《中外广告史》作业
广告赏析
John mullaly 的牙医广告（户外） AudiQ7奥迪汽车广告 Burn可口可乐功能性饮料广告 Otrivin药品广告 Slurpee思乐冰广告 奥利奥广告
吸烟有害健康公益广告
农夫山泉健康水篇广告（视频） 泰国潘婷广告（视频） 易信广告（视频）
John Mullaly的牙医广告
当你行走在街头，突然看见前方的柱子上张贴着醒目而亮眼的广告，想必你一定会忍不住想要靠近一探究竟。
这是牙医John Mullaly在美国密西根的马斯基根街头发布的一则广告，两圈粉红色的卡纸中间整齐地张贴着写有医生联系方式及地址的圆角小卡片，就像是嘴张开露出的牙齿。
作为一个街头广告，它的吸睛程度绝对是一流的，能让人一看
便有了解详情的欲望。做成牙齿的形状也是呼应广告的主题，即是无声的询问“大家，有要来拔牙么？”
牙齿有问题的话，就快来John Mullaly的诊所吧，在这里，拔牙就像从柱子上把小卡片撕下来那么容易，并不是一件可怕的事。同时可以注意到，小卡片上有“SMILE”的字样，也就是牙医在向大家保证：解决牙齿问题，就可以自信地露出笑容，何乐而不为呢。
简简单单由纸片做成的广告，却能有良好的广告效果，John Mullaly的诊所的创意真是令人惊叹。
AudiQ7奥迪汽车广告+MapGps定位系统
一看到这一系列平面广告，我们便会立刻被图中巨大的绿色工字钉吸引住。四个圈的奥迪标志大家都并不陌生，然而这组广告中并没有出现汽车，连经典的奥迪标志都只是以很小的尺寸出现在广告的角落，整则广告，旨在利用一种更直接的方式表现出其全球定位系统的准确性。
AudiQ7是奥迪公司2005年上市的越野系列，与保时捷卡宴和大众途锐同平台。卡宴注重公路性能，途锐偏向于越野，而Q7则是在二者之间找平衡，尺寸更大，兼顾越野和公路的豪华SUV。
三张图片，分别是在繁华的都市中，横架两岸的大桥上，以及荒无人的沙漠中，工字钉组成蜿蜒的路线，清楚地表达出：不管你是穿行在怎样的环境中，定位系统总能准确地找到你所在的位置。
系列图中的文案使用了同一句话：“Dejate llevar”，西班牙语的“放手去闯”，即是向消费者做出承诺，有了AudiQ7所使用的MapGps定位系统，便可“放手去闯”，不用担心会迷失方向。
无需赘言，我们可以清楚地领略到广告要表达的意思。MapGps定位系统的强大，我们感受的到。
拥有Q7，放手去闯！
可口可乐burn能量饮料
四张图片，一组广告。
这是一组热情洋溢的广告，这是一组激情四射的广告，这是一组令人血脉喷张的广告，这是一组令人热血沸腾的广告。每一张图片的人物都被发着光亮的火焰围绕着，火焰在全黑的背景上张牙舞爪，恣意又张扬，叫人既睁不开眼又移不开眼。
在火光中运动的男性，在火光中舞蹈的女性，一个活力无限、张扬而狂放，一个张弛有度、灵动而有力。还有在火光中尽情尽兴玩乐着的男女，以及紧紧相拥的男女，无一画面不在展现着火一般的热情与四射的激情，力量蕴含其中。炫丽的光影，极致完美的火焰特效，相信没有人第一眼看到这则广告却不会张口询问“burn是什么东西？”。这便是可口可乐公司旗下的burn功能饮料。
整张平面广告没有一处文字说明，只有右下角的一瓶burn，却叫人从明亮的火光中感受到可口可乐一贯的红色般的热情，以及功能性饮料们主打的力量冲击。独特的瓶装设计，使右下角瓶装的burn在整幅图片中并不突兀，反而像是理所应当的，本来就是火焰的一部分。在沉沉的黑幕中，像是一团小火点燃了漫天大火，小小的burn点燃了无限的激情，激发出潜在的能量，发挥出巨大的力量。burn，就是燃料，就是力量的来源。
你，感受到了吗？
Otrivin药品广告
看到这三张图，你一定会发出感叹：“他们的鼻子真厉害！”的确，图中，三个年龄、体格各异的人表情逗趣地为观众“表演”了用鼻子演奏笛子、吹气球、吹吸管。
殊不知，这正是一个治鼻炎的药品的广告，Otrivin是一款治疗季节性鼻炎的喷剂，每次过敏时泪流满面的痛苦相信大部分感染者都深有体味。Otrivin之前比较出名的一则广告表现的是身患鼻炎的病人，而这次却是反其道而行，以夸张的手法，让鼻子来完成本来是由嘴巴完成的各种功能，从而展现药品的治疗效果，“治鼻炎能治成这样就好了。”
画面的左下角有药品的外形，且配上“Pleasure of breathing”的文案，给了被鼻炎困扰的人们以希望，有了Otrivin，呼吸也可以变成一种令人快乐的事，就如同吹气球或笛子玩乐那样。
除了主体人物以及左下角的小药瓶外，广告并没有别的过多的装饰，只有深色的渐变背景，让观众可以完全地把注意力放在主体设计部分。
不要再被鼻炎困扰，尽情享受呼吸的快乐！
Slurpee思乐冰
第一眼看到这则平面，我就恨不得立刻为它补充上一个大大的“爽”字。但我清楚地知道，我并不能这么做，谁也不能。因为一旦那样做，就破坏了这张广告原有的美感与艺术表现力。
除了杯子上的slurpee标志及少量文字，整张图片没有一处文字。却没有一处不在强烈地传达着冰凉清爽的滋味。整个画面是冷色调的，画面的主角在喝了一口思乐冰之后，便立刻张大了嘴巴，睁大了眼睛，表情十分震撼，以至于头发都竖了起来，长成了冰锥。透明而立体的冰锥嵌在暗蓝色的大背景里显得尤为突出，立刻夺去人们的注意，让人在炎热的夏天瞬间感觉到一股从头到脚的凉爽，有谁能抵抗这样的诱惑？
思乐冰是7-Eleven便利商店研制的碎冰饮品，与其他冰品不同，它直接将糖浆与碳酸水混合成的汽水冷冻成冰沙状，口感冰爽，胜过其他汽水或冰沙，因此在美国广受喜爱。目前中国除了香港和台湾，大陆地区只有极少数的7-Eleven便利店，说不定某一天我们就会在街头偶遇一家7-Eleven便利店，但在此之前，我们就只能“望梅止渴”，看着这则广告消消暑了。
奥利奥
一个婴儿含着母亲的乳头在喝奶，与此同时，他的左手上拿着一块奥利奥饼干。初看这则平面广告，我的理解是奥利奥奶味浓郁，使婴儿爱不释手。细细品味，我又体味到原来广告要表达的是吃奥利奥饼干就像喝母乳一样，是我们的天性，意即本能。而当我终于看到和右下角的奥利奥标志，以及一句简单的“milk’s favorite cookie”，“牛奶最喜欢的曲奇饼干”。我才领会到这则广告的真正含义：奥利奥要和牛奶搭配着吃才美味。
奥利奥在饼干市场向来占据重要地位，尝过它的人都忘不掉它的味道，其影响力不可谓不大。就像母乳对我们的影响力，给予我们营养，助我们健康成长。这个比喻精当的广告叫人百看百思，意蕴隽永。即使是没有品尝过奥利奥的人，想必也会对这样诱人的饼干产生兴趣吧。
这样一则令人惊奇惊喜惊叹的广告怎么能不吸引更多的人吃奥利奥呢？
吸烟有害健康公益广告
“吸烟有害健康”这句话几乎没有人不烂熟于心，香烟的盒子上也总是印着这么一句话。我们已经习惯于在公共场所或是电视上看到这么一句简单直接的标语。
我们越习惯于那样墨守陈规的广告，这则广告带给我们的的震撼也就越大。
这是一只男人的左手。食指已经烧成灰烬，而中指也未能幸免，第一个指节处也已经烧焦，一旁的无名指也收到了波及。我们不难想象出，抽烟的人惯用食指和中指来夹住香烟，因此五只手指中最容易受到伤害的便是这两只手指。在生活中，我们常常看到常年抽烟的人的食指和中指是发黄的，显然，这则平面广告采用了夸张的艺术手法来表现抽烟带来的巨大危害。
食指的上方写着“伤害你自己”，我们都知道香烟中含有大量的尼古丁，长期抽烟会使人的牙齿发黄软化，对人的肺部及呼吸道产生巨大的危害，严重的可能导致肺癌。中指的上方写着“伤害你身边的人”，我们也知道，二手烟对人体的伤害甚至超过一手烟。
这些道理对我们来说都可谓常识，但是这则广告以一种更直观更犀利的方式将他们呈现出来，叫人胆颤又引人反省。图中只是手指烧焦，而事实上呢，我们都可以由此想到。
这则广告的威力无需我赘言。
农夫山泉健康水篇
【健康的生命需要弱碱性水】
声称“天然水”而非“纯净水”的农夫山泉在饮用水行业可谓独树一帜。农夫山泉，以其独特的品牌理念、深入人心的广告词、清新自然的广告画面，以及积极投身公益事业等多方面，成功占据了国内饮用水行业的一席之地，并逐渐占据主导地位。要探讨农夫山泉成功的因素，其广告创意及设计表现绝对不容忽视。
在早期，农夫山泉主打的广告语为“农夫山泉有点甜”， 这句广告语既平易近人又深入人心，早已传遍千家万户。长期以来，人们饮用的白开水或是纯净水都是没有味道的，或者说，人们并不会仔细的去品位其味道。而农夫山泉却独树一帜，打出“有点甜”的广告语，凭借着独特的情感诉求，极大程度地激起了消费者的好奇心，成功地拉近了消费者与产品的距离，人们都想对这“有点甜”的水一探究竟。
在“农夫山泉有点甜”这句广告语传遍中国的大江南北之际，农夫山泉天然水产品在国内的地位已经较为稳定，然而，农夫山泉并未满足于现状，而是努力寻求突破，它迅速更换广告语，打出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这句深入人心的广告语。这句广告语出乎消费者的常规思维，与“水源地建厂”这一说法完美吻合，我们无需担心我们喝到的农夫山泉是自来水，因为农夫山泉只是“大自然的搬运工”。广告语既简洁有力，又富有内涵。充分展现了农夫山泉的水是绝对纯天然的，差异化策略让农夫山泉和其竞争者拉开了距离，逐渐占据了饮用水市场的主导地位。
如农夫山泉的广告语一样简洁精练、深入人心，其电视广告画面也透露着自然而清新的味道，对千岛湖湖水的特写描述，对长白山积雪的画面描摹，潺潺的流水，皑皑的白雪，一滴从绿叶上滴下的露珠，叫人对大自然无端升起一种向往与敬畏。你看，农夫山泉的水就产自这里，谁能不爱它？
再者，广告中所有的关键字都用醒目的字体展现出来，深化受众对其产品的印象，每一句话虽然朴实，但都可以单独成一句精辟的广告语，串联在一起更是创造出绝妙的效果。两杯水的鲜明对比更是展现了农夫山泉水的健康自然。
整则广告无需浑身光芒的明星，因为自然的力量是最恢弘的。广告通过有山有水、亮丽柔和、清新质朴的画面来诉求农夫山泉水的天然品质，营造了一种与自然相和谐的美好氛围，呼吁大家每天喝水，喝健康的水，由此塑造了一个深入人心的健康的天然水的品牌形象。
视频来源网址：http://www.daodoc.com/?from=y1.2-1-102.3.2-2.1-1-1-1
易信
广告一开始，就一一展现出贝多芬、迈克尔杰克逊、史蒂芬乔布斯、曼德拉、卓别林、爱因斯坦等人的“挑战”。或是对音乐的挑战，或是对技术的挑战，或是对政治的挑战，或是对娱乐的挑战，或是对思想的挑战„„正如广告语所说：挑战是生活的意义，注定的使命。
广告将我们耳熟能详的名人一一陈列在我们面前，展示他们挑战时的风采，辅以精当的文字说明，声音低沉而有力的旁白，向我们充分展示了挑战的重要性和必要性。然而，如果广告仅仅到这里就结束了，那么我们只会记住这些伟人们的英姿，缅怀他们所代表的那个时代，而不会想到要主动挑战。因此，“你，可也想过挑战”下文必然承接着什么，才能给我们留下更加深刻的印象，不仅仅局限于欣赏别人的“挑战”，而开始主动出击勇于挑战。 【挑战死宅】
【挑战学霸】
【挑战黑暗料理】
【挑战清晨的闹钟】
【挑战体力的极限】
【挑战灵感莫名的匮乏】 【挑战日益膨胀的身材】
【挑战你神圣不可侵犯的老板】
【挑战一次次的摔倒一次次的伤害】
【挑战众人追捧不可能接近的女神】
【挑战父母咄咄逼人的逼婚】
【挑战陌生的人群陌生的环境陌生的目的地】
【挑战漂泊在路上无数次破灭又重生的梦想】
【挑战身在一向的孤独迷茫厌倦和这枯燥无趣既定的生活】
【我们的生活需要挑战】
【我们平凡 甚至渺小】
【但 反正年轻】
【我们不惧失败】
【这是年轻的时代】
【这是挑战的时代】
【欢迎你与我们一起】 【将平凡过的精彩】
【将生活活得伟大】
接在“你，可也想过挑战”后面的内容是我们身边日常的小事，是我们每天都在经历的平凡事，是我们曾经想过却没有付诸实践的遗憾事。它们，就这样，一幕幕被呈现在我们面前。强烈的代入感使我们对这则广告愈发好奇，引导我们继续看下去。
从挑战死宅、挑战学霸这样的与大学生接轨的“挑战”，到挑战老板、挑战异乡这样与上班族切合的“挑战”，我们可以看出这则广告的目标受众是大学生和上班族，年龄在20-30岁之间的群体。这群人，正是需要在校园里刻苦用功，在职场上奋斗拼搏的人群。因此，“挑战”这个话题能够深深的打动我们，击中我们的内心。
“我们平凡，甚至渺小。但，反正年轻”这句广告语是整则广告的一处亮点，也是最鼓舞我们的地方。因为年轻，所以不惧失败。这个话题并不新鲜，但这则广告以一种截然不同的方式将“挑战”呈现出来，画面交叠，我们的内心也随之澎湃。
广告的最后打出“易信”的文字和标志，我们才知道，这是易信的品牌广告，但“挑战”已经深入我们心中，易信也已深入我们心中。
视频来源网址：http://v.youku.com/
