广告自查报告（精选多篇）

发布时间：2021-06-24 07:56:17 来源：广告词收藏本文下载本文手机版

推荐第1篇：广告自查报告

篇一：广告管理自查报告广告管理自查报告

在以往的广告节目管理中，坚持以“三个代表” 重要思想、“科学发展观”和“党的十八大”精神为指导，认真贯彻执行党的宣传政策，努力把握正确的舆论导向，坚持管理出效益，效益促发展的原则，进一步加强内部管理，从源头上杜绝违规广告的播出，严格执行《中华人民共和国广告法》和《广播电视播出管理办法》（广电总局61号令）等相关法律、法规；坚持“公平、诚信”的原则，遵守“热情服务、文明经营” 的宗旨进行广告播出自查。

1、没有发布虚假、违法、违章广告和经济信息的活动；

2、没有出现损害本台社会形象和经济权益的广告行为。

3、明确了监听监看的总体目标、内容、方法。坚持不定期全程监听监看。重点是每天18：00-23：00播出的电视节目和广告，严格按照黄金时间20:00—22:00之间，商业广告播出总时长不超过18分钟，其他时间每小时不超过12分钟的广告规定，对广告播出的内容、播出的时段作详细播出单进行保存，已示备查。

4、对广告节目中不符合要求的广告语言、画面以及插播广告、流动字幕广告作出记录并作出修改，经自查，没有出现不符合规定的广告。

5、没有出现《广告法》中的虚假医药广告。

岑巩县广播电视台2013年9月2日篇二：关于房产类户外广告的自查报告关于房产类户外广告的自查报告及相关建议

苏州吴江工商行政管理局：

如果说市容是城市的面孔，那么户外广告就是城市的眼睛，透过户外广告可以感受一座城市的灵魂和发展的脉搏。随着经济的腾飞和城市的发展，我区的户外广告的数量如雨后春笋，逐年快速增长。由于种种原因，致使我区的户外广告的设置存在着一些问题，影响了城市容貌的进一步提升和文明城市创建步伐。

自接到贵局下发《房地产广告经营单位自查自报表》起，我公司积极部署，严格按照相关文件，对所发布的户外广告进行了全面摸底排查，对所合作房企，我公司也积极沟通，现向贵局汇报如下：

1.我公司安排专人排查，均未发现有户外广告宣传用语使用不规范的情况，但因我公司工作疏忽，遗漏了个别画面的工商审批登记工作。2.对于没有取得预售证的房企，我公司积极劝导，更换形象广告；对于预售证正在办理中的，我公司积极协调，让房企取得住建局相关部门的预售证办理证明。至此，自查整改情况全面实施。

本次户外广告整治工作取得了良好的效果，在接下来的工作中，我公司还将继续努力，脚踏实地，服从上级领导，真正把户外广告整治工作开展到位，确保户外广告的规范发布。如何解决这些矛盾，是需要我们共同思考的问题，下面是本公司的几点浅见，仅供贵局参考。一.户外广告现状及存在问题

从户外广告设置情况看，体现出量大面广的特点。从吴江城区到城郊农村，在各主要街道、公路两侧、绿化带上、护栏上、路灯杆上、公交站台以及楼顶、楼体、桥体等部位，设置了大量的户外广告，这些户外广告与周边环境的恰当融入，美化了城市环境。

我区户外广告目前存在的主要问题有：1.部分户外广告整体上缺乏美感。虽然就单体而言，还算新颖美观，但总体上表现为大小不一，高低不齐，影响了市容（尤以店面招牌和新建北路为甚）。

2.存在不可预测的严重安全隐患。由于广告所有人重内容轻质量，再加上平时管理不到位，使相当一批广告物存在安全隐患，如彩拱门的接电装置，尤其是楼顶广告在台风期间，给人民群众的生命财产安全带来一定的威胁。 3.部分广告单位（业主）审批意识差，设置后轻于管理。目前城区相当部分户外广告是未经审批擅自设置的，有的设置时经审批但到期后却没办理延续手续。另外，广告单位（业主）不重视户外广告的养护工作，许多广告物存在破损、褪色、缺字、断亮等现象。

4.彩拱门、落地牌、直幅等临时性宣传媒体设置时缺乏可操作性的规定，在数量、地段的控制，举行大型活动时的审批手续，要有可操作性的规定，不能随心所欲。二.对策

基于目前户外广告存在的种种问题，我们要开拓思路，从根源上找问题，治标更要治本，把吴江的户外广告管理的更美。为达到这个目的，我认为做好以下几项工作是必要的。 1.制定城区户外广告规划。要使城区的户外广告整洁有序，制定好规划是必要的，“先统筹规划，后具体实践”势在必然。通过规划，可以明确哪些地方禁止设置户外广告，可设置户外广告的地方应怎样设置。户外广告规划可由政府制定，成为城市规划的一部分。如果制定整个城区的户外广告规划有困难，可先在重点区域、街道进行试点，总结经验后再逐步推广。 2.制订并完善《吴江区户外广告设置和管理办法》。通过制订一个规范性文件对各部门的管理内容进行明确和整合，综合有关户外广告的法律法规依据，确定户外广告设置和管理的主体，明确各部门的责任，经过委托或授权的方式，确定某个部门全权管理吴江区的户外广告。 3.开展户外广告专项整治。建议将户外广告整治纳入年度工作计划。按先易后难的推进顺序，先制订整改方案，并向社会公告信息，要对广告业主进行宣传教育，做好思想工作，动员其自行整改。对不能自行改正的，发送限期整改通知书，同时确定时间安排好人力物力进行强拆。通过整改，要使店面招牌、墙体广告做到规格统一，厚薄一致、上下整齐、左右相接、规范有序，达到“高齐平”、“小精美”的美观协调要求。店门招牌、墙体广告的整治需要大量的物力、人力和财力，需要予以保障。户外广告的管理有了管理依据，有了管理标准，有了管理组织的保障和落实，只要上下一致、齐心协力、相互配合、认认真真、脚踏实地的工作，吴江区的户外广告一定会更美、更为亮丽。

江苏天翔广告传媒有限公司

2014年4月8日篇三：广告经营活动情况自检报告00 广告经营活动情况自检报告

根据**工商局要求，我公司认真组织开展广告经营年检自检自查工作。现将有关情况报告如下：

一、强化宣传动员，精心安排部署

公司召开由总经理主持，公司班子成员、工作人员参加的专题会议，安排部署公司广告经营年检自检自查相关工作。会上，一是由总经理带领全体参会人员学习了上级有关文件、通知精神，深刻分析了虚假违法广告带来的影响和危害，积极参与自检自查和整改落实工作；二是成立了由总经理任组长、分管副总任副组长、各部门负责人为成员的检查小组，全面负责广告自检自查相关工作；三是确定了检查范围、检查方法及检查重点。

二、结合工作实际，全面开展检查

1、严格按照审批登记的事项从事广告经营活动，严格按照营业执照经营范围：广告设计、制作、代理、发布，无超范围经营。

2、严格按照要求建立广告业务承接登记、审核、档案、合同等基本管理制度并严格执行。

3、严格建立广告审查员制度：

严格审查广告设计定稿、广告创意稿及制作后的广告品、代理或者待发布的广告样件，查验各类广告证明文件的真实性、合法性，对证明文件不全的，提出补充收取证明文件的意见；核实广告内容的真实性、合法性；检查广告形式是否符合有关规定；审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解；检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求；签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。

4、设计、制作、代理、发布的广告符合国家法律、法规的规定；

设计、制作、代理、发布的广告内容的真实、合法；广告形式符合有关规定；广告符合社会主义精神文明建设的要求；

5、按规定及时报送《广告经营单位基本情况统计表》；制订《广告经营单位基本情况统计表》，按规定及时报送工商局。

6、及时办理广告执业备案手续。

开展经营活动前及时向各级工商行政管理局广告监督管理部门办理执业资格备案手续。

三、明确工作重点，建立长效机制

在以后的工作中，我公司将明确工作重点，建立长效机制，并及时开展广告经营活动情况自检自查，确保广告经营活动合法有效。 **********科技有限公司 2012-4-19

推荐第2篇：药品广告自查报告

××大药房

自查整改情况报告

××市食品药品监督管理局：

××药房，收到×食药监〔200×〕××号文件后，高度重视，认真学习该文件，深刻领会文件精神，根据国家食品药品监督管理局《关于加强药品零售经营监管有关问题的通知》，我店根据×县食品药品监督管理局下发的《关于开展药品零售企业专项检查的通知》的精神，我药店结合通知，对照本药店的实际情况，进行了认真对照检查。本店遵照《药品经营质量管理规范》的规定，从各方面严格遵守，达到规定的要求，现将自查整改报告如下：

一、人员资质条件方面：因本店经营有处方药、甲类非处方药，质量负责人×××，本店的销售人员持有食品药品监督局颁发的《职业资格证书》，取得了上岗资格。

二、在经营方式、范围方面：没有超范围经营，本店所有品种都在合理规定范围内，没有销售属国家严令禁止销售的药品、器械，没有出租或转让柜台，以代销产品，非本店营业人员不得销售或宣传推销药品。

三、药品的分类管理方面：严格遵照国家处方药和非处方药分类管理的有关条例，处方药和非处方药分柜销售，已明确规定医生处方销售的药品，一律凭处方销售，同时设立非处方药品专柜，贴有明显的区域标识。

四、药品广告及咨询服务方面：首先遵照执行《药品广告安全审查办法》等规定，不发布任何未经许可审批的各种药品广告，不销售因严重虚假宣传被食品药品监督部门采取强制措施暂停在辖区内销售的药品，在药品销售中正确介绍药品的性能、用途、禁忌及注意事项，没有夸大药品疗效，不以非药品以药品向顾客介绍和推荐。

五、药品购进渠道方面：原则上向所属的连锁公司配送，在货源不齐的情况下，向附近取得gsp认证的、有合法经营资格的企业采购，并索要供货企业的相关资质及合法票证备查，同时做好药品的购进验收记录。

在以后的经营工作中，本药店一定将更加严格要求，做好各项工作。篇二：危险药品自查报告 **中学关于加强

实验室危险药品管理自查报告

根据保定市高新区社区公益局《关于进一步加强广州亚运会期间实验室危险化学药品管理的通知》精神，为进一步规范我校对危险化学品的安全管理，严防事故发生，保障师生员工生命财产安全，保证学校正常的教学、科研和其他工作秩序，确保在广州亚运会期间我校实验室安全。我校成立了由校长亲自挂帅的实验教学检查领导小组，对危险药品的存储环境、管理使用以及规章制度的落实情况进行自查。现将自查报告详列如下：

一、领导重视：学校领导高度重视这次自查自纠活动，及时组织落实实验室、药品室危险化学品的保管和使用。实验教学检查领导小组在10月13日下午对实验室、药品室危险化学品进行清点整理，并做好危险化学品一览表的统计，做到危险化学品库存数量心中有数。

二、制度保障：学校制定《危险物品管理使用制度》，做到制度有保障，做事有章可循，杜绝事故发生，保证师生的健康安全，确保教学、科研、管理工作的顺利进行。进一步规范领取危险化学品的程序，实验室领取危险物品指定专人负责，化学实验室管理员根据实验的需要，对所需危险化学品的数量提出申请，做到领取人当面点清品种数量，并在领取凭证签收，做到登记及时。

三、落实措施： 1.严格执行有关制度，药品和试剂要做到统一登记，标签明晰，分类存放，定期清理。设危品柜1个，柜门牢固、安全，实行“双人双锁”管理，按危险特性分类存放，危毒药品室有通风设施。 2.学校实验室的易燃、易爆、或遇潮易燃物品，腐蚀物品，自然物品均分门别类存放于合适的柜子中，做到：易燃、易爆物品存放地点禁止烟火，杜绝可能产生火花的一切不安全因素。易燃、易爆物品分类存放，防止变质、分解，有的存放在阴凉地方，预防造成自燃或爆炸等事故。 3.学校实验室管理员在配发和使用危险药品时有按不同化学性质进行防护。操作完毕用过的空容器、器皿、废溶液等妥善处理，注意清洗、收齐。 4.学校实验室管理员、实验老师开展针对实验教学中可能出现的安全事故，在实验前对学生进行安全常识的教育，增强学生安全观念，提高学生自防自救能力，并适时记录于平时的教案中。

5.学校专门制定实验室使用危险化学品事故时的应急预案，集中学习主要毒物的毒性症状及其急救措施，做到应急处置，保证安全。篇三：药店自查报告

医保服务工作自查报告

厦门市社保管理中心：

我药店收到（闽人文【2012】212号）文件后，高度重视，认真学习该文件，深刻领会文件精神，并结合《福建省人力资源和社会保障厅关于开展定点医疗服务行为专项检查的通知》要求，对照本药店的实际情况，进行医保服务工作自查。本店遵照“医保协议”和相关法律法规，从各方面严格遵守，达到规定的要求，现将自查情况汇报如下：

二、在经营方式、范围方面：没有超范围经营，本店所有品种都在合理规定范围内，没有销售属国家严令禁止销售的药品、器械。

四、药品广告及咨询服务方面：首先遵照执行《药品广告安全审查办法》等规定，不发布任何未经许可审批的各种药品广告，不销售因严重虚假宣传被食品药品监督部门采取强制措施暂停在辖区内销售的药品，在药品销售中正确介绍药品的性能、用途、

禁忌及注意事项，没有夸大药品疗效，不以非药品以药品向顾客

介绍和推荐。

五、药品质量管理方面：根据市医保中心制定的管理制度，

本店认真制定有关药品管理制度，严格按照细则运行，建立健全

各项药品质量管理记录，同时建立各项药品质量管理档案，确保

经营的药品质量，店堂明示处悬挂《服务公约》，公布监督电话，

设顾客意见薄，保证服务质量。

在今后，我药店将进一步强化本店员工的有关医保刷卡方面

法律意识、责任意识和自律意识，自觉、严格遵守和执行基本医

疗保险各项政策规定，加强内部管理，为建立我市医疗保险定点

零售药店医保险刷卡诚信服务、公平竞争的有序环境起模范带头

作用，切实为广大参保人员提供高效优质的医保刷卡服务，确保

药店的健康运行。

×××××店 2012年8月1日篇四：药品自查报告

厦门市食品药品监督管理局第一分局：我门诊是一家民营营利性医疗机构,为做好合格药房工作，我们依据《药品管理法实施条例》、《药品经营品质管理规范》等有关文件要求认真进行了自查,现在把相关状况汇报如下:

一、门诊基本情况

我门诊一切以病人为中心的服务理念。坚持诚信为本、依法经营、所经营药品无质量事故发生。药房在岗执业人员两人，从事药品质量管理、验收及日常养护工作。药房使用面积为十平方米，仓库十五平米，布局合理，设备完善，达到了药品分类储存的要求。并有专人负责管理。

二、主要实施过程和自查情况

加强教育培训，提高药事从业人员的整体质量管理素质。

（1）为提高全体员工综合素质，我院除积极参加上级医药行政管理部门组织的各种培训外，还坚持内部岗位培训。其中包括法律法规培训、本门诊制度、工作程序、责任制培训、岗位技能培训、药品分类知识培训及从业人员道德教育等。所有培训均进行考核，取得较为明显的培训效果。门诊对直接接触药品的从业人员定期安排体检。

（二）设施设备

我门诊力求在现有的基础上，进一步加大力度，依照相关要求，提升和改造药房。配备和更换温度计。药品货架、冷藏箱。改善药房通风和恒温设施。达到环境明亮、整洁、布局合理，并配备必要现代化办公设备，对进销存实行电脑化管理。库房做到合理布局，地面平整，门窗严密，无污染源，具防尘、防潮、防霉、防污染、防虫、防鼠、防鸟、设备、设施，具符合要求的防火安全设施。

（三）进货管理

严把药品购进关。认真执行首营企业、首营品种审核制度及其程序，药品购进制度及其程序，重视供货单位质量保证体系情况调查，确保供货单位及采购药品合法性100%。执行质量第一，规范经营的质量方针，药品购进凭证完整真实，严把药品采购质量关。验收人员依照法定标准对购进药品按照规定比例逐批进行药品质量验收，对首营品种、针剂、各种剂型首次进货药品均进行药品外观性状的验收检查，保证入库药品验收合格率100%，对不合格药品及假劣药品坚决予以拒收。

（四）储存于养护

严格按照药品的储存要求存放，首先按照药品的所需要的储存条件分别存放于常温库、阴凉库和冷藏库内，其次，将近效期药品报表每月按照规定时间填报，确保在库药品质量完好。

三、自查总结及存在问题的解放方案

一直以来，在贵局的关怀指导下，经过全体人员的共同努力，完善了质量管理体系，加强了自身建设。经过自查认为：基本符合药品主管部门规定的条件。

1、门诊药房严格按照有关法律法规和门诊的质量管理制度进行销售活动，认真核对医师处方、药品的规格、有效期限、服用方法、注意事项及患者姓名等必要信息，确保药品准确付给。

2、坚持依法经营，不与无药品经营资格的单位和个人发生业务关系，

3、做到药品付给均符合相关规定。保存好医师处方，建立完整的销售记录。

4、具有合法有效的《营业执照》；

5、无违法经营假劣药品行为

6、质量负责人和质量管理负责人均持有证上岗；

7、为便于建立药品使用长效监管机制，我门诊已建立计算机管理信息系统，实现药品购进、储存、销售等经营环节全过程质量控制。对购销单位、经营品种和销售人员等建立数据库，对其法定资质和经营权限进行自动关联控制，对库存药品动态进行有效管理；

8、改善药品储存条件和温度调节设施，满足药品储存温度要求。同时，我们对发现的一些问题与不足将采取得力措施认真整改。主要表现：一是对员工的培训还有待进一步加强；二是各岗位对质量管理

工作自查的自觉性和能力还有待加强；三是售后服务工作的力度还需要加强，要进一步做好药品质量查询工作。

我门诊一定会根据在自查过程中发现的问题，逐一落实，不断检查、整改，使本门诊的药品经营质量管理更加规范化、标准化我门诊对照相关规定进行自查内审，认为基本符合药监部门的要求。

厦门湖里永康门诊部 2015年1月15日

厦门湖里健民濠头门诊部药房规范化管理自查报告

厦门市食品药品监督管理局第一分局：

为了进一步提高医疗机构的管理水平，为做好药房规范化管理工作，我们依照《药品管理法实施条例》、《药品经营质量管理规范》等有关文件要求认真进行了自查，现将有关情况报告如下：

一、主要实施过程和自查情况

（一）管理职责

1、我院成立了“药品质量管理工作领导小组”，明确各人员职责，制定了药房质量管理方针、目标，编制了质量管理程序文件和操作规程，实施定期检查与常规检查相结合，使我院药事质量管理工作做到有据可依，有章可循。

2、我院药房药械坚持实行专职验收、专人养护。设立了专职质量管理员和质量验收员，对门诊药房的药品使用及药品周转库的出入库均能够贯彻执行有关药品法律法规及我院质量管理文件。

3、我院制定了质量管理体系内部审核制度，定期对规范运行情况进行内部审核，以确保质量体系的正常运转。

（二）加强教育培训，提高药事从业人员的整体质量管理素质。

1、为提高全体员工综合素质，我院除积极参加上级医药行篇五：药店自查报告

企业自查报告

××县食品药品监督管理局: 经过一段时间的筹建，经自查，×××××大药房已经基本具备了开业条件，现将我店自查情况汇报如下：

1、企业概况

我店店名为：×××××大药房，企业性质为个人独资企业，注册地址为×××××××××，注册资金为10万元。药店营业场所×平方米，目前共有人员×人，其中药学专业技术人员×人。我店在筹建过程中对内部硬件进行了详细的规划和建造，购置了与门店要求相应的硬件设施设备，并且将在今后的工作中进一步健全和完善各项管理制度。

2、管理职责

我店结合企业实际，修订和完善了各项质量管理制度和岗位质量职责．并及时对药店全体员工进行了学习和传达。为确保各项制度能够不折不扣地执行，我店将每月组织对制度执行情况进行检查和考核，并记录好考核结果与员工奖金挂钩。

3、人员基本情况

我店目前共有人员×人，其中设企业负责人×名，该负责人具有助理会计师职称，拥有×年的药品经营行业的从业经验，熟悉有关药品经营的法律法规；设处方审核师×名，×位审核师都具有药师职称，并且从业经验都为×年以上，能够很好地审核处方；设质量管理员×名，该管理员具有药士职称，从业经验为×年，能够及时发现药品的质量问题，把质量风险控制到最低；设验收养护员×名，该养护员认真负责，从业经验为×年，在药品的验收和保养维护方面有丰富经验，另设营业员×名，以上人员均持有健康证，并建立了健康档案。

4、设施与设备

我店营业场所为×平方米．环境整洁，门窗结构严密，照明充足，货架和柜台摆放合理，整体美观大方。我店配备了符合药品储存陈列的各项设施设备，主要有冰箱1台，冰柜1台，电风扇10台，温湿度计1个，台秤1个，手秤1把，铁锁5把，鼠夹2个，电脑2台，刷卡机1台，药品玻璃高柜12组，药品玻璃低柜12组，中药百斗柜1组，名贵中药细料柜1组，食品超市货架3组等。

5、进货与验收

我店购进药品严格按照药品购进制度的规定和程序进行。对供货单位、购入药品及供货单位销售人员的合法性严格审核，与供货单位签订质量保证协议，并明确质量条款。购进药品均有合法票据，建立购进记录．做到票、帐、货相符。对于购进的药品，验收人员根据原始凭证逐批验收，并建立验收记录。验收中，按照要求对药品的外观性状以及药品内外包装、标签、说明书、标识等内容进行详细检查。

6、陈列与储存

陈列药品做到药品与非药品分开，处方药与非处方药分开，内

服药与外用药分开，拆零药品和易串味药品另设有专柜陈列，商品摆放整齐美观，类别便签放置准确，字迹清晰。对陈列药品按月进行检查并记录，发现质量问题及时进行处理。我店每月对所有药品巡检1次，建立养护记录，对有效期在6个月内的药品进行标注。

7、销售与服务

我店在销售中，遵守有关的法律、法规和制度，营业员能正确介绍药品的使用方法和注意事项，店内明示服务公约，公布监督电话，设置顾客意见簿，对顾客提出的批评或投诉能够认真对待，及时处理并做好记录，店堂内无非法药品广告。

以上为我店的自查报告，现在药店的各项工作都已基本落实到位。

推荐第3篇：广告管理自查报告

广告管理自查报告

1、没有发布虚假、违法、违章广告和经济信息的活动；

2、没有出现损害本台社会形象和经济权益的广告行为。

4、对广告节目中不符合要求的广告语言、画面以及插播广告、流动字幕广告作出记录并作出修改，经自查，没有出现不符合规定的广告。

5、没有出现《广告法》中的虚假医药广告。

岑巩县广播电视台

2013年9月2日

推荐第4篇：实验中学广告自查报告

关于企业和个人借公益、赞助名义做广告的自查报告

济阳区实验中学一直以来秉承着规范办学的理念，从源头严控广告行为入校园。接到区教体局通知后，学校高度重视，立即成立以校长为组长的专项督查小组。通过彻底自查，未发现任何企业和个人借公益、赞助名义做广告的现象和行为。

济阳区实验中学

2018年10月9日

推荐第5篇：广告

广告心理学习题集

一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 什么广告不易太多

A 幽默广告

B 为不太引人注意的产品作的广告

C 内容抽象、复杂的广告

D 存在大量竞争的产品广告 1.下列哪些不属于边缘线索

A 明星代言人

B 精美的包装

C 悦耳的音乐

D 高品质的陈述 2.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标

B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中

C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词

D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 3.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟

A 1秒

B 2秒

C 3秒

D 4秒 4.我国大陆第一则“名人广告”为

A 葛优—双汇火腿

B 李宁—健立宝

C 李默然—三九胃泰

D 蔡国庆—华意空调 5.广告中语言的首要作用是

6.A 传递商品信息

B 实现“二级传播”的基础

7.C 维持广告传播近期效果

D 维持广告传播的远期效果

8.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是

A 科学的品牌命名

B 过硬而稳定的产品质量

C 良好的信誉及服务

D 大量的广告投入 9.一个真正好的品牌标志，其关键是

A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目

B 与品牌、产品密切联系

C 遵循标志设计原则设计出来

D 必须经过市场研究的评判 10.下列哪种媒介的受众接触度最高

A 电视

B 报纸

C 广播

D 杂志 11.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是

A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上

12.什么是广告影响消费者的基本前提

A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触

C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触

13.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性

比男性更关心以下哪一种题材的节目

A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史

14.高收入者在商品消费的特点是

A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险

15.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌

选择模式

A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式

16.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的

最主要内在因素

A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约

17.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是

A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村

18.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么

属性

A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 19.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：

A 连续性模式

B 编撰模式

C 不连续性模式

D 优势模式

20.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是

A 报纸

B 杂志

C 电视

D 互联网 21.影响诱惑性购买行为最重要的因素是

A 产品的货架摆设

B 产品的包装

C 货架位置的高低

D 专柜展销，POP 22.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标

志广告类别是

A 路牌

B 电视

C 霓虹灯

D 广播

23.由他人和周围情景因素影响的购买行为是

A 忠诚性购买行为

B 诱惑性购买行为

1 C 从众性购买行为

D 理性购买行为 24.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体

A 电视煤体

B 户外煤体

C 印刷煤体

D 网络煤体

25.科特勒理性购买程序的五阶段模式是

A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉

B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉

C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉

D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉

26.理性购买行为不包括哪一特点

A 强调产品是优质的

B 完全满意后才购买

C 购买前考虑时间较长

D 强调最便宜的价格

27.影响例行反应行为的因素

28.A 购买的方便性

B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度

D 以上皆是

29.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括

A 个人来源

B 商业来源

C 文献来源

D 经验来源

30.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是

A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 31.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是

A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法

32.以下说法正确的是

A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支

C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支

33.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878

C 1879 D 1880 34.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大

的发展，以下那种说法不正确

A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛

C 研究方手段越来越先进

D 定性研究越来越多

35.以下哪本书标志着广告心理学的诞生

A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》

C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》

36.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不

合理的

A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱

C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为

37.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是

A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 38.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的

影响,正确的是

A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小

B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大

C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大

D 以上三个答案都是错误的 39.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣

A 高等文化程度的人群

B 中等文化程度的人群

C 低等文化程度的人群

D 都不感兴趣 40.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下

哪一种广告对策

A 指出广告品牌在各方面的优势

B 强调商品某一属性的重要性

C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位

D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点

41.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主

要地点是

A个体小商店

B大中型市场

C批发市场 D超级市场

42.以下陈述哪一个是错误的

A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险

B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量

C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理

D 以上3项都是错误的 43.有限度解决问题的行为特点是

A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解

B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解

C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解

D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解

44.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式

A示范、比较

B幽默

C恐惧诉求

D性诉求

45.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是

A 购买消费品

B 欣赏广告

C工作需要

D求学求职

46.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是

A 调查法

B 文献研究

C 实验室法 D 座谈法

47.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是

A 越来越消极

B 越来越积极

C 跟之前差不多

D 对广告深恶痛绝

48.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是

A 根本不信

B 非常相信

C 半信半疑 D 比较相信

49.广告策划的第一步工作是什么

A 明确广告对象

B 制定广告目标

C 进行市场调查

D 品牌定位

50.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是

A 行动→情感→认知

B 行动→认知→情感

C 情感→认知→行动

D 认知→情感→行动

51.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受

众的喜欢

A 明星表演

B 儿童表演

C 动物拟人

D 幽默表演

52.广告诉求对象不必满足的哪个条件

A 能够被明确界定

B 范围要足够大

C 广告信息必须能够送达

D 同在一个地理区域

53.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式

A 长文案，多信息

B 儿歌，卡通

C 生活片断

D 相声

54.构成美国社会中坚的消费群体是

A 需要驱动者

B 外在导向消费者

C 内在导向消费者

D统合者 55.下列哪个命题是不适宜的

A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点

B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式

D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 56.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标

是

A 市场占有率从10%上升到30%

B 在目标市场中产生50%的使用率

C 使产品销量增加20%

D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 57.广告产生的心理效应不包括

A 知晓

B了解

C喜欢

D 销售 58.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限

的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？

A 购买行动→态度→方案评估

B 购买行动→方案评估→态度

C 态度→方案评估→购买行动

D 方案评估→态度→购买行动 59.AIDA模式是

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动 60.下列哪一陈述是不正确的

A 广告增加了消费者的品牌意识

B 广告增加消费者的品牌信任感

C 广告激发了消费者的购买欲望

D 广告提高了产品的价格

61.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是

A 品牌资产因市场而变化

B 品牌资产只有正资产，没有负资产

C 品牌资产不因消费者的经验而变化

D 品牌资产的维持无需营销广告

62.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括

A 品牌意识

B 主观质量

C 品牌个性

D 品牌忠诚

63.在品牌资产联想模型中，核心概念是

A 品牌名字

B 产品类别

C 产品评价 D关联物

64.以下哪一个命题是比较不合理的

A 暗示性产品类别的名字有利于记忆

B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确

65.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是

A 价格

B 品牌

C 口味

D 营养 66.广告中价格信息的基本作用不包括

A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲

C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 67.品牌资产形成的前提

A 品牌类别

B 品牌命名

C 产品质量 D 品牌忠诚

68.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是

A 优势定位策略

B 强势定位策略

C 独特分类策略

D 关联分类策略

69.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是

A 检讨已有广告主题

B 提出广告主题 C 分析竞争对手

D 分析消费者的消费动机

70.检验广告主题的理想方法

A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验

B 由负责人主管判断

C 采用实验室实验方法进行检验

D 根据已有的信息和经验判断 71.双面论证适用的条件是

72.A 接收者的态度良好

B 受教育水平低

品牌的知识经验少

D 信源的可靠性低 73.下列哪一命题不很合适

A 注意是信息获得加工的前提

B 注意促进广告信息的记忆

C 注意影响广告说服效果

D 注意导致消费者的购买行为 74.幽默广告的作用是

75.A 提高对品牌的记忆

B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性

D 导致品牌选择 76.集中大家智慧的广告创意构思方法是

A 辐射构思法

B 脑力激荡法

C 垂直思考法

D 顿悟构思法 77.品牌资产联想模式是由谁提出的

A 艾克

B 黄合水

C 科勒

D 艾丰

78.脑力激荡法是由谁提出的

A 大卫·奥格威

B J·W·杨

C 威廉·伯恩巴克

D 亚历山大·奥斯本 79.下列哪一命题不很合适

A 广告必须引人注意

B 广告文案内容必须详细

C 广告内容必须容易理解

D 广告信息必须容易记忆

80.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”

A 文案内容很多

B 字体很大

C 文字与底色对比明显

D 字行适当 81.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的

是

A 价格

B 广告

C 包装

D 渠道 82.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝

采用的定位策略是

A 功能定位策略

B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略

E 强势定位策略 83.什么是商品生产流通和销售的前提

A 价格

B 功能

C 质量

D 品牌 84.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形

象

A 降价促销

B 高广告投入

C 精美包装

D 重视产品细节 85.ELM指的是

A 高认知卷入理论模式

B 低认知卷入理论

C 认知结构模式

D 精细加工可能性模式

86.采用低价策略有助于下面哪一方面

A 产品质量形象

B 短期销售

C 长期销售

D 企业形象提高

87.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的

A 质量

B 价格

C 包装

D 促销 88.幽默广告一般适用于

89.A 低档商品

B 中档商品

C 高档商品 D 各类商品

90.要使产品赢得市场，最根本的因素是：

A 市场行销手段

B 产品质量

C 低廉的价格

D 大量的广告

91.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的

A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要

B延长担保时间能够提高产品的主观质量 C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大

D质量担保不能作为质量的信号 92.以下陈述正确的是

A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系 C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断

D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断

93.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降

A 10%

B 15%

C 20%

D25% 94.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低

A 生理需要

B自我实现需要

C 尊重需要

D安全需要

95.在认知结构模式Ajk∝Wik·Bijk，其中

W的意思是

A 态度

B 权重

C 评价

D 购买经验

96.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪

个需要属于后天需要

A 猎取

B健康

C金钱

D 清洁 97.高认知卷入理论模式包括

A 认知反应模式和认知结构模式

B 归类评价模式和认知反应模式

C 认知结构模式和归类评价模式

D 归类评价模式

98.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”

属于什么需要

A 权力

B 归属

C 求知

D 求援 99.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来

A 标志地位

B标志职业

C 标志资格 D 标志性别

100.根据施塔奇的研究，人最强的动机是

A 饮食

B 性吸引

C 健康

D 对子女的爱

101.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消

费动机

A 依赖性和癖好

B 威胁和障碍

C 目标和诱因

D 痛苦的回避 102.下面属于高卷入媒体的是

A 报纸

B 广播

C 无线电视

D 有限电视

103.广告中，下列不属于边缘线索的是

A 背景音乐

B 景物

C 模特儿

D 主要产品特征

104.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可

以用哪个模式来解释

A 一致理论

B 归类理论

C 熟悉性理论

D 纯暴露理论

105.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述

是错误的

A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线

B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路

C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 106.下列哪种陈述是不合理的

A Aad会影响Ab

B Aad会影响Cb

Ab会影响Aad

D Cb会影响Aad 107.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容

A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度

B 让消费者产生购买欲 C

A 不被误解

B 极少被误解

C 相当一部分被误解

D 基本上被误解

118.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这

是哪一种构思方法

A 脑力激荡法

B 启发构思法

C 顿悟让消费者产生购买行为

构思法

二旧化一新

D 让消费者喜欢广告的创意

108.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立

A 情感迁移假说

B 双中介假说

C 独立影响假说

D 交互中介假说

109.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感

A 介绍产品的具体和抽象功能

B 介绍他人从本商品得到了不少好处

C 强调产品质量世界第一

D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 110.广告结论的呈现不适合下列哪种情况

A 复杂专业的产品

B 高卷入的产品 C 对文化水平低的人群

D 单一而明确用途的产品

111.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的

A 姚明—球鞋

B 张曼玉—旗袍

C 罗纳尔多—金嗓子

D 安南—媒体 112.企业形象是

A 企业在各界人士心目中的形象

B 企业在消费者心目中的形象

C 企业在社会公众心目中的形象

D 企业在企业员工心目中的形象 113.良好企业形象的作用不包括

A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果

B 拓宽销售渠道，稳定货源供应 C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才

D 降低生产成本，提高产品附加值 114.列哪项不利企业形象

A 技术优良

B 具有悠久历史

C 经营者杰出

D 企业与员工发生劳资纠纷 115.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 116.A 本品牌没有固定的优点

B 本品牌在市场上占优势

C 多数消费品牌忠诚度高

D 竞争品牌在市场上占优势

117.根据杰可比教授的研究，广告内容

119.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的

广告是

A 霓虹灯

B 包装

C 路牌

D 手机短信

120.路牌广告的突出心理特征是

A 重复性

B 强迫性

C 娱乐性

D 简洁性和欣赏性

121.“认知最省力原则”具体表现

A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁

C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听

D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看

122.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲

人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现 A 把部分组合为整体

B 由整体识别部分

C 把不完整的变成完整

D 对知觉对象做出解释

123.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是

A 主观轮廓

B 大小直觉

C运动知觉

D 知觉的主动性 124.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是

A 上上

B 中上

C 中下

D 下下

125.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象

比较合适

A 强化理论

B 归类理论

C 熟悉性理论

D 纯暴露理论

126.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/

模式

A 低卷入学习模式

B 纯暴露理论

C 认知反应模式

D 一致性理论

127.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为

一则广告的形式的是

A 三株口服溶液

B 脑白金

C 恒源祥绒线羊毛衫

D “开口笑”白酒

128.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角

A 30°

B 28°

C 18°

D 15° 129.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性

A 二号字

B 五号字

C四号字

D 小四号字

130.人们习惯将“(

)[

]{

}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于

A 把不完整的变成完整

B 对知觉对象作出某种解释

C 由整体来识别部分

D 把部分组合成整体

131.下列哪种颜色匹配的易读性最高

A 黑底白面

B 黄底赤面

C 黄底黑面

D 白底黑面

广告中的品牌代言人是广告信息中的 A 品牌信息

B 商品信息

C 背景信息

D 企业信息

132.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是

A 将广告信息不断地加以重复

B 巧妙的利用联想记忆的规律

C 广告形式新颖独特

D 人物模特用得巧

133.全方位媒体策略是指

A 将同一广告不断重复刊播

B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分

D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息

134.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是

A 关系联想

B 接近联想

C 对比联想 D相似联想

135.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象

A 性感的女性

B 聪明的青少年

C 家庭主妇

D 有理想的人

136.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是

A 广播广告

B 报刊广告

C 电视广告

D 杂志广告

137.杂志和报纸共同的广告心理特征是

A 阅读主动性

B 知识性

C 视觉表现力强

D 重复性

138.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 139.A 生理需要

B 爱和归属需要

C 自尊

需要

D 自我实现需要

140.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土

机，你认为应侧重哪种广告

A 互联网

B 广播

C 直邮

D 报纸

141.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源

是

A 医生

B 药店店员

C 家人亲友 D 电视广告

142.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化

小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透 A大卖场

B 生活区附近杂货店

C 百货商场

D 超市

143.中国家长购买儿童食品的最主要动机是

A 补充营养

B 智力发展

C 帮助消化 D 取悦和哄小孩

144.小孩子购买儿童食品的最主要动机是

A 补充营养

B 包装好看

C 口味好 D 有助智力发展

145.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选

择购买酒的时候会更重要考虑

A 酒品牌的象征意义

B 酒的味道

C 酒的包装

D 酒的价格

146.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限

的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。 A 香烟

B 家电

C 珠宝

D 清洁用品

147.将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做

法，运用的是哪一种联想记忆规律

A 接近联想

B 相似联想

C 对比联想 D 关系联想

148.英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，

目的是利用什么规律来强化人的记忆

A 语言的谐音

B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感

D 语言的韵律 149.对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔

子”利用了品牌标识设计的那个原则： A 图案与名称相结合

B 可以命名

C 简单明了

D 运用具象 C 能够被重复接触

D 具有一定强迫性

161.根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种150.扩大品牌知名度的最有效办法是

A 有效的公关活动

B 过硬的产品质量

C 加强广告宣传

D 重视品牌命名 151.要使得品牌名称易传播易记住，其关键是

A 品牌命名简单、易发音

B 品牌名具有高熟悉性、高意义性

C 品牌命名符合记忆规律

D 与众不同、有特色

152.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是

A 提高产品利润

B 提升企业形象

C 提高品牌知名度

D 巩固品牌知名度 153.李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则

A 可以命名

B 运用熟悉的景、物

C 简单明了

D 具有独特之处

154.要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是

A 将品牌名称突出显示

B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号

C 强势媒体广告策略

D 将品牌名尽可能多的重复

155.下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体

A 电视

B 报纸

C 路牌

D DM 156.对消费者购买商品影响最大的媒体广告是

A 广播广告

B 电视广告

C 报刊广告

D 亲朋介绍

157.下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索

A 运动的轨迹

B 暗示方向的线素

C 物体的不稳定状态

D 物体的大小 158.哪类广告具有声情并茂感染力强的特点

A 报纸广告

B 广播广告

C 杂志广告

D 路牌广告

159.杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为

A 扉页

B 底扉

C 正中内页

D 内页

160.以下不属于小型媒体广告优点的是

A 具有流动性，渗透力强

B 具有亲和力，易于被接受

搭配，行政官员其负面作用

A 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好

B 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳

C 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好

D 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差

162.广播广告特点的是

A 传播面广

B 图文并茂

C 保存性 D 费用高

163.根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播

效果最佳

A 没有人物模特

B 有女性模特

C 有男性模特

D 有男女模特 164.关于名人广告，下列说法错误的是

A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿

B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断

C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象

D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果 165.如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值

最大的位置是

A 左上

B 右上

C 左下

D 右下 166.广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版

面与注意率关系的公式是

A X=N+0 01N(100-N)

B X=0 01N+N(100-N)

C X=N+N(100-0 01N)

D X=0 01N+N(100-0 01N)

167.电视广告和广播广告的相似特点是

A 情景塑造的逼真性

B 费用高

C 刺激多变性

D 收看被动性

168.请选出下列不属于杂志的心理特征的选项

A 读者针对性强

B 视觉表现力强

C 知识性

D 时效性短

169.下列广播广告的特征中错误的一项是

A 传播面广

B 方便性

C 收听主动性

D 感染力

170.与广播相比，电视的最大特点是

A 情景塑造的逼真性

B 收看被动性

C 传播面广

D 感染力

185.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，

在标题中，应把商标名称置于

186.A 最前

B 最后

C 中间

D 三者

都可以

187.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘171.下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是

A 路牌

B 互联网

C 包装

D 霓虹灯

172.所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是

A 电视

B 广播

C 邮件

D 报纸 173.下面哪一种搭配效果最差？

A 解说词+电影剪辑画面

B 解说词+静态画面

C 解说词+播音员画面

D 只有解说词没有画面

174.广告的三种基本颜色是

A 红黄蓝

B 红黄绿

C 红蓝绿

D 蓝黄绿

175.表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理

A 蓝，红

B 黄，红

C 橙，紫

D 蓝，白

176.在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说

A 第一条广告效果最佳

B 最后一条广告效果最佳

C 效果一样

D 无法比较 177.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的

178.A 运用简单或熟悉的词

B 运用低意象的词

179.C 运用主动句而不用被动句

D 运用肯定句而不用否定句

180.1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为

A “U”形曲线

B 倒“U”形曲线

C 直线

D 没有规律

181.广告实现“二级传播”依赖于

182.A 广告画面

B 广告音响

C 广告语言

D 广告音乐

183.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词 184.A 4个

B 6个

C 8个

D 10个

是错误的？

A 具有娱乐听众的作用

B 唤起人们的注意

C 发挥中枢说服作用

D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛

188.下面哪一种同步现象最适合信息加工

A 描述同一内容的图象和解说词同步呈现 B 描述同一内容的图象和解说词不同步呈现 C 描述不同内容的图象和解说词同步出现 D 描述不同内容的图象和解说词不同步出现 189.下面哪一种搭配效果最佳？

A 解说词+电影剪辑画面

B 解说词+静态画面

C 解说词+播音员画面

D 只有解说词没有画面

190.下面哪种颜色容易让人联想到生机

A 绿

B 白

C 黑

D 青

191.请问以下的颜色光的相对强度从强到弱的顺

序错误的是

A 白黄橙

B 红绿青

C 红橙白

D 绿青紫

192.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄

时，聘请什么人来推荐产品比较合适

A 名人

B 专家

C 企业行政官员

D 普通人物

193.不属于大媒体广告的特点的是

A 易于引起观众的好奇心

B 有利于塑造良好企业形象

C 有一定的强迫性

D 具有流动性，渗透力强

194.“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模

型是谁提出的

A 科利 B 勒韦兹和斯坦纳 C 罗杰斯 D 默菲

195.西蒙斯（Simmons）1960年的跨文化研究指出，

老年人有几种基本需要或目标 A 2 B 3 C 4 D 5

196.将健力宝归为运动饮料。这是哪一种定位策略

A 使用场合分类策略 B 关联分类策略

C 独特分类策略 D 优势分类策略 197.需要层次理论是由谁提出的

A 马斯洛 B 罗杰斯 C 史特朗 D 施塔奇

198.根据低卷入学习理论，①低卷入广告，②知觉结构变化，③行为变化，④态度改变，这四个过程的顺序依次是： 209.雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的

多少方面信息

A 8 B 10 C 12 D 14

210.要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌

选择模式是

A 连续性模式 B 优势模式 C 不连续模式 D 理想点模式

A ①②④③ B ①③②④ C ①②③④ 211.商品摆在货架的哪一层最不利销售

D ①④②③

199.一般来说，下列哪一种字体易读性较高

A 楷体 B 宋体 C黑体 D 隶书 200.性诉求的好处是什么

A 提高说服力 B 增强对产品信息的记忆

C 提高广告的注意率 D 加强受众对广告的理解

201.报纸广告的效果大约可以维持几天左右

A 1 B 2 C 3 D 4 202.据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟

A 3 B 5 C 7 D 8

203.心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元

A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10 204.具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是

A 我行我素者 B 亲身经验者 C 关心社会者 D 统合者

205.在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的

A AIDA模式 B 科利模式 C 饱户模式 D L&S模式

206.逆反心理在什么人身上表现的最为突出

A 儿童 B 青年 C 中年 D 老年 207.根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的

A 提高广告注意率 B 促进形成良好品牌态度

C 提高广告接触率 D 增强广告信息的记忆效果

208.根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么

A 离开房间 B 注意房间里别的事 C 继续看电视 D 调频道

A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层

212.一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果

就开始产生

A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定

推荐第6篇：广告

商业广告写作

十则优秀广告：

1、联想电脑：世界如果没有联想，人类将会怎样？

分析：广告词十分大气，给人以可信任感，和产品“联想”品牌的名字有力结合。广告词新颖，突出联想电脑可联系世界的特点和“联想”自身的重要性，一语双关，让人记忆深刻。

2、“飘柔”洗发水广告：飘柔就是这样自信。看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。发动，心动，飘柔。

分析：广告词展现出女性秀发的美，从男士角度品读出女性秀发保养的重要性，更能体现产品的魅力。产品角度出发点独特，利于吸引观众。语言运用有意境美，整体给人以美的感受，让人知道的飘柔洗发水的功能。

3、特步运动品牌：“特步，非一般的感觉”

分析：广告词简短，有力，很独特的展现了特步的商品风格是追求非一般的感觉。突出强调了“特步”品牌，“非”有“飞”的感觉，让人感觉鞋子舒适，轻便，一语双关的展现出品牌魅力。

4、特仑苏牛奶：自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白。不是所有牛奶都叫特仑苏.。

分析：牛奶独特性描述的十分清楚，字字精简、有力，有一种清新的感觉，牛奶营养又健康。语言运用新颖，“不是所有牛奶都叫特仑苏.”更是画龙点睛的突出产品的魅力和非凡，吸引大众，也利于广泛宣传。

5、戴比尔斯钻石：“钻石恒久远，一颗永流传” 分析：从钻石角度出发，展现它的美好象征，寓意深远。“恒久远”也突出钻石的魅力，自身价值高，产品优质，只需一颗，无可替代。语言已经美好，十分吸引女性和恋人。

6、哈根达斯冰淇淋：爱她就请她吃哈根达斯！

分析：多角度象征出产品的价值高、品质好，体现冰淇淋的美好“爱”的含义。语言简短精炼、朗朗上口，十分利于宣传。语言个性化，吸引年轻人。

7、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

分析：突出巧克力的品质优良，“不溶在手”。同时暗示了M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片，只想“溶在口”。朗朗上口，十分押韵，符合巧克力较为高雅的品味，让人回味无穷，。

8、强生产品：只要你正直、善良、脚踏实地,坚持或放弃,妈妈都支持.要做就做到最好,在别人眼里你是冠军,在我眼里你永远是个孩子。天生的、强生的、因爱而生。

分析：广告词真挚感人，触动人的内心感受，让人回味无穷。广告词多次突出强生产品这一品牌，让人记忆深刻。解读母亲对孩子的爱的本身就是“强生”这一品牌内在的理解，反映出品牌寓意，利于宣传。

9、劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯哦

分析：“不要贪杯”给人一种与众不同的感觉。广告词简单却含义明确，朗朗上口，让人印象深刻。语言设计新颖，既讲出了酒的好品质，有口皆碑，是好产品。又十分人性化，劝解不要伤害身体，让人倍感亲切。

10、宝马汽车广告语：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

分析：语言新颖，具有代表性，展示出了宝马汽车的质量好，结实。广告有创新性，富有幽默感，吸引观众。“驾乘乐趣，创新极限”画龙点睛，显示出宝马汽车设计者的设计理念，给人以亲切感。

十大失败广告：

1、草珊瑚含片：嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，还得吃草；草珊瑚含片，新款！江中牌的，含着真舒服！

分析：给人以歧义，不知道关于药品“草珊瑚含片”时，“吃草”会完全不知所云。对于药品，“含着真舒服”这句话太过随便，容易混淆视药味道好，还是疗效好。

2、读书郎点读机：Hi，dancing，dancing，一起dancing，是点读机也是学习机，分体设计它真神奇，走到哪我就学到哪，门门功课好成绩

分析：广告词相对浮夸，和产品联系过于牵强附会，没有突出产品的特点。对于“分体设计”这一概念词，大众并不一定全懂。

3、脑白金广告：今年过节不送礼，送礼物只送脑百金。脑白金年轻态健康品。今年过节不收礼，收礼只收脑白金

分析：广告词随便，言语前后矛盾,不合逻辑。广告创新性差，没有突出产品功能，多次重复播放，亦让人反感。

4、旺仔牛奶：在看我，再看我，还在看我，再看我就把你喝掉！

分析：广告词太肤浅，没有展现出牛奶的其他特点，有点恶搞的意味。语言太过随便，过于夸张，实物相符程度低。

5、蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我。

分析：广告夸大，与实物不符。主要通过明星展示产品，没有突出蒙牛酸酸乳自己的特色和价值。

6、康师傅方便面：好吃看得见，康师傅方便面。就是这个味儿。分析：产品夸大方便面的真正质量，与实物不符合，言辞夸张、做作。

7、天喔蜂蜜柚子茶：健康美丽喝塞哟! 天喔蜂蜜柚子茶

分析：大众对“喝塞呦”并不是每人都理解，语言平淡，没有新颖感。广告夸张，实物相符程度低，语言太做作。

8、摩托车：风驰天下，大运摩托分析：广告内容夸大，没有创新性,广告词过于简单随意,没有看点。

9、天才第一步，雀氏纸尿裤

分析：广告词夸张，没有突出产品的功能和特点。“天才”的含义理解错误，与产品搭配误用，“天才”是天生的，与纸尿裤无关。

10、恒源祥十二生肖系列：恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。等

分析：产品介绍不突出，不知所云。广告词平庸，没有新颖之感，并不能夺人眼球。广告词只不停地重复，让人厌烦。创新广告：

1、雀氏纸尿裤:让童年的回忆“雀氏”享受

2、康师傅方便面：---过儿，你怎么和小龙女分手了？ ---是的。我只要你，康师傅。

推荐第7篇：广告

广告策划书的简化模式

封面

广告策划小组名单

前言

（一）市场分析

1．营销环境分析

2．消费者分析

3．产品分析

4．企业营销战略

5．企业和竞争对手的竞争状况分析

5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略

3．广告定位策略

4．广告诉求策略

5．广告表现策略

6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标

2．广告活动的时间

3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象

5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7．广告媒介计划

8．其他活动计划

9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

2．广告媒介的监控

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。

”佳洁士-节约“牙膏广告策划书范文

一市场分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二产品分析……………………………………………………………………

（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………

三销售与广告分析………………………………………………………………

（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………

四主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露洁………………………………………………………………

（二）中华………………………………………………………………

（三）冷酸灵………………………………………………………………

五企业营销战略………………………………………………………………

（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

六广告表现………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七公关营销策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本

消费者市场调查问卷

广告策划书

\"佳洁士-节约\"牙膏广告策划案

推荐第8篇：广告

IT业

速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP，打印机无限自由，轻松拥有联想电脑

数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印机小空间，大作为利盟，打印机

明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感明基，扫描仪个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视电子商务你想有多E IBM 四海一家的解决之道 IBM 无论何时何地，我们与你同在中国移动无微不至的通信网络中国移动用户至上，用心服务上海电信让沟通无处不在中国移动由我天地宽中国网通

打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢中国电信

房产融入第一世界，执掌个人天下北京空中创业家园山水间，天地间北京冠云山庄

是经典，就绝不再现北京马甸经典家园居藏龙卧虎地，享人生写意时北京幸福二村实用主义北京望都家园

择邻而居，心有灵犀北京上河村

兑现你的生活梦想北京京贸国际公寓从容的尊贵北京深蓝华亭流水的风景北京远洋风景丰盛的简约主义北京郎琴园

窗外，心灵与西山一同宽广北京世纪城在每次不经意间被真诚打动北京优秀赏水边就是我的家北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本上海新福康里细致造就差别广州珠江地产

日用不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表时间改变一切，惟有雷达表„„美感永恒雷达表优雅态度，真我个性浪琴手表

现在有更新的世界等着我们去观看眼镜大有文章索芙特DD风韵香皂

今年二十，明年十八白丽美容香皂 100%的纯粹象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生台湾，隆胸广告没什么大不了的，做女人挺好！丰胸胶囊冷暖自知，因时而动西门子，冰箱展现声音魅力惠威音响每天一点色彩，触动生活无限精彩安利AMWAY，化妆品

意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。宝洁公司长效口红Lipfinity 钻石恒久远，一颗永留传迪比尔斯，珠宝如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEP公司：灭虫剂，灭鼠剂学琴的孩子不会坏台湾山叶钢琴我们的钓竿连鱼看了都喜欢渔具

产品它能粘合住一切，除了一颗破碎的心粘合剂装上去容易，取下来简单哥伦布防滑链公司

培训如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说法语学习班

运输至上之选，至速之道 UPS全球速递只有好消息，比我们早到 UPS 使命必达！ FedEX快递公司

回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早！ BTS空中客车恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ BTS空中客车一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车飞机的速度，卡车的价格航空

这里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。艾曼广告公司

汽车心静思远，志在千里别克成功起步，轻松拥有别克

惊世之美，天地共造化帕萨特B5 进步就是永不停步丰田汽车品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟着我，就怕你跟丢了 VOLVO 快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4 没有到不了的地方，只有没到过的地方雪佛兰任时间考验雪佛兰岩石般坚固。雪佛兰

自动、自在、自豪悦达起亚汽车让你随性而动，随心而止富康启动新生活富康

驾御现代，成就未来现代汽车

创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造东风雪铁龙灵感触手可及东风雪铁龙

科技为你所用，豪华为你所享东风雪铁龙五座+两座，工作+生活海南马自达普利马繁简自有文章一汽大众风神至，世界动风神人。车。生活风神一起来RV 东南富利卡想想还是小的好大众甲壳虫汽车梦的解析——年轻人的奔驰奔驰

服装把精彩留给自己李宁一切皆有可能李宁

身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。李维氏牛仔裤 JUST DO IT！ NIKE耐克

出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 REEBOK运动鞋

要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38课，给我制造一个形而上学的问题。欧巴德公司（女式内衣）游戏可以开始了。塔姆塔姆公主（女式内衣）

食饮释放自我燕京啤酒

我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒心意有别，心中有度马爹利洋酒泡的就是你统一，来一客方便面想知道清嘴的味道吗清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳麦当劳更多选择，更多欢笑麦当劳

活力，魄力，生命力白兰氏，鸡精渴望无限百事可乐

就像美人痣一样。美RiceKrispies饼干只溶在口，不溶在手 M&M巧克力滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡有健康，才有将来安利AMWAY 冰火情缘哈根达斯，冰淇淋火锅

医药生命相托，健康承诺万泽药业你的健康是天大的事情天大药业

金融世事难料，安泰比较好安泰保险聆听所至，真诚所在信诚保险

酒类把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌自在，则无所不在鹿牌威士忌让人懒散的酒 Strongbow酒

香烟为了一支骆驼，我愿走一里路美国骆驼牌

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只记住浪漫的爱情！万宝路MARLBORO 美国的自由女神。美国KENT健牌香烟思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴总督牌香烟超凡脱俗，醇和满足 555香烟手机倾听自我 ERICSSON移动电话

颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话灵感点亮生活西门子，移动电话

相信直觉，听世界，打天下海尔，移动电话拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建设性经济观察报

代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道观点供应商新周刊

你不理财，财不理你理财周刊

公益干活无罪，保命有理卫生署疾病管制局保险套公益广告

我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗？有用的男子汉，AIDS才没有用武之地卫生署疾病管制局保险套公益广告

这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。避孕套工厂好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许你的外祖母。”

某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“

就好，吃吗吗香。”

蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的！”

一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，开。放哨的老鼠急了：“喝够了没？味道怎么样啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香浓，意犹未尽！”

1.香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

评论：何等的魅力指数，才能让异性有暴力倾向？

2.新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

评论;你想成为百万富翁的最爱吗，那你必须买下他的书，看看你自己是否符合他得择偶标准

3.公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

评论：不能游泳的汽车，麻烦你慢点开吧

4.墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

评论:这个妻子真是个十足的生意人，连这种地方也能做广告

5.牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

评论：如果没算错，5214星期整好100年~~~

6.加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

评论：禁止吸烟！这个台词也太吓人了吧

7.某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

评论：这些广告词都很形象，还不俗套 8.某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

评论：汽车坏了换部件，人坏了直接割掉

9.某洗衣机广告———“闲妻良母！”

评论：现在的主妇越来越轻松了，打麻将的时间越来越多了

10.某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

评论：结婚还送花给太太，真是浪费钱哦，有多便宜才可以打动你呢？

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）

一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）

等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）

亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）

爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）

有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）

五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）

飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）

香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）

清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）

精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）

比世界更浪漫，

比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比！

impoibleisnothing(adidas)

没有不可能！（运动鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本，事有其源。(莎士比亚)

BuyAustralian,Buyyouajob.

买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)

Oneworld,Onedream.(北京奥运会)

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)

灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日复明日，明日何其多，（明天）

Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）

有姻无爱，就会有爱无姻（情人）

OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)

雄辩胜于事实。(律师)

Anythingispoible.

一切皆有可能。------李宁

FatherAndMother,ILoveYou!(family)

爸爸妈妈，我爱你!(家庭)

最新经典广告词著名世界的广告语

Goodtothelastdrop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

Obeyyourthirst．

服从你的渴望。（雪碧）

Poetryinmotion，dancingclosetome．

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

Justdoit.

只管去做。（耐克运动鞋）

Feelthenewspace.

感受新境界。（三星电子）

Intelligenceeverywhere.

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

Thechoiceofanewgeneration.

新一代的选择。（百事可乐）

Weintegrate,youcommunicate.

我们集大成，您联络世界。（三菱电工）

TakeTOSHIBA,taketheworld.

拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

Nobusinetoosmall,noproblemtoobig.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界国际英语)

旅游地广告宣传词

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaiance City再生的城市

Boston,Maachusetts波士顿(麻省)：The Bicentennial City两百年的城市

Spain西班牙： Everything under the sun阳光下的一切

Newyork纽约： I Love Newyork我爱纽约

Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here美国从这里开始

Quebec魁北克：It Feels So Different感觉如此不同

Aruba阿鲁巴：Our Only Busine Is You我们唯一的事情就是为你服务

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

泰国：Amazing Thailand神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉

澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

宾夕法尼亚州：美国从这里开始

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)

赏析;

2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)

赏析;

3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊)

赏析;

1.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.

2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来

3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性

4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的.

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

因为奥运，所以梦想;

因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)

一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)

飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)

香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)

2007广告词

清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)

精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)

大兴安岭塔河户外广告效果很好。

比世界更浪漫，

比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)

世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”

30、财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?

31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、劲量电池：“劲量兔子。”

35、傺我倒司：“盐如雨下。”

36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口难忘。”

41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。

43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””

47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

48、防溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49、凯迪拉克汽车：“做领袖某头！！? 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51、Charmin：“别挤着Charmin!”

52、小麦一族：“冠军的早餐。”

53、可口可乐：“真正可口可乐。”

54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“这不是可乐。”

62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

3、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64、生活谷物：“你好，麦基。”

5、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

6、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”

69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”

70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 7

6、贵格燕麦片：“shot from guns。”

77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”

78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

9、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”

80、美国电报电话公司：“尽情联络。”

1、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

83、铃木汽车：“说谎的乔。”

84、宝马汽车：“终极驾座。”

5、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

86、可口可乐：“永远是可口可乐。”

87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”

8、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”

90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。” 9

1、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”

92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”

93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

95、权力卫士：“药箱。”

6、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

97、巴福林药品：“狂跳的心。”

8、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”

100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”

饺子铺：\"无所不包！\"

石灰厂：\"白手起家！\"

当铺：\"当之无愧！\"

帽子公司：\"以帽取人！\"

理发店：\"一毛不拔！\"

药店：\"自讨苦吃！\"

戒烟协会：\"千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！\"

打字机：\"不打不相识！\"

眼镜店：\"眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。\"

香水公司：\"我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"

公共场所禁烟：\"为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。\"

公路交通：\"如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。\"

新书：\"本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！\"

汽车陈列室：\"永远要让驾驶执照比你自己先到期。\"

交通安全：\"请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。\"

化妆品：\"趁早下\'斑\'，请勿\'痘\'留。\"

洗衣机：\"闲妻良母！\"

酸汁饮料：\"小别意酸酸，欢聚心甜甜。\"

印刷公司：\"除钞票外，承印一切。\"

鲜花店：\"今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。\"

美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业--蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」

交通安全：系好安全带，阁下无法复印。

旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。

汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

法国香水的广告：\"我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"

鸡饲料广告：\"如果\'佩利纳\'还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡\"；

宠物食品广告：\"请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来\"。

餐馆广告：\"如果你不进来吃，我俩都要挨饿。\"

瑞士旅游公司的广告:\"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了.\"

牙医门诊部：\"请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。\"

加油站广告牌：\"假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。\"

牛奶厂在报上登出广告：\"如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！\"

芝加哥有家\"面部表情研究所\"招生广告说：\"您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。\"

某热水器产品广告词：\"别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。\"

化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。

花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。

高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。 42

推荐第9篇：广告

“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告)

“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)

，“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)

全国首创，质量优良；

色泽光亮，染色力强。

(黑又亮鞋油广告) 香味浓郁，滋味醇厚；

常年饮用，延年益寿。

(江西绿茶广告)

家有凯歌，人人欢乐。

(上海凯歌牌电视机广告) 要想牙病除，请用草珊瑚。

(南昌草珊瑚牙膏广告)

今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司) 今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词) 你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊) 南极人羽绒服广告词：“地球人都知道！”

金嗓子喉宝的广告词：“嗓子不好，请用金嗓子！” 乐百氏广告词：“今天你喝了没有！”高露洁的广告词：“我们的目标——没有蛀牙！

养育之恩，何以回报。（海南养生堂龟鳖丸）

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（飞亚达表）

超越自己，迈向成功。（安踏运动鞋）

牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）

天下任我行。（贵人鸟休闲鞋）

今年二十，明年十八。（洗面奶）

1.应付别人的指责，常说——我就是我„„（雪碧饮料）；

2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 3.大学生与他们的父母——沟通无极限„„（康佳移动电话）；

4.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）； 5.考试作弊高手——天外有天„„（红塔集团）； 6.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）； 7.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。

8．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 9．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 10.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 11.No busine too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

12.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 14.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 15.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

16.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 17.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 18.Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 19.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；

20.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 21.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 22.A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 23.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）； 24.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 25.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 27.Good to the last drop.(Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 28.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 29.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信) 30.Start ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 31.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 32光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

33.To me, the past black and white, but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 34.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 35.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

36．We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 37．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 38．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

39．The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

40．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 41．Come to where the flavor is.Marlboro Country． 42.生日大聚餐——美好时光，美味共享„„（麦当劳快餐）； 43.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）； 44.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；

45.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。 5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 6.日产汽车广告语———超越未来

7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体 9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福； 20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范 21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承； 22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界 23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我； 25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车

26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一； 27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场 28.马自达6汽车广告语―――魅力科技 29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力 30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取； 32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍 33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前； 35.起亚汽车广告语———用心全为你； 36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折 37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有 38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪 42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活 43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里 46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远 47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风 48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心 49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情 51.菲亚特派力奥&#8226; 52.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡 53.赛欧汽车广告语———优质新生活 54.菱帅汽车广告语―――人性化科技

55.POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵” 56.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩 57.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云 58.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力 59.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

60.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

61.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

62.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

63.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 64.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 65.捷达汽车广告语―――理性的选择 66.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎 67.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的 68.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅 69.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱ 70.标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

71.普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活 72.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中 73.Spark汽车广告语---只代表你

74.爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal 75.奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限 76.赛马汽车广告语―――生活随心而动 77.普莱特汽车广告语―――一步到位的好车 78.福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象 79.福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车 80.松花江汽车广告语―――千万里我追求你

81.吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

82.猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 83.价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路 84.红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

85.瑞风汽车广告语―――现代人现代车 86.江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家 87.富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

88.帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV 89.Jeep汽车广告语―――豪气顿生

90.帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

联想：人类失去联想，世界将会怎样？

明基笔记本：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？ DELL：美国货，本土价。

LG冰箱：一个更清凉，两个更强劲。

创维彩电：不闪的才是健康的。

三星V4：拥有世界，拥有我。

西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。

推荐第10篇：广告

春节七天长假中，每个人都在放松中，我百无聊赖地躺在床上看电视，那些迎春的节目都是老套子，不看也罢。正好CCTV-5在播放AC米兰与恩波利的比赛，不由到了中场休息，我便换台去看其它节目，可是其它台的节目不是那些迎春节目就是广告。因为无聊，所以也就不由得思索了起来。

广告不知有何用，占尽白白收视时，我等并非禽兽，心知肚明，厂商无非想来了个山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。想让他们自己本不大好的产品借着那些明星的光芒销路好些罢了。当然那些明星与电视台亦可大赚一笔，而天下百姓一谈到电视台与明星们可如此轻松赚钱，让我等恨不得它食其肉，寐其皮而后快矣。更何况更有些百姓是一个莽夫，即不知广告之大意，只道它是非善之物，对其误之深可纳千川，对其恨之大可藏万岳，岂不对产品品牌不利？

真正地品牌是打出来的，并非吹出来的，质优而价廉者，何俱其未能招客。而深思贬人者，何德更能得客也，反落恶号（如：最好的产品是在广告上的）。天下人有眼者几何多，自能辨其之优劣。焉用广告，反损其财。

古往今来，广告往其多，尔真可信乎？

真善者，何处有？

真恶者，何时无？

第11篇：广告

1、以“上岛咖啡”或者“台北新娘影楼”品牌为例，以感情诉求或者功能诉求的方式，撰写完整的广告文案。

【上岛咖啡广告文案】——【广告语】：上岛咖啡,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.【文本内容】春天,它不像夏天那样干枯炎热,不像秋天那样冷清,也不像冬天那样寒冷.而春天是一个生气勃勃,充满活力的春天.在一个春天的正午,阳光如圣水轻泻,洒满河溪,桥上的少男少女.河上的山桥上的名绅名淑,漫步在竹林小道上，就这样静静地，静静地欣赏着四周的美景。似在想什么，又什么也不想，只是在聆听风的娓娓诉说，竹的窃窃私语。阳光洒了一地，是那么的调皮可爱，趁你不注意时，偷偷亲吻你的脸颊，等你一转身，它却又躲进树叶里，任你千般呼唤，这才探出脑袋来.斜徜那条铺满花影与欢笑的縁茵,赶赴一场浪漫的都市盛典.双桥之间,绿波之前,正是城市与河的亲密相望,西方浪漫与东方古典温婉对话,关于伤感快感,关于友情爱情都交付给她吧,享一顿西餐,啜一壶茗茶,品一杯咖啡,赏一幅名画,听一段心曲,唱一阙雅歌,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.相信吧,上岛咖啡,这里就是心情天堂.

【长岛咖啡广告文案】——【奋斗篇】：深夜的写字楼独有一层仍有灯光亮着，年轻的我为了完成工作策划案仍在奋斗ing，夜深了一个人，暂时放下手中的工作，手捧一杯长岛咖啡，休息一下让它给我带来温暖，带来继续奋斗的动力。苦-我自己品尝，苦中作乐只为苦尽甘来。——长岛咖啡，我不是一个人。付出终会有回报，我的方案得到了上司同事一致的认同，我的努力也得到了认可。依旧手捧一杯长岛咖啡站在办公室的落地窗前，俯瞰这个城市，我想我尝到了甜味的喜悦，你也成了我继续奋斗下去的理由。只为我不是一个人在奋斗！我有我的长岛咖啡相伴。——字幕：你不是一个人在奋斗，有上岛咖啡陪伴你。

【上岛咖啡】【广告语】上岛咖啡，遇见就不要错过。【广告文案】地点：某上岛咖啡店内时间：午后人物：某男、某女在咖啡店里的一个角落，一位西装革履的男士坐在那里喝咖啡，简单的咖啡桌的上方是昏黄的灯光，非常温馨，男士悠闲的喝着咖啡若有所思。一位职业女士走了进来，坐在了离他不远的，点了一杯卡布奇诺。男士在旁边看着她优雅的样子。女士的咖啡上来了。男士端着咖啡走到女士面前，问女士：“卡布奇诺，需要加点糖吗？”女士淡淡的一笑。画外音响起：上岛咖啡，遇见就不要错过

【上岛咖啡---幸福篇】【1】【解说词】：午后坐在暖暖的橱窗边，捧一杯咖啡，让阳光顺着发丝流下，让香气顺着面颊滑过，让浓郁顺着咽喉深入，让幸福在你身边停留。上岛咖啡，让你在平淡生活中邂逅不平凡的幸福。【时长】：25s。【画面内容】：一个很优雅的白领，坐在橱窗边品着咖啡，闭上眼睛，一副很享受的表情，一个穿着很得体的男人坐在女人对面，深情地望着她。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，邂逅幸福。【2】【解说词】：热恋中的它永远是甜的，初尝婚姻的它是夹杂一点清苦的，经过沧桑岁月沉淀的它虽然很苦，但是品味过的人会体会到其中的浓香。上岛咖啡，总会有一种属于你的独家珍藏。【时长】：40s。【画面内容】：一对年轻恋人品味着咖啡，脸上满是幸福的甜蜜。一对因为争执而赌气冷战的夫妻，彼此不看对方，脸上一副埋怨的表情。一对白发苍苍的老人，老头喝咖啡滴在了衣服上，老太太拿手帕给擦干净。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，你的独家珍藏。

【上岛咖啡】【文案】：希望有一天，背上行囊，独自旅行。也许悲伤，也许疲倦。蓦然转身，不论何方，温柔为你，这一杯，上岛咖啡！【画面长度】：30秒；【画面内容】：蔚蓝天空，远远看到模糊的背影，手中提着木色皮箱，坐在清冷车站的长椅上，目光流转，捕捉到身后温馨橱窗，柔和的金色阳光洒下，里面闲坐温柔女子，轻柔转头，微笑。二人共坐，共饮咖啡。【声音】温柔低沉女声旁白。配以轻柔娴静口琴音乐。

【上岛咖啡广告文案之海岸篇】内容：一个傍晚的海边，海浪拍打着海岸，一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡，屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶，“上岛咖啡，你的温度”，爱的守候，有你相伴。【分镜头】镜头1：傍晚的海边，海浪拍打着岸边；（全景）音乐：海浪拍打海岸的声音；镜头2：一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡：（近景）音乐：海浪声若有如无，时远时近；镜头3：屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶；（特写）音乐：轻柔的钢琴音乐声缓缓的响起；镜头4：白衣女子拿着咖啡深情的望着远方，（近景），柔缓的音乐响起；镜头5：淡出的镜头里飘出“上岛咖啡，你的温度”爱的守候，有你相伴的字幕；音乐：旁白说出这几个字：上岛咖啡，你的温度，爱的守候，有你相伴。所要突出的诉求点：上岛咖啡，你的温度，这个你是恋人爱的守候，有你相伴，这个你是咖啡。

【上岛咖啡广告文案】本广告主打亲情牌，男主人因故离她而去，女主人每天在咖啡馆等着，等着男人回到她身边。终于，男人回来了，促使男人回来的理由，是对女人的牵挂，而这里的上岛咖啡，也成了促使男人回身的一个理由。

本广告以完整的故事情节，唤起人们的爱恋之情，打造上岛咖啡品牌文化，以文化的力量吸引客人来光顾。这是为“上岛咖啡”设计的形象广告，以咖啡馆和男女主人公破镜重圆的情感故事为主线，表明上岛咖啡在城市情感生活中的独特地位。【上岛咖啡】[文案]“源于台湾，香闻世界”的上岛咖啡，是人们放松身心，享受休闲的首选,。浓浓的闲适情调，使您什么都不去想，什么都不去干，只在意口中的那抹香醇，还有脑中那片温馨回忆,静静地陪伴着您度过欢乐甜美的时光。---上岛咖啡您理想中的选择。［画面时间］３０秒［画面内容］上岛咖啡馆外面的风景，里面的装饰格调，再配以服务生细心温暖的服务细节，以及消费者满意享受的表情．［声音］男性有磁性的旁白和钢琴声。

【台北新娘影楼广告文案】：穿越时空的爱恋不会说告别，没有告别的爱情才是最美的，不需要说太多，我们的爱只有你懂——台北新娘影楼。无论季节变换，时空变迁，你总是给我意想不到的欣喜与甜蜜。只因有你，我的爱情才耐人千寻——台北新娘影楼，姻缘月老，爱在这里邂逅。【故事情节】月老在天庭左手拄一鸳鸯拐杖，右手拿着酒葫芦一边喝一边看着凡间男女。他发现一座金碧辉煌，花团锦簇的皇宫里有一个身着清朝格格装的女孩在花园游玩，远处一位骑白色骏马风度翩翩的王子手拿一束玫瑰来到格格面前，伸手把格格拉上马，两人笑着骑马驶向远方。月老见此景，偷笑一声，用拐杖指着凡间的男孩说了一声：定！男孩与马定在那里。然后出现另一个画面：还是那个女孩，但却身穿旗袍，在落叶飞舞的包围中独自漫步，突然手中的手绢掉落在地，一位西装笔挺的男士（还是骑白马的男孩）拿着手绢赶上前把手绢递给女孩，女孩接过后两人双目对视，微笑，女孩欲言又止。然后男孩失落地望着女孩走向远处的背影。月老见此景状，神秘的笑了笑，然后用拐杖画出了一座欧式殿堂，凡间那个旗袍女孩走进静寂的殿堂，突然身上的旗袍变成了欧式雍容华贵的公主装，女孩正在惊讶时，殿堂大门突然打开，门口出现那位捡手绢的绅士。原来他是这座宫殿的王子，他站在殿堂门口鞠躬邀请，女孩挽着王子进入殿堂，殿堂内一阵哗然，众人端着酒杯为他们干杯，女孩的衣服不小心被洒上了酒，男孩拉着女孩的手穿越殿堂，穿越高楼大厦，穿越时空，来到21世纪的台北新娘影楼，女孩穿上洁白的婚纱，两人甜蜜的笑起来。月老笑眯眯的看着凡间这对幸福男女，欣慰的点点头。

《台北新娘影楼—日记篇》【广告标题】我的日记【文本内容】那年四月三日的午后，他在幻想，自己变成一朵云，幻化在天际，向远方飞去，那里他可以享受蓝色飓风席卷亚平宁；那年四月三日的午后，她在幻想，自己变为一滴雨，翻飞在天边，向云端飘去，那里她可以静静注视亚平宁在地中海中光芒闪耀；那年六月八日，他在想那个女孩是否看到那封信，因为里面有他彻夜书写的文字；那年六月八日，她在想那个男孩原来就是她寻觅的意中人，因为她看到了那封信，那封他彻夜书写的文字；那年十一月五日，他们一同踏上红地毯，婚礼在美丽的那波利海滩举行；那年十一月五日，他们携手到达幸福的彼岸。正是那一年，他们找到了我，而他们却不认识我。在很早以前，那年四月三日的午后，我已与他们相识……我的名字叫做“台北新娘影楼”。我，与你们不经意间邂逅，却可以将你们的幸福永恒铭记——台北新娘影楼。

2.将某一个经典电视广告转换为其他媒体广告（如广播广告，招贴广告，网络广告或者报纸广告等）：（1）切合媒体表现优势；（2）构思精巧。

将电视广告（雅芳化妆品新活再生系列产品）改为招贴广告，以广告海报的形式呈现。画面描述：一个中年女性斜侧身背对着我们，穿着服饰属于中年女性群体，一眼就能看出是一个35-45岁的优雅女性。她的姿势是身体前倾正对着一面镜子在照镜子，她的左手拿着雅芳新活再生霜，右手在脸上，是一个抹脸的动作，她半个后脑勺对着观众，她的正脸是清晰呈现在镜子里的，而镜子里的那张脸却是一长20岁年轻女性的脸。画面上的广告词是：新活再生，雅芳让您青春永驻。这个意思就是一位中老年女性照镜，因为她抹了雅芳的产品，她的那张老脸变成了一个年轻的脸，有些夸张的成分。

优乐美奶茶广播广告：第一场地点：咖啡厅语晨：我是你的什么？周杰伦：你是我的优乐美啊。语晨：原来我是奶茶阿。周杰伦：这样我就可以把你捧在手心里了。第二场地点：学校语晨：你喜欢我什么啊？周杰伦：我喜欢你优雅、快乐又美丽。语晨：你是在说优乐美奶茶呀！周杰伦：你就是我的优乐美。第三场回忆篇伴随着《蒲公英的约定》缓缓响起语晨：想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。手心里捧着我们的约定，等待你的归来，我永远是你的优乐美。周杰伦：你永远都是我的优乐美。【绿箭口香糖】招贴广告：1男生女生背靠背站，周围被绿色树叶组成的长条箭头包围，俩人手上各拿绿箭口香糖的一端。广告词：清新口气，拉近你我距离。

2沙漠中，大家互相分享手中的绿箭。广告词：分享清新每一天。

3桌上有茉莉花，薄荷，柠檬，而主人公嘴中嚼着绿箭广告词：薄荷？柠檬？茉莉花？一片绿箭轻松让这些清新味道萦绕唇间。

【五粮液酒--广播广告】（《祝酒歌》由强渐弱……）(画外音)：五粮液酒，中国名酒，浓香醇和，酒中泰斗。(音效)：斟酒声。(男声)：为革命先辈祝寿，为祖国英雄庆功，--请干了这杯五粮液酒！(音效)：庆功音乐和碰杯声。（画外音)：五粮液酒，陈年老窖，驰名中外，历史悠久。(音效)：斟酒声。(男声)：庆贺世博举办，欢迎各国朋友--请干了这杯五粮液酒！(音效)：欢庆音乐和碰杯声。(画外音)：五粮液酒，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯五粮液酒!(音效)：多人碰杯声，温馨欢快的音乐混入。（画外音）：五粮液酒，您的好朋友！

第12篇：广告

毕继东

bijid@163.com 广告学教案

第2 页

共

21 页对广告的初步认识

广告无处不在

广告过程

广告创意

广告心理

广告氛围

第一章现代广告的基础理第一节

广告的科学含义

一、广告的含义

（一）对广告含义的不同理解劝说型广告观传播型广告观促销型广告观

（二）广告的科学含义

广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。

对此，可做如下理解：

1. 广告主

所谓广告主就是为了实现自己的某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或个人。 2. 广告的表现形式

群体化、社会化

（体现在媒介上）

媒体

宣传媒介：大众传播媒介

自筹式传播媒介宣传活动：

信息发布活动

社会性文化活动 3.广告的目标体系

从内容上看：产品推销→推销服务

→推销观念从形式上看（四个层次）：消费信息上的一致性

消费观念上的一致性消费行为上的一致性

消费信念上的一致性

第3 页

共

21 页

4.广告的性质

广告活动是一种投资活动

二、广告的要素

（一）广告主体

广告主、广告经营者、广告发布者

（二）广告中介

传播媒介、宣传活动

（三）广告内容

产品信息

管理信息

人才信息

形象信息

（四）广告客体

公众：潜在消费者和显在消费者

特殊群体

三、广告学的研究对象

广告作为一门学科，始于 1900 年前后，美国西北大学心理学家：斯科特。 1904 年《广告原理》

（一）研究广告历史运动规律及其发展趋势 1.广告的历史变迁 2.现代广告的表现

3.现代广告发展的社会条件

（二）研究广告的基本范畴和理论

范畴：描述研究某一学科所必需的基本概念。

理论：创意、策划、设计等

（三）研究广告的应用规律及操作机制

信息组合、广告调查、创造广告意境等

（四）研究现代广告的管理

法规管理、社会监督管理、自律管理等

四、广告环境分析

（一）广告与市场经济

（二）广告与知识经济：

创新，

知识营销

（三）广告与经济全球化：全球品牌

民族文化第二节广告的历史与发展

一、广告的历史原始社会

古代广告

国外：古埃及，最早文字广告。公元前八到六世纪，古希腊雅典（叫卖广告）。中世纪欧洲（实物广告）。十五世纪（印刷广告）——1473 年国内：“誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告）。《韩非子· 难一》：“自相矛盾”（叫卖广告）。《诗经·

卫风·

氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告）

封建社会鼎盛时期：招幌广告（店铺主人姓名+商品）。印刷广告（北宋济南刘家针铺的雕

版印刷广告）-世界最早

近代广告

国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。十九世纪五十年代，出现广告代理（通讯社）十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。第

4 页

共

21 页

二十世纪初二十年代（广播广告）。二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。1907 年英国颁布

《广告法》国内： 1861 年，《上海新报》。 1872 年 4 月 30 日，《申报》。 1923 年 1 月 23 日， “大陆报——

中国无线电公司广播电台”。 1920 年左右关于广告的研究多了起来。《广告心理学》《新广告学》。

二、现代广告对传统广告的发展

（一）广告理论基础的发展

传统：“告知型”。现代：市场营销，社会营销

（二）广告核心目标的发展

传统：信息宣传、信息灌输。现代：品牌形象宣传

（三）广告风格模式的发展

传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力

（四）广告功能观的发展

传统：经济功能。现代：文化、娱乐、社会、审美功能。

（五）广告策划关键点的发展

传统：口号、标语。现代：意境、氛围第二章现代广告的创新观第一节创新的一般特质

创新是一项系统工程，既有战略创新问题，又有管理创新问题，也有市场创新问题。

一、企业创新的根本：战略创新

战略的核心是贯穿于一个系统在一定历史时期内决策

或活动中的指导思想，以及在这种思想指导下作出的关系到全局发展重大谋划。

企业战略的基本类型按总体方向分：稳定型经营战略；发展型经营战略；紧缩型经营战略；混合型经营战略。

（二）战略的特征

全局性，长远性，竞争性，现实可行性，相对稳定性。

二、企业创新的核心：管理创新

管理创新主要是企业内部的创新，涉及制度创新，技术创新，工艺创新，质量管理创新和人力资源管理创新等。技术创新是基础。

全面质量管理

关注于质量和持续的改进活动，持续的改进产品或服务的质量和可靠性。可以使组织的竞争优势令竞争对手难以模仿。

全面质量管理：强烈关注顾客。坚持不断改进。改进组织中每项工作的质量。精确的度量。向员工授权。

三、企业创新的利益保障：市场创新

第5 页

共

21 页

市场创新是企业外部行为的创新体系，涉及营销创新，促销创新，广告创新，服务创新和公共关系创新等，是企业创新利益最终实现的保障。

市场沉默期：产品第一次在市场上出现到获得商业成功的时间。第二节广告创新的实质

一、广告创新的实质

广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。广告创新的基本环节：创造性地提出问题。创造性地解决问题。

（二）广告创新的体系结构：广告核心理念。运作模式。策略技巧。

（三）广告创新的价值尺度：新颖程度——

标新立异的广告作品，与众不同的宣传活动，率先选用新颖媒体

有用程度——

引起公众注意，提升品牌形象，强化顾客忠诚

二、广告创新的类型

形态来看：有形广告创新，

无形广告创新程度来看：根本性创新，改进性创新

三、广告创新的运作模式

十步骤：发现问题，

收集信息，

分析问题，

形成创新初步方案，

完善创新初步方案，检验创新初步方案，

确定创新方案，

制定推行计划，

推行创新方案，

回顾总结

四、广告创新的技法

（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。

（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化

综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。第三章现代广告的创意艺术第一节广告创意概述

现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。

一、什么是广告创意

（一）广告创意的界定

构思说

主意说

思维说

控制说

构思说：构，构造、结构；思，思考、意境、主意、想象、联想、念头、点子。

第6 页

共

21 页

主意说：广告创意是使广告达到广告目的的创造性主意。在商业广告中是指能使广告达到促销目的的独特主意。

思维说：认为广告活动中一切创造性活动均可称为广告创意。广告创意是一种复杂的脑力活动，是策划人员对广告活动所进行的创造性的思维活动和构想。

控制说：创意是一种控制工作。控制是指监视各项活动以保证他们按计划进行，并纠正各种重要偏差的过程。

（二）广告创意——怎么说的艺术

谁，对谁说，说什么，怎么说，说的效果怎么样。“说什么”是广告内容，其由广告主题决定。“怎么说”指广告创意。广告主题是中心思想，广告创意为广告主题寻找恰当的表现形式。

广告创意的科学概念：广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。

二、广告创意的特征

通俗性：符合广大消费者的审美情趣和欣赏水平，做到通俗易懂，雅俗共赏。新颖性：原因，产品竞争表现为广告竞争；面对广告轰炸，消费者的倾向。

时代性：是指广告能反映出时代的特征风貌，商品的时代性决定广告的时代性。特定时代的文化氛围影响并控制着广告创意。

民族性：民族不同，文化传统不同，广告创意就体现不同的风格。艺术性：体现在广告形象的感染力及其给人们带来的精神享受方面。

三、广告创意的原则

（一）促销性原则：要求广告创意，不折不扣地表现广告的主题，最终达到促销目的。

（二）合法性原则：广告创意展现的产品、服务、思想、内容，不得违反法律。

（三）真实性原则：广告创意不同于艺术创作，合理夸张和想象是允许的，但是不能误导消费者。广告文案要真实，广告画面要真实。第二节广告创意的过程和思维

一、广告创意的基本过程

广告创意具有较强的创造性，讲究灵感，但是在操作上也有自己的过程。

信息开发

广告创意不是凭空想象的，而是建立在客观信息基础上的创造性思维。信息开发就是从纷杂的信息资料中判断出公众的心理需要和商品及企业品牌在公众心目中的实际形

象。形成初步创意的点子。

五个要求-----灵性：敏锐的发现问题，悟出信息的内在特点及潜在宣传机遇。

第7 页

共

21 页快捷：信息具有时效性。

细心：大多数信息所包蕴的内涵，都不显露于外。

富有逻辑：不能孤立地，简单地分析搜集来的信息，要运用系统论，控制论，进行合乎逻辑的判断。

预见性：广告调查搜集来的信息是静止的和过时的，应注意其内部的趋向性动态发展内容。

（二）概念构建

概念：人们对事物的本质的认识，是逻辑思维的最基本的单元。

广告所有的创意都围绕概念而展开。概念的构建过程，实质上是把创意性的点子，发展为具体表述字词的过程。概念 1：情感亲善概念 2：古典怀旧概念 3：浪漫憧憬概念

4：实用信息概念

（三）主题构思

主题构思就是以广告宣传核心概念为核心，明确广告作品和宣传活动的中心思想、主题基调、核心内容的思维过程。

（四）创意表达

拟订广告宣传文案：标题、标语、口号、正文等

制作广告作品：用图案，动画、音乐、符号，很好表达主题。组织宣传活动：计划、组织、现场布置、氛围烘托。

（五）创意评论与分析理论性分析：运用广告学及其相关学科的知识对广告作品的各个组成部分进行理论性分析。运用相近案例：进行对照分析。看哪些方面超越了成功的广告作品，哪些方面与失败的作品类似。

二、现代广告创意思维

广告意境的创造，讲究科学性、艺术性和技巧性。

感性化创意法

关键是把抽象的理念，转化为形象化具体化的意境。三个要求：处理好感性化意境与主题的关系。

善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、具体的图象。善于搜集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。

主题化创意法

根据产品特征和公众情况，进行准确的主题定位，选择合适的

主题内容，在鲜明的主题支配下，构思具体的广告情节。力求全面主题化主题素材：商品形象主题；企业形象主题；社会文化主题。

第8 页

共

21 页

（三）顾客主体创意法

原因：过分渲染社会组织和商品，有时会引起公众的逆反心理。

概念：根据消费公众的生活背景和时代特点，以公众形象为主体，以商品为“道具”而进行意境创造的方法。

机制：人物形象对于公众，有模仿诱导作用。

创意过程没有直接宣传商品，应注重科学性和技巧性。处理好商品形象与人物形象的关系。处理好人物形象理想化和大众化的关系。

（四）观念倡导创意法：通过创造旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境，来宣传商品的创意思维。方式：恢复性倡导法

全新性倡导法

附加形象创意法：根据公众的社会性消费心理，运用融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外，进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的

商品形象、企业形象。

附加形象创意的方式：升华式、包装式。附加形象创意的内容：（只要符合产品特征和公众消费心态）

道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、女性形象、文化形象等。

（六）时机捕捉创意法：广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理，策划相应的宣传意境，来开展广告宣传。

时机捕捉创意素材

社会节假日：中国传统节日、中国官方节日、世界主要纪念日、国外传统节日。

重大社会活动：文体活动，大型展览会、政治活动、外交活动等。公众关心热点：

时机捕捉创意的技巧：主题的文化性，

内容的适宜性，

形式的鲜明性

三、广告创意的关键

是否抓住了公众在某个问题上的心理要求，即是否切中了公众的关心点。

公众的关心点是指公众基于某种需要而对相关事物，相关企业，相关活动所形成的关心焦点、关心重点。

公众的关心点的常见形态：消费性关心点，

兴趣性关心点，

新奇性关心点，

情景性关心

点，

情感性关心点第

9 页

共

21 页第四章现代广告的策划艺术第一节

广告策划概述

广告是谋略与科学于一体的艺术。“多算胜，少算不胜”

一、什么是策划

策略谋划”

的简称。企业管理中，活动策划、人才培养策划、促销策划、公关策划等。

二、策划的特征

目的性，程序性，超前性，可行性，整体性

三、广告策划的含义

广告策划是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略和策略所进行的运筹规划。两层意思：一是对未来活动的战略安排。二是确定广告活动具体的策略。

四、广告策划的分类

按时间分：长期策划（一年以上，五年以下）年度策划（自然年度为周期）短期策划（一年以内的时间段）

按策划内容分：

整体广告策划

专项广告策划

五、广告策划的观念基础

（一）广告是营销组合的一个组成部分，广告策划的作用是有限的。

（二）广告策划必须建立以消费者为中心的观念。生产的决定权掌握在消费者手中。消费者差异。

调查分析是广告策划的基础。企业从生产导向观念改变成营销导向观念。产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性。

（四）广告策划必须传递一致的声音。

（五）要整合运用各种传播媒介。消费者接触媒介的习惯不同。媒介具有各自的优缺点。第二节

广告策划的思维和程序

一、广告策划的思维

（一）整体化策划思维

心理学实验表明，如果人们仅仅是得到局部资料，那么印象极不深刻，如果得到一个完整的资料，那么印象就深刻的多。

基本目标（规模效应）广告内容的规模效应。广告媒介的规模效应。广告活动的规模效应。广告时间的规模效应。

第10 页

共

21 页

运用技巧：整体环境传播，整体行为传播，整体语言传播，整体内容传播，整体媒介传播

（二）生命周期化策划思维产品具有生命色彩。

PLM 是广告宣传的内容。（Product Lifecycle Management，产品生命周期管理）介绍期、成长期、成熟期和衰退期产品生命周期与广告策划

介绍期：巨额广告投资，重视品牌形象、企业形象和产品原理知识方面的宣传。

成长期：表现为：知名度度比较高，但认可度不理想。注重产品性能的感性化宣传。加强促销活动和服务项目的设计与宣传工作。

成熟期：表现为购销两旺。注重促销方案的设计（明星策略、活动策略）。

衰退期：表现为，替代型商品问世，但有一定销量。策划促销，获得最大市场利润。重点宣传企业形象，品牌形象，为企业替代品做基础。

二、广告策划的程序

从操作角度来看，广告的科学性表现为程序性。

以下九个程序环节的划分是相对的，在实际工作中可灵活掌握。开展广告市场调查：产品信息的调查内容。公众信息的调查内容。环境信息的调查内容

进行广告目标决策：符合企业发展战略规划。符合产品定位。符合企业迫切需要。符合公众的状况

制定广告定位策略：广告定位是指在广告宣传活动中，企业通过突出商品符

合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳固形象。

定位策略：市场定位

产品定位拟订广告媒介策略

5W 媒介计划法：什么时间，

什么地方，什么媒介，什么内容，

什么样的组合方式

（五）确定广告诉求策略

诉求的四种结果：正确理解并接受广告作品所传达的信息。理解了信息，但是没有接受信息的有效影响。歪曲性地理解信息。

第11 页

共

21 页

完全没有注意到广告的宣传内容。

具体诉求策略—明确诉求对象—明确诉求信息—明确诉求方式（感性、理性、情感）—创造广告宣传意境

（六）创作广告宣传文案

表现广告意境的宣传标题、口号、标语、正文等。

（七）决定广告的表现策略

广告意境方案的物化，广告宣传理念的形象化广告作品的设计

确定广告预算

目标达成法

销售额百分比法

总额包干法

（九）撰写《广告策划书》标题、正文、署名。标题：Х х х （项目）广告策划书滚动的激情

——х х х 广告策划书署名：策划单位及写作时间。

正文：第一部分：前

言，

第二部分：市场分析，

第三部分：广告策略，第四部分：广告

计划，第五部分：效果预测

第五章现代广告的文案创作艺术第一节广告文案概述

早期以印刷为主的时代，广告文案指的是整个广告作品的创作设计。随着，新媒介的出现，广告分工越来越细。广告文案专指广告中语言文字的创作。

一、广告文案的含义

广告文案是指广告的语言文字部分。广告文案包括标题、正文、标语和附文四部分。标题(headlines&subheads)：广告文案的眉目、题目。

鲜明突出，生动活泼，富有吸引力。创作难度最高部分。正文(body)：广告文案的主体，广告信息的主要部分。

标语(slogans):口号，广告主长期反复使用在广告中的特定商业宣传用语。最富有吸引力和创造力的部分。

附文(rider):厂商名称、厂址、电报电话、网址、邮编、联系人及警示说明性文字。

二、广告文案的类型

按广告文案的接收方式分类：视觉广告文案，听觉广告文案，视听广告文案

第12 页

共

21 页

按广告文案的表现形式分类：广告小品文案，广告解说词文案，广告诗文案，广告歌文案，广告剧文案

广告画文案

三、广告文案的创作要求

（一）主题明确化：主题明确、鲜明，主题单

一、定位准确。

（二）内容的准确化：事实中提取材料和内容，围绕主题进行。

（三）结构的简明化：布局严密、单纯简明。

（四）语言的科学化：用词的准确性。用词的适应性。媒介语言的特殊性

（五）心理的鼓动性：强调感染力和号召力，创造意境。第二节

广告标题的创作

广告标题是广告文案内容的高度概括和浓缩。公众先看标题比先读正文的人多 5 倍。

一、广告标题的类型

按内容分：直接标题：直接向公众表达广告的宣传主题和内容。间接标题：以耐人寻味的词句引导公众转向广告的正文。

按形式分：单一标题复合标题引题、正题、副题三种标题组成的标题群。引题：说明信息意义或作交代背景用。正题：点明广告的主要事实。副题：正题内容的补充说明。

二、广告标题的创作要求

突出特点、别具一格。相互配合、协调一致。简洁明快、一目了然。生动活泼、形象醒目。造型别致、视觉美感。

三、广告标题的创作技巧

直接式

新闻式

对比式

提问式

颂扬式

说明式

比喻式

号召式抒情式

庆贺式

致谢式

祝愿式第三节

广告正文的创作

广告正文是主题的表现。广告正文涉及的面广泛。广告正文以少而精的内容为素材。

一、广告正文的类型

记叙式广告正文。描写式广告正文。抒情式广告正文。说明式广告正文。诗歌式广告正文。

二、广告正文的结构

导语：以高度概括性的精练、简短的文字来介绍宣传主题，力求开门见山点明主题。

第13 页

共

21 页

写法：概括介绍主题和全文的主要内容。采用提问式开头。声明企业的宗旨和原则。陈述背景、理由。

主体：广告正文的精华部分。对商品、服务等进行介绍，讲究层次、条理。写法：时序式

主次式

逻辑式

文学式结尾：旨在加深印象、渲染全文、刺激消费。写法：祈使式

强调式

服务式

决心式

祝愿式

三、广告正文的创作技巧

突出创意

突出价值

突出事实

突出个性

突出简洁第四节

广告标语的创作

优秀的广告标语可以强化广告文案的宣传主题。能够激发公众相互传诵、扩大广告的影响范围。

一、广告标语的特点

精练简洁

易念易记

意境深远

相对稳定

二、广告标语的创作技巧

排比法

夸张法

口语法

对偶法

顶针法

谐音法

仿词法比喻法

双关法

反问法回环法

压韵法例：谐音法

咳不容缓

默默无闻：

默默无蚊

百依百顺：

百衣百顺

十全十美：

食全食美

分久必合，合久必分

喝酒必汾，汾酒必喝

广告标语：味道好极了（雀巢咖啡）

1980 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）1982 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）1983 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机

）1984 万家乐，乐万家（万家乐电器）

1986 第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

1987 挡不住的感觉（可口可乐）

1989 只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力）

1990 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）1991 人头马一开，好事自然来（人头马酒）

1991 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

1992

第

14 页

共

21 页

不要太潇洒（杉杉西服）

1993 今天你喝了没有？（乐百氏）

1994 海尔，真诚到永远（海尔电器）

1994 望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）1994 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）

1995 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

1996 科技以人为本（诺基亚）

1996 让我们做得更好（飞利浦）

1996 我们一直在努力（爱多电器）

1997 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) 1997 农夫山泉有点甜（农夫山泉）

1998 海尔，中国造（海尔）

1998 飘柔，就是这麽自信（飘柔）

1999 晶晶亮，透心凉（雪碧）

1999 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）

2000 第六章现代广告作品的设计艺术第一节

广告作品设计概述

一、什么是广告作品设计

是指创作广告画面来表现广告主题思想，勾画广告创意，展现广告文案的过程。它相对于广告创意与策划而存在，其核心工作就是设计符合主题要求的广告作品，为广告宣传准备物质条件。

二、广告设计的要素

广告主题

广告意境

广告文案

广告图画

广告音响

广告背景

三、广告作品设计的程序

第一步：根据广告决策所确定的宣传媒介，初步确定广告的表现形式。第二步：理解广告创意和宣传主题。第三步：领会广告文案的重点及核心。第四步：创作出广告作品的草图草画。

第15 页

共

21 页

第五步：把草图草画交由广告策划创意人员和企业负责人审定。第六步：制作样本。

第七步：根据样本的参数，大批量制作、发布。

四、广告作品设计的原则

科学性

艺术性

特色性

突出性

第13篇：广告

百事可乐——成功利用春节进行品牌营销

——从民俗文化角度分析广告作品的创意

在今天“创意”似乎已是一个非常流行的词汇。在许多需要智慧和创意的行业注入公关界、广告界、营销界、服装界、新闻界、传播界等。人们都已开始广泛的使用它。而作为其中的广告业来讲，更是将创意放到了最核心的位置。同时，广告又是一门边缘学科，涉及到各行各业各个学科，那么我们是否也该关注一下广告创意与民俗文化学的联系，思考如何将二者联系起来，利用民俗文化学的知识丰富我们的广告作品。润色广告作品的创意，增加其内涵呢？民俗文化学，民俗文化是沟通民众物质生活和精神生活，反映民间社区和集体的人群意愿，并主要通过人作为载体进行世代相传和传播的生生不息的文化现象。它是由历史沿传来的又在现实生活中生生不息，具有一定特色的风俗、习惯、心态、制度等。是一个内涵相当丰富、外延相当广泛反映民间文化的概念。简言之，民俗文化学就是研究关于民俗文化现象发生、发展及其各要素之间相互关系的科学。

从民俗文化学的意义上看，世界各个民族各有其民俗文化它包含着各个民族的风俗习惯、心理素质，也折射出各个民族的文化风貌、思维模式、心理积淀。因此在这个意义上，我们可以说；民俗文化学很类似于民间文化哲学是一门综合性的、基础性的边缘学科。而对于当代中国人来说民俗文化决不仅仅是一种文物的价值民俗文化作为一个民族的传统与习惯，它早已渗透在中国人的血液之中并镌铸着中国人深层的心理积淀，与今日与未来都是息息相通的。作为将民俗文化因子与广告创意相结合的典范，百事可乐2012年春节前期推出的微电影“把乐带回家”值得一提。百事可乐——成功利用春节进行品牌营销每到春节家家户户充满了节日气息。而各大品牌的广告大战，也让中国最隆重的节日处处弥漫着商业化气息。很多品牌使出浑身解数争先做春节营销，谁是今年的央视标王，谁是春节营销的最大赢家，都成为每年大家关注的焦点。而今年春节前夕由百事推出的基于新媒体平台的微电影“把乐带回家”却与轰炸式的春节广告不同，给人一种很温馨的感觉。“把乐带回家”是百事整合三大品牌，百事可乐、纯果乐、乐事薯片，并联手众多大牌明星演绎的一段“回家过年”的温情故事。针对近些年回家过年的传统渐渐变得淡薄，出外闯荡的年轻人因为种种原因越来越不愿回家这样的社会现象。百事做了很多消费调研后，在龙年前夕推出了新春贺岁片“把乐带回家”。另外，百事还设立了“回家愿望基金”用来帮助实现100个最感人的回家愿望，鼓励和启发更多的人过年回家。百事中国希望利用百事的资源和品牌影响力呼唤人们内心深处的那份亲情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快乐，父母是孩子最大的牵挂，春节能回家就是“把乐带回家”。这其中的“乐”有两层含义；一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐；另一层是与家人团聚带给亲人的快乐。而在“家”的含义中，也包含了每个家庭团聚的快乐和社会大家庭的温暖。百事的“把乐带回家”活动已经引起了很多人的共鸣大家纷纷表示今年过年一定要回家陪父母过年。百事在做到成功营销的同时也传递了一个企业的社会责任感和使命感。从广告的诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可。所谓“每逢佳节倍思亲”而在中国最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地他乡的游子们，也会尽力赶回家与父母亲人团圆。可随着现代社会的发展，回家好像更难了。或是工作忙没时间，或是另有自己的安排或是票难买，总有那么多的原因让那么多的游子们不能回家。让那么多的父母们的期盼变成失落。本该热热闹闹、欢欢乐乐的年似乎变得冷冷清清、叹叹息息。百事公司看到了这一点，于是有了这一充满人性与感性的广告。广告的内容难道不就是广大在外漂泊的人们的现实写照么。难道不正反应了天下父母的真实心理么它唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年再忙，还是要回家看看，这样才能把乐带回家。强烈的情感渲染心理共鸣也让人们记住了百事,把百事与家联系了起来。从这一点来看 这则广告正是合理正确的运用了民俗文化中的传统节日——春节进行了有效的诉求仅仅抓住中国人过春节这一传统习俗给广告作品和商品贴上浓郁的“回家过年”、“团聚”等标签成功实现了对商品的宣传进行了合理的品牌营销。宣扬产品的广告比比皆是，但是在宣扬产品的同时也宣扬一种文化价值的广告却并不见多。“把乐带回家”做到了把广告融入一种社会现象中，把人们内心的情感融入广告中从而宣扬“常回家看看”的中国传统道德——孝。“百事”孝为先。这点就是巧妙利用了传统中国民俗文化中的“孝悌”文化看重中国人父慈子孝、关爱老人的传统美德。从广告的社会功能来看，广告的本质功能在于其对经济系统的影响延伸功能则到了社会文化系统。“把乐带回家”对于经济系统的影响当然是无可厚非的它给百事打上了情感的烙印让人们对于百事的产品有了更深刻的印象，品牌知名度进一步提高进而增加销售量。然而就我个人而言，我觉得这则广告更突出的价值在于其对社会文化系统的影响。除了百事集团的“乐”旺旺、徐福记、王老吉都瞄上了过年，分别以品牌名称中具有中国喜庆含义的“旺”“福”“吉”大做文章，以促进产品的热销并强化品牌的认知。另外，作为有中国传统特色的端午节、中秋节等。都可作为参考百事可乐“把乐带回家”广告特征的诉求，结合中国人对传统节日的重视。从民俗文化的角度挖掘产品的文化价值。在当今文化多元背景的时代，越来越多的广告需要我们进行文化价值的发掘提升广告作品的位。在适当的时候，我们不妨从民俗文化的角度去思考，去进行行之有效的广告创意，与广告受众做更符合其审美趣味、更接近其生活方式、更贴近其风俗习惯的沟通。

第14篇：广告

广告、宣传语集锦

社会公德公益广告语

1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……

2、拐弯，拐角，不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

4、讲社会公德，受社会尊敬。

5、不要轻易点击法网。

6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。

10、邻里是兄弟，相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

希望工程公益广告语

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

尊敬老人公益广告语

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！

校园公益广告语

1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;

2、求知而来，载知而去——阅览室

3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;

4、做人讲德，用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）

6、该出手时莫出脚——门寄语

7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、知道我在等你吗？（垃圾桶）

9、不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）

12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）

13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）

15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌

16、顺“便”冲水——卫生间

17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）

19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 20、等待您心灵的爱护！（窗户）

〔图书馆〕： ●心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） ●别因有意思就有意“撕” ●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 ●带走满腹知识，留下一架好书。 ●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 ●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 ●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 ●眼观古今中外，耳需一时清静。

[教学楼] ● 喧哗无助求知，打闹有损文明。 ● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。 ● 文明用语从我说起，文明举止从我做起。 ● 文明你的语言，优雅你的举止。

普通话公益广告语

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家

11、说好普通话，走遍神州都不怕

12、说好普通话，方便你我他

13、推广普通话，沟通你我他

14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家

15、请讲普通话，讲清普通话

16、让普通话不普通，让平凡人不平凡

17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”

青年志愿者行动公益广告语

1、热心献社会,真情暖人间。

2、团结、友爱、奉献、进步。

3、雷锋在我心中,奉献与我同行。

4、新世纪、新青年、新风采。

5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。

公共场所公益广告语

[旅游景点]： 1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。 2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。 3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。

『公园、广场、风景区』： ●公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。 ●距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪） ●我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。 ●“痰吐”得体，从我做起。 ●让您的痰吐与谈吐同样高雅。 ●带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。 ●垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。 ●把美的记忆带走，把美的心灵留下。 ●喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

●除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。

禁烟公益广告语

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续……

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）

禁毒公益广告语

1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

节约用水公益广告语

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

节能宣传广告语

1、节能减排，盈利聚财

2、节约能源，保护环境

3、节能降耗，企业首要

4、全民行动，关注节能

5、勤于节能，功在千秋

6、循环节水，变频节能

7、地球只有一个，节能永无止境

8、避峰填谷，合理用电；变频改造，科学节能

9、矿物能源不能再生，热能风能大可利用

10、摒弃陈腐用能观念，培养科学节能意识

交通安全公益广告语

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。

环保公益广告语

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

11、绿色是地球的本色

12、地球是我家，绿化靠大家

13、保护树木，就是保护自己

14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

15、绿色——生命之源

16、踏破青毡可惜，多行数步何妨

17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

23、森林是氧气的制造工厂

24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、草儿可爱，大家爱

28、距离产生美，谢绝亲密接触

29、绕行三五步，留得芳草绿。

关心残疾人公益广告语

1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。

2、扶残助残，有你有我。

3、扶残助残是社会文明进步的标志。关爱艾滋病患者公益广告语

1、防治爱滋病，你我同参与。

2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互关爱，共享生命。

5、“艾”与被爱，连着红丝带。

公民义务献血公益广告语

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通

8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

9、献出的血有限，献出的爱无限

10、鲜血诚宝贵，救人品更高

11、好人献上一滴血，病者除却万分忧

12、鲜血诚可贵，助人价更高

13、但愿人长久，热血注心田

14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”

15、为何血浓于水？因有爱在其中

16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

18、一份血，万份情，无偿献血最光荣

19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！

21、一滴血，一片心，一份爱

22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱

23、一点热血助他人，一颗爱心好精神

24、你血输在我身，你情溶入我心

25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

28、荐我热血，点燃他人生命之光。

29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。30、让血液把我们的心连接在一起。

保护动物公益广告语

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

第15篇：广告

1、广告：是广告主以付费方式，通过特定媒体的艺术表现形式，对有关商品、服务和观念

等信息进行推介的传播活动。

2、广告创意：是运用创造性思维对广告主题进行反复提炼并重新赋予其独特新颖的意义，将所掌握的有关广告信息转换成消费者认同的意念或形象的过程。

3、媒体计划：是为了在一定的费用的实现广告的有效沟通目标，使广告信息发布形成冲击波的谋划和选择。

4、广告标题：是广告作品中最为醒目的诉求信息，通常选择最能引发诉求对象注意的精炼语句。

5、广告运作：指广告代理商通过对广告业务的承揽，设计，制作，发布和对广告效果的评估，来帮助广告客户实现促销盈利目的的社会化服务过程。

6、广告市场：在市场经济条件下，维系厂商企业与消费者之间相互关系的桥梁和纽带。

7、广告主：十二位推销产品或提供服务，自行或者委托他人设计，制作，发布广告的法人，其他经济组织或者个人。

8、广告公司：是接受委托提供广告策划，广告设计，广告制作，代理服务的法人，其他经济组织或个人。

9、广告媒体：是为广告主或广告主委托的广告公司发布广告信息的法人或者其他经济组织。

10、广告调研：是为企业的广告策划提供依据的重要环节，是通过设计调研目的，计划回答问题的样本，系统地收集、分析并报告与公司推行广告战略有关的系列活动的技术操作，为编制广告设计、决定广告预算、制定广告创作策略、选择和组合广告媒体，组织广告实施，检测广告效果提供依据。

11、广告管理：是工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告法律法规和有关政策的规定，对广告活动实施监督、检查、控制和指导以达到波阿虎合法经营，取缔违法经营，维护广告行业正常运行的目的活动。

12、影视广告：借助于光波和声波将商业广告信息通过动态的影像以及说话的声音和音乐传递出来，加深广告印象并形成记忆的一种广告媒介形式。

13.软文广告；指企业借助于报纸、杂志或网络等宣传载体，刊登通过精心策划用以表达促销目的或提升企业品牌形象的宣传文章

二、填空或简答

1、1994年10月27日，《中华人民共和国广告法》颁布。

2、广告的本质：1）是说服公众、满足需求的营销传播活动；

2) 是依托媒介渠道实现沟通的信息传播活动；

3）是通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动。

3、广告分类:1）.按宣传内容和社会职能：商务广告

非商务广告

2.）按传播影响分：

主流媒体广告

非主流媒体广告

各种新媒体广告

3）.按传播媒介分：印刷媒介广告

电子媒介广告数字互动媒介光

户外和其他媒介广告

4）.按广告目的：直接促销广告塑造形象广告

传达观念广告

解决问题广告。

4、广告功能：1）沟通信息、搞活市场

2）刺激竞争、构建品牌

3）提供选择、满足需求

4) 创造流行、引导消费

辅助功能：传承文明的人文美

传递关爱的情感美

传授知识的创造美

5、广告学理论：品牌形象论

定位理论

与生俱来的戏剧性

USP理论（独特销售）

6、广告理论经历了以“推销”为主的物本广告观；

以“诉求”为主的创意广告观；

以“受众”为主的人本广告观；

以“沟通”为主的整合营销、传播广告观等发展阶段。

7、消费行为的5W2H模式：5W2H即：who---购买/使用角色分析（扮演发起者、使用者、决策者影响者购买者）

Why--购买/使用动机分析

Where---购买/使用地点分析

When--购买/使用时机

what--购买/使用功能

how to--购买/使用方式

How much--购买/使用频率

8、广告创意衡量标准：关联性原创性震撼性沟通性亲和性

美感度

9、广告创意思维的基本类型：抽象思维形象思维敏感思维特点：迁移性

独创性解读性同构性

10、广告创意生成秘笈：1)创意概念化--用文字提炼广告主题2)概念形象化--尽量寻求相关元素进行视觉表达3) 形象方案化--提供具有说服力的广告作品

广告创意的思维方法：脑力激荡法

戈登分合法属性列举法

6w设问法

仿生模拟法

11、影视广告文案：除了撰写创作和设计广告内容的文字语言之外，更重要的是把电视画面用语言描述出来。因此，影视广告文案的脚本应着重解决语境的营造，处理好画面的运动感节奏感和音像效果。组成三部分：视觉听觉以及蒙太奇

12、广告镜头：1)据拍摄距离分为远景全景中景近景特写2）据拍摄方向分为正面斜侧反侧反拍侧面角度3）据镜头高度分为平拍顶拍俯拍仰拍4）据镜头的运动分为推拉摇移跟升降俯仰甩5）画面处理技巧：淡入定格闪回(定格及标版) 6）其他名词：话外音（旁白独白解说词）

13、拟定媒体战略计划：1）安排媒体排期：讨论媒体排期模式的主要目的是为品牌或广告按照传播的需要以及遗忘曲线的差异，在资源固定的情况下，制定最有效的资源分配方式。三种排期形式：连续式起伏式脉冲式栅栏式2）决定发稿日程3）优选媒体组合。媒体投放组合分为集中投放和分散投放。媒体互补组合分为报纸与广播组合、电视与广播组合、报纸电视与pop广告组合、报纸与杂志组合、网络与电视组合、电视报纸杂志和户外广告组合

14、广告创意思维的分类延展：1）以发散思维为主的联想思维2）以收敛思维为主的聚合思维3）以灵感思维为主的逆向思维4）以模糊思维为主的悖论思维

15、广告文案的变化：1）构成要素极简化2）组合方式符号化

16、广告标题结构类型：1）单一型2）复合型（

1、引题+正题+副题

2、引题+正题

3、正题+副题）。广告标题表现形式：1）新闻报道类2）利益承诺类3）提议呼吁类4）悬念吸引类5）设问解答类。

17、广告正文体裁分为说理型和文学型。表现形式分为：解说体、实证体、数据体、小说体、散文体、诗歌体、戏剧体、曲艺体。表现技巧（多用直白、旁白和图解方式）直白功能突出品牌。设定情境，旁白精彩。借图说明，善用技巧。

18、中国广告市场的发展历史：以叫卖招徕为主的古代广告——以印刷技术为主的近现代广告——多种媒体并行不悖的现当代广告。

19、广告主的职责：1）发出信息，寻找广告代理2）沟通意图，明确广告目的3）审核方案，优选广告标书4）考察资质，审核代理能力5）签署合同，完善广告手续6）适时监控，确保广告效果。广告主的策略选择：1）注重特色诉求2）打造品牌形象。

20、广告公司的策略选择：1）重信誉（广告内容真实性、广告公司自身形象力）2）重创新

21、广告公司的业务管理：1）争取竞标业务公关2）开展广告市场调查3）拟定广告宣传计划4）设计制作广告作品5）疏通媒介传播渠道6）编制广告成本预算7）规定广告实施进度8）检测广告效果评价。

广告媒体的策略选择：1）找准定位2)善于经营

22、广告调研的内容：1）市场环境调研（自然、经济、政治、文化环境）。2）竞争环境调研（识别竞争对手、评估竞争实力、判断对手反应、选择特色诉求）。3）产品信息调研（产品和企业背景、历史）。4）消费需求调研（消费者基本情况调查、购买行为分析）

23、广告调研模式：1）判断整体趋势的周期模式（导入期、成长期、成熟期、衰退期）2）描述消费行为的5W2H模式3）提炼广告诉求的SWOT模式4）寻求广告定位的4P组合模式（产品、价格、分销、促销）

24、广告调研报告的关键在于：针对调研目的解答主要问题、有清晰的报告脉络、得出有说服力的解释性结论。

最基本的广告调研方法是桌面调研和实地调研。

25、广告策划基础：企业营销目标、市场调研报告。核心内容有五大策略：找出市场空隙（目标市场策略）、确定广告切入点（广告诉求策略）、制作广告战术（定位策略）、调整认同差异（表现策略）、媒介策略（发布时机策略、发布时限策略）。

表现为策划书，终结点是效果评估，追求为进程合理、效果最大。

26、广告策划基本程序：1）在市场调查基础上确定广告目标2）制定广告战略3）选择广告定位和媒介策略4）创造广告意境5）编写广告文案6)确定广告表现7）制定广告预算8）撰写广告策划书。

27、广告文案的基本结构包括：广告标题、广告正文、广告语和附文等要素。

28、广告语言的修辞技巧：借喻与象征、镶嵌于双关、顶针与回环、对偶与排比、引用和仿拟、夸张与排比。

29、网络广告类型：网幅广告、按钮式广告、弹出式广告、链接式广告、整体式网页广告、电子邮件广告、网络游戏广告、富媒体广告。

30、广告媒体：1）主流广告媒体（影视、广播、报纸、杂志）2）非主流广告媒体（户外广告、焦点广告、邮寄广告、礼品广告、黄页广告）3）新兴广告媒体(移动电视广告、数字显示屏、楼宇广告、网络广告、手机广告)。

31、消费选择的心态特征：求实、喜新、移情、表现、攻击、从众。

32、受众认知的心理反应：1）认知反应（感觉、知觉、注意）2）情感反应（思维、情感、兴趣）3）意向反应（记忆、态度、信念）

33、广告传播过程的沟通原理：AIDMA原理，包括注意、兴趣、欲望、记忆、行动。即诉诸感觉、引起注意，赋予特色、激发兴趣，诱导意念、刺激欲望，创造印象、增强记忆，影响情节、促成购买。

34、影视广告文案基本形式：1）创造方面分为开发创意、完成分镜头脚本、实施广告制作2）广告实践中分为以文字描述主的文学脚本、以视觉表现为主的图画脚本、以拍摄指导为主的分镜头脚本三个制作环境。

35、网络广告的设计制作过程：创意策划-结构设计-素材采集和制作-集成制作测试。

36、影视广告制作过程：前期准备-实际拍摄和录音-完成制作和审定。（1）创意思维的基本类型：抽象思维、形象思维、灵感思维

四、影视广告的画面语言：蒙太奇是指镜头组合，衔接技巧以及画面与声音的组合技巧等。蒙太奇是电影艺术的重要表现手段；在镜头与镜头的衔接上，往往会巧妙的利用不同的叙事脉络，在观众的心理上保持节奏的连贯性，顺利完成镜头间的交接转换；与平面广告不同，影视广告画面具有很强的运动感和节奏感，来带动受众的情绪变化产生共鸣，或强化受众对品牌的认识与记忆；在影视语言中还有一种表现形式——定格，来体现产品特性。

影视广告制作三个阶段：制作前的准备、实际拍摄或录音、电视片或录音录像的完成及审定

影视广告文案除了撰写创作和设计广告内容的文字语言外，更重要的是把电视画面语言用语言描述出来，因此，影视广告文案的脚本，应着重解决语境的营造，处理好画面的动感，节奏感和音像效果。影视广告文案由三部分组成：听觉、视觉、蒙太奇

五、拟定媒体的战略计划：媒体计划是为了在一定的费用内实现广告的有效沟通目标，使广告信息发布形成冲击波的谋划和选择。包括选定媒体目标、制定媒体战略、优化媒体组合、衡量媒体成本等主要方面。

1安排媒体排期：讨论媒体排期模式的主要目的是为品牌或广告按照传播的需要及遗忘曲线的差异，在资产固定的情况下，制定最有效的资源分配方式。三种排期形式连续性：在一段时间内匀速投放广告的形式。起伏式：在一定期间内大量投放广告，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一个两周内大量投放广告脉冲式：将持续式和起伏式技巧结合到一起的的一种媒体排期战略。 2决定发稿日程、

3优化媒体组合媒体投放组合：集中、分散媒体组合媒体互补组合：报纸与广播组合、电视与广播组合、报纸电视与pop广告组合、报纸与杂志组合、网络与电视组合、电视报纸杂志与户广告组合

六、广告媒体——广告信息发布的主体：1广告媒体的市场变化：传统主流媒体稳中求新、非主流广告媒体活跃而新颖、新媒体广告是近年来发展速度最快的广告媒体 2广告媒体的策略选择：找准定位、善于经营 3广告媒介经营的实战运作（主要职责）：提供平台、招揽广告业务；预算成本、敲定版面档期；签署合同、完善刊播手续；审核信息、编制广告排期；及时跟进、收回刊播费用；完善服务、提供效果分析

七、品牌形象的战略组合：CIS由三个子系统组成：MI(理念识别)BI(行为识别)VI(视觉识别)

品牌形象的市场推广：品牌形象的视觉、行为、理念的传达

品牌文脉的形象塑造：品牌识别、品牌形象、品牌沟通

品牌形象传播系统图1基本要素：企业名称、品牌标志、字体、印刷字体、企业标准色、企业造型,象征图案、企业的精神标语口号2应用要素:产品外观、包装装潢、广告传播、建筑外观、指示标识、运输交通工具、办公设备环境、展示陈列规划、商品包装网络、着装服饰

七广告的本质：1）广告是说服公众，满足需求的营销传播活动；2）广告是依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动；3）广告是通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动。

八、中国广告市场的形成：1以叫卖招徕为主的古代广告；2以印刷技术为主的近现代广告；3多种媒体并行不悖的现当代广告。

九、广告市场的运作主体：1广告主——广告信息的来源；2广告公司——广告信息加工的主体；3广告媒体——广告信息发布的主体

十、软文广告的文案撰写。1特点：绵里藏针，渗透力强。2第一波：推出以炒作为主的新闻软文、第二波：推出以功效为主的科普软文第三波：硬性广告宣传

3文案标题要尽快抓住读者眼球，产生惊世骇俗的传播效果。具体内容一定要有实现促销的充足理由，或以理服人，或以情动人，为的是达到销售。3）以制造需求和引导消费为宗旨.

第16篇：广告

美好的明天，从今晚长城开始!━━长城宾馆

香格里拉━━您平步青云的必然选择! ━━香格里拉大酒店跨下银马座，好运自然来! ━━银马座酒店

千帆竞发扬子江，万冠云集新世界!━━新世纪酒店挽卿手、共白头、阳光酒店誓千秋! ━━阳光酒店乐在海洋━可食可玩可住!━━海洋酒店我心中的小沙梅!━━小沙酒店

到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠! ━━新兴大酒店今宵伴君何处处？━━夜马黎大酒店吃在夜上海! ━━夜上海酒店

美食精华，尽在海轩! ━━粤海轩酒店

全国知名电器广告语

海尔，中国造!━━海尔

科技让您更轻松! ━━商务通

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好! ━━新飞冰箱原来生活可以更美的! ━━美的天上彩虹，人间长虹! ━━长虹让我们做得更好! ━━飞利浦万家乐、乐万家!━━万家乐不闪的、才是最好的!━━创维好空调，格力造!━━格力

路遥知马力，日久见威力! ━━威力一片冰心在美菱! ━━美菱

全国知名烟广告语

王者风范━━芙蓉王

鹤舞白沙，我心飞翔!━━白沙超凡脱俗，醇和满足!━━555 奋斗中拥有!━━九子龙

全国知名药品广告语

胃!你好吗？——斯达舒

关心从金鸡胶囊开始!——金鸡胶囊当您打第一个喷嚏时，请使用康泰克! 难言之隐，一洗了之! ——洁尔阴

芬必得止疼痛，一天都轻松!——芬必得止痛药白云山，爱心满人间! ——白云山药厂更好更健康!——汉森四磨汤(长沙) 贵州神奇，脚癣一次净!——奇牌洗脚癣药让您拥有健康体魄! ——丽珠保乐新型胃功力药——吗叮啉

甜美的歌喉离不开*珊瑚含片!——*珊瑚含片推荐广告语(房地产)

一次投入，享受一生! 美丽人生从这里开始! 绝不“错”过你! 大胆的选择，意想不到的回报! 寻觅都市里的宁静! 我是你今生唯一的选择! 人间的“天堂”，幸福的“源泉”! 一个寻梦的园地! 坐览海天秀色，尽享都市人生! 领略水乡风情，感受典雅温馨!

推荐广告语(酒店)

其实你不用去远方，好“酒店”就在你身旁! 您想上天堂吗？请来这里! 无时无刻都像在家里一样! 乘兴而至，满意而归! 今天你是我的宾客，今生你是我的朋友! 您看见的是我们的广告，您享受的是我们的服务! 除了人情味，这里绝无丝毫旧的东西! 您没想到的，我们都为您想到了! 挡不住的诱惑! 中华奇味，觅天下之材!

推荐广告语(医药)

解除您的病痛，呈送一片温馨! 生命在呼唤! 成功人士的忠告，健康的体魄! 穿衣重品牌，吃药求正宗! 健康的生命，需要自由的呼吸! 阴阳并补，标本兼治! 告别鼻炎，自由呼吸! 推陈出新，良药济世! 第一次使用就可以信赖! 不知不觉，攻克疤痕! &

1Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。( 2.Obey your thirst.服从你的渴望。 3.The new digital era.数码新时代。 4.We lead.Others copy.我们领先.5.obey your thirst.服从你的渴望。

1.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz) 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）

4.Start Ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜）

7.Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）

8.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。（诺基亚）

9.For the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips) 让我们做的更好。（飞利浦）

11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝可口可乐。（可口可乐）

12.Generation Next.(Pepsi) 新的一代。（百事）

13.The Relentle Pursuit of Perfection.(Lexus) 追求完美永无止境。（凌志汽车）

14.Communication unlimited.(Motorola) 沟通无极限。（摩托罗拉）

15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment) 滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）

16.Focus on life.(Olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯）

17.Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）

18.Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

19.Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧）

20.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机）

21.We lead． others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

22.Impoible made poible．使不可能变为可能。（佳能打印机）

23.Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

24.Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

25.Come to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

26.To me, the past is black and white， but the future is always color．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）

27.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

28.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

29.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

30.Feel the new space.感受新境界。（三星电子） 31.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

32.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

33.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

34.Take Toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

35.No busine too small, no problem too big.....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）

********************************

1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2． Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3． The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4． We lead． Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． Impoible made poible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

8． Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近（丰田）

9． Come to where the flavor is．Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me， the past is black and white， but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子） 15.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

17.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我（三菱电工） 18.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子） ***************************** 1.Just do it.跟着感觉走。(耐克运动鞋) 2.Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋) 3.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧) 4.Feel the new space.感受新境界。(三星电子) 5.Focus on life.瞄准生活。(奥林巴斯相机) 6.Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 7.A Kodak moment.就在柯达一刻。(柯达相纸 / 胶卷) 8.Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水) 9.Make yourself heard.理解就是沟通。(爱立信手机) 10.Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

11.The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐) 12.We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工) 13.The relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车) 14.Poetry in motion, danci

第17篇：大冶市商标广告协会关于收费情况自查报告

大冶市商标广告协会

关于清理整顿情况自查报告

大冶市民政局社会团体管理局：

大冶市工商行政管理局：

大冶市商标广告协会成立于2002年7月，至今已有九年时间。根据冶政法发（2011）15号文件要求，本协会对收费情况进行了自查，现将我会的自查情况报告如下。

一、收费情况自查。

（一）会费收取情况。

2009年，经会员大会表决通过，会费收取的标准为：单位会员2500元、个人会员800元。实际收到的情况是：以往年度单位会员会费全部收齐，个人会员会费收到率80%。目前刚开始收2010年度的会费，约到年底才能收齐。

（二）其他收费情况。

除会费之外，协会不向企业收取任何其他费用。

二、清理整顿自查情况：

（一）机构分设情况

1、我会是一个独立的社会团体组织，与大冶市工商局无隶属关系，也不是市工商局的所属机构。

2、协会秘书处工作人员3人：秘书长：卢华国，兼职，党员。周燕，兼职，党员。卢云松，兼职，党员，兼管协会的票据。三人均大专文化程度。

（二）职能分明情况

1、我会不履行市工商局的职能，也不以市工商局的名义开展业务活动。

2、市工商局不向我会指定业务，也不干预协会事务。

（三）财务和资产分清情况

1、我会的财务独立，与市工商局的财务分开。

2、市工商局不占用我会财产。我会的财产主要是电脑、打印机、空调等，其余的办公用品全部向市工商局借用。

3、市工商局不向我会收取管理费用，也不谋取任何经济利益。

4、市工商局的工作人员，包括兼职人员在内，不向我会报销任何费用。

（四）场所分开情况

1、我会有独立的办公室1间。

2、我会的办公室是向市工商局租借的，但市工商局不收租借费，不收水电费。

特此报告！

大冶市商标广告协会

2011年3月25日

附：自查表

第18篇：语言文学院广告专业11级1101班班费自查报告

语言文学院广告专业11级1101班班费自查报告

检查班费的来源：大一下学期收班费：50元*28人=1400

大二上学期收班费：30元*28人=840，办画展（一幅画20元*25=500，因写生交钱有多余（给交画的每人退14元，没交画的不退，计14元*16人=224），收了500-224=276，总计：840+276=1116

大二下学期获优秀班集体，奖金300

共计2540元

从20

12、3——20

13、3，收了2516元+奖金300=2816，支出了2516元

班费收支管理情况：

本班的班费由生活委员统一管理

班费支出百元以上的需跟班级同学商量或跟辅导员报告

每项班费支出都有相应的发票、收据

每次班费支出后，将其账目贴出示众

毕业时，将其剩余的班费退回给每个同学

班费的开支情况：

大一下学期班级聚餐，花了550元

大二上学期办画展(给画装框122元，请柬90元，横幅77元)，花了289元

大二上学期元旦节，给班级同学送礼物（毛线75，糖50）花了125元

大二下学期班级聚餐，花了615元

班费日常开支情况：

大一下学期

2B铅笔+素描纸50元

圆规33元

水粉纸+笔+小水桶136元

经手人：班长张慧，生活委员杨琴芳，学习委员陈露

水粉纸7元经手人：团支书陈梅梅

水粉纸+素描纸60元经手人：杨琴芳

贺卡（妇女节，送语文老师）2元经手人：张慧，杨琴芳

透明胶(贴画纸用)14元

打印班会考核材料4元经手人：杨琴芳，陈梅梅

打印四级核心材料60元经手人：陈露，杨琴芳

班级聚餐550元+27=577

注：韩玮，丁雪梅没到，买东西花27元

经手人：杨琴芳，阮耀，张慧

运动会为运动员买饮料 + 一桶水30 +24 =54元

经手人：杨琴芳，张慧

实验报告册42元经手人：杨琴芳，陈露

色彩课买纸面具114元经手人：杨琴芳，陈露

微观经济学复习题打印20元

班会会议记录本等共4个本5元

作业题需用的A4纸8元

经手人：杨琴芳，张慧

截止2012年5月7日班费剩余214元

大二上学期：

新学期搬书付钱6元经手人：张慧，杨琴芳

复印英语翻译资料80元经手人：陈露，杨琴芳

陈梅梅，曾玲等为画展的裱画所会费的车费17元

经手人：张慧，杨琴芳，陈梅梅

收裱画的钱（每幅画20元）500元

装裱画的钱（给广告二班程思锐） 122元

给有画的人每人退14元（14*16人=224）224元

买打气筒（画展）5元

打印请柬样板（画展）3元

打印请柬（画展）90元

横幅（画展）77元

经手人：杨琴芳，张慧

取裱画的车费22元经手人：耿伟，杨琴芳

复印奖学金的表2元经手人：陈露，杨琴芳

截止2012年10月22日班费剩余66元

复印优秀班集体材料41元经手人：张慧，杨琴芳

复印优秀团支部材料24元经手人：陈梅梅，杨琴芳

复印马克思复习材料20元经手人：陈露，杨琴芳

复印一些奖状，证件等5元经手人：张慧，杨琴芳

元旦买礼物（毛线75 + 糖50） 125元经手人：罗曼，张慧

截止大二上学期完班费剩余625元

大二下学期：

复印英语翻译资料44元经手人：张慧

班级聚餐580 + 35（饮料，酒）615元

经手人：杨琴芳，陈露，刘星星

医疗本 + 胶28 + 3=31经手人：杨琴芳

打印雷锋精神主题班会4元

截止2013年3月15日班费剩余231元

成效经验：生活委员是一个很能锻炼人的工作，通过将近2年的工作，在大家的积极配合下，本班的班费收取基本上没什么大的问题，班费支出较合理，一些重大的活动如：聚餐，都是在大家同意和认可的情况下进行的。

关于班费存在的问题：监督力度不够，存在浪费现象；个别同学在收班费时，迟迟不肯交；有些班费支出还不够合理；个别同学对班级聚餐持反对意见，她们认为太花钱了等针对以上这些问题，我们需要去改善：

合理预算

责任到人

自收自支公开透明适当干预集体监督开源节流人文关爱 ;

第19篇：语言文学院广告专业11级1101班班费自查报告

语言文学院广告专业11级1101班班费自查报告

检查班费的来源：大一下学期收班费：50元*28人=1400

大二上学期收班费：30元*28人=840，办画展（一幅画20元*25=500，

因写生交钱有多余（给交画的每人退14元，没交画的不退，计14元*16

人=224），收了500-224=276，总计：840+276=1116

大二下学期获优秀班集体，奖金300 共计2540元

从20

12、3——20

13、3，收了2516元+奖金300=2816，支出了2516元班费收支管理情况：

本班的班费由生活委员统一管理

班费支出百元以上的需跟班级同学商量或跟辅导员报告每项班费支出都有相应的发票、收据每次班费支出后，将其账目贴出示众毕业时，将其剩余的班费退回给每个同学班费的开支情况：

大一下学期班级聚餐，花了550元

大二上学期办画展(给画装框122元，请柬90元，横幅77元)，花了289元大二上学期元旦节，给班级同学送礼物（毛线75，糖50）花了125元大二下学期班级聚餐，花了615元班费日常开支情况：大一下学期

2B铅笔+素描纸

50元圆规

33元水粉纸+笔+小水桶

136元

经手人：班长张慧，生活委员杨琴芳，学习委员陈露水粉纸

7元

经手人：团支书陈梅梅水粉纸+素描纸

60元

经手人：杨琴芳

贺卡（妇女节，送语文老师）

2元

经手人：张慧，杨琴芳透明胶(贴画纸用)

14元

打印班会考核材料

4元

经手人：杨琴芳，陈梅梅打印四级核心材料

60元

经手人：陈露，杨琴芳班级聚餐

550元+27=577

注：韩玮，丁雪梅没到，买东西花27元

经手人：杨琴芳，阮耀，张慧运动会为运动员买饮料 + 一桶水

30 +24 =54元

经手人：杨琴芳，张慧实验报告册

42元

经手人：杨琴芳，陈露色彩课买纸面具

114元

经手人：杨琴芳，陈露微观经济学复习题打印

20元班会会议记录本等共4个本

5元作业题需用的A4纸

8元

经手人：杨琴芳，张慧

截止2012年5月7日

班费剩余214元大二上学期：

新学期搬书付钱

6元

经手人：张慧，杨琴芳复印英语翻译资料

80元

经手人：陈露，杨琴芳陈梅梅，曾玲等为画展的裱画所会费的车费

17元

经手人：张慧，杨琴芳，陈梅梅收裱画的钱（每幅画20元）

500元装裱画的钱（给广告二班程思锐） 122元

给有画的人每人退14元（14*16人=224）

224元买打气筒（画展）

5元打印请柬样板（画展）

3元打印请柬（画展）

90元横幅（画展）

77元

经手人：杨琴芳，张慧取裱画的车费

22元

经手人：耿伟，杨琴芳复印奖学金的表

2元

经手人：陈露，杨琴芳

截止2012年10月22日

班费剩余66元

复印优秀班集体材料

41元

经手人：张慧，杨琴芳复印优秀团支部材料

24元

经手人：陈梅梅，杨琴芳复印马克思复习材料

20元

经手人：陈露，杨琴芳复印一些奖状，证件等

5元

经手人：张慧，杨琴芳元旦买礼物（毛线75 + 糖50） 125元

经手人：罗曼，张慧

截止大二上学期完

班费剩余625元

大二下学期：

复印英语翻译资料

44元

经手人：张慧班级聚餐

580 + 35（饮料，酒）615元

经手人：杨琴芳，陈露，刘星星医疗本 + 胶

28 + 3=31

经手人：杨琴芳打印雷锋精神主题班会

4元

截止2013年3月15日

班费剩余231元

关于班费存在的问题：监督力度不够，存在浪费现象；个别同学在收班费时，迟迟不肯交；

有些班费支出还不够合理；个别同学对班级聚餐持反对意见，她们认为太花钱了等针对以上这些问题，我们需要去改善：合理预算责任到人自收自支公开透明适当干预集体监督开源节流人文关爱 ;

第20篇：涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理自查报告

****投资管理有限公司

自查总结报告

自接到关于“开展2018年涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动的通知”文件，我公司高度重视，成立了以公司总经理为组长的公司自查自纠工作小组，组织公司员工，认真学习局里文件，领会文件精神，排查基金运作风险，杜绝非法集资广告资讯信息。

经公司工作小组自查，公司相关业务行为依法合规，不存在涉嫌非法集资的行为及广告宣传。没有在门户网站、微博、微信、手机客户端等新兴媒体发过广告；没有发布及授权发布含有预期收益、期限等要素的融资类产品广告；没有对过往业绩作虚假或夸大表述；对可能存在的风险己作应有的警示提示；没有利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐说明等内容的虚假违法广告。

同时，我们将一如既往的对公司员工加强业务培训，深入学习基金方面的法律法规，提高他们对非法集资表现形式、危害性认识，增强及规范营销行为的自觉性，坚决抵制各种非法活动，做一个合法合规合格的私募基金管理人。

****投资管理有限公司

2018年**月**日

《广告自查报告.doc》

将本文的Word文档下载到电脑，方便编辑。

推荐度：

点击下载文档