《澳大利亚在线》广告赏析
中国海洋大学 2011级新闻传播学类 李正燕
这则广告仅仅用一分钟的时间，仅仅从视觉和听觉两方面，最直白、最客观的给观众诠释了澳大利亚的异国之光。
没有喧闹的、重金属的、快节奏的伴奏，只有一首舒缓、纯净、能让人回归心灵深处的《I can sing a rainbow》伴随广告始终。动人的旋律把人引入澳大利亚迤逦的风光。”Red and yellow and pink and green,Purple and orange and blue .I can sing a rainbow ,sing a rainbow ,sing a rainbow too .Listen with your eyes .Listen with your ears and sing everything you see .I can sing a rainbow ,sing a rainbow ,sing along with me.”彩虹的七色也正是澳大利亚自然风光最原始的色彩。这种歌曲应情应景。一首优质的配乐也是广告成功的关键因素之一。
没有长时间、大篇幅的广告代言人的出镜。仅是广告开始处两秒钟的时间，澳洲新生代女歌手Delta Goodrem（黛尔塔·古德莱姆）一双漂亮纯真的蓝眸徐徐开启，带人进入以下澳大利亚迷人的画面。
没有复杂繁乱的场景，这方国土准备给我们的“见面礼”不是林立高耸的世贸大厦，不是单调拥挤的住宅街区，而是最简单的蓝天、白云、大海。澳大利亚的招牌莫过于“自然”二字。自然，是澳洲的本质，也是它的特色。澳大利亚，这个古老大陆上的年轻国家，是世界上最适合人类居住的国度。独特的地理、人文环境和众多自然奇观，造就了多种风貌的旅游、观光景区。红色的艾尔斯岩石上折射出的金色阳光，五彩斑斓的世界海洋遗产大堡礁，维多利亚大洋路上的石灰岩悬崖，“12使徒岩”见证的沧海桑田，中部沙漠的波浪岩，蜿蜒无尽头的海岸线。昆士兰的热带雨林，琴鸟精致小眼中倒映的金合欢，布里斯班河畔孕育的紫藻，落日下尽情撒欢奔跑的袋鼠。英国风的教堂建筑，有着地标性意义的悉尼歌剧院。身上涂抹各种颜色的原住民，精美的手工艺品，拿着回旋镖去体验土著人的狩猎生活。自由、无拘无束的多元文化气氛，喝啤酒、吃烧烤，海底潜水与游鱼海龟嬉戏„„风景是澳大利亚最好的广告代言。这则广告中，风光的展现几乎占据了全部。准确而且全面的向观众传播了商品的独一无二，围绕澳大利亚的丰富旅游资源展开，清除掉其他一大堆次要因素，让观众知道，澳大利亚旅游贩卖的就是风光，具有强而有力的说服力。这是最简单的广告方式，也是最真诚、最具震撼力的广告手段。
没有语出惊人、耐人寻味的广告语，仅有一句“Astralia, A different light（澳大利亚，异国之光）”。这也是这则广告中唯一的文字，却与前面的各种风光相承接，突出“异”的特色。这则广告的Logo也充满了澳大利亚风情：一轮太阳下，一只在跳跃奔跑的袋鼠。这难道不也是一道“异国之光”吗。
用最少的时间、最低的代价做最多或是最重要的事情，这就是效率。这则广告无疑做到了。没有浮夸、高造价的场景，没有令人惊叹的特技加工，就像是一位灵动清纯的少女把澳大利亚的风光在向你娓娓道来，一幅幅呈现在你的眼前。
用事实说话，展示商品的“异”——澳大利亚，异国之光。 一分钟的时间足以让人沉迷其中，心向往之。
