推荐第1篇：经典商业广告
与商店酒店美容院有关的经典广告语：
（1）一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”
（2）一家隆乳美容院的广告妙语令人忍俊不禁：“只要你敢进来，没有什么‘大’不了的!” （3）某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。” （4）某理发店广告：虽是毫末技艺，却是顶上功夫。 （5）理发店广告-- 从头做起
（6）英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：“先生们，我要你们的脑袋。” （7）美国某酒店的广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。” （8）帝王享受（酒店）
（9）海外一家饭店的广告：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!”
（10）点子大王何阳的创意：一天，某饭店老板邀何阳吃饭。何阳看见饭店门口“宾至如归”的字条，即建议老板撕掉，换上如下三个内容的广告语：一是“进门一分钟内服务员不接待你，用餐半价”；二是“碗筷没洗净，杯碟有缺口，用餐半价”；三是“菜谱上便宜的菜售完了，顾客食用其它菜一律以便宜菜计价”。
（11）除了人情味，这里没有丝毫旧的东西 --纽约斯载拉饭店 （12）舌头可能是最富于创造性的。（日本饭店）
（13）明朝大文学家徐文长曾替一家汤圆店的老板写过一个招牌。招牌上只写了一个很大的缺了一点的“心”字。 （14）饺子店广告-- 无所不包
（15）康泰旅游，数不尽的旅游新乐趣。（香港康泰旅行社） （16）叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦） （17）美在妇女（上海妇女用品商店） （18）某药店广告---“自讨苦吃！”
（19）某眼镜店广告---“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” (20)印刷业广告-- 除钞票外，承印一切 (21)石灰广告-- 白手起家 (22)水泥广告-- 先软后硬 与饮料有关的经典广告语：
（一）茶类饮料广告语： （1）茶给了时间味道 --祁门红茶 （2）新茶时代，自在恋爱。--三得利乌龙茶 （3）北方的味熟悉的香（京华茶叶） （4）统一绿茶，亲近自然。
（二）咖啡类饮料广告语：
（1）这是五月的下雨天，我在左案咖啡馆 （2）生活就该浪费在美好的事物上 --伯朗咖啡 （3）麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
（4）麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 （5）雀巢咖啡：事事因你而精彩 （6）雀巢咖啡：味道好极了
（三）纯净水、矿泉水类饮料广告语： （1）今天你喝了没有？（乐百氏） （2）27层净化（乐百氏纯净水） （3）娃哈哈：爱的就是你！
（4）喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） （5）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，”美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，“我”只忠诚于娃哈哈。观众都糊里糊涂地感动了。 （6）农夫山泉有点甜（农夫山泉） （7） 清凉蒸馏水--COOL
（四）可乐类饮料广告语：
（1）新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐） （2）可口可乐添欢笑（可口可乐） （3）就是可口可乐（可口可乐） （4）挡不住的感觉（可口可乐） （5）晶晶亮，透心凉（雪碧） （6）百事可乐：ask for more！ （7）非常可乐，非常选择--非常可乐 （8）给我感觉（雪碧）
（9）七喜饮料：非可乐
（五）豆奶、牛奶类饮料广告语： （1）做光明的牛，产光明的奶
（2）有健康，就有光明--光明纯鲜牛奶。 （3）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） （4）伊利优酸乳---我要我的味道
（5）让女人越贪吃越美丽！--伊利AC酸牛奶
（六）果汁类饮料广告语：
（1）某酸汁饮料广告---“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” （2）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁） （3）今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁） （4）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
（七）其他饮料广告语： （1）“口服”，“心服”！ --饮料 （2）生活就是一场运动，喝下它。 （3) 想知道“清嘴”的味道吗？ (4) 现在流行第五季
(5) 汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） 与化妆品、洗发水等日化用品有关的经典广告语： （1）化妆品广告-- 趁早下“斑”，请勿“痘”留。 （2）春之美，夏之恋。（密丝陀佛化妆品） （3）当你需要与人竞争时。 --危险牌香水
（4）某香水公司广告---“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” （5）百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
（6）国外一家香水的广告妙语更是绝了：“一滴是为了美，二滴是为了情人，三滴足以招致一次风流韵事!”
（7）放我的真心在你的手心。（美加净护手霜） （8）明星风采，纯纯关怀（美加净） （9）白里透红与众不同
（10）冬天里的一把火--美加净滋润唇膏 （11）青春宝，使你永葆青春（青春宝） （12）国内首创，驰名中外。（珍珠霜） （13）大宝，天天见（大宝）
（14）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝） （15）伊思丽使我更美丽（伊思丽） （16）轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） （17）清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） （18）为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波 （19）柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品） （20）三千烦恼丝，健康新开始。（潘婷洗发水） （21）拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） （22）飘柔，就是这麽自信（飘柔） 与美容有关的经典商业广告语：
（1）没什么大不了的，做女人挺好！ --隆胸 （2）我年轻了，老公担心了。 --一则美容广告语。 （3）不要让男人一手掌握
（4）减脂减肥，其实是一种生活态度
（5）做一个男人无法一手把握的女人！ 做女人挺好！ －丰胸广告 与酒有关的经典广告语：
（1）XO白兰地酒：长颈XO，高人一等。
（2）人头马一开，好事自然来。人头马平邑，格调高几级。 --人头马酒 （3）张裕：传奇品质，百年张裕 （4）喝贝克，听自己的（贝克啤酒） （5）何以解忧，唯有杜康（杜康酒） （6）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒） （7）喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） （8）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒） （9）千万里，我一定要回到我的家（孔府家酒） （10）生活中离不开这口子（口子酒） （11）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） （12）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） （13）东奔好走，要喝宋河好酒（宋河） （14）红星御酒，融进你我真情（红星御酒） （15）播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
（16）葡萄美酒夜光杯，强身养颜紫玉美。宾主尽欢举座赞，芬芳馥郁醇正。 --西安紫玉牌葡萄酒
（17）隔壁千家醉，开坛十里香 。 --濉溪口子酒 （18）鹿牌威士忌：自在，则无所不在 （19）悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌曲酒） （20）力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒） （21）嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
推荐第2篇：商业广告策划书
前言
本次商业广告播音宣传是由学院领导直接领导下，学院“希望之声”广播站负责的播音栏目，也是为了促进我校的精神文明建设，进一步推动我校与企业之间的友好合作关系，全面的推动我院的各项事业更上一个新的台阶。本次开设的栏目将受广大师生的关注。届时将投入大量的人力、物力和财力，加强组织领导，确保栏目的质量和宣传效果。
随着社会的进步，经济的发展，校园生活与企业之间的交往越来越密切。大学生是一个走在时代前沿的群体。现在的大学生也成了“活动广告”的宣传载体，同时也是不可估量的消费群体。企业在抓好生产建设的同时，开展文化活动，做好企业的宣传工作，树立企业的社会形象，也有利于增强企业的经济效益和社会效益。
企业通过各种方式参与到本次活动中来，以直接面对众多的消费者，最关键的是让消费者心中有了企业。让企业与商家能够跟准确的了解市场信息，为企业和商家拥有更好的营销策略，提供了丰富的材料。绝对有利于商家将来事业的发展，是具有长远目光的企业和商家的商机！
选择了我们，您将不一般！
“希望之声”广播站
简介
闽西职业技术学院“希望之声”广播站是1996年经校党委批准成立的，在学工处、院团委的领导下开展工作的学生组织。十年来“希望之声”广播站本着繁荣校园文化、丰富校园文化生活、浓厚校园文化氛围，展现闽西职业技术学院的蓬勃生机为宗旨，开展一系列丰富多彩的活动。在培养学生各方面的爱好特长，提高自身素质，增强学生技能的训练意识等方面，“希望之声”广播站起到先锋和主导作用。
“希望之声”广播站是我院一条重要的宣传渠道和沟通各方面工作的桥梁，是学校主要宣传阵地，全站工作人员本着“团结、奉献、进取”的站训，密切配合学校的各项工作。我们倡导文明的风尚，营造良好的育人氛围，丰富校园文化生活，并以其鲜明的校园文化特色赢得了全校师生的赞誉，而且经常与事业单位友合作，深入社区演出等等，多次获得各级企事业单位的好评！
对此，我们有理由相信本栏目必将赢得预期的效果。
我们真诚的期待着与您的合作！虽然我们不一定是您唯一的选择，但我们是您最好的选择！
效果预测
闽西职业技术学院是龙岩市仅有的几所高等院校之一。现有在校生8000余人，教职工1000余人。鉴于本栏目的重大意义以及我院领导对本栏目的高度重视，届时将投入大量人力、物力、财力，并由学工处老师直接领导对本栏目的质量严格把关。
本次栏目正是在闽西职业技术学院“希望之声”广播站具备充分的条件下开设的。它将再一次向社会及全市人民展现当代大学生良好的精神面貌！企业选择赞助本赛事，就把贵公司的发展同当代教育事业联系起来，形成贵公司关注文化、热心教育等良好的社会的形象教育，正所谓“顺应天理时，无往而不利”。！在社会的关注与全校师生的热情参与的同时，必将连带接受活动开展中出现的赞助企业的宣传。
通过本次活动能进一步提高赞助商在高校师生中的知名度，增进和提高商家的品牌可信度，另外高校中的青年朋友是一个庞大的消费群体，尤其是在这一级新生的到来之际，那庞大的学生阵容，便是您的商机，与我们合作将是让您迅速把握这一商机的重要机会，这个庞大的消费市场前景是不可估量的，相信与我们合作的赞助企业，一定会获得社会的更高程度的认可、开发、巩固。为拓展自己的市场，建立自己的品牌打下坚定的基石！
选择了我们，将拥有更广阔的市场！
合同书
甲方：闽西职业技术学院“希望之声”广播站
乙方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
甲方定于11月份开设商业广告宣传栏目，为确保本次合作取得圆满成功，本着“诚信、合作、共赢”的原则。经甲乙双方协商一致，制定如下合作方案：
一、双方利益
甲方为乙方提供：
（ ）
1、通过校园广播播放乙方宣传广告，每天中午和下午进行贵公司的播音宣传（广告内容须经学校有关部门审批同意）
（ ）
2、邀请乙方进入播音室进行专访
（ ）
3、
乙方为甲方提供：
（ ）
1、现金，一次专栏宣传支付甲方500元
（ ）2：
（ ）
3、
二、乙方于栏目开始前两天，将现金支付于甲方。
三、本协议一式三份，学工处一份，甲、乙双方各执一份。
甲方：闽西职业技术学院“希望之声”广播站
代表（签字或盖章）：
乙方：
代表（签字或盖章）：
年 月 日年 月 日
推荐第3篇：商业广告用语翻译
产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评
Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers.畅销全球 selling well all over the world 典雅大方 elegant and graceful 定型耐久 durable modeling 方便顾客 making things convenient for customers 方便群众 making things convenient for the people; to suit the people\'s convenience 方便商品 convenience goods 方便生活
bringing more convenience to the people in their daily life; providing amenities for the people; making life easier for the population 各式俱全 wide selection; large aortment 顾客第一 Customers first 顾客是我们的皇帝 We take customers as our Gods.规格齐全 a complete range of specifications; complete in specifications 花样繁多 a wide selection of colours and designs 货色齐全 goods of every description are available.客商第一，信誉第一 clients first, reputation first 款式多样 a great variety of models 款式活泼端庄 vivid and great in style 款式齐全 various styles 款式新颖 attractive designs; fashionable(in) style; novel (in) design; up-to-date styling 款式新颖众多 diversified latest designs 美观大方 elegant appearance 美观耐用 attractive and durable 品质优良，疗效显著，誉满全球，欢迎选购 excellent quality, evident effect, good reputation over the world, orders are welcome.品种多样 numerous in variety 品种繁多 great varieties 品种齐全 complete range of articles; a great variety of goods 让我们的商品走向世界 Let our commodities go to the world.色彩鲜艳 bright in colour 色泽光润 bright luster 色泽艳丽 beautiful in colour 深受顾客欢迎 We have won praise from customers; to win warm praise from customers.深受国内外客户的信赖和称誉 to win a high admiration and is widely trusted at home and abroad.深受消费者的欢迎和好评 to be highly praised and appreciated by the consuming public 式样美观 aesthetic appearance; attractive fashion 式样新颖大方 modern and elegant in fashion 式样雅致 elegant in style 式样众多 in many styles 适合男女老幼四季穿着 suitable for men and women of all ages in all seasons 外型大方 elegant shape 享有声誉 to win a high admiration 新品迭出 new varieties are introduced one after another 行销世界 to be distributed all over the world 以工艺精细、针法灵巧多样、图案典雅大方而闻名中外
to be renowned both at home and abroad for exquisite workmanship, skillful knitting and elegant design 以用料讲究、图案新颖、色泽秀丽、工艺精湛而著称
famous for selected materials, novel designs, delightful colors and exquisite workmanship 以质优原料，尺寸齐全，品种花样繁多而著称
famous for high quality raw materials, full range of specifications and sizes, and great variety of designs and colours 誉满中外 to enjoy high reputation at home and abroad 在国际市场上享有盛誉 to enjoy high reputation in the international market 造型美观 attractive appearance; handsome apprearance 质量第一，用户至上 quality first, consumers first 种类繁多 wide varieties 安心益气 to make one feel at ease and energetic 包君健康 keep you fit all the time 保健治病 promoting health and curing diseases 保暖防风 warm and windproof 补肝益肾，调和气血，益髓添精，强健筋骨，乌须黑发，驻颜养血
an enricher and nutrient for the liver and kidney, for improving blood circulation, beneficial to eential medulla, strengthening sinews and bones, preventing hairs from greying and helpful to retain complexion 补气，健脾，益精滋肾，祛风活血，强筋壮骨
good for energy and the spleen, beneficial to the sperm, nourishing the kidneys relieving rheumatism, activating blood circulation and strengthening sinews and bones 补血和气，壮腰强筋 norishing blood and adjusting spirit, strenthening waist and sinews 除湿散寒，祛风定痛 relieving rheumatism, chills and pains 穿着舒适轻便 comfortable and easy to wear 促进体质 to invigorate health effectively 涤烦疗渴 to clear out annoyance and quench thirst 冬暖夏凉 cool in summer and warm in winter 芳香开窍，理气止痛 removing obstruction, smoothing circulation and stopping pains.防病治病，延年益寿 to prevent and cure diseases, and to have a long life.富有浓厚诗情两画意 rich in poetic and pictorial splendor 瑰丽多彩 pretty and colourful 花色入时 fashionable patterns 华丽臻美 beautiful and charming 戒烟 making people refrain from smoking 经久耐用 durable in use; durable service 久享盛名 with a long standing reputation 居家旅行，工矿必备之良药 an indispensable sovereign remedy for home, travelling, factories and mines.老少良伴 good companions for children as well as adults 历史悠久 to have a long historical standing 男女老少皆宜 sutable for men, women, and children 其功若神 as effectively as a fairy does.轻身延寿 to reduce body weight and prolong life.清火明目，怡神醒脑，帮助消化 to produce an effect toward clear vision, refreshment, and digestion helping 清洁口腔 cleaning the oral cavity.清热润喉，止咳化痰，益气消哑
good for antipyretic and throat soother, curing cough and facilitating expectoration and relieving hoarsene 清晰突出 clear and distinctive 祛风散寒，活血止痛 relieving rheumatism and cold, invigorating blood circulation and stopping pains 染制精良 meticulous dyeing procees 柔软轻盈 soft and light 色彩夺目，迥然不俗 colours are striking, yet not vulgar 色彩奇异大方 in pain, fancy colours 色彩协调 matching in colour 色泽鲜艳可爱 lovely luster 设计华丽 luxuriant in design 手感舒适 comfortable feel 提神，生津 refreshing and enriching the saliva 条纹清晰 clear-cut texture 消热止渴 relieving heat and thirst.消暑解热，明目怡神 relieving heat and sunstroke, refreshing and beneficial to the eyes 颜色调和 harmonious colours 益气强壮，延缓衰老 bracing up the whole system and strengthening it, delaying senility 益气养阴，生津增液，补肺健脾 supplement the vital energy and nourish yin, promote the production of body fluid and saliva 雍容华丽 rich and magnificent 永不褪色 fast colour 优点出众 outstanding features 质地考究 superior (in) quality 质地优良 fine quality 助消化，除油腻 to help digest greasy food 按质论价 fixing prices according to quality of products 包装多样 diversified in packaging 包装牢固 strong packing 包装美观牢固 elegant and sturdy package 包装新颖美观 fashionable and attractive packages 保温性强 extremely efficient in preserving heat; good heat preservation 保险性强 high safety 保质保量 quality and quantity aured 备用详细目录，惠索即寄 catalogues will be sent upon request 备有各种款式的现货，任君挑选 available in various designs and specifications for your selection 备有塑料盒，便于安全保存 a plastic case is compartmentalized for safe storage.表面光泽 lustrous surface 薄利多销 volume large, profit small 不可退货 without return 不惜工本 spare no cost at any cost;at all costs; at any cost 采用先进技术和工艺 to adopt advanced technology 采用最新设备和工艺 with the most up-to-date equipment and techniques 操作简便 easy and simple to handle 产品按质分等 grade products according to quality 常饮绿茶，增进健康 regular tea drinking improves your health 敞开供应 sufficent supply; products are sold without limitations; commodities are available without restriction 传送灵活 to ensure smooth transmiion 传统绣工精湛 exquisite traditional embroidery art 大贱卖 sale price; crazy price; terrific value; special buy 定牌包装 packing of nominated brand 独特的民族风味 to have a unique national style 多年使用，不出故障 to aure years of trouble-free service.防水、防震、防磁 waterproof, shock-resistant and antimagnetic 防缩 shrink-proof 防皱 crease-resistance 富有弹性 high resilience 工艺精良 sophisticated technologies 供不应求 in short supply; demand exceeding supply 光洁度高 highly polished 回味隽永 pleasant in after-taste 货源充足 ample supply and prompt delivery 技术先进 modern techniques 技艺精湛 exquisite craftsmanship; fine craftsmanship 价格公道 reasonable price; street price; moderate price 价格适中 moderrat cost 价谦物美 high quality and inexpensive; le expensive, high quality goods; high quality and low overhead 节日送礼之佳品 ideal gift for all occasions 洁白纯正 pure whitene 洁白如玉 jade white 洁白透明 pure white and translucent 结构坚固 sturdy construction; firm in structure 经久耐用 structural durabilities 精打细算 be shrewd in money matters; careful calculation and strict budgeting 居同类产品之魁首 to rank first among similar products 具有传统风味特色 distinctive for its traditional properties 具有中国风味 poeing Chinese flavours 抗冲击强度高 excellent in cushion effect 抗热耐磨 strong resistance to heat and hard wearign 科学精制 by scientific proce 口味鲜美 delicious in taste 快干 drip-dry 买一送一 buy one give one; buy one get one free 免烫 non-ironing 能多次翻新 can be repeatedly remoulded.您想购买中国土特产品吗？ Do you want to buy some Chinese native produce? 烹制简便 convenient to cook 品质优良 excellent (in) quality 清仓大拍卖 clearance price 清货大减价 big clearance sale 清香爽口 pleasant to the palate 请君常购中国绿茶 always buy Chinese green teas.韧硬兼顾 to have both the quality of tenacity and hardne 入口和醇 mild and mellow 软硬适中 neither too hard nor too soft 散热迅速 rapid heat diipation 色泽光洁，柔软防滑 lustrous, soft and antislippery 色泽清澈 limpid in sight 设计合理 profeional design 设计新颖 modern design 生意兴隆 driving a roaring trade 使用方便 easy to use 使用极便 utmost in convenience 使用寿命长久 long perfomance life 岁末大减价 year-end bargain sale 甜而不腻 agreeable sweetne 外观色泽透明 bright and traslucent in appearance 外型永葆如新 to ensur a like-new appearance indefinely 维修简易 easy to repair 味道纯正 good taste 味鲜可口 agreeable to taste 物价稳定 price remains stable 夏季特别大减价 special summer sale 香浓可口 aromatic character and agreeable taste 香气馥郁 fragrant aroma 香气高雅 elegant in smell 香味纯和 pure and mild flavour 香味浓郁 aromatic flavour; fragrant (in) flavour 性能可靠 dependable performance 性能可靠 reliable perormance 性能无与伦比 unequal in performanc 性能优越 superior performance 选材精良 superior materials 选料讲究 high quality materials 选料考究 choice materials 沿用传统的生产方式 with traditional methods 易于润滑 easy to lubricate 用料精选 carefully selected materials 用料上乘 selected material 优质西瓜，消暑解渴 top watermelons, quell summer thirst 制作精巧 skilful manufacture 制作精巧 perfect in workmanship 质量高，卫生严 high standard in quality and hygiene 众所喜爱品尝之佳品 delicacies loved by all 走时准确 punctual timing 最新工工艺 latest technology 做工讲究 exquisite (in) workmanship 做工精细 fine workmanship
商务英语：广告常用英语词汇
（一）
-the-line advertising 线上广告
广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive（AE）客户经理
广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：
1.与客户及内部其他部门共同计划广告（planning），向各部门传达客户的诉求；
2.内部协调（coordination）；3.将广告设计稿提供给客户；
4.监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；
5.利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。 advertising agency 广告代理商
习惯上称为\"广告公司\"，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。 advertising campaign 广告活动
有时称为\"运动\"或\"战役\"。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。 Appeal 诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。 area sampling 区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。 Audience 受众
商务英语：广告常用英语词汇
（二）
bus stop pillar advertising 站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车亭广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。 button 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 clicks 点击次数
访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impreion。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
CPM cost per thousand impreion 千人成本 即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。
demands 需求
有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。 demonstration 演示
在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。 diary survey 日记本调查
收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。 direct mail(DM) 直接邮递广告
既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单(leaflet)、小册子(booklet)以及其他材料，如订购单(orderform)等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
商务英语：广告常用英语词汇
（三）
magazine advertising 杂志广告 刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(profeional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封
二、封
三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。 mail order advertising 邮购广告
在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。 mail survey 邮寄调查
将事先设计好的调查表(亦称问卷，questionnaire)投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。 mailing list 寄发表
直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。 maintenance advertising 维持性广告
在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广告内容的印象。 margin 页边空白 印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。 market research 市场调查 market segmentation 市场细分化
亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。 media buying 媒介购买
媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。 media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价
负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册(media kit)免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。 media mix 媒介组合
在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。 media objectives 媒介目标
是媒介和整个市场营销和广告计划的关系，包括：要通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度(reach)和广告出现的频率(frequency)；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系 media recommendations 媒介介绍
详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。
商务英语：广告法则
（一）广告词汇
英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。 1）在政府颁发公文、学校招生等的广告中，用词极为严肃正统。
例 1 Our present Principal/Chief Executive has reached retirement age and the governing board wants to make the crucial appointment of his replacement in 1994.If you are a highly qualified and experienced individual and you think you have the vision, energy and enthusiasm to lead the college into the next century, please write for further information and post particulars to xxxxx.2）在许多情况下，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，故意使用一些不正式的语言。
例 1 Each transfer weight advantage and power into real, all round performance at prices we know won\'t freak you out.在这则广告中，freak out 是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋（尤其指吸毒之后），它在此的意思是frighten（使人害怕），或是scare 的意思。 例 2 What\'s more, during our new appliance sale we\'ve knocked up to 50% off top name brands.knock 在此的意思是defeat（击败），比起defeat来却很不正式，但是表达效果却比defeat要生动得多。 例 3 Keep the frog out of your throat.这是一个咽喉片的广告中的最后一句话，广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。
在许多广告中，使用了大量的俚语和非正式的词汇，使广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。如在一件外衣的广告中，为了强调该外衣的特色、衣袋设计的不同凡响，甚至可以防盗，文字是这样的pity the pickpocket （可怜那些三只手吧），其中pickpocket 就属于口语体，相当于汉语中的\"三只手\"或\"扒手\"。假如把它换成thief（贼），效果就不如pickpocket 生动有趣。
专有名词的使用在广告中也很广泛，利用名人或名地等可以增加广告的说服力，引起读者的注意。如 This is one place Mick Doohan will never race.中，Mike Doohan 就是一位著名的赛车手，这是本田汽车公司的广告，意思是\"这是一块连Mike Doohan 都不去比赛的地方。\"又如，From the country that brought you Alain Delon: a new range of traditional cast-iron pots and pans, with smooth bottoms for use on all types of hob.广告中Alain Delon （阿兰·德龙）也是一位著名影星。
（二）广告句型
英文广告中不止用词别出心裁，句型也很有特色。下面我们就来看一看。 英语广告的句型也多种多样，但最常用的句型有以下几类： 1） 祈使句 这是出现最多的句型。
例 1 Ask any one who owns one.（汽车广告语） 询问一下有这种车的人吧。
例 2 Lay down your arms.（桌子广告语） 放下您的胳膊吧。 例 3 Please do not leave it too late.事不宜迟。 2） 一般疑问句 通常用在广告的前面。 例 1 Have you ever dreamed of ascending the steps of a great temple built to the gods? （旅行社广告）您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶？
例 2 Can a tired, overworked voice command attention in cla? 一个疲惫、过劳的声音能吸引全班的注意力吗？ 又如下面这个广告全部由一般疑问句构成：
People with PhDs should have inquiring minds.Consider this a simple test.A) Do you want to work in world-cla research laboratories? B) Do you want to apply your research skills to keep a succeful busine at the cutting edge of world technology? C) Do you want to build your career with a major international company headquartered in Australia? If your answers to these questions are \"yes\", BHP would like to talk to you.Your first challenge is to discover more by calling Theoni Parthimos, our Senior Personnel Officer.3）省略句 在英语广告中，省略句比比皆是，甚至整篇广告都由省略句构成。 例 Serviced Greenfield sites aplenty.Ready for development.For sale.For manufacture.For busine.For services.For leisure.A million square feet of ready-to-wear premise.Brand new busine parks.Four-star conference facilities.Backed by 14 years\' succe in helping busine to relocate, set-up, prosper, expand.4) 比较级 比较级在广告中用得非常多，这是由于英语广告中有大量的形容词和副词做修饰语的缘故。 例1 Today in busine fast is no longer fast enough, even faster is still too slow to keep pace with the incredible demands placed on people and the computers they work with.That\'s one reason why IBM developed P60/D.60MHz 64-bit Pentium Chip computers so fast, so powerful, it makes today\'s conventional computers like they are moving at a snail\'s space.例2 These days succeeding in busine means getting more competitive and making tougher decisions.例3 The new Minolta Riva Zoom 105EX is the most compact camera in a very prestigious cla.例4 In short, the stronger your character, the brighter your future.5) 直接引语 在英语广告中直接引语出现得很多，原因：一是直接引语使得广告显得形式活泼、新颖；二是采用直接引语从心理学的角度看可以增强说服力。 例1 \"It\'s like we\'re all in the same office.The office just happens to be spread acro 7,000 miles of ocean,\" Tom Hughes MIS Director, Construction.这是IBM公司的一则广告的开头语，通过该公司经理的话，使广告显得生动具体。
例2 \"Through the NVQ initiative we have discovered talents and competencies we would never otherwise have known about.\" Says Ian McDermot of Philips Components in Blackburn.这是用人单位对NVQ职业培训机构的赞扬。
推荐第4篇：商业广告不宜进校园
商业广告不宜进入中小学校园
当今社会，广告对促销有着巨大的作用。广告的花样千奇百怪，手段也越来越多。由于行业竞争日趋激烈，近来，一些精明的商家大起了“高明”的主意，广告的目标瞄准了中小学生这个广大的群体。他们认为孩子的钱好赚，在这里蕴藏着无限的商机，因为孩子既是现实的消费者，也是潜在的巨大消费群体。
笔者所在的学校就常要接待找上门来的广告商，有时候是想拒绝都难，因为他们总是通过各种关系找来的：不是亲戚朋友，就是学生熟人，有的甚至能打通上级机关的关系或者着带着某位领导的条子。
在小学，这种上门做商业广告的现象更严重。我的小孩上二年级，近.来就常常带回来一些厂商做广告发放的小玩意。先是某某牙膏的小杯子，然后是某某口服液的小本子、小卡片，接着是某某牌子的糖果几粒，某某洗发膏一小包。上个周末，某公司发了一张宣传纸，让孩子们在上面按厂家的要求画画，孩子的老师竟然把它当作作业来布臵！
究竟要怎样看待商业广告进校园呢？仔细分析起来，商业广告进校园可以说有百害而无一利。
首先，它破坏了学校正常的教学秩序。众多的商家在校园进进出出，影响教师的授课和学生的学习。其次，败坏教师的形象。商家发布广告，教师往往被动的成了广告人，有些厂商在做广告时，会给经办人一些好处，个别老师或学校经办人因贪图小利而热衷于给他们做广告，破坏了老师在学生心目中的美好印象。 大量精力用在集卡片上。
推荐第5篇：商业广告制作合同
商业广告片拍摄与制作合同
委托方（简称甲方）：__________________
法定代理人：__________________联系电话：__________________ 项目负责人：__________________
受托方（简称乙方）：__________________
法定代理人：__________________联系电话：__________________ 项目负责人：__________________
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国著作法》及其他相关法律规定，双方就甲方委托乙方为甲方代理的提供_______________________商业广告片拍摄与制作。双方在相互合作的前提下，经协商，达成一致，签订本协议。
一、名称：_______________广告片
二、内容：
详见谈判所达成的合作意向及具体合作内容。
三、制作时间需求：
协议正式签署后__天。即____年__月__日——____年__月__日。
四、制作费用及费用支付方式：
（一）商业广告片
■
■
总制作费用：_______元;人民币大写：______________元。
(二)费用支付方式
第一阶段：双方签订协议生效后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同额之30%作为制作定金，小写￥________；大写人民币_______________元整。
第二阶段：双方都确认完成广告片小样后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同额之40%的余款，小写￥_______;大写人民币_______________元整。
第三阶段：双方都确认完成整体工作甲方验收后，甲方须在三个工作日内向乙方支付总合同
额之30%的余款，小写￥_______；大写人民币_______________元整。
五、双方责任：
乙方需按甲方的要求及双方确定并签字认可的商业广告片脚本制作。如有修改意见，必须
以书面方式双方签字认可后方可进行。
（一）、甲方责任与义务
1.甲方需根据项目进展的实际情况提供相关的资料（如：文字，照片等）；
2.甲方有权对乙方的设计提出建议或参考，以使乙方的工作更加符合甲方要求；
3.甲方有权过问乙方的工作进展状况，以确保高效率.高质量的合作；
4.甲方保证关于此项目的所有相关资料以及数据合法，因此引起的法律纠纷乙方概不负责。
（二）、乙方责任与义务
1.乙方应按照甲方要求保证尽心尽力完成此项目，以及有关此项目的所有工作，并得到甲方
认可；
2.项目进展中乙方有权委托第三方协助工作，但不能完全将此项目交与第三方；
3.乙方保证此项目以及完成此项目的途径的完全合法性，因此引起的任何法律责任由乙方负
责；
4.乙方保留此项目中部分环节（如：拍摄、设计、策划、绘画等）的著作权，未经乙方许可
甲方不得擅自将其用作其他用途。
（三）、评审和递交1.甲方在收到项目方案后五日内需要向乙方明确表达评审意见，逾期则视为通过评审；
2.甲方在收到项目方案后三日内可邀请乙方召开评审会议，由乙方向甲方释解此项目（如：
策划、创意、设计、制作等）各个环节。地点由甲方安排，由此产生的相应费用由甲方负担；
3.如项目方案未能通过甲方评审，双方需友好协商，并由乙方进行改进或重新提案，此间如
甲方的提议构成新的工作要求，双方可就费用的调整，项目完成时间等相关事宜另行签订合同；
4.本合同项广告影片的片质应符合经双方确认的广告脚本，客户要求等内容。上述内容均需
有文字记录，并经双方授权代表签字。届时乙方应将此项目（包括构成称此项目的文字、图片、
设计文件、电子文件等）正式递交甲方。
（四）、知识产权约定
1.甲方委托的所有费用未能结算完毕之前，一方对此项目享有著作权和使用权。甲方把所以
费用结算清楚后，享有此项目使用权；
2.甲方也可以向乙方买断此项目的著作权，乙方需向作者商议制定具体价格；
3.甲方余款未付清之前擅自使用或修改使用一方项目方案或设计作品而导致的侵权行为，乙
方有权依据《中华人民共和国著作法》追究其法律责任。
（五）、诚信保密
1.对本合同的内容.双方的合作关系.来往的任何协议、文件、信函、通知中的内容及任第一
阶段项目成果予以保密。即使是本方管理人员和员工，也只能是在为履行本合同而必须知道的
基础上知悉上述信息；
2.甲方足额支付全部合同价款之前，甲方应对乙方阶段性交付的项目成果严格保密，不得私
自使用，也不得披露给任何第三方。乙方在接受委托项目过程中必定接触到甲方的商业秘密，
应当遵守保密义务，因此给对方造成损失，应当承担损害赔偿责任；
3.甲方在收到乙方提交的成片后，应根据事前确认的质量标准进行验收，并应在其后三个工
作日内提出书面质量异议。凡甲方未在上述期限内提出书面异议或公开播放，视作认可乙方所
提交的工作。
（六）、违约责任
1.若甲方未按协议要求的时间支付合同价款，甲方从应付制作费的次日起计算，每延误一天，
向乙方按应付合同价款的1%偿付违约金。乙方未按合同要求的时间提交成果，乙方从应提交日
期的次日起计算，每延误一天，向甲方赔偿经济损失为设计费总额的1%违约金。
2.未经甲方同意，乙方将本合同项的项目成果披露给他人或用于本合同意外目的的，应按合
同价款的3倍向后甲方支付违约金；
3.总之，如一方违反其义务、承诺和保证，则应赔偿另一方的损失，以及另一方为保护其合
法权益而支付的合理费用，但不限于律师费和诉讼费，另有约定的除外；
4.因设计和制作工作具有很大的特殊性，在经过大量调研工作的同时更需设计师的精心制作，
乙方在开始着手设计时就已经全面的履行合同，因此，甲方如提前终止合同，预付款乙方不予
退还；
5.在制作过程中，如果乙方要求更改既定的处理方案，故事内容，创意意图等从而影响甲方
制作成本，双方应协商确定最终合同金额；
6.乙方交付成片以后，如甲方对广告片以投入使用期间对成片提议修改，双方需协议追加合
理费用。
（七）、延迟条款
1.由于气候或其他不可抗力事件而导致乙方拍摄延迟，甲方应按乙方实际的损失做经济补偿，
乙方应提出实质开支所产生的费用；
2.因甲方原因造成乙方超期完成本约规定之广告片制作，乙方对此免除超期限交片责任。
六、乙方提交成品的格式：
广告片一式三份，以____________形式提交甲方。
七、终止合同的条件
1.发生下列情况之一，甲方可以单方面解除本合同，并有权要求赔偿损失：
(1) 非因甲方或不可抗拒力，乙方延迟交付任一阶段项目成果，经甲方催告5日内仍未履行;
(2) 未经甲方同意，乙方将此项目成果披露给第三方或用于本合同之外的目的。
2.发生下列情况之一，乙方可以单方面解除本合同，并有权要求赔偿损失：
(1) 非因乙方或不可抗拒力，甲方延迟交付任一阶段项目费用，经乙方催告5日内仍未履行;
(2) 未经乙方同意，甲方将此项目成果用于本合同之外的目的或披露给第三方使用。
八、协议在执行中，发生争议时，本着友好协商、调解的原则解决问题， 如调解不成，任何一
方可向仲裁委员会或法院申请裁决。
九、协议一式贰份，甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。
十、补充条款：
______________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________
______________________
十一、协议经双方签字盖章后生效：
甲方：乙方：
代表人：代表人：
委托人：委托人：时间：_____年__月__日
时间：_____年__月__日 名称：_____________________ 银行账户：______________ 银行帐号：____________________
推荐第6篇：电信商业广告设计说明
电信商业广告设计文案及说明 广告语：家有你在 广电宽带
文案：时代在变迁，年味也在变化，唯一不变的是，我们渴望与亲人团聚的心情，无论走得多远，只有家乡的味道熟悉而顽固，回家，团圆，是春节亘古不变的主题，家有你在，广电宽带。
设计说明：由于产品类型是宽带，面向的受众是家庭为单位，发布的时间是春节团圆期间，起到宣传作用。
所以映入我的脑海的第一个画面是一家人坐在电视机其乐融融的看电视。 我相信第一眼看到我的海报的人，都会会心一笑。那一群可爱的放炮仗的孩子都是你我的童年。
颜色和字体都是采用的是复古民国风的感觉。做旧感觉的红色与蓝色的碰撞，汉仪字体很好地传达了年代感。
文案的主题家有你在，其中“你”的意思就是拟人化的广电宽带。意味着每个家庭都是不可或缺电宽带，犹如过年不可获缺那一群群欢乐的小孩和喜庆的滋味。
推荐第7篇：清理商业广告自查报告
平城镇后河小学
开展校园商业广告清理自查报告
为进一步加强校园文化建设与管理，规范校园文化秩序，优化育人环境，营造良好的校园文化氛围，10月9日—25日我校按照（陵教函字[2018]127号）文件精神开展了校园商业广告清理自查活动。
一、成立学校校园商业广告清理自查活动领导小组，召开全体教师会议，传达上级精神，进行教育培训，提高应对突发事件的应急能力。
二、召开了清理整顿商业广告进校园专题会议。在会议上提出要求，全体教职员工要提高认识，吸取“菏泽万达事件”的教训，杜绝此类事情在本校发生；要严格排查清理整顿校园商业广告，认真排查摸底，并做好整改；严禁组织学生参加一切商业广告形式的活动。
三、各班主任、教师对校园内的各种文具、办公用品、校车、校服、作业本、教辅资料等一切可以利用的器具进行了全面排查和整治。
四、组织专人对校园及宣传栏进行了进一步巡查，排查同时对各自破旧、不规范的宣传标语进行了清理和整治，对移动宣传栏也进行了部分的规整。
经过一系列排查，我校未发现任何涉及商业广告情况。下步，该校将持续发力，不定期自查整顿，坚决杜绝商业广告进入校园。
2018年10月27日
推荐第8篇：商业广告进校园自查报告
城内小学商业广告、商业活动进校园
自查报告
为进一步遏制商业广告、商业活动进校园，全面提升学校管理能力，维护学校正常教学秩序。近日，我校按照上级教育主管部门相关要求，开展了商业广告、商业活动进校园排查整改活动。
我校严格排查了有无在校内进行商业宣传；学校有无私自利用教育教学设施、教材教辅、校服进行商业广告宣传；有无私自组织学生参加校外商业活动等行为，列出问题和责任清单，督促彻底整改。我校针对这一现象采取了严格有效的杜绝措施。
第一、学校成立了以校长为主要负责人的《全面排查整改商业广告、商业活动进校园》排查小组，从门卫、教师、校管理层，各个层面意识到位，认真负责，做好杜绝工作，以禁止商业广告、商业活动进校园。
第二、组织教师开展商业广告、商业活动进校园教师意见收集活动，同时总结广告进校园的弊端，使教师对商业广告、商业活动进校园的不良现象达成共识。
第三、中小学生本来就未成年，判断能力差，极易上当受骗。我校组织学生深刻了解了商家广告、商业活动的虚假诱惑给自身带来的弊端：分散精力、影响学习等等，使学生意识到广告的危害性，从而自觉抵制。 第
四、杜绝学生攀比心理，对商业广告、商业活动有更深层次的认识，并通过学校文化活动，将学生的思想中心回归到积极、团结向上的氛围中来，从而有效抵制商业广告、商业活动进校园。
通过以上措施，我校有效地抵制了商业广告、商业活动进校园，让广告活动没有了“通关渠道”。当然，我校也会在此工作的基础上常抓不懈，及时发现漏洞并做好梳理补充，从而保证我校校园文化的建设，教师教育形象的树立以及学生学习环境的净化。
离石区城内小学校
2018年11月13日
推荐第9篇：LED商业广告合作协议
LED广告招商合作协议
甲方单位： （以下简称甲方） 法定代表人： 地址：
联系电话： 传真：
乙方单位： （以下简称乙方） 法定代表人： 地址：
联系电话： 传真：
甲、乙双方为建立良好的LED广告招商合作模式，经双方友好协商，由甲方提供自有的LED户外显示屏体作为广告媒介，乙方负责户外场地、办理户外广告发布手续；全权代理此LED屏的广告招商，用于刊登商业广告事宜，并达成如下协议。
注：LED显示屏的基本情况： LED屏位于长治市西客运中心正门口； 显示屏尺寸为 2.4*21.12 ；显示屏清析度为 240*2112
一、LED屏播放范围
1、甲方作为LED屏体的所有者，有权在此屏免费播放本企业形象广告和信息发布。
2，乙方作为该显示屏的唯一招商公司,负责在本LED显示屏内的所有商业广告发布。注：该显示屏的钢架和电缆电线都属乙方所有，且广告位归乙方所有。
二、费用及支付方式
（1）甲方负责LED显示屏的正常运行维护(维修费), 乙方负责所有的商业广告招商费用、编辑制作。注：LED显示屏正常运作后所产生的费用如（场地租金、电费、城建、市容、工商等）由显示屏所产生发布的广告费用中扣除，如果前期显示屏收入低于开支且电费由甲乙双方共同承担。
（2）该显示屏上发布所有广告费用所得,甲方占营业额的40%，乙方占营业额的60%。
1 （3）如果广告业务为甲方引荐，则甲方按此业务营业额利润的20%提取业务费用。
（4）如果广告业务为业务员定单，则业务员按此业务营业额的20%提取业务费。
三、结算方式
以年度为单位核算，每年度结算一次，每年度做一次财务核算，帐务明细双方公开透明、精诚合作、避免纠纷；以实际收款额为准，乙方年度核算完毕后十日内将所收款额按比例支付给甲方。
四、合作期限
1、甲、乙双方合作期限为 5 年。
2、本协议期满后，甲、乙双方如想继续合作，则需另行签订协议。
3、如因不可抗力（如地震、火灾、洪水、战争、罢工、政府行为、破产等）造成合作终止不承担相应违约责任。
五、甲方的权利和义务
（一）甲方权利
1、LED的屏体产权归甲方所有。
2、甲方有权对乙方发布的广告内容进行监督。
3、甲方有权随时监督乙方财务收入支出，经营状况。
（二）甲方义务
1、在本协议有效期内，甲方承诺不与任何第三方在LED显示屏内进行相同或类似的合作，甲方授权乙方独家享有LED显示屏的广告发布权。甲方向乙方提供授权书。
2、甲方在与乙方合作期间，如遇显示屏改建、翻建不能正常使用时，应提前30日通知甲方，避免给广告业主的广告带来损失。
六、乙方的权利和义务
（一）乙方权利
1、乙方负责LED显示屏的商业广告制作，发布， LED显示屏的商业广告使用权归乙方所有。
2、本协议有效期内，乙方对LED显示屏有独家广告发布权。对LED显示屏内发布信息的客户数量、画面布置形式、内容享有决定权。
3、本协议期满后，乙方如想继续和甲方开展此项合作，在同等条件下，乙方有优先权。
（二）乙方义务
1、乙方刊登的广告内容必须符合国家相关广告的法律法规规定。
2、乙方不得瞒报、少报广告销售业绩，配合甲方监督对帐。
3、为共同保证客户投放广告的效果，乙方必须保证LED显示屏在每天09；00-22；00保持开机状态。如显示屏因机器故障不能继续播放时，应及时告知甲方并请相关维修人员进行维修，待显示屏恢复正常时也应及时的告知乙方。
七、违约金
甲、乙双方应按本合同约定履行义务，任何一方有违反本协议约定之行为，应支付违约金，违约金壹万元，对受损方造成的损失超过壹万元则按实际损失承担违约责任。
八、争议解决
甲、乙双方如有争议，应友好协商解决，协商不成，可向长治市仲裁委员会申请仲裁。也可向人民法院起诉，起诉地为长治市。
九、本合同执行期间，不论双方发生任何单位或人事变动，均不影响本合同的法律效力。
十、本协议未尽事宜，甲、乙双方另行签订补充协议。
十一、本协议一式两份，甲乙双方各执一份。本协议自双方签字盖章之日起生效。
甲 方： 乙 方： 法定代表人： 法定代表人： 经办人： 经办人： 联系电话： 联系电话： 年 月 日 年 月 日
推荐第10篇：LED商业广告合作协议
LED广告招商合作协议
甲方单位：（以下简称甲方） 法宝代表人：
地址：
联系电话：传真：
乙方单位：（以下简称乙方） 法定代表人：
地址：
联系电话：传真：
甲、乙双方为建立良好的LED广告招商合作模式，经双方友好协商，由甲方提供自有的LED户外显示屏作为广告媒介，负责办理户外广告发布手续；乙方全权代理此LED屏的广告招商，用于刊登商业广告事宜，并达成如下协议。注：甲方LED显示屏的基本情况：LED屏位于贵阳市；显示屏尺寸为；显示屏清析度为
一、LED屏播放范围
1、甲方作为LED屏的所有者，有权在此屏免费播放本企业形象广告和信息发布。
2，乙方作为该显示屏的唯一招商公司,负责在本LED显示屏内的所有商业广告发布。
二、费用及支付方式
（1）甲方负责LED显示屏的正常运行维护(维修费,电费), 乙方负责所有的商业广告招商费用、编辑制作、税收费用。
（2）该显示屏上发布所有广告费用所得,甲方占营业额的35%，乙方占营业额的65%。
（3）如果广告业务为甲方引荐，则甲方按此业务营业额的20%提取业务费用。
三、结算方式
以当月实际收款额为准，乙方在次月五日前将所收款额按比例支付给甲方。
四、合作期限
1、甲、乙双方合作期限为 10 年。
2、本协议期满后，甲、乙双方如想继续合作，则需另行签订协议。
3、如因不可抗力（如地震、火灾、洪水、战争、罢工、政府行为、破产等）造成合作终止不承担相应违约责任。
五、甲方的权利和义务
（一）甲方权利
1、LED的产权归甲方所有。
2、甲方有权对乙方发布的广告内容进行监督。
（二）甲方义务
1、在本协议有效期内，甲方承诺不与任何第三方在LED显示屏内进行相同或类似的合作，甲方授权乙方独家享有LED显示屏的广告发布权。甲方向乙方提供授权书
2、甲方在与乙方合作期间，如遇显示屏改建、翻建不能正常使用时，应提前30日通知甲方，避免给广告业主的广告带来损失。
3、为共同保证客户投放广告的效果，甲方必须保证LED显示屏在每天09；00-22；00保持开机状态。如显示屏因机器故障不能继续播放时，应及时告知乙方并请相关维修人员进行维修，待显示屏恢复正常时也应及时的告知乙方。
六、乙方的权利和义务
（一）乙方权利
1、乙方负责LED显示屏的商业广告制作，发布， LED显示屏的商业广告使用权归乙方所有。
2、本协议有效期内，乙方对LED显示屏有独家广告发布权。对LED显示屏内发布信息的客户数量、画面布置形式、内容享有决定权。
3、本协议期满后，乙方如想继续和他方开展此项合作，在同等条件下，乙方有优先权。
（二）乙方义务
1、乙方刊登的广告内容必须符合国家相关广告的法律法规规定。
2、乙方不得瞒报、少报广告销售业绩。
七、违约金
甲、乙双方应按本合同约定履行义务，任何一方有违反本协议约定之行为，应支付违约金，违约金壹万元，对受损方造成的损失超过壹万元则按实际损失承担违约责任。
八、争议解决
甲、乙双方如有争议，应友好协商解决，协商不成，可向贵阳市仲裁委员会申请仲裁。也可向人民法院起诉，起诉地为贵阳市。
九、本合同执行期间，不论双方发生任何单位或人事变动，均不影响本合同的法律效力。
十、本协议未尽事宜，甲、乙双方另行签订补充协议。
十一、本协议一式两份，甲乙双方各执一份。本协议自双方签字盖章之日起生效。
甲方：乙方：
法定代表人：法定代表人：
经办人：经办人：
联系电话：联系电话：
年月日年月日
第11篇：中国电视商业广告的发展趋势
中国电视商业广告的发展趋势
1.绪论
随着经济的突飞猛进，广告的需求与日俱增，在商品经济的时代，商品与广告密不可分，在这样的经济大潮中，对于产品宣传的需求不断增强，而电视媒体作为传统的的主流传播载体，其广告传播主体的地位受到正在不断被新媒体及其他宣传手段所削弱。同时受到相关政策和受众多元选择的影响，传统的广告模式以及不能完全满足市场的需求，因而急需探索出新的传播模式以紧跟市场经济的发展。我们在接下来的讨论中，会分析当前影响电视广告的几点因素，结合传统媒体以及新媒体发展的特征，探求符合电视商业广告的发展模式。
2.商业电视广告概述
2.1我国电视商业广告兴起的社会背景
第二次世界大战后，电视传播事业迅速发展，各国电视台相继建立，其中许多电视台都经营电视广告业务，从而使电视广告迅速发展。
1979年1月28号，下午5点钟左右上海电视台播出了第一条关于“参桂养容酒”的电视商业广告，晚间时段重播了一次，这条广告的播出打破了当时中国电视台不能播出广告的“不成文的规定”，虽然当时播出前，困难重重，但是在众人的努力下，广告得以顺利播出。播出后，社会反应热烈，该产品在上海几乎脱销。香港《大公报》当年发表评论称：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。”
二十世纪90年代，在改革开放的时代背景下，随着科技进步，数字时代的到来，中国后现代工业文明的崛起，商业广告迅速从原来的手工作坊发展到知识密集的多种学科综合运用、有一定规模、组织策划与制作能力的独立产业。“开明的政策，新型企业数目的增加，品牌企业的不断强大，商品经济的稳定发展，国内市场的不断扩展。国际市场的不断开放，商业广告在我国取得看巨大的发展。商品经济的突飞猛进，需要新型的商业广告来促进商品的营销。”（中国现代商业广告的发展趋势，莫学军）
我国的电视广告就这样在思想开化、政策开明、经济大发展的背景下，开始了飞速的发展。
2.2电视商业广告的主要特点
视听特点
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点。电视媒体可以将索要推荐的商品以逼近真实的方式推荐到消费者的面前。电视广告生动的色彩以及富有感染力的音效和紧凑的情结都可以强化受众获得信息时的感官知觉，更易激发观众的感性认识，对于广告所要传达的信息量而言，电视广告之于报纸广播等具有先天的优势，从而建立良好的品牌知名度和美誉度。 播出特点
电视广告具有强制播出、被动接受的特点。这是由电视媒体本身播出规律决定的，广告播出时间、时段具有很强的固定性，受众在接受电视频道节目的同时，广告的强制插入性，使得这受众需要强制的接受（假定固定一频道），这样的特点使得在电视广告的穿透力强，到达率高。 可信度
电视广告作为电视媒体的衍生物，具有电视媒体的很多特点，相对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点，这也是现在电视广告仍是主流广告媒介的重要原因之一。由于制作电视广告的成本交高，播费的投入也较大，这使得电视广告的门槛较之其他媒体广告的门槛高，这也在一定程度上也使得电视广告的质量有保证，这让电视广告对于受众的穿透力更强。 普及性
电视广告受惠于电视媒体的高覆盖面，高普及率，使得电视广告具有了相当大的优势，虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。 媒体类型
属于感性型媒体的电视媒体使得电视广告能够在塑造品牌形象，能够赋予产品情感、文化等非同质化特征。由于电视媒体具有立体展现的功能，使得电视广告具有多种表达手段，能让受众对于产品有更加深刻的认识。
2.3电视商业广告的发展阶段
世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的，随着录像技术的成熟、电视影响的扩大和营销观念的革新，从60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，表现为电视广告的形式和内容越来越丰富。90年代以后，随着高科技电子成果不断引入和市场观念的进一步开放，世界广告又有了突飞猛进的发展。与世界电视广告发展历程相比，我国的电视广告传播仅有20多年的短暂历史，它的出现比我国的电视出现也晚了20余年。我国的电视广告经历了一下几个阶段
一、初创期：计划经济长期条件下的艰难起步，从1979年我国第一则电视广告播出到80年代前期，我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。
初期的电视广告分三种形式：一种是介绍商品的，一种是介绍厂商的，还有一种是外商提供的带广告性的节目(如纪录片)在这个阶段，我国的电视广告既受到经济体制改革的积极推动，也受到社会主义计划经济体制的束缚。一方面，电视广告业务发展迅速，电视台成为当时电视广告制作的主要力量。另一方面，电视广告的制作水平并不高，广告的创意设计受到生产观念的制约。单一的计划经济体制决定了企业以生产为中心的模式，广告主的观念落后，大多数广告都是告知型或自我表现型的，站在生产者的立场上，介绍生产者引以为骄傲的事，以商品功能为诉求重点，画面大多是企业的厂门、车间和奖状，“誉满全球”、“实行三包”、“省优部优国优”等口号式广告语不绝于耳。当然，出现这种局面的另一个重要原因是，当时的电视广告工作者大都是从电视台新闻部门转岗过来的，对广告的专业认识薄弱，大量借用电视新闻的创作手法来制作电视广告也就不足为奇了。
二、探索期：由计划经济到商品经济的积极转变，商业电视广告的雏型已现端倪。80年代初，有一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在初期的广告界可谓是独步先行。80年代初，在这个特殊情境及中国广告先行者的努力下，中国大陆广告人对广告有了自已的见解，并做了一些有自己思想的东西。大量国际广告理论的进入、国内各层次的广告协会的成立，及外商代理的逐步加入，促使了我国电视法制初步建立和规范。这都为中国电视广告业的发展创造了外在的条件和因素。
三、成长期：市场经济条件下的全新发展。九十年代以后，中共中央、国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》，明确指出广播电视属于第三产业，文件还指出，“以产业为方向，建立充满活力的第三产业自我发展机制，现有大部分福利型、公益型和事业型第三产业要逐步向经营型转变。”广播电视产业属性的界定，为广播电视产业经营创造了一个前所未有的良好条件，也为电视广告传播的大发展提供了政策的保障。
四、成熟期：进入21世纪，科学技术的迅猛发展，为电视广告的发展提供了技术支持，这个时期，摄像、立体成像、数字化、3D等技术的发展，为广告质量的跨越发展提供了可能性，极大的促进了电视广告的发展。
同时，这一时期，我国经济迅猛发展，GDP连连蹿高，为广告的发展打下了坚实的经济基础，从2001年的10万亿到2011年的47 万亿，这客观上要求广告业紧随经济的发展。
随着新兴媒体的兴起，电视广告的主体地位受到冲击，但是在经济的强力拉动下，我国电视广告仍然以较快的速度发展着。这一时期，广告竞争重点在于广告创意的创新上，世界广告理念不断更新，开始出现多种广告表现手段。
随着国家对于广告的各项政策的出台，电视广告面临新的发展挑战。广告人也不断尝试创新和突破，植入等广告手法开始被大范围使用。
3.当代电视商业广告面临的挑战
3.1新媒体的崛起
科技的迅猛发展使得媒体的形式不断翻新，各类新媒体不断出现，尤其是以移动终端、互联网为典型代表的新媒体发展迅速，不停地的动摇着传统媒体的地位。比如宽带视频技术和3G技术的成熟与商业化就极大的影响了人们的生活，改变了传统的大众传播理念和传播方向，众多的选择必然会导致电视观众的分散，这就给电视台带来了严峻的挑战。 由于新媒体具备了很多传统媒体无法具备的优势：
1.新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线与无线通道的传送方式，比如互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等、如果说传统媒体是工业社会的产物，那么新媒体就是信息社会的产物。
2.新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行款媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。
3.新媒体具有全天候和全覆盖的特征。受众就收新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。
4.新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。
5.新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。越来越多的新媒体相互融合，相互借鉴，使自身得到更好的发展，新媒体之间的界限也变得越来越模糊，各新媒体之间出现更多的交汇。
2006年，中国互联网络信息中心发布《第十七次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2005年12月31日，我国网民人数达到1.11亿，比2004年末增加了1700万，网民普及率达到8.5%, 而目前全球网民约9.7亿，平均普及率为15.2%。
2008年1月17日，中国互联网络信息中心在京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，居世界第二，并预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。尽管网民数的增长使得互联网普及率提高至16%，但仍低于19.1%的全球平均水平。
中国互联网络信息中心1月16日在北京发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。我国网民规模继续扩大，但增速逐渐放缓。报告分析，过去5年内助推网民规模快速增长的几类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，造成中国网民数量增速的放缓
以上数据是作为新媒体代表的互联网在04年到2011年的发展对比，同时在这段时间里，其他新媒体，如移动终端、户外电子屏广告等等也迅速发展壮大。随着科技的进步，新媒体的发展呈现出以数字化为基础，多方式发展的态势。
在科技蓬勃发展的今天，国家间和国内交流日趋频繁，全球相互依赖性增强，更便捷的交通和电信的进步缩短了世界的距离，利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛。新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。从全球范围看，信息化已经成为时代发展的主流，世界各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。现在，科学和技术的进步与发展，在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。新媒体成为这个时代的宠儿，在它迅速发展的同时，它也越来越多地影响着我们的生活。
3.2商业电视广告发展瓶颈
3.2.1当今国家相关政策的影响
国家政策的调整对一个行业的发展起着重要作用，在我国，特定的社会形态里，政府的政策更是对电视媒体产生直接的影响。
2004年广电总局下发《广播电视广告播放管理暂行办法》（以下简称《17号令》），这是至今为止广电总局颁发的对电视广告影响最为重大的发令。《17号令》对电视媒体播出广告的时长、内容、播出时间都做了严格规定，如：第四条 广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者；第九条 广播电视广告应当有利于青少年儿童的身心健康，不得含有可能引发青少年儿童不文明举止、不良行为或不利于父母、长辈对青少年儿童进行正确教育的内容；第十三条 广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字；第十六条 广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%； 第十七条 广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11∶00至13∶00之间、电视台在19∶00至21∶00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%，即 9分钟；第十八条 播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告等等。
《17号令》对电视广告播出原则做了详细定位，对于广告自身的发展起到了很大的约束作用，之后，电视广告业按这个标准发展下来。这使得电视广告不至于泛滥发展，但不得不说对当时的电视广告有一定的限制作用，尤以烟酒、药品、保健品等广告为主。
2011年，国家广电总局颁发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，从2012年1月1号起，每个电视上星综合频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18：00-23：30必须有两档以上自办新闻节目，每档新闻节目不得少于30分钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目；对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制，每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。并在随后的《意见》补充规定中规定全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
“限娱令”对各上星综合频道现有的大娱乐方向提出了挑战，在现有的节目结构上有了新的调整。在现行的大娱乐背景下，娱乐节目是电视台收视率的重要保证之一，对娱乐节目的限制在一定程度上会影响电视媒体的受众人数，间接影响到广告主对于电视媒体的广告投放热情。
“限娱令”出台之后使得各大卫视对电视剧投入了极高的关注和热情，所以电视剧这块高地的厮杀是异常激烈，购买及制作电视剧这股浪潮愈发高涨。电视剧作为电视台收视率的重要保证，对电视媒体的生存与发展起到了决定性的作用。我们看到《意见》规定在电视剧中间不得再以任何形式插播广告，这条规定对于广告的影响是更为直接的。收视率是广告主投放广告意向的最为重要的因素，而电视剧做为个电视台争抢收视率的重要手段，历来对于广告的投放具有重大影响，“限娱令”的这一规定对广告业有着直接的影响。
当然，在电视广告的发展过程中，国家颁布了很多关于电视广告的规定，在短期内，某些法规对电视广告业产生了一些影响，但是长远看来，都是有利于我国电视广告的发展的。
3.2.2受众对于电视媒体的媒介依赖性的改变
一个人越是依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介对这个人的影响力也就越大。（梅尔文 德弗勒和桑德拉鲍尔洛基奇在《大众传播学绪论》）我们可以简单理解为，受众对媒介的依赖程度越高，那么这个媒介对其受众影响就越大。
上世纪80年代，电视媒体成为中国的主流媒体，并成为中国人接收信息最为重要的途径，在网络大肆发展之前，电视媒体对于人们生活是不可或缺的，一直以来都在有形或无形的改变着社会，发展至今仍是影响人们生活最为重要的媒体。
随着手机短信、数字媒体、网络的发展，人们的媒介依赖开始慢慢改变。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者，使得人们适用媒体的目的性和主动性更强。
由于新媒体具有的诸多优点，越来越多的人选择新媒体作为接收信息的来源，人们不在以单一的电视媒体为信息源和娱乐方法。在这个多种媒体的时代，电视媒体对人们的把控得到弱化，受众的媒介依赖症得到其他新媒体的分流，尤其是现在年轻人，他们以网络和手机等新媒体为信息来源以及娱乐方式，对于电视媒体的接触相对较少。2011年，中国网名达到5.13亿，人民对于新媒体的热情愈来愈高，人们对电视媒体的媒介依赖症的减弱正成为不争的事实，
3.2.3 商业电视广告的质量
随着科技的进步，制作水平的提高以及广告理念的不断成熟，整体来讲广告质量是在不断的提高的，这是一个行业发展的必然趋势。
现代商业广告是运用系统论、信息论、控制论等科学知识，以市场调查为依据，以整体策划为主体，以创意为核心，以现代高科技为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产呈良性循环的一种新文化现象。这当然是广告行业最理想的发展方式，也是无数广告人努力的方向。
然而，我们也必须看到在硬件上的发展，不能遮盖软件上的缺陷。在整个广告业快速发展的背景下，电视广告也出现一些问题，阻碍电视广告的进一步发展
随着广告投放主的迅速壮大，广告需求也越来越大，然后相应的广告创意却显得捉襟见肘。“要吸引消费者的注意力，同时要他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子不可。不然它就像很快就被黑夜吞噬的船只。”（奥格威《奥格威谈广告》）
近几年出现了某些广告表现方式，越来越受到人们的诟病，主要体现一下几个方面：
1.广告语的正确使用。首先是广告语的使用正确率上，由于广告制作公司太多，水平很难把控，这种广告硬伤对广告的影响是不容忽视的。其次近几年还兴起了一种吐痰式的广告语。如，曾经炮制出“羊羊羊”的恒源祥公司，在北京奥运会之前又推出了一则更具典型性的吐痰式电视广告。单调的画外音一直喋喋不休地念着广告语：“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠；恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛„”一直念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，该广告用了一分钟的时间把12个生肖念了个遍。 2.广告语夸大其词，无中生有。现在很多广告语无边夸大产品功用，甚至无中生有添加各种功用，尤其是药品、护肤品、保健品等更是重灾区。 皇氏乳业的广告语被指涉嫌虚假宣传，在上海的楼宇宣传广告中，皇氏乳业称摩拉菲尔“水牛奶高于普通黑白花牛奶，维生素A含量253倍，铁含量122倍，锌含量7倍”。但是，这些数据却与皇氏乳业2009年首次公开募股时发布的招股书自相矛盾。因为根据《中国奶牛科学》的数据称，水牛奶中含有人体必需微量元素如铁、钙、锌和维生素等，远高于荷斯坦牛奶，水牛奶含铁量为荷斯坦牛奶的82倍，含维生素A为38倍，含锌为12倍。
食品广告这种夸大宣传、忽悠消费者早已不鲜见。又在这食品安全事件频发的情况下打着健康、营养……招牌的广告无疑让消费者很心动。 这个案例也只是典型的案例，其实在食品广告中夸大其词，无中生有“伎俩”是厂家一直都在用的。看看周围现在的食品广告，总是能挑出一些模棱两可的说法。
3.明星广告效用。就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告，利用明星的知名度，最大限度地吸引社会注意力，使广告产品迅速为消费者所认识。 选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆度，通过明星拉近产品、品牌和消费者之间的距离。但是我们也看到一些广告强拉一些明星代言自己的产品，让人摸不着头脑。如，金嗓子喉宝请足球明星罗纳尔多和卡卡做代言人，但是足球和好嗓子并没有必然联系，把这种风马牛不相及的事物强行关联在一起，实在让人很费解。
4.内容低俗化。经常看到一些房地产和车广告，却看不到房子和车，代替的是各种性感美女，有误导消费者的嫌疑。同时有些广告恶搞名人，如，治疗腹泻的药品“泄停封”和香港明星谢霆锋的名字相联系等。
4.电视商业广告的发展趋势
4.1电视商业广告的现状 4.1.1电视媒体的现状
长期以来，我国媒体在事业性质、企业化管理的运作模式下，缓慢进行着与市场的对接，经历了从传媒理念到新闻实践、媒体经营管理方式的激荡、嬗变。我国电视媒体内忧外患节目内容制作不规范、媒体社会功能失调、媒介监督体制不健全等顽疾，以及境外媒体的压力，数字新技术革命带来的挑战和机遇，求变图存是我国电视媒体谋求做大做强之路。目前，电视领域的体制改革正在推进，完善健全的电视市场体系正在逐步建立。然后，被推向市场的电视媒体在寻求经济效益的过程中，出现了一些行为偏差。（浅析中国电视媒体的现状与挑战 A，吴晓颖1004-0633（2008）06月-188-02 天府新论）
但是我们也应看到，我国电视媒体虽然面临着诸多的挑战，自身有存在比较多的问题，但是，我们不能否认，在短时间内，电视媒体的强势地位不会改变，它目前仍是我国的主流媒体。
电视媒体的权威性是网络等新媒体暂时不可取代的，电视媒体的新闻报道、娱乐节目的可信度比新媒体高，在未来内容为王的媒体竞争中，传统的电视媒体可以充分发挥这一优势，电视媒体，它具有专业人才优势、采编优势、制作优势和经验优势，这些优势能够保证高品质的内容。路透社和英国广播公司等机构委托全球舆论调查公司进行了公众对于媒体信任度的全球最新调查显示，在10230名成年受访者中，82%的 人说国家电视台是他们最信任的新闻来源，这项调查还发现，电视仍是被认为是最重要的消息来源（持这种看法的受访者占56%），中国社科院社会发展研究中心发布《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》也显示，相对而言，网名最信任的是国内电视新闻。（媒介融合形式下电视广告的发展之道 王蕾 新闻知识）
同时，电视媒体有其特定的社会作用，80年代以后，互联网大面积铺开之前，电视作为一个家庭获得信息、娱乐的重要共享工具，看电视成了一代中国人晚饭后的集体娱乐方式。无论是对电视特定节目的共同爱好，还是对“看电视”这种氛围的享受，这种聚合过程都加强了成员之间的接触与交流，成为和谐家庭关系的润滑剂。（媒介对现代家庭关系的影响——以电视、互联网为例王平《传媒E时代》）
同时，电视媒体也开始积极探求发展之道，大力推广高清频道、数字电视等先进手段，努力吸取新媒体的优势，多向发展并努力转变传统媒体的标签，跻身新媒体行列，这无疑会为电视媒体带来新的活力和发展机遇。我们可以肯定，将来的新数字电视媒体将在继承新媒体的优势的基础上，坚持传统电视媒体的主流地位，实在新的跨越发展。
我们看到2010年电视媒体广告投放额市场虽然比2009年下降了2个百分点，但是仍然占有76%的高市场份额，“在自媒体时代更需要权威主流媒体”，加之中国家庭观念的影响，大量的广告商仍愿意大量投放电视媒体，使得电视广告的营业额仍在不断的上升。
4.1.2电视商业广告的现状 4.1.2.1以时代经济为基础的发展
广告业的发展离不开整个社会经济的发展，经济的发展为广告业的发展提供了基础。
随着经济的发展，越来越多的商家需要广告的助推，广告需求也紧跟经济的发展不断增加
2005年，我国的GDP为184837亿，到了2011年，GDP达到471564亿，GDP的大幅提升为广告的增幅提供了可能性。
2005年我国传媒广告行业广告收入为1416.3亿，到了2011年达到了3000亿，（中国市场研究报告网）
2005年我国电视广告收入为350亿（央视市场研究（以下简称CTR）媒介智询）,到了2011年达到了850亿（中广网）
4.1.2.2电视媒体广告占有率的下滑
尽管电视媒体的强势地位依旧，但电视广告的占有率正受到打压，新媒体开始不断瓜分广告市场份额。
61号令执行以来，电视广告的播出环境得到一定的规范限制。CTR媒介智讯的研究显示，2011年上半年的电视广告总时长同比缩减3%，但在实施过程中，超标违规现象仍然存在，广电总局也多次对违反规定的频道进行公示批评。（2011上半年电视广告市场透析），这在一定程度上使得电视广告的发展受到了影响。
同时新媒体的发展，极大的抢占了电视媒体的广告份额，传媒这块大蛋糕正被新媒体更多的分割。2009年中国网络广告市场规模达到207.4亿，2010年的时候，网络广告规模已达到320亿（2010-2011年中国网络广告行业发展报告），在2010年中国传媒产业的行业结构中，电视媒体占18%，网络占11.2%。02-08年连续7年中国品牌网络广告投放费用保持30%以上的增长，09年由于受到整个广告行业业绩下滑的影响也有13%（艾瑞咨询公司《2010年中国网络广告市场 报告》）, CTR媒介智讯表示，国家广电总局为规范广播电视广告所颁布的《广播电视广告播出管理办法》（即业内所称的61号令）于2010年1月1日开始施行，使电视广告经营进入变革时代，传统媒体市场出现广告投放分流局面。2006年电视媒体广告增幅22%，到了2009年电视媒体广告增幅15%，2010年电视媒体广告11%的增幅首次落后整体广告市场增幅，且占投放市场份额由2009年的78%下降至76%，2011年稍有回升14%。
在过去的几年里，以网络媒体为代表的新兴媒体在广告收入上取得了强劲的增长，其增长幅度大大超过传统媒体的增速，一份摩根士丹利关于中国媒体的报告称，在中国，新媒体的广告收入增速惊人。因特网广告增速已经远远超过传统媒体。报告指出，当像报纸和电视传统媒体这样的传统媒体成长速度维持在每年百分之十几时 ,过去五年中 ,因特网广告收入的增速平均高达 60%。搜狐和新浪网两者广告收入总和， 5年前还只是央视广告收入的 5%，5年后已经增长到了央视广告收入的 20%。
我们从这些数据中看到，电视广告的霸主地位正在被动摇着。
4.2电视商业广告新模式探索
4.2.1广告硬件的更新
4.2.1.1 大力发展数字电视
数字电视是数字信息技术的产物，以数字化、交互性为特色，它把电视传播方式与信息技术集于一身。与目前收看的传统模拟电视相比，数字技术的高精度使数字电视无论从画面的清晰度还是伴音效果都大大地提高了。同时数字电视播出系统能有效地节省频道资源。而且，由于宽带网能顺畅地传播即时视频图像和清晰的声音，所以能充分应用于各个行业，开展各种综合性业务。
在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。
数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式，它不像传统电视那样，用户只能被动地收看电视台播放的节目，它提供了更大的自由度，更多的选择权，更强的交互能力，传用户之所需，看用户之所点，有效地提高了节目的参与性，互动性，针对性。因此，可以预见，未来电视的发展方向就是朝着点播模式的方向发展。数字电视还提供了其它服务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视现实股票交易、信息查询、网上冲浪等，使电视被赋予了新的用途，扩展了电视的功能，把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。
世界通信与信息技术的迅猛发展将引发整个电视广播产业链的变革，数字电视是这一变革中的关键环节。伴随着电视广播的全面数字化，传统的电视媒体将在技术、功能上逐步与信息、通信领域的其它手段相互融合，从而形成全新的、庞大的数字电视产业。
电视数字化是电视发展史上又一次重大的技术革命。也是电视媒体发展的趋势。数字电视不但是一个由标准、设备和节目源生产等多个部分相互支持和匹配的技术系统，而且将对广告等其他相关行业产生影响并促进其发展。
4.2.1.2 整合播出平台
在现有基础上，整合现有的播出平台，推动互动式营销（战略联盟），打破媒体和地域的界限，主动出击扩展品牌外延，探索新的合作模式和盈利模式。利用现有的城市电视广告协作网络，共同走联合发展的道路。制定可行的广告联播方案，共享客户与广告资源。（黄利强 卢小平《电视广告经营方略》，《当代电视》2002年第8期）
在中国电视广告的市场上，除了一线的央视和各省级卫视，还存在一大批地方城市频道，他们由于覆盖率的问题，广告客户面不够广阔，但是他们在节目上，有着自己的特色，这些沾了地气的地方频道，在当地的影响甚至超过有些卫视，但是还是无法与央视和大部分省级卫视相抗衡。现在大部分的电视媒体都各自为阵，致使广告资源白白浪费，在各自的频道特色基础上，实现资源共享将会为不同电视媒体带来更加丰盛的广告资源。这就要求电视媒体本身要构建经营核心竞争力，扩大播出覆盖面。
在既定的节目框架下，如何让节目发挥最大的功能，让相应的广告时长下让广告安排的尽可能的合理，那么就需要对平台作出相应的调整 1.细分市场，建立专业化电视频道的节目平台。
在电视产业进入买方市场，电视频道进入充分竞争的时代以后，已经没有任何一个栏目、一个频道可以满足所有观众的视听要求了。他们都不可能以整个受众体来作为自己的传播对象，而只能在市场中选择自己所需求而且可以满足的那部分受众。电视市场的划分，就是找出媒体相对应的那部分受众，根据各种需求，来实现频道和节目的特色化运作，以满足目标消费群的需求。 2.建立电视频道的有效覆盖面
频道的信号覆盖平台应该与频道的整体节目平台、频道的目标市场想符合，不然的话，会影响频道的最终发展和影响力。覆盖平台小于目标市场，节目过盛，浪费资源，覆盖平台大雨目标市场，自身平台不够，也是浪费资源。所以电视媒体应该建立和自己自身相匹配的覆盖平台，才能让现有节目发挥最大的有效性，获得相应的节目到达率、观众的忠诚度。 4.2.1.3经营策略的创新
广告业的发展除了需要硬件的基础，还需要相应的经营策略做为发展方向，指导广告业的发展。 1.广告相对聚合
同类产品广告相对整合，并且有效地安排广告播出的时段和频次，使电视观众能在同一个电视频道中获得同类产品的各种信息，如广东电视台的洗发，洗涤产品。（电视广告经营 钟洪祥 南京传媒），媒体可以把频道时间相对的划分，在同一时段以播出一类产品广告为主，能让受众在一时段内能获得相应的广告信息量，同时也能在一定程度上降低受众对广告的排斥。 2.提高广告收视率
广告的收视率不同于电视节目收视率，广告收视率受到更多的因素影响更难以把控，在实际过程中，电视节目、广告编排、广告质量以及硬广时长四点是影响广告收视率的重要因素。
首先，电视节目的好坏直接觉得该频道该时段受众的多少和真诚度，这对广告收视率的影响是最为基础也是最为重要的，同时整个频道的收视率也是决定广告主投放热情最为重要的原因。所以无论什么时候提到广告，都必须以电视节目的质量为基础，一个有多档优秀节目的频道，对于广告主的吸引无疑是具有优势的。所以，电视媒体要努力提高节目质量以保证电视节目的收视率，吸引受众。
其次，广告的编排也是影响广告收视率的重要因素。一定量的广告，如何编排使得受众不对广告产生排斥又达到广告的宣传效果无疑是电视媒体工作者努力的方向。这其中包含节目刀口的时间把握，在节目什么地方开口播放广告，每段广告的时长多少，具体广告之间的搭配。针对上面的问题，现在比较赞同的方式是在节目自然气口（即节目的自然起伏点）播放广告，既能留住观众，又不使得节目出现硬伤；一般广告时长看节目的受欢迎程度，节目收视率高，广告时长可以适当延长，对于收视率不高的节目一定要深重把控广告时间；具体广告搭配的问题，要根据该频道的特点进行组合，可以尝试同类型广告的聚合方法。
再次，广告质量也是一个重要原因。好的广告让人百看不厌，质量差的广告看一次就让人产生排斥心理。这要求广告的制作达到一定水准，要加强广告质量的监控。广告质量也包括制作质量和内容质量两方面，抵制低俗恶搞广告，将广告质量当做广告发展的生命线。
最后，硬性广告的时长问题。这是一个矛盾的问题，电视媒体希望在一定时段内插播尽量多的广告，但是受众会有一个接受极限即最终换台的临界问题。对于电视媒体、广告业的长期发展，严控硬广的时长是很重要的，具体情况要视节目的收视率和受众的真诚度而言，如果广告时间过长最终也是会影响节目的收视率，今儿再影响广告收视率，形成恶性循环。
3.巩固自身技术优势
针对目前网络广告“技术含量不高”“艺术水平低下”的特点，电视广告基于自身的媒介特点决定了其技术含量高的现实，所以要保持并且发扬甚至扩大这个优势（电视广告如何应对网络视频广告的崛起 马丽娃 当代电视 2011年03期）
电视广告的门槛相对于其他媒体来说要高，相应的广告可信度、质量等也是要高过其他媒体的。这使得电视广告在吸引广告主的投放热情的方面具有巨大优势，同时受惠于电视媒体的权威性，电视广告的可信度也较高，宣传效果自然也要高些。2007年7月CNNIC调查结果显示，只有30%左右的网民表示信任互联网。网民学历越高，对互联网表示越不信任。与此相比，大众对电视媒体的信任度相对要高。
在这种状况下，电视广告应继续发展，扩大自身优势，成为主流权威媒体平台上的宣传方式，更加追求质量和效果。 4.娱乐导向。
用娱乐的杠杆把产品撬动起来，在价值观念和内容上更加迎合消费者的个性主战，针对消费者的心理特点投其所好，将有效的娱乐元素应用到电视广告创意中，营造一种轻松幽默的环境，借以影响消费大众，以换气认可和理解，发挥其潜在的心里认同感。
广告并不一定是枯燥无味的，现在越来越多的娱乐元素正在被注入到广告里，使得现在的有些广告也具有了很大的可看性，这是广告业的可喜发展，对于观众来说，毕竟广告只是一种附属品，本身并没有多少吸引力，所以，在娱乐的大背景下，广告的娱乐性是发展的方向，这也是吸引观众很重要的因素。
随着电视行业的发展，观众对电视频道的选择余地越来越大，甚至可以自由选择收看内容和时间。也就是说，电视将进入一个互动性的收视时代。以往那种狂轰滥炸式的电视广告必须有所转变。
总而言之，将娱乐性放在首位，在吸引住观众眼球的前提下，将推销巧妙隐藏在广告情节当中，这就是目前巧妙借用娱乐因素做广告的新趋势。现在人们的生活节奏很快，在家娱乐的时间相对较少，对于枯燥无味的宣传广告接受极限很低，他们需要的是放松。我们可以猜想，如果广告可以做到具有丰富的娱乐元素的时候，人们不会在意这是广告还是娱乐节目的时候，广告和节目的矛盾或许可以缓解。 5.严控广告的真实性。
广告的存在，对于广告主，是为了传递产品或企业的信息以促进产品的销售；对于消费者，广告让他们了解产品和企业信息以做出更好的购买决策。总之广告的功能就是作为一种纽带把消费者和企业连接起来，从而促进的产品在产品链的流动以推动整体经济的发展。处在广告信息传输的两端的广告主和消费者，广告主是广告信息的制定者和发出者，消费者处于接受者的地位，虽然他们能够通过购买行为做出反馈，但在信息通道上还是处于弱势的地位的。这就引发了广告的真实性问题，因为企业的利己动机使得其在广告信息的制定上可能出现误导消费者行为。
虚假广告在展示产品功用的时候，一味的夸大自己的产品功用，受众长期生活这样的氛围种，会产生逆反心理，最为常见的表现就是见到这类型的广告就理科换台，这对整个频道的收视率还是产品的知名度都是有消极影响的。现在我们到处看到夸大的广告，尤其是药品、保健品、护肤品等行业，CTR媒介智讯2010年一项调查显示有45%左右的观众表示讨厌广告是因为内容过于夸大不真实。很大部分观众对于广告的排斥点在于收不到准确的信息而对广告失去兴趣。
对于这个问题，需要有关部分及电视媒体的相关部门做好监督，严把广告真实可靠的关口，试想观众买了电视媒体播放过广告的产品，但是发现实际效用差很远，这会严重影响到产品自身的形象，也会对电视媒体的权威性和可靠性大打折扣。这个把关关系到整个行业的健康发展问题，广告传达准确的产品信息是受众接受的前提。
4.3电视商业广告表现形式的更新
广告是一个需要不断创新的行业，老旧传统的广告模式随着时间的发展不断变成历史，随着社会的不断发展，需要不同种类的特色广告有与之相适应。现在大致有以下几种类型的广告获得了不错的发展。
4.3.1经典的品牌广告
宣传商品的品牌与树立良好的企业形象相结合为目的的广告，适应于已占据广大市场的老牌企业，以保持其商标的稳定性与持续性。有一些广告，你或许会发现沿用了很多年，而且广告销售的目标不是很明显，但是这类广告大多早已深深打上了产品本事的烙印，他们不把一时的销售业绩作为衡量广告好坏的唯一标准，他们大多有一个长期的过程，来不断加深受众对其公司、品牌文化的理解，吸收忠实的簇拥者。如移动业务我的地盘听我的—动感地带
4.3.2.时尚的娱乐广告
这一类广告大多制作很精致，融入了很多时尚娱乐的元素。面对满天飞的各式广告，一个时尚的广告主题和广告背景无疑会吸引很多人的眼球，加之娱乐的助阵，宣传效果也会很不错。这类型的广告给人强烈的视觉冲击，使人不断联想，幻想自己拥有该产品之后的各种场景，会让观众产生强烈的拥有欲望。由于时尚的经跟时代的特征，这类型广告总会在当下吸引人憧憬的特点。高级车、化妆品等产品一般大都用这种方式表现，例如大众汽车宝莱的红毯广告和梅赛德斯在纽约街头的广告以及美宝莲的唇彩广告
4.3.3.比较广告
这是一种比较直观的广告方式，适用于产品优势明显的产品，单方面的宣传自己的产品，可能会让观众没有一个很直观的印象，空洞的宣传语在这么广告非常多的背景下显得不可靠，成熟市场的产品，已无需教育消费者对该类产品的消费意识，而是要想办法从众多竟品中脱颖而出，“产品是该类中最好的”是成熟市场要诉求给消费者的观念！而比较广告，通过比较，以简单、直接的方式说明了产品的与众不同，表现了产品的优异，抓住了成熟市场成功策划的关键。比较广告一般进行实际演示，这种演示过程本身就是对产品效果的很好证明，而这同样也是消费者关心，容易打动消费者的一个重要问题。最好、效果这些都是最简单、直接吸引打动消费者的方法，这样广告的说服力自然不言而喻。例如汰渍洗衣粉的对比广告。
4.3.4.前卫的创意广告
根据市场信息，以广告创意为核心充分展示设计家的才智和超前的营销理念，作品具有较强的个性与唯美主义倾向。
这一类广告以超凡的创意吸引观众的眼球，一个完全出乎意料的广告，让你看到最后一秒才知道，原来这是什么广告，让人眼前一亮，那么这样一条广告，你会不会偶尔想起？会不偶尔关注下这个产品？这正式这一类广告的最大优势就是让人对其情节有认同感，不对其本事产品产生排斥感，产生广告片之外的视觉欣赏。例如安全套杜蕾斯的广告（作为雨伞）
4.3.5.节目捆绑式广告
这是广义的概念，包括冠名、特约、友情提示等软性植入方式，这中方式最大优势在不仅没有增加媒体原有的广告时间，而且观众对其的抵触度低，接受度高，实际效果好 ，这也是现在较为流行的广告方式。
中国所有电视频道广告时长占整体播出时长的15%，这相当于平均每小时节目中会出现9分钟广告。而广电总局17号令对于黄金时段的广告时长限定就是9分钟，由此我们可以判断，中国电视广告的时间资源已经临近饱和。（CTR媒介智讯）。CTR关于电视广告之现状的调查数据现实，33.6%受众表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的仅有8.4%，可见观众对于传统电视广告的逃离已是不争的事实了。
针对硬广的干扰传播，观众的排斥与逃离态度，品牌方将因为广告跳空收视不足等因素将硬性广告逐渐淡出品牌宣传的首选行列，转而考虑一些新的传播手段。
在这个背景下，越来越多的商家把目标对准节目内容，将产品和文化放在节目里面来表现。这中非传统广告的形式，让产品在受众心中形成记忆度，利用相对吸引受众的电视节目来来的产品捆绑与节目让受众接受而不产生抵触心理。如，湖南卫视的多党娱乐节目中的软性植入。
4.3.6.互动式广告
互动式电视广告不仅能让广告客户准确定位观众，还能让观众随时购买他们看到的产品。过去十多年来，这种广告一直传得天花乱坠。但最近，这种设想获得了切实的动力。电视广告收入在2009～2010年期间持续下滑，广播电视业者担心，30秒电视广告将逐渐被后来居上的数字化广告所取代。数码摄影机的出现更加深了他们的忧虑：以前被动观看广告的受众现在可以选择跳过广告片。
但是互动广告的出现把强迫收看变成主动收看，想象一下，一个家庭，丈夫需要买一辆新车，于是他按下遥控器上的按钮，立刻就接收到了各类车型的各项信息，甚至包括购买地点。稍后，妻子看到了最新的化妆品广告。屏幕上的化妆品看起来包装优美且时尚，很是心动。她只需按下按钮就能马上拥有自己喜欢的化妆品。广告业内人士称，这正是广告业者长期以来的终极追求
4.3.7.电影广告
影视广告化无疑是以后广告业和影视业结合的最佳方式，其成功的运作和处理，对广告业和企业都将产生无与伦比的宣传效果和效应，从而促进广告业和企业的飞跃发展。
从广告业发展来看，影视广告化作为一种在电影媒体上发布广告的新型手段。它首先扩展了广告的生存空间。从广告诞生以来。广告几乎出现在了所有可以刊登信息的物体上。从酒店招牌到报纸。再到广播和电视，它一次次开拓着新的领域，不断地扩大了自己的生存空间。在电影、电视剧盛行于全球之后，作为一块未被开发的处女地，广告必将抓住这一发展机遇，完成自己新一轮的革命。其次，影视广告化还促进了广告创意的进一步发展。更重要的是，电影广告化从历史的角度延续着广告永恒的生命力，并对广告从业人员产生强大的激励和鞭策动力。某种程度上，广告的不断革新。正是广告长盛不衰的巨大动力。
另一方面，从企业发展角度来看，作为一种广告手段，影视广告化无疑具有一般广告所共有的提高产品知名度，增加产品曝光率，促进产品销售等功能。但是，作为一种与电影融合在一起的特殊手段，影视广告化还有着区别于一般广告的独特优势，这种优势，主要体现在企业可以借助电影广告化，实现自己的的品牌战略目标。需要强调的是，品牌的形成和品牌知名度的树立，都是一个长期的过程。而非短期的努力可以创造。以影视为平台去宣传自己的品牌，其效果常常不能马上显现出来，而且品牌的最后成功也绝对不能靠影视的单打独斗，需要企业长期的努力和与影视广告宣传相配合的各种片外活动的积极开展。众所周知，电影在当今已经成为一种高度国际化的娱乐手段。如在《变形金刚》中出现的隐性广告全部被世界顶尖品牌一网打尽。诺基亚、雪弗莱，还有备受网民热捧的易趣购物网，都在电影中扮演了各自的角色并推动着情节的发展。
结语
电视商业广告的自身特性，决定了在商品经济时代，它具有顽强生命力的合理性。但是电视广告的强制接受性在将来的时代显然是不合适的，受众对于媒介的要求越来越高，这客观上要求电视媒体变更现有的广告模式，寻求新的更能被受众接受的新模式。随着各项技术的进步和广告的观念的更新发展，广告制作越来越精良，这是可以被预料到的。最为重要的发展趋势是，电视媒介中，硬广会越来越少，软性植入得到长足的发展。在现在各种限制条件下，硬广的发展空间已经很小了，但是经济的发展又要求广告提供相应的宣传服务，这必然要求电视广告寻求突破。在硬广受限的情况下，大量广告主转战软性植入这片领域，更为关键的是，这一模式对于受众来讲是可以接受的，并没有激化受众对于电视节目和广告时间之间博弈的矛盾。
以硬性广告为主的电视广告时代正在悄悄褪去，越来越多的广告主参与到电视节目中，成为冠名、协办等，做为电影电视内容的一部分，这样的电影电视广告也越来越多的被应用到现实中，电视广告的模式正在被悄悄改变。在大家熟悉的浙江卫视的《非诚勿扰》中，珍爱网、奥康皮鞋等品牌被大家很容易的记住，这样的宣传效果无疑是广告主最希望看到的。在好莱坞大片《变形金刚》中，男主人早上起来喝伊利奶，这个镜头被观众记得。在这样的的模式下，最为有利的就是在不伤节目的质量的前提下，使得广告被受众接受，面对这样的双赢局面，电视媒介、广告主又何乐不为啊。
第12篇：商业广告英语语言魅力
商业广告英语语言魅力
李晓莲
顾宝玉
第一作者 , 讲师: 庐州教育学院 , 庐州市 , 646000 【摘
要】 广告英语作为一种特殊实用性文体 , 它的形式和内容严格地受到广告文体形式的限制。在语言表达上求简、求新、求奇; 语言精练、形式多样; 主题鲜明突出 , 具有较高的文学欣赏价值和记忆价值。广告英语构思巧妙、设计独特 , 充分展现了语言的艺术魅力。
【关键词】 广告英语
实用文体
语言艺术
在商品经济快速发展的今天 , 快捷的信息已成为全社会的共同要求。作为信息传递中最重要的手段之一的语言也在不断地发展和自我完善 , 力求满足时代的要求。为了获取更多的信息 , 在日常生活中 , 人们少不了要遇到很多商业广告 , 它以最简捷的语言手段表达最复杂、最深刻的含义 , 传递超语言的信息 , 它是连接商家和消费者的纽带。无论任何一种语言 , 广告设计者们总是挖空心思去实现最完美、最精彩的语言信息传递 , 从商业角度来讲是实现商家的促销目的 , 而从语言角度来讲是将语言的魅力在广告中进行充分的展示。因此 , 在讲英语的国家 , 广告英语已作为一种特殊的实用性文体从英语家族中脱颖而出 , 在现代经济生活和英语研究中起了越来越重要的作用。
广告英语作为一种特殊的实用性文体 , 它的形式和内容严格地受这种特殊文体形式的限制。在语言表达方面 , 求简、求新、求奇; 语句精练、形式多样; 主题鲜明、突出 , 具有较高的文学欣赏和记忆价值。由于广告英语所涉及的范围广、广告对象差异大、限制多 , 它既具有时代特征又必须符合大众心理。任何一则好的英语广告 , 它在设计和撰写时 , 都必须要仔细地考虑大众传播、大众心理、社会反响等多方面的因素 , 才能在实现它的商业价值的同时又能充分展示语言的艺术魅力。如何看待、学习和理解广告英语 ,已经成为英语学习者和爱好者们所关心和探讨的内容 , 只要我们稍加留意便能从广告英语中获得无穷的乐趣。
一、字简词略、内涵丰富、杜撰巧妙、功效非凡 为了尽快地减少广告的费用 , 适应各种层次的消费者的要求 , 在极其严格的篇幅限制之下 , 要求用最少的版面 , 最精练的语言、简单快速地传递更多的信息 , 所以 , 广告英语的用语既十分讲究又十分灵活。广告制作者们通过看似简单的组合使所选词的词义得到升华 , 从而实现最佳的语言表达效果。广告英语常常利用那些内涵较深、外延较广的词。
例如: Coke adds life.这是一则有名的可口可乐的广告 , 意为: 可口可乐为您的生活增添光彩。它的精彩绝妙之处是选用了“add”这个词。这是一个普通而常用的词 , 但它却有极丰富的内涵 , 用该词把“Coke”和“life”结合在一起 , 增添了人们对美好生活产生的联想 , 使任何层次的消费者一读便能很快记忆 , 到达了广告促销的目的。
所以 , 在英语广告中 , 你可以经常见到一些单音节或字母较少的简短动词 , 如: get buy use give see take like love.这类动词是人们日常生活中每天都要遇到和使用的。它的含义最明确 , 表现欣赏最简洁 , 常给人一种可信和亲切的感觉。
又如: Buy One , Get More.这是一则汽车销售广告。“Buy”和“get”这两个简洁的动词 , 直接了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现得淋漓致尽 , 一方面反映出广告商的诚意 , 另一方面则与消费者有简单、快捷而又实惠的感觉 ,增添了买卖关系可信性。
朗朗上口、方便记忆是广告英语在制作中需要重点考虑的 , 因此在广告英语中常常利用词与词之间发音的近似 , 来增强消费者的记忆。
例如: My Goone! My Guinne.这是一则 Guidne牌的啤酒广告 , 也是一则十分成功的广告。它利用 Goodne和 guinne这两个词发音相似的特点 , 既表现了人们因见到这个牌子的啤酒而发出的一声由衷的赞叹。暗指该啤酒优质、美味 ,又因两词发音近似 , 消费者极容易记忆 , 朗朗上口 , 终身难忘。巧妙地达到销售商的目的。
由此可见 , 广告英语在选词方面还需要随时考虑迎合消费者普遍存在的心理 , 消费者爱听什么 , 就选用这类词来表达。近年来 , 在广告英语中还十分盛行臆造杜撰新词 , 以求标新立异离奇醒目来增添广告的记忆价值和知名度。我们在广告中常常看到一些以拼凑或谐音等偷梁换柱的手段臆造出的新词 , 尽管这些词与原形的词有一定的差异 , 但给人一种浑然天成 , 妙不可言的感觉。既生动、有趣、“于幽默中见智慧”的效果 , 又十分有效地传播商品的广告信息。
例如: We Know Eggsactly How To Sell Eggs.这是一则鸡蛋销售广告 , 其中 Eggsactly= Exactly, 而 Egg和 Exactly两个词联系起来 , 使人感到离奇。自然会引起许多人包括词汇专家们在内的高度重视 , 然而这样的轰动效应 , 正是广告商们所期待的 , 在无形中增添了该商品的记忆价值。在近一段时间内的中文广告中 , 类似的情况也不少。
例如: 洁士火 , 默默无“蚊”。 电蚊香的广告 ,“蚊”= “闻” 两面呵护 , 一见“针”情。 两面针牙膏的广告 ,“针”= “真”
尽管这类广告有混乱用词规范之说 , 但就其自身的商业价值而言 , 功效的确不凡 , 它使所宣传的商品价值倍增 , 传播广泛。所以广告英语中的求新、求简、求奇的特点 , 正是反映出现代英语发展中所出现的一些新特点和新趋势。
二、结构简单、形式多样、不拘一格、引人注目
广告英语除了达到吸引消费者以外 , 常常还需要有一定的可读性 , 让消费者在较短的时间内了解更多的商品信息 , 提高广告的可信度。所以广告英语在表达中 , 语法结构极其简单 , 语言形式多种多样 , 其中最常用的句子结构有: 简单句、祈使句、条件句、疑问句、省略句等。这些简单的语言结构形式能快捷、准确、全面具体地反映商品的有关信息 , 打动消费者的心 , 激励消费者的消费行动。
例如: Honda has always made good cars, people love them.这是一则 Honda汽车公司的广告 , 它有意回避纷繁的语言表达结构 , 而采用这样的简单句 , 让消费者读起来感到亲切、易懂。说明“Honda”公司一直都生产优良的汽车 , 这是众所周知的事 , 人们都喜爱他们制造的汽车 , 感情中恳、朴实、无任何虚伪成分 , 很容易取得消费者的信任。
例如: Go ahead, compare 商店广告 So step in and take a look 商店广告
这两则广告都用了祈使句。在英语中 , 祈使句本身就包含有请求、恳求、劝诱和号召的语言功能。这两则广告恰到好处地反映出店主真诚接纳四方来客的心理 , 感情非常质朴 , 起到了劝告诱惑敦促消费者立刻采取行动的效果。
英语的条件句在英语语法结构中 , 是一种委婉的方法 , 表现假设的条件和现实之间的关系而在广告英语中 , 条件句常被用来帮助促销商表达真实的目的。
例如: Without Vitamins, Life Itself Be Impoible.真实一则用条件句来设计的维生素类药品的广告 , 广告设计者十分巧妙地把主观的条件和客观的事实结合在一起 , 委婉地向消费者说明了“Vitamin”和Life“之间的相互关系 , 给人以思想的余地 , 回避了主观假设的结果直接强加于人的形式。语气十分委婉 , 有极强的说服力和劝诱力。 由于广告英语严格的受到时间和篇幅的局限。所以省略句在广告英语中最为常见 , 省略句的使用在广告英语中使用率极高 , 它必须要使消费者在极为精练的句子中 , 尽可能地了解更多的关于商品的有关信息。虽然在省略句中 , 看起来省略了一些内容、结构 , 然而其省略的内容则完全无形地包含在其中 , 使消费者在简单地阅读广告词的同时 , 自觉地将所省掉的部分补充进去 , 从而达到促销的目的。像这类广告有时配有一定的画面和照片 , 使文字说明和图像有机地结合在一起 , 形成一个有声有像的整体、重点突出、记忆深刻。
例如: Safe、easy、quick with fun.这是一则食品加工机器的广告 , 它全部由一些独立的词和短语构成 , 严格地说 , 作为一个英语句子 ,它是不完整的。然而当你读完这几个词 , 你会发现你已十分清楚地了解到了该加工机器“使用安全、操作简单、工作快捷、妙趣横生”的主要性能。在无意中 , 你可将句中所省略的部分完全补充进去了。高度精练的几个词会使你记忆深刻。
近年来 , 疑问句 , 在广告英语中也颇受青睐。因为无论是一般疑问句 , 反意疑问句 , 还是特殊疑问句 ,通过发问 , 极易唤起消费者对产品的兴趣和好奇心 , 给他们留下极为深刻的印象。
例如: 1Are you going to grey too early? 2Why buy just a boat , when you could buy a CHRISCRAFT? 第一则广告是一则乌发乳的广告 , 你愿你的头发早衰吗 ? 第二是一种游艇广告在你有能力购买一艘CHRISCRAFT牌的游艇时 , 为什么偏要买一条木船呢 ? 不言而喻 , 消费者在读完这两则广告之后 , 答案早已在心里形成了。对一个有肯定答案的人来说 , 随之便自然产生了一种要想进一步了解该商品的愿望。所以一个简单的问题 , 它看似提问 , 事实上是已帮助消费者找出了答案 , 在无形中达到了广告商的目的。
三、匠心独具、妙笔生花、含义深刻、回味悠长
为了使广告语言更加生动形象 , 给人以美的、艺术的享受 , 广告设计这门常常借助于一些现代英语中的修辞手段来增添广告本身的可读性、欣赏性和艺术性。在广告英语中最常见的修辞手法有: 比喻、夸张、双关等 , 得体的修辞手法不但可以加强广告的表现力 , 还可以增加其艺术价值。让我们来看这方面的实例。
例如: The most sensational place to wear satin on you lips.这是一则用比喻的修辞手法来设计的一则唇膏的广告。大意为: 这唇膏涂在你最富有激情的嘴唇上 ,好似穿了上光亮柔和的细薄绸缎一样。把唇膏比喻为 Satin , 一方面让使用者立即了解到唇膏的质量和美好的效果 , 一方面又让消费者有了甜美的联想。达到了广告商的促销目的。
又如: Vegetable Switch on the Sunshin When You Want It .这是一则拟人的手法来设计的蔬菜广告。意为: 在你需要时 , 各类蔬菜会为你带来生命的阳光。该广告将蔬菜拟人化 , 恰到好处地向消费者暗示了蔬菜的重要作用。语句给人以亲切诙谐的感觉 , 韵味无穷。
又如: Ask for More 这是一则“More”牌的香烟广告。改广告用于双关的修辞手法 , 用句极精练 , 表现力很强。More 这个既是香烟的名称 , 又在英语中表示数量多的词 , 在日常生活中“Ask for More”这个表达示表示“多来一点”的意思 , 手法常用。广告设计者巧妙地利用“More”这个词 , 使人想到“More”牌香烟 , 无形中人们很快就接受了它 , 并自觉成为“More”牌香烟的宣传者 , 这正是这个广告成功之处。
如: We’ve hidden a garden of vegetables where you’d never expect ———in pie.这是一则用夸张的修辞手段来设计的蔬菜馅饼的广告。意为: 我们已将蔬菜藏到一个你想不到的地方———馅饼里。用极夸张的手法说明了馅饼类别和数量之多。以一种十分诙谐的表达式让消费者对这种蔬菜
类有了了解。这个夸张的方法的使用 , 很快使该广告家喻户晓。
综上所述 , 广告英语是属现代英语的范畴 , 但它的表现十分独特 , 具有较强的时代特色 , 也正因为它的这个特点 , 使之成为英语中别具一格的实用性文体。它具有极强的商业性、社会性、群众性和艺术性。
随着广告英语在不同的传播媒体中的大量出现 , 人们也开始越来越熟悉它。因为作为一种特殊的实用性文体形式 , 受到各方面专家和学者的重视。从语言学的角度来讲 , 它全面地体现了语言的特点。极大地丰富了语言学的内容 , 所以 , 对广告英语语言特色的研究是极有价值的。
责任编辑: 陆桂生
第13篇：严禁商业广告进校园自查报告
**学校严禁商业广告、商业活动进校园
的 自 查 报 告
当今社会,广告对促销有着巨大的作用。由于行业竞争日益激烈,近来,一些精明的商家打起了“高明”的主意,将广告的对象准了中小学生这个广大的群体,然而商业广告进校园对于校园文化发展、教师形象和学生的健康成长可以说有百害而无一利。9月25日，菏泽 “万达红领巾”事件更是引发了全社会的强烈反响。根据无为县教育部门传达的精神，我校进行了严格的商业广告、商业活动进校园的自查活动。
1、学校成立了以校长为主要负责人的《全面排查整改商业广告进校园》排查小组,从门卫、教师、校管理层,各个层面意识到位,认真负责,做好杜绝工作,以禁止商业广告进校园。
2、组织教师开展商业广告进校园教师意见收集活动,同时总结广告进校园的弊端,使教师对商业广告进校园的不良现象达成共识。
3、让所有教职工树立严禁商业广告进校园的明确意识，凡是利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，属于违法行为。任何形式的校园活动若牵扯到此项，一票否决!
4、中小学生是未成年,判断能力差,极易上当受骗。我校组织学生深刻了解了商家广告的虚假诱惑给自身带来的弊端:分散精力、影响学习等等,使学生意识到广告的危害性,从而自觉抵制。
5、杜绝学生攀比心理,对商业广告有更深层次的认识,并通过学校文化活动,将学生的思想中心回归到积极友好、团结向上的氛围中来,从而有效抵制商业广告进校园。
6、防微杜渐，从万达广场广告事件中，我们要吸取经验教训，建立科学、管用、有效的长效机制，强化监督，加强管理，严禁任何形式的商业广告入侵校园，以免给学生带来不良影响。
经过认真严格的排查，我校没有任何形式的商业广告、商业活动进校园的情况。孩子的健康成长，需要校园这块净土。我校将会多方发力，共同协助教育部门做好商业广告入侵防控工作，让校园远离商业广告的骚扰、侵袭，坚决抵制商业广告对孩子的不利影响。
第14篇：严禁商业广告进校园自查报告
严禁商业广告进校园自查报告
9月25日，菏泽 “万达红领巾”事件引发社会广泛关注。截止到29日，菏泽市当地有关部门已对涉事的广告主和广告制作人立案调查，菏泽万达广场管理公司总经理等3名主要责任人被解聘。菏泽市经济开发区官网发布信息称，已给予丹阳路小学校长吕咏梅党内严重警告处分。目前经济开发区市场监督管理局已对此事立案调查，主要涉及广告主和广告制作人两个主体。
每一名小学生在加入少先队，系上红领巾的那一刻，肯定都听到过这样的教导：红领巾代表红旗的一角，是用烈士鲜血染成的。这一刻，爱国主义的种子已深埋小学生心中，他们内心迸发的是自豪与尊敬之感。神圣庄严的红领巾，怎能被商业广告侵占？
针对此次出现的“菏泽红领巾”所反映出来的商业广告进入校园的情况，根据本市教育部门传达的精神，本园进行了严格的自查活动。
1、召开教职工会议让所有教职工树立严禁商业广告进校园的明确意识，在中小学校、幼儿园内开展广告活动，利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，属于违法行为。任何形式的校园活动若牵扯到此项，一票否决!
2、对教师和教育工作者进行思想教育，拒绝利益的诱惑，远离商业的尘嚣，守住教育的初心，牢记育人的使命，保持两袖清风、淡泊名利的优良传统
3、对在园学生进行爱国主义教育，红领巾代表红旗的一角，是用烈士鲜血染成的，任何不尊重红领巾的行为都应遭到我们的抵制。
4、严肃纪律，若有任何园领导罔顾严禁商业广告进校园的规定，在校园组织商业活动或进行商业宣传，一查到底，严查活动背后是否有违规利益关系，严肃处理。
5、举一反三，我们要从万达广场广告事件中，认真吸取教训，建立科学、管用、有效的长效机制，强化监督，加强管理，严禁商业广告入侵校园，进入学生学习、生活用品，给学生带来不良不利影响。
本次自查活动，并未在园内发现违规的商业广告行为，同时杜绝了这种行为发生的可能，确保学生有一个良好学习环境，让学生树立正确的人生观、价值观
9月30日，是我国第五个烈士纪念日。每一个人都有来处，每一个民族都有历史。对烈士的尊敬，就是对我们这个国家精神脊梁的敬仰。对烈士的精神传承不会结束，也不该被混入杂质。红领巾应该永远是纯粹的鲜红。
前刘幼儿园
2018.10.9
第15篇：母亲节不是商业广告的代名词
母亲节不是商业广告的代名词
母亲节即将到来，各大商家也随之展开了新一轮广告战。笔者打开百度，搜索与母亲节相关的新闻报道，但跳出的多为商业广告：“***巨额优惠礼品‘母亲节’”，“感恩‘母亲节’，与**网一起宠爱妈妈”，“献爱‘母亲节’，与***相约大型团购会”等等，真正的新闻报道寥寥无几。
是因为母亲节还没有真正到来，还是因为母亲节已成了商家促销的新机遇?答案恐怕是后者。在“感恩谢德”这方面，商家总是走在我们之前，原因很简单：商家需要用折扣来吸引消费者，而打折总需要一个理由，无端的促销会让消费者产生商品卖不掉的猜想。于是，节日成了商家最有力的促销“由头”。往往一个节日还没过，他们就已经做好了下一个节日的销售筹措了。
母亲节，商家打的是亲情牌。现在，学生埋头于书本，白领纠结于工作，繁忙起来连自己都顾不上，更不用说问候父母、探访亲人。而商家所打出的亲情牌，献爱、献礼、感恩，让为人子女的我们产生了心灵共鸣，甚至是对无法陪伴父母的愧疚，戳中了“泪点”。在此，这些广告所宣传的内容就显得格外“治愈”，我们也希望借此来弥补心中的空缺，来弥补平日失陪于父母的时光。
我们却不得不承认，没有这些商业广告打的“头阵”，我们很难意识到母亲节的临近。母亲节，是一个感恩母爱、回馈母爱的日子，惊喜要有，但更多的需要我们从点滴做起。最近，网友“南京老克”带七旬母亲游历“课本中的江南”引发网友的关注，据这位网友介绍，“带着课本游江南”是他三年前带友人全家游江南时定的主题，但当时没有带着母亲，这次给她补上。没有大手笔，也没有惊天动地，一次小小的旅行就能让年迈的老母亲刻骨铭心。
老子言”“天长地久，天地所以能长且久，以其不生，故能长生。”天地何以长久，万物何以长生不息，因为天地间存在着最伟大最无私的母爱。回馈母爱，感恩母亲。母亲节，不能只是商业广告的代名词。 文章出自：www.daodoc.com
第16篇：商业广告用语商业广告用语 经典商业广告语
商业广告用语-商业广告用语 经典商
业广告语
经典商业广告语集锦与商店酒店美容院有关的经典广告语：一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”一家隆乳美容院的广告妙语令人忍俊不禁：“只要你敢进来，没有什么‘大’不了的!”某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”某理发店广告：虽是毫末技艺，却是顶上功夫。商业广告用语理发店广告-- 从头做起英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：“先生们，我要你们的脑袋。”美国某酒店的广告妙
语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”帝王享受海外一家饭店的广告：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!”点子大王何阳的创意：一天，某饭店老板邀何阳吃饭。何阳看见饭店门口“宾至如归”的字条，即建议老板撕掉，换上如下三个内容的广告语：一是“进门一分钟内服务员不接待你，用餐半价”；二是“碗筷没洗净，杯碟有缺口，用餐半价”；三是“菜谱上便宜的菜售完了，顾客食用其它菜一律以便宜菜计价”。除了人情味，这里没有丝毫旧的东西 --纽约斯载拉饭店舌头可能是最富于创造性的。
明朝大文学家徐文长曾替一家汤圆店的老板写过一个招牌。招牌上只写了一个很大的缺了一点的“心”字。饺子店广告-- 无所不包康泰旅游，数不尽的旅游新乐趣。叩开名流之门，共度锦绣人生美在妇女某药店广告---“自讨苦吃！”某眼镜店广告---“眼睛是心灵的窗
户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”(20)印刷业广告-- 除钞票外，承印一切(21)石灰广告-- 白手起家(22)水泥广告-- 先软后硬与饮料有关的经典广告语：茶类饮料广告语：茶给了时间味道 --祁门红茶新茶时代，自在恋爱。--三得利乌龙茶北方的味熟悉的香统一绿茶，亲近自然。咖啡类饮料广告语：这是五月的下雨天，我在左案咖啡馆生活就该浪费在美好的事物上 --伯朗咖啡麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享雀巢咖啡：事事因你而精彩雀巢咖啡：味道好极了纯净水、矿泉水类饮料广告语：今天你喝了没有？27层净化娃哈哈：爱的就是你！喝了娃哈哈，吃饭就是香我的眼里只有你“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，”美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，“我”只忠诚于娃哈哈。
观众都糊里糊涂地感动了。农夫山
泉有点甜清凉蒸馏水--COOL可乐类饮料广告语：新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐可口可乐添欢笑就是可口可乐挡不住的感觉晶晶亮，透心凉百事可乐：ask for more！非常可乐，非常选择--非常可乐给我感觉七喜饮料：非可乐豆奶、牛奶类饮料广告语：做光明的牛，产光明的奶有健康，就有光明--光明纯鲜牛奶。维维豆奶，欢乐开怀伊利优酸乳---我要我的味道让女人越贪吃越美丽！--伊利AC酸牛奶果汁类饮料广告语：某酸汁饮料广告---“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩今年夏天喝什麽？828蔬菜汁喝汇源果汁，走健康之路其他饮料广告语：“口服”，“心服”！ --饮料生活就是一场运动，喝下它。与化妆品、洗发水等日化用品有关的经典广告语：化妆品广告-- 趁早下“斑”，请勿“痘”留。
春之美，夏之恋。当你需要与人竞争时。 --危险牌香水某香水公司广告---“我们的新产品极其吸引异性，因此随
瓶奉送自卫教材一份。”百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水国外一家香水的广告妙语更是绝了：“一滴是为了美，二滴是为了情人，三滴足以招致一次风流韵事!”放我的真心在你的手心。明星风采，纯纯关怀白里透红与众不同冬天里的一把火--美加净滋润唇膏青春宝，使你永葆青春国内首创，驰名中外。大宝，天天见要想皮肤好，早晚用大宝伊思丽使我更美丽轻松爽洁，不紧绷清凉舒爽，全家共享为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波柔美皮肤，从旁氏开始三千烦恼丝，健康新开始。
第17篇：英语商业广告的词汇特点
【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色：用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；使用复合词；运用反义词；形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础，才能使其措词具有强大的感染力和说服力。
【关键词】广告；广告用词；消费者
1．导言
随着社会经济金融的飞速发展，被喻为商业化身的广告充斥于文明社会的每个角落，作为广告重要组成部分的广告语言文字，以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费者，从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。本文以英文广告词为研究对象，搜集了各大知名品牌的经典广告用语，对广告语言特点进行分析。
2．用词简单、直接
认知和理解是广告的两个最基本的目标，一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂，避而远之。英语广告中多使用常见的单音节词，如：be, make, get, give, like, love, buy, need, use, hear, see, do, have, go, come, know, keep, look, take, feel, start, save, taste, suit, try, call, choose, last, find, let, help, mean, meet, build, reach, prove, show.这些单音节动词简洁明快，生动活泼，节奏感强。英国着名语言学家Leech(1996: 154)指出：大多数常用动词表示消费者同产品的相互关系。Get, buy, have, take, keep 表示消费者获得或拥有产品；use, have 表示使用关系；meet, suit同广告产品的适用性相联系；like, feel, need表达消费者对产品的心理倾向；feel, taste描述消费者对产品的感受；help, last, prove, mean, show体现产品功能时使用的动词。例如
a.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。 b.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
c.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）
d.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）
上述4则广告中使用的词汇都是英语中的常用词（go, last, feel, do），go better with 轻快明了地说服消费者可口可乐是优先选择，last forever则体现第比尔斯钻石寓意永久，feel the new space是电子时代人们的新感受，just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词汇使任何教育程度的观众一目了然。
3．口语体词汇表达
商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣，引发其购买冲动，必须使用大众化语言，通俗易懂，富有表现力，便于人们记忆。例如
a.--Is microwave cooking fast? --You bet! “You bet!” 极为口语化的表达，相当于Certainly或Sure.
b.-- I couldn’t believe it until I tried it.
-- you’ve gotta try it.
-- I love it.这是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语性强，gotta在美语中相当于got to，亲切自然真实。社会成员，不论男女老少受教育程度高低，都是潜在的生活必需品的消费者，因此此类商品的广告语言必须大众化，能够琅琅上口。
4．借用外来词
随着经济全球化的发展，许多商品如豪华汽车、高档服装及化妆品、进口烟酒等，都是直接由国外进口，或以受教育层次高及收入水平高的人群为消费对象，这类广告语言用词高雅，使用外来语展现商品所具有的迥异风味或较高质量。使用最多的外来语是法语，例如
a.Vou no hav tu speaqueze France tu make ze —— Croiants法国“可颂坊”的食品广告
b.Perrier … with added Je ne sais quoi
介绍法国软饮料的广告。Je ne sais quoi意为I don’t know what，一句简单的法语，增强了消费者对此饮料的好奇，又表明了它的正宗法国风味。
c.Cognac L’Art De Martell since 1715
一则法国白兰地酒的广告，L’Art De Martell相当于英语的the art of Martell。
d.Yoplait Yogurt Est Fantastique Est Fantastique意为is fantastic，表明这种酸奶富于法国风味，美味无穷。
5．杜撰新词 为了使产品宣传与众不同，广告商经常创造新词，标新立异，吸引消费者。按照英语词汇的构词规则，独创一个读者立即能够理解的词或短语，可以有效地增强广告的新奇和生动。广告新词主要有几个方面
5．1 杜撰新字
a.The Orangemostest Drink in the world.(Orange + most + est) 橙汁广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者无限遐想。
b.Give a Timext to all, and to all a good time.(Time + Excellent)
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。
c.A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
Kodak是拟声词，意思是照相机“咔嗒”一响就必须要用柯达胶卷。
5．2 杜撰新短语
First of all, because now Yoplait is thicker.Second of all, because it’s creamier.Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you.
酸奶广告中，创作者根据First of all造出Second of all, Third of all，强调质量之高，并用省略号意味其优点数不胜数。
5．3 错拼单词
a.Kwik Koffee Pot: Instument Leaflet 咖啡壶广告，标题使用Kwik是对单词quick的拟音拼写，语言生动活泼，增加广告的吸引力。字母K在广告词语拼写中经常代替C，如
b.Krispy (Crispy) Cream Doughnuts c.Koin Klean (Coin Clean Laundry).
d.DRINKA PINTA MILKA DAY 这是宣传牛奶的广告，正确表达是：Drink a pint of milk a day.创作者有意把冠词a和前面的名次连在一起，把of按口语表达简化成a，再与前面的名次合成，具有简洁押韵的特点。
6．复合词
复合词的构词成分可涵盖各种词类，其组合不受句法限制，比较灵活机动，富有旺盛的生命力。广告英语中大量复合词的使用已成为显着特点之一。例如
a.N + N: color-freshne 颜色鲜艳； jelly addict 爱吃果子酱者；air-condition 空调；
b.N + ADJ: world-famous wine 世界名酒；line dry 一晾就干；brand-new全新的；
c.ADJ + N: excellent-craftsmanship 技术精湛；top-quality bulbs 高质量灯泡；fragrant-aroma 香气馥郁； best-selling soft toilet tiue 最畅销卫生纸；cold rinse 冷漂；dark lantern 有遮光装置的提灯；
d.ADJ + ADJ: Piping-hot coffee 滚烫的咖啡；
e.ADJ + V: warm-iron 温熨；blue-print 为…制蓝图；dry-clean干洗；
f.N + V: window-dre 布置橱窗；ma-produce批量生产；hand-wash手洗；home-made家庭制作； 7．运用反义词
许多广告用语采用平行句式，句子中多使用反义词突出产品或品牌的独特之处，以此吸引消费者的注意。例如
a.We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
b.Impoible made poible．
使不可能变为可能。（佳能打印机）
c.To me, the past black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
d.No busine too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
8．形容词比较级和最高级的高频使用
广告的重要作用之一就是描述产品的性质、特点及其优越性等，因此形容词的使用也是广告用语的一显着特点。使用频率高的形容词有：new, good, better, best, fine, ideal, most, nice, free, big, fresh, crisp, great, delicious, real, true, full, sure, easy, bright, clean, extra, lovely, safe, soft, special, smart, unique, rich, quiet, wonderful, excellent, available, interesting, tasty.
形容词new应用最广泛，即表示产品或服务风格新颖，类型新奇，又包含进步创新的意思，令人怦然心动。Good, better, best也有新旧今昔对比的意思，促使消费者滋生尝试新产品的冲动。Fine, nice, ideal, lovely, interesting, smart, wonderful往往表达肯定、赞扬的语气。Fresh, crisp, rich, tasty, delicious是描述食品的关键词。Fresh, clean是牙膏广告备受青睐的词汇。形容词比较级与最高级的使用，旨在显示产品的优越性，突出其令人满意或最佳的品质。例如
a.Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
b.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
c.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
d.Let’s make thing better.让我们做得更好。（飞利浦电子）
形容词及其比较级、最高级的使用使一条广告骤然增色、使广告内容和信息在消费者心中树立一个模糊而又美好的形象，以达到促销目的。
广告用语在词汇、语法、修辞等方面都表现出独特、生动、新颖之处，本文主要概述广告用语在词汇方面的特点。综上所述，广告的用词主要体现了如下几个原则：简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性。一则成功的广告不仅离不开有冲击力的视觉形象，更需要有感染力、说服力的广告语言。新鲜奇特、富有魅力的措词才能使一则广告深入大众、引人入胜。
参考文献
[1] Leech, G.N.The Language in Advertising.London: Longman, 1966.Myers, G.Words in Ads.London: Green Gate Publishing Services, 1994.崔刚.广告英语[M] .北京：北京理工大学出版社，1993.段胜峰.英汉广告词汇创意[J] .中国科技翻译，2001（5）：23-25.张健.英语广播新闻文体特点[J] .外国语，1992（5）：55-57.朱清阳.广告金句7000[M] .长春：吉林科技出版社，1993
第18篇：我对商业广告的认识
我对商业广告的认识
随着现代商业的不断发展，有关商业的方方面面都较以前有了较大的发展和提高。商业广告作为厂商和消费者之间交流的重要途径，也渐渐在商业活动中体现出越来越重要的作用。
广告，广而告之，商业广告，顾名思义，就是厂商将信息通过这种方式广泛地传播给其信息受众。消费者从广告中对商家所提供的商品或服务进行了解和认知，引导其进行选择和购买活动。然而我认为广告并不是厂商向消费者进行的单方面的信息发布，而是彼此进行交流的重要渠道。通过消费者对于广告的反映以及广告播出前后消费者消费行为的变化，我们都可以了解到消费者对商家的产品和服务持怎样的态度。
做为广告中的一个重要分支，商业广告有其自身的特征。由于它是商品促销的重要手段，因而具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告的根本目的是促进销售，通过广告信息的传播刺激消费者的购买需求，从而带来销售量的提升，为企业提供利润。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。
商业广告的受众不仅仅是其目标客户，还包括公众、政府等。商业广告的发布，对塑造企业公众形象有着至关重要的作用。今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方面的效益，努力创造提升企业利润和构建和谐文化的双赢局面。
第19篇：商业广告、logo、网页设计协议书
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商业广告、logo、网页设计协议书
参考资料：http:///quote/show/115007/
甲方：xxxxxxxxxxxx乙方：xxxxxxxxxxxx
甲乙双方通过友好协商，现就甲方委托乙方在_________设计事项签订以下协定：
一、甲方同意于_________年_________月_________日委托乙方在_________进行
设计，甲方必须尽量提供可供设计用的参考的图片和公司的背景资料。完成初稿时间为
_________天，修稿时间为_________天。
二、甲方对商标蕴涵内容的要求如下：_________。
三、乙方的服务程序
（1）成立设计小组，定下设计方案，有专人负责是项设计。
（2）按甲方的要求进行分析，取材，并由电脑进行组合取样。
（3）在_________天内向甲方提交设计初稿，三个版本供选择。
（4）甲方对初稿进行研究后，可选择其中一个版本并向乙方提出更改方案，乙方
必须在_________天内把即定版本修改完毕。
四、对于乙方为甲方所提供的服务，设计费用定为_________元人民币。甲方同意先付
_________％定金，即人民币_________元。其他款项在双方认可是项设计后支付。
五、至于设计版权问题，甲方在支付所有款项后，乙方必须为甲方出具设计证明文书，承认
甲方拥有该项设计版权。
六、本协议书一式两份，甲乙双方各执一份。本协定未尽事宜，由双方协商解决。本协定自
双方签署之日起生效。
甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________
代表（签字）：_________代表（签字）：_________
地址：_________地址：_________
_________年____月____日_________年____月____日
第20篇：英语商业广告的词汇特点
【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色：用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；使用复合词；运用反义词；形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础，才能使其措词具有强大的感染力和说服力。[摘要] 在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。
[关键词] 广告英语 语言特点 翻译技巧
【关键词】广告；广告用词；消费者
1．导言
随着社会经济金融的飞速发展，被喻为商业化身的广告充斥于文明社会的每个角落，作为广告重要组成部分的广告语言文字，以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费者，从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。本文以英文广告词为研究对象，搜集了各大知名品牌的经典广告用语，对广告语言特点进行分析。
2．用词简单、直接
认知和理解是广告的两个最基本的目标，一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂，避而远之。英语广告中多使用常见的单音节词，如：be, make, get, give, like, love, buy, need, use, hear, see, do, have, go, come, know, keep, look, take, feel, start, save, taste, suit, try, call, choose, last, find, let, help, mean, meet, build, reach, prove, show.这些单音节动词简洁明快，生动活泼，节奏感强。英国着名语言学家Leech(1996: 154)指出：大多数常用动词表示消费者同产品的相互关系。Get, buy, have, take, keep 表示消费者获得或拥有产品；use, have 表示使用关系；meet, suit同广告产品的适用性相联系；like, feel, need表达消费者对产品的心理倾向；feel, taste描述消费者对产品的感受；help, last, prove, mean, show体现产品功能时使用的动词。例如
a.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。
b.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
c.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）
d.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）
上述4则广告中使用的词汇都是英语中的常用词（go, last, feel, do），go better with 轻快明了地说服消费者可口可乐是优先选择，last forever则体现第比尔斯钻石寓意永久，feel the new space是电子时代人们的新感受，just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词汇使任何教育程度的观众一目了然。
3．口语体词汇表达
商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣，引发其购买冲动，必须使用大众化语言，通俗易懂，富有表现力，便于人们记忆。例如
a.--Is microwave cooking fast? --You bet! “You bet!” 极为口语化的表达，相当于Certainly或Sure.
b.-- I couldn’t believe it until I tried it.
-- you’ve gotta try it.
-- I love it.这是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语性强，gotta在美语中相当于got to，亲切自然真实。社会成员，不论男女老少受教育程度高低，都是潜在的生活必需品的消费者，因此此类商品的广告语言必须大众化，能够琅琅上口。
4．借用外来词
随着经济全球化的发展，许多商品如豪华汽车、高档服装及化妆品、进口烟酒等，都是直接由国外进口，或以受教育层次高及收入水平高的人群为消费对象，这类广告语言用词高雅，使用外来语展现商品所具有的迥异风味或较高质量。使用最多的外来语是法语，例如
a.Vou no hav tu speaqueze France tu make ze —— Croiants法国“可颂坊”的食品广告
b.Perrier … with added Je ne sais quoi 介绍法国软饮料的广告。Je ne sais quoi意为I don’t know what，一句简单的法语，增强了消费者对此饮料的好奇，又表明了它的正宗法国风味。
c.Cognac L’Art De Martell since 1715
一则法国白兰地酒的广告，L’Art De Martell相当于英语的the art of Martell。
d.Yoplait Yogurt Est Fantastique Est Fantastique意为is fantastic，表明这种酸奶富于法国风味，美味无穷。 5．杜撰新词
为了使产品宣传与众不同，广告商经常创造新词，标新立异，吸引消费者。按照英语词汇的构词规则，独创一个读者立即能够理解的词或短语，可以有效地增强广告的新奇和生动。广告新词主要有几个方面
5．1 杜撰新字
a.The Orangemostest Drink in the world.(Orange + most + est) 橙汁广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者无限遐想。
b.Give a Timext to all, and to all a good time.(Time + Excellent)
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。
c.A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
Kodak是拟声词，意思是照相机“咔嗒”一响就必须要用柯达胶卷。
5．2 杜撰新短语
First of all, because now Yoplait is thicker.Second of all, because it’s creamier.
Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you.
酸奶广告中，创作者根据First of all造出Second of all, Third of all，强调质量之高，并用省略号意味其优点数不胜数。
5．3 错拼单词 a.Kwik Koffee Pot: Instument Leaflet 咖啡壶广告，标题使用Kwik是对单词quick的拟音拼写，语言生动活泼，增加广告的吸引力。字母K在广告词语拼写中经常代替C，如
b.Krispy (Crispy) Cream Doughnuts c.Koin Klean (Coin Clean Laundry).
d.DRINKA PINTA MILKA DAY 这是宣传牛奶的广告，正确表达是：Drink a pint of milk a day.创作者有意把冠词a和前面的名次连在一起，把of按口语表达简化成a，再与前面的名次合成，具有简洁押韵的特点。
6．复合词
复合词的构词成分可涵盖各种词类，其组合不受句法限制，比较灵活机动，富有旺盛的生命力。广告英语中大量复合词的使用已成为显着特点之一。例如
a.N + N: color-freshne 颜色鲜艳； jelly addict 爱吃果子酱者；air-condition 空调；
b.N + ADJ: world-famous wine 世界名酒；line dry 一晾就干；brand-new全新的；
c.ADJ + N: excellent-craftsmanship 技术精湛；top-quality bulbs 高质量灯泡；fragrant-aroma 香气馥郁； best-selling soft toilet tiue 最畅销卫生纸；cold rinse 冷漂；dark lantern 有遮光装置的提灯；
d.ADJ + ADJ: Piping-hot coffee 滚烫的咖啡；
e.ADJ + V: warm-iron 温熨；blue-print 为…制蓝图；dry-clean干洗； f.N + V: window-dre 布置橱窗；ma-produce批量生产；hand-wash手洗；home-made家庭制作；
7．运用反义词
许多广告用语采用平行句式，句子中多使用反义词突出产品或品牌的独特之处，以此吸引消费者的注意。例如
a.We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
b.Impoible made poible．
使不可能变为可能。（佳能打印机）
c.To me, the past black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
d.No busine too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
8．形容词比较级和最高级的高频使用
广告的重要作用之一就是描述产品的性质、特点及其优越性等，因此形容词的使用也是广告用语的一显着特点。使用频率高的形容词有：new, good, better, best, fine, ideal, most, nice, free, big, fresh, crisp, great, delicious, real, true, full, sure, easy, bright, clean, extra, lovely, safe, soft, special, smart, unique, rich, quiet, wonderful, excellent, available, interesting, tasty. 形容词new应用最广泛，即表示产品或服务风格新颖，类型新奇，又包含进步创新的意思，令人怦然心动。Good, better, best也有新旧今昔对比的意思，促使消费者滋生尝试新产品的冲动。Fine, nice, ideal, lovely, interesting, smart, wonderful往往表达肯定、赞扬的语气。Fresh, crisp, rich, tasty, delicious是描述食品的关键词。Fresh, clean是牙膏广告备受青睐的词汇。形容词比较级与最高级的使用，旨在显示产品的优越性，突出其令人满意或最佳的品质。例如
a.Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
b.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
c.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
d.Let’s make thing better.让我们做得更好。（飞利浦电子）
形容词及其比较级、最高级的使用使一条广告骤然增色、使广告内容和信息在消费者心中树立一个模糊而又美好的形象，以达到促销目的。
广告用语在词汇、语法、修辞等方面都表现出独特、生动、新颖之处，本文主要概述广告用语在词汇方面的特点。综上所述，广告的用词主要体现了如下几个原则：简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性。一则成功的广告不仅离不开有冲击力的视觉形象，更需要有感染力、说服力的广告语言。新鲜奇特、富有魅力的措词才能使一则广告深入大众、引人入胜。
参考文献
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