11%。
从“五四”运动前后到新**主义**，乃至社会主义**与建设时期，湖南涌现出一大批党政军领袖人物，**、蔡和森、任弼时、**、彭德怀、贺龙、罗荣桓等，就是杰出的代表，画坛一代宗师齐白石、“杂交水稻之父”袁隆平，甚至台湾的**主席宋楚瑜、**主席马英九都是衡山脚下的人。
综上所述，衡山聚集了中国最多的名人，同时最能代表湖南文化特点，所以衡山的定位绝不应该是牛头不对马嘴的“寿”文化，而应该是“天下名人出衡山”和“中国龙脉――南岳衡山”，这才是衡山的指纹! 如此一来，天下望子成龙的父母一定要带着子女到衡山朝拜，沾沾这里的龙气，至此衡山即可盘活，并且把整个湖南旅游都可以拉动起来。 曹局长听完非常高兴，他说：“长沙每年中考、高考前，都会有许多中学老师带着学生名单到衡山来祈福，每次结果都很灵验呢。这个定位太适合衡山了！我们湖南至少有5000个人每天都在思考衡山怎么转型，搞了几年都不如人意，没想到您才到一天就解决了！”
“南岳高僧出任中国第一位首席品牌导游”，作为’2003中国南岳衡山旅游品牌活动日中的最大亮点和卖点，如何最有效地把它传播出去，并在全国炒热，我采取了反弹琵琶的策略。
