广告教案
教学目的与要求：
1.理解广告的概念及特点 2.能仿照例文学写广告
教学的重点难点：
1.重点：理解广告的特点 2.难点：学写广告
教学过程：
一、导入：
大家平常看电视时最讨厌看到什么？
明确：广告 （生活中通俗的例子来引入新课）
二、引入新课
（一）广告的含义：
广告有广义和狭义之分，广义的广告包括公益性宣传广告和商业行为的广告；狭义的广告是指以赢利为目的的商业行为的广告。我们所讲的仅指商业行为的广告。
问：广告是经济应用文还是宣传应用文？
明确：广告是经济应用文。因为它是指以赢利为目的商业行为的广告。最主要的目的是为了获取利益。
（二）广告的分类 （播放图片加深理解）
按广告的传播媒体形式分：
报刊杂志广告、广播电视广告、路牌广告、橱窗展示广告、邮寄广告，车体广告、灯箱广告、网络广告等。
按广告的作用分：
商品广告、招聘广告，服务广告等。
（三）广告的特点
宣传诱导性。广告通过各种形式、各种媒体，从时间和空间各个层面去宣传商品功用、服务内容、企业形象，从而诱发人们的消费欲望。它是通过劝说和诱导使人接受自己的宣传，而不是把自己的观念强加于人。
内容真实性。广告内容必须真实、健康，不得以任何形式欺骗用户和消费者。凡弄虚作假、贬低同类产品的广告，都不得刊播、设置和张贴。
消费指导性。商品广告要适时适度地向消费者提供商品信息，引导消费时尚，诱导消费者的购物兴趣，指导消费者正确地认识和选择商品。
艺术感染性。广告应重视创意、表现新颖的主题，采用多种美的形式进行宣传，具有较强的艺术感染力。这样的广告才有生命力。
（四）广告的一般结构形式通常包括标题、正文、落款。
1、标题
广告的标题的主要作用是点明主题，引人注意，诱导消费者急于往下看正文。广告标题的形式主要有以下三种：直接性标题、间接性标题、复合性标题。
直接性标题。即采用一语中地、开门见山的方式介绍广告正文中最重要的内容，语言表达力求简明、确切，如《金嗓子喉宝，入口见效》、《中意冰箱，人人中意》等。在标题中体现产品名称。
间接性标题。即用含蓄委婉且饶有兴趣的词句反映所要推销商品的信息，以刺激人们的购买欲望。如加油站为其汽油产品所做的广告标题为《一路等候，为您加油》。
通过例题对直接性标题、间接性标题进行分析。
（例题：万事俱备，只欠东风、坚韧耐久的长跑健将、红鸟鞋友，为足下增辉、车到山前必有路，有路就有丰田车、留住娇美青春，抗拒岁月留痕）
复合性标题。它是直接性标题与间接性标题的综合运用。复合式标题一般由引题、正题、副题三部分组成。引题：自然的引出正题；正题采用直接的形式点明产品的名称，副题，起到补充说明的作用。
举例：四川特产，口味一流（引题）
天府花生（正题）
——越剥越开心（副题）
除了引题、正题、副题这一种形式外，还有引题、正题；正题、副题。
2、正文
广告正文的结构层次并没有固定的格式。也就是要体现创意。主要包括:开端、中心段、结尾。
开端：正文的开端对标题提示的商品加以扼要地说明和解释。
中心段：用事实和数据来证明商品或企业的长处、特色，以此激发消费者的购买欲望。
结尾：正文的结尾要简洁有力，耐人寻味。
(一个例题来巩固广告正文的开端、中心段、结尾) 广告的正文的写法是多种多样的，不同的体式有不同的写法。常见的体式有：证明体、陈述体、对话体。
证明体：其正文要引用有关权威部门的鉴定评语、商品的获奖级别，或名人士的赞扬等内容，以此来提高商品的可信度。
陈述体：大致可为条款式和文章式两种，主要突出商品特点或系列商品的品种。
对话体：这种体式针对性强，有较强的说服力，多用于介绍高档耐用商品或新产品。（课后的习题：扬子冰箱）
3、落款
广告的落款包括企业名称、地址、网址、邮政编码、电话号码、电传号码、开户银行、户头、账号、联系人或负责人姓名等。
三、例文解析
下面是一则广告，阅后请加以点评，指出优缺点
天赐牌补酒
天赐您健康
天赐牌补酒采用民间偏方，采集名贵药材在名酒中浸泡多年而成。天赐牌补酒，能治百病。天赐良机，机不可失。
三、作业
1、简述商业广告的特点。
2、课后习题1
