天津外国语大学国际商学院
本科生课程论文
题 目： 对广告代言费在会计中的研究 姓 名： 学 号： 专 业： 年 级： 班 级： 任课教师：
赵灿 1307614036 会计 2013届 13713 连晓宁
20 14 年 12月
内容摘要
销售费用指的是企业在销售产品、自制半成品和提供劳务等过程中发生的费用，包括由企业负担的包装费、运输费、广告费、装卸费、保险费、委托代销手续费、展览费、租赁费(不含融资租赁费)和销售服务费、销售部门人员工资、职工福利费、差旅费、办公费、折旧费、修理费、物料消耗、低值易耗品摊销以及其他经费等。销售费用是企业销售成本的组成部分。而。代言费是广告费用总支出的一个大头，作为销售费用的组成部分，被纳入损益类账户。今天，我们主要一韩国彩妆届知名品牌etude house 作为研究对象，来解析代言费对于企业而言到底是一个怎样性质的支出。
关键词: 销售费用 广告费用 损益类账户
代言费 爱丽小屋
目 录
一、引言……„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、销售费用…………… …„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
三、广告费…………………………… ……„„„„„„„„„„3
四、损益类账户…………………………………………………………3
五、ETUTE HOUSE………………………………………………………3
（一）公司简介………………………………………………………………………3
（二）历届代言人……………………………………………………………………5
（三）2012年韩国明星代言费……………………………………………………6
（四）郑秀晶&崔雪莉………………………………………………………………6
（五）ETUTE HOUSE 广告推出后销售业绩…………………………………………8
六、结语…………………………………………………………………8 参考文献…………………………………………………………………9
一、引言
销售费用指的是企业在销售产品、自制半成品和提供劳务等过程中发生的费用，包括由企业负担的包装费、运输费、广告费、装卸费、保险费、委托代销手续费、展览费、租赁费(不含融资租赁费)和销售服务费、销售部门人员工资、职工福利费、差旅费、办公费、折旧费、修理费、物料消耗、低值易耗品摊销以及其他经费等。销售费用是企业销售成本的组成部分。而。代言费是广告费用总支出的一个大头，作为销售费用的组成部分，被纳入损益类账户。今天，我们主要一韩国彩妆届知名品牌etude house 作为研究对象，来解析代言费对于企业而言到底是一个怎样性质的支出。
二、销售费用
销售费用指的是企业在销售产品、自制半成品和提供劳务等过程中发生的费用，包括由企业负担的包装费、运输费、广告费、装卸费、保险费、委托代销手续费、展览费、租赁费(不含融资租赁费)和销售服务费、销售部门人员工资、职工福利费、差旅费、办公费、折旧费、修理费、物料消耗、低值易耗品摊销以及其他经费等。销售费用是企业销售成本的组成部分。
三，广告费
广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用都是有两部分组成。一个是直接的广告费用，如广告制作费，媒体发布费等，它的基本构成是广告调查费用，广告设计制作费，广告媒体发布费用，广告活动的机动费用。另一个是间接广告费，包括广告员工工资、办公费、管理费、代理费等等。
四、损益类账户
损益类账户是指按照损益类会计科目开设的，用以具体核算和监督企业生产经营过程中的收益和费用、损失，以便计算确定损益的账户。该类账户的特点是：其核算对象是与损益的计算确定直接相关的；主要是用来反映企业收入和费用。
当发生广告费用支出的时候，会计分录如下： 借：销售费用
贷：银行存款
从中，不难看出，广告费用对于企业来说是一大经济支出。而作为广告费用中很大一部分比例的代言费，为什么企业还会采用这样“自损”的决策呢，这就是我们今天要解决的问题。
五，ETUTE HOUSE (一）公司简介
深受世界各国少女喜爱的ETUDE HOUSE(伊蒂之屋)是韩国
K-Beauty代表彩妆品牌。以其多样的产品、优秀的质量、独特的风格、合理的价格、缤纷彩妆系列、甜美公主房装潢以及独有的“公主体验”吸引了众多粉丝，并拥有强大的品牌影响力，进驻世界各地时都获得了顾客们的追捧。目前ETUDE
在韩国约有450家专卖店，在海外约有200家专卖店，巩固着“K-Beauty第一彩妆品牌”的地位。 伊蒂之屋让每个女孩的梦想成真，产品融合甜美设计与时尚色彩，拥有保养、彩妆、护发、身体保养、香氛、美甲、配件等丰富品目，每年推出新产品及限量品。在ETUDE HOUSE所有的商品都可以随心所欲的试用，在完美的过程中处处找到惊喜，让化妆与保养真正成为快乐游戏。“ETUDE”取自于肖邦的练习曲ETUDE.“étude”一词是指正式演奏钢琴曲之前，为练习指法技巧而谱写的曲子，肖邦把他独特的艺术造诣融入练习曲中，使之成为独立的乐章。“ETUDE”化妆品为化妆初学者而诞生。如同练习曲一样，无需繁复的技巧，简单又实用，让每一个女孩都能轻松享受化妆的乐趣，实现粉红色甜美梦想。 ETUDE的谐音中文-伊蒂也代表少女的名字，象征着为幸福未来而不断挑战的明朗甜美女孩，她“玩美”的粉红趣味彩妆小屋就是伊蒂之屋。这里是将世上所有少女的甜蜜梦想变为现实的甜美女孩的化妆游戏小屋。相信所有女孩天生都是自信可爱的公主，都应该被宠爱。 ETUDE由此而诞生，希望通过有趣、简单、甜美的化妆游戏，帮女孩儿们呈现出内在的公主气质与情怀。
（二）历届代言人
1999~2000年 代言人─全智贤 2000~2001年 代言人─SES 2001~2006年 代言人─宋慧乔 2006~2008年 代言人─张根硕 2009~2011年 代言人─朴信惠 2009~2011年 代言人─李敏镐 2010年 代言人─2NE1 2011~2012年 代言人─Dara 2011~代言人─SHINee 2013~代言人─Sulli&Krystal
（三）2012年韩国明星代言费
MBC电视台一节目26日公开了占领广告市场的七大明星。居首位的是“国际明星”Psy。其间，Psy在广告界的代言费还不到顶级，但通过神曲《江南Style》人气暴涨后，受到最高待遇，因此全年广告合同金额无法估量。据悉，截至11月，Psy就签了12个广告合同。一位文化评论家介绍说：“Psy将在广告市场发挥巨大效果。特别是，因为具有国际明星形象，在海外也将产生广告效果。”居第2位的是演员金秀贤。韩国广告协会透露，金秀贤今年拍摄的电视广告多达12部。金秀贤的身价正在持续上升，截至最近金秀贤的代言费从2.5亿韩元升至3.5亿韩元左右。居第3位的是“花滑女王”金妍儿。金妍儿在奥运明星中拍摄广告最多，共出演了136部广告。金妍儿刚开始的代言费基本上为一年30亿韩元，但据推测，现在拍摄一部广告的报酬就达10亿韩元，年收入达60亿韩元左右。广告评论家对名副其实的“广告女王”金妍儿表示：“因为是通过本人的努力取得的成果，可称之为‘真心真情的效果’。比起演技和大众人气，通过比赛成果积攒广告人气的效果更大。”居第4位的是韩国代表性美女金泰希，一个代言费为每年5亿多韩元，最高达到7亿韩元，全年广告收入为63亿韩元。居第5位的是“国民弟弟”李升基。据推测，他年均接拍
7、8部广告，平均每部报酬为
5、6亿韩元，全年广告收入为35到50亿韩元。“体操精灵”孙延在居第6位。据悉，奥运会后代言费上涨的孙延在虽然接拍了很多广告，但尚未达到巨星级别。
（四）崔雪莉&郑秀晶
崔雪莉和郑秀晶同为f（x）的成员，深受大众的喜爱，在中国有着强大的粉丝团队。同时这也就意味着，她们的广告代言费是非常高昂的。2013年，与shinee一起，被etude house挑中作为其线下产品的代言人。 1.代言人背景介绍
崔雪莉：崔雪莉（Sulli）1994年3月29日出生于釜山，歌手、演员、主持，毕业于首尔表演艺术中学。2005年，加入韩国SM公司成为旗下练习生学习四年演艺，2007年出演《出拳女郎》。2008年，主演电影《笨蛋》。2009年9月5日，崔雪莉以f(x)组合出道，担任f(x)组合副主唱，担当门面。2011年，主演电视剧《Welcome to The Show》。2012年，主演电视剧《致美丽的你》，12月31日获得SBS演技大赏“NEW STAR”奖。2014年，崔雪莉主演电影《时尚王》，同年与孙艺珍、金南佶主演电影《海盗-奔向大海的山贼》。
郑秀晶：美&韩双国籍的女歌手、演员及主持人，为韩国女子团体f(x)成员之一。1994年10月24日出生于美国加利福尼亚州旧金山。其亲姐姐为郑秀妍Jeica，曾是韩国女子团体少女时代成员之一。2000年，6岁的郑秀晶在韩国与妈妈、姐姐郑秀妍逛百货公司时被韩国SM娱乐有限公司星探发掘。当时才6岁（韩国算法7岁）的她 ，因为年龄太小在2006年才正式进入公司训练，并于2009年9月5日作为韩国女子团体f(x)中的成员正式出道。2006年，12岁的她正式进入SM公司成为旗下练习生。2009年以演唱组合f(x)成员出道，担任主唱及领舞职务。2010年首次出演电视剧《越看越可爱》并凭此剧获得韩国MBC演艺大赏喜剧部门新人奖 。2011年出演电视剧《high kick 3》。 2013年在韩国SBS电视剧《继承者们》，饰演有着可爱与独特气质的“李宝娜”。2014年6月与郑秀妍共同出演综艺节目《Jeica & Krystal》创下了韩国真人秀节目收视率的新纪录，深受大众喜爱。同年9月在韩国SBS水木剧《对我而言，可爱的她》中饰演女主角“尹世娜”。该剧未放映时就以1900万人民币（32亿韩币）的播放版权费创下了韩国向中国输出电视剧播放版权的新纪录。
2，代言etude house产品
气垫隔离霜
唇彩
指甲油
BB 霜
（五）ETUTE HOUSE 广告推出后销售业绩
据业内人士保守估计，在郑秀晶和崔雪莉代言的etute house产品的广告上映了之后，销售额起码是之前的好几倍，这也就意味着会有好几倍的利润流入其公司。所以，虽然请大明星代言需要支付高额的代言费，但是这些代言费与之后的收益相比还是九牛一毛的。这也就无外乎为什么企业在明知道代言费是企业一项经济支出的情况下还是选择大力宣传了。从短期来看，也许是一项损失，但是从长远的角度来看，这却会给企业带来更大的利润空间。
六，结语
广告代言费的支出，相当于是企业在消费者和代言人身下下的投资，短期之内也许不能带来多大的收益，也许还会是一笔损失，但是从长期的角度来看，通过广告代言，借助代言人的名气，不仅扩到了自己产品的知名度，也扩到了消费群，为未来的利润奠下了基础。
参考文献 1.《爱丽小屋》 2.《广告费用》 3.《销售费用》 4.《韩国明星代言费》
