第二章：广告摄影设备
广告摄影是一门综合性和专业性都要求很高兴的行业。一些常用设备，一般都要求具有专业水准，它们在广告摄影的创作过程中起到举足轻重的作用，但这并不是说一些非专业的设备派不上用场。相反，一些比较灵活的广告摄影常常也要用到小型设备，它们制作成本相对较低也较轻、灵活、耐用。
第一节：照相机 （重点）
照相机是广告摄影制作最基本的工具之一。实际上任何一款照相机都可以用来拍摄广告摄影图片。即使是最普通的35mm小型照相机，也能拍出令人满意的广告图片，甚至我们常说的那种傻瓜照相机也可以用来拍广告。然而，专业用大型照相机会更有利于广告摄影，因为这种照相机无论是在结构设计、制造精度，操作性能及成像质量等各方面都要优于一般普通的照相机，从而更有利于拍摄出专业化广告照片来。
大型专业照相机的功能相对设计得较单一，这样能够充分发挥拍摄者的创造力和技术优势。
一．小型机械式照相机（135照相机）
这种照相机包括一个镜头，用来控制光线到达摄影胶片量大小；一个不透光的机身，作用是使不需要的光线不得入其中。在机身中都开了一个孔，把所需要的光线纳入其中；一卷胶卷，是一种可以把影像保留下来的感光材料。它经过特定的化学药品处理，能够把影像固定下来。
照相机最主要的装置是照相机快门和光圈。快门是一个机械装置，主要用来控制通过镜头进入的光线和光线投射到胶片所经历的时间。快门有三个作用：一是能够调整光线照射到胶片的时间；二是能够控制运动物体的行状；三是能够控制景深。
快门开启时间称为快门速度。光线较暗时需用相对较慢的快门速度，光线较明亮时使用相对较快的快门速度。
快门有电子快门和机械快门两种，电子快门是由电路和电池控制。
快门速度调节盘上一般都有B门，高级照相机还有T门。它们都可以使快门在一段限定的时间内保持开启状态。
选择B门，只要按下快门按钮，快门就一直打开，当快门按钮弹起时快门关闭。
T门是快门的锁定装置，选择T门，第一下按下快门按钮，快门打开，直到第二次按下快门按钮，快门关闭。
光圈这个装置是用来控制光线到达胶片的光量。它是通过控制镜头光孔的大小来达到这一作用的。光圈值F表示。光圈与快门速度的合理组合是摄影曝光的关键。
二．大型单轨照相机
这是一种组合式照相机。大型广告摄影的摄制大都使用这种类型的照相机。它的大部分组件是可以拆卸的，但一般限于同一品牌才能互换使用。单轨照相机的优越性在与使用最少的部件，具有很大灵活性。
这种照相机的优点是：
（1）优越的成像质量；
（2）镜头及各种附件的兼容性强；
（3）可以使用大尺寸的底片，且可进行单张拍摄，经济，便捷；
（4）对被摄体，尤其是高大建筑物的透视变形，可以起到很好的校正的作用。
单轨相机的主要组成部分包括以下几个部分：云台、轨道轴（又称光学平台）、相机前体、后体及伸缩皮腔等。
单轨相机的拍摄程序如下：
（1）照相机相对于拍摄主体的位置，也就是视点的选择；
（2）选择焦距长度、视角都符合预想构图的镜头；
（3）三脚架的放置应稳妥，应选择体重比较重的三脚架，这是为了当相机横卧垂直于地面时，避免左右失去平衡，而使相机摔坏；
（4）确认相机与被摄体相对平行，检查相机上的水平仪来予以确认；
（5）对被摄体进行对焦。
第二节：照相机镜头 （重点）
一．摄影镜头的特征
摄影镜头一般由于光学关系统和机械装置两部分组成。光学系统主要包括若干单片透镜或胶合透镜等元件。在这些镜片的表面上镀有增透膜，它起到更有效地消除眩光及色差的作用。机械装置主要包括固定光学元件，如镜简、透明座、连接环等；镜头调节机构如光圈调环节、调焦环、变焦环等；决定暴光量的机构如光圈叶片、收缩光圈机构等；还有预测景深钮、自拍装置、闪光联动装置等。
二．摄影镜头的性能的标准
摄影镜头的性能标准包括以下几点：
（1）画面不失真，有准确的色彩还原力、解像力、清晰度、层次强等；
（2）镜头最大相对孔径大，透光性强，有利于低照度条件下的拍摄；
（3）镜头像场照度均匀，画幅中央与四周边角的相差较小；
（4）镜头标尺刻度位置准确，精度高，镜头各调节环操作稳定、流畅、无松动、晃动现象。
三、摄影镜头的快慢
这是指摄影镜头的纳光本领，也就是镜头在限定的时间也能纳入光量的多少。一个镜头能纳入的光相对较多，就是快镜头；一个镜头能纳入的光相对较少，就是慢镜头。
四．摄影镜头的种类
一般摄影镜头的分类是按镜头的焦距划分的，焦距由短到长可以分为：鱼眼镜头、超广角镜头、广角镜头、标准镜头、摄远镜头、超摄远镜头。
五．镜头的焦点距离
它是指从镜头中心到胶片上所形成的清晰影像的距离。一个镜头的焦点距离，决定着你的被摄体在胶片上所形成的影像的大小。焦点距离越大，所形成的影像越大；镜头焦距越大，其镜头简一般也越长。
进入照相机的光量是由镜头光孔的大小所控制的。
六．摄影镜头的种类与特点
1．鱼眼镜头
它的前端第一片透镜的前表面，向前明显凸起，第一片透镜鼓起好似金鱼眼睛，因此得名，鱼眼镜头的视角相当广阔，可达180度，有的甚至达到230度，因此，它能拍到照相机两侧部分景物。
鱼眼镜头的焦距很短，在135相机系中，其焦距范围一般为6mm至16mm，鱼眼镜头的像场照度比较均匀，但存在着严重的崎变像差，影像的失真率比任何颈项镜头都大。
2．短焦距摄影镜头
此类镜头又细分为超广脚摄影镜头和普通广角摄影镜头两大类：17mm—21mm 起角广角摄影镜；大于不等于24mm 普通广角摄影镜头。
3．标准摄影镜头
标准摄影镜头的焦距、视角等均较适中、自然，其所拍摄画面中景物之间所呈现的透视关系与人眼看到的透视非常相似，因此所摄对象逼真、准确。
4．长焦距摄影的镜头
焦距比标准摄影镜头长的镜头，称为长焦距摄影镜头。一般又分为普通摄远镜头和超摄远镜头两大类。
85mm—135mm 中摄远镜头或中焦镜头；135mm—300mm 普通摄远镜头；300mm—200mm超摄远镜头
一般把焦距从85mm—135mm的中焦镜头又称肖像镜头。
5．变焦距摄影镜头
焦距可以改变的摄影镜头成为变焦距摄影镜头。根据变焦环的操作方式不同，又分为转环式和推拉式两大类。
转环式变焦距摄影镜头又称为双环式变形焦距镜头，特点是由于变焦与调焦分别操作，所以精度高，且两者不会相互干扰。俯仰拍时变焦环不会自动移位，缺点是操作复杂，繁重，不利于抓拍。
推拉式变焦距摄影镜头又称单环式变焦距镜头，特点是由于变焦与调焦由同一环控制，因而操作简便、迅速，有利于抓拍。但缺点是调焦一变焦易相互干扰。
6．微距摄影镜头 该镜头是专门对拍摄微小物体和翻拍近距离摄影而设计的，在近距离摄影时，该镜头具有分辨率高、崎变小、对比度高、色彩还原好等特点。
微距镜头在结构上有两种形式。一种是内置伸缩简的镜头，在进行微距摄影时，只要将转至最近调焦距离外的调焦环继续转动，就可以进行微距摄影。另一种是通过改变摄影镜头内部的透镜组合的前后的位置，来实现微距摄影，并获得较高的影像放大率。
7．透视调整摄影镜头
它可以在相机机身和胶片平面位置均保持不变的前提下，使整个镜头主轴进行平移，甚至倾斜或旋转，从而达到调整所摄影像透视关系的目的。透视调整镜头这一功能，可使普通单镜头反光照相机具有大型专业相机的透视调整功能。
8．自动调焦摄影镜头
这类能够依据电子信号，立即精确、迅速、无惯性的驱动调焦环完成调焦工作，是被摄体获得较清晰的影像。自动调焦摄影镜头有主动型和被主动型两大类。
9．广告摄影专业镜头
作为广告摄影所使用的镜头，常用一种叫复消色差摄影镜头，具有最佳的景深和两种颜色的校正功能。
