企业营销战略发展及其营销观念创新
前言：企业营销战略的发展与营销观念的创新是一对相辅相成的影响因素，是保
证企业长久、稳定发展不可或缺的两个方面。本文在分析市场战略发展与营销观念创新
关系的基础上，提出谋划是战略发展与观念创新的前提，理念是根本，管理是保证。
企业要在不断发展不断变化的环境中生存发展，必须以长远的眼光看待经营管理
问题，必须在目标、资源和市场机会三者之间找到最佳的配合方式，从而赢得有利的市
场地位。企业发展到一定规模，会进入一个发展相对缓慢的瓶颈期。前有行业巨头打压
后有后起之秀追赶，正是一个企业进行战略调整的关键时刻。企业自身情况变了，企业
环境变了，企业的经营战略也应该变化。如果固守创业伊始的经营思路，来从事企业发
展到一定规模时期的经营，企业早晚会进退维谷，陷人困境。
一，营销战略的形成
1、预见性
2、应变性
3、可能性
4、创造性
二，营销观念的创新
1、大市场营销
2、关系营销
3、服务营销
4.、绿色营销
5、文化营销
三，企业营销战略和观念创新的关系
（期间顾客的满意度，保障顾客的消费者权益也概括其中一点）
用“达芬奇家具的事件”来反衬出营销中该注意的一些问题，虽然说他是欺
骗了顾客，但是他的市场定位和营销策略是值得借鉴的
结论。。。。。。战略发展与观念创新的完美搭配是营销成功的关键。
《企业营销战略发展及其营销观念创新.doc》
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