新疆麦趣尔食品有限责任公司
一、我们的名片
新疆麦趣尔食品有限公司自 1988 年至今，经历了 20年飞速的发展历史，从数个人的小型工厂逐步发展到现在大规模、先进的自动化生产线企业；从简单的糕点制作到现在五个主打系列包括面包系列、蛋糕系列、干点系列、汉堡包系列、月饼系列共5大类500多个品种。“麦趣尔”牌系列产品一直都在追求产品品质优良、健康、营养、新鲜、味美。每天，我们都用心做出最美味的蛋糕。在这里，你将得到与众不同的味蕾、视觉、感觉的体验。
麦趣尔集团有限责任公司在发展中不断提高产品的科技含量，不断的研发新产品，把生产高质量产品作为公司的第一目标。公司按照前自治区党委王乐泉书记视察公司时提出的 \" 建设一流企业，争创全国名牌 \" 的要求，加强企业管理、完善企业法人治理结构，依靠科技创新，加大产品科技含量，积极参与市场竞争 , 实现原料、生产、销售、服务的连续化、高效化和品质化，以持之以恒的品质管理和完善的服务理念，塑造企业的形象和企业文化。 在政府及社会各界的大力支持下 , 麦趣尔人正朝着 “建设一流企业，争创全国名牌” 的宏伟目标奋勇前进！
二、市场分析
（一）产品分析
麦趣尔蛋糕的所有产品都是采用最新鲜的原料，经过独特的加工方式制造而成。每一款产品都包含了我们辛勤的结晶。每一口你都可以感触到甜美、幸福。
麦趣尔蛋糕—思念的味道。是法国一种非常古老的蛋糕，起源于奥地利，已有一小部分配方失传。刷过果酒的柔软的蛋糕分一层包裹着栗子奶油馅料，唇齿间有着挥散不去的栗子香气。经典就在不经意间发现的！
麦趣尔蛋糕—圣诞节专版。香浓的牛奶，新鲜的草莓，红红的颜色，配上美味的巧克力，打造出圣诞节独特的感觉，是转为圣诞节打造的哦。
麦趣尔蛋糕—滋味蛋糕。选用来自阳光加州牧场乳牛之乳品精制而成的起司馅，原装进口加入纯牛奶、鲜鸡蛋由一群醉心研究高品位、高品质食品的烘焙达人研究烘焙出高钙、营养、美味的时尚食品组织细腻、口感爽滑，入口即化、奶香味香醇更加符合东方人的饮食习惯，易于被消费者认可并接受。
麦趣尔蛋糕—南瓜乳酪。采用美国进口乳酪与营养丰富的南瓜完美结合，口味香浓，并含有丰富的钙、维生素、果胶、钴，是你饮食的最佳选择。
麦趣尔蛋糕—巧克力蛋糕系列。采用比利时进口纯正可可脂巧克力，与天然覆盆子果冻的完美结合，口感香醇，爽心可口。
“惊艳”的视觉 “难以置信”的味觉
“时时刻刻眷恋”的感觉
新疆麦趣尔食品有限责任公司
你，期待吗？
遇见你，遇见麦趣尔蛋糕
时间：中世纪时期 地点：蛋糕王国 人物：奶油、面面
故事情节：又到例会时间了，蛋糕们大集合啦，恍惚间，奶油看到了一晃而过的面面，一股舍弃的力量促使奶油走向前去“HI!我叫奶油，你呢？”
时间：繁星满天的夜晚 地点：小镇喷泉旁
故事情节：奶油和面面认识后，经常在喷泉会和，每次，两人总是聊得很投机。有一天，奶油终于鼓起勇气“面面，做我的女朋友好吗？”“等你这句话，很久
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了。”
时间：周日 天气：晴朗 地点：游乐园
故事情节：面面怎么都没有想到，奶油看上去那么高大，竟然害怕坐过山车，面面硬拉着奶油坐上去，忍不住半认真半开玩笑地说“不要怕，我来保护你！” 哆哆嗦嗦中，奶油脸红了。
时间：1111年11月11日 地点：面面家门口
故事情节：一大早，奶油就出现在面面家门口，他看着睡眼惺忪的面面给了她一个温暖的拥抱“面面，一辈子那么短，我想，我已经认定你陪我下半辈子，那么我就一刻也不想耽误了，嫁给我吧！”“等你这句话，很久了”那一刻，时间仿佛停滞。
新疆麦趣尔食品有限责任公司
（二）疆内主要竞争对手
1．好利来。产品做得美轮美奂，强烈冲击人的视觉，其主打产品黑天鹅系列吸引无数各类消费者接踵而至。
2.AILI。产品主要定位于时尚青年和孩子。其独特的寓意“爱的礼物”“用心烘焙‘爱’的礼物”吸引无数情侣。
3.面包新语。产品原产地新加坡。每一款产品都有一个独特的与人沟通的小故事，
4.其他品牌。例如派隆、哈立德以及其他品牌的各种蛋糕产品都是麦趣尔的强烈竞争对手。
三、营销策略
（一）广告对象
产品主要致力于时尚青年，孩子，情侣约会，生日，婚礼，宴会，纪念日等消费人群。
（二）广告目标
通过宣传提高麦趣尔蛋糕系列产品的知名度，令消费者产生购买的欲望。同时吸引更多的加盟商，提高企业的竞争力。
（三）广告战略
广告投放媒体：电视、网络、新疆的杂志、报纸、店内宣传。
电视广告：老鼠杰瑞和汤姆猫在翻天覆地的打架，房间里所有的东西都乱作一团，家具漫天飞舞。唯独厨房的桌子上还规规矩矩的站在那里，仿佛有什么珍贵的东西似的。最后两人打的不可开交的时候另外一只小老鼠被一阵奇异的香味吸引，它爬上桌子看到一块香甜美味的蛋糕，它仿佛看到那块美味的蛋糕在向他招手“看，我多好吃啊，快吃了我吧”。在画面结束的时候是汤姆和杰瑞垂头丧气的离开了，他们再后悔为什么两人没有和好如初的吃掉那块蛋糕。同时屏幕时出现，谁动了我的麦趣尔蛋糕？
网络投放：主要投放在新疆的地方性的网站，如亚心网、新思路网，以静态网页的形式展示产品。点击后即可链接到产品主页。
报纸、杂志：以文字、图片的形式描绘产品，使更多的人了解麦趣尔系列产品。
店内宣传广告：张贴相关产品信息的宣传图册和海报。
（四）费用计算
电视广告费用：600万
网络广告费用：8万
报纸、杂志广告费用：5万
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店内宣传：不计成本 总计：613万
四、广告表现
五、预算
六、效果预测
