网络时代自制电视节目的分析
我国各个网络电视平台在经历了早期内容集纳阶段之后。市场整体资源得到了迅速增长，但同质化问题却日益显著。 各平台为了抢占更加热门的节目资源，而开始的内容版权争夺战。却有直接导致了影视节目的视频版权价格在短短数年间的水涨船高。购买版权的巨额支出，使网络电视供应商们不得不通过分享来摊薄成本快速回收资金。而分销又面临着同步上线的局面，平台内容流于同质化是去了独家的核心竞争力。为了解决这一难题，网络电视供应商们开始将目光转向了内容的自制升级。一大批网剧、自制综艺连接上线。
相对于传统电视节目而已，网络自制电视节目有着得天独厚的发展优势。首先，国内不断增长的网络视频用户为自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，宽带互联网、wifi技术的普及为网络电视节目的流畅播放提供了技术基础，各种移动终端的开发也为观看自制节目提供了便利的渠道。此外，随着国内社会化媒体的迅速发展，其便利的分享方式和复读模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散去的。最后，2011年的限娱令及限广令的颁布。更是为网络自制节目的发展带来了难逢的机遇。传统的电视娱乐节目和广告受到了限制。广大的电视观众对娱乐节目的巨大需求将直接引导他们留下网络视频市场。
纵观当前我国网络电视市场。以优酷、土豆、爱奇艺、中国网络电视台为代表的几大主流网络电视平台，都已在各自的自制战略指导下。兼顾长视频正版节目的同时加大了自制内容的投资。网络剧综艺类节目脱口秀节目访谈节目等自制内容，各平台年均节目生产量都已超过四千小时，而整个市场自制电视节目的总数也已达数千个。其中以中国网络电视台为代表的传统电视新媒体平台主要着力于综艺领域的自制。而优酷、土豆，爱奇艺、乐视为代表的垂直视频网站则采取网络电视剧、网络综艺节目等多种节目形态全线发展策略。制作力度和投资金额都远超于前一类网络电视平台。
从传播学的角度来看。网络自制电视节目不同于过去传统电视节目在收看时单项的传播模式和现行的收看方式。取而代之的是更为灵活的点显示收看。用户可以根据自己个性化的收视需求。应用电脑、手机或其他移动终端随时随地点播自己喜欢的影视节目。此外。基于自制电视节目在传播模式上的互动性特点，观众能够与所观看的电视节目进行实时深度的互动。根据自己的需要改变节目的元素，并与之传播者进行全方位多层次的沟通与交流。这样的变化潜移默化的改变了大众传播媒介以往独白式的传播方式。并且使其追求互动的过程本身成为了节目传播的一部分内容。
当下我国网络平台推出的网络剧超过几百部，其中的许多作品也早已摆脱了粗糙和非主流的标签。制作水平大幅度提高，剧集从内容到制作都已经十分成熟精致。在平台占整体节目资源的点播量中占比不断上升。大型门户网站如搜狐、腾讯网也都纷纷涉足网络电视行业，并由此创造了一种自制网剧新品种门户剧。是只在门户网大额投资的基础之上，通过知名度较高的明星和专业化团队制作出的高水平、高质量、高关注的自制电视节目。其中两千零一年的搜狐视频所制作的“钱多多嫁人记”和两千一三年的“屌丝男士”系列不仅获得大批网络用户的追捧，还成为业界公认的标杆作品。 这样一些节目在本身高水准的质素基础之上，通过门户网站天然的媒体平台进行多样化的推广和营销，对于整个网络电视自制领域水平的提高起到了很大的推动作用。
网络电视平台依据网络文化和目标用户的特征所打造的自制节目，因草根化、娱乐化、贴近话的内容题材更容易受到网络用户的认同和喜爱。同时，针对网络时代人碎片化的时间分配和快餐式的浏览习惯。网络剧一般时间较短，每集时间保持在十分钟左右。较短的时间限制初始聚集在内容和情节上的安排更为紧凑，此外，得益于网络平台开放性与自由特征。使得网络剧在制作过程中有着很大的灵活性。在多样的交互手段和反馈渠道下观众可以实时参与他剧情的制作工作中，从而收获独特的收视体验。
以下为我整理归纳后对自制电视节目的分析。
一、网络自制节目的发展动因
近几年随着网络视频市场的迅速发展和我国年轻化网络用户数量的不断增长。在网络平台收看电视节目已经成为一种普遍的娱乐休闲活动。传统电视台为了顺应媒介融合的时代背景，进一步拓展媒体资深的传播空间。视频网站也为了满足现代受众碎片化的行为和多元化分众化趋势明显的收视需求，先后开始了自制节目的运营，网络自制电视节目正是在这多重动因的驱动下发展起来。
二、媒介融合发展趋势
“媒介融合”媒介融合是近年来传播学领域的热门词汇这一概念最早有美国学者普洱提出描述的是各种形态的媒介呈现出的多功能一体化发展趋势，具体是两种或多种媒体打破界限通过技术内容与渠道上的相互合作与联盟从而形成新的传播技术和媒介形态的过程融合的过程中各种媒体之间并非只停留在形上的融合而是建立在各方较为长期巩固合作关系上的一种优势互补是一种相互促进相互补充的协同关系。他不仅能够使合作各方充分发挥自身的元有优势还可以让各方在当下激烈的全球媒体竞争中扬长避短相得益彰获得个好的传播效果。在我国不同媒介大规模的相互融合始于中央政府运用行政手段对三网融合夜度业务的大力推出在坚实的政策基础之上内容技术理念等的相互渗透和合作就顺理成章的得以进行。三网融合在我国是指电信网广播电视网互联网在走向未来全媒体时代的发展进程中所需要的转型和实现的技术交融功能互补业务范围区同网络互联互通资源共享成为用户提供语音数据和广播电视等多种服务，这业务在以美国欧洲为代表的发达国家已经发展多年但在我国最早提出是在一九九七年国家第一次互联网会议上通过的《国家信息化总体规划》由此拉开了广电电信互联网三方近十多年的拉锯战由于复杂的媒介环境部门利益冲突，三网融合在长时间还只停留于理念层面的交流直至两千零一年第一批试点城市的确定融合工作，终于出现了实质性的禁止。并由此走向了高速发展的道路。
由于三网的融合首先是基于相互进入是的业务融合而当前电信王互联网无论是在物理层面还是在业务层面都基本实现了融合互联网成为电信网络的一部分并为电信语音业务的主要载体。因此现实意义上的三网融合实质上就是电信网和广播电视王的相互渗透和融合。由于自身庞大的渠道网络内容资源和受众市场，电视媒体收到媒介融合的影响十分明显。亟需在内容业务传播取得互联网媒体形成合作与联盟。而数字网络电视就成实现三网融合的重要切入点。浙江卫视灿新公司与搜狐视频联手打造的中国好声音网络版同步自制节目《冲刺好声音》通过共八期的节目在网络通道中选拔出最有潜质的学员来直接冲次第二季《中国好声音》节目。在网上先后每期都有数十万网友在线实时互动，节目影响覆盖了搜狐视频全网。用户网络的同步热血又进一步推动《中国好声音》在网络两大平台上关注度的持续升温,《冲刺好声音》凭借其高水准的制作规格、投入规模以及受众到达率。成为网台互动模式下自制中一节目充分发挥新媒体交互特性的成功点。从这一案例可以看出电视媒体作为传统强势媒体内容资源丰富，制作专业，受众范围广，品牌影响大。但由于单向性的传播模式使受众缺乏与电视媒体及时便利的互动。而通过与网络媒介的结合就能让电视取长补短，充分利用其开放性、互动性、兼容性等特点。网络自制电视节目的出现不仅可以改变单项的新型传播模式，让受众随时随地随心的点播电视节目，还能通过互动平台实现与受众深度的沟通与对话。在不断吸纳多样网络资源的同时为丰富的传统电视内容资源开拓新的广阔的传播空间。实现最大化和最佳话的传播效果。
三、国外自制节目带动
国外网络自制节目电视市场发展较早，目前整个市场主要为YuTube、Hulu和Netflix.这三家网络电视供应商所占据。而他们也分别代表了：UGC、正版免费内容和PGC这三种主流的平台运营模式。
其中Netflix2013年上线的自制剧《纸牌屋》凭借其精准的用户数据分析，强大的制作阵容和独特的供片策略，上线后掀起了全球的收视热潮。并在2013年第65届艾美奖提名奖获得13项提名。为自制视频网剧领域大展身手增强了信心。着重开发研制自制剧，是Netliix打造独家高价值内容吸引付费观众的一大举措。同时也打响了自身品牌，并且从多个角度来讲，Netliix已经成为一种变个性力量，其随时随地皆可观看的特性无疑是电视媒体不可比拟的优势。国外网络电视台、视频网站的运营转型和对原创内容的开发给与了我国发展时间尚短的网络剧电视市场具有预见性、启发性的指引和经验。我国各网站也开始纷纷在自制内容上投入更大的资源和力量。
以上分析可以看出，我国各大网站电视平台现已基本完成了从传输渠道，到有号召力的视频媒体的完美转型。虽然现阶段自制节目的商业化变现能力依然较弱，而流量占比低。模式受制于广告主等因素仍然存在，推动本平台自制节目的差异化发展，成了各网络平台实现全媒体化、品牌化的关键所在。随着未来互联网的技术的完善、移动终端的普及和受众群体的聚拢。网络电视平台对于自制剧的扩容也将成为趋势。同时，也应看到网络自制剧想要取得类似《太子妃》、《美人为馅》的成功，仍需要在传播内容差异化打造、受众需求的深度挖掘、传播手段的多元拓展等环节不断提升与完善。
参考文献：
《观众去哪儿》：网络时代电视节目的传播特征与策略——以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例巴胜超 雷雨晨
《当“娱乐至死”遇上“心灵鸡汤”》蔡 骐 胡夏滢
《一次真实感与戏剧感交错共生的收视体验》 鞍山师范学院 / 吴雨蓉 《视频网站自制节目对蝉蜕电视节目的影响》新闻世界 唐亚新 《中国网络电视节目自制现象研究》新闻界
《视频网站的现状分析及发展策略》传媒世界 李文静 《互联网与艺术传播革命》 李文婧
《中国网络电视发展现状研究》四川省社会科学研究生学院 《电视剧的网络传播研究》 王杨 《》
