推荐第1篇：手表广告策划文案
手表广告策划文案
广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。详细内容请看下面说明：
(一)前言
1.创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!
2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。
(二)市场分析
1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。
劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。北京盛世三人行广告有限公司。
(三)广告策略与战略
1.广告表现策略：
(1)电视广告：首先，电视的画面以鲜艳活泼的色调开场，采用青春激昂的音乐来烘托，此时整个画面以特写罗西尼手表而切入，既而拉远镜头，出现带它的是一个刚毕业的大学生，用稚气而尖锐的目光直射着前方，象征着已为自己的未来寻到了方向，他用力的奔跑向前，此时他冲过的背景树是一棵小树苗;十年后，画面逐渐变得成熟，背景音乐改为励志类型，伴随着手表滴嗒的走动声，那个年青人衣帽整齐，显然已小有成就，他再次来到这里，目光再次对准前方，重新定位他的目标，随后他用男子汉的迫力，努力冲向前，此时的小树苗已成为粗壮的大树，象征着经过时间的考验，罗西尼始终伴随着我们奋力向前;二十年后，当年的年青人站在这里，看着参天的大树，满心怀念地回忆着过去拼搏的种种，他用手抚摸着大树，看到手上的罗西尼手表，会心一笑，而后出现广告语：“罗西尼手表，陪您品味经典人生!”
(2)报纸广告：画面以手表的特写为主，用摄影效果将手表样子突出，表盘倾躺，熠熠生辉，广告人物相对缩小，在左侧表带，表盘，右侧表带上呈行走状，并且人物是分别代表20岁时代，30岁时代，40岁时代，象征着不断奋发图强的精神，也引申着罗西尼手表百年工艺，时刻陪伴您左右的理念。具体如下，标题：百年工艺，值得信赖!
正文：不论多远，罗西尼愿意陪您一起走，不论何时，罗西尼都为您传达最精确的时间，十年树木，百年树人，罗西尼经久品质，陪您走出经典人生!
广告口号：罗西尼手表，陪您品味经典人生!
随文：各地定购电话及销售地址。
2.广告媒体战略：
(1)电视广告：选择电视媒介能够将讯息有效传至目标市场，从而达到迅速扩大受众覆盖面，电视媒介在视觉和听觉等方面具有良好的传播效果，能够直观快速清晰的将宣传的主要理念以最直接的方式传达给目标受众，可以让消费者切实体会到罗西尼手表的价值。
播出时段：一般在晚间的黄金时间播出，因为此时电视剧的观看者会增多，可以选择在电视剧的开始前和中间的广告时间插播，这样可以提升广告的注目率，另外可以在中午12点到2点期间着重播出，因为此时是学校或单位里的休息时间，大家多会选择看电视来消遣，这样也会增强广告播出效果。
(2)报纸杂志宣传：能够较好的彰显罗西尼手表的个性，让人可以细细体味手表的美感，从而加深消费者对罗西尼手表的认识和熟悉度。再者，报刊杂志是一些文雅人士和学者们经常涉及的领域，更有利于加深目标消费者对罗西尼的认识。
(3)网络广告：网络传播速度快，范围广，消息及时，没有时间性，地域性的束缚。随着信息时代的到来，网络的利用率起来越高，电脑普及也近在咫尺，所以使用网络广告不但效果好，而且成本低。
(四)广告受众
本款手表适用于25—40岁的大部分受众人群，由于品质优和品牌大，再加上手表所体现出的风格，该手表价格方面不会太低，所以购买者一般是收入水平处于中上阶层的人群，一般想购买该手表的人士是那种懂得品味人生而且注重情感与礼仪的，所以我们的销售对象应该对准这一部份人群。
(五)广告地区
根据罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅的风格而论，该产品适宜推销的地区是在大中城市和中小文明城市，具体而言应该从北京、上海、大连、天津、珠海、深圳、广州等地开始宣传，既而辐射到全国，让影响力大的城市带动中小城市。
(六)广告预算与支配
在各大电视台播广告的费用，如在珠海电台1月份播出10次，每次十五秒，每秒**元。其次是各地销售宣传费用，如室外广告牌的制作，广告条幅和广告器具的购买，广告设计与制作的费用，登报纸作广告的费用也是一笔不小的开支。
(七)相应的俏销战略
促销是一种短期内有计划的提高销售额的策略,它增加了产品或服务的价值,利用促销计划形成顾客对服务的新概念,它也可以改变人们的购买习惯,使轻度忠诚购买者找到理由购买更多的产品。
由于新产品投入市场必然要经历生长周期，所以在产品进入市场的不同时期要有不同的销售手段。
1.在导入期内，应当尽量建立品牌知名度，让消费者对该产品产生认知反应，可以在各地的各大卖场设置醒目的条幅或牌子，提高注目率，也可以设置展台，请模特们当场示范，近距离接触该款手表，揭开手表朦胧的面纱。
2.在成长期内，首要目标是巩固已有市场，并不断开发新的市场，所以诉求重点应在消费者对企业的偏爱和信任上，建议在适当的时候赠送一些特殊的礼品，并要及时收集顾客建议，以便改良产品，提高品质，
3.在成熟期内，最重要的是要在激烈的竞争中加强和巩固自己的利益，这时竞争压力很大，所以一定要彰显产品个性，留住顾客，建议这个日期应参加一些令人睹目的公益活动，既体现了罗西尼特有的高洁风格，又让人对罗西尼企业的形象刮目想看。
(八)广告效果预测
此策划如成功落实，相信罗西尼百年老店，恒久品质的招牌会打响，消费者可以了解到罗西尼手表的风格，人们会记得罗西尼手表独特的魅力，也让罗西尼公司的工作理念得到消费者的认可，近而销售量会随之增加，消费者满意程度高，企业获利情况良好。
以上是对手表广告策划文案的详细介绍，希望能够帮助您完成手表广告策划文案的策划。想了解更多的广告策划信息，请上广告策划专题。
以上来自广告买卖网（http://）
推荐第2篇：保险广告文案赏析
保险广告文案赏析
关于保险：
保险(insurance)是指投保人根据合同约定，向保险人支付保险费， 保险人对于合同约定的可能发生的事故因其发生所造成的财产损失承担赔偿保险金责任，或者当被保险人死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的商业保险行为。
例：中国人寿保险广告文案 标题：灾难来时，中国人寿在行动 正文： 死神
我知道你就在面前 可我并不恐惧
你夺走了我那么多兄弟姐妹的生命 但我要告诉那些死去的亲人 活着的人思念你们 我要告诉他们不必担心
你们的亲人已经从废墟上站起 安息
地震中的爱情究竟是什么颜色？ 纪念那些在灾难中逝去的伴侣们
5月12日地震发生后，西安街头一对情侣互相安慰，女孩含着眼泪。
5月12日地震后，成都锦江区妇产科医院将临盆的产妇转移到室外，陪伴妻子的丈夫给妻子送上深情一吻。5月12日17点，一位小伙子背着受伤的女友走过倒塌的建筑
5月14日，张关蓉在擦拭丈夫谭千秋的遗体。在地震发生的一瞬间，德阳市东汽中学教师谭千秋双臂张开趴在课桌上，身下护着4个学生。4个学生都获救了，谭老师却不幸遇难。
5月13日，在河北省血液中心的献血屋内，刚举行完婚礼的新郎，新娘携手为四川地震灾区献血，奉献爱心。 世间最伟大的给予，那些伟大的母亲
11日那天是母亲节，我想就在那天不知道有多少子女都打电话给了妈妈们，说一声妈妈身体健康之类的话 很多人会在工作中忘记了母亲们，不过那个日子之后谁都不会想到那突然的一句话竟会是母亲与很多子女绝别的话语
每每想到那些画面让人不禁惘然...那些妈妈们用生命托起的祝福
那些妈妈们用全身的力量去让孩子明白一句话的涵义“妈妈爱你” 生命突然崩塌，定格中却永远记住了那份美丽 有她在，生命不觉害怕 孩子们带着梦想飞翔
孩子们，真希望他们还能随意地奔跑嬉戏，让人感觉单纯又有活力 那些逝去的孩子们，大批的孩子们...看他们每个充满梦想的样子，感觉每个人都可以飞翔，等待飞翔 这个起点上，他正准备蓄足能量，却突然失去了所有梦想
所有受难的孩子们，为你们哀悼；所有梦想受到影响的孩子们，为你们加油，要活下去，要坚强，因为要成就自己
这个世界有那么多的困苦，就有那么多的温情
一个一个生的奇迹让生命看似没有那么脆弱无力，去掌握，去生存，去营救，让人看到了生命的坚强 即使有百般的难关，我们一个个的迎过去，重见天日，指日可待
巨大的灾难面前，悲天悯人，一声声的哀鸣齐放出自一个拥有13亿人口的大地 我们不想灾难继续，我们不愿生灵有这般遭遇 缅怀逝者，让爱洒向每个人心里 赠与你们
珍惜所有
珍惜生命
广告语：中国人寿 拥抱希望
该广告的背景是5.12汶川地震，地震过后，汶川地区的经济损失达到8451亿人民币。这个惊人的数字提醒着我们，要居安思危，要防患于未然。“中国人寿 拥抱希望”这句广告语既带给我们希望，又同时予以我们警示。正文内容描写的很煽情，很能打动人心，重点是很有画面感，能让人为之动容。
人寿保险广告文案（光大保德信保险公司） 标题：智子，请好好照顾我们的孩子
正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们的未来。
45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人，成为空难记录里的统计数字。
这次空难，有个发人深省哟地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：500多位活生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。
在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子！”就像他要远行一样。
你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。
这一则广告文案相当成功。故事不仅感人，更具有一定的震撼力。用一个个生硬无情的数字来传达结局的悲剧性。运用设问的方式，告诉我们，在人们遇难时，首先会想到的是自己的亲人，人总是感性的。所以，正文结尾告诉人们，未雨绸缪，选择保德信。
保险虽然不能阻止悲剧的发生,却可以阻止悲剧的蔓延.保险不能减轻风险发生后,人们所承受的精神痛苦,然而作为一项科学的经济保障制度,却可以很好的为活着的人留下一份经济上的保障,这就是保险.拒买保险的成千上万,买保险的理由只有一个：爱与责任,这也是让我们全身心投入的唯一理由.爱与责任的延续不单指生命的延续,而是经济生命的延续.。
推荐第3篇：手机广告文案赏析
手机广告文案赏析
一、广告文案评析：
“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”
这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。
二、广告文案评析
1、广告标题：把耳朵靠近我„„让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）
2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）
1、这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。
2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。
三、广告文案评析：
“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”
爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合---“自信、果断、坚决”。
广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。
口号的生命力已远远超出了它的词面含义，而上升到了精神层面。这个广告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现，产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑。
四、广告文案评析：
“诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本”.一个观念前瞻的广告口号体现了一个观念前瞻的广告主体，体现了其广告主体表现出的一种号召力，体现了一个企业的理念，一个企业的位置，一个企业的产品素质。
诺基亚的“科技以人为本”就是这样一个观念前瞻的广告口号，也是一个永不会落伍的口号。它崇拜科技，但它更注重人。因为人才是科技中的主导，人才能创造科技，人才能达到沟通的万能。这个广告口号也体现了企业的精神理念、产品定位，在以理性为主的诉求中不乏感性的闪光点，增强了品牌印记，使企业、产品极富个性特征。
五、广告文案评析：
“中国联通”的一则广告口号：“想轻松找联通”
广告口号采用的是对句形式，最后的一个字都是押了同样的韵。这样读起来琅琅上口，可以利用音韵效果产生多度流传。
针对现今人们追求的方便、轻松，它在内容中做了利益的承诺，“想轻松，找联通”，这才是关键。因为消费者不会看你的广告做的任何精美、创意任何新奇，它要看的是你能否给我带来切实的利益。用一种平易的方式给予消费者一定的承诺，表现出平民化的风格，这与它的竞争对手中国移动的风格有很大的不同。同时广告口号用词简单、合于音韵，读起来琅琅上口，便于口头传播，扩大影响力
六、广告文案评析：
1、广告标题：喝贝克，听自己的
广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
2、广告标语：由内而外的美丽，朵而胶囊
1、如今的时代，要求个性的飞扬，要求非常的自我。贝克啤酒正是以此为契合点，作了一番个性的的展现、自我的宣泄。
广告口号“喝贝克，听自己的”就是赋予贝克啤酒独特的个性来引起受众的关注和记忆，从而能使其在平凡中得到突现。
广告文案采用了自述体。自述体广告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众之间产生共鸣。贝克啤酒在自述中，还打出寻找不随波逐流的朋友的口号，更是对了一些要求自我和个性的人的“味”了。
2、“朵而”的成功之处在于它提出了一个消费概念??女人的保养，应该是由内而外的保养；即通过口服，来调整内分泌的失调，排除毒素，补血养颜，达到“细腻，红润，有光泽”。不是直接的将企业的心声进行表白，而是通过某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表达对一种消费方式和消费观的创造和引导。
“朵而”的成功之处还在于它顺利的将产品特色转化为购买理由??因为“朵而”能使人由内而外地美丽，这可是女人所趋之若骛的。
推荐第4篇：经典广告文案赏析
经典广告文案赏析
作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一
筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ibm：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马xo：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)
标签：杂谈 分类：地产文案
房地产广告文案欣赏
楼盘名称：半山海景别墅
标题：
身临一种境界 唯我天地
正文：
愈来愈稀有的席位
行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。
随文：
蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品
自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸
标题：
在蔚蓝海岸
女儿又多了个伙伴
正文：
社区里的领养树活动
女儿也如愿抢到了一棵
看着女儿稚稚的眼神
爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个[孩子]
由女儿专门伺候它
领养这棵树时
我们想得并不多
是女儿让我们一下明白
树的成长
原来是她的成长
还是想着
女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领
我们这才懂得
社区里的树
――原来就是社区里的孩子！
楼盘名称：丽阳天下 标题：
丽阳天下
寻找这样一群人
正文：
城市里，行色匆匆
忙着为生活打拼
忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，
息为伴
得去
也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过 大堂要气派
阳台要宽敞
配套要齐全
邻居好交往
房子空间也许很小
心的领域可以很大
一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢
还要住在快乐里
不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈
喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意
有时间的浪费
生活才够幸福
想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面
要穿上最漂亮的鞋
要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友?? 就是不作陌生人
追求完美的群居动物 参与里创造舒适
交往中分享快乐
生活在现代都市
就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱
我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。
楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：
在阳光棕榈园
每个人都像你
正文：
爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度
看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言
每个人都想与自己有相同喜好的人
在阳光棕榈园
你会发现很多人都像你：
爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读
爱咖啡??
因为相近的审美趣味
相似的人生经历
和谐相处
因为彼此相同
高尚的
阳光棕榈园！
楼盘名称：新天国际名苑
标题：
黄老板，
出生在66年
来深圳[改革开放]20年了
正文：
不用说
他很精明
他和妻子一起来的
刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服
售楼处给他们好喜欢
他们的感觉有点出乎意料
但提的问题好尖锐
他20年前南下深圳
守着一个小摊子
卖一些日用品
日晒雨淋
精打细算
终于挣下一份事业
一直没有在他身上褪去的
就是生意人的精明
他给我的印象就是这样
他很在乎自己实际得到的东西
在乎有多少公摊面积
对建筑成本他也估算了又估算
合计了又合计
他还是决定买新天国际名苑
他说
这个发展商很精明
他也知道大家挣钱不容易
他很满意自己的选择
从他脸上就可以看见
楼盘名称：深圳蔚蓝海岸
标题：
看家的角度
因春天而不同
正文：
春天的感觉
是被妩媚刺激出来的
形嬉于水上
心驰于岸边
柳枝在水畔滋滋抽条
阳光下的缕缕新绿
清明得教人醉心
会所内健身的老公
或许一直在望着这份柔柔的安逸？
或许正扯着他爷爷的胡子顽皮？
一家人的闲适
就这般散散落落地弥漫在这里
春天是有声音的
春情正集合到所有的蔚蓝里来
天色蔚蓝
沙滩上[筑城堡]不休的小儿 水色蔚蓝
春色蔚蓝
蔚蓝邀请你
春情邀请你！
楼盘名称：新天国际名苑
标题：
程总
出生在58年
曾经参加过自卫反击战
正文：
他人还没有出现
我已经闻到一股硝烟的气息
在和平年代这种感受很新鲜
他的声音很洪亮
感觉震耳朵
他站在我面前
像一座铁塔
身板挺得标直
威严的表情里
有一些慈祥
他在自卫反击战的时候
一个人守住了一个山头
部下都怕他
他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人
要夸奖
一定是真的好
他给我的印象就是这样
他指着新天国际名苑电梯大堂说
在这么宽的地方嫁女儿才气派
他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格
近50平米的客厅可以接待一个排的部下??
楼盘名称：万科四季花城
背景资料：
深圳的万科可以说是全国
房地产的典范
在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4a――蓝色创意 且看改变之后的广告风格
标题：
一觉醒来
今天的变化是
四季花城要开盘了
正文：
四季花城就要开盘的
请带上你的朋友们一起来吧
三年了
四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围
人们习惯了热情地打招呼
习惯了主动帮助别人
习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、
真诚、默契的人文社区
四季花城深知
和家人在一起
是每个深圳人的梦想
阳光下，假日广场的钟楼
似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来
感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。
楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：
深圳风火
标题：
一生珍爱一幢洋房
园林、庭院
70%
正文： 注视英伦名苑 你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场 就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上 的土地退还给天空的大地 建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿
洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。 40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石
住进英伦
方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里
扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足
当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时
生活开始如诗般优雅
英伦名苑
献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们
用一生去珍爱一幢洋房
用一生去享受一种生活
英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生
深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产
自的生活空间里
报版类别：企业形象 广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各你始终努力前进
你渴望永远年轻
你满怀无限希望
你要求生活中的一切更理想
面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科
坚持以你的生活为本
从懂得你的生活开始
为每一个你建筑属于你的无限生活
楼盘名称：大梅沙?心海假日
副标题：
在美丽的海边
拥有一套私人度假屋
享受70年的悠游假期
正文：
迈阿密风情
纯美式度假公寓
就在海边
山海湖环绕四周
纯高尚私人俱乐部
英式管家
会所、酒吧
餐饮、超市
3000平米休闲配套
适合全家度假
海边show、商务接待
海边绝版休闲物业
投资前景可观
海边度假
不再是少数人的特权
3.7万元轻松拥有
更大惊喜
送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：
和蓝有个约会
随文：
time
add:
bule fantasy:
女伴或朋友
：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 蓝调酒会?蓝色金曲 泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带楼盘名称：万科四季花城 广告公司：广州蓝色创意 标题： 总有一盏灯
为晚归的人守侯
正文：
灯盏在夜色里
点亮一种温暖
一种只有家才有的温暖
正因为有了它
才有了对家的思念
留一盏灯
给晚归的人
灯盏在夜色初降时
悄悄亮起
像孩子的等待
像亲人的惦念
使远方回来的人
突然被一种情感击中
四季花城六期已点亮
每一个爱家的人心中的思堂。
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推荐第5篇：经典广告文案赏析
经典广告文案赏析
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克： just do it 耐克通过just do it 以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代， IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马
XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏
楼盘名称：半山海景别墅
标题：
身临一种境界 唯我天地
正文：
愈来愈稀有的席位
行家以独特的城市嗅觉开始巡猎
半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会
就待颠峰人士。
随文：
蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售
中国山海精品 自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸
标题：
在蔚蓝海岸
女儿又多了个伙伴 正文：
社区里的领养树活动
女儿也如愿抢到了一棵
看着女儿稚稚的眼神
爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？
还是想着心儿永远会超过树梢？
家里又多了一个
孩子
由女儿专门伺候它 领养这棵树时
我们想得并不多
是女儿让我们一下明白
树的成长
原来是她的成长 女儿说那天有个奶奶问她
还有没有树儿可领
我们这才懂得
社区里的树――原来就是社区里的孩子！
推荐第6篇：经典广告策划文案赏析
当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书 商品名称：“当家”超浓洗衣液
目录
一、市场竞争情况分析及其对策建议
二、广告策略
三、广告语
四、广告表现
五、SP促销活动的实施设想
六、公关促销活动的实施设想
七、软性广告开发设想
八、关于集团消费的若干问题
九、广告媒介计划
十、各阶段的媒介投放与费用预算
一、市场竞争情况分析及其对策建议
（一）、间接竞争对手分析及其对策我们认为，对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面： １、洗衣粉市场
１）、分析：当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在：①品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。②名牌产品瓜分市场目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力
28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。同时，美国的“宝洁”（P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国的“联合利华”（Uni-lever）和德国的“汉高”（Henkel&127;）四大国际民用洗涤剂公司与国内企业合资生产的洗衣粉品牌，其在高消费阶层中的指名购买率很高。
２）、对策：由于洗衣粉的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态；而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求，消费者对洗衣用品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广 “当家”洗衣液产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：
一、进行洗衣液产品与洗衣粉的功能比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费；
二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批具有超前意识和赶潮心态的消费者试用产品，创造一个崭新的洗衣用品消费市常“当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较：“当家”浓缩洗衣液一般浓缩洗衣粉形状瓶装液体，不易散失和变质，容易携带和存放袋装粉末，容易散落、吸潮变质，不便携带和保存使用不用浸泡，方便省时必须浸泡功能
１、内含特别的SILO高效助洗剂，能迅速渗入衣服纤维深层瓦解污垢，具有极强的去污力，能完全替代衣领净及其他各种专用洗涤剂的功能去污力一般，顽垢难以洗净
２、内含增白剂除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白功能
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３、在冷水中发挥同样效能需用温水浸泡，才有最佳效能
４、适宜各种布料的洗涤特殊的布料必须用专用洗衣粉或洗衣剂 ２、专用洗衣剂市场
１）分析：此一市场的明显特点是分工日渐精细。目前已出现的有羊毛衫专用洗涤剂、丝绸专用洗涤剂、丝毛香波、专门用于清洗高级衣物的干洗精、专用于清洗衣领袖口污迹的衣领洁、衣领净、专用于漂白浅色织物的漂白水、可使颜色织物色彩鲜艳的彩漂粉等。
２）对策：针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式，&127;其比较侧重点列表如下：“当家”浓缩洗衣液与专用洗衣剂的比较“当家”洗衣液专用洗衣剂功能综合（增白、彩漂与特效助洗），即能重点去污，又能全面干净专项，只能重点去污价格综合洗涤成本低综合洗涤成本高使用方便，一瓶通用不方便，需准备多个品种
（二）、直接竞争对手分析及其对策 １、分析：
１）就目前国内洗涤用品市场来看，虽然洗衣粉与专用衣物洗涤剂的竞争已日趋白热化，但是洗衣液产品的竞争却尚未开始。主要竞争品牌有上海的扇牌超浓缩高级洗衣液、西安的开米涤王超浓缩多功能中性洗衣液、南京的鼓楼牌液体皂及芭蕾多功能液体皂、唐山的丽华王和广州的高富力快洁超浓缩洗衣液等几个品牌在市场上作试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性，消费者对以上品牌的认知度和好感度都未有明显的倾向。因此，洗衣液市场尚处于萌芽状态，消费者对洗衣液的产品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，我们认为，现在是“当家”洗衣液切入市场的有利时机。
２）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点：①含有高效助洗剂，去污力特强。②含有漂白成份，无须再加漂白剂。③不用浸泡，省时省力。④在冷水中发挥同样效能。⑤适用于各种布料和衣物的洗涤。⑥是当今国际洗衣用品最新潮流。 ２、对策：
１）、鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“当家”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“当家”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“当家”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。
２）、加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造国内洗衣液市场的第一品牌。有一个很能说明问题的例子：广东江门洗衣机厂是我国第一个生产全自动洗衣机的厂家，其生产的“金羚”牌洗衣机是我国全自动洗衣机的第一代产品。但是，在新产品推向市场的时候，厂家并没有意识到大力度投放广告、迅速抢占第一品牌的位置的重要性，当其它品牌的后续跟进产品如雨后春笋般地涌现出来的时候，全自动洗衣机产品的市场已经被严重瓜分，“金羚”此时再推出“全自动洗衣机，金羚第一家”的广告，也已于事无补了。
二、广告策略：
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（一）、广告目标：
１、协助完成公司12936万元的年总体销售目标。
２、促成目标消费群体由使用洗衣粉到使用洗衣液的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。当家洗衣液市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与洗衣粉瓜分市场这一档次。
３、树立“当家”为国内浓缩洗衣液市场第一品牌的形象。第一品牌的含义包括：１）江苏当家洗涤剂有限公司是我国第一家生产超浓洗衣液的企业。２）江苏当家洗涤剂有限公司是我国生产超浓洗衣液规模和产量最大的企业。３）“当家”超浓洗衣液在国内目前是质量是最好的。
（二）、广告定位：洗衣液目前在国内尚属高档日用消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量，方便的使用性能和创造一种时尚消费的新潮流。
１、市场定位：首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。
２、商品定位：替代洗衣粉，更具优异性能的新一代高科技洗涤用品。３、广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的新一代洗涤用品。
（三）、广告对象：
１、城市中有一定超前意识家庭的家庭主妇、赶时潮的年轻人、单身贵族。２、大中型企业及星级宾馆的集团消费者。
（四）、广告阶段策略：广告实施时间段：１９９７年１月－－１９９７年１２月１、前期＿＿以功能诉求为主，情感诉求为辅，重在突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，打开知名度，创立第一品牌的先导形象。２、中期＿＿在继续进行产品功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对市民尤其是家庭消费者的亲合力，用观念引导和情感打动相结合的方式，进一步扩大市场的占有份额。３、后期＿＿强化公司企业形象的宣传，以实力的展示推动产品的市场拓展。
三、广告语：
１、我们今天用“当家”！ ２、用“当家”，当好家。 ３、“当家”洗衣，省心爽意。 ４、当家，好舒心！
５、“当家”做主，全家无忧！
四、广告表现;因为同类洗衣液产品并未构成实质性的威胁，而此一时期的广告重点在于首先给予目标消费群体灌输“当家”洗衣液产品无论在性能、品质还是使用方式上均优于洗衣粉及其他专用洗衣剂产品，代表着国际洗衣用品新潮流的产品概念，因此，我们以为，此一时期的广告策略重在比较，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“当家”作为新一代创潮流的洗涤用品与众不同的功能品质，重点突出“当家”独具优势的含有“SILO”高效助洗剂的科学配方，借助这一新名称的科学内质，创造一种高科技含量的产品概念，我们以为，如果能通过广告的手段，在“当家”与“SILO”之间建立起一种同位的关系，“当家”作为一种新一代高科技产品的概念才能即快又牢固地在消费WWW.B2B98.COM
者头脑里建立起来。在重点进行“SILO”产品概念的诉求的同时，对于其不用浸泡、内含增白剂、在冷水中能发挥同样效能等等有异于一般洗衣粉的功能品质，在这一时期的广告诉求中将作为其个性“买点”进行强力诉求。在进行功能诉求的时候，我们要坚持以功能带品牌的原则。只有功能，没有品牌，只是为他人作嫁衣裳。在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有“当家”才具有独特的功能，只有“当家”才能让你这些功能的满足。以此树立起“当家”品牌在消费者心中的地位。
１、电视广告： A.将基于以下三个创意点： a)“SILO”与“当家”产品概念的形象树立； b)“重击污垢，全面干净”的视觉冲击效果； c)产品的其它功能展现。 B.创意构想：我们在这一时期拟推出的三条广告片分别为： a、去污篇：主要诉求SILO功能。 b、浪潮篇：主要诉求当家品牌形象。 c、当家篇：主要诉求当家品牌特征和功能。
２、报纸广告：拟采用悬念广告的出街模式，推出“当家”产品的系列报纸广告，系列广告一共有８款，前三款为悬念，以吸引消费者的强烈关注，第四款点题，承上启下，后四款分别为功能强化，全面、细致而有重点、有特色地介绍“当家”产品的独特功能，一方面可以采取一个广告诉说一个功能的单兵突进、各个击破的战术，另一方面也可以将四个功能综合成一篇推出。在投放策略上有分有合，从而强化消费者对于产品充分认知和全面了解，有力配合电视广告，形成全方位的广告攻势。
１）悬念系列：《３０年代用皂角洗衣服，我们今天用什么？》《５０年代用肥皂洗衣服，我们今天用什么？》《７０年代用洗衣粉洗衣服，我们今天用什么？》《洗衣第三次浪潮由当家掀起－－我们今天用“当家”》
２）比较系列：《一样的溶解，不一样的时间》《一样的去污，不一样的力度》《一样的洗衣，不一样的增白》《一样的价格，不一样的效果》３）功能篇：《SILO开道，重击污垢》４）促销广告：《自填数字，幸运抽奖》《美好家庭，夫妻共建》《完成一句话，获得大奖品》３、杂志广告：《浪潮篇》４、广播广告：《浪潮篇》
５、其它媒体：以电视和报纸广告的基调和内容为基础，进行创意和设计。
（五）、广告规范性向针对性方面转化的策略如果资金允许的话，我们建议此一阶段的功能广告应针对不同目标区域选择不同的功能诉求点，详见下表：这主要是考虑到我国内陆与沿海、南方与北方的消费习惯与消费期待存在着明显的差异。
地域代表城市消费者特征建议功能诉求点北方北京更注重产品的价格性能比产品功能的理性诉求及其比较内陆西安其消费特征较为保守应侧重于去污力强，一物多用的消费承诺及价格优势华东上海比较实际，既注重产品的价格、性能，又注重使用的方便、省时，而且比较看重时尚，赶潮心态明显应重点在引领消费时尚上下工夫，同时兼顾价格华南广州更注重产品使用时的省时省力，不太关心价格的因素；同时，因为广州地区气候炎热，人们换洗较勤，所以对于去污力强的功能难以形成关注的焦点应侧重在使用方便、引领时尚方面
（六）、“当家”吉祥物的形象设计意念与推广设想
１、形象设计意念：独具个性特征的吉祥物的设计与推广对于树立产品的品牌形象，&127;加强消费者对于产品的认知与好感有着积极的作用。我们建议：将吉祥物命名“SILO”，以突出产品自身的高科技、高品质的概念特征及独特功能，使消费者产生强烈印象。
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２、推广设想：“当家”吉祥物的推广应贯穿在“当家”产品的整体推广之中。充分利用“当家”吉祥物的可视性、亲合力和充分体现产品特点的科学内质，强化当家产品的品牌形象。具体包括： １）产品包装及各类广告媒介上的应用设计。 ２）吉祥物纪念品的形象设计。
３）吉祥物人形包装的形象设计。借助广告的发布、纪念品的派送与人形包装的现场展示，在消费者中间进行“当家”吉祥物的宣传推广。
五、SP促销活动实施设想：鉴于我们促销的产品是家庭日用品，促销的对象是普通的市民大众，所以，我们的促销活动将围绕家庭及普通的消费者来设计和实施。具体建议有： １、小包装、试用装社区派送。 ２、“当家”柜台现场促销。
３、“自填数字、幸运抽奖”活动。４、“美好家庭，夫妻共建”活动。 ５、“完成一句话，获得大奖品”活动。
（一）小包装、试用装社区派送实施计划１、意图：通过面对直接消费群体的社区派送，发挥直销与口播广告的直接促销效果，有效提高产品的知名度，增加消费者对产品特殊功能的深刻认识，以此促成消费者对“当家”产品的指名购买和长期消费。２、区域选择：１）厂矿企业比较集中的地区。２）层次较高的消费者集中的外企、学校、医院等家属、宿舍区。３）单身公寓与出租屋集中区域。３、实施：１）在当地招聘派送人员，定量定地区分配任务。２）印制宣传单张，及消费者反馈意见表。３）上门收取消费者反馈意见表，交销售代理处。４）销售代理根据消费者的意见反馈，将销售计划和产品质量及包装的改进意见回馈给总公司。４、说明：派送活动要选择好区域重点，并尽可能铺开，以达到以点带面的目的。
（二）“当家”柜台的现场促销１、意图：集中在销售点进行的促销活动，可以制造销售热点，吸引目标消费者的强烈关注，通过直接的促销手段，达成可观的销售业绩。２、实施：１）选择有代表性的消费区域，集中在大商场设立“当家专柜”。２）配合售点POP、海报、宣传单张以及街道护栏广告大造声势。３）选择大众媒介公布活动举办信息。３、方式：１）优惠价销售、免费试用、现场示范、现场抽奖活动。２）当家吉祥物免费派送“当家”小包装或试用装产品。４、说明：现场促销活动可以选择在新产品上市、节假日等时间举行。
（三）“自填数字、幸运抽奖”促销活动实施方案１、主题：自填数字、幸运抽奖２、时间：９７年８月至１２月３、开展区域：“当家”产品销售的重点地区和次重点地区。４、活动程序：在“当家”销售的主要商场开展本次活动，活动设定每销售１００瓶当家洗衣液成一个开奖组，消费者在购买当家洗衣液的同时，获得一个没有号码的奖券，由消费者在奖券的空白处在０－９９之间任意填写一个数字，等１００瓶当家洗衣液销售完毕，在公证人员的监督下进行抽奖，抽中的数字即为获奖的幸运数字，凡填写该数字的消费者均可获奖５０元。５、活动支持点： a、激发消费者的参与意识。 b、获奖机会掌握在自己手中。 c、避免传统抽奖的作法。 d、获奖概率相同。６、媒介配合：在活动开展地刊发报纸广告。
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（四）、“美好家庭，夫妻共建”活动实施方案１、主题：美好家庭，夫妻共建２、时间：１９９７年１０月１日－－１５日３、实施区域：“当家”重点销售城市的各大商常４、内容：采取对号入座的抽奖形式，在“当家”销售现场举办“实地抽奖，永不落空”的活动，抽奖活动设立专柜，由专人主持。５、奖项、奖额和奖励办法：此项活动以鼓励夫妻共同参与家庭事务为核心，因此，最高奖项在夫妻均有参与的群体中产生。奖项分为三类，以即擦卡片的形式表示：
１）即擦卡片上印有一对夫妻形象的，如与现场抽奖情况相符（现场是一对夫妻），抽奖者可当场获奖一大瓶“当家”洗衣液。
２）即擦卡片上印有一男（或一女）的，如与现场抽奖情况相符，抽奖者可当场获赠一小瓶“当家”洗衣液。
３）即擦卡片上印有“谢谢”字样的，可当场获赠一次性小包装“当家”洗衣液一袋。
４）凡与上述情况不符者，如一男（或一女）抽中一女（或一男）的，均归于“谢谢”档，奖励一次性小包装一袋。
６、中奖比例：每一百张卡片中，有十张影夫妻”形象，&127;各有二十张分别印上“男”或“女”的形象，余下五十张为“谢谢”。
７、抽奖程序：在各大商场设立领奖专柜，由专人主持。消费者买完产品，凭产品到领奖处抽取卡片。由专柜主持人验证后，赠送相应的奖品。 ８、媒体配合：各商场专柜的POP揭示板、吊旗。
９、活动支持点：１）中奖比例大，且永不落空，有号召力。２）鼓励夫妻共同参与，有情趣和感染力。
（四）、“完成一句话，获得大奖品”活动实施方案１、主题：完成一句话，获得大奖品２、活动地区：北京、上海、广州、西安３、时间：９７年１０月－－１２月４、内容：在每瓶“当家”洗衣液上，印上“会当家的人用当家洗衣液”这句话的一部分，比如：“当家”、“用当”、“人”、“家的人”等等，各瓶上的字数不等，用不透明胶条贴祝购买当家洗衣液的人，若将瓶上的字凑成这句话或这句话有含义的一部分，如：“会当家的人”、“用当家”、“当家洗衣液”，便可以根据凑成字数的多少领取不同档次的奖品。５、媒介配合：活动开始初期，在各城市的主要报纸上发布一次１/６版的广告。６、活动支持点：１）该活动操作轻易、可行性强。２）通过这种游戏，可以吸引消费者第
二、第三次购买，以期获得奖品。
五、公关促销活动实施设想：
（一）、活动主题：１、我也来当一回家（或：当家一日）１）主题：我也来当一回家２）地址：北京、上海、广州、西安4大城市３）时间：97年夏季４）内容：在4大城市的不同区域各选择一所质量较好、知名度较高的小学，&127;每个城市选择十所左右。给学校每个孩子发一个制作精美的“当家”袋，袋内装有一张产品宣传单页，一面精美小卡片和两包“当家”洗衣液试用装。让孩子们回家帮妈妈当一回家，完成卡片上规定的家务活，帮妈妈洗衣、煮饭、扫地、擦桌子。卡片上所有评语空档妈妈填写。孩子们根据当天感受写一封给妈妈的信，连同卡片一并上交学校。参崐加统一评选，优秀作品将在当地电台少儿节目播出，并评
一、
二、三等奖。一等10名，奖品价值100元；二等50名，奖品价值50元；三等200名；奖品价值5元。&127;并发予证书。在活动前后，策动各大城市新闻报道，制造新闻热点。５）可行性分析：该活动可带动全体家庭成员参与，有针对性地在直接消费者群体里加强产品宣传促销，WWW.B2B98.COM
尤其在直接目标受众孩子们的妈妈心中树立良好产品形象，有助产品市场导入。同时，动用新闻，教育力量制造新闻热点，带有促销效果。５）费用预算：十所学校管理费共一万元。“当家”制作2元/件，共二万元。奖品费用 4500元。电台播稿和软性新闻 2万元，共计54,500元。 4个城市共218，000元。２、众说纷纭话“当家”与优秀当家人评选活动联合新闻单位及妇联、工会等社会组织，以电视论坛、报刊征文、街谈巷议等形式，调动全社会对“如何当好家”为主题的婚姻、家庭问题的公开讨论，制造热点。３、向易粘油污及其它污染工种的工人派送产品，同时策动新闻的追踪报导，造成社会的轰动效应。
六、软性广告开发设想：
１、软性广告的开发意义：软性广告和软性文章因为其发布载体（报纸、电视、杂志等）所具有的权威性和客观性，比较容易使消费者产生信赖与接受，比硬性广告的作用更大。
２、软性广告的开发设想：１）举办新闻发布会新闻发布会容易集中相关新闻媒介发布企业信息，并能保证软性广告出街的统一性和时间性，有利于造成强势的宣传效应。２）举办液体洗衣趋势研讨会组织专家学者对中国液体洗衣的发展趋势进行研讨，其目的在于借此活动树立起“当家”产品引领潮流的第一品牌形象，通过策动新闻界的积极配合，造成一定的社会影响。３）有关促销活动的新闻追踪和报导配合。
３、软性广告的媒介选择：主要选择发行量大、深入大众普通家庭的晚报、有线电视及一些专门的家庭杂志等。
七、关于集团消费的若干问题：
１、集团消费对象：A:厂矿劳保消费 B:星级宾馆消费 ２、集团消费广告的区域分布：
１）北方大中型企业集中地区，如武汉、济南、兰州等。 ２）星级宾馆集中的大中城市：如北京、广州、上海等。 ３、集团消费的广告形式：
１）广告发布宜选择党报媒介，此类媒介对国营大中型企业的渗透力较强。２）同时，可以配合直邮广告与宣传单张的派送；&127;并且可以采用邮寄声像宣传品的方式，以便让消费者更直观地了解产品的功能特点及企业的实力。
八、广告媒介计划：
（一）媒介组合：１、主媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。２、次媒介：①户外广告媒介，如灯箱、车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。②邮递广告、招贴、海报、说明书、声像影带等。
（二）媒介组合策略：１、时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。２、空间组合策略：中央电视台先行，地方媒介为主，全国性媒介跟进。鉴于“当家”洗衣液是一种定位于高消费阶层所使用的家庭日用品，媒体选择须尽可能根据不同的目标区域市场不同消费群体的不同特点，做出切合各地消费实际情况的最佳媒介组合形式，建议，前期的广告投放，主媒介以选择地区性的媒介为主，全国性的媒介为辅，在媒介选择上可以考虑选择地区性但有全国覆盖的媒介：如羊城晚报、新民晚报、各重点地区的卫星电视以及一些区域性但具全国影响的杂志集中有限的广告费用重点突破四大区域市场，建立品牌的广泛认知度，提高产品的指名购买率，以区域性消费时尚的形成有WWW.B2B98.COM
效带动全国市场消费风潮的兴起。中期和后期的广告投放则适当加大全国性媒介的投放力度乃至以全国性的媒介为主，以期迅速扩大销售业绩，抢占市场空档。
（三）媒介选择：１、电视：选择目标市场省会城市的省台、省市有线电视台。２、报纸：选择目标市场的晚报、党报媒介。３、杂志：选择全国影响、发行量超过１００万份的《家庭》、《女友》和《知音》。４、广播：选择目标市场城市的经济台、音乐台。
十、各阶段的媒介投放与费用预算（略）
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推荐第7篇：广告文案及广告语赏析
广告文案及广告语赏析
“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。
“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。这是央视正在投播的一则招商品牌广告《水墨篇》中的文案和广告语。
从我第一次看这则广告开始，我就非常喜欢这则广告的文案和广告语。并时常以一种欣赏的角度去理解和揣摩它。我对它的理解是：
“从无形到有形，从有界到无疆。”这两句文案给我的第一印象就是大气和从容。而大气、从容又正是品牌所应该具备的气质。这和央视提出的”相信品牌的力量”的广告语不谋而合。而大气、从容之外再细品之，更是由浅入深的打动了我。
首先，“从无形到有形”有力地诠释出了品牌打造过程中从无到有的品牌成长历程。无形之中传达给消费者的信息是：品牌所具有的力量是品牌一步一步的成长在支撑的，是脚踏实地的踏实和可靠。
其次，“从有界到无疆”诠释的又是品牌在成长起来之后所具有的海纳百川的包容性这一内涵。体现了作为品牌所与生俱来的一种兼容并蓄，特别是作为我国电视传媒界“老大”形象的央视更是如此。
这则广告以墨入水中形成灵动的百态，体现了从无形到形，从有界到无疆的宣传理念。作者以水墨这种传统的中国艺术绘画手段为创意的出发点，通过水墨描绘层峦万象，借助绘画的手法来表现品牌的意境。在广告中，水墨幻化成了层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极等中国元素，用水墨勾勒的层峦显示出“无形到有形”，以鱼跃水面成鹤翱翔显示空间的“有界无疆”。蛟龙长城的意向展示了由实到虚，又由虚倒实的意识形态的广阔。广告通过中国传统水墨画的形式，结合众多的文化元素予以表达，让文案和视觉相融合，广告中通过中国文化元素以及文案的内容相互作用，增大了效应，创造出第三层影响力，增强了传播效果。
最后，“相信品牌的力量”的广告语在前两句文案的渲染和铺衬之下顺势而出，从而使整句广告语充满了一股强大的说服力。让人觉得，相信品牌的力量，没错！
推荐第8篇：广告文案
第四部分：广告效果的预测和监控
一．广告效果的预测
1.广告主题预测：
主题鲜明，广告口号清晰，受众定位准确，让广告目标符合企业的整体目标，同时又考虑了广告目标融入广告主题的可能性。 在纷繁复杂的信息世界里能吸引住受众的眼球。
2.广告创意测试：
具有一定的首创性。该广告信息个性化强，宣传角度、观念有创意。同时，有充分了解了竞争产品的各种特点，并有所区分。 广告理念不是附和市场上的奶制品的线路，也不是一味的哗众取宠，一定程度上具有首创性。
时效性强。该文案注重广告的实际效果，也具有可操作性，便于付诸实施。
通俗性明显。充分认识到广告是通过大众传媒方式进行的，采用简洁明了得方式集中单一的信息，能背大众接受。
二．广告效果的监控
1.广告效果的测定：
A.销售效果：通过实地考察对零售商店或超市进行直接调查。或是伐分实验区，缩小调查范围进行统计。
B.传播效果：让受众从消费心理，消费文化，社会常识等等有了一定的广泛传播。
C.社会效果：有利于树立正确的社会道德规范，引导健康的企业责任观念。也有利于受众培养正确的消费观念，懂得拒绝不健康的消费品。而宣传正确的奶制品观念，有利于该行业的良性竞争，净化行业。
推荐第9篇：广告文案
广告文案范文
篇一：广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，
运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it（要做就做）
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。
香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。
餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。
空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。
新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。
安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。
海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。
中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
商务通：科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的
广告，商务?通创造了一个市场。
飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？
康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。
张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
润迅通讯：一呼天下应
润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。
上海别克：当代精神，当代车
直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。
奥妮洗发水：黑头发，中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的
自信和信心。
春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。
舒肤佳：促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
农夫山泉：农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
乐百氏：27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
三源美乳霜：做女人挺好
女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的
1.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
篇二：广告文案范文 (500字)
广告文案范文
广州丽江花园广播广告文案
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式 发售。请电致 4583030。第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟——
播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上 8 点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。 男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。 班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的??。 女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手 呢??。 男生：“哇！那是什么地方啊？。 女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学 校、国际乒乓球学校??” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”
美肌精平面广告文案 广告语：名门闺秀 充满魅力的女人
标题：美肌的哲学
正文： 如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天??精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，
在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！ 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥 正如皮肤保护一样 内外都要得到均衡滋润 我用雅倩 全新雅倩深层保湿美容膏 特有保湿修护素 能迅速渗透至肌肤深层平衡肌肤水分及养分 用雅倩，肌肤时刻都 清爽润泽，娇美动人 自然有好表现啦 雅倩深层保湿乓容膏 表里如一，娇美动人
周大福？惹火系列平面广告文案 标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸 标题二：“因为我的 k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉” 力士香皂 标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密 正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁 滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。
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风靡一时。levi’s type1 系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了 levi’s 特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双 弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。 马汀大夫鞋 标题：不要告诉我做什么才是对的。 正文：我逛二手店 我吃棒棒糖 我看 nba 我穿马丁大夫??广告语：自信？固执？永不妥协
台湾地区 puma(彪马)运动鞋广播广告文案
(男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——puma。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语：快乐的走路族--puma--彪马运动鞋。
箭牌衬衫 标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。
正文： 乔常常说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗；” 他说：“是的，可是现在我很快乐！” 我说：“为什么呢；” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀 我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。 甚至织得最紧的深灰
色棉布做的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它
经过机械防缩处理。 收缩率连 1%都不到！此外 还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”
中兴百货
第一则 标题：中国不见了 正文：在世界创意的版图，中国消失了； 在国际流行的舞台，中国缺席了； 在民族生活的美学，中国不见了； 中国的文化自尊，已经沉睡百年； 在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少； 在流行文化的领域，国际上完全没有 属于中国人创意的伸展台， 中国不见了，多么令人忧心。 值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而是根本我们要建立 属于中国视野的世界观：
中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。 在可预期的未来，世界重心将移向亚洲， 我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图， 使中国台北成为全球风潮的新焦点， 国际创意的新都会。 1989 年 10 月下旬，中兴百货台北店重新改装 敬请期待，寻找中国。
第二则 标题：中国出发了 正文：90 年代， 当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候， 中兴百货也在此时 以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。 借着这一份生活提案， 我们希望能带动一种现代中国的生活方式； 高品质而不只是高消费； 重视创意、培养具有品位的流行态度； 更
重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。 为能实践这份使命， 我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作； 另一方面，为了替消费者塑造一个 真正具有国际视野的购物环境， 我们更引进数十个顶尖国际品牌， 使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者 不再以出国购物为时尚， 他们将发现，中兴百货是第一家具
有 民族美学自觉及风格的国际级百货公司， 我们深信， 中兴百货的全新出发， 将改写国内百货公司的经营史。 从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义， 她再也不只是购物场所， 而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色， 丰富中国人的生活创意。 中兴百货台北公司改装开幕， 献给全国一份中国创意生活提案。 敬请期待。 科龙冰箱平面广告文案
广告语：梦想无界 科技无限 标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已 正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性 地于冰箱中配备了可在+1 摄氏度——+25 摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶 卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间， 两项功能，实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案 标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。 正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。 外出回来后，一键钮，迅速地使
房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据 您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒 适性非同一般，这就是世界一流水平。 广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机飞利浦真柔灯泡 子夜，灯一盏一盏熄了 浓密的夜色淹没了初歇的灯火 万物俱眠 怎舍得未归的人 独自在黑夜赶路 且点上一盏灯 点上家的温暖与期待 让晚归的人儿 不觉孤独 飞利浦真柔灯泡 为晚归的人点上一盏温馨的灯
杜邦 tyvek 纸张杂志广告文案 引题：非常非常轻 主题：强化最最重要的海报信息 副题：tyvek 却拥有最轻的质感 tyvek 印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致 正文：tyvek 是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常 特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水
篇三：电视广告文案范文
电视广告文案范文
“莎葡雅”电视广告文案产品名称：
“莎丽雅”护肤系列用品
广告客户：广州白云山制药厂
广告长度：30 秒
产品说明： “莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤” 。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则 30 秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在 2 秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。演员要求：女、男演员各一名。女演员要求清丽脱俗，表演自然。男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。
音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：一束君子全的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。
镜头二：边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女予继续按摩脸部，此时窗
的位置正好在女子后方。
镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头八：一位男子正奉跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：同．一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。
镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。
镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女予口中默念： “莎丽雅!”
镜头十五： “莎丽雅”产品特写。
镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)。
画外音：护肤保芳华全凭“莎丽雅” 。
推荐第10篇：广告文案
广告文案
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花好月圆活动策划方案
一、活动宗旨
为了将活动开展得有声有色，促进花好月圆与各业主之间的联系，提高花好
月圆在申城的知名度，现将该策划案详述如下：
二、活动方案
1．时间安排：
本活动经过研讨，我司认为将活动安排于
12月
22日上午较为合适，本
活动目的让业主了解工程进度，更重要的是要造现场气氛，起到促销的
目的，而且周六的人流量相对比较多。（另：通知销售部告知前来的看
房客户参与此促销活动。）
2．活动组成部分：
通知客户、参观工地现场、售楼处抽奖、业主现场联谊会。
2 由于圣诞节与元旦节即将来临，为了树立本案的良好形象，
3．关于现场布置：
建议在售
楼处与会场布置气氛围绕圣诞节的形式，因此售楼处门口可放置两个
氦气球、一棵圣诞树，在售楼处门口、内部挂上横幅与小气球装饰，
会场内悬挂横幅、小彩灯、小气球，烘托现场气氛。
2 会场与售楼处门口派两名礼仪小姐。
2 活动现场准备摄像与录像，并可请《新闻晨报》记者到场。
2 会场内发言准备麦克风与音箱，联谊会前需要配乐，制造气氛。
2 并准备签到簿、业主礼品、茶点。
2 开发商可酌情请闵行区房管局有关领导参与到会。
2 活动请司仪主持，首先请王总发言，接下是房管局领导，最后业主代
表讲话。
2 午餐可采用自助式的形式，不仅高档且容易形成融洽局面。
2 南方商城接待处可摆放鲜花篮，拉三角旗。
三、活动流程（请情见附表）
1．12月
14日确定来主联谊会内容及本次促销活动各事宜等。
2．12月
17日通知业主参加活动，并于
17日确定业主名单，填写请柬，
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并当日寄发。（通知业主、购买请柬与寄发信件由售楼处负责）
3．12月
15日派单定稿，并于
20日前印刷完毕。
4．12月
14日报纸、横幅定稿。
5．12月
15-19日制作横幅与发布横幅
6．12月
20日晨报报纸广告发布
7．12月
21日售楼处与会场布置，在莲花门地铁口与莘庄地铁口派单
8．12月
22日举办活动
9．12月
17-20日工地现场整治包装
四、活动准备事项
u 开发商准备：
现场工地务必提前整治完
施工现场是参观的第一步骤，为了将活动举办好，
午餐于
12月
21日定好，于
12月
22日宴请业主。
毕。
接送车次于
12月
21日前定好，并将车旁两侧拉上横幅。
12月
21前确定邀请领导嘉宾名单。
12月
21日前准备好礼品与礼金、抽奖电脑。
u 春之声准备：
业主联系事宜。
负责会场布置与各类媒体制作、发布。
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第11篇：广告文案
1.广告文案：已经完成的广告作品中的全部的语言文字部分。（
1、广告文案仅存在于广告作品中，并且面向受众
2、广告文案被包含在已经完成的广告作品中
3、广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分
4、广告文案由标题、正文、附文、广告口号四个部分组成） 2.广告文案写作与文学写作的差异: 1写作目的不同。
文学——以语言文字塑造形象，对社会生活做出审美反映的特殊的意识形态。广告文案——以语言文字来传递商品或服务的信息，劝导消费者，促进销售。 2 诉求策略不同。广告文案为了说服消费者，既可以使用感性诉求，也可以用理性诉求；而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的。
3创作过程不同。文学讲究“言为心声”、“直抒胸臆”，更注重作者本人的情感抒发。广告文案必须考虑受众能否正确地理解和接受有关产品或服务的信息。
3、广告文案写作与新闻写作的差异
（1）真实性要求的差异。新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张，也可以虚构。在广告文案写作中，虽然商品或服务信息许诺要真实，但在写作和表达的方法与技巧方面，从修辞上可以夸张，从情节上、戏剧性上可以虚构，只要合乎生活的逻辑，只要符合艺术的真实，便是允许的。 （2）传播媒介的差异。
（3）受众和诉求对象的差异。受众、诉求对象、目标消费者
（4）时效性的差异。除了危机公关广告、新闻式广告形式需要强调时效性外，广告文案写作对时效性没有特殊要求，它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的事情。 4.广告文案的特性
（1）促销性。“广告就是印在纸上的推销术”广告文案应该包含着相关的物质利益或情感利益的承诺。（2）沟通性。宜于阅听。达到共鸣（顺应消费者）（3）简洁原则（KISS原则）伯恩巴克认为：“杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆。”（4）独创性。广告文案写作中，一切重复别人东西的作者都被看作是蠢材。（5）生动性。（6）审美性。广告文案也具有文学特性，因此具有审美性。 5.广告文案写作过程： （1）准备阶段。 A．把握广告策略。1）广告目的2）广告主题3）广告的诉求对象4）广告的诉求策略5）广告的媒介策略
B.研究广告创意。广告创意环节要解决的问题是“广告应该怎么说”，也就是将广告信息传达给诉求对象并达到说服效果的最佳方式。是关于广告信息如何传达的想法、意念和概念。 （2）构思阶段 a) 明确表现内容
b) 按主次顺序梳理广告信息 c) 确定诉求方式
d) 确定表现风格：文案的整体风格是什么？使用什么风格文字？创造什么样的意境和意象？ e) 遣词造句、文案格式。
(3)撰文阶段.将已经确定的构思用文字表述出来。 (4)修改阶段.征求各方面的意见，对文案进行修改润色
6.广告文案如何执行诉求对象策略（广告文案吸引、说服广告诉求对象的策略） （1)诉求主题揭示或呈现诉求对象的心理需要。“文案作者要善于说消费者乐于接受的话，说得消费者或心悦诚服，或眉开眼笑或激动不已。”
（2）采用诉求对象喜爱的诉求方式。根据诉求对象的个性和心理需要特点，采用与诉求对象的个性和心理需要相关联的诉求方式，或者理性诉求方式，或者感性诉求方式，或者混合诉求方式，表达核心创意，撰写文案。 （3）使用与诉求对象的生活方式一致的表达风格和元素。
（4）展示诉求对象的理想自我。文案描述诉求对象通过消费可能达到的一种理想状态或形象，或者描述诉求对象渴望拥有的个性、行为。
7.驳斥性诉求：是理性诉求的一种方式，驳斥性诉求首先明确或含蓄地引用竞争对手的诉求，然后驳倒他们，而不是只讲品牌优点。例如：在头疼药市场，贝阿公司驳斥其他不同产品比阿司匹林更好的声明时说：“难道将阿司匹林用缓冲液处理，做成正方形、挤碎，再加上调味品，涂上树胶或添加其他物品能强过阿司匹林吗？”
8.比较诉求：是理性诉求的一种方式，把产品或服务与同类品牌进行比较的诉求方式。通过比较，可以更加突出本品牌的优势，或者降低比较品牌的偏好等级。
9.理性诉求文案的特点： 事实清楚，道路明确，证据确凿、论证充分、说明清晰、有很强的逻辑性和说服力。（1）突出功能，旨在说服。产品的性能、功效、适用范围；服务项目、质量等。矿泉水“滴滴清泉，自然本色”王老吉“上火就喝王老吉”
（2）内容翔实，重点突出。理性诉求广告一般都有较大的信息量，它可以对诉求重点进行深入解释或者为诉求重点提供充足的佐证，包括提供准确的数据。 （3）文字平实，以理服人。理性诉求广告文案在文字表达上极少运用语辞得修饰或润色，而是以平实的语言文字，有一说一地道出事实。
总之：理性诉求的具体内容多种多样，但手法主要有以下几种：阐述重要的事实、直陈、数据、图表、类比 10.感性诉求文案及其特点：
感性诉求指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 特点（1）满足人们的心理需求，以情感素材为内容。
在内容上，产品的质量、数量、性能、用途、价格等客观的功能性、实用性信息并不重要，重要的是从产品中挖掘出最能引起共鸣的人性或人情的因素，并把它表现出来。
（2）文字表达生动、形象、富于情绪化。
必须使文字变成一种生动的、情绪化的符号，刻板的表达使无法传递丰富的情感的。
11.典型的报纸广告文案结构： 标题，正文，口号，随文
12．广告标题：广告文案中旨在传达最为重要的或最能吸引受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。
13．广告标题的功能：（1）引起注意，吸引受众，诱导阅读正文。（2）突出重要信息。直接或间接地提炼出品牌或服务的利益点，使其中的主诉信息成为目标消费群体的需要对应物。（3）促进购买行为。
1、引起注意，吸引受众，诱导阅读正文。（有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细？！（台湾地区俏皮宝宝纸尿裤）谁？谁占了我的便宜（中国电信广东分公司17909手机服务平面广告）捉老鼠和投篮（阿迪达斯篮球鞋）多容易的一声“妈妈”，我却漫漫等待奇迹！(台湾味全食品“母亲节”)）
2、突出重要信息。直接或间接地提炼出品牌或服务的利益点，使其中的主诉信息成为目标消费群体的需要对应物。（“孩子肠胃健康，吸收更好！”——乐百氏健康快车，全速登场。“超静节能，冷暖如意”“将严冬关在门外”——春兰空调 给你一个五星级的家(碧桂园)）
3、促进购买行为（“虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素”(白兰氏鸡精平面广告）“让沐浴精彩，让肌肤光彩”（力士美容沐浴露）“唯独这种煤气能向你提供一大桶的热水，比普通煤气快3倍”（某煤气公司）“看足球，喝可口可乐”） 14.广告标题的写作原则：
1.标题好比商品的价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。2.每个标题都应带着产品给消费者利益的承诺。 3.始终注意在标题中加进新的信息。 4.文字要简洁，直截了当。
5.调查表明，在标题中写否定词是很危险的。15衡量有效广告标题的标准：
1）引起读者的好奇心；2）调动读者的参与感；3）给读者以利益；4）简洁明了；5）给读者以新闻；6）指出目标对象；7）新颖独特；8）亲切自然 16如何创作生猛的标题:A好奇心。B虚荣心。C性及偷窥欲。D占有欲。E感情。是否体现广告主题 。是否表现了商品的消费者利益和销售承诺 。是否运用了诱发受众好奇的表现形式 。有没有诱人继续往下阅读的因素在内 ，语言是否简洁易懂 。形式是否简明而有趣味 。如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗？如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创新的同时，目标对象能产生相同理解吗？是否运用了品牌名称？运用它对广告的效果是否能产生正向的作用？是否使用了新颖的、有感召力的词汇？.17广告口号及其特点：（第四章）
在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
特点:（1）信息的单一性。广告语通常传达的是企业、产品或服务的单一的、明确的信息或广告主题，没有必要负载更多的广告信息。
（2）局式的简短性。广告语通常使用简洁精炼的句子，因为结构复杂、长的句子会降低受众的理解程度、记忆度和传通性。
（3）表达的口语性。广告语一般使用社会大众熟悉的词语和表达方式，强调的是要使用符合目标受众群的言语表达习惯的词语。
（4）使用的长期性。广告主在较长时间里，基本上对于口号不作更改。 18广告口号的功能： 将广告主诉信息和销售主张压缩成精炼，便于重复、便于记忆的宣传短句，以加深目标受众的印象。在大众传播时代，广告语传播的最高境界就是成为社会流行语。
19．广告标题与广告口号的区别：
广告标题和口号都是简短的语句，有的时候，由于广告创意和执行者的构想，甚至出现标题和口号“互转”的现象。
1、信息内容上各有侧重：
标题强调信息的冲击力和如何引发受众注意 口号强调信息的穿透力和打入受众内心
2、形式要求各有不同
口号讲究： 顺口、流畅、言简意赅、易读易记、句子锤炼、词语推敲、音韵和谐。广告标题对音律的要求不那么严格，个别情况下为传达一个准确的信息，标题可以写得较长。
3、表达效果各有千秋
广告口号是企业长期使用的宣传口号，富有持久的鼓动性和号召力，使用时间较长，在同一产品里可以反复被使用。广告标题的时效比较短暂，它提醒消费者对广告作品的注意，一般只用于一个作品里，不会重复使用。 20．广告口号的来源（或者说内容）：
1、反映商品的性能好，或服务水平高。（“嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒” （嘉士伯啤酒）“一人吃，两人补”（台湾地区孕妇饮品）“古有千里马，今有日产车”（尼桑汽车））
2、用吉祥如意的言词，博取消费者的好感。（“人头马一开，好事自然来！” （人头马XO）“温暖亲情，金龙鱼的家庭”（金龙鱼色拉油）“维维豆奶，欢乐开怀”（维维豆奶））
3、讲述企业的历史或规模。（“创业100年，松屋元年” （松屋）“在世界126个国家深受信赖的Grand”（丰田贵族汽车））
4、提醒人们更新观念。（“学琴的孩子不会变坏” （山叶钢琴）“成长，只有一次”（雀巢儿童奶粉））
5、反应企业的文化理念。（“科技以人为本” （诺基亚手机）“海尔，真诚到永远”（海尔））
6、提出企业的发展目标。（“设计办公室的未来” （伊藤书桌）“中天，现在是未来”（中天地产））
7、用鼓动性的话语，倡导人们行动。（“Just do it” （耐克）“一切皆有可能”（李宁））
8、培养与消费者的感情。（“慈母心，豆腐心” （中华豆腐）“更多美味，更多欢笑，就在麦当劳”（麦当劳）） 21.广告口号的写作原则：
1、表达广告策略（突出特点） 。
广告口号是广告的一部分，它应该在完善广告策略的指导下来写作。 首先，想办法说得对（符合品牌策略），接下来才是怎样说得好、说得妙。
2、简短易记，口语风格。
“受广大消费者欢迎的商品，都有一个共同的特征——有一句生活化的、轻松的广告口号”。
4、情感亲和，渗透力强。
从某个角度说，广告口号担负着建立企业、品牌与目标受众、目标消费者之间的特殊“恋爱关系”的媒介功能。因此，广告口号应尽量用情感性较强的感性诉求的方式告诉消费者，使感情的渗透形成某种内在亲和力。
（“放我的真心在你的手心” （美加净护手霜）“一股浓香，一缕温暖”（南方黑芝麻糊））
5、契合公众心态，挖掘文化内涵。
要洞察消费者的心，击中消费者的需求（物质、心理、情感、人生价值）。 （“最佳女主角，换你坐坐看” （最佳女主角公司减肥产品）） 22.广告口号创作的主要误区：
1、自吹自擂。（“领导世界新潮流”“引领世纪新时尚”“家电谁称雄，屈指数科龙”“我没把世界放在眼里”“一杯枣汁滋润一个民族”）
2、空洞无物。不能把握产品、服务或品牌、企业的个性，无的放矢，不知所云。 （“俞兆林，真厉害”“牛师傅方便面真方便”“某某牌晾衣架，我家晾衣真方便”）
3、牵强附会。将两件风马牛不相及的事物扯在一起，缺乏内在的逻辑关系。（“幸福的家庭是相同的，不幸的家庭都因为缺少科龙”“汽车要加油，我要喝红牛”）
4、格调低下。（“某某香皂，女人味道”“老娘豆腐，又白又嫩”） 23．广告正文及其功能：
正文是广告作品里直接承接标题，对广告信息进行展开、说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
广告正文的功能：
1、支持标题，挑动欲望。承接标题或副标题中引出的诉求信息，进行比较详细的描述，与消费者进行沟通。
2、促进购买和号召行动。
3、展现风格和营造气氛。文案中，表现创意核心所要求的风格和基调，主要通过正文完成。
24.广告正文的结构：
广告正文的结构一般由三部分组成：开头、主体、结尾。
1、开头 承接标题，保持诉求对象兴趣。①重复并阐释标题中的信息②直接破题③讲故事④提出问题，提出观点
2、主体
广告文案的主要部分，信息含量最大，也是发挥广告文案说服力的关键因素。一般包括商品或服务的特色和支持理由两部分。
3、结尾
结尾也叫结束语，其作用是以最精炼的语言再次强调商品特点、服务特色、促销方式。
25.广告正文的写作原则及应该规避的常见问题：？（第四章） 广告正文的写作要求
宏观上：
1、表现广告策略，诉求单一
“动笔时，尽量写出你脑中的概念，并且尽量写得生动鲜活。我这样说，并不是强调写作风格，而是为了让正文简洁生动，应该是单一概念、单一声音、单一风格。”
2、紧扣受众心理
正文能够深入到人性深处，冲击受众的心灵，能够使受众感觉到“看见需要，给你想要”，感受到广告符号的震撼性和冲击力。
3、有原创性
微观上：
1、层次清晰、循序渐进２、采用普通人的语言３、语气坦诚友好４、对个体说话５、延续读者的好奇心６、调动读者的参与感７、提供充分而具体的事实（要有充分证据）８、强调关键的讯息（文字重复或详细列举）
广告正文的写作过程与技巧：
1、把握整体的概念
2、确定内容
3、布局谋篇
4、运笔写作
5、修改完善 正文写作的常见问题：
1、用许多不证自明的事实作为一篇无趣味的自说自话
2、用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲
3、炫耀才华，舞文弄墨
除此之外，正文写作还经常出现下面的问题：
1、空洞无物
2、与标题衔接得不自然
3、忽略读者的知识背景
4、幽默使用不当
5、正文不能解释标题
6、缺乏真实性
7、牵强附会
26.广告附文：广告附文，是指在正文之后用来介绍企业名称、地址、电话、购买方式等信息的文字。其内容大致包括：产品品牌、企业名称、企业标志、联系方式、购买方式、权威机构证明标志、必要的表格等内容特别的信息。 27．
1、半通栏广告：半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应特别注意的。
2、报花广告：报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；
这类广告版面很小，形式特殊，收费较便宜。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。
3、双通栏广告：双通栏广告即1/4版广告，一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
4、报眼广告：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。
28.广播广告的构成要素：
1、人声(语言）——核心要素
人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的表情特征。
2、音效
音效也叫音响，一般是指环境音响，如风声、雨声、汽笛声、嘈杂声等等。除此之外，还有人或动物活动的声音，如脚步声、开门声、咳嗽声、笑声、哭声等等。音效具有强烈的暗示作用，常常可以代替语言的描述，令人倾听细听，同时实现视听联想。
3、音乐
一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。 恰当的使用音乐，有助于显示情景，表现地域特色或制造气氛。
29.广播广告文案对广播媒介特性的配合：
广告文案配合广播媒体特性，就是要充分发挥文字表达的优势，使广播媒体扬长避短，形成受众“必须一听就明白、力争一听就爱听、实现听觉广告的视觉化传达”的广告符号。
1、严格受时间限制，尽量简洁单一
2、以正面诉求为主，亲切感人
3、为“听”而创造，为“听”而写作
文案应充分使用语言（表意）、音乐（表情）、音响（表真）等要素，设置立体化的情境空间，突出整体氛围，通过听觉来调动、诱发、拓展受众的想象力。
4、引发想象
要求使用具体、形象、生动的语言，并借助于音乐和音效来达到这种效果。最好在开头就利用语言或音乐、音效描绘背景。
5、适当重复
关键信息不能一带而过，除了要通过加重语气来强调外，也要适当地重复。 30．单口广告：是一种直接由播音员或电波广告演员将广告信息播报出来的形式。其使用的基本工具就是播音员的声音和广告人所提供的文案，再加上一些诸如音效之类的其他辅助物。
单口广告主要采取如下几种形式：①诗歌朗诵式②讲故事式③日记式④节目式 31.组合式广告：按照一定的要求和规律，将单口广告、对话广告与广告歌组合起来，创造出一种全新的效果。
组合式广告主要采取如下几种形式：①现场新闻式②广播剧式③戏曲式 32.广播广告文案的写作技巧：
1、采用广播能够使用的各种形式，表现核心创意
道白、对话问答、模拟生活场景、讲故事、歌唱、戏曲、评书、快板、诗朗诵、相声、顺口溜、话剧、小品、新闻播报、现场直播、主持人自由穿插、明星证言、意见领袖推荐
2、主诉信息要反复强调
在广播广告文案的写作中，一些需要强调和突出的内容，如品牌的名称或产品的突出特点，独特理念等不仅不要怕重复，而且要有意地适当加以重复。（“中意电器，中意的生活，生活的中意；中意电器祝大家事事中意！让中意电器使您自己中意，妻子中意，孩子中意。阴文只有您中意，才有我中意。”）
3、把握主次关系，实现要素最佳组合
4、建立声音的Logo 33.电视广告文案的特点：
1、传播范围大，传播受众广，综合传播影响力强
2、传播符号的综合性
3、生动形象，直观仿真，感染力强
4、表现和创意形式多样，符合各种产品类型的广告的要求
5、适合情感诉求，品牌形象广告大行其道
6、接受的家庭性，诉求和说服效果好
34.电视广告中各要素之间的关系：
视觉元素善于表现具体、形象的信息，如外形、色彩、包装及运动状态，不善于介绍产品的抽象性方面，如成分、评价等。而声音元素则在情绪上感染观众，渲染气氛，引起情感上的共鸣。既要充分发挥每一个手段的表现，又要使各个表现手段之间默契合作与有机搭配。
35.电视广告文案对电视媒体特性的配合应该注意些什么？（电视广告文案的特殊性）
电视广告文案的特点：
1、语言大众化
电视广告是面对最广大的受众传播的，这样的受众也是最大众化的群体。电视广告文案的语言一般都很大众化、口语化、日常化，没有太多书面语言和深奥的道理，以便让受众在不经意中就能明白。
2、结构残缺化
报纸广告文案可以由标题、正文、附文、广告口号或准口号组成，而电视广告则不要求五项俱全。
3、文案隐没化
观众在阅读报纸广告时能看见完整的文案，而看电视广告时，只能看见画面和字幕，看不见完整的文案文本，所以就感觉没有看见正文。
4、语言断续化
电视广告是由画面和声音组成的，声音包括人物对话、内心独白、画外解说等。如果将广告语言单独写出来，就可以看到语言是不连贯的，中间有断层，跳跃性很大，不符合语言逻辑。这就是电视广告的语言特点。
5、声画对位化
声画对位是电视广告的又一特点。声画对位是指声音和画面要保持基本一致，进行有机的结合，以声音配合画面、补充画面、增强画面的表现力。
6、诉求感性化
电视广告由于声画结合、声情并茂、感染力极强，所以往往运用感性诉求方式，调动观众情绪，并形成现场的“连带效应”。连带效应是由电视观众行为决定的。
文案对电视媒介特性的配合：
电视广告文案具有特殊的形式、特殊的编排方式、特殊的语言。
1、特殊的形式
电视广告文案是为“看”、“听”同步而写作，电视广告中所涉及的视觉元素和听觉元素都是表达广告的创意核心概念的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本意向性地表达出来。
2、特殊的编排方式
电视广告文案有自己的独特编排方式。在不同的广告制作环节，它分别表现为文学脚本、图画故事脚本、分镜头脚本。
3、特殊的语言
（1）电视广告语言的特殊构成：视觉部分、听觉部分、文法句法。（2）电视广告语言的特点：电视广告语言即影视语言，其具有具象性、直观性、运动性、现实性的特点。
36.分镜头脚本：分镜头脚本是广告片拍摄和后期制作时使用的工作脚本，是处理进入广告作品内各种元素的实施方案。其内容除了要对画面进行详细描述外，还需要说明广告表演的台词、旁白、动作、表情、语气、道具等各种要素。 37.蒙太奇思维：蒙太奇 Montage,它来自法语的MONTER，是法语建筑学上的一个术语，原义是装配、构成\\组装的意思。我们把这个术语借用到影视艺术中来，意思是指按照一定的目的和程序把镜头组接起来，构成发生质的飞跃的完整的影视艺术作品。
38.电视广告文案的写作技巧：
1、运用蒙太奇思维，用镜头叙事。（遣词造句要具有直观性、形象性，有利于转化为视觉形象）
2、用精悍的画面把握宝贵时间。（镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容）
3、声画对位。（不拘泥于广告文案自身的连贯性，注重文案和画面的声画对位与意义互补）
4、以情动人。（电视广告用语的人情味就是消费者总也吃不够的“佐料”）
第12篇：广告文案
1.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
1 心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
2 小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇。”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。
导游：“山海关是长城的尽头……” “派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么„派‟，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派。” 导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说„某某酒‟”。
4..某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的
3 酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。” 5.某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
画外音：“我们生活在自然中。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
画外音：“我们在关心着自然。”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。”
4
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”
6.某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。” 残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
5 女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。” 洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促：“往下，往下。”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。” 故事型 第一则
广告标题：她在找一个人
广告正文:那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。
多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。
人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！
第二则
广告标题：找到她了！
广告正文:王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。
那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！
第13篇：广告文案
如何写广告文案
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2、紧广告文案创作接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
广告文案的要求
1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2．简明精炼、言简意赅广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3．生动形象、表明创意广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4．动听流畅、上口易记广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
第14篇：广告文案
1.广告文案的双重定义，定义一：当文案只是文字。
广告作品中的全部语言符号，包括有声语言和文字。每一则广告作品中，均由语言符号和非语言符号共同组成。在平面广告中，文案不仅包括标题、正文、口号、随文，更包括广告画面中常被忽略的部分，比如场景中的路牌名，产品包装上的文字、手机液晶屏上的文字。 在电视广告中文案包括了脚本、旁白、字幕、口号等；在广播广告中，文案包括了脚本、旁白，以及对声音、音效的描写。它们更多地以“有声语言的形式出现。
今天，广告文案的构成早已突破了传统的结构模式。从广义上讲，凡是有助于完成广告目标的一切的文字，都可以称之为广告文案。
2.广告文案的媒体类别：印刷广告文案{大众媒介：报纸、杂志；宣传品：海报、产品手册、企业样本、DM}，电波广告媒体{电视、广播等}，其他媒介广告文案{户外广告、展览展示广告、电梯广告、网络广告、短信广告等}
3.广告文案写作的特别之处：妙趣横生、风格多变的广告文案作品，总是给人一种错觉：它的写作过程相当轻松、随意、充满乐趣。文笔好。就能写文案，成了普遍观点。这一观点吸引大量新人入行，直到真刀真枪的实战开始他们才知道原来是误会一场。
从本质上讲，文案撰稿人首先是商人，其次才是艺术家。你写的文案，承担着艰巨的销售任务----宣传商品或服务。文案的核心，一定是某种承诺，让消费者从消费中得到某种好处。的确，在对写作能力的要求上，文案撰稿人与许多职业文字工作者（如记者、小说家、评论员等）有着众多共性。但有一点本质区别不可忽视：广告文案撰稿人所写的是：论述清晰、说服力强并且有利于销售的文字。
4.文案写作VS新闻写作:两者对于能力、知识与经验等方面，，有着极为相似的要求。两种从业人员都必须善于分析，敏于观察、掌握大量的相关专业知识，用简练的文笔描述事物。
不过，在广告文案中还要增加一种新闻报道没有的元素----规劝元素，记者只要讲出事实，无需美化粉饰。但对于文案撰稿人来说，单纯地罗列事实、是不够的。他在讲事实的同时，还要用文字为产品或服务营造出气氛，激发潜在消费者的欲望，促进购买。
记者写报道可以遵循某种固定的格式，而文案写作则不能依赖某种固定的风格来减轻工作量。他必须依照不同的时间、地域要求，为不同的产品量身定做。
5.当文案成为职称：每家广告公司的创作团队，至少包括两种不同的专业分工：文案撰稿人+美术指导。文案加美指，构成了一个最基本的创意小组，他们之间的默契合作、各取所长，是保证一则广告作品成功的前提。若干个创意小组，构成了广告公司的创意部他们与客户部、策宣部、媒介部、制作部等并肩作战，形成整个广告公司的运作体系。
6.全能文案的日程表：广告文案撰稿人的工作总体分为三块：发想创意、用文字表达创意、跟设计一起想画面。从实际执行上看，这三块又细化出林林总总的多重任务，这还不包括校对文字、拍摄跟片、录音监制、市场调研等各项后续工作，如果要尝试应征文案撰稿人的岗位，以下这些工作迟早会碰到：1撰写报纸广告、杂志广告、海报2撰写企业样本、品牌样本、产品目录3撰写日常宣传单页、各类宣传小册子4撰写DM直邮广告，信封、邮件正文5撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕6撰写电视专题片脚本7撰写电视广告的拍摄清单8撰写广播广告9将海外版广告文案作汉化10撰写广告歌词，或汉化外文歌词等。
7.大卫奥格威，出身英国1911－1999），是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了1948奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”
8.威廉伯恩巴克，获得了纽约大学的文学学位，他先在葛瑞等一些广告公司工作了七八年， 1947年，DDB广告公司正式在纽约挂牌营业。伯恩巴克在美国同时代的广告大师之中，能够另辟蹊径，自成一家，常常拿出令人拍案叫绝的作品。“想想还是小的好”
9罗瑟·瑞夫斯，是广告界公认的大师，广告科学派的忠实卫道士，也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一（其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威）。瑞夫斯曾任达彼思广告公司的董事长，并提出了著名的“USP理论”，即“独特销售主题”，这一理论，对广告界产生了经久不衰的影响。他运用这一独特理论策划了经典广告案例M&M巧克力豆。
10李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971），进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司，李奥贝纳广告公司。“当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到一手的泥巴。”万宝路男性和美国西部牛仔形象，推到世界销售第一。
11.乔治葛瑞宾，底特律当销售员，积累丰富经验，1935年进广告公司，从文案员到总经理。箭牌衬衫、旅行者保险、美林证券等创造的广告，经典之作。
12.萨奇兄弟，长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工，发现自己具有撰写广告文学的天赋后，18岁便辍学进入广告业，25岁创办了自己的咨询公司。弟弟莫里斯萨奇毕业于著名的伦敦政治经济学院，毕业后在一家广告公司担任广告部主任。1970联手创立盛世长城广告公司。
13.策略优先，营销战略是核心，它决定着广告策略，而广告策略又制约着广告创意与文案表现。因此，要先了解市场环境及营销目标，贸然跳入后面的步骤就有盲目作战的危险。
14.先解决客户问题，再卖掉创意。1四态分析法2swot行销分析法。
15.四项基本原则1目标消费者2广告目标（提高销量不是唯一，文案目标不能脱离创作靶心，创造提高知名度，提供咨询，强化对品牌正面态度，改变认识，刺激欲望，需求，增加使用频率，提高偏好等）3广告诉求（又叫品牌主张或卖点，利用丰富的经验和不懈的思考发掘广告诉求，好的广告诉求建立在对人性的深刻洞察上，人类的基本诉求，广告诉求就是将产品利益转换成消费者语言）4广告创意语气与态度（创意形式必须通过一种感人的形式，将卖点尽量清楚的传递（烘托，渲染，类比，代言人，新闻，夸张，朴实，神秘等）格调语气。
16.像侦探一样逛街，策划书不要刻板，老观点新用途，独特销售主张-强调产品利益，品牌形象论-塑造情感差异，定位理论-抢占心灵高地。
17.文案写作规律：创造力相通，关联，可以再设计，创意就是美丽的包装，指挥文案，文案也能诱导创意。
18.詹姆斯韦伯扬5个步骤，收集，消化，抛开，捕捉，检验。
19.四个动脑游戏，脑地图，单点思考法，意象拓展法，头脑风暴。
20.看图说话的视觉体系，整个作品就是一幅图，字体让阅读变成悦读。
21.版式，建立视觉流通的秩序（图片与标题，学习报刊）
22.广告标题开门见山（困难，资讯爆炸，诱惑太多，时间有限耐心有限）AIDMA主标题吸引读者，副标题承接主标题吸引读正文，正文挑动欲望，随文促进行动，广告口号加强记忆，插图说明，attention注意，interest趣味，desire欲望，memory记忆，action购买行动。
23.出色标题，具有戏剧冲突，引人入胜，有趣，有信息量的
24.思考标题的10条路径，是否承诺了一个利益点，（只要一小时，建成你的网络办公室）是否包含了具有新闻价值的消息（同步视听，开启娱乐厨房）是否提到产品所能解决的问题（我们不生产水，我们只是大自然的搬运工）是否提出与读者或产品相关的惊人事实（舒肤佳香皂，有效去除99%变异细菌）是否与你的目标对象打招呼（男人应该有自己的声音，阿尔卡特手机）是否包含品牌名(联想，成就科技奥运梦想）是否包含证言（欧米茄，詹姆斯邦德的选择）是否引用了时新的流行词汇（房价不会跳水，只是在做俯卧撑）是否加入了一点点动人的情感因素（别让你的孩子输在起跑线上）
25.陈词滥调不用，法规中的禁忌不用，不得使用国家最高最佳的用语。
26.正文：用标题叫卖，用正文说服，大体可分事实型，论述型，情感型。可以客观直陈事实，介绍产品特点，也可以通过代言人的口吻来介绍。可以使用独白式、对白式、故事式。
27.正文5部曲：思考，草稿，开篇，铺陈，收尾。
28.随文补充正文遗漏，直接促使行动，方便消费者购买。
29.长文案还是短，从目的说起，取决于不同企业、商品或者服务，取决于所传递信息量的多少。短，简单，直接，好消化，如饮料醒目，长，详尽，实在，有说服力，如电脑。
30.高关心度商品汽车房子电脑等，决策时间长。低关心度洗衣服，零食等。关心度不同，创作方式和媒体投放手段不同。高关心的，追求品牌的形象，注重说服的深度，低的，追求本身的个性，注重传播的广度。
31.结构，长文案的秘密武器，更易被消化。分段，用小标题，用短语短句，用过渡词组，将次要信息地位削弱，少用形容词多用动词，不要过度修饰，与美术搭档一起出主意，积累知识，用短文案。
32.系列广告，就是在同一媒体上或者不同媒体上轮番传播的一组（两篇以上）广告的统称。准确来讲，它是指在同一次广告运动中，基于同一创意概念创作的，集中刊播于同一媒体的同一组广告。他们在风格上保持统一，图像上大体一致，内容上相互联系。
33系列广告将不同的信息点，分散到不同的广告作品中传播。系列广告既能延续创意的主题，又能呈现出不同的张力。其中每一条都有独特个性，来唤起受众注意，让他们不觉得单调厌烦。系列广告可多次曝光，形成强烈关联性，使受众产生一致的印象与记忆，更加持久有效。
34.系列广告形式解码，统一性，并列式，连续性。
35.系列广告版式一致，相似的创意逻辑，视觉风格，文字风格。
36.系列广告文案本质是在同一创意概念下，不同执行点子的具体文案表现。系列广告在标题正文附文句式语调节奏篇幅等方面具有相对的一致性，同时，又有多样性，如标题内容变化等。
37.广告口号又称广告语是用来协助广告为某一品牌树立形象、明确地位、强调个性的标志性短语。简明扼要的口号在广告中起到画龙点睛的作用，它被广告主反复长期的使用，用来加强受众对于品牌的印象。
38.广告口号功能，将以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。产生信赖感。为企业、商品树立良好的形象。激活人们的某种欲望，促使人们消费商品。影响消费观念、社会文化和流行的风尚。
39.广告口号特点，易读易记，口语化，句式简短，适合反复诉求，有一定口号性和警示性，有一定的现代感和流行性。
40.口号和标题不同，1.表现功能不同。广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。2．表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
3．运用时限、范围不同。广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。因此，运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。4．负载信息不同。广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。
41.八字格，对仗式，藏头式，呼应式，同一个字，（强生，因爱而生）。不对仗，2+4……沟通从心开始。模仿口语化，我的地盘，听我的。外语，中英混搭。方言。
42.品牌，品牌理念，符号理念，感觉体系，好名字，会想会卖好念好记特别，避免生字歧义文化差异等。
43.电视广告，tvc，贴片广告，插播广告，广告节目，报时广告，人物式导向，故事导向，产品导向，技巧手法。
44.文案人员，美术人员，制片人员，分工。
45.声画对位，字画比例恰当，文字形式自然，使观众听得懂，简练。
46.画外音，旁白，字幕，广告歌，分镜头脚本（特写，中镜头，长镜头，音效……）
47.广播广告，独白式，对话式，组合式，音乐式。易说易懂，语气节奏。
48.互联网媒体与互联网广告特点，兼印刷和电波广告的特性，具有高度交互性。
49.焦点广告，pop，在有利位置张贴悬挂发布广告，刺激购买欲。具体性计划购买，一般性计划购买，替代，非计划购买，店内决策。冲动购买（纯冲动购买，提醒性冲动购买，诱导性，有计划的冲动性购买）
50.语体修辞：公文语体（理性），政论语体，科技语体（理性），文艺语体（感性）等几类
第15篇：广告文案
网球拍—广告文案
标题：King网球拍，带给你全新的风采
正文：一个男生失恋了，所以他失落，痛苦。他不知道怎样来发泄自己内心的苦闷，当他无目地走到一幅巨大的广告牌面前时，看到画面上一个运动员正在快乐并激情的挥动着网球拍时，他的失意情绪达到极点。所以为了发泄他的不满情绪，他狠狠地踢打这个广告牌，突然，这幅广告牌上的人说了一句话：“King网球拍，将带给你全新的风采。”并把网球拍给了这个失意的男生。当这个男生触碰到网球拍时，他觉得自己充满了力量。随后，他在网球运动场上不仅找回了自我，而且也重新收获了一份幸福的爱情，最终成就了自己全新的风采。 广告语：King网球拍，值得你拥有。
创意形式：电视广告文案
创意类型：生活场景版
创意来源：日常生活中，我们总会遇到大大小小的挫折和不如意。我们也会想很多的方法来战胜这种失意。那么King网球拍，它就是我们的武器。拿起它，我们就可以充满活力的面对自己。我们可以活得如此的惬意，如此的洒脱。
广告主题：我所想的这个广告文案目的在于突出：King网球拍，它所带给我们的不仅仅是运动的快乐，它更能让我们的心灵得到释放，让我们身心都愉悦。
第16篇：广告文案
伊利纯牛奶系列广告：
广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶 全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
分析：
一、诉求方式：文案一和文案二都采有了理性的诉求，通过12.2%、1100、130这三组数据，文字虽平实，但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动，在接受广告信息时，通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点，以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看，在说服力上应是很有效果的！ 文案三，采有的是情理结合诉求方式，（饮着、听着、吃着、呼吸）四个排比，情景渲染强烈，并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感，最能引起共鸣。因为有了上面好的环境，才会有好牛奶，一个简单的推理，让情理很自然地结合。平面广告文案包括：标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象。即是说一名优秀的文案人员需要清楚设计原理，否则难成大器。下面简单分析下平面设计：
二、版面特点：以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。
1、标题：三个标题都是拟声词文案一是喝牛奶的声音，通过声音可让人联想喝的美味，让人迫不急待！文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音，简单几个文字让人觉得触目惊心！文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音，自由舒适的环境让人心生向往！
2、正文：对标题更一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果！
3、标语：青青大草原 自然好牛奶贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播！
第17篇：广告文案
注：黑色部分为需求，蓝色部分为朗诵文本，总长不超过5分钟。 精度要求：符合投影效果
1、开篇：视频剪辑 + 字母，字母要有效果一字一字打上
来源：视频库，移动通信（手机、移动上网等）、3G等移动通信相关元素 字幕：
在这里，源于一种信念 在这里，因为一个梦想 当梦想与科技结合 当3G时代大幕开启 我们已经在路上…… CDMA威盛中国芯
从五千年涌动的血液里奔腾而出 中国人自己的电子脉搏 与时代一起跳动 公司 成就梦想 沟通未来
2、中国电信相关图片、视频剪辑
播音要求：普通
2011年3月，中国电信CDMA用户达到1亿户成为全球最大C网运营商。打破垄断引入竞争机制，经过不到3年的运营，中国电信终于盘活了CDMA终端产业链。
3、高通采访视频中截取Jacob提到VIA部分，科技研发视频（参考VIA视频）、CBP系列芯片图片特效，3个价格下降图表特效 播音要求：普通
作为全球除高通外，唯一掌握自主知识产权CDMA移动通信芯片核心技术的企业，公司怀揣着中国“芯”的理想，成为突破CDMA产品价格壁垒的重要力量，获得了中国电信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。
4、5/8照片及视频一段，2/24日续签约会照片
播音要求：普通
2009年5月8日威盛集团与中国电信集团正式签署了战略合作协议，相约在技术合作、产品研发、产业促进等领域开展全方位合作。2011年2月24日双方又续签了战略合作协议，延续和发展双方的战略合作伙伴关系，共同促进中国CDMA产业发展。
5、王晓初香港会议页面特效、联盟会议图片，Ker、Lie几张不同时期图片，市场份额、终端数量图表特效 播音要求：普通
作为中国电信的重要战略合作伙伴，公司出任中国电信倡导成立的“CDMA2000手机设计研发产业联盟”理事单位。在中国电信的大力支持下，公司在中国CDMA市场获得了空前成功，2009年和2010年已连续2年保持30%以上CDMA终端市场份额，终端型号超过400款。
6、Abele、Kunlun特效图片、加重要Feature，Samsung Droid Charge 、Samsung W28
9、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等产品图片
公司配合中国电信的融合业务、互联网手机业务的推广，根据中国电信对手机终端产品的定位需求，开发出高性价比、具有市场竞争力的一站式3G终端解决方案，用于中国电信市场推广。
7、中国电信广告片段 （爱音乐、天翼空间、天翼阅读、UCweb、BREW、七彩来显、新浪微博、天气预报），2009年电博会图片+视频，大悦城会议图片+视频，各展会图片
公司提供的终端解决方案，不仅植入了中国电信定制和主推的业务，而且大大减少了下游厂家的适配时间和集成费用，实现了产业链各方的互赢格局，“运营商—芯片厂商—终端厂商”的健康生态结构由此建立起来。
同时按如下顺序，随图片一页一页翻，打这些字幕，不需要配音：
1、2008年9月 广东河源 “2008中国CDMA产业发展论坛”
2、2009年8月 南京
“中国电信天翼3G手机订货会”
3、2009年9月 杭州
“3G（CDMA）产业链合作联盟国际峰会
4、2010年6月 东莞
“2010年天翼3G互联网手机交易会”
5、2010年7月 北京
《中国电信-公司3G终端产品方案推介会》
6、2010年12月 北京
《公司及合作厂商3G终端新品发布会》
7、2010年5月 浙江千岛湖
《公司2011年度战略合作伙伴恳谈会》
8、Cher的照片、公司建筑图片, 世界地图地理位置特效，芯片制造的影视素材，无线上网、手机打电话、手机支付等场景的视频画面 播音要求：普通
公司由威盛集团董事长、著名华人企业家王雪红女士，在2002年创办，是商用CDMA基带芯片以及成熟无线通信整体解决方案的提供商，研发中心和销售网络遍布世界各地。公司高性能的单片CDMA基带处理芯片已广泛应用于多媒体手机、智能手机、双模手机、上网卡、数据通信模块等终端产品上。
（第8段那儿，王雪红照片出来之后，当出现我们公司建筑图片的时候，在旁边显示以下字幕：
·全球除高通之外唯一CDMA基带芯片供应商 ·CDMA一站式解决方案，研发策略中心在中国
·唯一进入三星/摩托罗拉/诺基亚移动终端供应链的中国基带芯片厂商）
9、PPT内容特效 – 运营商Logo、客户Logo、Verizon Samsung Droid Charge手机产品发布图片等、各类终端产品特效
十年开拓进取，十年卓越奋斗，十年创新不止，十年阔步前行，公司已经成为中国市场唯一一家提供端到端完整解决方案的CDMA手机提供商，专注于本地化的整体解决方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海尔、英华达、联想等国内外知名终端厂商均已成为公司的合作伙伴，也得到世界20多个国家主要运营商的认可。
10、高科技渲染视频、加上4G、LTE技术相关图片特效，VIA里面的研发场景视频，很多报刊报道的照片，各类奖杯图片较快速度滑过，各荣誉以文字形式展现（特效），
播音要求：普通
技术创新是威睿的灵魂，秉承客户价值至上的理念，我们坚持跟踪通信行业的前沿技术。在移动通信领域创新的道路上一路前行，公司凭借在手机芯片产业的多年积累和弥补中国CDMA产业链的突出成就，获得了业界充分的肯定。
11、通信高科技视频库、几个标准组织的LOGO特效等
播音要求：普通
这是一个铸就英雄的时代，这是一个实现梦想的舞台， 这是一支追求超越的团队， 这是一个创新不止的企业。公司拥有强大的技术队伍，一流的仪器设备，完善的管理体系，蓬勃的市场前景。作为CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成员和主要贡献者，公司将会是未来无线通信领域的领导和创新者。公司愿用中国人自己的智慧，造就出品质超群、光耀寰宇的中国“芯”，助力中国电信CDMA产业腾飞！
第18篇：广告文案
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。
第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)
报时信号声：嘟——
播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。
广州奥林匹克花园广播广告文案
(放学篇)
放学铃声晌起，小学生们涌出教室。
男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。
班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。
女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。
男生：“哇！那是什么地方啊？。
女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”
众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”
(周六篇)
女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”
妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”
女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”
爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”
一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”
美肌精平面广告文案
广告语：名门闺秀 充满魅力的女人
标题：美肌的哲学
正文：
如果，你是一位追求魅力的女性，
那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，
银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，
为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。
肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！
让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，
在一天天的改变中，肌肤日臻完美。
你，越来越美！
雅倩深层保湿美容膏电视广告文案
要演好一个角色
由内而外都要充分发挥
正如皮肤保护一样
内外都要得到均衡滋润
我用雅倩
全新雅倩深层保湿美容膏
特有保湿修护素
能迅速渗透至肌肤深层
平衡肌肤水分及养分
用雅倩，肌肤时刻都
清爽润泽，娇美动人
自然有好表现啦
雅倩深层保湿乓容膏
表里如一，娇美动人
周大福？惹火系列平面广告文案
标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸
标题二：“因为我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”
力士香皂
标题：力士香皂——国际著名影星的护肤秘密
正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。
levi’s平面广告文案
标题：are you type1 够胆试吗；
levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：XX年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；
经典牛仔品牌levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。levi’s
type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。
马汀大夫鞋
标题：不要告诉我做什么才是对的。
正文：我逛二手店
我吃棒棒糖
我看nba
我穿马丁大夫……广告语：自信？固执？永不妥协
台湾地区puma(彪马)运动鞋广播广告文案
(男声)
我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——puma。
星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。
星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
星期四，我索性来一段慢跑。
(口白渐弱)
广告语：快乐的走路族--puma--彪马运动鞋。
箭牌衬衫
标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。
正文：
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。
我悄悄地凑上去对他耳语：
“你是乔吗；”
他说：“是的，可是现在我很快乐！”
我说：“为什么呢；”
他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”
我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”
中兴百货
第一则
标题：中国不见了
正文：在世界创意的版图，中国消失了；
在国际流行的舞台，中国缺席了；
在民族生活的美学，中国不见了；
中国的文化自尊，已经沉睡百年；
在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；
在流行文化的领域，国际上完全没有
属于中国人创意的伸展台，
中国不见了，多么令人忧心。
值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念
不只是新古典的改造传统
不只是后现代的勇于瓦解
而是根本我们要建立
属于中国视野的世界观：
中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。
在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，
我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，
使中国台北成为全球风潮的新焦点，
国际创意的新都会。
1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装
敬请期待，寻找中国。
第二则
标题：中国出发了
正文：90年代，
当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、
饥饿的精神内涵、
失落的民族美学而反思的时候，
中兴百货也在此时
以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。
借着这一份生活提案，
我们希望能带动一种现代中国的生活方式；
高品质而不只是高消费；
重视创意、培养具有品位的流行态度；
更重要的是，找回从容婉约、
细致优雅的中国美学自信。
为能实践这份使命，
我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；
另一方面，为了替消费者塑造一个
真正具有国际视野的购物环境，
我们更引进数十个顶尖国际品牌，
使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者
不再以出国购物为时尚，
他们将发现，中兴百货是第一家具有
民族美学自觉及风格的国际级百货公司，
我们深信，
中兴百货的全新出发，
将改写国内百货公司的经营史。
从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，
她再也不只是购物场所，
而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、
国际创意情报媒介、
文化活动推动者等诸多角色，
丰富中国人的生活创意。
中兴百货台北公司改装开幕，
献给全国一份中国创意生活提案。
敬请期待。
科龙冰箱平面广告文案
广告语：梦想无界 科技无限
标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已
正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案
标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。
正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。
外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。
广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机
飞利浦真柔灯泡
子夜，灯一盏一盏熄了
浓密的夜色淹没了初歇的灯火
万物俱眠
怎舍得未归的人
独自在黑夜赶路
且点上一盏灯
点上家的温暖与期待
让晚归的人儿
不觉孤独
飞利浦真柔灯泡
为晚归的人点上一盏温馨的灯
杜邦tyvek纸张杂志广告文案
引题：非常非常轻
主题：强化最最重要的海报信息
副题：tyvek却拥有最轻的质感
tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致
正文：tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。
富士软片平面广告文案
北方有好景色，南方有好景色；
西方有好景色，东方有好景色。
绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；
所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！
英特尔奔腾处理器
标题：得“芯”应手
正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。
除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的cd—rom多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。
英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！
惠普vectra vl2微机报纸广告文案
标题：惠普vectra vl2微机
质高价低 位居前列
正文：现在，惠普vectra
vl2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了a+的分数。
当您打开箱子取出惠普vectra vl2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。
近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 pc magazine的“marvellously powerful
system”，还被idc评为全球销量增长第一的个人微机公司。
远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。
还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！
随文：略
避尔咳特效化痰露杂志广告文案
标题：痰何容易——避尔咳特效化痰露
正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易。
广告语：话未完就止咳
小霸王学习机电视广告文案
你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。
你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。
你拍三，我拍三，学习起来很简单。
你拍四，我拍四，包你三天会打字。
你拍五，我拍五，为了将来打基础。
你拍六，我拍六，小霸王出了486。
你拍七，我拍七，新一代的学习机。
你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。
你拍九，我拍九，21世纪在招手。
你拍十，我拍十，现在去买还不迟。
昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案
(音乐)
男性：17岁。在与你同岁时，小说家横光利一已是一名棒球少年了。
18岁。在与你同岁时，太宰治沉浸在芥川龙之介自杀报道的痛苦中。
19岁。在与你同岁时，冈本鹿子因为不能如愿地恋爱而焦虑。
20岁。在与你同岁时，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。
与你同岁。
文豪们，度过他们怎样的青春？
(播音员)：昭和文学，集60年成果之大成。
小学馆昭和文学全集，全35卷。
横光利
一、太宰治、冈本鹿子、川端康成的处女作，现正畅销发售中。
“北京飞利浦”广播广告文案
(1’05’)中央台
音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混
男童：“爷爷，你怎么了？”
老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”
女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”
音乐起
男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆
第19篇：广告文案
大卫·奥格威（David Ogilvy）为劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的
广告文案
标题：
“ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”
副标题：
是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。”
正文：
1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。
2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上
试车数百英里。
3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。 4．本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。 5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。 6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。
7．劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。 8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利〃莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母RR改
成黑色以外，再也没有变动过。
9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。 10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车
的显著特点。）
11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。
12．座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。 13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。 14．你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电
动刮胡刀。
15．你只要压一下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，可指示
出曲轴箱中机油的存量。
16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。
17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。 18．劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。 19．班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单，所以要便宜300美元。对于驾驶劳斯莱斯感觉信心不太足的人士，可以考虑买一辆班特利。
价格：如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是13,550美元。 倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。
劳斯莱斯公司
纽约
洛克斐勒广场10号
随文：
喷气式引擎与未来
〃 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾〃圭亚那式机上。 〃 世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎，大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。 〃 劳斯莱斯现有员工42,000人，而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引擎及喷气式螺旋浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发动引擎，可用于许多其他领域。
〃 该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火
箭发射等等。
第20篇：广告文案
广告文案
广告文案概念
古代文案有两层意思：一是指公文案卷，二是旧时县衙草拟文牍，掌管档案的幕僚。
广告专家认为文案为：1.构成广告的全部要素；2.用文字表现的一切要素；
3.主体文稿。
广告文案有广义和狭义之分：
广义的广告指整个广告作品，包括语言（有声语言）、文字（书面语言）、形象（画面或图像）和其他因素（音乐，音效）等；
狭义的广告特指广告作品的语言文字部分。平面广告指文字部分，影视广告指人物的有声语言和字幕。
广告文案的地位
1.结晶说：文案是广告策略与广告创意的文字表达，是策略与创意的体现；
2.桥梁说：文案是广告策略创意与表现之间的桥梁；
3.削弱说：文案的地位日渐削弱；
即文案的地位不以广告中的文字多少来定。
广告文案的作用
1.引起注意：具有感染力，引起读者关注；
2.刺激需求：诱发购买欲望，如雀巢儿童成长奶粉广告“儿童的成长只有一次”；
3.保持记忆：维持形象，不是浮光掠影；
4.促成购买：具有号召力，促使购买行为的实现。
文案人员的工作
文案人员属于创意部门、创意小组。人员简称为：
创意总监（CD）/艺术总监（AD）/文案撰稿人(CW)/策划人（CM） 广告创作流程
1.广告主召开定向说明会，介绍产品或服务的特点、目标受众、市场竞争环境、广告目标、广告预算等；
2.广告公司成立由文案和艺术指导组成的作业小组，主要任务是“说什么”、“怎么说”，也就是创意策略的制定和广告表现；
3.确定“说什么”（诉求点）后，进行创意构思。最初的创意可能产生于文案，也可能产生于艺术指导。创意成型后，文案写出广告词或创意脚本，艺术指导画出样稿或故事版；
4.客户认可后，就可以实际制作或拍摄。
