推荐第1篇：媒体关系主管岗位职责
1.根据项目宣传需要，开拓电视、平面、网络等众多媒体资源，并建立良好的合作关系。2.熟悉媒体运作流程及规律，与媒体间开展合作工作，参与媒体传播方案制订和媒介执行。3.搜集渠道相关媒介资料,及时把握媒体动态，作出媒体动态分析。4.依据媒体策划方案进行相关事宜的落实和执行，对媒体进行跟进。5.完成各类公关活动的安排或布置工作。6.参与宣传活动方案的策划。
推荐第2篇：新媒体运营岗位职责
新媒体运营岗位职责：
（1）协助社交媒体运营做信息采编，编辑等相关工作，如微博、微信运营等； （2）协助社交媒体内容、活动的策划工作；
（3）协助监测微博，负责行业热点新闻、信息的收集采编工作； （4）收集社交媒体平台的热门文章、信息，进行整合分享。
任职资格：
（1）广告传播、计算机、新闻或文学相关专业； （2）熟练PS、网络技术；有计算机基础； （3）热爱社交媒体，如微博、微信等； （4）有文案、策划、媒体实习经历者优先； （5）对新媒体营销和传播方式的了解；
（6）责任心强、亲和力，有良好的沟通、实施能力及团队合作精神； （7）有文字功底，阅读能力。
一、招聘对象
工作助理：凡在我校就读的本科生、硕士生均可报名 咨询师：凡在我校就读的心理学专业硕士生均可报名
二、招聘条件
助理：
1．有较高的的思想政治觉悟，待人真诚，乐于奉献；
2．有较好的文字功底，熟悉公文写作；
3．有较强的组织管理能力和团队协作精神；
4.有高度的责任心和工作热情；
5.有端正的工作态度；
6．熟练掌握办公自动化；
7.同等条件下，在计算机、新闻撰写、摄像等方面有特长的同学优先考虑。
咨询师：
1.热爱心理健康教育与心理咨询工作，具有较强的组织观念、服务意识和责任心；2.有较强的心理咨询和辅导知识，能运用专业知识为学生提供心理疏导； 3.学习能力强、有亲和力、具有组织协调能力及团队合作精神。
三、招募程序
1.报名时间：截止3月20日。由院系推荐或自荐，应聘咨询师将有关材料（包括申请表和可以说明本人特长的其它材料）递交雁塔校区听心阁；应聘学生助理将材料递交长安校区心地绿洲，申请表见附件（特殊情况者可到咨询室填表报名）。 2.通过申请的应聘者将电话通知面试，具体时间届时将予以通知。 3.面试结束后，本中心将统一公示录用名单。
咨询师助理职位描述：
一、协助咨询师完成初诊个案资料的收集、记录、整理，资料归档；
二、负责接听来访者的咨询电话，并做好详细记录，进行数据统计；
三、参与本中心日常活动的宣传和推广，跟随中心管理人员外出洽谈业务；
四、负责中心的清洁卫生，保持中心的干净整洁；
五、网站的日常维护更新，擅长撰写心理咨询相关文章及案例。
咨询师助理职位要求：
一、对心理学，心理咨询有兴趣；愿意自我成长；
二、吃苦耐劳，有上进心，细心周到，能够处理好琐碎的事务；
三、具有良好的沟通协调能力，处变不惊；
四、文笔佳，熟练办公软件的操作；
五、中心是属于工作室形式，员工管理也比较自由，我们比较偏好创造型的员工，能够自主发挥创造，有独自应对工作的能力；
六、能够接受周末上班和调休。
心理健康教育咨询中心学生助理招聘
心理健康教育咨询中心因工作需要，现面向珠海校区14级学生招聘3名新位助理。具体情况如下：
工作内容：处理办公室日常事务,举办中心品牌活动.应聘条件：
（1）面向14级学生，整建制学院优先； （2）家庭贫困者优先；
（3）认真细心，责任心强，沟通能力强，具有良好的礼仪风貌；
（4）工作热情高，勤恳踏实，乐于奉献，课余时间充足，能正确处理学习与工作的关系；
（5）熟悉常用办公室软件操作，有一定计算机水平者优先。
关于浙江理工大学心理健康教育中心心理咨询师助理招聘的通知
各同学：
心理咨询师助理在学生心理互助，有效协助中心及心理咨询师展开心理健康教育工作中发挥着重要的骨干作用，助理工作也是同学参与情商实践，提升自我成长的重要工作平台。由于队伍补充的需要，现面向全校招聘心理咨询师助理5—10名，工作开始时间为2014-2015学年第二学期。 一 招聘要求
1.具有一定的心理卫生和心理健康知识背景；专业不限，应用心理学，社会工作等相关专业优先考虑；
2.拥有心理健康协会或班级心理委员工作经验或参加心理情景剧，团体辅导等情商特色心理健康活动经历； 3.人际沟通和团队合作能力良好，热爱助理工作，富于爱心，乐于奉献； 4.工作时间充裕，能统筹协调好工作和学习；
5.勤工助学专业化团队不限家庭经济困难学生，但家庭经济困难优秀学生优先考虑；
二 工作内容
负责心理健康教育中心的日常值班，协助中心老师和心理咨询师工作，参与和协助心理健康教育中心情商特色活动展开。
推荐第3篇：新媒体传播的盈利模式研究
新媒体传播的盈利模式研究
一、新媒体传播的 盈利模式研究
本文从传播模式和盈利模式两大维度,对当前新媒体、主要是网络新媒体的类型进行分析,归纳出内容新媒体和平台新媒体两类新媒体形态。并以人民网、PPS、QQ空间、淘宝网、开心网5个新媒体为个案进行深度分析,探究新媒体在传播模式和盈利模式上的关联。研究发现,在传播模式方面,原有的大众传播模式需要丰富、补充,类人际传播开始在新媒体领域兴起;而新媒体盈利模式也将不再仅依靠内容,基于互动关系的盈利模式为新媒体盈利带来新的空间。随着新媒体的不断发展,一个以前在研究传统媒体时从未出现的巨大不平衡在新媒体身上出现,一方面新媒体企业越来越多、投资也疯狂升温,另一方面却始终走不出盈利模式的桎梏。这要求新媒体研究必须扩大视角,从传播学走出去。基于此,经2006年-2008年《现代传播》、《当代传播》、《新闻界》等学术期刊论文查阅和维普资讯论文数据库文献查阅,大致归纳目前在学界主要研究范围内的数字化后的传统媒体、视频类新媒体、博客类新媒体、电子商务类新媒体、SNS类新媒体这五类新媒体,并根据中国互联网指数系统排名,分别选取人民网、PPS、QQ空间、淘宝网、开心网为个案样本,以进行具体深入研究。文章分为四大部分。第一部分为绪论,主要涉及问题的提出——新媒体传播模式差异以及基于传播模式的盈利模式差异;并以五大个案的两大模式为纲搭建全文研究构架。第二部分,也就是第二章,首先对新媒体产业发展总体情况作描述,然后探讨界定了新媒体概念,并提出了本文新媒体研究的双重视角——交互性和平台化。第三部分是文章的主体部分,由第三章和第四章构成,主要将新媒体个案分为内容媒体和平台媒体两大类,并在传播模式和盈利模式两个维度上进行观察。第四部分由第五章和第六章构成,包括对新媒体未来传播模式和盈利模式的发展方向的展望和总结——传播模式上,内容新媒体从有限交互为主逐步向无限交互发展,平台新媒体以无限交互为主,类人际传播正在兴起;盈利模式上,内容新媒体从广告为主逐步向多元化发展,平台新媒体主要向服务提供方向发展,基于互动关系的盈利模式正在形成。 更多还原
二、新媒体视觉中的大学生道德教育创新研究
新媒体是在传统媒体发展的基础上运用数字技术、网络技术、移动技术的新的媒体形态,随着互联网、手机的普及和Wbe2.0、3G技术的推进,新媒体成为继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,新媒体传播因其传播方式的高度自主性、广泛参与性、去中心化的互动性等特点,使广大民众参与到信息的制作和传播过程中,给人们带来了新的虚拟生活方式,也给大学生带来了思想道德层面的积极影响和严峻挑战。一方面使学生增强了民主、平等、独立等现代伦理意识,另一方面由于新媒体传播信息内容的繁杂性、传播方式的的隐蔽性,对大学生思想观念带来冲击,对大学生的道德自律、道德判断、道德行为提出了挑战,新媒体传播创设的虚拟与现实并存的环境,给传统的德育观念、手段带来了严峻挑战和很好的机遇。如何在伴随新媒体而来的信息化、全球化的现代境遇中,创新大学生道德教育,成为一个具有重要价值的课题。本文结合新媒体的特征与功能,以新媒体视阈中的大学生道德教育创新问题为研究对象,从大学生道德教育的现状与问题,新媒体环境下道德教育创新的必要性,以及创新的指导理念、教育模式、教育内容、教育方法、形式、教育途径、教育队伍建设、教育环境、教育评价机制等方面进行了分析探讨。全文除导论和结语外,共分十一章。随着人类社会的发展,媒体形态经历了从报刊、广播、电视等传统媒体到网络、手机、数字电视等新媒体的发展过程,当前新媒体的主要类型有网络媒体、手机媒体、数字电视媒体,新媒体具有交互性与即时性、自主性和参与性、共享性和社群化、个性化与受众的分殊化、信息内容的多元化等特征,具有传播大众文化、引起人们交往方式和社会组织方式的变革、建构公共领域、推进社会民主、影响社会舆论等功能。新媒体的发展对传统道德教育理念和方式方法提出了挑战,同时也为道德教育提供了拓展教育载体、传播道德价值、促进教育的互动性及主体性的发挥等机遇。同时道德教育创新是新媒体环境下实现道德教育意识形态功能的的必然需求,是促进大学生全面发展的必然选择,也是实现道德教育现代发展的自身需求。当前道德教育已经根据新媒体带来的新变化在教育方式、途径等方面进行了有益的探索和尝试,并取得一定成效。但仍存在着运用新媒体的自觉性不强,没有发挥学校、家庭、社会与新媒体教育的合力作用,对新媒体的传播规律把握不准确等问题,存在这些问题的原因主要是道德教育指导理念、模式、内容、方法、途径、队伍建设、新媒体管理机制,教育评价机制与新媒体环境不适应。在新媒体创设的虚拟与现实共存、多元化的环境下,应创新道德教育指导理念,树立虚拟与现实相结合的整体育人理念,一元主导与包容多样的理念,道德教育价值取向与社会道德整体发展趋向相一致的理念,道德教育内容、方式、方法、途径与新媒体传播规律相一致的理念；应根据新媒体环境的变化,建立新媒体虚拟空间与现实空间结合的道德教育模式,建立学校、社会、家长、学生四位一体的与新媒体相结合的立体教育模式；应注重新媒体环境下道德教育内容的创新,加强大学生社会主义核心价值观教育、公民伦理道德教育、道德选择教育,提升学生整体道德能力和水平；应注重大学生道德教育方法、形式的创新,运用网络媒体、手机媒体等新媒体平台创新德育方法,运用自主性德育、参与式德育、选择性德育、主体间性德育、嵌入式德育等新的德育形式；应注重大学生道德教育途径的创新,加强新媒体环境下大学生道德主体的建构,加强新媒体环境下的伦理规范建设、大学生媒介素养教育,加强新媒体与传统媒体的通力合作,发挥媒体的道德教育功能；应创新新媒体环境下的大学生道德教育队伍建设,建立政府、社会、高校组成的队伍建设网络体系,丰富教育队伍的构成,明确队伍的素质要求,加强新媒体管理队伍、新媒体舆论引导队伍、道德教育队伍三支队伍的建设；应着力做好大学生道德教育环境的优化,实现中国传统社会伦理在新媒体带来的信息化、全球化时代的现代转化,优化道德教育的社会环境,建立健全新媒体管理、监控机制,优化新媒体环境,学校加强校园网管理和建设,优化校内教育环境；应创新新媒体环境下大学生道德教育的评价机制,建立新媒体环境下政府、社会、学校、家长四级联动的道德教育评价体系,完善政府对道德教育的奖惩机制。本文运用问卷调查法、访谈法等对新媒体对大学生的道德影响进行定性和定量分析；运用理论联系实际的方法,运用马克思主义伦理学、传播学和思想政治教育学等多学科交叉研究的方法,对新媒体视阈中大学生道德教育创新问题进行分析和阐述；运用实证研究法,通过建立德育网站、德育播客、手机短信教育平台等方式,从实际德育工作中探索运用新媒体对大学生进行道德教育的有效途径,为研究提供现实依据。本研究有助于宣传和教育主管部门、高校及其师生把握新媒体环境下大学生道德教育的基本规律,在具体工作中提高可操作性,增强实际效果,并进一步丰富思想政治教育的理论研究。
三、手机媒体传播模式及市场 营销分析
随着移动通信技术的飞速发展,手机从开始所使用的第一代模拟技术到现在使用的第2.5代、第2.75代甚至第3代无线互联通信技术,手机在人们日常生活中所扮演的角色已经不仅仅是一种通信设备,其信息承载的丰富性与多样性使其作为一种信息传播媒介存在于人类社会中。手机媒体具备人际传播个性化特性、点对点传播、互动性和能够达到精确传播效果以及大众传播建构公共话语空间等特点,逐渐由人际沟通工具向大众传媒跨越,引起了业界和相关产业的关注。同时由于基础数字技术、宽带技术以及软件技术的支撑使独立运营的传统电信网络、计算机网络和广播电视网络正趋于相互渗透和相互融合,进一步促进3G时代实现媒介内容移动化。但目前手机媒体的运营处于初步阶段,还不规范和成熟,经营者管理和操作方式粗放,手机媒体强大的传播优势还未真正得到显现,手机媒体产业各个环节的角色需要重新定位,其产业链亟待整合和完善,手机媒体商业模式的变革势在必行。本文对手机媒体产业链进行了深入的分析,合理建构了手机媒体传播模式,结合当前手机媒体的运营模式以及国外手机媒体运营的成功案例,在对手机媒体市场营销分析时应用了传统和新兴的营销管理理论,提出了基于手机媒体移动互联网平台、形成大规模协作与个性化的大规模定制最终达到双赢,采用科学合理的手机媒体营销理论指导手机媒体产业链的良性发展。
推荐第4篇：新媒体时代舆情传播特点
新媒体时代舆情传播特点
新媒体时代，数字化、网络化、即时化、互动化的特征，快速地影响和改变了社会舆论的生成模式，使舆情传播具有鲜明的特点。
传播主体多元化。这是一个人人都有麦克风，个个都是发言人的时代。据统计，新浪微博用户有4亿多，每天发布微博总量达1.2亿条，新浪首页新闻1小时有几百万的浏览量，一条有分量的新闻，瞬间会被数万家乃至数十万家网站自动抓取、自动转载„„众多的个体网民表达自己意愿、情感、思想甚至诉求的愿望日益强烈。
传播内容海量化。在新媒体时代，互联网海量的信息得到充分的体现，伴随着搜索引擎技术不断更新换代，文字、音频、图片、播客、微博等搜索功能的不断创新和扩充，使公众在海量信息中获取所需更加快捷方便。
传播节点碎片化。新媒体时代，任何一个网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。智能手机的普及，更让大众麦克风随时随地地现场直播变成现实。新闻发布的大众化，使得信息呈碎片状分布，同一件事有成千上万的网民按照各自的观点分别发布消息，再加上众多的转发和评论，舆论发展呈网状扩散，加剧了信息的碎片性。
传播方式群际化。新媒体的快速发展，使得海量信息和传播渠道急剧增多，多向传播，多点互动，移动获得，移动表达，即时传播，即时分享，并且呈现“点对群”“群对群”的特点。这些网络化、立体化、群际化的传播方式，显现了极强的群际传播特点，既是各种信息、思想、观念、看法、意见的集散地，也成了个别单一话题的放大器，对社会公众的态度、认知与行为越来越发挥着重要的作用。
传播范围广泛化。互联网最大的优点是天下互联。随着手机等移动媒体的快速发展，使得信息的传播范围更加广泛。任何一条有价值的信息，随时、随地都有可能超越地域的界限，瞬间传遍世界各地，由局域热点迅速变为全国甚至全球的热点。这种传播范围短时广泛化，是新媒体时代信息传播的最鲜明的特点。
传播速度瞬间化。新媒体时代信息的传播，完全摆脱了时间与空间的限制，尤其在时间上，无论是文字、照片，还是音频、视频，只要当事人愿意，轻轻一点，瞬间便上传到网上，形成了新的信息。一方面，舆情的传播速度，尤其是突发事件的报道，在网民的参与下远远超越了传统媒体；另一方面，新媒体与受众的零距离互动使舆情得到快速传播和及时的反馈。
传播结果扩大化。在新媒体时代，舆情传播的方式和路径已经发生了根本性的变革。许多声誉危机事件并非发端于公众媒体，而是出自于“微博”“社区”“微信”等新媒体，大众化的传统媒体则更多地扮演了“放大镜”和“扩音器”的角色。
（作者江忠宝 安徽省黄山市黄山区委党校）
推荐第5篇：会计主管岗位职责(新)
会计主管岗位职责
一岗位名称：财务部主管 二直接上级：总经理
四、本职工作：负责公司财务管理及财务策划，负责公司会计核算及税务核算工作。
五、工作职责：
1、科学合理的制定规章制度及工作流程。根据国家财务会计法规和行业会计规定，结合公司特点，负责拟订公司会计核算的有关工作细则和具体规定。
2、负责领导所属的出纳员、记账员、会计员按时、按要求记账收款， 如实反映和监督企业的各项经济活动和财务收支情况，保证各项经济 业务合情、合理、合法。
3、根据规定的成本、费用开支范围和标准，审核原始凭证的合法性、合理性和真实性，审核费用发生的审批手续是否符合公司规定。
4、监控公司成本费用状况，监督各部门的经费支出。对异常情况要及时向上级汇报并采取措施。
5、准确、及时地做好帐务和结算工作，正确进行会计核算，督促各责任会计填制和审核会计凭证，登记明细帐和总帐，对款项的收付，财物的收发、使用，资产资金增减进行核算。
6、正确计算收入、费用、成本，正确计算和处理财务成果，负责编制公司月度、年度会计报表及附注说明。
7、提供的各项财务数据准确，能如实反映公司生产经营状况。
8、负责对运营资金的安排与费用的审核，监控公司流动资产的状况。
9、定期或不定期组织对公司固定资产和流动资金的清查、核实工作，确保财产的准确性，加强对固定资产和流动资金的管理，提高资金利用率。
10、负责专用款项的明细核算，正确反映各项专用基金运用和结余情况以及专项工程支出情况。专用基金的往来款项要及时对账清算。
11、负责公司税金的计算、申报和解缴工作，协助有关部门开展财务审计和年检工作。
12、督促各责任会计及时做好会计凭证、帐册、报表等财会资料的收集、汇编、归档等会计档案管理工作。
13,抽查各责任会计根据收集完整的业务资料开具发票、送货单、出入库单。记录每笔发票的重要要素内容。
14、进行应收款、应付款的核算和款项的催讨工作。
15、正确及时地进行员工薪资核算的检查。
16、按时编制报送公司规定的各种内部报表。
17、制定下属的工作规范与主要考核条例。对下属的任免有权向总经理提供意见与建议。
18、负责本部门的日常管理工作。
19、制定本部门的工作目标和实施计划。
20、制定下级岗位描述，指导评价下级工作。
21、完成由总经理根据公司发展需要而规定的其他任务，并向总经理直接负责 。
推荐第6篇：新媒体项目总监岗位职责
1.负责公司新媒体业务的市场拓展。2.组建、带领、管理团队，完成业务指标。3.配合总经理制订各项计划并监督，实施。
推荐第7篇：浅析新媒体时代的公关传播
浅析新媒体时代的公关传播
新媒体是在数字技术和网络技术基础上延伸出来的各种媒体形式。①相对于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，新媒体的“新”不仅体现在技术上，也体现在形式上。有些新媒体是崭新的，比如互联网；有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸、网络电视等。随着新媒体技术的飞速发展，新媒体呈现出不同于传统媒体的传播特点，对以传播为手段的公共关系工作带来了巨大的影响，在新媒体时代如何进行公关传播已成为公关界目前关注的热点。
新媒体时代的媒体传播特点
相互融合的传播内容与渠道。较之于传统媒体，新媒体的最大特点是它的融合性。在传播内容上，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。以历史最悠久的传统媒体报纸为例，在新媒体时代，报纸不再是单纯的“纸质媒体”，目前国内很多报纸都有了自己的电子报，不仅可读，还可听、可视，极好地融合了广播、电视、网络等多种媒体的内容特点。在传播渠道上，传统媒体之间的边界正在逐渐消融。一部手机不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，而这些功能的实现正是以互联网、通信、广播电视等多种媒体传播渠道的融合为基础的。
全时全球发布的传播环境。随着Web2.0、云计算等新媒体技术的发展，瞬间的、随时随地的、没有任何时间与空间限制的发布成为新媒体传播环境的最大特点。在时间上，传统媒体信息发布的采访——写作——编辑——传播的过程被大大简化，新媒体在进行传播时不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以实现实时传播。在空间上，随着新媒体技术的发展及普及，信息的发布已突破了发布地点及传播地域的限制，实现全球发布，使“地球村”的概念真正得以实现，这一优势是任何传统媒体都无法比拟的。
交互式的“点对点”传播模式。传统媒体的传播模式是单向的、“点对面”的，它表现为在特定的时间内由信息发布者向不确定的受众传播信息，受众被动地接受，很难进行信息的反馈。而新媒体的传播模式是交互式的、“点对点”的，传统的发布者和受众都成为信息的发布者，而且可以进行互动。交互式的传播模式使受众的地位得到充分肯定，他们再也不是只能被动接受的被传播者，他们可以更加积极主动地表达自己的观点、传递自己的声音。“点对点”的传播也使新媒体由传统的大众传播走向了分众传播的重大变革。
个性化的传播行为。在新媒体时代，每一个人都成为信息的发布者，可以个性地表达自己的观点，传播自己关注的信息。2011年1月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，指出：“截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，手机网民规模达3.3亿，国内微博客用户规模约为6311万，在网民中的使用率为13.8%，手机网民中，手机微博客的使用率达15.5%。”②博客、播客等个性化的传播行为使人们在接受、处理信息的同时，也将自己新的感受、新的见解、新的观点发布出去。这种个性化的传播行为一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。
新媒体时代公关传播的新契机
利用新媒体可提升公关传播的内容到达率。内容到达率是所有公关主体在进行公关传播时非常看重的指标，它意味着有效传播。新媒体在传播模式上由传统的“点对面”变为“点对点”，这给公关主体进行差异化公关传播提供了可能。即按照公关目标将全体受众根据其特征划分成不同的群体，并向他们有针对性、有区别地传递不同的公关信息。这样做一方面可以让目标受众看到合适的公关信息，这就相当于对症下药，并通过反复传播使内容效果得以强化；另一方面可以避免目标受众遭受无关信息的噪音侵扰，降低影响公关效果达成的负面信息量。
利用新媒体可使公关传播更具个性化。新媒体交互式传播模式的特点在公关传播中所起的一项重要作用是使受众这个角色在整个公关过程中的地位得到提高。受众真正参与整个公关过程成为可能，受众不仅参与的主动性增强，选择的主动性也得到加强。同时，新媒体信息的异常丰富使受众的选择余地非常大。随着新媒体技术向智能化、个人化方向的发展，受众可以在更广阔的领域实现声、图、像、文一体化的多维信息共享和人机互动功能。自由地传递信息，自由地选择信息，新媒体把“公关到群体”推向“公关到个人”，使公关传播更具个性化。
利用新媒体可使公关传播更具亲和力。在新媒体时代，公关主体对内、对外的沟通可以显得更具亲和力。对内，公关主体可以及时发布各方面的运作情况，并广泛征求员工的意见和建议，及时反馈给领导决策层，从而大大增强员工的主人翁责任感和组织的凝聚力。对外，公关主体可以通过建立自己的网站、在商业网站上建立自己的活动专区等形式积极与外部公众沟通，通过建立服务信息库的方式，对目标公众进行一对一的服务和沟通，由于减少了中间环节，采用的是“面对面”的方式，亲和力更强，传播效果更好。
利用新媒体可使公关传播更便于危机处理。危机处理的关键是危机发生后能够作出迅速的反应，采取正确的公关策略。如何能够做到反应迅速、公关策略正确就涉及信息的反馈速度和准确性上。新媒体交互式“点对点”的传播模式可以使公关主体在事件伊始就能搜集到各方反馈信息，据此可以在危机前期做出正确的应对策略；利用新媒体传播速度快、传播范围广的特点积极展开公关沟通工作，防止事态进一步恶化；积极搜集信息反馈并进行分析，不断修正公关措施，将负面影响控制到最小；针对不同群体的差异性进行点对点的沟通，寻求公众的理解和支持。
推荐第8篇：媒体传播党支部工作总结
三年来，媒体传播系教工党支部在学校党委和人文与发展学院分党委的领导下，在支部全体党员的共同努力下，在建设学习型支部、发挥支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用、开展特色支部活动方面都取得良好的成绩，有力推动了媒体传播系的学科建设和教育教学改革，同时也为学校学院的文化建设和宣传工作做出了应有的贡献。在此过程中逐渐探索出一条成功的增强党支部凝聚力的思路，也逐步形成了支部建设的特色和优势，现总结如下:
一、认真开展理论学习，取得了显著的成效
加强理论学习，抓好党员和学习和教育活动，建设学习型支部始终是我们努力的方向。三年来，根据学校党委和人发学院分党委部署，我们结合作为教学系所设支部的特点，通过个人自学、集中学习（通过PPT课件讲解、阅读报纸杂志、浏览网页、播放视频资料）、集体讨论、深入实践调研等多种形式，认真开展了科学发展观的学习实践活动，学习了十七届三中全会《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》、十七届四中全会《中共中央关于加强和改进新形势下党的建设若干重大问题的决定》等重要的中央文件；同时结合我校、我院和我系的实际自主学习了胡锦涛总书记在纪念改革开放30周年大会讲话、胡锦涛总书记在人民日报创刊60周年发表的重要讲话、胡锦涛总书记5月2号视察我校时发表的重要讲话、胡锦涛总书记在建国60周年的重要讲话等重要内容，深刻领会中央精神，提高党员的政治理论素养，推动支部建设向高层次发展。
首先，在2009年在学习实践科学发展观的过程中，我支部的工作就做得卓有特色和成效。在学习方面，在自主学习的基础上，2009年4月支部召开科学发展观学习研讨会，并邀请部分研究生、本科生党员参加，共同探讨学科发展之路。支部书记安文军通过讲座的方式从当代发展观的历史演变、科学发展观的形成与发展、科学发展观的重要内容、深入贯彻落实科学发展观四个方面深入学习探讨了科学发展观，并集体观看了电视宣传片《沧桑正道——科学发展观纵横谈》（会后结合农业大学的特色和我系的专业特点，给每位党员布置了进一步学习的内容，自主观看《落实科学发展观》电视系列片5集：萎缩的耕地、保护土地、人口的数量与质量、濒危动植物、拯救人类的朋友）。同时，大家认真讨论了媒体传播系该如何发展，在具体的学校发展实践中媒体传播系可以发挥什么样的作用等实际问题，让科学发展观的学习转化为推动发展的动力。
其次，在自主学习方面，我支部能够结合专业特点选择学习内容，在提高党员政治素养的同时，促进专业素养的提升。比如学习胡锦涛在《人民日报》创刊60周年发表的重要讲话更是结合我系实际的自选学习内容，通过学习充分认识了做好新闻宣传工作的重大责任，认识到党在新形势下提高引导舆论能的重要性和紧迫性，极大地促进了办好媒体传播系，为党培养出更多优秀的传媒人才实践工作。学校历次党代会、教代会的精神事关学校的发展战略，这方面的内容也始终是我支部自主学习的重点。学校提出了内涵式发展的理念，重视校园文化、校园民主和校园民生工作，支部结合自身实际，载支部会上多次讨论媒体传播系在这些方面能做一些什么样的具体工作，如何利用这样的契机，在为学校做出贡献的基础上推动媒体传播系教学、科研等各项工作的发展。近三年来，我支部多数成员参与推动的校园DV大赛、摄影大赛、校史节目制作等具有广泛的影响，有力推动了推动校园文化建设。
正是因为支部对学习工作的重视和对学习形式的探索，极大地增强全体党员学习的积极性和主动性。为了把党员学习活动落实到思想深处，支部还要求全体党员要经常做好自我评价。在每次的期末民主生活会上，党员都能开诚布公地谈体会、谈问题、谈打算，充分发挥党内民主，统一认识，凝聚力量，为党员身体力行更好的促进媒体传播系发展打下了扎实的思想基础。
二、加强支部建设，发挥党员的先锋模范作用
支部建设工作对支部的发展有着重要的意义，有一个好的有责任心和凝聚力的支部班子才能有力推动支部工作，同时在换届的过程保持支部工作的稳定和延续也非常重要。在2007年6月到2010年6月三年间，我支部共进行了两次换届工作，一次是2008年6月，原支部书记李焕征老师在领导支部圆满完成迎接教学评估工作之后，由于在职攻读博士时间精力不能兼顾太多的支部工作，经全体党员投票改由安文军老师担任支部书记；2010年5月，由于支部宣传委员杨萍老师担任学院工会主席，我支部进行了两年一次的换届工作，改由于婕老师担任宣传委员。党支部按时换届选举，工作规范，支委会健全，成员分工明确，责任落实，正是我支部能够始终保持活力和凝聚力的关键。
在加强支委会的建设同时，我们坚持定期召开支部会议，协调开展好各项工作，由于我支部党员占媒体传播系全体教工的三分之二，支部战斗堡垒作用的发挥不仅为支部工作也为系里的教学、科研工作的顺利开展提供了有利保障。支部在参与研究本系重大问题，的讨论方面始终做得很好。我们是设置在教学系的教工支部，支部工作始终把师德建设和师能提供作为工作重点。全体党员在具体工作中也能充分发挥党员的先锋模范作用。支部党员多是教学科研骨干，媒体传播系的教学科研方面取得成绩的都有支部成员的参与。支部的杨萍、赵士文、谭英、李庆风等老师制作的农业科教片多次获得国家级奖励，他们指导的学生DV作品也获得了大学生纪录片金银奖。在迎评工作中，由于媒体传播系是新建系，迎评工作量比较大，从自评初期被校内专家担忧能不能通过评估到正式评估期间成为学院的亮点，支部所有党员都功不可没。支部党员赵士文、李庆风、于捷等同志，尽管遇到家里老人有病、孩子升学等大事，但他们硬是顶住困难，在迎评的近半年时间里，几乎牺牲了所有的休息日，圆满解决了系里教学工作中的很多问题，极大改善了媒体传播系教学的软硬件条件。
我系党员不仅在本职工作吃苦在前，享受在后，而且能经常性地向社会奉献爱心。从2006年到2008年，全体党员集体捐款为贫困地区孩子献爱心，资助他们完成学业。每人每年捐款500元，资助的内蒙古贫困地区品学兼优的中学生，有6人以优异成绩升入大学深造。在汶川地震发生后，许多党员已经多次慷慨解囊，在不同场合进行了捐助，当中央号召交特殊党费时，虽然支部人数不多，但我支部是全院缴纳特殊党费最多最快的支部。
作为教工党支部，我们始终与媒体传播系本科生、研究生支部保持着密切联系，在工作中给他们很多具体的指导，在完善自身支部职能的同时，促进了学生支部党建工作和支部活动的开展。媒体传播系教工和学生支部联合行动有着良好的传统，2005年本科生支部在校庆期间编写的《多读书 读好书——中国农业大学院士谈读书》就是在教工支部老师的指导下完成的。由于招生人数的减少以及其他因素的影响，媒体传播系的本科生支部2008年一度出现了青黄不接的局面，教工支部了解到情况之后，主动联系院分党委探讨解决问题的方法，最后决定由教工支部的杨萍老师兼任学生支部的书记。经过两年多的努力，现在媒体传播系学生支部又恢复了昔日的活力。与研究生支部之间的联系主要表现学术科研活动的指导和发展新党员工作上，媒体传播系研究生支部每一个新党员都有一个教工支部的联系人，在思想、学习上给予指导，正是这样的制度创新，不仅促进了师生间的交流，也推动了党员先锋模范作用的发挥。
三、立足工作实际，开展形式多样的实践活动
在近三年中，我支部发挥党内民主，开展了扎实、富有特色形式多样的党员活动，取得了明显的成效，不仅促进了党员的学习提高，也极大地增强了党组织的凝聚力。
首先，在实践活动方面，2009年5月，支部赴昌平区马池口镇进行科学发展观学习交流活动，全面了解了该镇新农村建设和新农民培养的成就，加强合作共促新发展的途径和方式；参观了该镇的百合种植基地、农村文化产业基地（宝贵石艺厂）农民知识讲习所、村民会馆等；和该镇的农民进行了较深入的交谈，和在该镇工作的大学生村官进行了深入交流；并向该镇赠送了我系制作的农业科教光盘20种，我系出版的相关书籍50本，在该镇建立媒体传播系师生实践实习基地。交流活动非常成功，支部的每个党员都有很大的收获。
其次，与我院支持系统党支部合作，共同完成了学校的师德建设项目《“弘发展理念，树人文风尚”——人文与发展学院名师访谈活动》，访谈了学院的8为老师，制作了1小时的访谈片，在校级评比中获得了优秀项目。活动中充分发挥了媒体传播系的专业特点和技术优势，也很好地总结了人文发展学院的理念和精神。
第三，结合专业特点，不同时期、不同阶段的学习内容，支部开展了多次次观片活动如观看电影《南京！南京！》、《建国大业》，到八一剧场观看艺术话剧、参观中国电影博物馆等，爱国主义精神和专业理念的实践很好地配合了理论学习，得到了全体党员的一致认可。
此外，我支部部分党员充分发挥特长，为学校的文化建设服务，如支部的李庆风、赵世文老师指导学生DV大赛作品，获得了两个金奖的好成绩；我支部的敖松、安文军老师发挥自己的特长，多次参与校园文化建设和学校党委宣传部的工作，如参与胡锦涛总书记视察中国农业大学书籍的编写、参与曲周展览、参与学校招生宣传片的制作等，充分发挥了媒体传播系的专业特色，为校园文化建设做出了应有的贡献。
以上是媒体传播系教工支部三年的工作总结，我们将在已取得成绩的基础上，不断创新支部工作方法，提高支部工作水平，努力将我支部建设成一个充满活力、凝聚力的、特色鲜明的教工支部，为党的事业添砖加瓦、增光添彩！
人文与发展学院分党委媒体传播系教工党
支部
2010年6月5日 附：支部基本情况
支部名称：媒体传播系教工党支部
支部书记：安文军 组织委员：李庆风 宣传委员：于婕 支部党员人数：11人（全部为正式党员） 性别构成：女性6人，男性7人 年龄构成：
35岁以下3人，36到45岁4人 46岁到54岁3人，55岁到59岁1人
学历构成：研究生6人（其中博士4人） 入党时间：
1966年5月至1976年10月入党的1人 1976年11月至2002年10月入党的8人 2002年11月及以后入党的2人
大学本科5人
推荐第9篇：网络新媒体对文化传播的影响
姓名：周世琴学号：专业：文化产业管理
论网络新媒体与跨文化传播
1411424052
摘要：随着世界经济、政治和文化的全球化进程不断推进,跨文化传播己经成为全球范围内的重大课题。如何推动世界各国之间的跨文化交流、促进各民族相互理解、提升全球范围的合作共赢也越来越成为人们关注的焦点。同时,网络媒体在当代社会信息传播中大放异彩,全球范围的个人和团体的信息传播提供了前所未有的便利。通过网络媒体进行的跨文化传播现象成为了专家和学者们研究的主要对象。网络媒体相对于传统媒体较为开放、传播过程也较为公平,但是,由于网络传播技术和传播内容等存在差异,网络跨文化传播过程中的不均等现象依然存在。西方国家凭借其强有力的经济实力、技术背景、文化生产等优势进行大范围的对外传播。长久以来,网络传播呈现出一种西强东弱的现象。为了在全球交往中获得话语权,提升中国文化的影响力,我们需要对网络跨文化传播现象进行分析、总结和借鉴。
本文就将从网络跨文化传播现象入手,,总结归纳网络新媒体进行跨文化传播的优势。
关键词：网络，文化传播，，文化影响力。
跨文化传播(Cro-cultural Communication)的概念首次由美国学者爱德华?霍尔提出。美国跨文化传播学者萨摩瓦(Larry A.Smovar)和波特(RichardE.Porter)在其著作《跨文化传播》中明确指出,跨文化指的就是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。早期的研究主要侧重于外语教学与文化的关系,之后范围有所扩展。越来越多的学者开始关注不同文化背景的人们之间的沟通以及提高跨文化交流的方法。
跨文化传播是人类历史上早已出现的一种文化活动,经过长期的发展和研究,人们逐渐认识和掌握其传播规律。跨文化传播离不开相应媒介的支撑,在传统传播时代,跨文化传播多通过面对面的交流或纸质媒介、广播、电视等大众媒介来完成。但是随着网络媒体不断发展,越来越多的跨文化传播也进入了网络传播渠道,例如网络新闻网站、网络社交媒体、全球范围内的网络视频等。
网络传播的出现,是以互联网的诞生和普及为基础的。1969年美国军用机构最早出现网络的雏形,之后用于科研教育领域,1995年互联网进入商业化运作。1994年,我国被国际上正式承认为有互联网的国家。1995年中国开始向社会各界用户提供互联网接入服务,互联网幵始在中国蓬勃发展,并对中国各行各业的发展产生巨大影响。
网络跨文化传播,顾名思义,就是指借助网络而进行的跨文化交流活动。需要明确的是,当探讨网络跨文化传播相关论题时,网络所代表的不仅仅是网络大众传播媒介。网络是集人际传播、群体传播、组织传播和大众传播于一体的全新融合媒介,而网络跨文化传播也是体现在网络交流的每一个传播层面上的文化现象。网络作为一种新形式的全球性传播媒介,给不同国家和民族之间人们的交流带来了前所未有的便利。网络跨文化传播从传播者、传播内容以及受众等多角度大大地扩展了跨文化交流的场合、人群以及范围。
中国的跨文化传播从建国之初的对外宣传时期到改革开放后全面的对外传播时期,经历了一个漫长的发展过程,在全球范围内也取得了一定的成果。然而,就目前的跨文化传播发展来看,我国的跨文化传播还是以主流新闻媒体及其的新闻网络媒体为主要传播载体,以国外受众为主要传播对象,以英语为主要语言而进行的一种传播。虽然除此之外,还存在书刊、影视文化、商业往来等跨文化交流形式,但这些行为并非主流。在当前全球化进程下,西方文化凭借其强大的经济实力和先进的传播技术,不断加大对外传播的力度,将其文化的触角伸向各个角落。这为中国的跨文化传播提出了更高的要求和更大的挑战,如何在全球范围增加受众对于中国文化的认同感,树立中国文化的形象,以及提升中国的软实力,是我们亟待解决的问题。因此,我国因该做到以下几点
1转变态度,鼓励文化的多样性。
在全球化的大潮中,要跟上时代的步伐,首先必须具备开放的态度和包容的心态。文化的多样性已经成为了这个时代文化传播最明显的一个标签,各种背景的文化互相碰撞、渗透和融合已是常态。如果我们在进行跨文化传播的时候,还不能足以认识到这一点,那么跨文化传播从一开始就不会取得成功。网络跨文化传播更是如此,网络JT?放的态度不仅在于允许不同文化背景的人们进行自由的交流和沟通,还在于提供了不同的传播途径允许官方的、组织的、民间的以及个人的全方位沟通。因此,网络跨文化传播更是一种全民跨文化传播。因此,跨文化传播必须是基于承认不同文化的共存性之上的。这就要求我们对于进入中国的异域文化保持一种尊重的态度,只有互相尊重,才能求得长远发展。要有一种幵放的态度去允许不同声音的出现。其次,我国传统的跨文化传播是以政府的官方行为为主,即使在网络时代初期也是以主流网络新闻媒体为主导和非官方的民间跨文化沟通比较少见。但是随着中国社会的发展,网民数量与日俱增,他们身上所承载的文化传播力量不容小视。因此,鼓励草根,充分发挥和发掘他们的跨文化传播行为,会收到事半功倍的效果
2加大网络利用率,提升新媒体跨文化传播能力。
现阶段,我国跨文化传播多通过传统新闻媒体或其网络媒体进行。例如,中央电视台外语频道以及各大主流新闻媒体网站的英语频道等。虽然已经开始使用网络,但是其利用率却十分低下。网络新媒体在跨文化传播中可发挥的作用远不止新闻网站,它可以提供诸如视屏网站、社交网站、聊天室、电子商务等多种沟通渠道。在跨文化传播过程中,我们要善于挖掘网络新媒体的巨大潜力,将网络媒体的文化传播能力最大化。除过传统的跨文化传播方式,通过在网络上提供在线书籍、在线报刊、在线影视节目等可以为外国受众提供一种易于获取中国文化产品的途径。此外,网络除了大众传播的功能之外,还有强大的人际传播的作用,这点在社交媒体时代己经被无数次印证。一条引起大家关注的信息在社交工具上可以达到惊人的传播速度和传播量,这是传统媒体所无法企及的。因此,如果有一种可以突破国家界限的全球化社交媒体为我们所用,那么中国的跨文化传播就又获得了一条高效的途径。除此之外,微博、网络社区、聊天室等自媒体的大范围应用,将打破跨文化传播只停留在官方层面的现状,有助于网友自发地进行跨文化传播,无形中扩大跨文化传播的受众面。
3创作出具有共通性的中国文化作品络是一个公平幵放的平台。
各种不同背景的文化信息在网络上可以实现公平的竞争,网络受众会做出最公正的选择。而决定着受众喜好的往往是这些信息所传递的文化内涵。因此,为了在跨文化传播中,尤其是网络跨文化传播中取得成绩,就一定要创作出高水平、接受度高的作品。中国文化博大精深,是中华文明经过长期的演化汇集而成的。不仅有着悠久的历史传承和鲜明的民族特色,又有着时代的气息和国际化的品质。它身上浓郁的中国文化特质完全不同于西方社会。因此,在跨文化传播中我们一定要善于发现自身民族文化的闪光点。值得欣慰的是,现在越来越多的外国人开始了解中国、了解中国文化,比如语言、节日、饮食、服饰等。当然,西方人眼中的中国形象有几面的,但是也不乏有对中国形象产生歪曲的。因此,我们应该加大我们主动宣传的力度,我们需要为中国文化树立一个正确的参照标准,像西方社会传递一个真实的中国。与此同时,在跨文化传播内容的选择和制作上需要特别注意技巧。由于东西方文化背景、思维方式、接受能力等差异,在选择对外传播的内容时不能内外完全一致。传播同一条信息时,应内外有别,更多地站在受众的角度,考虑他们的接受方式和接受心理。以影视剧为例,美剧或好莱坞电影在全球范围内广受欢迎,一个很重要的原因是制作方选择了一种各文化背景的人群都可以读得懂的方式传递信息,而无需过多的本土文化背景就可以理解。而许多中国的影视剧在制作过程中往往忽略了这点,而经常选取历史、宫廷等题材,这种剧目比较考验观众对于故事背景的了解,无疑为跨文化传播提出了障碍。因此,在内容选择上,我们应尽可能选择比较具有共通性质的文化,这样在传播过程中会比较因其共鸣,也有利于外国人的理解。 4警惕文化霸权。
在全球文化传播领域,一直以来都存在着一种西强东弱的态势。西方世界利用其强大的文化传播能力对其他弱势国家进行着文化霸权。语言作为一种文化符号,是文化传播的重要介质之一。英语文化势力借助互联网的力量,承载着西方国家的价值观念、意识形态和思维方式不断地对非东方国家进行着文化输出。因此,在面对西方国家强势的文化攻击时,要时刻保持警惕的态度,不可一味地接受,也不可一味地抵制。对于其中先进的传播理念和传播技术我们应该开放态度进行学习,对于低俗的文化和消极的思想要主动摒除和抵制。.取其精华去其糟粕,才是对待西方文化输出的正确态度。
结语：文化软实力已经超越军事实力和经济实力,成为衡量一个国家核心竞争力最重要的标准。在世界范围内的话语权逐渐成为各国争相努力的目标。而提升国家文化软实力和扩大话语权的一个重要途径就是进行跨文化传播。因此,跨文化传播在全球文化传播过程中发挥着愈来愈重要的作用。尤其是随着网络传播时代的到来,网络新媒体的跨文化传播风生水起。网络新媒体技术和传播环境的优越性为跨文化传播提供了天然沃土。网络跨文化传播主体、传播渠道及传播内容的多样性和便捷性更是传统媒体无法比拟的,它拥有满足跨文化传播所需的一切条件优势,为跨文化传播提供了前所未有的便利。在网络跨文化传播时代,谁掌握了新媒体传播技术,谁就会在跨文化传播中取得突出成绩。因此,为了实现中国跨文化传播的长足发展,我们一定要发挥网络跨文化传播的优势,保持开放的文化态度,树立经典的中国文化形象,建立中国在国际环境中的话语权。
推荐第10篇：新媒体传播中话语权的分配（优秀）
新媒体传播中话语权的分配
——以新浪微博草根话语内容与话语权的分配为例
微博的兴起与发展成为新媒体时代最为突出的特点之一，微博成为近几年来网络世界最炙手可热的一个词汇。微博问政、微博打假、微博直播等微博功能与价值的实现，使得人们对微博的依赖性和信任度越来越高。对于微博的学术研究也越来越丰富。微博传播的广泛性以及微博用户的差异性导致微博中形成不同的话语类型，每一种话语类型都试图在微博中获取更大的话语空间，以实现其话语权。在实际的微博传播现状中，话语权的流向呈现出一种复杂的态势，话语类型与话语权之间呈现出一种复杂的关系。
一、微博话语与现实话语之间的联系
微博话语与现实话语之间的联系主要表现在微博话语是对现实话语的再现。其实微博话语与现实话语在本质上是一致的。因为话语使用环境与话语方式并不能改变的实质，微博话语本身就是对现实环境的反映，一方面微博话语讨论的主题一般是现实中发生的具体事件，另一方面微博话语主体也会将现实中的话语态度延伸到微博中，因此可以说，微博话语是对现实话语的再现。
社会群体明确地分为两个阶层:“一是低级层，或称下层，指普通民众;而是高级阶层，或称上层，指社会精英。”[1]在微博社区中也存在着这样的等级分层，一方面微博精英是社会精英身份在网络世界的一种延续。另一方面，在现实社会中可能并没有很高知名度，但是在网络社区中却很活跃，拥有较多的粉丝，这类人也可视为微博精英。但在微博中，不便于使用社会中对于精英的判断标准来划分微博中的精英，在微博中可以用“是否加V”和所拥有的粉丝量这两个维度来判断是否是精英。加V是新浪微博特有的设置，V是一种身份符号的象征，是微博对个人身份的一种认可，所谓V是VIP (very important people)的简称。从这个特殊的符号便可以看出人们对身份认同的渴望，因此，在微博中，加V的用户便潜在地拥有更高的辨识度和知名度。
第二个维度是拥有粉丝的数量，“粉丝数量代表着用户的知名度和影响力，拥有的粉丝数越多，说明用户的知名度越高，其话语的传播率越广，影响力也就越大越大。那么，到底如何以这两个维度来界定微博中的精英呢?为了明确划分标准，将微博中的精英作如下划分:加V，拥有粉丝数量不低于1000的微博用户。”[2]
[1]李开复.微博:改变一切[M].上海:上海财经大学出版社，2011.[2]孙卫华.微博客传播形态解析[J].传媒观察，2008(10). 基于此，这些用户在微博中所发表的内容就是精英话语。以此为界，其他用户便可视为草根用户，他们在微博中所发表的内容就是草根话语。当然这样的划分具有“一刀切”的嫌疑，但由于微博使用者的复杂性，这样的划分有助于研究的进行。
（一）精英话语权
通过对大量的相关资料搜集，总结出精英具有以下几个特征：
第一、以原创性的话语为主。精英话语的一个主要特征就是它的原创性，要体现出自己的个性与主见。精英们对自己有很好的认知，并且认为自己在粉丝心目中有一定的分量，若要维持并且增加自己的人气，就要形成自己的话语风格，一味地去转载他人的微博会显得自己没有独特的见解，因而只有原创才能凸显其精神风貌，才能赢得粉丝的认同与追捧。
第二、注重对社会公共事件的评论。精英要凸显其独特性是一方面，另一方面，精英必须表现出他的正义感和他的社会公德心，对公共事件的关心以及对公众、民生的关心，才符合他们在粉丝心中正义、高大的形象。因此，他们必须表现出对公共事件的关心，并且发表自己独到的评论或见解。
第三、转发权威媒体发布的重要信息类微博。精英人士拥有的信息渠道较广，因此，可能会更早地接触到重要信息，这时，他们也乐于转发权威媒体发布的重要信息类微博，以向他们的粉丝显示自己信息敏锐、信息灵通。
(二)草根话语权
草根是与精英、主流对立的一个词汇，它直译于英文“graroots”。陆谷孙主编的《英汉大词典》中，将草根一词解释为①群众的，基层的;②乡村地区的;③基础的，根本的。百度文库中对草根的定义有两层含义:“一是指同政府或决策者相对的势力，这层含义和意识形态联系紧密一些。另一种含义是指同主流、精英文化或精英阶层相对应的弱势阶层。依据这两层含义，笔者认为，在微博话语空间中，草根话语是与精英话语相对应的话语内容，即微博中处于弱势地位的群体所发布的信息内容。”[3]
草根微博的一大特点是以转发微博为主，一般情况下是转发一些名人微博，或者是一些富有哲理，搞笑或者服务类微博，并且在转发的同时也很少发表评论。另外，草根话语以发表自己日常生活细节的微博为主。由于社会背景和知识结构等方面的差异，草根用户一般喜欢发表一些自己日常生活细节的微博，如发表自己参加某一活动的照片或感受，或者发表自己的一些生活照片。
二、草根话语语境与话语权力
[3]熊澄宇.新媒介与创新思维[M].北京:清华大学出版，2001. (一)草根话语语境
草根话语语境是指草根阶层的话语生成和使用环境，草根阶层话语权的缺失与这种语言环境有密切关系。草根话语语境主要表现在以下两个方面。“首先，草根用户属于沉默的大多数。草根人数众多，无论是在现实环境中，还是在微博空间中，草根都占据着绝对的比重。这与权力支配的少数人原则有关，权力只能支配在少数人的手里，由少数人来控制多数人，这样便于社会管理。否则权力过于分散，就会导致社会管理的混乱与无序。这样，占据社会人口多数的草根阶层只能甘于被统治与被管理的命运，因为他们没有权力，并且争取权力的过程又十分的艰难和危险，因而他们只能保持沉默。在中国古代，被统治阶级在反抗统治阶级以期争取权力的过程中，总会遭到血腥的镇压，权力过渡的过程中也会发生很多的流血事件。因此作为无权无势的普通底层民众只能选择沉默。其次，文化传统中底层的自卑倾向。中国文化传统中有一种崇尚权力、崇尚权威的倾向。因为权力和权威代表着一种支配和力量，代表着占有和控制。权威者想一直保持着权威的地位并向往更高的权威，而无权者则会想方设法获得权力和权威，如若不能，就会对权力和权威保持一种仰望和崇拜的姿态。他们不愿正视自己底层和草根的身份，如同《阿Q正传》里的阿Q，骨子里有一种自卑的倾向。”[4]
(二)草根话语语境与话语权力的关系
草根话语语境的上两种状况导致了草根话语权的丧失。首先，草根群体拥有长期被代表与被说话的社会话语习惯。和文化传统里的自卑倾向有关，社会底层在公共场合“抛头露面”的机会很少，他们总是被代表与被说话。这一方面与社会现实有关，底层的草根阶级占社会人口的绝大多数，让他们每个人都出面发表意见不具有现实性，因而也只能通过选出代表的方式来代替他们发言，至于代表的言论是否具有代表性，是否反映民意则是另一回事。但从本质上而言，这种被代表与被说话的社会话语习惯使得草根阶层的话语实践很少，话语权力的实现途径也相对变少。另一方面，这种被代表与被说话的社会话语习惯与草根自身的状况有关。权力意味着\'对资源的占有，没有权力就意味着没有资源，教育资源也是其中的一种。从古至今，社会底层所占有的教育资源都是十分匮乏的，因此他们常常显得“缺乏教育”、有文化”，也“不适合”在公共场合发表言论。其次，阶层分化过程中草根话语权语境尚未形成。虽然一直存在为草根阶层呐喊和言说的声音，但真正意义上的草根话语权语境并未形成，草根阶层一直都处于边缘化的地位，他们言语稀薄，充奋但无力。
草根话语主体作为发表话语的主体，规定和主导着话语的内容和主题。他们的身份地位
[4]喻国明.微博价值:核心功能、延伸功能与附加功能[J].新闻与写作，2010(3). 更对话语的传播率和影响力起关键作用。
三、草根话语主体与话语权力
(一)、草根话语主体的特点
草根话语主体的特征表现在以下四个方面: 第
一、匿名性。匿名性是草根话语主体的一个最为重要的特点，他们被抹去姓名，丧失个性，以群体的名义行动。在现实生活中，草根大众既是被动的又是盲目的，他们听从指挥，匿名行动。在微博的话语空间中，草根用户的匿名性表现得更为明显。首先，他们乐于借助网络这一虚拟空间隐藏自己的真实身份，这里既是他们浮夸与虚荣的场所，也是他们本真与正义的圣地。他们可以通过浮夸的言语来标榜自己，也可以通过真实的话语来表现自己。其次，匿名可以摆脱责任，可以摆脱由话语引起的种种失范与不当行为。
第二、在社会分层中以底层阶级为主。社会学者陆学艺把社会资源分为组织资源、经济资源和文化资源三类。以此为依据，将中国社会的社会结构分为5个等级10个阶层。5个等级指社会上层:高层领导干部、大企业经理人员、高级专业人员及大私营企业主;中上层:中低层领导干部、大企业中层管理人员、中小企业经理人员、中级专业技术人员及中等企业主;中中层:初级专业技术人员、小企业主、办事人员、个体工商户;中下层:个体劳动者、一般商业服务人员、工人、农民;底层:生活处于贫困状态、缺乏就业保障的工人、农民和无业、失业、半失业者。依据这样的分类来对应精英阶层与草根阶层，我们可以看到，精英阶层一般是指社会中的上层和中上层，即那些高层领导干部、大企业经理人员等，而社会中的草根阶层则是指中中层、中下层和底层群体，即那些商业服务人员及工人、农民、失业、无业者。
对应到微博空间中，虽然对于微博的使用行为不自觉地已经屏蔽掉了一些社会底层群体，但是微博中草根还是以社会分层中的中低层为主。
第三、草根之间的易断裂关系。草根话语权是通过集群效应形成的，并且要借助一定的平台与外力，如果这种集群没有形成一定的规模的话，那么，它会被更为密集的网络信息或其他网络诉求所淹没。但在微博中，草根之间形成的是一种弱纽带关系。草根用户关注的人很多，但拥有的粉丝却很少，据统计，在新浪微博中，用户数量在100人以下的占87.1%，也就是说，绝大部分的草根用户所拥有的粉丝量都不超过100人，他们的话语根本就得不到有效和广泛传播。
第四、草根群体的沉默特质。中国的草根群体是“沉默的大多数”，他们缺乏“踊跃发[5]高慧.“微博”的传播学解读[J].新闻爱好者,2010
(24).
第
五、言，积极表态”的传统和语境。因而沉默是他们的一种特质，他们严格奉行“多一事不如少一事”的金科玉律，将沉默进行到底。这种沉默并不是说他们不说话、不发言，而是指他们在公共场合，在权威面前，缺乏“言语”的勇气与能力。久而久之，这种沉默演变为一种标签与符号，时刻昭示着草根群体沉默寡言的特质。在微博的话语空间中，草根阶层是猫噪的，但同时又是沉默的。他们喜欢自说自话，喜欢发出一些声音来响应自己微弱的存在感，但他们的这些声音缺乏意义生成的途径，因而等同于沉默。
（二）、草根话语主体与话语权的关系
“话语主体是话语内容的主体，同时也是话语权力的主体，它不仅能影响内容的特征，更能影响权力的走向。微博中的草根阶层缺乏话语权与他们本身的一些特质密切相关。首先，匿名传播的困境。网络的虚拟环境给人造成的最大接受障碍即是它的失真和非现实性，这主要是由网络匿名传播所带来的影响。”[5]的确，匿名性规避了网络话语传播中的责任，使得一部分人利用网络发出一些虚假或失真的言语。这就给人造成这样的错觉:网络上的东西都是不可信的!因为它没有确切的信息来源，给谣言和慌言提供了温润的土壤。而在微博的话语空间中，匿名性是草根阶层最大的特征，他们的话语也最容易被误解、被屏蔽、被批判。其次，底层话语容易被淹没。所谓“人微言轻”，这最能概括草根话语被淹没、被忽视的原因。草根话语主体在现实生活中都是社会中低层群体，他们缺乏保障话语有效性的资源，他们缺乏显赫的身份与地位，因而也得不到相应的权力。
四、草根话语内容与话语权力
语境和主体能够对话语传播的影响力和控制力产生重要影响，话语内容的作用同样不能忽视。从某种意义上讲，它才是话语的本体，是话语产生作用的直接要素。 (一)、草根话语内容的特点
（1）、以转发为主。观察草根阶层所发布的微博话语内容，可以发现，对他人内容的转发所占的比重最大。他们转发各种名人微博，或者是他们认为比较有意思。微博内容，很少原创具有启发意义的真知灼见。
（2）、话语的主题偏离倾向。在微博话语空间中，个人话语存在着这样的趋势，即倾向于发表个人日常生活中的琐事，因为这些琐事对他人的生活没有影响，因此得不到广泛传播，也因此而无法拥有话语权。
（3）、话语类型反作用于话语权。微博话语类型反作用于话语权，即有些类型的话语
内容能够帮助话语主体获得话语权，有些类型的话语内容却容易使话语主体失去话语权。在前面的内容中，笔者较多地强调精英阶层拥有话语权，草根阶层在微博空间中没有话语权。但我们又不能忽视这样一些现象，很多草根话语受到了关注，得到了广泛传播，如元芳体的流行、伪警花事件等。这些本属于草根的话语之所以能够在微博中得到关注，原因在于其话语类型的特殊性，如通过出位和新奇的方式博取眼球(当然有些方式产生了比较负面的影响，不值得推广);另一方面，精英阶层在虽然在微博中拥有话语权，但是如果其表述不当，或发布的话语与受众的接受倾向相悼，也有可能失去话语权，这个方面比较突出的例子是个别明星删除微博事件。这些虽然是个案和特例，但也能从某种程度上反映出话语类型对话语权的反作用。
“所谓话语权，其实就是话语的传播率和影响力。话语的传播率越广，影响力越大，就说明话语权越大。在微博的话语活动中，微博用户所拥有的粉丝数量，数量越多，说明他的话语所能传达的受众面越广。其次，微博用户具体话语被转发和评论的次数，次数越多，说明他的话语的影响力就越大。”[6]
(二)、草根话语内容与话语权力的关系
草根话语内容方面的特点导致了他们无法拥有话语权，主要是因为：
第一，转发内容有较为权威的信息源，只关注信息源即可。转发内容一般都有较为明确的信息源，如果粉丝对信息内容感兴趣，直接关注信息源即可，完全可以忽略掉中间途径的影响和作用，而微博中的草根阶层，一般都只会充当这样的中间阶层，因此他们的作用通常是被忽略不计的。
第二，草根私人生活得不到大众的关注。受众的需求虽然具有多样性，但并非每一种报道或信息都是受众需要和感兴趣的，如一般人日常生活中的琐事，抱怨，闲言碎语等，其他受众一般不会关心，不会感兴趣。而在个人微博中，或曰草根微博中，微博用户发表最多的便是日常生活中的琐事，如在什么地方吃饭，遇到什么人，对工作或生活的不满及抱怨等等。这些只关乎个人曰常生活琐事的话语对其他人并没有指导性的意义，因此得不到广泛传播。
五、总结草根话语权力的缺失
(一)话语权力与主体身份的正相关性
新浪微博中的实名认证管理制度使得微博主体的身份不再成为秘密，实名认证需要一定的条件，如拥有多少以上的粉丝量，在某一行业内担任一定的职位，与其他的微博用户有一
6 [6]杨静.从Twitter看微博客的尴尬处境[J].经营管理者,2009(21).
定程度上的互动等等。在这种情况下，微博便成为了人们权力扩张和增强影响力的阵地。社会身份和社会地位越显赫的人，在微博中所拥有的话语权力可能就越大。 (二)话语权力与话语内容的相关性
“话语内容是话语研究的本质。什么样的内容可能会得到更广泛的传播并且能获取更大的影响力呢?这是话语研究者所要着力解决的一个问题。微博的话语内容可以进行以下划分:政治话语、娱乐话语、公共话语、文化话语、个人生活话语、服务话语、广告话语等等。”[7]因此研究每一类话语内容传播的广度和影响的力度，就可以得出它们与话语权力的关系。这种关系可以从两个维度来考察，什么样的话语类型可能拥有话语权力，以及拥有话语权力的主体有没有特定使用的话语类型。在第一个问题上，可以从话语主体的身份和话语本身的内容这两个角度来研究。至于第二个问题，可以通过研究那些转发量高，影响力广的微博，即热门微博的话语主题和话语策略来考察话语权力主体倾向使用的话语类型。
通过上文的论述，我们己经可以得出这样的结论:微博中的话语类型与话语权是相互作用，相互影响的关系。一方面，话语权决定话语类型;另一方面，话语类型反作用于话语权。“话语类型通过主体、语境、内容等几个方面的要素作用于话语权，主体的影响力在其中起关键作用;语境作为话语产生的环境，对话语的传播和接受起一定的限制作用;内容最直接体现话语的本质和意图，因而也最容易被受众感知。”[8]这三个方面共同决定着话语权的流向。因而在进行微博话语传播时，要注意对主体、语境和内容的控制。
[7]刘晖.Twitter:微博客时代的到来[J].传媒,2009(10).[8]曾俊.精英与草根之辩:博客世界中话语权的严重失衡——对新浪博客的分析[J].东岳论丛,2010(1).
7
参考文献:
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8、孙卫华.微博客传播形态解析[J].传媒观察，2008
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11、曾俊.精英与草根之辩:博客世界中话语权的严重失衡——对新浪博客的分析[J].东岳论丛，2010(1).
12、彭彭.以微博为代表的互联网个人传播研究[D].暨南大学，2011.
13、左晓娜.微博的传播机制及影响力研究[D].陕西师范大学，2011.
(10).
(3). 8
第11篇：周光召：新媒体带来全球传播新格局（推荐）
周光召：新媒体带来全球传播新格局
日 期：2008-11-25 来 源：人民网-科技频道
人民网科技北京１１月２５日电 据中国科协网消息，在11月22日召开的第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上，大会主席、中国科协名誉主席周光召在开幕辞中指出，以即时、海量、互动为特征的网络文化正在兴起，其影响涉及社会生活的方方面面。
周光召在讲话中指出，互联网已由一种信息技术手段，演变成为在社会生活中扮演重要角色的新媒体，以北京奥运会为标志，网络媒体走向成熟，媒体新格局正在形成。北京奥运会上，网络媒体以其报道规模大、原创率高、市场运作和科技水平高等优势，发挥了极其重要的作用，并在与传统媒体的竞争中，催生了媒体新格局的形成。
早在1999年的第二届大会上，周光召作为大会主席提出了“第四媒体”的概念，引起广泛关注。在本届大会的开幕辞中，周光召阐述说，自1993年对公众开放以来，互联网发展速度令人目不暇接。据统计，截至2008年6月30日，全世界网民数量为14.6亿，占世界总人口66.8亿的21.9%，比2000年底增加了305.5%。网络媒体迄今已在媒体格局中占据重要位置。目前，以包括网络技术在内的科技进步正在给全球带来革命性的影响。
周光召强调，消除全球化进程中的数字鸿沟，尊重文化的多样性已成为当务之急。应当重视网络文化伦理建设，强化相关机构和个人的自律意识、协同意识、责任意识，以趋利避害，促进网络新媒体的健康发展。网络作为一种媒体，理应承担起神圣的使命。因此，加强交流与合作，促进网络虚拟世界与现实世界的共同繁荣，创建全球和谐网络文明新未来，是媒体人共同的责任。
11月21～23日在北京召开的第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会暨亚太科技传播峰会的主题为“新技术、新媒体、新格局——大众传播面临的机遇与挑战”。大会收到论文130余篇，来自中国、美国、英国、日本、韩国、印度等10个国家和地区的知名专家学者参会，并发表精彩的大会演讲。大会还将讨论通过《关于新媒体的共识》。（赵颖）
第12篇：新媒体
一）网络媒体的原因
1.网络的匿名、虚拟性等特征为网络暴解读生活，以玩笑的方式进行社会互动，他们追求“突破尺度”的开放，由于缺乏自我节制，容易忽视当事人的感角色。但相比之下，传统媒体对于满足自我实现需求等方面，往往力不从心。煌
难 。在诸 多新 兴 媒 体 的夹 击 与 围 高层次需求，比如社交需求、尊重需求、之后 ，生存 与发 展 的 环境 日趋艰
力的形成提供了温床
在网络传播中，人们所处的传播情景是虚拟的，网民是以匿名的身份发表言论，他们是“无名的大多数”，现实生活中本该遵守的规范和约束在网络传播中失去了应有的约束力，网民不必为自己的行为承担责任，风险趋近于零。①网民的责任意识和法律意识就会大大降低，他们很容易突破道德底线而情绪化地表达自己的意见。在受到某一事件的刺激时，很多网民处于一种非理性状态，他们会迫不及待地对当事人进行讨伐与攻击，表达自己的观点和立场，显示出不满与愤怒，当附和的人越来越多达到一定程度时，网络暴力事件便由此产生。
2.“人肉搜索”是网络暴力形成的内在原因
“人肉搜索”在发挥积极的舆论监督作用的同时，也逐步暴露出侵犯隐私权、影响当事人正常学习生活的弊病，它利用人问人、人寻人的人际传播模式，不断地更新当事人的信息，为网络舆论提供了一个又一个新鲜材料，促使网络舆论一浪高过一浪，使得事态发展到难以控制的局面，最终导致网络暴力的形成。②
（二）网民的原因
1.网民的年轻化及从众心理使其容易失去理性
我国网民中10～29岁的年轻人所占比例为66.7%，且网民中初、高中学历者所占的比重达到了67.4%。③网民的年轻化使得他们容易冲动、激怒，而且年龄也决定了他们的思想认识水平及对事物认识的深度。从众心理又使大多数网民丧失了自己的理性判断, 多数网民对网络上的言论采取盲从的态度，这样一来，很快就形成一种滚雪球效应，当某些“意见领袖”的声音成为主流意见并形成强大的舆论合力时，网络暴力事件的发生就在所难免了。
2.网民的自我表达及狂欢心理使其易于宣泄恶搞
网络媒体的迅速发展为人们提供了舆论表达的崭新渠道，在网络传播中没有身份、等级的差别，普通民众获得了在现实生活中无法拥有的话语权、表达权，他们把对现状的不满在网络虚拟的世界中尽情地宣泄排解，很容易出现一些极端言论，从而形成网络暴力。另一方面，网络传媒又具有强大的消费娱乐导向，网民极易从大量的信息中追求感官刺激，缺乏深刻思考，网络逐渐成为了一个巨大的秀场，大众以娱乐的逻辑
受而一味追求娱乐的快感，极易挑战道德底线，冲破法律禁区。④
（三）外界管理的原因 1.网络法律法规不够完善
由于网络的参与主体“网络人”在现实和虚拟社会都存在，其具有的现实和虚拟的双重身份使得个人领域和公共领域之间的界限变得模糊起来,而网络传播中的匿名性、虚拟性等特点，使网络法律在制定和实施上都存在一定的困难，也助长了某些网民“法不责众”的侥幸心理，致使互联网信息发布者滥用自由表达权。截至目前，我国颁行的网络法规共有数十部，但这些法规无论是从效力等级还是可操作性上，都有待于进一步提高。
2.网络“把关人”的相对缺失
在网络传播中，受众从传统的单向、被动的线性传播中解脱出来,对“把关人”的特权形成了颠覆性的冲击，随着传播权利的广泛分布，原有的信息→传播者→传播渠道→受众的分层传播关系正在改变,昔日的“把关人”不再拥有传播话语的霸权，“把关人”失去了其存在的技术基础、受众基础，把关的任务便落到了网络中形形色色的传播媒介身上，原有“职业把关人”的把关难度进一步加大。
微博满足了最基础的需求--生活因微博而完整
信息传播也好，媒体也好，归根结底是为了满足人们的生活需求。一般说来，一个人的需求可以被概括为五个层次： 生理需求：吃喝住行的需求
安全需求：生活有安全保障，有安全感的需求
社交需求：与朋友交往并从中获得帮助的需求
尊重需求：在社会交往中受到他人尊重的需求
自我实现需求：在社会交往中，实现自我价值，扩大自我影响力的需求 这五种需求，从最低的满足层次，到最高的满足层次，都是每个人客观存在的基本需要。各类媒体在满足人们基本需要方面，扮演了信息提供者、信息发布者、知识引导者、潮流引导者等不同的道理很简单，传统媒体是少数信息源对多数人的传播方式，当人们自己无法参与、控制信息内容的制作时，高层次的需求就很难得到满足。
微博的出现，让人们通过社会化媒体来满足高层次基本需求成为了现实。 首先，微博本身就是一个大的社交网络，在微博上，很容易依靠"关注"和"被关注"的链条，实现交朋友，或与朋友互动，从而满足人们的社交需求。例如，对于你喜欢的微博主，你可以通过"关注"他而成为他的粉丝，也可以直接评论、转发他的微博，或直接在微博中用"@"提到他，实现与他的互动。反过来，其他网友也可以通过"关注"你而成为你的粉丝，并评论、转发你的微博。如果已经关注的微博主越来越多地发布你不喜欢的内容，你也可以随时"取消关注"他。甚至，对于讨厌的网友，你还可以把他"加入黑名单"，禁止他查看和评论你的微博。微博的这些功能特性，为我们在微博上完成各种社交需要，提供了最大的便利。
其次，因为微博允许每个人创建自己的内容，这种创建和发布本身就是赢得更多粉丝和更多尊重的过程。只要你的内容足够好，你就很容易赢得尊重，微博并没有为任何人设置门槛或障碍。你的内容被转发和评论的越多，你受到的尊重程度就越大。在微博上，有些人经常会和朋友互比粉丝数量，向别人炫耀自己的粉丝有多少多少，其实，就是一种满足虚荣心的表现。
更进一步地，当你的粉丝数量足够多，当你在微博上的影响力足够大，你可以用微博来发表作品，可以通过微博传播自己的思想，也可以通过微博发出希望大家听到的声音。比如，我自己就把我帮助青年学生的阵地，从此前的"我学网"搬到了微博上。也就是说，你在微博上不再仅仅是一个被聆听、被关注和被尊重的个人，你有机会实现更多的自我价值，真正让你的影响力最大
对 当今传 媒 行 业 的众 多从 业 者来 说 ， 用 “ 雨 后 春 笋 ”、“ 日新 月
异 ”来 形 容本 行业 所 面 I 临的新 情
况、新 事 物 ，可 以说 一点 也 不过
分 。随着 以数字 化技 术 为基 础的
各 种新 兴 媒 体的 大 量涌 现 ，报纸
行 业 作 为 最 传统 的媒 体 样式 ， 在
经历 了超 高速 度发 展 的短 暂 辉
攻之 下 ，报 纸行 业所 面 I 临的竞 争 形 势 日益严 峻 ，发展 速度 日趋 放 缓 。 对 一个 个 的报社 来说 ， 如果 陶
醉 于 暂 时 的 繁 荣 而 不 能 自省 ， 看
似遥 远 的生 存危 机 则可 能 随 时到 来 。
作 为一 个 产业 来 说 ，报 纸 行 业 业 已取得 的繁荣 与 发 展 ，得 益 于数 字 化技 术 的进 步 。从 报 纸 的 编辑出版环节来说 ，因为激光照 排 技术 的采 用才 有 可能 告别 铅 与 火、电脑 与 网络 技术 的普及 才 使 告 别纸 与笔 成 为现 实 ，笔记 本 电 脑、数码 相 机、远程 传 输等 新 技术
的采 用 ，使 传统 办 报所 遇 到 的时 空 障碍得 以顺 利突 破 。正 因为 自 身发 展得 益 于采 用新 技 术 ，所 以 报 纸 行 业 在 国 民 经 济 各 个 行 业
中 ．是 最 舍得 为技 术 进 步花 钱 的 行 业之 一 。令 报业 同仁 没有 想 到 的是 ，我们 在 主观 上 对新 技 术 的 热 情参 与 ，在客 观 上加 速 了新 兴 媒 体 的出 现和 发展 ，可 以说是 我 们 自己培育出了一个个要与报业 分 享蛋 糕 的竞争 者 。
现 在 ， 对 于报 业来 说 ， 我们 不 但 面 临 着 与 同质 媒 体 的短 兵 相 接 ， 而且还 遭 遇着 广播、电视 等业
已成 熟 的大 众 媒 体 的市 场 蚕 食 ，
以 网络技 术 为代 表 的新 兴媒 体 与 报 业竞 争 ，也 已经 从 概 念成 为 现 实 。各种 媒体 在广 告 市 场份 额 的 变 化说 明 ，报业 在 广 告 市场 的地 盘 与 比例在 日 趋 萎缩 。对 这一 趋 势 ， 我们必 须 有 清醒 的认 识 ， 不 能
因为 全 国报业 广 告全 面 下滑 而 自 我 安慰 。为什 么在 全 国广 告 市场 持 续发 展 的情 况下 ，报业 广 告会 出现全 面下 滑? 对 这个 问题 ， 业 界 有各 种各 样 的说 法 。本 人没 有 进 行 过 系统 的研 究 ， 不敢 枉 加评 判 。
但 我认 为 有一 点必 须 强 调 ，报 业 同 仁 还 是 应 该 多 从 主 观 去 找 原
因 ， 而且 目的是通 过 自我剖 析 ， 以 便寻 找应 对之策 。 报 纸与其他新兴媒 体相 比， 具 有 日趋 淡化 的优势 ，也有 日 趋 明显 的劣 势 。我们 自 认 最 大 的优 势 是 ，报 纸所 提供 内容 的权 威性 与 准确 性 以及深 度 报道 ，我们 常 常 以此 为 由 ，责 怪 网络 所 发布 海 量 信 息 的不 确定 性 。 但是 ， 情况 是
在 不 断变 化 的 ， 网络 在 一边 发 布
信 息 的 同时 ，也在 不 断 的核 实 与
更 正 已经 发布 的 内容 。现 在 国内
重要 新 闻网站 的权 威性 ，与原 来 我 们 印 象 中 网 络 信 息 的 混 乱 状
况 ， 已经 不 能 同 日而语 。否 则 ， 你
就 不 能解 释 ，国家为 什 么会 对 重
大 新 闻事 件进 行 网络 直 播 。而 报
纸 在传 播 新 闻的过 程 中 ．有 两个
明显 的劣 势难 以改 变 ：一 是 时效
性 明显 滞后 ，二 是 互动 性严 重 不
足 。 这 两方 面 的劣势 ， 不但 与 网络
相 比如 此 ，而 且 与广 播、电视相
比 ， 也是 如此 。
报业 要 想在 新 兴媒 体 的挑 战 面前 有所 作 为 ，必须 虚 心 向新 兴
媒 体 学习， 强 化 自身 优势 ， 突破 自
身 弱点 。
新 闻 的生命 力在 于他 的 真实 性 。报 纸在读 者 心 目中有一 定 的
地位 ，是 因为报 纸所 提 供 的信息 是 经 过过 滤 的 ，而其 中 的把 关人
就 是 编辑、记 者 。网络 则不 同 ， 信
息 来源 非常 繁 杂 ，没有 足 够 的人
手 去充 当 “ 把关 人 ” 。真真 假假 的
“ 博 客， 形形 色 色 的“ 论 坛 ” ， 千 奇
百 怪 的 “ 帖 子 ” ， 只 能是 有 话 说 的
就 “ 姑 妄 言 之 ” ， 想 上 网看 的就 随
意 看看 ， 信不 信全 由你 自己。 报纸
的公 信 力、影 响力 ， 来 源于 所提 供
内容 的真 实 性 以及 由此 所形 成 的
“ 权 威性 ” 。为什 么 中央 要在 全 国
新 闻从 业 人 员 中轰轰 烈 烈 的进 行
三项 教育 ，为什 么要 三令 五 申的 强 调新 闻工作 者必 须遵 守 职业 道
德 规范 ，为什 么 中央 各大 报 纸都
要公 开 表态 不搞 有 偿新 闻、不 登
形象 广告 ， 用 意十 分 明显 。 都是 为 了保 持报 纸 在读 者 心 目中的 “ 权 威 性 ” 。 每一 名新 闻工 作者 都应 该 自觉 履 行 “ 把 关 人 ” 的 角 色 ， 千 万 不 要 因为 贪 图蝇头 小 利 ，而 让 有 偿 新 闻流 向报端 。 小世界现象（又称小世界效应），也称六度分隔理论（英文：Six Degrees of Separation）。假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系。后来1967年哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格拉姆根据这概念做过一次连锁信实验，尝试证明平均只需要5个中间人就可以联系任何两个互不相识的美国人，见右图。 这种现象，并不是说任何人与人之间的联系都必须要通过6个层次才会产生联系，而是表达了这样一个重要的概念：任何两位素不相识的人之间，通过一定的联系方式，总能够产生必然联系或关系。显然，随着联系方式和联系能力的不同，实现个人期望的机遇将产生明显的区别。 不过，超过30年来这个理论所谓的人际连系网（例如上述的“世界上所有人”）仍然有所争议。从论文发表至今有关这方面的研究很少。不过，在应用层面方面却很多，特别是保险及直销业的从业员。另外，早在1980年代初期，《读者文摘》就已经利用此理论鼓励订户向公司推荐其他潜在订户。
第13篇：新媒体
姓名：xxx 班级：12广播电视传媒 学号： 18
我对新媒体的认识
随着科技的发展，时代的进步，我踏着时代紧张的脚步，我很庆幸自己生在这个年代享受这科技的成果——新媒体。
那么什么事新媒体呢？“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。现在是21世纪，科技爆炸的时代，我们都因为科技带给我们的方便而在尽情的享受它，它是有顽强的生命力的载体，给予一个与现实相反的虚拟世界，在这个虚拟世界里，诞生了许多的虚拟产业，拉动中国的GDP成长，作为新兴的产业他们又是如何生存的呢？下面就让我说说我了解的一个互联网产业的一个小的角落吧——淘宝。
说起淘宝，那是很多女大学生每天闲看的网页最热门的网页之一，当然我也不例外，作为中国一夜成名的网络拍卖网站，淘宝网在2003年诞生。2004年7月份，当马云宣布阿里巴巴将投资3.5亿元人民币发展淘宝网的时候，淘宝网的身价和他的竞争对手还差上一个档次。 到现在的2013年淘宝的知名度是越来越高，成为各种宅男宅女的淘宝天堂。
现在，淘宝的发展就是不断地升级、突破、甚至打价格战。有人说淘宝网在“烧钱”，就像当时其他的国内几家电子商务网站，也都一个个摩拳擦掌，动辄一掷千金。淘宝进入了高速扩张期。作为淘宝网的实际控制人，马云更是口出狂言：“淘宝三年不许盈利！” 马云的成功并不会是偶然，怎么说都是一场有准备的战争，近几年狂热全民疯抢的双十一，所谓的购物狂欢，激起了一浪浪的购物消费波澜，例如，今年淘宝“双十一”购物狂欢节总交易额高达350.19。亿（去年为191亿），其中53.5亿来自手机淘宝。据淘宝官方公布的数据，手机淘宝2013年11.11整体支付宝成交额53.5亿，是去年的5.6倍（9.6亿）；单日活跃用户达
1.27亿；手机淘宝单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占比整体的21%。马云表示，希望双11是厂家向消费者感恩的日子，改善消费者和商家的关系。也让这天成为中国消费者拉动需求，发现需求的日子。“不仅仅希望天猫、淘宝能够卖得好，我们希望其他电商也能够卖得好，我们不会为数字而做，我们希望数字是健康的结果，健康更为重要，而不是冲多少亿。”这就是淘宝创始人马云的看法，有趣的是，在双十一的时候我们宿舍的同学们更是连夜奋战，直奔着优惠的价格跑，我们看着电脑的倒计时，时刻准备着要下单……但是老实说，虽然我是有在购物，但是作为一个几乎没有任何收入的大学生，我还是比较理智消费的。 新媒体虽然给我们带来了许多积极的影响，但是，这种影响如同一把“双刃剑“新媒体对我们的影响是多方面的，但总体说来，我们对新媒体的应用大多数是积极方面的，能把它当成是一个可以有效获得信息和进行方便交流的工具。但同时，我们也不能忽视新媒体带来的负面影响，我们要用洞察的眼睛来判断事物的是非真假，正确运用新媒体的优势与劣势，不能迷失自我。
第14篇：主管岗位职责
我爱宝宝百货有限公司
岗位职责
门店主管管理职责
直属上司：门店店长
岗位概述：门店主管负责部门内日常管理工作，协助店长进行门店事务的管理。
具体职责：主管主要职责在于带领部门员工完成门店的销售指标，对部门人员、商品、销售全面负责。具体如下：
一、人员管理
1、指导并监督部门员工的工作纪律及考勤。
2、主持部门早晚例会，进行工作总结和安排，并且严格执行每日考勤核算。
3、督促确保员工的仪容大方、工装整洁统一。
4、及时培训、指导员工，以身作则，教导新老员工，做好员工的思想工作及问题事件处理（包括员工之间的矛盾）。
5、认真领会公司制度、政策，正确传达，积极调动员工积极性。
6、根据每日评估，认真公正的综合评选优秀员工。
7、严格督促员工的各项工作标准及细则规范。
8、新人入职及时安排师傅负责传帮带，帮助员工达到工作标准要求。
9、部门人员离职，必须进行恳谈，清楚了解其离职原因。做好相关工作交接的安排。
10、奖罚公平，一视同仁，杜绝拉帮结派。
二、商品管理
1、掌握公司产品的基本概念、产品知识，熟悉导购工作流程。能标准操作销售服务流程。
2、维护部门商品安全，杜绝失货，并且做好店堂无形资产的维护和使用，如商标、电脑程序等。
3、认真分析商品的进、销、存，合理订货，合理控制库存。
4、合理陈列商品，遵循商品陈列标准。做到整洁、美观、充足、保持新鲜感。
5、各货架商品配备相应的价格标签、特价POP牌，实时传递商品信息。
6、掌握畅销、滞销商品，保证畅销商品不短缺，滞销商品不滞留。
7、及时跟踪缺货商品，按照公司要求准时提交缺货报表。
8、重点商品准时日盘，主动核对数据，确保货品安全。
9、教导员工爱惜商品，搬货及清洁时保护包装。质量问题及包装残旧商品及时下架，申请处理。
10、悉心传授员工商品知识、产品特性、功能、安装方法及销售技巧。
我爱宝宝百货有限公司
岗位职责
三、销售管理
1、带领员工积极销售，主动为孕妇提供整套商品介绍服务。
2、掌握每期促销活动内容，督促员工积极促销。活动结束及时总结活动效果，分析部门操作得失，收集顾客意见反馈给公司相关部门。
3、督促收银员工作的周密和安全。
4、及时反馈市场动态、同行信息，提出合理化建议。（按照公司要求提交市调表）
5、根据店长工作计划，做好每月、周、日工作计划及总结。
6、每周及时主动将市场及货品信息反馈给店长。
7、每日关注销售数据，发现问题及时组织部门人员讨论并实施整改措施。
8、关注顾客意见，每周定期查看退换货记录，分析商品、人员存在问题，及时上报店长，实施整改。
（完）
第15篇：关于新媒体传播社会主义核心价值观的研究
关于新媒体传播社会主义核心价值观的研究
摘 要 文化建设是中国特色社会主义总体布局的重要内容。自十八大以来，党高度重视社会主义核心价值观传播与实践。当下中国信息技术发展快，以网络为支点的新媒体异军突起，因此，新媒体在社会主义核心价值观的传播过程中起着越来越重要的作用。文章从2个方面阐述新媒体传播社会主义核心价值观，一是分析了新媒体传播社会主义核心价值观的优势，二是促进新媒体传播社会主义核心价值观的有效性策略。
关键词 新媒体传播；社会主义核心价值观；作用与策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）10-0044-02
新媒体是相对于传统媒体而提出的一个新的概念，主要以网络为支点，引出了很多新的传播载体。新媒体传播具有交互性、及时性、覆盖广、传播快、费用低等特点。目前，新媒体占据着消费市场半壁江山，因而，如何利用新媒体有效的传播社会主义核心价值观是当下值得研究的问题。
1 新媒体传播社会主义核心价值观的优势
1.1 传播效率高、互动性强、信息反馈及时
社会主义核心价值观的普及需依赖于有效的传播方式，这样才能保证更多的公众熟知社会主义核心价值观的内涵。信息技术的发展，促进了新媒体的产生，新媒体融合了较多的艺术形式，包括影像、文字、图片、声音虚拟和人工智能等，使数字式的语言推向一个更高的领域，新媒体应用于大众生活的各个领域之中。新媒体在传播社会主义核心价值观的过程中，采用多种多样的节目形式进行宣传，即丰富了传播的途径，又起到了传播的效果。新媒体传播效率高，互动性强、信息反馈也及时，通过新媒体这个载体，相关部门可以通过电视节目、网络文章、微博、微信等了解到大众对社会主义核心价值观的认识，在一些电视节目中或是微博中可以与大众进行互动交流。
1.2 传播速度快、受众面广、易于接受
新媒体为社会主义核心价值观的宣传创造了一个巨大的空间，主流媒体传播的政治能力得以充分发挥，而且传播速度极快，能在短短的时间内快速普及最新的政策。很多人民群众都参与其中并进行宣传，只有依靠人民群众的力量进行的社会主义核心价值观的传播，才能使其成为社会的主流文化，才能深入到人民群众内心。人民大众还可以利用新媒体形式把自己身边所见所闻的感人的故事，通过不同的新媒体平台分享出去，虽然缺少一定的专业性，但是更易于让大众接受。
1.3 新媒体传播速度的实时化
由于新媒体具有双向互动性，因而所有参与的人都是传播的策划者，就算是一件小事，经过新媒体的传播，都极有可能成为全国性的热点话题。新媒体传播速度的实时化，还可以实现人文精神的关怀，比如雅安地震、温州动车事故等，群众利用网络技术，通过手机短信，微博、微信、各种各样的网页贴吧等方式，引起全国关注，“一方有难，八方支援”体现出中华民族强大的凝聚力，更是展示出社会的人文关怀。
2 促进新媒体传播社会主义核心价值观的
策略
2.1 重视新媒体在社会主义核心价值观传播中的作用
应重视提升监管新媒体工作人员的专业技能水平和员工素质，让工作人员掌握新媒体特点好对新媒体进行监督。群众在使用新媒体载体时，可以进一步实现实名制个人注册，这样方便政府部门监督掌握传播者的信息，也就是要传播者对自己传播的信息负责。在新媒体上可以建立公共参与的平台，在线处理投诉、咨询政策、公众反馈等，不断提高人民群众网络环境的满意度。同时重视加强网络监管部门的工作能力，加强队伍建设，引用专业技术人员监控网络或是培训工作人员的工作能力。也就是在网络环境中，利用相关的权利营造一个较好的网络环境，为社会主义核心价值观的宣传做好前提准备。
2.2 新媒体在网络监督上遏制不良思想
在网络环境中，利用新媒体的传播速度，快速更新有关网络方面的法律，用法律形式巩固网络的道德建设，在网络中也是一样的，有了一定的行为准则，道德准则，就会让人们养成良好的网络习惯，进而营造一个健康的网络环境。在利用新媒体进行传播社会主义核心价值观时，要对网络环境进行监督，信息源是否可靠，是否有人对此信息承担一定的责任。在新媒体时代背景下，可以说每个人都是舆论的监督者，网络为大众提供一个互动平台，大众可以利用新媒体形式进行建议交流，对好的信息进行宣传与传播，对于一些不良信息，及时进行处理并投诉，及时清理不良信息，免得他人再度传播。网民可以依据自愿原则，把一些正能量的故事传播到网络上，让更多的网民观看，这样就使得社会主义核心价值观的理念得以传播。
2.3 新媒体在节目内容形式上传播社会主义价
值观
新媒体节目传播速度快，信息容量大，而且新媒体节目有大量固定的大众，可以利用新媒体节目的优势对社会主义核心价值观进行传播，形成一定的舆论话题。新媒体形式的节目不需要搜索，就能直接观看，人民大众可以依据自己的喜好进行选择，还可以参与其中，发表自己的观点与看法。比如在湖南卫视的亲子节目中《爸爸去哪儿》，以一个全新的角度让观众对“爸爸带小孩”有一个新的认识，这个节目引发了很多家长对孩子应该如何教育而进行谈论，在不同的网页上、微博中、微信中等都看到了这样的讨论，最后得出应该培养诚信、友爱、爱国等这样的孩子，才是社会的希望，国家的希望。
3 结束语
总而言之，新媒体依靠着网络平台进行传播，新媒体的传播方式克服了传统媒体的一些弊端，这种新型的传播方式实现了信息的双向互动性传播。新媒体数据库巨大、信息多，而且传播的即时性强，能及时有效的向人民大众传播社会主义核心价值观的内涵，实现社会主义核心价值观的普及。当然，在传播的过程中要慎重的选择信息的宣传，这就是需要加强这一方面的网络监督，有效的遏制一些不良信息的传播，才能更好的利用新媒体进行社会主义核心价值观的传播。
参考文献
[1]杨宜修.新媒体对社会主义核心价值观传播作用研究[D].长春：吉林大学，2008.
[2]张凤祥.自媒体在传播社会主义核心价值观过程中的功能研究 [J].法制与社会，2014（13）：188-189.
第16篇：新媒体下的广告传播策略浅析 论文
新媒体下的广告传播策略浅析
目录
摘要 ....................................................4 引言 ....................................................5 第一章 新媒体广告概述 ....................................6 1.1新媒体广告含义..............................................6 1.2新媒体广告特点..............................................6 1.2.1交互性强 .......................................................6 1.2.2精准性 .........................................................7 1.2.3实效性 .........................................................7 1.2.4便利性 .........................................................7 1.3新媒体广告必要性............................................7 第二章 当前新媒体下广告的主要问题 ........................8 2.1 新媒体权威性较低,品牌影响力较弱 ............................8 2.2 相关第三方监测数据缺失 .....................................8 2.3 广告公司对新媒体的内容创意经验不足 .........................8 第三章 新媒体环境下广告业创新经营策略 ....................9 3.1加强与受众的互动 .........................................9 总结 ...................................................11 参考文献:...............................................13 致谢 ...................................................14
新媒体下的广告传播策略浅析
摘要
伴随着数字技术、网络技术和信息技术的迅速发展和普及,以网络、手机等为代表的新兴媒体以区别于传统意义上的媒体形式,改变着信息传播和接受的模式,并逐渐渗入人们的生活,在社会信息传递方面发挥着越来越重要的作用,可以说我们已经进入了一个传播无处不在、无孔不入的新媒体时代。在这个新媒体异军突起的时代背景下,各种针对传统媒体的消亡论甚嚣尘上,电视媒体的统领地位备受考验,而电视广告作为我国的第一媒体广告面临严峻的竞争态势。如何直面新环境的挑战,实现自身的突围发展,是电视广告传播必须正视的问题。本文采用资料分析法、问卷调查法和案例分析法相结合的方式,旨在通过对新媒体时代传统电视广告传播现状的分析,找出电视广告传播面临的症结,把握新形势下电视广告价值提升的新机遇,并在分析当前受众对电视广告的态度的基础上,为电视广告的有效传播提供有益的探索。本文主要分为三大部分,第一部分,分析了新媒体时代内外部生态环境的变化,对电视广告传播带来的冲击与挑战,包括经济形势的变化,政策法规的变化,技术环境的变化,以及受众需求的变化等四个方面。第二部分,梳理了新媒体时电视广告价值的提升空间,主要从广告资源的优化、广告渗入度的增强、广告公信力的提高以及广告品牌力的增大四个方面论述。第三部分,通过对新媒体时代电视广告传播症结和优势的把握,立足于受众调查,从传播关系、传播内容、传播平台、传播技术以及受传者五个角度,为当前电视广告的有效传播提供策略上的建议或意见
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引言
新媒体、新技术的日新月异,促进了传媒产业的突飞猛进，使广告主对新媒体的投放持续升温,逐渐将投放于传统媒体广告的部分费用转移至新兴媒体。新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前,媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。在传统媒体中，广告受到诸如网络等新媒体的冲击最大,这是新老传播技术差异的体现,也是传播技术对人们信息理念塑造后的必然结果。传统广告的困境,体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境,既是媒介格局改变的结果,更有其深层的社会文化原因。
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第一章 新媒体广告概述
1.1新媒体广告含义
新媒体是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前,有七类媒体形态通常被归入新媒体之列：① 移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；② 有线数字电视；③ IPTV(狭义上指基于TV终端的)；④ 网络广播；⑤ 网络电视(这是新媒体中发展最快的一种)；⑥ 手机电视；⑦ 楼及移动工具电视(它们有些是传统媒体的数字化形态)。
与传统媒体比较，新媒体广告传播在针对性、互动性及规模性都具有无可比拟的优势。许多学者对此都进行了充分的论述与研究。但由于新媒体发展迅速且呈多样性,针对新媒体环境下的广告经营仍然是学者与业者争执的焦点与热点,尤其是针对新媒体广告的投放方式和效果评估也依旧是困扰广告企业的难点之一。本文旨在通过对现有新媒体广告研究成果的梳理,分析新媒体广告研究的必要性与主要存在的问题,提出广告企业创新经营的策略。
1.2新媒体广告特点
1.2.1交互性强
传统媒体单向发送，等鱼上钩。而新媒体使用的是按需要推送，受众能够通过各种渠道主动获取广告信息。例如在搜索引擎搜索，在专卖店网站检索。
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1.2.2精准性
由于交互性，带来的另一个特点就是精准，当用户自己需要广告的时候，主动会过滤掉许多无关的广告内容，达到由需求带广告的精准性； 1.2.3实效性
报纸、杂志的广告内容基本无法做到实效，除了发行当时一段时间，之后这些广告将成为历史，也无人会关注。由于新媒体广告用户的主动性，和互联网引擎本身具备时间优先功能，给到用户的信息都是最近的，所以也要求广告主以及新媒体广告机构能够保持广告的更新。 1.2.4便利性
互联网广告无处不在，可以在你的手机里，电脑上，接头的LED大屏幕，地铁里，只需要打开你手头上的屏幕，如手机平板电脑等，这些都是随身而致的。
1.3新媒体广告必要性
新媒体作为一种新的广告载体形式适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势,日益受到广告主的青睐。新媒体的崛起,对传统广告造成了巨大而深远的影响。对新媒体相关理论和实践研究,也一直是广告界和传播学界关注的焦点之一,新媒体环境下广告新的经营模式也受到了广泛而激烈的争论。与传统媒体相比,新媒体具备了很多传统媒体所无法比拟的优势和新的特征,但是由于新媒体发展的迅速性和多样性,许多媒体经营者和广告代理公司依然套用传统媒体的经营方式来运作这种新的媒体形式,自然不能使其广告效益最大化。
新媒体的独特优势在于其区别于传统媒体所具有的针对性、互动性等特征,但是目前针对新媒体的广告投放方式和新的效果评估体系并没有深入挖掘,对其受众特征、满意度和接收度方面也没有全面的分析。因而在实践中,新媒体的广告经营者也并没有完全发挥自身的优势,反而暴露了一系列的问题,这正好为新媒体环境广告经营的研究提供了广阔的空间。
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从全世界范围内来看，新媒体技术日趋于成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展，全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。
第二章 当前新媒体下广告的主要问题
2.1 新媒体权威性较低,品牌影响力较弱
比起传统媒体的大众传播来说,新媒体由于覆盖面积有限,因而很可能存在着事实上的费用浪费。这一方面是由于新媒体发展的时间较短,覆盖率较低；另一方面,从目前的新媒体信息发布现状来看,娱乐性和商业性较强的信息占据了很大比重,这也在一定程度上削减了新媒体的权威性和可信度。 由于新媒体在发展的起步阶段还存在广告可信度和传播的可持续性等方面的问题,所以在新媒体投放广告并不会伴随着营销费用的累积而沉淀品牌效应和价值。品牌的推广尤其是新品牌的推出往往仍需借助强势传统媒体的品牌影响力,以增强产品和品牌的知名度与可信度。
2.2 相关第三方监测数据缺失
由于发展时间短、形式较为新颖,相关第三方监测数据难以实现,许多新媒体仍然走在“按展示付费”的老路上。也就是说,站在企业角度,根本无法了解你所投入的广告费是否达到目标消费者，目标消费者是否能够看到广告这两项监测,更不用说是否能促进企业品牌知名度提升和产品销售了。
2.3 广告公司对新媒体的内容创意经验不足
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现阶段的新媒体广告,大都采用专为报纸和电视设计的广告内容,而有些内容并不符合实际的新媒体特性,不能很好地凸显新媒体的优势。例如，公交移动液晶电视,其广告内容缺乏和公交工具本身特点的结合,往往一条广告放到了一半就被停站等因素打扰,因此实际广告效果并不尽如人意。手机报的发展也受到诸多因素的制约,其中最主要的问题就是内容同质化；目前,手机报几乎没有原创内容,缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等,其现有的有关媒体业务所有运作,包括新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网,在强调“内容为王”的媒介产品在于竞争时代,这无疑将是手机报发展的死穴,另外消费人群定位不准、技术发展的瓶颈等都严重的制约着该市场的成熟。
第三章 新媒体环境下广告业创新经营策略
3.1加强与受众的互动
新媒体传播的本质特点是互动性，模糊了传播者和接受者的区别，每个人既可以是信息的接受者，也可以是发布者。受众从传播链条上的末端转变成中转环节，从被动的接受者演变成传播的主动者。因此，在新媒体环境下，创作者必须正视受众的地位，深刻意识到受众在产品推销过程中的影响力与创造力。德国文艺理论家汉斯·罗伯特·姚斯在《文学史作为向文学理论的挑战》一文中指出：“文学作品从根本上说，注定是为接受者而创作的。”可见受众在整个文学创作中的重要性，更何况在微博、微信、博客等新媒体环境下，电影创作“不管是一部作品，还是一部历史，接受者也是创作者，因此只有在接受中才能完成，这就是它们真正的„存在方式‟”。①按照这个思路理解，受众心理的重要性并不低于创作心理，而且是创作心理的一部分，由于前者的推动和矫正，电影的创作与推销才有人气。一部真正意义上的电影，就是一部被接受、被消费的电影。
在如今物欲横流、快节奏的生活下，受众需要一部怀念青春的广告。《脉动青春》掌握了受众的心理需要，拉近了与受众的距离。 在了解受众需要的前提下，广告制作者要调动受众的积极性，使其主动参与到广告后期传播活动中，从儿演变成消费者。《脉动广告》播出后，新浪微博上掀起讨论热潮，很多微博粉丝参与其中并积极地传播相关话题，由微博到微信、人人网等，最大范围地聚集 9
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感兴趣的受众，受众的兴趣及身体力行再反作用于广告，拉高了消费，从而实现了广告佳绩。可见，一部小成本的广告，要想取得成功，就要充分发挥新媒体的优势，高度重视受众在广告营销中的反作用力。
3.2关系营销
所谓关系营销，就是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与他们的良好关系。广告的关系营销，关键在于处理好广告与观众的互动关系。《脉动广告》在关系营销上有以下好的做法。
3.2.1在广告播放映档期上费尽心思，迎合了观众的情绪
一方面，避开了“黄金档”等热门档期，相应地减轻了竞争压力。另一方面，顺应了大学生的毕业季和他们的情感，与观众“活跃青春”的情绪相契合，呼应了网络上的热点。
3.2.2运用微博等新媒体搜罗粉丝，加强与粉丝的互动，使他们推动广告的营销
在开拍之前，《脉动广告》就建立官方微博，运营时间长达一年多，其间总共发微博2409条，平均每天发微博5.3条，放映期间一天多达50条，几乎记录了广告筹拍、开机、上线的全过程。网友不仅是观光者还是参与者，制作团队会适当听取网友的意见，从而促进制作团队与网友的和谐关系。一年多的时间里发展了18万粉丝，这18万粉丝就是电影的潜在观众。再加上明星的粉丝在微博上互动与宣传，对广告的成功营销产生了不可估量的作用。 3.2.3借助前期宣传中的公益活动，为广告积攒口碑
在雅安地震发生后，制作组向壹基金捐助了50万元，既做了慈善，又预热了广告，赢得了网友的好评。广告由畅销7年、总销量突破300万册的小说改编而来，有着牢固的口碑基础，赢得了一部分小说的粉丝。 3.2.4充分利用明星圈的效应，更好地加强与网友的互动
制作人在广告前期、后期的宣传中调动了24位好友助阵，在广告首发的前10天，代言人首次歌曲的官方微博上首次发布，众多的粉丝在微博、微信、人人网等媒体上转发，而这些粉丝就是潜在消费者。
3.3病毒式营销
病毒式营销，又可称为病毒性营销，是新媒体环境下一种常用的网络营销方
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法，利用口碑传播原理来推广网站、品牌等。其媒介是互联网，营销信息被快速复制传向数以万计的受众，就像病毒一样迅速蔓延，且是用户之间自发进行的，几乎不需要任何费用。这为小成本广告的营销提供了机会，在没有高营销费用，仍有可能赢得高成绩。
进行病毒式营销，首先要了解受众的消费习惯，投其所好，以取得好的口碑。在当今，“怀念青春”的主题吸引了观众，因而赢得了观众的好感，为后期观众的主动传播创造了条件；其次，在广告前期宣传阶段，利用新媒体向网友宣传创作理念及创作过程，营造出网友对电影的参与感和好奇心。例如《脉动广告》播放的头两天，在新浪博客上，有一篇“木雕禅师”的《〈一部中国年轻人的青春史诗》，大加褒扬了该广告，被大量的网友转载，被称为“24小时微博最火博文”。在广告上映关键时刻，将观众的好奇心及情绪向预想方向引导；第三，在广告后期宣传上，将流行语进行病毒式传播。例如“有一种喜欢叫„你神经病啊！‟”、“有一种感情叫赵薇黄晓明”、“青春就是用来怀念的”等，这样的语句被大量转发，乃至成为一些网友的个性签名。通过微博、微信、人人网等社交平台，这些信息进行了病毒式传播，使更多的网友成为观众，
总结
从2000年到2006年10月底，固定电话用户由1.45亿户增加到3.71亿户，年均增 长21%;移动电话用户由8500万户增加到4.49亿户，年均增长40%，居世界第一位。中国的电话和互联网用户分别占全球的四分之一和十分之一。截止2012，中国智能手机用户数达到2.90亿人，越来越多的手机使用者开始选择智能手机，这对手机的信息传播起着更大的促进作用。
微博广告的市场空间更为广阔.鉴于微博超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，微博广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。从广告业整体来看，我国微博广告市场所占比例还是非常小的。目前，微博广告只是传统媒体广告的有益补充，收入比较少，水平也比较低。但是，目前中国的网民数量在快速上升，从事微博广告的人数增加，使得微博广告的市场正在不断扩展。面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，由于以上的综合原因，中国微博广告市场已进入竞争的白热化阶段
新媒体下的广告传播策略浅析
2006年中国新媒体产业市场总值占中国传媒产业总值的近三分之一。2008年，新媒体相当得活跃，奥运推动，产业升级，体质改革和政策驱动，优质资源的注入，受众接受度与依赖度的不断提高推动新媒体加快前进步伐。2008年6月29日胡锦涛总书记跟网友在线交流，整个开创了一个新媒体时代。
新媒体受到肯定与重视。新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。新媒体带动企业营销。新媒体的现状：中国新媒体处世界领先地位，中国网民数量跃居全球首位。新媒体形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广 方便。这些优势和特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台，企业可借助新媒体进行营销整合，扩大品牌知名度和拓展市场 。媒体的碎片化、媒体的进一步融合、新媒体的发展势不可挡以及媒体的国际化使得新媒体的未来和发展具有很好的前景。
新媒体下的广告传播策略浅析
参考文献: ［1］张金海,姚曦.广告学教程［M］.上海：上海人民出版社,2003. ［2］苗洁.现代广告学［M］.北京：中国人民大学出版社,2004.
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致谢
本文是在老师精心指导和大力支持下完成的。她渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。同时，在此次毕业设计过程中我也学到了许多关于新媒体营销方面的知识，使我得以顺利完成论文。最后，对关心、帮助我的老师表示衷心地感谢
第17篇：新媒体助推企业文化传播的探索与实践
新媒体助推企业文化传播的探索与实践
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）2-000-01
摘 要 企业文化是企业的灵魂，对企业生产经营活动具有巨大的推动作用。在新媒体快速发展的背景下，如何提高企业文化传播实效，已成为企业必须面对的问题。本文结合新媒体传播特点，研究和探索提高企业文化传播实效的理念、方式和机制，提出有针对性的建议和对策。
关键词 企业文化传播 新媒体 助推作用
对企业来讲，随着移动互联网的飞速发展，一方面员工接收信息、自我发声、互动交流需求不断提升，传统媒体已不能满足员工精神文化生活和工作的需求；另一方面，新媒体的快速发展也为企业文化传播提供了更加形象、更为灵活、员工更易接受的传播方式。在改革发展稳定的新常态、形势下，企业应顺应互联网发展规律，对接员工需求，不断提升企业文化传播实效。
一、提高企业文化传播实效，需要加强新媒体文化阵地建设
用好媒体资源对于企业文化传播至关重要。以往，企业文化主要依托电视、报纸、会议等传统媒体，采取集中宣贯、自上而下、你讲我听的方式传播。与传统媒体相比，新媒体具有同步传播、快速传播、互动传播的优势。在互联网时代，要提高企业文化传播实效，首要任务是畅通企业文化新媒体传播渠道。具体实践时，在用好传统媒体阵地的基础上，要把握互联网发展规律，把微信、微博、QQ群等新媒体阵地纳入企业文化传播体系，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播新媒体矩阵，构建起新老媒体融合发声的立体传播格局，保证员工在哪里、新媒体传播阵地就建到哪里。党的十九大召开后，河口采油厂利用官方微矩阵转发人民日报的微信图文《收藏！习近平十九大报告全文发布》，在第一时间被推送到员工手中。
二、提高企业文化传播实效，需要提高新媒体文化作品质量
文化作品承载着企业文化丰富的内容和内涵。只有以主流价值传播为核心，创作符合形势发展要求、符合新媒体传播特点、符合员工需求的新媒体作品，才能提高企业文化传播的吸引力和作用力。对于企业来讲，创作文化作品，关键在于做到“两个坚持”。要坚持导向为魂，围绕主流价值、优良传统、安全生产等重点，融入改革、廉洁、安全、环保、效益等??向，创作新媒体文化作品，提升传播作用力；要坚持受众为本，从员工关心的热点、焦点、难点以及身边的典型人、典型事选题，策划创作员工群众喜闻乐见的新媒体作品，提升传播吸引力。为传播安全生产理念，河口采油厂以故事演绎、幽默讽刺等形式，创作《幸福的沃土》安全教育系列片，从不同侧面引发员工思想共鸣，网络点击量超过30万次。
三、提高企业文化传播实效，需要搭建新媒体文化参与平台
优秀的企业文化，必定是从群众中来，到群众中去。在“人人都是麦克风”“人人都是发言人”的时代，员工是企业文化最好的代言人。作为企业，要搭建广泛参与的平台，引导员工积极参与创作新媒体作品，在广泛参与中播种企业文化理念。要搭建人才成长平台。通过组织原创微信、微博和微电影大赛，深入挖掘文化作品创作人才，组建新媒体人才库，构建起覆盖全员、互联互动、直通基层的新媒体创作格局。要搭建作用发挥平台。发挥人才库作用，以兴趣爱好为驱动，建立企业文化新媒体创作项目组，根据实际需求创作不同类型的新媒体作品。目前，河口采油厂成立了“石油小兵”微影视工作室吸纳了200多名具有策划创意、动漫制作、表演等方面特长和爱好的员工，营造出了人人参与企业文化传播的浓厚氛围。
四、提高企业文化传播实效，需要构建新媒体一体化传播机制
依托新媒体传播企业文化是大势所趋，但同样也要重视传统媒体的作用。围绕提高企业文化传播实效，要树立融合互动传播思维，坚持新老媒体“一体化”联动，同时推出同一个主题，形成主流声音大合唱，提升传播力、影响力。要借鉴“中央厨房”运行模式，统筹盘活新老传播阵地，建立“网上网下”一体化传播机制。在创作企业文化作品时，既要瞄准报纸、电视等传统媒体，也要锁定微信、微博、微视频等新媒体阵地，组织文字、图片、图像工作人员，同步采编企业文化素材，最终形成“一个主题，多种表达”的企业文化传播格局，提升传播成效。近年来，河口采油厂坚持一体化传播思路，相继推出了中央企业优秀共产党员单芳、全国工人先锋号―注采1004站等先进个人和集体，企业文化价值得到显著提升。
五、结语
企业文化有效传播是企业文化执行落地、凝聚队伍，促进发展的关键。在新媒体快速发展的背景下，只有把握信息发展规律，精准对接员工群众需求，不断改进和丰富企业文化传播理念、方式和机制，才能不断增强企业文化传播实效，形成和不断提高企业的核心竞争力，推动企业持续健康发展。
参考文献：
[1] 李睿.对企业文化建设的思考与建议[J].中国民用航空，2007（6）.
[2] 邵鹏.新媒体对个体记忆的冲击与影响[J].当代传播，2013（2）.
第18篇：新媒体传播环境下的使用与满足
新媒体传播环境下的使用与满足
摘要:使用与满足理论 新媒体传播特点 微博的使用
从报纸，杂志，电视到互联网，手机，我们作为受众每天都接触这些媒体，受众个人为什么要接触大众传媒？接触这种传媒对于他们究竟有什么样的效应？在这里，“使用与满足理论可以解释这一疑问。顾名思义，“使用与满足”研究把受众成员看做有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。
经典的“使用与满足”理论把能否满足受众的需求作为传播的动力和目的，这对于满足受众需求、发挥受众在传播中的能动作用，有着极其重大的意义。不过，其研究也有明显的局限性。首先，它假设受众都知道自己需要什么，并知道如何在使用媒介中满足自己的需求。但这在现实生活中往往不能成立。其次，它的理论前提是受众可以随心所欲地选择讯息，可以按照自己的愿望、根据自己的心意对讯息进行取舍。但从整个社会背景和媒介环境来看， 受众并没有多大的选择余地。
近年来，互联网和数字技术迅速发展，媒介形态和传播环境也日新月异，各种新媒体层出不穷。媒体的“新”与“旧” 是相对而言的。新媒体是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，当前，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体。较之于传统媒体，新媒体不仅有了更多数字化的味道，同时也有了更多细分化和小众化的魅力，新媒体正在颠覆着传统的传播方式。从微博到电子杂志，从播客到视频分享网站，从手机报到手机电视，新媒体传播景观的快速变化受到广泛关注。
基于新媒体的发展以及传播形态和模式的改变,媒体角色发生转型,其传播主体的功能逐渐弱化,不单只是信息的承载者与发布者,更多承担起受众交流平台这样一个角色。受众亦不再只是信息的接受者,更多地成为信息的创造者与发布者。新媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态发生了并且还在发生着深刻的变化。
1.网络媒体的使用与满足。新兴的第四媒体网络，已经成为当今社会生活中最具支配性和主宰性的力量之一，其传播速度无与伦比地加快，达到了即时性，传播空间无限扩展。网络传播以海量信息为背景，海量参与者为对象，参与者同时又是信息的接受者与发布者，并随时可以对信息作出反应。
互联网的出现使得传播过程的中心发生转移，传播呈现出多元互动的特点，媒介成为一个聚合受众注意力与需求的平台，受众与受众通过媒介实现多对多的信息互动。
个人电脑的出现、BBS的发展，大大改变了人们被动接受新闻的状态，而微博的兴起，则真正开启了新闻的“开源”运动。原来处于新闻制造和传播边缘的读者现在成了中坚力量。他们可以把身边事情记录下来，传给他人，起到了新闻收集和传播的作用；他们可以随时通过网络搜索来检查报纸新闻是否属实，也可通过与目击者交流(比如阅读Blog) 来确证。信息的传播过程正在发生改变，原来信息的接受者现在借助新媒介也成为信息的制造者和传播者。
以微博为例进行分析：人们通过使用微博获得以下四个方面的满足。1）环境监测——通过微博可以逇与自己生活直接或间接的各种信息，及时把握环境的变化。2）心绪转换——微博上有很多有趣的文字配图，游戏等可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们逃避日常僧获得压力和负担。3）传播信息——在微博里，你不再是只能被动地接受信息，你就是这个媒体的编辑之一，你可以传播自己想要传递的信息，并可以对他人和社会造成一定影响，获得自我满足感。4）人际关系效用——现实人际关系和拟态人际关系。在微博上，你可以关注身边的好友并在微博上互动，加强你们的联系和交流，也可以关注一些名人和权威人士，产生一种“熟人”或“朋友”的感觉。
2.手机媒体的使用与满足。手机作为新媒体，具有大众传媒特性，是名副其实的“草根媒体”。任何一个拥有手机的普通人都可以成为“参与新闻者”，将看到的社会事件记录(以文字、音频、视频等形式)下来，发送给大众。这样，手机持有者对新闻就能改被动接受为主动发现。
手机传播呈现出了传受主体的多元性、交互性：在“点—点”的人际传播模式中，个体既是信息的接受者，又是信息的创作者和发布者，具有双重身份。“把关人”的权利在这里分解出了无数个人传播主体。手机媒体“去中心化” 的传播模式使“把关人”的作用极度弱化，受传者和传播者身份出现重合。
强大的传统媒体在新闻信息的传播过程中扮演主角的时代已经过去，不管是否愿意承认，由于有了网络技术的支持，普通大众的话语权正在回归，这也标志着以个人为中心的媒体时代已经到来。新媒介的魅力正在显现。
参考文献：
【1】郭庆光，《传播学教程》第二版，中国人民大学出版社，2011年4月，P165-167 【2】任芬，《新媒体环境下的使用与满足新解》，《青年记者》2010年第三期
【3】匡文波：《手机媒体的传播学思考》[J]，《国际新闻》,2006年第7期
第19篇：新媒体在传播新闻事件中的优势
新媒体在传播新闻事件中的优势
【摘要】媒介融合背景下新闻事件传播发生着翻天覆地的改变，传播渠道的多样化、传播内容的独特性及受众的可参与性等无时无刻都在增加新闻传播事件的价值。论文基于新媒体视角重点阐述了新闻传播事件中新媒体应用的具体优势，旨在更好地凸显新媒体在传播新闻事件中的应用价值。
【关键词】新媒体 传播 新闻事件 优势
传播技术的日益成熟促使新媒体在传播信息时具有迅速性、多渠道、灵活性及互动性特点，一旦传播的新闻事件吸引了一定数量的受众，此新闻事件必然会掀起社会热门话题的浪潮。显而易见，媒介融合背景下新媒体在传播新闻事件中颇具独特的应用优势，更是传播新闻事件的必然发展方向。对此，为更好地理解新媒体在传播新闻事件中如何发挥出独特的优势，可为我国新闻事件传播工作提供更科学的借鉴。因此，论文对新媒体在传播新闻事件中的优势进行研究有很大的现实意义。
一、契合受众期待心理，新闻价值含量高
如今人们生活节奏加快，渴望在短时间汲取更具有价值的新闻信息，这就需要新闻事件传播中契合受众期待心理，为受众提供高价值含量的新闻信息。那么，新闻事件传播中新媒体技术的应用，打破传统新闻事件传播的单一性，而是结合文字、图片、视频等形式体现了新闻传播事件的简洁性和最高价值。比如说传统媒介以报纸、图书的方式传播新闻，其新闻内容多以文字和图片方式展现给受众，新媒体技术的应用更具有丰富的内容，图文并茂、动画视频结合等形式还原了新闻现场，新闻报道的内容也更加生动形象。
如新华网2018年5月4号报道的“微视频：小岗村里的年轻人”事件，以4分钟零4秒的微视频和简短文字形式打造出有声的新闻事件报道，既满足受众零碎时间阅读的习惯，又契合受众对更高新闻价值期待的心理，新闻渲染性极强。
二、多元化多渠道传播，新闻事件传播范围广
全媒体背景下的媒介相互融合是媒体的大势所趋，也是众多媒体互融互通谋求共赢的最主要发展模式。国外有学者声称“媒介即讯息”，时代发展中人类活动也和媒介传递的内容与时俱进着。在新闻事件传播中，新媒体以多元化传播渠道潜移默化地影响着人类思想和行为，也在文明社会建设发展中发挥着至关重要的意义。新闻传播事件应用新媒体技术，依据受众心理形成热门话题，以更加多元化传播渠道增加受众数量，扩大新闻事件传播范围，以增强新闻事件传播的价值。
当今受众获取新闻信息的方式也多借助于新媒体平台，不再局限于传统的纸媒和单纯的电视新闻频道等方式，可从微信公众号、新浪微博、各个新闻网站等平台获取感兴趣的新闻。如新华网2018年5月5号以图文并茂形式关于“马克思告诉我们：人生这件事情很重要”的报道，当天也在澎湃新闻网站以“200秒穿越200年！纪念马克思微视频《传人》”为题目作了相关的深度报道。与此同时，该新闻在界面新闻网站、新浪微博、微信公众平台及其他新闻网站等均有报道，且报道方式更多元化，新闻事件传播范围以多元化报道方式及多渠道传播途径扩大了新闻事件的受众范围。
三、低门槛的互动交流，新闻时效性强
一般来说，人自始至终都具有探索新奇事物的心理，以趣味性及价值性为自身成长提供必备的知识库。新闻事件的传播也作为人们获取有效知识的一种重要方式，传统新闻多以图片和文字方式传播新闻，受众接收新闻信息时容易处于疲惫状态，且单一和枯燥的新闻信息很难加深受众的印象，很有可能读完后就印象不深刻了。那么，新媒体技术在新闻传播事件应用中，拉近了新闻和受众之间的距离，新闻报道不再局限于简单的新闻报道，而是以受众可参与话题热议活动，畅所欲言地表达自己的观点[3] o当然，传播新闻事件时，在新媒体平台可完成实时发布和实时传播的新闻报道工作，受众可以在最短时间内获取实时新闻讯息，及时掌握新闻事件进展情况，并在新闻传播过程中表达自己的观点。
比如新华网、澎湃网及界面新闻等平台关于2018年夏威夷群岛地震的报道，以最初发现地震的报道、接连地震和火山持续喷发的新闻信息传播，短时间己吸引受众参与话题讨论，也为关注此新闻的受众持续提供新闻信息，以获取实时性、全面性的夏威夷群岛地震信息。如果仅仅借助于传统媒介，很难实现新闻事件传播的实时性，很有可能夏威夷群岛地震新闻过去一段时间才出现在广大人民的视野范围内，地震情况的后续报道也是延迟性地传播着，导致了受众读完前期新闻报道后过了一段时间再去看后续报道，已然无印象。
再如我国民生新闻的报道，受众在新闻平台坚定立场表明自己的观点及需求，成千上?f的心声会在一起，有助于我国相关民生部门更好地为人们提供服务，为构建和谐社会做出重要的科学指导。当然，新闻事件的传播在新媒体平台以多渠道方式进行，满足不同年龄段受众的口味，增强了新闻事件传播的有效性。
四、结语
综上所述，新媒体在传播新闻事件展现出的优势还有很多，可为受众提供个性化新闻内容，也针对不同受众群体传播符合其期待心理的新闻事件，更以多元化、多渠道方式掀起新闻事件热议的浪潮。新闻事件在新媒体平台的传播也要注重媒介的科学性融合发展，保留新闻事件的真实性及价值意义，不仅仅为受众提供颇具新闻价值的讯息，受众参与其中的互动交流讯息也为我国新闻事业的战略性发展提供最有力的科学指导依据。
参考文献：
[1]张佳妮.VR新闻对新闻报道的意义、局限与发展路径[J] .传媒，2018，（5）.
[2]马百行，周树雨.新媒体环境下的两会传播研究――以2017年全国两会传播为例[J].青年记者，2017，（36）.
[3]李璐.2017新闻传播活动的10张面孔――规范化、智能化与范式创新[J].中国记者，2018，（1）.
第20篇：河池学院新媒体传播协会成立大会策划
新媒体传播协会成立大会
主持人：陆俊先
会议地点：外语楼视频会议室
会议时间：5月4日上午10:00
领导嘉宾：学院党委宣传部部长侯宗毅
外国语言文学系党总支书记黄移龄
学院团委副书记易云飞老师
党委宣传部宣传科科长龚丁海
学工部思政科科长尹晨祖
计算机与信息技术系团委书记代理罗伟刚
指导老师外国语言文学系团委书记陆俊先
与会人员：学联、社联代表、各系（院）团委、学生会代表、各社团代表
会议流程：
1.主持人介绍到场嘉宾，简单介绍协会建立的意义及组织机构
2.学院团委副书记易云飞致词
3.学院党委办公室主任、宣传部部长侯宗毅宣布社团成立，并授会旗
4.现场展示微博上墙，在场嘉宾可现场关注协会微博的
5.“外国语言文学系邓小平理论研究会”更名为“马克思主义中国化青年研究会”
6.进行“开心玩转新传媒 积极传递学院梦”签名仪式
7.中场休息，领导嘉宾离席
8.微博、贴吧达人交流
9.主持人再次感谢到场嘉宾、师生，宣布大会结束
