植入式公益广告
公益广告，通俗地讲就是通过某种知识、观念的传播，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众普遍利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，促进社会和谐进步。公益广告通常由相关部门主办，商家或企业参与其中的资助，在做广告的同时借此提高企业形象，向社会展示企业的理念，能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。如遍布街头的免费报刊阅览栏、中央电视台的《广而告之》等，都属于此种形式。
所谓植入式社区公益广告，就是指在人口聚集的社区家属院内，以宣传普及与百姓生活密切相关的公共知识（如精神文明建设、社会治安综合治理、交通消防安全、节能环保、打假、禁 毒、食品药品安全等等）为主，在传播的同时，巧妙植入一些信誉良好的商家信息，提高百姓对商业信息接收率，从而实现主办方、社区、商家、居民的多方共赢。
资金来源：
（1） 普通意义上的公益广告，多由国家有关部门投资，宣传普及社会公共知识促进社会和谐发展。 但由于受资金投入的制约，目前此类公益宣传模式普遍滞后。（2）由社会有关部门主办（监制），以传播公共知识为主，由专门人员协办（承制），不用政府投入，实行市场化运作，与社区家属院密切配合，通过向商企收取一定数额赞助费的形式来解决资金不足的难题，这样就化解了植入式社区公益广告资金难的问题。
植入式公益广告发展存在的社会基础是什么？
（1）这种广告形式，有效解决了政府部门的资金不足，不用他们投入一分钱，就达到了宣 传社会公正知识、促进社会和谐的目的。
（2）商家和企业通过借助‘公益’招牌，提升品牌形象，扩大市场占有率和品牌美誉度， 促进企业长远发展。
（3）社会大众在获取与生活密切相关的公共知识的同时，又及时获取众多商业信息，寓教于 乐、寓识于民，方便于人们的生活、娱乐、购物等等。
选择这个项目的理由：
第一、不是用你的钱，而是利用客户缴纳的押金来赚钱 第
二、是当月就能实现轻松、快速的赚钱
第三、项目合理合法，政府大力支持
这个项目的特点是：
（1） 前期零投入、创业零风险
你刚开始的不用投资，待客户确定合作意向，既按合同办事，客户向你交付一定数额的押金，收到这笔钱后，你即用它做投资，这样就安全规避了创业风险。
（2） 市场潜力大，需求旺盛 在全国任何地方，这个项目的市场都客观存在，政策支持，商家认可，潜力巨大，无论繁华大中城市，还是普通小城镇，抑或是广大农村，概莫能外，其核心是如何开发市场。 （3）操作简单，利润丰厚
无须具备专业知识和经验，不租房子、不雇人、甚至不用办执照。与其他广告载体相比，植入式社区公益广告的优势何在？
调查显示，人们对于参与公益宣传活动的商家，普遍印象深刻并颇有好感。植入式公益广告淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，商业目的附着于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受商家及产品。当人们厌倦了商家那些自我吹嘘、单调乏味的纯粹商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受商家这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵亲情，怎不对这些商家及其产品和服务情有独钟呢？对植入式社区公益广告情有独钟的新华人寿保险公司的许经理深有感触：“做商业广告不仅费用高,而且只是提高企业的知名度,却产生不了太大的社会效益。而做植入式广告一方面表达了企业的社会责任感，另一方面提高了企业的知名度和美誉度，在公众中树立了良好的形象。对企业而言，正可谓是少花钱多办事。”
（1）提升商家良好形象
植入式社区公益广告以贴近百姓、关心百姓、提高全民素质为目的, 寓教，于乐、寓识于民，在传递商企信息的同时又将商家支持公益的良好形象深刻、长久地植入百姓心中。 （2）提高商家品牌信誉
以公益宣传为契机,既起到等同于传统媒体进行宣传的效果，同时又得到政府信赖,具有很大的长期性、后效性、可信赖性。
（3）宣传方式直接到位 植入式社区公益广告的设置地点为居民聚集区、乡镇、广大农村等人口密集区域，将隐性商业诉求直接融入人们日常生活。
（4）受众目标全面准确
受众群体涵盖各个消费层次和生活水准的百姓，高低结合，城乡结合，无缝覆盖。
（5）渗透力强印象深刻 植入式社区公益广告设在居民聚集区、乡镇、市场等人们经常出入的必经区域，渗透力极强，效果最佳，可最有效传播商家信息。
商家接受接受植入式广告宣传模式的理由在哪里？商家和企业认可这种宣传模式吗？ 与其他方式相比较，这种模式的好处在哪里？
一)真正的终端媒体，零距离接触消费者
这种公益广告直达终端用户，直接面对客户群、目标更明 确、送达率高、时效性强、一次投放长久受益。因此，许多企业逐渐看好这种宣传模式，通信、银行、保险、医疗、酒厂、餐饮、宾馆、婚纱、家具、家电等行业商家已签约合作。
（二）目标精准、有效传播 很多具有消费共性的住户，每天人均进出社区3次以上，这就从根本上实现了广告有效到达受众的问题。
（三）关注度高、印象深刻 该模式独有的亲和力，从心理学角度讲，在小区幽雅舒适环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。
（四）吸引眼球、视觉冲击力大独特的地理位置，精美的设计、近似零距离的视觉，让每位进出社区的人都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意时,同一画面在不长的时间内重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下较为深刻的印象。
（五）可阅读性强由于所宣传的知识与人们生活的密切相关，这样就最大限度地拉近了与客户之间的距离（空间、心理），让商家信息得到充分展示，让消费者看的更清、记的更牢。
（六）极具亲和力植入式社区公益广告以宣传普及与人们生活密切的公共知识为载体，突出公益性，能为居民带来实在的服务，商家品牌形象也得到了提升和巩固，从而为商企带来较大的无形资产和实际销售效果。
（七）广告发布灵活 可根据商企不同时期的宣传需求进行变换，可按季度、半年或一年更新一次，潜移默化地渗透消费者，更好地培养潜在消费群。
（八）抗干扰性强 电视、报纸上广告品牌众多且相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有2— 3个不同品牌的产品广告，相互干扰极小，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更有针对性。
（九）投放方式随心所欲 商家可根据商品的特点和品牌定位来选择不同的投放区域、不同的目标受众,使广告投入的效益最大化。
（十）网络化、规模化 植入式公益广告通过遍布各地网点，形成了网络化，独特的地理优势，突破传统广告形式，具有规模化广告效应。
（十一）弥补媒体组合的不足广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的半公益广告牌，弥补了强势媒体组合的不足。
（ A）与电视广告相比较 目前电视台不断增多，电视节目异彩纷呈，同时，电视广告时段太长，观众往往在播出广告时换频道，以取得在有限的时间内获得更多的精神消费，因而大大削弱了广告效果；而植入式公益广告以极强的广告渗透性和阅读强迫性，能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费形为的发生。
（B）与DM报纸广告相比较 虚报发行量是DM报纸潜规则，无法进入社区机关，发行渠道单调呆板，信息繁杂令人眼花缭乱，人们看后随之丢弃，而植入式社区公益广告就巧妙弥补了DM报纸的不足，这就能吸引更多的受众。
（十二）投入成本低
是普通广告中千人成本最低的媒介，商家可用更低成本实现最长广告周期。
植入式社区公益广告如何实现赢利
植入式社区公益广告主要通过向商家收取赞助费的形式来实现盈利
由于具有以上例举的种种独特优势，所以，许多商家和企业往往比较乐意搭上“公益”号顺风车，这是商家提高企业形象、扩大市场占有率，提升产品美誉度的大好时机，市场化运作，意味着其中不言而喻的商业利益，这也算是目前中国特色的植入式社区公益广告。
植入式公益广告的市场划分
（一）城区市场（植入式社区公益广告代表模式）特点是该区域内的很多商家店铺都可以说是我们的准客户，这其中一部分人本身广告宣传意识就很强，有的甚至就是广告行家里手，他们接受能力强而快，容易沟通，是不可忽视的客户群体。同时，这个市场好包括一些国企（如垄断行业）、集体企业，他们资金雄厚，视野开阔，宣传意识强，运用恰当方法与其达成合作并不难。
(二)乡镇市场 如今许多发达乡镇，可与十几年前的小县城媲美，这块市场的特点是，消费群体固定化、格式化，商家也越加重视广告宣传。
(三)城郊市场 指的是城市郊区市场，请注意，这块市场中，外地流动人口比较多，你在寻找客户时，其消费特征特别，要区别对待。
(四)农村市场人口庞大，勿容置疑，这是未开垦的金矿，如今农民的衣食住行，今非昔比，消费能力急速增长。围绕“农”字做文章，看看哪些产品和行业与“农”相关，这样，开发客户就容易多了（开发这块市场时，必须摸准受众人群的消费心理和习惯，而绝不能等同于城区市场）
