2012年5月上海莲花广场周年庆典活动策划案例分析管理学院13文产四班130905435娄遥
2012年5月上海莲花广场周年庆典，上海煜月文化传播有限公司前期节目策划到后期活动策划执行案例，内容部分为活动现场的部分表演活动照片欣赏，节目形式BBOX，小丑表演，COSPLAY，街舞表演，水鼓，模特走秀。
案例分析：
一、准确的策划主题
此次活动以周年庆典为活动主题，主要目的在于让消费者更多的参与，体会莲花广场带来的幸福和快乐，让大家在这个莲花成立的日子，同莲花广场一起开心，见证莲花广场的成长。活动基调是以欢快为主题，所以确定的策划主题以全民娱乐为主，具有冲击力，表演内容独特新颖，能够吸引不同年龄层的消费者，以达到宣传效果。
二、营销策略得当
在信息化的时代，如何吸引人的眼球是一项活动策划的关键部分，要做出恰当的营销服务，首先就要满足市场竞争的需要，一个卖场，要如何吸引消费者，如果单靠促销活动，已经失去了竞争意义，每个卖场都有促销活动，根本没有任何优势可言，而此次活动，选择的就是不一样的活动内容，一些小众，但是却新颖的活动，更能引得大家的注意。其次，好的营销要满足消费者的需求，在这个浮躁与压力并存的社会大环境下，消费者更愿意的是得到放松，对于企业毫无亮点的推广方式已经“身心俱疲”，而此次活动这是满足了消费者娱乐的需求，带给大家快乐。最后，品质服务体现了企业的社会责任感，在现代社会中，人们更关心的是一个企业的企业精神和社会责任感，莲花广场的活动举办更进一步的加深了大家对“莲花”的认识以及好感，其欢乐消费，快乐购物的理念更深入人心，认真负责的企业形象也会让大家记忆深刻。
三、活动创意独特
1.小丑送礼：在这一环节，小丑本来就具有喜剧色彩，能够让人感到快乐，而送礼
更是满足了大多群众的需求，并且让小孩也能够融入到喜悦的氛围当中，在活动落幕的 时候，也有很多市民纷纷表示，希望这类活动能够经常举行，来丰富这座城市的文化气 息。
2.B-BOX表演：相较于普通的商场活动，B-Box看起来并不是那么的大众化，但是
跟普通的唱歌跳舞比，更多的新鲜性，对于喜欢B_Box的市民，能够领略到不一样的 B-BOX，虽然比不上B-BOX的大牌明星，但是表现者卖力的表演，还是赢得了热烈的掌 声，而这种表演呈现出来的原生态的滋味，让更多的市民，大赞真实的效果，才是最美 的。
3.时装秀：时装秀是比较高端的活动，一般得市民很少接触，这次组织的时装表演，
更是为喜欢时装走秀的市民带来一场盛宴，在活动现场当中，市民也亲眼目睹了时装走 秀带来的美感，甚至很多市民感慨，只有真正的见到了这种画面，才知道，电视上的 时装表演秀，是难以激发内心的某种心情。也唯有亲身的体会，才能真正的领略到某种 只可意会不可言传的心情。
4.Cosplay：Cosplay深受广大青年的喜爱，大家可以在生活中看到自己喜欢的人
物，更是对活动增加了一定的好感，而针对小朋友，更是有卡通玩偶扮演，为活动增加 了乐趣，当小朋友看到卡通人物走近时，情不自禁的和他们拍照，玩闹等，一旁的大 人也因为小孩的开心，而受到感染。
5.街舞表演：街舞表演相较于民族舞，现代舞更具有力道，其节奏欢快也更能引起
大家的注意，青年更倾心于这样的表演，在表演时候的互动环节也让大家开心一笑，取 得了满意的效果。
虽然此次活动没有邀请大牌明星到场助威，但是表演者用真实贴切，尽心尽力的表 演赢得了满堂喝彩。
四、会场布置以及前期工作
在活动现场当中，并没有看到华丽的舞台设计，这是活动策划的时候策划者专门
考虑过这样一个问题，最后确定，这次活动要来源于生活，融入到生活中去，能够与市 民形成完美的互动。只有贴近老百姓,让老百姓喜欢,就是最大的成功.而前期工作也做 的相当到位，通过调查研究，从而确定表现形式。此次上海莲花广场周年庆典活动，能 够淋漓尽致的把活动的主题很好的展现出来，舞台简约，朴实表演精心,有乐趣。
五、不足与改进
（1）应该多增加抽奖环节：消费者都倾向于不花钱就得便宜的事情，多增加抽奖环节，让大家在娱乐中达到奖品，会获得更好的效果
（2）微博互动、转发送礼：为了扩大效果，应该由微博实时播报环节，通过微博抽奖赠与优惠券之类奖品，提高转发量，吸引更过受众
（3）多媒体整合营销：应该推广微信平台，微博平台等，利用多种媒介一起宣传，并且在活动结束后增加各种优惠，让宣传效果持续下去，获得更大的收益。
