《定位》读书笔记
定位不仅是营销中的一个概念，它还存在于我们的生活、工作中。定位针对的可以是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。 对于我们个人来说，我们要怎样取得成功？这就需要我们给自己找好定位。首先我们要问自己六个问题：我处在什么位置上？我拥有什么样的位置？谁是我必须超过的？我有足够的资金吗？我能坚持下去吗？我与我的地位相称吗？把握好了这六个问题，我们就知道自己该如何去做了。在我们这些未步入社会的大学生中，大部分人对自己都没有一个明确的认识，对于未来也没有一个明晰的目标。当我们面临即将要进入社会时，我们常常是手足无措的。我们不知道自己擅长在哪里，不清楚自己与他人相比竞争优势在何处，不明白自己能够做好什么样的工作。而定位的思想正好告诉了我们应该如何去做，提醒我们要为未来做好准备。
我们在面临要踏入社会的时候，如果没有给自己一个准确的定位，不知道自己是以何身份成为社会中的一员，那么我们很容易就被这个社会所遗忘。我们常说，每个人在这个世上都是独一无二的，这代表的可能是生理上的，比如基因，但我们通常不会满足于此。就像美国心理学家马斯洛五个层次的需求所说，在前四个层次被满足之后，我们就会需要得到自我价值的实现。而为了实现自我价值，首先我们得有价值。价值又从何体现呢？就从我们的定位开始。当我们给自己定位时，首先还是要考虑自己的能力，自己的擅长，避免在定位时走太多的弯路。时间如白驹过隙，转眼即逝，在我们有限且短暂的人生里，尽早的给自己定位，才能让我们更久地享受实现人生价值的喜悦。
对于企业来说，企业更加需要找准自己的位置，不成功，便成仁。企业不仅要遵守市场的自然规律，更要遵循定位的游戏规则。准确的定位能够帮助企业在竞争激烈的商场上赢得先机。要想在市场中生存，企业就必须制定战略。就像在开战之前就应该思考和确定整个谋略，继而才能发动战役，将己方的损失降到最低。所谓的见招拆招其实就是没有招。
《定位》的思想着眼的不是产品，不是品牌，不是企业形象，而是预期客户的大脑。品牌的胜负并非见于市场，而在于消费者的心智。如果一间公司或一种产品在消费者的心目中得到了认知，那这种产品就可以得到很好的市场，在面对竞争者的冲击时其受到的损伤也会很小。现在很多公司的广告设计新颖，风格创新，吸引眼球，以期通过创意广告赢得消费者的青睐。还有很多消费品企业带着传统思想，以产品为中心，认为只要是好产品就一定能赢得市场。但是这种想法，在如今的市场已经渐渐被淘汰了。事实上，这种想法也只能在一些看中可以量化
的品质的工业品领域适用。另外，比如在各种不同款的电脑中选择，每款电脑的参数涉及价格、大小、内存以及设计、用户体验等，消费者会选择哪款电脑源于他们对某个或某些电脑功能的需求。所以，要对产品有一个明确的定位，让消费者明确知道这个产品的价值。对于广告来说，有的广告确实吸引了消费者的眼球，但都只限于广告形式，在内容上消费者还是没有对其形成认知，这说明企业对产品的定位仍然不明确。好的定位是能让消费者知道他们卖的是什么，对这个品牌形成认知，当消费者想购买该类产品的时候，脑中会首先出现这个品牌的名字。
定位对于企业来说至关重要，但光有定位还不行，如果做不到到位，同样如同镜花水月，这就需要企业有强大的执行力。企业能够将定位战略做的什么程度，是由企业内部的执行力所决定的。寻求第一是定位的目标，成功企业通常是某一领域的专家，把简单的事研究到底，做到极致，便成了这个领域的先行者。
当然，如今是市场飞速变化的时代，定位也不能终身受益，在适当的时候进行“再定位”是企业保持成功所必须做的。拿苹果电脑的定位历史来说，在80年代到90年代初苹果电脑一度占领家用计算机市场，但随着市场变化及产品定位的失误，公司逐渐陷入低迷。后来，经过反思和改进，苹果电脑重新进行了定位并制定了新的产品策略，将苹果电脑定位在了专业设计领域。凭借精美的设计、强大的图像处理功能，苹果电脑成功地占领了这个领域的市场份额。随后，苹果公司进行了再定位，将苹果电脑定位向高端白领人群靠拢，并配合其产品定位，推出了一系列充满企业特性的产品广告和理念，让其目标消费群体从专业的图像领域进一步向高端白领人群发展。苹果公司的定位与再定位演绎了商界经久不衰的传奇。
另外，在企业层面，《定位》一书也多次强调了品牌延拓的陷阱。理论上，品牌延拓可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确，并有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。但是这种“搭便车”的方式实施起来并不那么容易。如果对品牌延拓缺乏深刻认识，盲目地实施这个策略，就会降低原有产品在消费者心中的定位高度。但各大企业依旧在延拓他们的品牌，作者讲了一个很有趣的事例：在做关于品牌延拓之危险报告时，台下没有人做笔记，等要告诉大家，一家公司什么时候能够成功进行品牌延拓时，台下的听众纷纷拿起了笔„„企业家都希望将自己的企业做大做强，但是如果只把注意力放在具体的策略，而忽视实施这种的策略的前提条件，那么发展企业的过程只会是盲目的，企业想得到持续发展也是不可能的。
《定位》不仅对我们个人，对企业，甚至对国家来说都有着深厚的影响力。在学习、工作、生活中给予了我们莫大的帮助。但如同我们在学习中一样，书本告诉了我们理论与方法，关键还是需要我们自己懂得去运用，将理论与实际结合，才能真真正正地对我们的人生产生作用。
