云南昆明斑铜工艺品广告策划
一、前言
斑铜是云南特有的民间传统工艺品，至今上有300多年历史。斑铜工艺制作复杂而严格，采用高品位的铜基合金原料，经过铸造成型，精工打磨，以及复杂的后工艺处理制作和成它“妙在有斑，贵在浑厚”，褐红色的表面呈现出离奇闪烁，艳丽斑驳，变化微妙的斑花而独树一帜，堪称金属工艺之冠。云南斑铜工艺品在造型上不仅继承和发扬了传统特色，还吸取了云南青铜和中原青铜文化的艺术营养，并结合现代雕塑手法和先进工艺，在充分显示斑花特点的前提下辅以简洁洗练的装饰图案，使其达到艺术的完美和统一。目前已形包括人物、动物、花卉、瓶罐、炉尊、壁饰、器皿等六大类的斑铜系列产品。其浑厚古朴，典雅富丽，熠熠生辉的艺术效果，令人爱不释手，实为中、高档陈设玩赏之工艺佳品。在北京人民大会堂云南厅里斑铜作为主要陈列品展示了它隽永的艺术魅力。云南斑铜工艺品多次在国际上获奖，并定为同外国元首馈赠的国家级礼品，孔雀瓶、大犀牛、仿古牛、五型炉、孔雀明王、如来佛祖等被国家有关部门定为永久珍品收藏。
然而，云南斑铜工艺品名声却不够响亮，大多数人并不知道。而且，现在市场竞争很大，如云南会泽也有斑铜厂。所以打算用广告的方式让我们的斑铜在市场有名气，让大家知道并且购买！
二、广告商品
昆明斑铜产品生产的系列产品。
三、广告目的
现阶段，斑铜产品在国内市场所占比例较小，销售地点也很少，产品出口量非常低，导致很多人不了解甚至不知道斑铜产品。所以广告目的有二：
1、增强产品名声
2、强化商品收藏的特性
四、广告期间
2012-10-14——2013-10-14
五、广告区域
全国各大电视台广告、其实是报刊杂志广告投放，最后是网络媒体传播！
六、广告对象
中产阶级，热爱收藏的顾客，然后还有一些中小大型企业。
七、策划构想
随着市场的变化。如今，随着市场经济的发展，人们已经不在满足物质的享受，而更多的是精神的享受。昆明斑铜工艺品让人美的享受，在一定程度让人的精神世界得到提高，其次，经济的发展，也促使人们休闲娱乐的多样话，如收藏，昆明斑铜工艺品又有这样的价值，所以要引导人们去购买我们的工艺品。我们打算用广告的方式来引导大众来购买斑铜工艺品。
八、广告策划及经费预算
1、制作视频广告在，在电视台投放，广告要内容形式典雅高贵。（100万）
2、制作月历卡片，在元旦之前送给社会大小中型企业，以及各界人士。（5万）
3、在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。（10万）
4、在网络上进行宣传
九、广告媒体表现形式
1、对与电视
可以制作一些高贵典雅的。如叙述斑铜的历史，展示斑铜精美工艺品，最后提示消费者购买。
2、对于月历
在月历的上可设计斑铜工艺精品，下面可设计是月历
3、对于报刊杂志
在杂志报刊用彩页形式广告，面容应古典端庄雅致。
4、对于网络
在各大门户网站投放广告。内容形式可是视频也可以是图片。
