英语广告作文范文（精选多篇）

推荐第1篇：英语作文广告

The （Advertising）Advertisement

Advertisements can be seen everywhere in modern society.在现代社会中，广告随处可见，

no matter where you get around in a city or even in the countryside, it is pretty easy for you to find one or two signs introducing a product.无论身在何处你在城市周围，甚至在农村，这是你很容易找到一个或两个标志的产品介绍。

They appear on the TV screen.They occupy a conspicuous place in newspapers and magazines.They are displayed or painted on walls and even on buses.Indeed, it is difficult nowadays to find a public place without advertisements.

它们出现在电视萤光幕上，在报纸和杂志上也占有显著地位。它们展示或画在墙上，甚至在公车上。说实在的，今天在公共场所，很难没有广告。

The ads can be about everything from selling mobile phone, renting houses, treating difficult diseases to producing fake diplomats.（from domestic articles to machinery, from toys to aircrafts.）It’s no exaggeration that we live in the world of advertisement.广告的内容可以关于任何东西：从卖电话到租房，从治疗疑难杂症到办假证。／（从家用物品到大型机器、从玩具到航天器） 毫不夸张的说，我们生活在一个广告世界里。

It is true that in economic activities advertisements play an important role.广告在经济活动中，确实扮演了重要角色。 They tell people about new products and help promote sales.它们告诉大众新产品，并且有助销售

The advantage of the ads is self-evident.广告的优点很明显。

Firstly, For the manufacturer, they can take advantage of the ads to project the characters of their products so as to seize the vision of the consumers and gain them huge profits.

首先，对于商家而言，他们可以利用广告展示自己商品的特点，以便抓住消费者的视线来获取利润。

Secondly, consumers can expect to have a best price by comparing and contrasting the prices and specifications of the commodity advertised by different suppliers.

其次，消费者可以期望有比较和对比价格和商品规格由不同供应商的广告最好的价格。

However, we cannot belittle the disadvantages of the ads.然而，我们也不能小视广告的缺点。

①To many ads do spoil our daily life and waste our time.They interrupt the TV programs, filling our letterbox, and ruin our appreciation of nature in place of interests.People often feel burdened with the ads instead of satisfying with them.①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间。它们打断电视节目，塞满我们的信箱，损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣。人们通常对它们感到负担而不是满足。

Unfortunately some of the advertisements are not true.They cheat consumers one way or another.

不幸的是，有些广告不诚实，它们千方百计欺骗消费者，

Nowadays there are a lot of false advertisements in society.They have caused many harms to society.Generally, their harms can be listed as follows.

现在有一些虚假广告在社会上很多。他们造成了许多危害社会。一般来说，他们的危害可以列举如下。

First, they exaggerate the functions of the goods they advertise and mislead consumers.

首先，他们夸大宣传他们的商品，误导消费者的功能。

Second , some advertisements contain obscene contents and bring about spiritual pollution.

其次，一些广告含有淫秽内容，带来精神污染。

②On the other hand, some of the ads are illegal, spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems.另一方面，有些广告是非法的，传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人。

So, admitting that advertisements can help us, we should also beware of them from time to time.

因此，我们固然承认广告能帮助我们，但我们也要时常对它们小心。

It’s high time we took urgent and effective measures to curb this phenomenon.

该到了我们采取紧急并有效措施来抑制这一现象的时候了。

First, all the advertisements must be strictly censored by the authorities concerned before they are published.Besides, severe punishment must be inflicted on those who publish illegal advertisements.

首先，所有的广告必须严格检查由有关当局才公布。此外，遭受严厉的惩罚必须对那些谁发布违法广告。

②Secondly, whoever takes advantage of ads treating consumers should be punished or imprisoned.

②任何利用广告欺骗消费者的人都应受到惩罚或入狱。

In conclusion, false advertisements must be eliminated in our society

总之，必须消除虚假广告在我们的社会

Only when putting these measures into practice, will our society be purified into a paradise for us to live in.

只有把这些措施付诸实践，我们的社会才会被净化成一个居住的天堂。

推荐第2篇：英语作文广告的利与弊

广告的利与弊

The advantage and disadvantage of the advertisement

Advertisement is omnipresent in our modern society.It seems wherever we go.such small ads will greet our eyes: the supermarket.the subways.the stop sighs.the walls of public buildings.the garbage cans.and whatsoever.The ads can be about everything from selling mobile phone.renting houses.treating difficult diseases to producing fake diplomats.

(from domestic articles to machinery.from toys to aircrafts.)It`s no exaggeration that we live in the world of advertisement.The advantage of the ads is self-evident.They provide us with a good collection of goods and service.from which we can make our best choices.For the manufacturer.they can take advantage of the ads to project the characters of their products so as to seize the vision of the consumers and gain them huge profits.

However.we cannot belittle the disadvantages of the ads.①To many ads do spoil our daily life and waste our time.They interrupt the TV programs.filling our letterbox.and ruin our appreciation of nature in place of interests.People often feel burdened with the ads instead of satisfying with them.②On the other hand.some of the ads are illegal.spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems.

广告的利与弊

广告在当今社会中无处不在.看起来无论你走到哪里.她都会映入你的眼帘:超市.地铁.车站.公共建筑的墙体.垃圾桶甚至T恤衫.广告的内容可以关于任何东西:从卖电话到租房.从治疗疑难杂症到办假证./(从家用物品到大型机器.从玩具到航天器) 毫不夸张的说.我们生活在一个广告世界里.

广告的优点很明显.它给我们提供大批量的商品和服务.供我们做出最好的选择.对于商家而言.他们可以利用广告展示自己商品的特点.以便抓住消费者的视线来获取利润.

然而.我们也不能小视广告的缺点.①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间.它们打断电视节目.塞满我们的信箱.损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣.人们通常对它们感到负担而不是满足.②另一方面.有些广告是非法的.传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人.

推荐第3篇：英语作文、关于广告评价

教育科学学院

赵冰倩

学号100704055

上课时间：周六10:00——12:00

Advertising

With the development of material prosperity, advertisements have become more and more importance in our daily life.

But for advertising existence has caused a lot of controversy.According to a recent survey in my school , about80% of students think the exist of advertisement is neceary , the first and foremost , they can strengthen the information flow and helps sell goods to a bigger market .besides, it helping to increase the demands for goods , increases the number of workers needed to supply the goods .The last but not least, it provide many for newspapers, magazines, radios, TV stations, act.

But, there also have many people against it.They hold the views that advertisements only try to persuade you to buy goods that somebody are not really needed, besides, it adds to the costs of goods.Even the contents in some advertisements are not healthy for children.Further more, advertising audiences to watch the show the delay time, \"Watch programmed is not so much preferable to say the advertisements” obviously will cause the audience\'s disgust.

As is known to all, \"angles and evils are poles apart \", \"every coin has two sides\", and a proverb says, \"Because it exists, so it is reasonable\".After all, nothing is perfect .And at today’s situation; advertisements are doing more good than harm.So, should take its long make up for its short, the sometimes strengthen the standardization of the advertising market, try our best to promote the prosperity of advertising and the healthy development.

推荐第4篇：广告英语

广告专业英语

1.广告的构成(Formation of Advertisement):广告是由视觉(visual)和听觉(audio)两部分构成.

2.广告的识别标记(Identification Mark)包括:

口号(Slogan或称Tag Hines),商标(Trademark), 插图（Illustration）,品牌名称(Brand name), 外缘（Decorate Border）,空白（White Space） 3.广告英语的主要分类

一、商品目录（Brochures）

二、商务名片(Busine Cards ) 有

打电话给你约这项工作确定：没有

(1)If the job requires written skills? ask for a cover letter to accompanytheresume.It willspeakvolumeaboutthe applicant.

(2)Bespecificabouttheworkinvolvedandtheskills required, toavoidgettingapplicantswhodon’tfittherequirements．

（二）、应聘广告(如何写?)

三、分类广告（Claified Ads）

四、直邮信（Direct Mail）

五、传单（Fliers）

六、新闻发布（Pre Releases）

七、黄页广告（Yellow Pages Ads）

八、广播电视广告（Radio and TV Commercials）

九、户外广告（out-of-Home Ads）

十、报纸广告（Newspaper Ads）

4.广告英语的创作基本原则可归纳为以下七条

(1)引起注意(Attention) (2)发生兴趣(Interest) (3)产生欲望(Desire)(4)促成行动(Action) (5)可信 (Conviction)(6)记忆(Memory) (7)满意(Satisfaction) 5.广告英语的两大特点

(1)注意价值(Attention value)：广告文字要引人注意，独出心裁。

(2)记忆价值(Memory value):广告文字要造成悬念，激起好奇。

6.商业名片（Busine Cards ）基本元素

1、规格大小和格式（Size and Format）

2、内容(Content)

3、图形(Graphics)：

4、纸张原料(Paper stock)

7.分类广告（Claified/Want Ads）

（一）、招聘广告(如何写?)

Specific Location: Olathe, KS.

Compensation: commensurate with experience.Full-time Yes

direct contact by recruiters okNo

ok for others contact you about other services, products or commercial interests No

phone call to you about this job okNo 具体位置：奥拉西，堪萨斯州。赔偿：视经验而定。全时间：是

直接接触招聘人员确定：没有

确定为他人与您联系其他服务，产品或商业利益：没

Cheap moving, pickup, storage and delivery service.Cheap and reliable movers available.35$ an hour (flat fee no hidden surcharges) for truck and driver(driver not helping).Additional $15/hr/person.In busine for 7 years.We do Ikea pickups, we provide you with the cheapest storage locations and we rent truck with driver too.Please visit website for detailed rates and services.Rates are subject to change depending on availability of our fleet.OUR PRICES ARE UNBEATABLE.Rocky

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(1)Be direct, aiming your headline at your prospects.(2)Keep your meage brief but include enough information to state your capabilities and special areas of expertise．

(3)“Using different People’s names as contacts in your ads let youtrackwheretheinquirywasgenerated.

(三) 出租房屋（Apartment Rental）

（四）寻物/招领启示（Lost/Found） 8.户外广告的分类

以地点分类(P1ace-Based Media) 1)机场广告(AirPort Advertising)

2)校园广告(High School／College Campus Advertising)

3)饭店广告(Hotel Advertising)

4)飞行广告(In—F1ight Advertising) 5)店内广告(In-Store Advertising)

6)电影院广告(Movie／Theater Advertising) 7）购物中心广告(Shopping Mall Advertising)

8)健美／休闲中心广告(Sports／Fitne／Leisure Facility Advertising)

9)体育馆广告(Stadium／Sports Team Advertising) 10)卡车站广告(Truck Stop Advertising) 9.广告英语词汇:复合词(Compound)

1、复合词是把两个或两个以上的词按一定的次序排列构成新的词组 Door shelves Shelf area Storage space Vegetable drawer Cheese compartment Egg pit Ice tray

2、复合词用来描绘产品的特性和技术涵义，常用连字符号连接起来

Full-time van.Part-time baby-sitter Give-it-to-me baby of the year!

3、复合名词基本种类(例子见课本P93) ①形容词+名词 ②名词+名词 ③副词+名词 ④名词+形容词 ⑤动词-ing+形容词 ⑥名词+动词-ed ⑦副词+动词+ed ⑧形容词+动词-ing ⑨副词+动词-ing

⑩形容词+动词不定式

4、复合形容词的基本类型

名词+形容词；形容词+形容词；名次+动词-ing; 动词-ing +形容词;名次+动词-ed;形容词+动词-ing

5、复合动词

10.广告英语的句法特点 1.简单句

(1)句子大众化，简洁明了，吸引兴趣

(2)多采用简单句，少用复合句，再配合图片

(3)形式简洁、内容浓缩的短句常常具有警句、格言的意味

2.疑问句和祁使句

(1)引起消费者的共鸣与思考，唤起兴趣，促使行动 (2)使用一般疑问句，一问一答

(3)特殊疑问句比一般疑问句要求达到更为确切的回答，表达惊讶、建议、请求等，促使消费者思考问题 (4)省略疑问句，刺激消费者去寻求答案，常用How\\why

(5)要以请求、规劝、建议，甚至号召或命令来敦促消费者接受某种观点，购买产品，常用动词get/let/have/try/choose/buy/put/subscribe/see/look/remember/make sure

(6)祈使句的否定是用于警告或告诫消费者 3.分离句

为了突出广告的宣传效果，撰稿者利用句号、破折号、分号和连字符等，将句子分割成更多的信息单位，增大信息量，而被分割出来的部分往往是广告中要宣传的产品质量、用途和特征 4.省略句

省略句中的主语、谓语或其他任何成分，甚至一

个词就可成一句，称独词句 5.并列句和主动句

(1)力求简洁，多用并列结构，少用主从结构 (2)多用主动结构，尽量避免使用被动结构

11.广告英语的修辞手段(RhetoricalDevices in Advertising English)

比喻（Figure of Speech）: 明喻（simile）暗喻（metaphor）转喻、换喻（metonymy）提喻、举喻（synecdoche） 拟人（Personification）

双关（Pun）指饶有风趣地使用显然具有两种意义的词组或句子，或巧妙地利用同音异义词。含蓄、耐人寻味，引起丰富联想。 反复（Repetition）

或称重复，通过关键词和相同语法结构的重复，突出主要信息，并着重强调。

押韵（Rhyme） 头韵（alliteration）排比（Parallelism）对偶（antithesis）

常用表达:

规格齐全 a complete range of specifications 式样美观 aesthetic appearance 款式新颖 attractive designs

精选用料carefully selected materials 质量可靠 dependability in quality 经久耐用 durable in use 易于修理 easy to repair 包装美观 elegant package 外形优美 elegant in shape

做工精细 fine in workmanship 一流设施 first-cla facilities 管理优良 good management

物美价廉 goods attractive in quality and price 重量轻,耗能少 light in weight and low in power 家喻户晓 household brand 欲购从速 limited time offer 市场价格 market price

无交易费 no transaction fees 敬请速订 please order now

保质保量 quality and quantity aured 价格合理 reasonable price 性能可靠 reliable performance 备有现货 stocks available

严格质量管理 strict quality control 畅销全球 to sell all over the world 老少皆宜 suitable for all ages

防水防震 water-proof and shock-resistant 久负盛名 with a long standing reputation

推荐第5篇：广告英语

广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点 吸引力 (attractive --- catch the reader’s attention) 创造力 (creative --- project an image) 说服力 (persuasive --- urge the reader to act) 影响力 (impreive --- produce an impact)

一、广告文字创作的重要特征

1.文字新颖醒目，刺激记忆，促进销售。

2.重复—成功广告之秘诀(不论是广告的重复出现，还是广告文字中的运用重复修辞手段)。3.文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。

4.文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识的字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。

想要皮肤好，早晚用大宝

Dabao，today’s make up for tomorrow’s skin Fair skin now？Dabao knows how.

皮鞋广告语：

皮张之后无以复加，利润之宝无以复加

The leather we use is quite thick；the profit we make is fairly thin

Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments 难以置信的销售：美丽，美丽，美丽的天猫和高质量的，顶级的质量，最新款式的毛皮服装(服装广告)夸大其辞, 以耸听闻

Spend a dime, Save you time花一毛钱，节省你的时间(电器广告)

If you think getting only one cavity a year is OK, By the age of 50 you’ll have 5 holes in that theory.如果你认为一年只有一个腔是确定的，到了50岁，你会有5个洞的理论。(牙膏广告)

吸尘器

It is sooth and quiet.Try it and your will sparkle with new cleanline 摩擦力小，噪音低。请试试吧！你的地板会更加光亮无比。

Trust us.Over 5000 ears of experience.相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 鼓动性和诱感性。在广告语言发挥其媒介作用的 时候， 他们都是为了说服别人购买商品和劳务或做什么事情 。

它具有强烈的说服力影响人们的思维方式，具有极其明确的 物质 目标。因此广告语言有很强的鼓动性。其鼓动性主要通 过祈使句和疑问句 的使用表现出来。例如：Tr us t US ．Ov e r 5 00 0 e a r s of e x pe r i e nc e ．( 相信我们吧，历经 5 000多只耳朵的 检验，有着 50 00多年的经验。)这是一则助听器的广告 ，让 人不由自主相信它吧!但是由于祈使句的语气较强会使人产 生排斥心理，所以要注意语气的委婉，诚恳。特别是在英译 汉翻译中，切忌把英文广告翻译的太过于死板，语气强硬

A Mars a day keeps you work, rest and play.一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐、、、广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。

All is well that ends well.烟蒂好，烟就好.有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。

“三优”牌家具的广告语

优良的质量优惠的价格优质的服务

Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service

本冰酒用冷冻于零下十度的精选葡萄酿制而成。

This icewine evolves from frozen grapes handpicked at temperature below – 10℃。 在原文中，“冰酒”是一个合成词，其中“冰”的英语意义是“ice”， “酒” 的英语意义是“wine” 。“icewine”在英语里是一个新的合成词，这与其名称都与它们的加工工艺有关。所以读者会猜想“冰酒”是一种饮料，也许与某些冷冻的东西有关。在这条商品说明的翻译译文中， “冷冻的葡萄” 被直译为“frozen grapes” ，后又有温度的限定。读者对它的所指一清二楚。这条商品说明清楚地说明了什麽是“冰酒”。所以“冰酒” 被直译为“icewine”是恰到好处的。

比喻就是打比方，是一种通过联想把两个本质上不同但有相似点的事物联系在一起的修辞手段。通过比喻，可以对表达对象作形象性的描述。使用该种修辞手法，使得语言具体形象，可见可感，使艰深的道理简单明了，具体易懂，又可以增加语言的美感，加强语言的表达力和感染力。根据比喻的构成要素（本体、喻体、喻词）的不同，比喻可分为明喻、暗喻、借喻三类。在广告中运用比喻，可以形象的强调产品或企业的某一特征，便于加深人们的印象。例如：

“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”（某眼镜店广告）眼睛是心灵的窗户，是一句被众人熟知的比喻，如果单单是把这一句作为广告语，几乎随处可见，并没有什么新奇之处。这则广告的成功就在于后半部分，在前一比喻的基础上再比喻，将眼镜片比喻成心灵窗户上的玻璃，给人留下了深刻的印象，堪称广告中难得一见的佳作。类似的还有

像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋。（日本某婴儿鞋）

Goodbuy Winter! 100% Cotton Knitwear$49.95.换季贱卖！100%纯棉针织服装，仅售$49.95。 广告语言应该简练精当、明白晓畅、有些英语广告原文具有这些特点，但直译成汉语就会失去这一特点，译文显得啰嗦、累赘，达不到应有的效果。因而可以采用化简的方法。

Different countries Different languages Different customs One level of comfort, Worldwide 不同国家，不同语言 不同 海关 一 水平舒适的世界， 1.作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感情色彩和感染力，读起来，朗朗上口。如：

Different countries Different languages Different customs One level of comfort, Worldwide(一家航空公司的广告)。动词多用短音节的最常用的词，比较上口。

Wing your way with wings waiting for you—(Asian Airline韩亚航空)增强了语言的节奏感，易记易诵。

7 句子结构变得简单而且一目了然。若采用完整的句型结构，语言很啰嗦，重点不突出，不够简练明了，不及上述省略句那样明晰。 4常用主动语态和现在时。

从动词的时态上看，广告英语常用一般现在时，给人一种无空间和时间限制的感觉，是商品的特征在人们的眼中成为一般自然规律一样的永久特征，并暗示商品的持久和永恒特性，令人放心。

例如：洗衣粉广告语：Persil takes care of whitene.（碧浪保持衣服永久洁白。） 例如： Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part.Qualities are at the heart of every Mazda.（式样与性能的协调一致使新型马自达６与众不同。质量是马自达的核心。

Easy to use easy to clean easy to aemble．

ＵＰＳ．Ｏｎｔｉｍｅ，ｅｖｅｒｙｔｉｍｅ。ＵＰＳ———准时的典范（ＵＰＳ－快递）

在某种程度上，意译虽然丧失了原文的句式结构，一些关键词的词义跟原文也有一些出入，但只要仔细琢磨，原广告词的精髓或深层意思仍

if you travel by London subway,it will cost you le and you will not suffer in trafficjams 如果你乘坐伦敦地铁，它会使你少，你不会遭遇交通堵塞

Thelabelofachievement.(功成名就的标志)这是名酒的广告“label”原意“标签”,实为“名牌”,一个名词短语作句子使用,简单明了,语意贴切。 广告用语必须以最少的版面,最精炼的语言,传递出最多的信息,最有效地激发读者的购买欲望

It's for a lifetime.这是一辈子(你的人生伴侣)一个简单句,语意深刻,说明该手表寿命之长,价值之高

proven weight lo drink经检验的减肥饮料

推荐第6篇：英语广告

一、经典英文广告语：

1.Just do it.跟着感觉走。(耐克运动鞋) 2.Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋) 3.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧) 4.Feel the new space.感受新境界。(三星电子) 5.Focus on life.瞄准生活。(奥林巴斯相机) 6.Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 7.A Kodak moment.就在柯达一刻。(柯达胶卷) Share moments.Share life.(柯达胶卷) 8.Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水) 9.Make yourself heard.理解就是沟通。(爱立信手机) 10.Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) 11.The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐) 12.We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工) 13.The relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车) 14.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车) Where there is a way, there is a Toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车) 15.Let\'s make things better.让我们做得更好。(飞利浦电器) 16.Good teeth, good health.牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏) 17.Can\'t beat the real thing.挡不住的诱惑。(可口可乐) Things go better with Coco-Cola.(Coco-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 18.Tide\'s in, dirt\'s out.汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉) 19.Apple thinks different.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑) 20.Not all cars are created equal.并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车) 21.Anything is poible.没有不可能的事。(东芝电子) Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 22.Our wheels are always turning.我们的车轮常转不停。(五十铃汽车) 23.The world smiles with Reader\'s Digest.《读者文摘》给全世界带来欢笑 24.Nobody is perfect.没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材) 25.The Globe brings you the world in a single copy.一册在手,纵览全球。(《环球》杂志) 26.Live well, snack well.美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干) 27.We\'re the dot.in.com.我们就是网络。(太阳微系统公司) 28.No busine too small, no problem too big.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司) 29.The new digital era.数码新时代。(索尼影碟机) 30.We lead.Others copy.我们领先，他人仿效。（理光复印机) 31.Impoible made poible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） 32.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 33.Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

34.To me， the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 35.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

36.From Sharp minds, come sharp products.来自智慧的结晶 。（夏普产品） 37.Mosquifo bye bye bye.(RADAR) 蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂) 38.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 39.Ideas for life.为生活着想。（松下电子）

40.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久(斯沃奇手表)

二、经典英文广告歌曲：

{1}Seasons In The Sun——柯达胶卷广告歌

这是一首因翻唱而走红的歌曲，来自爱尔兰抒情组合“西城男孩”，本是为了纪念去世的朋友而唱，可温暖的曲调总让人感觉是个行将远行的孩子，正在学着长大、学着坚强。歌曲节奏舒缓、旋律柔美，非常适合用来放松心情，其实不用考虑歌词，跟着感觉走，那感觉就像歌词一样——阳光季节！

{2}I believe i can fly——别克汽车广告歌

这是美国歌手R.Kelly的一首歌曲，别克汽车的广告曲，电影《空中大灌篮》主题曲也是它。歌词很向上：只要我相信就没什么不可以做到；我相信我能高飞，我相信自己，生命中许多奇迹等我去实现。其实不说别的，光是描写飞人乔丹就够受人追捧的了，而那一句“I Believe I Can Fly”，更是为大家带来了希望，带来了属于自己的天空。

{3}What a wonderful world——立邦漆广告歌

这是被称为爵士之王的Louis Armstrong的著名歌曲，歌曲描述了世界的美好。Louis Armstrong的声音醇厚、沙哑，感觉就像纯咖啡或是浓茶一样，需要你去慢慢品味。可能初听不会很习惯，感觉有些粗糙，但是仔细去体验的话，那里面有种很自然的情绪，很诱人。

{4}I will come to you——大众汽车广告歌

2005年大众汽车品牌广告“中国路，大众心”中的背景歌曲，是美国“汉森乐队”（Hanson）最为中国观众所熟悉的作品，这首1997年推出的单曲不愧为深情摇滚的典范。在广告画面中，不断出现着以“心”为底的中国汉字：忠、恳、慧、惠，志等，都是传统意义上美好的品质与精神，搭配着13款大众车型，远远超出了一首情歌的境界，让人不心动都难！

{5}Rhythm Of The Rain——绿箭口香糖广告歌

瀑布乐团（The Cascades）因这一首《Rhythm Of The Rain》而留在人们记忆深处。“听那淅淅沥沥的雨声，它好像在说，我是个傻瓜。我真希望雨停下来，让我无望地哭泣，让我再次形单影只。”心爱的姑娘已经离去，同时也带走了那颗会爱会感动的心，只有漠漠细雨的噼啪声，实在难解风情。

{6}It’s My Life——三菱帕杰罗汽车广告歌

这不是无病呻吟的失恋情歌，也不是深思者的静默祈祷，这是Bon Jovi的大声呼喊：千人一面不是我的生活，我要做我自己、走自己的路！温吞水言情剧一样的流行歌曲可以给你感动，让你感同身受、品尝记忆中残留的甜或苦，而Bon Jovi的音乐却可以为你疗伤，为你注入新鲜与活力。

{7}We Will Rock You——Evian矿泉水广告歌

这首雄壮激昂的《We Will Rock You》是“皇后乐队”（Queen）1978出品的曲子，太熟悉的一首歌。以第一人称的口气对一个从小到大浑浑噩噩过日子的伙伴说的话：你是个踢着可乐罐满街跑的闹小孩；你是个在街上大喊大叫、打架度日的壮汉；你是个无所事事的可怜老头。这样不行！很丢人！

{8}Hey Juliet——奥林巴斯相机广告歌

奥林巴斯相机2003年的广告歌曲，很欢快的一首歌，适合心情好的时候听，带给你最原始最简单的快乐。不用想什么，只是听就好了——茱丽叶，你是个好女孩，你真的让我心动，我只想让你知道：我只想做你的罗密欧。其实，最美好的时光就是青春了，而青春最美好的就是爱情了。

{9}when you know——芝华士酒广告歌

这是芝华士酒（Chivas）的广告歌，配合的画面是几个好朋友一起在冰上钓鱼，虽然只是一首广告歌曲，但很朗朗上口，旋律悠扬，意境也很美，旋律也很柔和，给人一点暖暖的感觉。再配上画面上朋友相聚的镜头，想想自己和朋友相聚时共喝芝华士的时光，让人印象深刻。

{10}When a man loves a woman——蓝妹啤酒广告歌

Michael Bolton用朴实无华的语言，沧桑悲怆的嗓音，把当一个男人爱上一个女人时的深切感受演绎得淋漓尽致，令听者为之动情。成熟男人的声音，让人感到那浓浓的爱意，而这些，要得意于Michael Bolton这位情歌大师的深情演绎。当然，这首歌用在这款啤酒上也最为合适！

推荐第7篇：广告英语

精彩广告语（40）

1.Just do it.只管去做。(耐克运动鞋) 2.Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋) 3.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧) 4.Feel the new space.感受新境界。(三星电子) 5.Focus on life.瞄准生活。(奥林巴斯相机) 6.Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 7.A Kodak moment.就

在

柯

达

一

刻

。

(

柯

达

胶卷)/Share moments.Share life.(柯达胶卷) 8.Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水) 9.Make yourself heard.理解就是沟通。(爱立信手机) 10.Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机) 11.The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐) 12.We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工) 13.The relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车) 14.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车) /Where there is a way, there is a Toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车)15.Let\'s make things better.让我们做得更好。(飞利浦电器) 16.Good teeth, good health.牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏) 17.Can\'t beat the real thing.挡不住的诱惑。(可口可乐)/Things go better with Coco-Cola.(Coco-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 18.Tide\'s in, dirt\'s out.汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉) 19.Apple thinks different.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑) 20.Not all cars are created equal.并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车) 21.Anything is poible.没有不可能的事。(东芝电子) /Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）22.Our wheels are always turning.我们的车轮常转不停。(五十铃汽车) 23.The world smiles with Reader\'s Digest.《读者文摘》给全世界带来欢笑(《读者文摘》) 24.Nobody is perfect.没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材) 25.The Globe brings you the world in a single copy.一册在手,纵览全球。(《环球》杂志) 26.Live well, snack well.美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干) 27.We\'re the dot.In.com.我们就是网络。(太阳微系统公司) 28.No busine too small, no problem too big.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司) 29.The new digital era.数码新时代。(索尼影碟机) 30.We lead.Others copy.我们领先，他人仿效。（理光复印机) 31.Impoible made poible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） 32.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

33.Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

34.To me， the past is black and white， but the future is always colr． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 35.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

36.From Sharp minds, come sharp products.来自智慧的结晶 。（夏普产品） 37.Mosquifo bye bye bye.(RADAR) 蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂) 38.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 39.Ideas for life.为生活着想。（松下电子）

40.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久(斯沃奇手表) 以上转自：赛思（扬格）教育机构www.daodoc.com 扬格外语，用心教育！

Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

We lead． Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

Impoible made poible．使不可能变为可能。（佳能打印机）

Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

The relentle pursuit of perfection． 不懈追求完美。（凌志轿车）

Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

Come to where the flavour is． Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

To me， the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）

No busine too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大题。 （IBM公司）

A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

Intel Inside (Intel Pentium)

给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）

Let\'s make things better.(Philips) 让我们做的更好。（飞利浦）

Enjoy Coca-Cola.(Coca.Cola) 请喝可口可乐。（可口可乐）

Focus on life.(Olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯）

Communication unlimited (Motorola) 沟通无极限 （摩托罗拉）

Connecting People (Nokia) 科技以人为本。（诺基亚）

Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。（Swatch手表）

Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表）

Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。（爱立信）

Start ahead.(Rejoice)

成功之路，从头开始。（飘柔）

A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。（柯达相纸／胶卷）。

Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR) 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂）

Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

Seven-up: fresh-up with Seven-up 七喜：提神醒脑，喝七喜。

Heineken: as natural as rain\"-- 喜力 广告词

REMY MARTIN XO Exclusively Fine Champagne Cognac.(Remy Martin XO ad.)人马一开，好事自然来

Crest toothpaste: behind that healthy smile, there\'s a Crest kid.佳洁士牙膏：健康笑容自佳洁士

Levi\'s: quality never goes out of style 列维斯（牛仔服装）：质量与风格共存。 OMEGA: the sign of excellence.欧米茄：凝聚典雅。

Apple/Macintosh: kids can\'t wait 苹果公司：不尝不知道，苹果真奇妙。

Sun Micro-system: we\'re the dot in.com.太阳微系统公司：我们就是网络。

Never Stop Thinking! (探索未来，永无止境!) 英飞凌科技公司

Where there is a way for car there is a Toyota.(Toyota ad.)车到山前必有路，有路必有田车

Lexus: the relentle pursuit of perfection 凌志汽车：追求完美永无止境

Audi: we can\'t forge ahead by sticking to existing roads.奥迪汽车：开拓进取，来源于于创新

Ford: Familiarity breeds contempt.\"亲不敬，熟生厌。\'

De Bierres: A diamond lasts forever.(第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传。（珠宝公

． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． Impoible made poible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． The relentle pursuit of perfection． 不懈追求完美。 （凌志轿车）

8． Poetry in motion， dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车

9． Come to where the flavor is． Marlboro Country．

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me， the past is black and white， but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。

11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

15.Intelligence everywhere.

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

16.The choice of a new generation.

新一代的选择。（百事可乐）

（轩尼诗酒）

17.We integrate, you communicate.

我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

18.Take TOSHIBA, take the world.

拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

19.Let’s make things better.

让我们做得更好。（飞利浦电子）

20.No busine too small, no problem too big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

IBM公司） （

推荐第8篇：英语广告

英文广告汇总

Good to the last drop.滴滴香浓 Make yourself heard.使自己被听见 Obey your thirst.服从你的渴望。

We lead.Others copy我们领先。他人复制

Ask for More.要求更多

No busine too small,no problem too big.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。 Drives wanted.驱动想要的。 不要离开家,这是必不可少的

Don\'t leave home without it不要离开家,这是必不可少的 。she works while you rest.她工作的时候休息。

Make yourself heard.(Ericon)

理解就是沟通。(爱立信）

Start Ahead.(Rejoice)

成功之路，从头开始。（飘柔）

A diamond lasts forever.(De Bierres)

钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)

提神醒脑，喝七喜。（七喜）

Intel Inside.(Intel Pentium)

给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）

Connecting People.(Nokia)

科技以人为本。（诺基亚）

For the Road Ahead.(Honda)

康庄大道。（本田）

Let us make things better.(Philips)

让我们做的更好。（飞利浦）

Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)

请喝可口可乐。（可口可乐）

Generation Next.(Pepsi)

新的一代。（百事）

The Relentle Pursuit of Perfection.(Lexus)

追求完美永无止境。（凌志汽车）

Communication unlimited.(Motorola)

沟通无极限。（摩托罗拉） our wheels are always turning.我们的车轮常转不停。(五十铃汽车)

the world smiles with reader’s digest.《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》)

。(东芝电子) /take toshiba, take the world.

拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

nobody is perfect.没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材) 。

we’re the dot.in.com.我们就是网络。(太阳微系统公司)

the new digital era.数码新时代。(索尼影碟机) love is photogenic.it needs darkne to develop.爱情就象照片，需要大量的暗房时间来培养.

good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡

a kodak moment.就在柯达一刻。(柯达胶卷)/share moments.share life.(柯达胶卷)

started ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水) we integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工)

the relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车)

(丰田汽车) /where there is a way, there is a toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车)

can’t beat the real thing.挡不住的诱惑。(可口可乐)/things go better with coco-cola.(coco-cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)

tide’s in, dirt’s out.汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)

apple thinks different.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑) the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

from sharp minds, come sharp products.来自智慧的结晶 。（夏普产品）

mosquifo bye bye bye.(radar) 蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂) .Time is what you make of it.(Swatch)

天长地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericon)

理解就是沟通。(爱立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)

人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres)

钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)

提神醒脑，喝七喜。（七喜）

7.Intel Inside.(Intel Pentium)

给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）

9.For the Road Ahead.(Honda)

康庄大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips)

让我们做的更好。（飞利浦）

13.The Relentle Pursuit of Perfection.(Lexus)

追求完美永无止境。（凌志汽车）

14.Communication unlimited.(Motorola)

沟通无极限。（摩托罗拉）

15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment)

滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）

16.Focus on life.(Olympus)

瞄准生活。（奥林巴斯）

17.Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)

健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）

18.Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

19.Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

21.We lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

22.Impoible made poible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

25.Come to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

26.To me, the past is black and white， but the future is always color．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）

28.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

30.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

31.Iintelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

33.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

36.sumsung digital(三星数码）：everyone\'s invited 三星数字世界欢迎你——亲切，已经够了吧。 37.hsbc(汇丰银行）：the world\'s local bank 环球理财，当地智慧——你只能相信他了。 38.carsberg(嘉士伯）：probably the best beer in the world可能是世界上最好的啤酒——有实力所以有魅力。 39.mcdonald\'s(麦当劳）：every time a good time 更多欢笑更多欢乐就在麦当劳——麦当劳文化的最佳诠释。 40.de beers(戴尔比斯，钻石权威）：a diamond forever 钻石恒久远，一颗永流传——太使人感动了！ 41.nike(耐克）：just do it.42.Practice has proved that we Cooking chicken is! (实践证明，我们做鸡是对的！) 肯德基

推荐第9篇：作文广告

家长朋友，您的孩子存在这些问题吗？

1、不喜欢作文，怕写作文。

2、没东西可写，一写作文就翻参考书。

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教学特色

1．采用情境作文、观察作文、自主作文、想象作文、个性作文等先进的课堂教学方法。

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五、六年级学生轻松完成400字的作文；

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基础级（三~五年级）3：00~5：00

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推荐第10篇：作文广告

说说广告（作文教学设计）

适用年级： 五年级上学期。 教学目的：

1、学习广告，了解广告语的几种形式，并练习设计广告。

2、指导习作“我最喜欢（讨厌）的一则广告”。设计理念：

新课程倡导教学与生活紧密结合，作文教学更应回归生活，生活是学生习作的源头活水。在信息技术迅速发展的今天，对铺天盖地的广告，学生再熟悉不过了，谈起广告，滔滔不绝，兴趣盎然。这样的题材最受学生的喜爱。本课围绕广告进行教学设计，从念广告，说广告，谈广告，到设计广告，环环紧扣，步步深入，循序渐进。教学中，注重表达学生真情实感，提高语言表达等综合能力。 教学流程：

一、导入

同学们，在市场经济竞争激烈的今天，精明的商家越来越注重广告（板书：广告），就在我们周围，经常能听到：苏果超市，( )；广博文化办公，( )；马洲黄金，( )；马洲珠宝，( )。

（用学生熟悉的广告语导入，既能迅速集中学生的注意力，又能有效地激发学生的学习愿望。这为自然过渡到下一个教学环节提供了良好的条件。）

二、说广告

过渡：广告已无处不在。同学们，你们还记得哪些广告呢？

指名说广告，并相机归纳出广告语的几种形式：口语式、对话式、说唱式、介绍式、顺口溜、情境式、对仗式。

（帮助学生归纳广告语的形式，更利于随后学生设计广告语）

三、指导习作

同学们刚才说的这些（电视）广告，内容新颖、图文并茂，很有创意，难怪同学们随口都能说上几十句。今天，我们就来说说广告（板书：说说），说说一则你喜欢的广告。

1、指导

怎样把你喜欢的一则广告说清楚，讲明白，你觉得该说哪些内容？指名回答（抓住广告的内容以及为什么喜欢），广告的内容包括哪些？（画面、音乐、广告词）

提出注意点：喜欢的原因，一定要是自己的心里话，不能写套话，怎么想的就怎么说，要

1 是实在没有自己喜欢的广告，说说你讨厌的一则广告也行。

2、生试写，师巡视，找典型的片断。

3、指名读，评议，并根据学生所写的广告内容，总结出广告语的三个特点（①突出产品的特点、优点；②语言生动、简练；③有创意，吸引力强）

4、根据存在问题，修改自己所写的片断。

（从学生的日常生活中撷取的说写训练题材，使学生感到既亲切又实用。说写结合，迅速反馈，扩展思路，相互启发，突破难点，同时，尊重每一个学生的独特体验——喜欢、讨厌，让他们畅谈自己的见解。）

四、设计广告

1、过渡：看来，同学们都能从几个方面来介绍自己熟悉的广告。虽然，这些广告，五花八门，但广告词都有这么几个共同点，指名读。

2、出示两样商品：华贵牌电扇、清心凉冰淇淋，（以及这两样商品的一些基本情况）请同学们来设计广告，可以单单是广告语，也可以设计一定的画面、情境，还可以配上音乐，但要注意体现出广告语的几个特点。

3、小组讨论

4、交流，评议

（发展学生的思维能力，激发他们的想象力和创造潜能）

五、小结，布置课后任务

今天这节课，我们一起聊了聊广告，课后把你设计的广告完整地描述出来，去参加广告语设计大赛。

（课堂教学向课外活动扩展、延伸。）

随着社会的发展，广告无孔不入，已经渗透到我们生活我们生活的各个方面，看，我们作文班就进行了独一无二的广告大赛！

听，我们班的“瘦猴”滔滔不绝地说：“神奇牌手枪，百发百中，威力十足，让你成为真正的神枪手，快来买吧！快来买吧”他突然一转身，从口袋里掏出手枪，对准那这把子的小然和一诺，“砰砰砰，”三发子弹全部打中靶心。“啪啪啪！”同学们拍手叫好，瘦猴自豪的下了讲台。

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接着，豆芽儿和肥猫猫闪亮登场——在“咣咣”的敲黑板声中出现了，嚷嚷道：“肥豆鸡鸭店隆重开业！金鸡银鸭不如我们的烧鸡，金鸭银鸡不如我们的烤鸭！”哈哈哈哈！同学们笑的是前仰后合，上气不接下气。“此鸡鸭只应天上那个有，人生哪得几回吃！”呵呵，连千古名句都用上了，同学们的笑声一浪高过一浪。“啊！糟了！狮群被引来了，快跑！”他们装作害怕似的逃之夭夭了！笑的同学们直抹眼泪，有的在地上打滚，有的笑到桌子下面了。

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接着我出场了，我拿着我的小猫橡皮，细声细语的说：“小猫喵喵，小猫橡皮擦笔记零损坏，一擦，纸就立刻焕然一新，不买会悔了清肠子呦！小猫喵喵，快来买吧，只卖一元哦！”同学们给了我一阵震耳的掌声，我好骄傲哦！

广告大赛在同学们的掌声中结束了，我想：回家一定要多积累广告，争取在下次广告大赛更出色！

2 以鲜活的形式点燃学生的写作热情

——《怎样写广告语》作文教学设计

[设计理念] 尊重学生的主体地位，力求体现全面提高学生的语文素养，重视三个维度目标的整合，追求习作的工具性与人文性、价值观的统一。努力改变学生的学习方式，在习作教学中注重激发兴趣，使学生做到真练；尊重“三个自主”——自主选择学习内容、学习伙伴、学习方式，让学生主体参与，体现个性张扬的习作训练，以鲜活的形式点燃学生的写作热情。

[设计特色] 尊重学生的“三个自主”，让学生主体参与，张扬个性。

[教学设计]

[环节一] 激趣导入，确定习作目标。

大家都喜欢看电视，里面的广告更是精彩诱人，请问：“牙好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香，说的是什么商品？

大家兴趣来了，“当然是蓝天六必治牙膏啦”，你们知道哪些广告词，也来说一说。

学生的兴趣更浓了，议论纷纷，有的脱口而出，以显示自己的见多识广。

生自由说。

教师小结：广告有多种宣传形式，包括口头的、文字的、图画的、影像的等等。我们刚才说的，更准确地说应该是广告词或广告语。广告语是应用文的一种，这节课我们就来学一学，怎样写广告语。

（板书课题：怎样写广告语）

[环节二] 欣赏、领悟写作特点。

请同学们欣赏一组广告片，留心这些广告分别向我们推荐了哪些商品？（课件：播放广告片）

（生边看边说，非常可乐、露露、舒服佳香皂、雕牌牙膏、康必得、斯达舒、雕牌洗衣粉------）

[知识插入]广告语就是广告者为了达到长远的经济利益，在一定时间内反复使用的特定的宣传语句。它的作用就是向消费者介绍商品的优良个性，以形成深刻的印象，而这种印象，往往在无形中成为人们购买商品时的依据。

（出示课件：一组广告语句）

[点拨一] 我们来看这些一夜之间就晓喻千家万户的广告语，它们之所以有这么大的语言魅力，有什么特点呢？

学生纷纷交头接耳，有的说好记，读起来顺口，有的说生动有趣---------

[点拨二] 它与我们语文中的文采有什么关系？

学生开始思考，有的说其中用了夸张，打比方，有的说用了俗语------发言的积极性很高。

[点拨三]：广告设计者正是具备了良好的语文素养，从语言到表达，精心策划，才为我们创作出这么多精彩的广告语，好的广告语能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品的代名词，也给

3 我们的生活增添了无穷的乐趣。

[环节三] 创设情境，落实训练。

同学们有这么高的欣赏水平，是不是也想亲自做一回广告设计师呢？请同学们自由组合，成立广告公司，最好给你们的广告公司起个响亮的名字。开始吧！

（学生自由选择合作伙伴，然后为本公司起名。学生的脸上露出跃跃欲试的兴奋神情）。

今天，我非常高兴地看到，邢台市又成立了几家充满生机的广告公司。恰好，昨天我在网上查阅资料时，看到有几个厂家正在为他们的产品征集广告语。希望各广告公司抓住机遇，发扬团队合作精神，自由选择你们感兴趣的产品，设计广告语，让这些产品以最快的速度走进千家万户。设计好后，先在公司内部互相交流、修改，然后推出你公司认为最好的广告语。下面，就请各公司派代表来我这里拿有关产品资料，然后开始工作。

（出示课件：产品资料）

代表上台领取有关资料，然后开始设计。教师巡视指导。

（让学生自主选择学习内容，自主选择学习形式，学生情绪高涨。）

[环节四]交流评析，成就激励

[活动一] 看来，各公司的设计工作都已基本结束。我们先来看你们为“喝彩运动饮料”设计的广告语是什么？

指名读。各公司宣读自己设计的广告语。

这么多精彩的广告语，假如你是商家代表，你觉得哪则广告语最精彩？为什么你要推荐它？

指导评析。

[活动二] 今天，菱星牌鸿运电扇的老总也来到我们这里，请问老总贵姓？让我们欢迎*总的到来。

（生齐鼓掌，创设氛围）

哪些公司为菱星牌鸿运电扇设计了广告语呢、请各公司派代表向*总推荐自己的作品。

*总边听边评改。评出最有创意的广告语。

[活动三] 下面，我来介绍一下，这一位是来自蒙古大草原的蒙牛纯牛奶的厂家代表，这一位是超洁洗衣粉的厂家代表。如果哪个公司为他们的产品设计了广告语，就请你们派代表上前来向厂家推销自己的广告语，力求被采纳。其他设计师可以听听他们的设计。

（各公司代表向两位厂家推荐自己的设计的广告语，并说出设计的特色）

用评比最佳广告词的形式，让厂家代表们表达自己独特的感受，避免了对广告词枯燥化、术语话的评析。

[环节五]课后延伸

4 紧张，有趣的工作结束了。在这节作文课上，同学们初步学习了怎样写广告语。有关广告的知识还有很多。有兴趣的同学课下可以收集一些你喜欢的广告语，也可以尝试创作，和同学们共同分享学语文，用语文的快乐！

（下课）

[教学反思] 本次教学活动体现了以下“三性”：

一、情境性。

首先通过电视媒体创设广告的氛围，让学生认识广告语言的特点。在习作训练时通过创设情境，让学生亲自参与到创作实践中，把语文习作与生活实践紧紧结合，使学生有了真实地体验、真切的感受，才能有表达的愿望。同时，这种习作氛围，可以充分调动学生习作的积极性，让学生在习作训练的过程中受到情绪的激励，情致的唤醒和情感的熏陶。

二、自主性。

学生是习作的主人。教师的主导作用主要体现在如何启发学生乐意写和学会写上，让学生在习作活动中真正做到“三个自主”——自主选择学习内容、学习伙伴、学习方式，以鲜活的形式点燃学生的写作热情，掀起学生参与的热情及习作的高潮，使学生的自主学习得到充分体现。从而实现师生互动的和谐共振。

三、重个性。

作文教学的实践告诉我们：只有在学生情绪高涨，不断要求向上，想把自己独有的想法表达出来的气氛下，他们才能在自己的作文内容中产生丰富多彩的思想、情感和语言。在学生有强烈的表达意愿时，教师进行及时的引导，使学生在愉快的合作中完成构思，落笔成文，在互相交流评赏中逐步修改完善,在评赏过程中师生共同学习、平等对话、互动交流，使学生的个性充分张扬，点燃学生的写作热情。

广告教案 贤庠中学：虞小芳

教学目标：了解广告的定义和类别，会分析和写简单的广告词。 重点和难点：写广告词。

一、导入：

先请同学们说说印象深刻的广告。请你说说对广告的理解：定义、作用等；

老师补充：广告是一种具有推广和宣传作用的实用文体，主要用于向公众介绍商品、服务项目或文娱体育节目等。

广告的种类有多种多样。就其表现形式来分，有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。

广告文字常见的有：陈述式、问答式、幽默式、证书式等。文中一则是陈述式文字广告；另一则是幽默式电视广告。

5 今天我们主要讲广告的写法。

二、自习课文：

提问：结合评注，思考课文两则广告分别属于哪一类广告？文字广告有几部分组成？分别有什么要求？

明确：

1、课文第一则文字广告，第二则属于幽默式电视广告。

2、文字广告有标题、正文、结尾三部分组成。它们的要求分别是： (一)、标题

１、要求：标题是广告的“眼睛”，必须精心设计，做到醒目又有吸引力。２、分类：直接标题——春兰空调挂机一族

间接标题——让你轻轻松松赶飞机（间接标题往往还配有图象或图画，目的都是为了吸引人去仔细阅读） (二)、正文

作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。

服务性企业，介绍服务设施、服务内容。

文字要求简明扼要[注: 指说话、写文章简单明了，能抓住要点。]、通俗易懂，少用专业术语。 (三)、结尾

一般写两方面内容，一是希望顾客购买之类得言词，如“产品优良，欢迎选购”等字样；二是写明商品生产的单位、销售单位的名称、地址、电话、电报挂号、邮政编码、联系人、e－mail、网页等。中学语文在线（）

三、欣赏和分析广告语：(见幻灯片) 1.某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 2.某咖啡店广告：有空来坐坐 3.某石器店广告：石全石美 4.某矿泉水广告：口服心服 5.某牙刷广告：一毛不拔

6.某电风扇广告：我的名声是吹出来的

7.某皮鞋店广告：天下第一[注: 形容没有人能比得上。]厚皮 8.某打字机公司广告：不打不相识 9.某电冰箱广告：大树底下好乘凉 明确：

1、2则用情感打动人；

3、4则用成语使人牢记；

5、6用反语使人牢记；

7、8用俗语琅琅上头。

四、修改下列广告中的成语的错别字： 某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡广 告：鸡不可失 某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告：一明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精

五、小结拟写广告语的艺术：

灵活运用修辞

巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点

六、作业:

1、用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。

2、用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。

3、为学校写一则广告语。

4、为家乡写一则广告语。

第11篇：广告常用英语

广告常用英文

ae——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。

competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

ci——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（aistant director）。

指导有以下各专业职位：

account director（业务指导）

creative director（创意指导）

arts director（美术指导）

copy director（文案指导）

media director（媒体指导）

planning director（企划指导）

finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

public service advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监：

account supervisor（业务总监）creative supervisor（创意总监）media supervisor（媒体总监）planning supervisor（企划总监）research supervisor（调查总监）

target market——目标市场。最主要的消费群。

traffic control specialist（一般简称traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

广告讯息advertisingmeage艺术art

艺术方向artdirection艺术家artist

美术总监artdirector大创意bigidea

头脑风暴法brainstorming传播媒介communicationsmedia概念化conceptualization方案人员copywriter创意纲要creativebrief创意总监creativedirector创意过程creativeproce创意金字塔creativepyramid创意creative创造creativity

感性诉求emotionalappeals控险家explorer

事实型思维fact-basedthinking信息性informational讯息战略meagestrategy

产品概念productconcept理性诉求rationalappeals目标受众targetaudience文字的verbal样片animatic

利益式标题benefitheadlines正文bodycopy粗体boldface

照相制版camera-readyart表演纲要castingbrief

命令式标题commandheadlines末稿comprehensivelayout/comp演示demonstration设计design

技巧式正文devicecopy

对白/独白式正文dialog/monologcopy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon

插图画家illustrators

企业形象式正文institutionalcopy整合广告integratedcommercial内容段落interiorparagraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout

预备段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques标志logotypes

助记手段mnemonicdevice

音乐式广告musicalcommercials音乐标志musicallogo叙述式正文narrativecopy

新闻/信息式标题news/informationheadlines出镜头oncamera拼版pasteup

摄影师photographers

图片说明式正文picture-captioncopy方框图片式布局picture-windowlayout招贴式格式poster-styleformat主持人式广告presentercommercial启发式标题provocativeheadlines疑问式标题questionheadlines广播人物radiopersonality脚本script印签seal

签名signaturecuts生活片段sliceoflife口号slogans

故事板storyboard

故事板草图storyboardroughs直截了当式straightannouncement直接推销式正文straight-sellcopy副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text

主题句themelines小样thumbnail收尾trialclose图形部分visuals旁白voiceover

模拟校样analogproof动画animation合成片answerprint光圈aperture音控台audioconsole底片baseart出血版bleeds蓝线blueline

照相排版术camera-readyart字计算式charactr-countmethod电影摄影师cinematographer截止期closingdate色基colorkey

分色colorseparation连续调continuoustones控制室controlroom组排copycast封面纸coverpaper

青、黄、红、黑印刷CYMKprinting数字媒介digitalmedia数字校样digitalproof数码视频效应装置DVEunits导演director

特排字体displaytype复制带dubs拷贝dupes

电子制作electronicproduction晒版台纸flats一套铅字font

四色印刷four-colorproce网目凸版halfoneplate网屏halftonescreen互动电视interactiveTV任务夹jobjacket出格kerning电脑亭kiosk加空铅leading硬性软片linefilm线画版lineplate实景真人liveaction外景地location制片场lot

指令mandatories

公共场所maaudiencevenue母带mastertape

合成样片mixedinterlock助记手段mnemonicdevice

多媒体演示multimediapresentation正色投影胶片orthographicfilm透明塑料膜overlay

个人场所personalaudiencevenue

平台使用费platformlicensing后期制作阶段postproductionphase开印前阶段preprephase预备阶段preproductionphase

印刷制作经理printproductionmanager印刷制作过程printproductionproce非公开场所privateaudiencevenue制片人producer

制作阶段productionphase复映复播追加酬金residualfee反差套印reverseknockout无衬线字体sanerif最低合同工资scale衬线字体serif一场seion

特技specialeffects插播广告spots剥版stripping叠supers

演播人员talent

自动台词提示器teleprompter课本纸textpaper正文字体texttype合套trap

字系typefamilies排印工艺typography网页Webpage

单词计算式word-countmethod工作样片workprint书写纸writingpaper社论式广告advertorial

倡导广告advocacyadvertising伏击式营销ambushmarketing视听材料audiovisualmaterials公告牌bulletingboards

社会参与communityinvolvement企业广告corporateadvertising

企业识别广告corporateidentityadvertising广告印象advertising impreion

广告反应曲线advertising response curve注意度attention value

受众audience

受众目标audience objectives间歇式排期blinking

品牌开发指数brand development index集中式bursting

品种开发指数category development index发行量circulation创意组合creative mix

分布目标 distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value起伏式flighting schedule频次frequency

总印象gro impreions组合mechanics媒介media

媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度meage weight

组合媒介法mixed-media approach资金money

看见机会 opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach

每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking

外溢媒介spillover media增效效应synergy

电视户television households态度 attitude

品牌兴趣 brand interest品牌忠诚 brand loyalty企业市场 busine markets影响中心 centers of influence

有意劝服路径 central route to persuation认知 cognition

消费行为 consumer behavior

消费者决策过程 consumer decision

第12篇：英语广告论文

论广告英语的修辞与翻译

提 纲

一、引言

二、广告英语的修辞特点与作用

1.比喻(Comparison)

①明喻(Simile)

②隐喻（Metaphor）

③借喻(Metonymy)

2.拟人(Personification)

3.夸张(Hyperbole)

4.双关(Pun)

5押韵(Rhyme)

6.对比(Contrast)

三、广告英语修辞格的翻译方法

1.直译法（Literal Translation）

2.意译法（Free Translation）

3.弥补法（Compensation）

四、结束语

五、参考文献

论广告英语的修辞与翻译

摘 要

广告是一种商业竞争行为，其目的就是宣传和推销商品。为实现此目的，广告制作人常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果。由于英汉差异，修辞翻译可采用直译法、意译法、弥补法等进行灵活加工。本文就修辞格的功能与特点进行了阐述，并通过实例论证了修辞格在广告英语中的作用，同时又提出了有关广告英语修辞格的几种翻译方法，以便帮助人们理解和接受广告信息、学习和运用英语修辞格。

关键词：英语广告修辞翻译

一、引言

广告的最终目标是推销商品。成功的广告不仅依赖于产品自身的质量，还依赖于独具匠心的广告创意。修辞格在英语广告设计中起着举足轻重的作用，它能使广告形象生动、风趣幽默，具有很高的欣赏价值。对广告英语的修辞特点与作用及其翻译技巧进行分析与探讨，不仅有利于我们理解和接受广告信息，而且还能提高我们翻译和欣赏广告的能力与水平，更主要的是还能为英语教学提供理论依据和实际素材。

二、广告英语的修辞特点与作用

修辞格是人们运用语言进行有效交流的一门艺术，简单地说，就是利用文字，确切地表达人们想法的艺术。修辞是使语言表达简洁、准确、生动、有力的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。广告制作人常借用一些修辞手法，以增强语言的魅力，达到更好的宣传效果。广告英语中常用的修辞格有：

1.比喻(Comparison)。

比喻就是“打比方”，即用一种事物来比喻另一种事物。比喻的结构一般由本体、喻体和比喻词构成。比喻的作用主要是化平淡为生动；化深奥为浅显；化抽象为具体；化冗长为简洁。比喻包括明喻、隐喻（也叫暗喻）和借喻。 ①明喻(Simile)。一般是本体喻体都出现，中间用比喻词like、as等连接。广告英语运用这一手法能更加具体、形象地介绍商品，如衣服广告“Light as breeze, soft as cloud.” 广告制作人用breeze和cloud作喻体把衣服的质地感和舒适感体现了出来，使消费者马上联想到穿上该品牌衣服后那种轻柔舒适的感觉，继而产生购买欲。

②隐喻（Metaphor）。本体喻体都出现，中间没有比喻词。广告英语中运用隐喻可用一种美好的事物来代替所要宣传的商品，以增强商品的诱惑力，促使消

费者从速购买，最后达到宣传目的。如一家保险公司的广告“You’re better off under the Umbrella.”它把该保险公司比喻成一把保护伞（umbrella），better off 又有“较自在、较幸福”之意，使消费者认为“购买本保险，永远自在又安全。”

③借喻(Metonymy)。借喻是本体和比喻词都不出现，直接把喻体用在本体的位置上。借喻的着重点是通过联想使读者不仅知道所指的是什么，而且还能联想起所说事物的特征。广告英语中常运用借喻以唤起消费者的想象力和注意力。如“The most sensational place to wear satin on your lips．”这是一则成功的口红广告。广告词中只出现喻体satin(缎子)，使人联想到抹上这种口红后，嘴唇会像绸缎一样光亮、柔滑。

2.拟人(Personification)。

拟人是把物品或生物当作人来描写，并赋予其人的情感或言行。广告中运用拟人手法能给商品以生命，使它变得具有人情味，给消费者一种亲切感。如劳力士手表广告,Unlike me, my Rolex never needs a rest.用拟人的手法把Rolex表人格化,从其不需休息这一点暗指该表走时准确,劲力十足,其质量值得消费者信赖。

3.夸张(Hyperbole)。

夸张就是故意夸大事实。广告制作人和商人为了树立商品形象、给消费者留下深刻的印象，他们在制作广告时常使用夸张手法，以便吸引人们的注意力，刺激其购买欲。例如:“Look young in only 2 weeks!” 这则广告不禁使人想起一句中国化妆品的广告词：“今年20，明年18。”它告诉人们使用本产品会显得更年轻。

4.双关(Pun)。

英语 pun 分为 homophonic pun（谐音双关）和 homographic pun（语义双关）。英语广告中双关的运用含蓄风趣，耐人寻味，能激发读者联想，加深商品印象，极具促销作用。如宣传安全驾驶的公益广告“Better late than the late.”（迟到总比丧命好），仿拟英语成语“Better late than never.”（晚来总比不来好）的结构，同时巧妙利用 late 一词的双关之意：late 表示“晚的、迟到的”， the late 则指 the dead。

5押韵(Rhyme)。

押韵分头韵(alliteration)和尾韵(rhyme)，常用在诗歌中，由相同或相似的韵脚组成。广告英语中使用押韵可使广告词富有节奏感，读起来铿锵有力，朗朗上口，听起来赏心悦耳，令人印象深刻。如饮料广告“Flash.Dash.Claic splash.”

（闪光、炫耀、经典的飞溅），此广告是尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。再如Pepsodent 牙膏广告的口号是“Wonder where the yellow went.”（黄斑牙到哪里去了？），消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。五个词中有三词wonder，where，went 押头韵，读来上口，印象深刻。译文巧妙换用反问辞格，引读者自己找出答案。

6.对比(Contrast)。

对比是利用两个意思相反或相互矛盾的词语形成一种鲜明的对照，用来加强句子的语气，给人留下深刻的印象。如“Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth; Indoors warm and cozy like spring.”这是一则电暖器广告，意思是“外面冰冻三尺,屋内春意融融”。通过outdoors与indoors以及frozen与warm and cozy鲜明的对比,使严寒里能给人带来温暖的电暖器更具吸引力，让人禁不住想去购买。

除了上面讨论的修辞格，英语广告中常用的修辞手法还有排比(parallelism)，如Marlboro香烟广告：Come to Marlboro country,.Come to where the flavor is.(来到Marlboro的乡村世界，来到特殊风味的所在地);反复(repetition)，如化妆品广告：Make up your mind before you make up your face.(化妆前慎用化妆品);对偶(antithesis)，如Budget出租车中心广告：Big thrills.Small bills.(大刺激，小花费。)；反语(irony)，如： If people keep telling you to quit smoking cigarettes， don！t listen！they！re probably trying to trick you into living.(如果有人一直在劝你戒烟，不要理他！-他们大概是想骗你活得久一点)(余富林等，2003：155)。 因篇幅有限，此处不再一一详述。

三、广告英语修辞格的翻译方法

语言是人类之间传播信息、交流思想、协调行动的工具。由于英汉两种语言在语音、语法、修辞及文化背景等方面存在着差异，所以，对广告英语修辞格的翻译应采用不同的译法，既要保留广告原文精神及风格，又要使广告译文富含风趣和幽默，读起来朗朗上口，听起来铿锵有力，给消费者以美的享受，使其在轻松愉快中接受商品信息，从而达到广告的宣传目的。常用的广告英语修辞格的翻译方法有：

1.直译法（Literal Translation）。

所谓直译，就是保留广告原文句子结构和修辞效果，努力再现其形式、内容和风格。英汉语言中对应的修辞格明喻、暗喻、拟人、夸张、转喻、反语、排比、押韵等常用直译法。如 “Take Toshiba, take the world.”译文：“拥有东芝，拥有世界。”原广告运用了押韵和夸张两种修辞手法。译文在形式和内容上与原文完全一致，行文简洁，朗朗上口，再现了原广告的信息和美感。

2.意译法（Free Translation）。

意译法可以弥补语言上的词汇空缺或语言结构上的差异。虽然英汉两种语言在修辞手法上存在某些惊人的相似之处，但同时也存在着许多差异。如果无视这些差异而采用直译，不但不能保持原文中修辞格的神韵，反而会歪曲原文的意思，造成译文语言晦涩难懂。所以为了使译文符合原文的语言规范和表达习惯并具有可读性，这时就不得不舍弃或改变原文的形式或某些修辞手法，采用意译法，以增强译文表达效果。例如:“She wants to put her tongue in your mouth.”这则外语培训广告运用了“双关”修辞手法，句中的tongue是一词多词（舌头、语言），在此应意译为：“她要把她的母语教给你。”

3.弥补法（Compensation）。

有时有些修辞格很难在译文中充分体现出来，如押韵、仿词、回文等，在这样的情况下可通过换格、补充、加重语气、加上脚注等策略加以补救，以求最大限度地再现原文的修辞效果。我们称这种方法为“弥补法”。如一则海滨浴场的宣传广告:“ More sun and air for your son and heir.” 译文是“沐浴和煦的阳光，呼吸清新的空气，带给你温馨的家庭，赋予你健康的身体。”很明显原文运用了押韵手法，在汉语里找不到表达效果与之相似的修辞格，只好舍弃原文形式，而保留内容，毕竟翻译首先是考虑内容上的翻译，其次才是形式和风格。

四、结束语

广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的一部分。语言，是最有表现力的广告宣传方式。修辞手法的运用能使语言更具趣味性、生动性和说服力，增强语言的魅力，达到更好的宣传效果。对广告进行翻译，也需根据原文内容和特点，灵活运用各种修辞手法和翻译技巧，使译文语言保留原有的魅力和感染力，并以此吸引更多的消费者，刺激其购买欲，从而达到翻译的目的和效果。因此，对广告英语的修辞特点与翻译技巧进行研究，不仅有助于我们对广告的理解、欣赏与翻译，还有助于我们对英语语言的学习与运用。

五、参考文献

[1]崔刚:广告英语[M]。 北京理工大学出版社,1993;

[2]谭卫国:英汉广告修辞的翻译[J]。中国翻译, 2003，(2);

[3]李定坤:汉英辞格对比与翻译[M]。华中师范大学出版社,1994;

[4] 余富林等。 商务英语翻译(英译汉)[M]。中国商务出版社, 2003。

Obstacles and Methods of English Fast Reading

Cai Jiahua

(Jieyang Vocational & Technical College EE062)

Abstract：Advertisement is an act of busine competition.The ultimate purpose is publicizing the products, For which English advertisement writers often use figures of speech such as simile, metaphor, personification, pun, rhyme, etc., to make the language vivid, powerful and expreive.The translation of figures of speech can be flexibly proceed by employing literal approach, free approach and complementary approach due to the differences between English and Chinese language culture.This paper imprees some characteristics and functions of the figures of speech, also demonstrates some methods of translation in figures of speech for English advertisement with some practical examples, which can help customers understand and accept English information, study and apply the figures of speech.

Key Words : English advertisement; figures of speech; translation.

第13篇：广告词汇(英语)

广告词汇

广告讯息 advertising meage 艺术 art

艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea

头脑风暴法 brainstorming 传播媒介 communications media

概念化 conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative proce 创意金字塔 creative pyramid

创意 creative 创造 creativity

感性诉求 emotional appeals 控险家 explorer

事实型思维 fact-based thinking

信息性 informational 法官 judge

指定 mandatories

讯息战略 meage strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical

转换性 transformational 价值型思维 value-based thinking

文字的 verbal

形象化 visualization 战士 warrior 样片 animatic

动画技法 animation techniques 声频 audio

艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines

正文 body copy 粗体 boldface

照相制版 camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close

命令式标题 command headlines 末稿

comprehensive

layout/comp

演示 demonstration 设计 design

技巧式正文 device copy 对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon

插图画家 illustrators

企业形象式正文 institutional copy

整合广告 integrated commercial

内容段落 interior

paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout

预备段落 lead-in paragraph 生活方式式技法 lifestyle techniques

标志 logotypes

助记手段 mnemonic device 音乐式广告 musical commercials

音乐标志 musical logo 叙述式正文 narrative copy 新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera

拼版 paste up

摄影师 photographers

图片说明式正文 picture-caption copy

方框图片式布局 picture-window layout

招贴式格式 poster-style format

主持人式广告 presenter commercial

启发式标题 provocative headlines

疑问式标题 question headlines

广播人物 radio personality 脚本 script

印签 seal

签名 signature cuts 生活片段 slice of life 口号 slogans

故事板 storyboard

故事板草图 storyboard roughs

直截了当式 straight announcement

直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text

主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation

合成片 answer print 光圈 aperture

音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline

照相排版术 camera-ready art

字计算式 charactr-count method 电影

摄

影

师

cinematographer 截止期 closing date 色基 color key

分色 color separation 连续调 continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast

封面纸 cover paper 青、黄、红、黑印刷 CYMK printing

数字媒介 digital media 数字校样 digital proof

数码视频效应装置 DVE units

导演 director

特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes

电子制作 electronic production 晒版台纸 flats 一套铅字 font

四色印刷 four-color proce 网目凸版 halfone plate 网屏 halftone screen 互动电视 interactive TV 任务夹 job jacket 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 line film 线画版 line plate 实景真人 live action 外景地 location 制片场 lot

指令 mandatories

公共场所 ma audience venue

母带 master tape

合成样片 mixed interlock 助记手段 mnemonic device

多媒体演示 multimedia presentation

正色投影胶片 orthographic film

透明塑料膜 overlay 个人场所 personal audience venue

平台使用费 platform licensing 后期制

作

阶

段

postproduction phase

开印前阶段 prepre phase 预备阶段 preproduction phase

印刷制作经理 print production manager

印刷制作过程 print production proce

非公开场所 private audience venue 制片人 producer

制作阶段 production phase 复映复播追加酬金 residual fee

反差套印 reverse knockout 无衬线字体 sans serif 最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 seion

特技 special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers

演播人员 talent

自动台词提示器 teleprompter

课本纸 text paper 正文字体 text type 合套 trap

字系 type families 排印工艺 typography 网页 Web page

单词计算式 word-count method

工作样片 work print 书写纸 writing paper 社论式广告 advertorial 倡导广告 advocacy advertising

伏击式营销 ambush marketing

视听材料 audiovisual materials

公告牌 bulleting boards 社会参与 community involvement

企业广告 corporate advertising

企业识别广告 corporate identity advertising 危机管理 crisis

management

娱乐 entertainment 展品 exhibits

特写 feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind

机构广告 institutional advertising 游说 lobbying

前期市场企业广告 market prep corporate advertising 营销公关 marketing public relation

新闻简报 news/pre release

意见抽样 opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters

传媒炒作 pre agentry 传媒工具 pre/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations 公共关系广告 public relations advertising 宣传 publicity

公众 publics

招聘广告 recruitment advertising

声望经营 reputation management

撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship

赛场营销 venue marketing 新闻通报录像 video news release广告礼品

advertising specialty 自动取款机 ATM

基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌

bulletin structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8张招贴 eight-sheet posters 电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒介

exhibitive media 全面登场 full showing 全球定位系统 GPS

车内广告牌 inside cards 100露出数 100showing 户外媒介 out-of-home media

车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插 product placement 登场 showing 看板

spectaculars 标准户外广告 standardized outdoor

advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones 出租车外壳 taxicab exteriors 终点站招贴 terminal posters 30张招贴架 30-sheet poster panel 整车牌位 total bus 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advertising 车站棚广州广告 transit shelter advertising 录像手册 video brochure广告印象

advertising impreion 广告反应曲线

advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标

audience objectives 间歇式排期 blinking

品牌开发指数

brand development index 集中式

bursting

品种开发指数

category development index 发行量 circulation 持续性

continuity 持续式

continuous schedule 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标

distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值

exposure value

市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms 起伏式

flighting schedule 频次 frequency 总印象

gro impreions 毛评点

gro rating points 市场 markets

组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 meage weight 方法

methodology 组合媒介法

mixed-media approach 资金 money 驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to see 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach

每册读者数 readers per copy近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介

spillover media 增效效应 synergy 电视户

television households发行量审核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts

行业杂志 busine magazines 发行量审核 circulation audit 分类广告

claified ads

纽约分类广告网络 CANNY

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point-of-purchase materials 什锦袋装样品 polybagging 奖品 premiums 拉式战略 pull strategy 推销奖金 push money/spiffs 推式战略 push strategy 部分退款

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联邦贸易委员会 FTC

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long-term macro arguments 全国广告处 NAD

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国家广告审查委员会 NARC

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短期操纵论

short-term manipulative arguments 社会责任

social responsibility 潜意识广告 subliminal advertising 证据 substantiation 证实 testimonials 商标 trademark 不正当广告 unfair advertising

第14篇：广告介绍英语

广告介绍英语

Introducing Advertising

and Promotion

Chapter Outline

Few topics in management or social studies attract such fascinated

attention, or elicit such wide disagreement, as advertising and

promotion.This opening chapter sets a course through this complex

area.It explains the book’s intended audiences, aims and main

aumptions.The subtitle ‘Communicating brands’ is explained in

terms of the book’s pre-eminent, though not exclusive, emphasis on

the role of advertising and promotion in the marketing of branded

goods and services.The chapter draws on many practical

illustrations as the foundation of a theoretically informed study of

contemporary advertising and promotion practice.The meaning of a brand is not necearily limited to the

functionality of the product or service it represents.Advertising is

central to the creation and maintenance of the wider meaning.

Brands such as Marlboro, Mercedes-Benz, Gucci, Prada and

Rolls-Royce have powerful significance for non-consumers as well

as for consumers.For many consumers branded items carry a

promise of quality and value.But the symbolic meaning the brand

may have for friends, acquaintances and strangers cannot be

discounted as a factor in its appeal.For example, a simple item of

clothing such as a shirt will sell in far greater numbers if it is

bedecked with a logo that confers a symbolic meaning on that

item.Wearing a Tommy Hilfiger branded shirt is said to confer

一、广告英语的语言特色

广告语言不单是商业语言，而是集文学，美学，语言学，心理学，社会学等学科于一体的鼓动性艺术语言。英语广告语言大都凝练、生动、诙谐、幽默，富于感染力和感情色彩，具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色，以及修辞特色。这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。

1、词汇特色

为了吸引广告受众，使广告更具宣传效果，广告英语大量使用带有明显褒义色彩的形容词，富有动感的单音节动词，以及创造大量的新词和使用外来词语等。

英语广告大量使用褒义形容词。据语言学家Leech统计，英语广告中使用频率较高的形容词依次为:new，good/better/best，free，fresh，delicious，full，sure，clean，wonderful，special，crisp，fine，big，great，real等。

英语广告喜使用单音节动词，读起来朗朗上口，易于理解。例如，NIKE的广告词“Just do it”，Yamaha电子琴广告“Every time we race， you win每次比赛，你总赢。”三个简单的单音节动

词“do，race，win”却清楚地表明了广告的寓意，达到了宣传功能，简单明了而易于记忆。为了促销产品，广告商总是不断地挖空心思，故意采用错拼、误拼等方法创造新词或借用外来词，借以标新立异，吸引顾客。英国一则著名的广告:“DRINKA PINTA MILKA DAY”，正确的拼写应是:“Drink a pint of milk a day（每天喝一瓶牛奶）”。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目，使人过目不忘。

2、句法特色

与其它英语文体相比，英语广告的句子结构要求简单明了，富于吸引力和想象力，因此，英语广告中多使用祈使句、省略句、设问句等。

例如，“Make a Global Hit–Konka Electric Appliances.让世界遍布‘康佳’电器！”这句话使用了祈使句，目的不是命令或要求消费者做什么，而是诚恳地提议，暗含引导，具有劝说和敦促的功能。

英语广告语言另一个明显的句法结构特点是省略句的频繁使用，以达到以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容的目的。如FORD汽车广告“Ford，safe，quick and with fun，a work of art.”广告词省略了谓语，却更易记忆。

广告英语还常使用设问句，以引起顾客的好奇心，引发购买欲。如广告“The Seiko Ladies Quartz，Pretty，isn’t she?”使用了反意疑问句，能够激起消费者强烈的好奇心，促使其产生立即购买的冲动。

3、修辞特色

英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，使语言形象生动，令人产生联想。广告修辞不仅宣传了商品特征，传达了商品信息，也增添了广告语言的文学色彩，大大提高了广告及产品的品位和吸引力，强化了其传播功能。英语广告中常用的修辞手法有比喻、拟人、夸张、双关等。

比喻就是使用形象生动的、具体的、众所周知的形象来指代不生动的、抽象的、不熟悉的事物，从而启发读者的想象力，使广告清新自然、深刻有趣，易于被消费者接受。保险公司State Farm Insurance的广告语“Like a good neighbor，State Farm is there.”把State Farm Insurance比作一个好邻居，让西方人想起圣经中的一句话“Love thy neighbor as thyself”，以此引起消费者对公司的好感.在广告中拟人就是把事物或商品人格化，赋予商品人的生命及思维，从而加强了商品的特性，使广告倍加生动，富有感染力。如“Flowers by Interflora speak from the heart”，这是Interflora花店的一则广告，它采用拟人手法，赋予鲜花以生命，突出鲜花代表的甜蜜和温馨，让人产生购买的欲望。

夸张就是用夸大的词句来形容事物。广告英语常使用夸张，故意言过其实地渲染所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻印象。如一则食品广告“We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie.在您意想不到的一个地方，我们珍藏了满园的蔬菜，那就是在一个小小的馅饼里。”广告用夸张的手法写出了馅饼里的蔬菜品种丰富以及味道鲜美，达到了其宣传和诱导购买的功效。

双关是一种文字游戏，它利用语言文字的同音异义、和一词多义的特点，表达一明一暗两层意思。在广告英语中，双关使广告语言文字精炼生动，风趣幽默，收到了言有尽而意无穷的艺术效果。如在伦敦某机场，一家免税店前的广告“Have a nice trip.Buy--buy!”广告利用“buy”与“bye”同音异义的特点，把招呼语“bye”换成了劝服购买的单词“buy”，以提醒游客在离开前买些免税产品回家。语言诙谐幽默，而又让人心领神会。

二、广告英语的语用翻译

1、语用翻译的概念

语用学是研究语言使用与理解的学问，既研究发话人利用语言和外部语境表达意义的过程，

也研究听话人对发话人说出的话语的解码和推理过程，即语用学研究的是交际者在特定交际情景中传达和理解的意义以及理解和传达的过程。翻译研究则是探讨译者解读原文、在译文中重构原文意义的学问。两者有着共同的研究对象，即语言理解和语言表达，故可以借鉴语用学理论来探讨翻译活动，即语用翻译观。

语用翻译是指从语用学的角度探讨翻译实践问题，即运用语用学理论去解决翻译操作中涉及到的理解问题和重构问题、语用和文化因素在译文中的处理方法以及原作的语用意义的传达及其在译作中的得失等问题。语用学的翻译观可以说是一种等效翻译理论，它更多地探讨口头语言、修辞性和艺术性语言的翻译。从上文分析看，英语广告的语言多为简洁易懂的口头语言，修辞性较强，具有很浓的艺术色彩，故广告英语的翻译宜从语用翻译的角度，采取适当的翻译策略和技巧，以达到广告语言的语用功效。

2、广告英语的语用翻译方法

广告语言的翻译不仅仅是一种语码转换，更是一种文化交流和功能对等的实现，因此翻译时应尽可能实现译文广告语与原文广告语的效果等值，采取适宜的翻译方法和技巧，如采用音译法、意译法、音意结合法、以及创造性翻译等。

（1）音译法

音译法即利用英文商标发音，用与其相同、相似或相近的汉语字词来翻译。一般用于在汉语中无对应物和对应词的商标的翻译上。它的优点是可以保持原商标名的音韵之美，体现商品的异国情调，如Coca Cola(可口可乐)、Cannon(佳能)等。

（2）意译法

由于英汉两种语言和文化的巨大差异，译文不能局限于字面意思，而应根据实际语境，选择适当的词语外延意义，同时考虑汉语的表达习惯，以及目标受众的承受心理和习惯，进行语用翻译。如，She wants to put her tongue in your mouth.这则香港语言学习中心的广告就不可据守原文直译为“她要把她的舌头放进你的嘴里”。此广告妙用了tongue一词多义双关，tongue既可指“舌头”又可指“语言”，可译为:“她要把她的语言教给你”。

（3）音意结合

这是广告翻译中最为常用的一种方法，它在注意字音的同时，更注重了该商品内涵和文化信息的传递，使该国特有的文化特色得到展示。因为有时音译和意译都不能达到理想的效果。音译系纯语音翻译，不考虑词义问题，可能难以达到原词的含义；而意译则依据原文词义翻译，不考虑语音问题，又可能使原语词的形象失真。所以采用音意结合方法，使译文在语音上与原文相近，又能创造出一种能体现原文特点但又非原文词义的词义。如“Pentium”，这是美国微软公司生产的计算机主机的著名品牌，把它译成“奔腾”，使人一看就能感觉得到它的优良性能和快速的运算速度。

（4）创造译法

由于英汉一些词汇的文化联想意义不同，以及中西方民族的价值取向、审美心理等存在差异，有时如果完全音译或直译，会引起消费者曲解、误解，从而导致商品形象销售的失败。这时，宜采用创造性法翻译方法，既可以使译语突出产品的特征，译出异域文化，又能促使顾客对其产生良好的印象，激发他们的购买欲望。如：“Rejoice（高兴）”——“飘柔”，“Head and Shoulders（头和肩）”——“海飞丝”等均没有机械地追求原词语的规约意义，而是寻求一种语用上的对等，力图使译语消费者获得与原语消费者相同或近似的感受。

第15篇：英语广告翻译

英语广告的修辞特点与翻译：

一．明喻（本体与喻体之间常用as,like等介词连接起来）

二．明喻（把一个事物的名称用在另一个事物的名称上，无as,like等连接）e.g:You are better

off under the Umbrella(保护伞)。这里的用意是：购买保险；外出远行，犹如置身于一顶伞下，可以无忧无虑的去尽情享受旅行的乐趣。

三．换喻（利用一个事物的名称替换与他有密切联系的另一个事物名称的修辞方

法）e.g:The most sensational place to wear stain (绸子)on your lips.

四．重复：

五．拟人e.g:Flowers by Interfloar speak from the heart.biaoda 表达：“祝你早日康复”“最真

挚的感谢”“祝你生日快乐”这是花店使用的广告用语。

六．夸张：e.g:Every time we race,you win.这是电子琴广告的标题。“每场比赛，常常获胜。”

七．双关

八．对比

商务英语中的委婉表达与翻译：

一． 事态倒退法:1could you~~~~~~~ 与 can you~~~~ 2.we wanted ~~~ 与we want

~~~~~~~~~~ 3.would you~~~ 与can\\will you~~~~~~~

二． 语态被动法

三． 语气虚拟法：1.We would be very grateful if you could let us take delivery before the selling

season.2.We will be very grateful if you can let us take delivery before the selling season.1比2好

四． 词句否定法：1.“not bad”“very good”2.”be not acceptable”“be unacceptable”

五． 语气弱化法：1.否定语气弱化法：（1）在否定句前加上“Iam afraid” “I do not think” “Iam

not sure”e.g:Ido not think it is wise for either of us to insist onhis own terms.It is unwise for either o us to insist on his terms.(2)在否定句中加上：really.always.quite.too .particularly .e.g:we do not really know that company’s financial standing.We do not know ~~~~~~(3)在否定句前或后加上please或使用反意疑问句:e.g:Don’t be so impationnt,would you? We will lertainly make some progre late on.Don’t be so impatient.We will~~~~~~~~~~~~ 2.疑问语气弱化法：e.g:but how are you going to pay for your imports,if Imay ask?3.肯定语气弱化法：在距前家“I think” “I hope” “I regret” “please”等.

注意运用常用句型。

广告语句，特别是标题距 必须简短紧凑，省略句也必然频频出现，这是商业广告的句法特点。

第16篇：英语广告2

英语广告的语言特点

一、关于英语广告用词

1、广告的目的是为了推销商品,因此,在选词上必须考虑到一点。一般来说,广告选词大多褒义的赞美之词。语言学家里奇(G·Leech) 教授曾对广告选词作过调查,按使用频率的大小排列,最常采用的20 个形容词是:new ,good PbetterPbest ,free , fresh , delicious , full , sure , clean , wonderful , special , crisp ,fine , big , great , real , easy , bright , extra safe , rich 其它赞扬性 [的形容词还有:fantastic , superb , perfect , unique 等。值得注意的是在现今的食品广告中,新增的natural , green , organic , pol lution , free 等则反映了人们环境观念的加强。这样的词随时可见,且以比较级、最高级形式出现,例如:

1、That’s naturally filling and naturally delicious.Kellogg’s Mueslix , the European cereal with a great natural taste .Kellogg’s best to you.“Natural”一词的反复使用,强调了家乐氏什锦果麦的天然属性,增加了产品的诱惑力。

2、造新词。广告语言中俯拾皆是,构思巧妙,立意新颖,名实得体的杜撰词,尤其是产品名称,取得了新奇的效果。例如: (1)、Rolex watch —劳力士表。Rolex 是由“rolling excellent”两词的组合体。“Excellent”一词表示“优秀、杰出、极好的”。因其内涵好而深受欢迎,而“rolling”正可说明劳力士表内部结构的方式。广告人别出心裁还利用“ex”后缀创造了不少新奇的商标名

称,Timex(Timing excellent) —天美时手表。(2)、Kodak 胶卷。Kodak ———柯达,这一商标是1888 年美

国摄影先驱乔治? 伊斯曼根据相机快门的“咔嚓”声首创出了这个拟声词,结果这个词简洁生动,易读易记,很快就成了家喻户晓的世界第一品牌。人们当然也忘不了万宝路Marlboro (man always remembers love because of romance only) 和箭牌香烟Kent (ki , everyone need not teaching ) 所带来的温柔与浪漫,以及澳大利亚桑尼西亚红醋栗,味道之纯正,和其中的阳光一缕

———天然健康。

3、在动词的选用上,广告一般以单音节动词(或词组) 如get ,make , take 等见多。如: (1) You don’t mi me.To love me and love me , please love me forever.Remember to love me and don’t leave me forever .Carrier (卡迪亚服饰) 。

(2)We lead .Others copy.Richton Africa copier (理光Africa智能复印机) 。

4、声音模式的运用在广告语中随处可见,与文学文本相比毫不逊色,仅以下面的蓝妹啤酒(Blue Girl Beer) 的广告歌曲为例加以说明。

Singing : I’ve been waiting for a girl like you.Waiting for a girl to come into my life.I’ve been waiting for someone new to make

me feel alive.Yeah , waiting for a girl like you.这里有谐辅音〔v〕〔f〕〔n〕〔m〕〔η〕,谐元音〔ai〕〔.〕〔ei〕〔i :〕,头韵〔ai〕,重复I’ve been waiting for , a girl like you , 倒韵(reverse rhyme)〔laif〕与〔laik〕。

5.重语义层面的连系。广告并不是一味地玩弄词藻,搞文字游戏,不可一味从形式上追求谐音双关,对偶排比等修辞手段。广告的目的(ends) 是打开目标听众P读者(target audience reader )的心扉,促成销售。而语义的内在连系能显示出强大的魅力,持久的吸引力。

(1)、Diamonds for modern women.For me , for now , for ever.这是一则戴比尔钻石戒指(De Beer diamonds ) 的广告。它的语义:女人的自信和自信的女人,钻石是女人永远的宠物。“For me , for now , for ever”,展现出“钻石恒久远,一颗永流传” 的优美意境。

(2)、As Hong Kong’s biggest car dealership , crown dealers excel in its service to customers.With stateart technology andequipment , we serve our customers better and faster.At Crown motors we continue to innovate and better ourselves to bring our service system to perfection.But most importantly , our succe has been built on a team of highly dedicated profeionals , committed to giving the best everyday.Crow

motors.恢弘大气的音乐,忙碌有序的工作场面,精湛的专业技术,顾客买得放心,用得安心。

6、修辞手段的运用。广告在制作上往往采用反复、排比、联珠、回文、设问、层递、反对、拈连、引用和跳脱等手段,以达到突出商品特征,提高艺术感染力和社会经济效益。这方面 的著述较多,现仅举两例。

(1)、Nobody’s done so much to make —and keep —you happy。 (汽车广告标题) 。

(2)、Symphony of style —Regal Hotel。

二、广告语体与句式———庄重与诙谐,直接与间接的和谐 广告多采用大众口语体,这里由于广告的本质所决定———达意,信息传递。广告代理商先驱乔·罗厄尔(G·P·Rowell) 主张:你写出来的广告要使最笨的傻瓜也能看得懂———而不是给大学教授看的。这样,你也就能够吸引许许多多,各种各样的大学教授。”所以,使用具体有说服力的语言就成了广告语言的一大特色。

1、庄重与诙谐的和谐。广告中比比皆是,口语化的广告语,但也不乏用词庄重,选词谨慎,发音讲究,句式复杂的例子。

(1)、With facilities like this ,even the busiest trip becomes a succe , Which is why We attract the busiest busine travelers from everywhere.The Garden Hotel Guangzhou , Where busine blos2

soms.有的广告甚至借助于法语。对讲英语的人来说,由于历史的渊源法语显得尊贵、庄重,因此Cartier 的一则广告干脆用的法语。

有些广告寓庄于谐,把严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛之中。动画的加入更强化这了一点。

(2) If you think clothes don’t make a difference , try walking down the street without any .(服装店的广告) (3) Catch them yourself or buy Fowler’s ( Fowler 海产品公司) 。可以看出,成功的广告在语体的正式程度上有庄、有谐,运用自如,游刃有余,充分发挥了语言的特点。

2、直接与间接的和谐。

这里所探讨的直接与间接是指广告句式的运用及词语的的动人之处并不在于用了头韵,辅音韵或是重复,而是在于它选用上,尤其是名称的确定。广告写作的手法一般有两种,一种是硬销即使用诸如祈使句之类的形式来号召顾客采取行动,而称谓上多用你、我、我们等人称,以示对顾客的关切,缩短双方的距离感,变广告为谈话,避免顾客产生逆反心理。Joanna Thorn borrow 在《文体学入门》中引用Greg Myers 的分析说这种把听众P读者置于命令接受者地位,而且缺乏礼貌标记词的作法并不会有违于交际的礼貌原则,前提是这种直称式是以某种方式以鼓舞者有益。例如: (1)、Just do it.(奈克运动鞋) 。

(2)、Show your true autumn colures .(男式皮鞋) 。 (3)、Come to where the flavor is ,Come to Marlboro country.(万宝路香烟广告) 。直接的硬销立竿见影,但有时觉得生硬,给人以被动印象,且有些话题不宜用直接法。如保险业,医药业。这时就宜采用软销法。其特点是亲切温馨,不知不觉中说服人,间接地传递信息。如: (1)、We are about to use a 4shine ,for a smooth silky finish that lasts .And lasts.在这句中,最后的and lasts 并非一个完整的句子,而是上一句的一个部分,在用句号隔开之后它不再是简单的重复,相反它成为一个新的信息单位,因此格外引人注目,商品的“持久性”性能也跃然眼前。

(2)、Have you driven a Ford ⋯⋯lately ? (福特车广告)省略号的使用一下让人联想到福特车一定是最近又出什么新产品了

(3)、Is microwave Cooking Fast ? ———You bet ! (微皮炉广告)最值得一提的成功的“偏离说”广告当属骆驼牌香烟(Camels) 。人们称之为悬念广告。但如果用文体学观点重新检验的话,则有些不同的说法。第一天的报纸广告在诺大一版“白纸”上以一匹骆驼为插图,下面标志着很小的一行字

“The camels are coming !”。第二天又加上一行小字“Tomorrow there’ll be more CAMELS in this town than in all Asia and Africa combined !”关键的第三天终于来了“ CAMEL CIGARETTES Are Here !”原来如此。这一意想不到的产生是由大的方面的版式,几乎空白的一页,对正常报纸印象的偏离,和小的方面的三个叹号、引号及大写字母的突出等导致的。广告语言的文体研究方兴未艾。而它的研究成果也可反过来指导广告语言的设计与制作,使广告更好地取得应有的效果。 参考文献: [1 ]Thorn borrow ,J ,etal ,语言模式:文体学入门[M] .外语研究出版 社2000 [2 ]Leech Geoffrey ,Advertising in English ,1996 [3 ]秦秀白·文体学理论述评”[J ] .外语教学与研究,1988.3 [4 ]曹志耘·广告语言艺术[M] .湖南师大出版社,1992 [5 ]肖小穗·伟媒批评[M] .黑龙江人民出版社,2000 [6 ]吴耀明·英文电视广告集锦[C] .红星电子音像出版社,2000

[7 ]王少琳·符号学与广告语言[J ] .外国语,1994 ,6 [8 ]唐卫平·英语广告的修辞手段[J ] .海南学报社科版,1998 ,3

第17篇：英语广告1

经典广告词欣赏：

1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

8． Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me, the past black and white, but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

15.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

16.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

17.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

18.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

19.Let‟s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）

20.No busine too small, no problem too big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)

22.Good to the last drop.(Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

23.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)

24.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信)

25.Start ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)

26.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)

27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

28.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

29.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)

30.A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

1.Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表） 2.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz) 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）

4.Start Ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜） 7.Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） 8.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。（诺基亚） 9.For the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips) 让我们做的更好。（飞利浦） 11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝可口可乐。（可口可乐） 12.Generation Next.(Pepsi) 新的一代。（百事）

13.The Relentle Pursuit of Perfection.(Lexus) 追求完美永无止境。（凌志汽车） 14.Communication unlimited.(Motorola) 沟通无极限。（摩托罗拉）

15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment) 滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）

16.Focus on life.(Olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯）

17.Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）

18.Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 19.Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧） 20.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

21.We lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 22.Impoible made poible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） 23.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

24.Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 25.Come to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

26.To me, the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒） 27.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 28.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 29.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 30.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

31.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 32.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

33.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 34.Take Toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

35.No busine too small, no problem too big.没有不做的小生意，没解决不了的大问题。（IBM公司）

幽默广告（Jeffery注：纯属娱乐）

某音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」

荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”

一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了！”

柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。”

一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”

牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”

印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”

一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”

某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”

经典广告的产生背景：

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，

而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

*人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

*金利来：男人的世界

金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达?沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

*飞力浦：让我们做得更好

飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

*李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

*日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。

*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。

*555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

*柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

*摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

*海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。

海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

*中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

1.Just do it.跟着感觉走。(耐克运动鞋)

2.Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋)

3.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧)

4.Feel the new space.感受新境界。(三星电子)

5.Focus on life.瞄准生活。(奥林巴斯相机)

6.Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

7.A Kodak moment.就在柯达一刻。(柯达胶卷)

Share moments.Share life.(柯达胶卷)

8.Started Ahead.成功之路，从头开始。(飘柔洗发水)

9.Make yourself heard.理解就是沟通。(爱立信手机)

10.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

11.The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐)

12.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

13.The relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车)

14.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

Where there is a way, there is a Toyota。有路就有丰田车.(丰田汽车)

15.Let\'s make things better.让我们做得更好。(飞利浦电器)

16.Good teeth, good health.牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏)

17.Can\'t beat the real thing.挡不住的诱惑。(可口可乐)

Things go better with Coco-Cola.(Coco-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)

18.Tide\'s in, dirt\'s out.汰渍到，污垢逃。(汰渍洗衣粉)

19.Apple thinks different.苹果电脑，不同凡“想”。(苹果电脑)

20.Not all cars are created equal.并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车)

21.Anything is poible.没有不可能的事。(东芝电子)

Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

22.Our wheels are always turning.我们的车轮常转不停。(五十铃汽车)

23.The world smiles with Reader\'s Digest.《读者文摘》给全世界带来欢笑

24.Nobody is perfect.没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材)

25.The Globe brings you the world in a single copy。一册在手，纵览全球。(《环球》杂志)

26.Live well, snack well.美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干)

27.We\'re the dot.in.com.我们就是网络。(太阳微系统公司)

28.No busine too small, no problem too big。没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(IBM公司)

29.The new digital era.数码新时代。(索尼影碟机)

30.We lead.Others copy.我们领先，他人仿效。（理光复印机)

31.Impoible made poible.使不可能变为可能。（佳能打印机）

32.Take time to indulge.尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

33.Come to where the flavor is.Marlboro Country。

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

34.To me， the past is black and white， but the future is always color。

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

35.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

36.From Sharp minds, come sharp products。来自智慧的结晶 。（夏普产品）

37.Mosquifo bye bye bye.(RADAR) 蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂)

38.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

39.Ideas for life.为生活着想。（松下电子）

40.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久(斯沃奇手表)

第18篇：英语培训班广告

好消息：英语暑假培训班开始报名啦！！！

各位学生家长、同学们：

你们好！在这个升学、就业竞争激烈的社会里，英语变得越来越重要。漫长的暑假生活即将来临了，你想好好利用这个假期吗？想在这个假期培养你的英语学习兴趣，提高英语成绩吗？想过一个快乐而又充实的暑假吗？还犹豫什么呢，赶紧来我们的英语暑假培训班吧! 以下是英语培训班的一些基本情况。

教师简介：本人毕业于**大学英语专业，拥有英语专业四级，大学英语六级证书。现就职于**学校，从事高中英语教学工作多年，有丰富的英语教学经验，灵活的教学技巧，曾多次被评为优秀教师。

办班优点：采用小班教学，每班学生不超过10人，教师更有时间和精力对每个学生逐个辅导，更能注意学生的个别差异，关注每个学生的成长和发展。

招生对象：小学五六年级；初中各年级学生

课程内容：小学英语包括入门知识，语音拼读，单词记忆方法，简单的语法知识。初中英语重点辅导英语完型填空，阅读理解，作文解题方法和技巧。 上课时间：7月8号

报名时间：即日起开始报名截止7月5号（名额有限，欲报从速）

上课地点：

咨询电话：

第19篇：关于广告的利弊好处坏处英语作文

关于广告的利弊好处坏处英语作文

关于广告的利与弊 英语作文 The advantage and disadvantage of the advertisement 广告的利与弊中文翻译，英文见下方 广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里，她都会映入你的眼帘：超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至T恤衫。广告的内容可以关于

关于广告的利与弊 英语作文

The advantage and disadvantage of the advertisement

广告的利与弊中文翻译，英文见下方

广告在当今社会中无处不在。看起来无论你走到哪里，她都会映入你的眼帘：超市、地铁、车站、公共建筑的墙体、垃圾桶甚至T恤衫。广告的内容可以关于任何东西：从卖电话到租房，从治疗疑难杂症到办假证。／（从家用物品到大型机器、从玩具到航天器） 毫不夸张的说，我们生活在一个广告世界里。作文地带-有翻译的英语作文网

广告的优点很明显。它给我们提供大批量的商品和服务，供我们做出最好的选择。对于商家而言，他们可以利用广告展示自己商品的特点，以便抓住消费者的视线来获取利润。

然而，我们也不能小视广告的缺点。①太多的广告会搞乱我们的生活并浪费我们宝贵的时间。它们打断电视节目，塞满我们的信箱，损毁了我们对自然的欣赏代替兴趣。人们通常对它们感到负担而不是满足。②另一方面，有些广告是非法的，传递错误信息并意在欺骗那些想急于解决问题的人。

The advantage and disadvantage of the advertisement 英文，中文翻译，请见上面。

Advertisement is omnipresent in our modern society.It seems wherever we go, such small ads will greet our eyes: the supermarket, the subways, the stop sighs, the walls of public buildings, the garbage cans, and whatsoever.The ads can be about everything from selling mobile phone, renting houses, treating difficult diseases to producing fake diplomats.

（from domestic articles to machinery, from toys to aircrafts.）It’s no exaggeration that we live in the world of advertisement.

The advantage of the ads is self-evident.They provide us with a good collection of goods and service, from which we can make our best choices.For the manufacturer, they can take advantage of the ads to project the characters of their products so as to seize the vision of the consumers and gain them huge profits.joozone.com

However, we cannot belittle the disadvantages of the ads.

①To many ads do spoil our daily life and waste our time.They interrupt the TV programs, filling our letterbox, and ruin our appreciation of nature in place of interests.People often feel burdened with the ads instead of satisfying with them.

②On the other hand, some of the ads are illegal, spreading false information and planning to treat people who are eager to solve their problems.

第20篇：广告英语教程翻译

Unit 1

广告活动是多样的方法中的任意一种，这些方法被一个公司用来提高其产品或服务的销售额或者推销一个品牌名字。广告活动也被组织或个体用来传播一个想法或想象，招募员工，公布事件或者查找一件小物品或商品。

经济学家把产品广告视为要么是有利的（由于它提供了有关产品的信息，所以使市场臻于完美的竞争状态），要么就是完美竞争状态的障碍物，由于它试图在几乎相似的产品之间做了一个虚构的区别（例如更大的性别诉求）。虽然一些方面可能在公司内部被处理（内部的）但是专业广告公司通常操纵着一个公司的产品、服务或企业商标的广告。广告有两种基本类型，分别是信息式广告和劝说式广告。广告的有效性是很难去衡量的。市场部门通常对一个公司的广告预算负责，他可以尝试通过市场调查衡量他们公司的广告是否成功。

广告主使用各种各样的传播媒介，例如报纸和杂志，电视和广播，还有海报。在报纸和杂志中，分类广告是小广告，只有一些线条，不带插图的印刷。它们通常被个体或群体使用。展示性广告是大一些的广告，通常刊登一个图像和文字的混合体，一般是在版面内的。大一些的群体通常雇佣广告公司设计一场广告战役。广告公司一般会着手市场调查为用于战役中的广告的设计做准备。然后他会在电视、报纸等媒体为广告预订版面和时段。

广告不是都针对所有人的。为确保其广告针对最精确的目标受众进行诉求，广告主确保当他们设计其广告战役时，他们心里有一个目标受众。人们已经大体上被划分为许多目标受众的不同部分，范围从大量的专业人员到学生、退休人员和失业者。这意味着一个广告主可以根据他们的目标受众的社会经济背景来制定诉求。

Unit 2

广告的历史分为四个时期，分别是古代时期、印刷时期、成熟时期和现代广告。

古代时期。说明式传播在早期就已经产生。来自古巴比伦、古埃及和古埃及的碑、墙、纸草上的铭刻刊登了列有可利用的产物及即将来临的事件的信息。因为印刷时期前普遍的文盲，大部分信息实际上是被叫卖者传播的，这些叫卖者就是站在街角喊着货物赞助人的那些人。商店和其出售的产品，通过广告牌被区分识别。早期商业广告的目标是信息而不是说服。

印刷时期。大约1440年约翰内斯 古登堡活字印刷的发明把社会推向了一个传播的新水平——大众传播。不再被一个抄写员手写信所需要的时间所限制，一个单一的信息广告可以被大量生产。印刷媒体对于更大数量的人来说的有用性提高了读写能力的水平，转而，这种现象鼓励了更多的商人去做广告。从媒体方面看，早期的印刷广告包括海报、手册和报纸中的分类广告。从18世纪到19世纪，信息保持简洁并且有教益的。

成熟时期。19世纪中期标志着广告产业在美国发展的开端。这个时期出现的广告的重要性和成长是由与工业革命相关的大量的社会和技术发展导致的。近19世纪后期，广告职业更加充分地发展。广告公司承担说服制造商为他们的产品做广告的角色。广告承担一个更完整的信息的，且有教育意义的角色。文案撰写在这个时期成为一个优雅而高尚的技艺。

现代广告。近20世纪初，广告产业已经成为市场主力，并已经实现了一个受到尊重的显著水平。相较硬性广告方法，软性广告通过对明确的信息的一个慢慢的积累创造形象。随着一战的爆发，广告产业为国防委员会提供了服务。因此产生了公益广告，这种广告依赖于志愿职业，并且捐献时段和版面。在1929年，经济大萧条开始之后，广告大量地减少。之后，主要媒体——广播和电视的发展改变了广告。在20世纪60年代，一次广告革命带来一场关于艺术、灵感和直觉的复兴。随着我们接近21世纪的时候，广告在一个不断的巨大的变化中，并且正在寻找同时提高创造力和利润的新方向。

在如今的营销世界，如果不通过以消费者的角度看待产品，那么交易通常会失败。成功的营销始于一个产品，即在合适的消费者愿意支付的某个价格水平上可以销售出去。然后营销者必须把产品投放到消费者能够购买到该产品的市场中去。营销者必须促销该产品——即为该产品做广告，是消费者信服从而去购买该产品。

在广告的任意一部分被考虑到之前，一个完整的营销计划、发展和执行需要大量的工作。例如，营销者必须找到在营销组合中考虑到的许多问题的答案：

产品：该产品是否是消费者需要的？它是否满足消费者的需求？它是否优于竞争性产品？它是否提供了一个有竞争力的消费者利益？该利益是实的还是虚的？

价格：产品的定价是否具有竞争力，是消费者愿意为其付款？

通路：产品是否能在便于被消费者看到的地方被找到并且购买？

促销：产品的竞争利益是否是说服式地传达给适合的消费者的？

如你所见，在广告的形成中，促销是营销计划的唯一一部分。注意以下一点很重要：除非产品在一个消费者愿意支付的价格上提供一个竞争利益，同时除非产品在销售中，否则曾经被设计出的最好的广告计划也一定会失败并且完全地失败。事实上，产品如果不满足营销组合的要求，那么再好的广告也起不到应有的效果，只会加速其灭亡。有效的广告策略只能来自有效的营销策略。制定营销是好广告的基础。 图表（从上到下，从左到右）：企业目标 营销战略 营销组合

产品组合：品牌名称 包装 产品功能 质量保证

定价组合：打折 捆绑销售 价格 浮动价格

通路组合：分销渠道 销售 库存 管理

促销组合：广告 个人销售 宣传 促销

消费者 成本 便利 沟通

Unit 4

传播元素包括在卖者与买者之间所有与营销相关的传播。各种营销传播工具由传播组合组成。

人际传播包括与消费者私人的联系，可能是书信、备忘录、个人采访、电话交流和电子邮件。

非人际传播用一些媒介作为中间人来进行传播。它包括了广告、直接营销、特定的公共关系活动、辅助材料和促销。

广告有时被称为群体或非个人的销售。通常其目的是告知、劝说或提醒消费者有关特定产品和服务（的信息）像化妆品这样差异大的产品，广告起的作用很大，但是像盐、糖、其他原材料及商品这样差异不大的产品，广告起的作用不大。一下是广告成功的五个要点：·高度重要的需求趋势

·提供给显著产品差异的机会

·对消费者极为重要的隐形品质

·使用强烈感性诉求的机会

·用来支持广告的充足资金

直接营销涉及销售过程，即像把商场带给消费者，例如邮购商行。其建立和保留了其顾客的数据资源，用各种媒介与顾客交流。电话营销是一种通过人与人电话联系完成销售的直接营销技术。直接营销有四个明显的特征：非公共性、即时性、顾客性和互动性，很适合高目标的营销任务。

公共关系，例如宣传活动（新闻发布、媒介广告、软文）和特别活动（开放场所、工厂参观和开业典礼）用于告知各种受众关于群体及其产品（的信息）并建立企业信誉度和形象。

辅助材料包括小册子、目录、产品宣传册、电影资料、销售工具包和年度报告。

促销通过刺激渠道内成员或潜在消费者做一些快速明显的行为完善了短期内营销组合的基本机制，例如，产品派送、免费样品、展览、竞赛、购物抽奖和打折优惠券。

整合营销传播方法在营销者中正变得如此受欢迎。但是为什么它被大部分营销者所欢迎呢？有很多原因。

最基本的原因是营销者正意识到，从战略上来说，整合不同的传播功能要比它们独自运作更有价值。通过协调他们的营销传播力量，群体可以避免重复，利用多种传播工具的协同和发展高效且有效的营销传播项目。公司对其产品和服务的销售方式的变化正推动着朝向整合营销传播的进程。有一种现行的改革正在改变营销的规则和传统媒介广告的作用。这个改革的重要方面包括：营销资金从媒介广告到其他促销形式的一个转变；远离依赖广告中心、用来解决传播问题的方法（这些方法依赖大众传播，例如报纸、杂志）的一个行为；市场力量从制造商到零售商的一个转换；数据库营销的快速成长；对于来自广告公司更大的责任制及其被补偿的方式的需求；还有网络的迅速成长。

整合营销传播的成长很可能会继续，因为上述讨论的改革所导致的公司对其产品和服务销售方式的变化推动了整合营销的发展。此外，许多营销者和广告公司认识到使用整合营销传播方法的重要性，并且他们正在成为整合营销的提倡者。整合营销传播的趋势反映了营销者对环境变化的适应，尤其看重顾客、技术和媒介。主要的变化正在顾客中发生，主要看重媒介使用和购买购物模式。持续的媒介市场分裂、交互式媒体的迅速成长和网上服务也创造了得到顾客的新方法。尽管整合营销传播会继续受到批评，并且可能经历改变，但是我们是不可能回归到大众媒体占统治地位，其他促销形式各自发挥运作功能的传统体制下的。

Unit 6

调查是广告和营销的脊梁。它为制定明智的营销和广告计划提供了实际根据。制定广告策略的人及其创造的广告——概念、广告标题和广告口号、广告标语、版面设计和标识——用多种调查技术为他们自身的任务做准备。他们也用调查来测试策略和一个概念或方法的不同版本。在广告战役开始之后，调查被用于评估战役的成功性。调查是一根把所做的全部决定连在一起的线，这些决定贯彻了营销计划、广告计划、广告战役和独立广告的发展。

调查是一个获得信息和获得一个明智观点的更加系统的方法。虽然调查对于缺少满25年经验的人尤其有用，但是它同样可以提供出人意料的信息给有经验的广告主。许多企业执行者已经发现，没有一个系统的调查被着手来回答问题或调查问题前，他们的行动是盲目的。

战略性调查通常涉及到四个领域：市场、消费者、合作和产品调查。营销调查中的一种类型叫做市场调查，是更加明确的并被用来收集有关一个特定市场的信息。消费者调查是营销调查中另一种重要的类型。它集中于顾客是如何想、如何感受、如何决定和如何行动的。

顾客信息是起源于两种不同类型的调查的。定性研究尝试理解当人们那么做的时候，他们是如何及为何想和行动的。一般结果是用文字来传达的。在另一方面，定量研究积累了大量用数字来表达的数据，例如公开的广告、购买和其他与营销相关的事件。结果是用数字来表达的。然而，大多数广告计划人同时利用定性研究和定量研究，因为他们认为理解和描述消费者行为是重要的。

Unit 7

消费者行为被定义为：那些直接涉及获得和使用经济的产品及服务的个人行为，包括在这些行为之前进行的并决定这些行为的决策过程。关于消费者行为的研究提供了重要的观点，这些观点对于广告主指定目标群体和了解市场中的消费者行为都是有用的。关于消费者行为的各个方面所做的决定是以影响消费者行为的外部环境和内部状况为根据的。

消费者外部环境的许多方面影响着消费者在市场中做决定的方法。这些影响可以被划分为文化的和社会的。文化的影响包括主流文化带来的影响或由非主流文化发出的影响。

文化被定义为由有形的项目（艺术、文学、建筑、家具、服饰和音乐）加上定义一群人或一个生活方式的无形概念（知识、法律、道德和风俗）组成的一个混合体。组成一种文化的概念、价值和行为被学习和代代相传。文化为行为建立的界限称为准则。准则是我们直觉知道的，用来说明或禁止某些行为的简单规则。

虽然某些基本的价值观据说渗透了美国文化——干净、朝气、实力主义和民族主义——但是，价值观不是固定的；这些价值观会随着文化的变化而变化。广告反映了社会和变化的价值。例如，近来对于健康和营养的强调已经被合并入谷物制造商的广告战役，而饮酒行为责任会在酒厂广告中被看到。

文化在个体的信念和价值观中被反映出来，产生这些因素的行为模式依赖于其运行的社会结构，所以往往会发生变化。这些社会结构受社会阶级和社会群体包括家庭的影响。

Unit 8

战略这个词是军事用语。它意味着计划和指挥一场战斗行动的艺术和科学。这个词也意味着过去常常指挥一场军事活动的行动计划。在许多方面，营销类似一场战争，市场就是战场。在高度竞争状态下，大部分企业将大量资金投放到产品介绍和支持上。战斗者攻击彼此的阵地并试图从对方获得市场共享。攻击和反击是频繁的，一切都伴着音乐的节拍和战斗口号的呐喊声进行着。

营销和广告策略是在一系列可能的选择中被挑选的。明智的决策意味着考量这些选择和筛选出最佳方法。通常没有正确的方法，但是可能有最好的方法。

营销战场上的大部分战斗者的工作是认真制定一个战略，就是一个指导各阶段工作，尤其是广告活动和促销活动的计划。一个市场营销计划描述了所有的要素——产品、价格、地方和促销——应该用来给予总营销任务最大化影响。

一个广告计划把适合的信息匹配给适合的受众，并且将信息提供到适合的媒体从而获得适合的受众。一个广告策略指的是劝说式交流计划的发展。对于广告信息有很多可能的受众、大量表达信息的方式和大量媒体运载工具。

在广告中，战略计划产生了三个水平。企业广告计划每年发展并可能是整个营销计划中的一部分。一场广告战役可以被一个写好的战役计划指挥，这个计划总结了这个主要工作的根本策略。一个创意平台或工作计划也可能使一个个体广告一次性地发展。

许多为这三种类型的计划所做的决定是相似的。差异更多在于广告工作的时间限制和规模，然而，整个过程始于营销计划。

Unit 9

创意策略阐释在本质上是品牌的市场策略在品牌广告或创造领域的拓展和深化。在市场策略制定以后，需从创意的角度继续（阐释创意策略），指示就基础的并相对长期的销售方法上达成一致。它的基础作用是清楚地定义针对某一特定目标群体全部的视听众暴露效果，及其他形成和指导广告文案的内容形式的基本决定。

因此创意策略描述一个产品区别于竞争产品的根据；如何把产品投放到目标群体的心目中；或者如何提供给产品自己独特的身份。创意策略被用作广告发展的向导和广告评语的基准。

创意策略应该考虑作为长期策略，因为这个阐释的目的之一是使广告程度在一个时期得以延续。基础的创意策略一般会被改变用来完成特定的目标，仅当市场特征有一个基本的改变，或者这个产品有一个主要的竞争威胁，又或者存在的策略已被证明失败时。

每个创意策略应该包括产品广告被设计用来在消费者心中建立的独特的、基本的销售概念或基本概念，结果促使他（她）去购买这个品牌优先于竞争。

下列类型的概念一般会出现在一个创意策略中（不是所有概念都需要出现在任一阐释中）：

1.首要利益的简洁阐释由产品提供。

2.产品首要特征的阐释使得承诺利益成为可能，即该利益存在并对目标群体有意义的原因。

3.对于为产品打造的、并在广告的情调、风格和整体氛围中反映出来的性格或个性的阐释。

4.对于什么是产品和如何使用产品的阐释。

Unit 10

编码过程中的这一步涉及选择符号——词、图和信息的声音——决定着他们如何排放最好的传播大概念。这些符号的顺序——它们协调的安排——被称为文法。为了实现有效沟通，创意团队必须确保一个广告或商业广告的元素合乎逻辑地流动——这会使文法合理。

一个广告的有形元素——视觉、正文等的安排被称为格式。文案撰写人会在广告的顶端典型地宣布大部分重要的原则、问题或事实，而隐瞒两个最重要的事实——谁（提供产品的公司）和哪里（贮藏地点、电话号码）——直到广告的最后。

广告金字塔是基于人们如何进行典型行为来设置广告目标的一个模型。文案撰写人金字塔——与广告金字塔有关——使用一个相似的五步的，仅在术语上稍有不同的结构。

文案撰写的目的是说服或提醒人们采取一些行动满足需要和想要。但人们首先要认识到这个问题，如果问题显而易见的话，那么就要知晓解决的方法。为了创造意识，文案撰写人必须先吸引人们的注意力，例如，通过使用大型的、刺激性的视觉。接着，文案撰写人必须激励产品的预期兴趣，并建立产品权利的可信度。然后文案撰写人集中于欲望产生，最后集中于刺激行为上。这五个要素应该呈现在每个广告或商业广告上。

当以下文案撰写人金字塔的步骤已提供时，作者的用词也可以帮助形成一个广告中的多种格式元素——广告标题、广告正文、广告口号等等。

Unit 11

在广告中大多数的媒体决策指的是媒体选择和媒体排期。广告主有许多可利用的媒体信息。对时段和版面的购买通常是由广告主、广告公司或专业媒体购买机构完成的。

媒体的选择是通过研究以下要素来决定的：企业的市场要求、广告要求和产品要求以及评估特定媒体的不同特征。

媒体计划是制定战略行动方式的过程，这个过程展示了广告主为了实现广告主的目标如何利用版面和时段传达信息。计划不是在真实中被执行的一个孤立的专业，这是决定营销决定过程中一个整合部分，结合了来自市场的数据和大众传播的信息。

可供选择的媒体类型的增加，交流信息方式上的变化和让人分心的竞争的增加都导致了媒体战略变得越来越重要。对一个企业来说如何有效地利用广告预算是重要的，包含了仔细的分析和规划。在制定媒体计划中有许多步骤。这些步骤包括对目标的陈述，策略的决定，细分目标的预算，建议和挑选建议的原因讨论，分析竞争对手的活动，递交支持性的文件。在媒体计划中媒体排期是一个重要的部分，可以使用不同的时间策略。

有许多数量标准可以用来评估媒体计划。包括了千人成本、到达率、广告频度、视听众暴露度和毛评点。质量标准在分析中也是有价值的。媒体电脑模式最近的发展有助于提高媒体决策。

Unit 12

通常把一些公关功能交给一个外部公司处理的企业，它的这些公关功能是为参加有益的公关活动做准备，同时也要为处理一些涉及企业活动负面事件做准备。它有六个主要目标：

1.提高声誉。这是一个塑造形象功能。有利于反映企业形象的一些工业事件或社区活动应该被突出强调。

2.推销产品或服务。提高企业品牌公共意识的新闻简报或事件应该贯穿于公关之中。

3.准备好内部的沟通。在企业内部传播信息、纠正误传可以减少谣言的影响、增加员工支持度。

4.抵消负面宣传。这是一个损害控制功能，不要试图掩盖负面事件，而是试图防止负面宣传损害公司或品牌的形象。

5.游说。帮助企业应对政府官员以及悬而未决的法规。

6.给出建议和忠告。帮助管理员决定（可能）以什么样的姿态对公众问题负责，包括为员工公开露面做准备，帮助管理员预期公众反响。

指导公关并且将公关整合进入促销组合的实际过程涉及一系列任务。第一步，决定和评估公众的态度，这一步骤在计划过程中提供信息并提高传播有效性。第二步，建立公关计划。完成这个计划有四个步骤：

（1）明确公关问题（2）计划和项目（3）采取行动和交流沟通（4）评估项目。然后进入第三个步骤：制定和执行公关方案。企业可以积极利用一些公关传播工具。关键工具包括新闻简报、软文、公司简讯、采访、新闻发布会、赞助活动、宣传。

Unit 13

在广告过程中广告公司扮演重要的角色，他把广告目标转化成媒体上的创意信息以方便目标受众接触。 根据美国广告公司协会定义，一个广告公司是一个独立的组织，由创意的人和业务的人组成，他们专攻研制和准备市场和广告计划，广告，或者其他促销工具。为了客户的产品和服务找到消费者，广告公司代表他的客户在不同的媒介中购买版面和时段。

广告公司是独立于广告主的，但也接收外来的观点；由于广告公司从业人员为许多客户工作，他们用经验来解决不同客户的具体问题；此外，作为一个职业者，广告公司所做的工作比企业广告部门更加有效率。

根据其地理范围、提供的服务范围以及其处理业务的类型，广告公司可以被划分。我们大致上把他们分为两类：综合性广告公司和专项服务广告公司。

一个综合性广告公司给他的客户提供市场、沟通和促销服务的一个系列，包括计划、创意和制作广告，完成调查，选择媒体。综合性广告公司也可以提供非广告服务，如战略营销计划，促销，直销，互动能力，包装设计，公关和宣传。一些综合性广告公司也提供客户全球性的接触。

就专项服务公司而论，有多种组织结构。一个创意服务公司只提供创意服务。当要内部地维持其他功能时，客户可以选择这类外部承制商来节省广告费用。当综合性广告公司很忙或想要避免增加工资册上全职员工的数量时，他们通常分包工作给创意服务公司。一个媒介购买服务是一个独立的机构，擅长选择媒介来适应广告主的战略，购买特定媒体的时段和版面，尤其是广播和电视。这个时期新的媒介创造了一个新的公司类型。互动式广告公司帮助广告主与新的媒介进行交流，如网络、只读光盘和互动式电视。除此之外，他们维修电脑文件服务器，管理与客户的互动式沟通，为客户的未来使用建立数据库。

一些企业没有采用上诉广告公司中的任一类型，而是成立了自己专属的内部广告公司。专属广告公司指的是企业的广告部门。他有更好的协调能力和控制广告过程中的所有阶段的优势。企业可以节约一个外部广告公司赚取的交流费用。但是专属广告公司的一些限制因素仍然存在。第一，缺少了客观性，因此限制了广告的执行。第二，专属广告公司在现有的专业知识的广度和深度上是根本比不上外部广告公司的。

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