世界杯、省运会期间惠州市百事可乐促销策划方案
1.策划背景
时值世界杯与广东省省运会开始之际，作为世界知名品牌的饮料公司以及世界杯的赞助商，百事可乐在饮料销售上也临着一次难得的机遇。因此，百事可乐正好可以利用世界杯和省运会的契机，加上自身的品牌优势，可以通过一系列的营销策划活动扩大品牌的影响力，在2010年的这个夏天，提高市场份额、获得属于百事可乐的胜利。
2.策划目标
（1）通过世界杯和省运会的主题活动，加强顾客对百事可乐的品牌忠诚度。
（2）激发消费者的购买欲，带动产品的销量。
（3）通过策划活动的开展，提高品牌的知名度。
3.策划方案
（1）活动主题：激情世界杯，百事可乐与你共享体育盛会！
精彩省运会，百事可乐与你一起分享！
（2）活动持续时间：2010年6月11日——2010年7月16日。
（3）活动地点：惠州市各个地区，具体主要为超市、广场、体育场所等地点。
（4）促销活动内容：
A.酷爽足球，揭盖劲赢！
－－百事可乐与你共享世界杯
凡购买百事可乐一瓶，皆有机会免费获得百事可乐一瓶。
B.现金2010元等你拿，9000万个赠饮随你拿。
凡购买百事可乐一瓶，皆有机会获得2010元大奖。
C．你我来游戏，共同来获奖！
凡购百事可乐一罐，即可凭购物小票参加“射门赢大奖”活动，在卖场上设置一个小球门，可以让顾客在指定位置把球射进球门，若可以射进者即可获得由百事可乐公司赠送的奖品。
D.惠州市百事可乐杯足球联赛
通过在惠州市举行百事可乐五人足球联赛，吸引青少年和足球爱好者的参与，在比赛中全程由百事可乐赞助，并在现场投放广告、举行互动游戏等。
E.百事可乐杯“2010实况足球电子竞技大赛”
通过在惠州市各大卖场和广场，现场举行百事可乐2010实况挑战赛，吸引青少年和足球爱好者，扩大公司的品牌知名度。
F.百事可乐嘉年华
借助网络的普及性，通过网络进行百事嘉年华活动。
4.媒体宣传和活动促销策略
（1）标题：你我激情世界杯。
（2）海报：在报纸电视台上的广告上，通过制定好的
宣传海报进行宣传。
（3）广告宣传的内容：
A.游戏互动，好礼等你拿
活动详情：通过现场的射门游戏，让顾客参与到
活动中。
B.幸运抽奖，来就有惊喜
活动详情：通过在卖场设置幸运抽奖。
C.购揭盖送礼，2010元现金等你拿
活动详情：凡购买百事公司饮料，皆有机会赢取2010元现金大奖。
D．《实况足球2010》电子竞技争霸赛！
活动详情：通过在网络报名上或者到特定地点报名，选手可以参加百事可乐杯实况足球2010电子竞技大赛，大赛胜出者将可获得百事可乐公司送出的丰厚大奖。
结尾：2010,世界杯，你我共享的世界杯。
地址：惠州市各百事可乐销售点。
（活动详情登陆百事公司网站）
（详细：a。广告在活动前一周要保证连续性，持续不断的信息传达b。我们的网站注意将活动最新信息跟上，将活动情况尽早发布。）
2．电视广告
主题：酷爽足球，揭盖劲赢！
－－百事可乐与你共享世界杯
广告的内容主要来自于百事可乐公司的世界杯广告，主要目的是向公众清晰传达此次活动的内容，扩大本次活动的知名度以及影响力，从而达到宣传推广的效果。
3、公交移动电视广告同电视广告嫫式
在惠州市的公交车上和电视上同时投放相同的广告，从而达到广告的联合效应。
4．DM单页
A．主题：酷爽足球，揭盖劲赢！
－－百事可乐与你共享世界杯
B．现金2010元等你拿，9000万个赠饮随你拿。
C．附上活动详细内容和海报广告
5．卖场布置，氛围营造
A.充气拱廊，上书“激情世界杯，百事可乐与你共享体育盛会”
B.外场横幅（酷爽足球，2010元大奖等你拿），多条横幅造势。
说明：在电卖场外悬挂横幅（或巨幅），内容为本次活动主题。
C.彩旗、升空气球横幅（营造氛围）
D.性感足球宝贝和球星COSPLAY到场助阵帮助拉动气氛。
6.户外广告
A．灯杆广告
正面：激情世界杯，百事可乐与你共享体育盛会
反面：精彩省运会，百事可乐与你一起分享！
设置地点：各大街道灯杆处
B．户外路牌广告
通过在惠州市重要的交通路口设置百事可乐世界杯海报广告，扩大活动的知名度。
7.百事足球网络嘉年华活动
A.百事足球嘉年华活动是百事可乐为喜欢足球的青年一代们创造的一个网络互动平台，让他们能在这里玩转和感受南非足球盛世的激情。整个活动网站以虚拟百事罐作为积分单位，用户可以赚取并花费虚拟百事罐在百事足球嘉年华里进行互动游戏。
整个百事足球嘉年华由以下部分组成：
a.酷罐炫影：摄像头游戏；
b.摇罐大乐透：幸运抽奖；
c.全民争罐：收集百事罐的小游戏；
d.制胜涂装：用户可以用南非的涂鸦元素来画自己的QQ秀，并能选择和巨星“合影”；
e.传遍天下：传球互动；
f.制胜涂装：QQ秀DIY；
g.整点激醒：为28场深夜赛事制定个性闹钟，可以选择百事足球巨星来“喊”你起床。
B.如何赚罐
注册成功：每位用户成功注册后就能得到系统自动赠送的虚拟百事罐48个。
酷罐炫影：每天每人有两次机会，拿起身边的百事罐子，打开电脑的摄像头，对准屏幕中的视频框。只要百事的LOGO被识别出，你就可以得到88个百事罐子作为奖励。
全民争罐：每天每人有5次机会，花费15个虚拟百事罐就能玩个简单的FLASH小游戏，通关后便能获得30个罐子作为奖励。
摇罐大乐透：每天每人有5次机会，花费20个虚拟百事罐就可以参加抽奖，就有机会赢得更多的虚拟百事罐或者实物奖品。
传遍天下：在个人页面或者他人的个人页面上发起传球游戏。用户的初始状态为无球，可通过回答问题获取足球。有球用户可向无球用户传球，无球用户可向有球用户索球。一旦传球/索球发起，双方都进入“传球中”状态，不可再被传球/索球。 用户在个人页面的个人动态栏目中选择接受或拒绝邀请。接受邀请则本次传球行为成功，双方得罐。如果运气好的话还会发生“射门成功”的情况，得88个虚拟百事罐。 疯狂猜球：整个百事足球嘉年华在南非足球盛世开幕后达到活动高潮，用户可以在网站上进行猜球哦！用虚拟百事罐作为猜球的筹码，猜的越准当然赢的越多。进入高手级别后，还可以进入VIP房间，赢更多的虚拟百事罐！
邀请好友：复制你的专有邀请链接，只要好友通过此链接注册，即可获得你的百事罐优享计划！成功邀请一位好友即刻就能获得88个虚拟百事罐。邀请的越多当然赚的越多！
观看视频：“热力视频“和”酷爽巨星“栏目里是百事足球的TVC和百事巨星们的幕后拍摄花絮。每个VIDEO第一次看的时候能得5个虚拟百事罐。转一个VIDEO去自己的QZONE，得10个虚拟百事罐，当然每个VIDEO只能转一次。
C.如何花罐
全民争罐：每天每人有两次机会，花费15个虚拟百事罐就能玩个简单的FLASH小游戏。通关后可以赢得30个虚拟百事罐。
摇罐大乐透：每天每人有5次机会，花费20个虚拟百事罐就可以参加抽奖，就有机会赢得更多的虚拟百事罐或者实物奖品。
疯狂猜球：整个百事足球嘉年华在南非足球盛世开幕后达到活动高潮，用户可以在网站上进行猜球哦！用虚拟百事罐作为猜球的筹码，猜的越准当然赢的越多。进入高手级别后，还可以进入VIP房间，赢更多的虚拟百事罐！
整点激醒：南非足球盛世场场精彩，想看那些深夜场的比赛，却担心起不来怎么办？没问题！只要花费1000个虚拟百事罐，就能为世界杯深夜场比赛制定属于自己的闹钟，保证你不会错过精彩球赛！你喜欢的百事球星就会亲自打电话叫你起床哦！
