《广告摄影》课程教学大纲
(2006年修订)
课程编号:090041
英 文 名:Advertising Photogeaphy 课程类别:学科基础课
前 置 课:素描、色彩、摄影技法
后 置 课:无
学 分:2学分
学 时:34课时
主讲教师:何卫东、刘明等
选定教材:邵大浪,《基础摄影教程》,吉林摄影出版社,2002年版。 课程概述:
本课程分为两大部分。第一部分为广告摄影总论,主要包括广告摄影的现实地位、历史演变、评介标准、范畴、特征等;第二部分为广告摄影实践,为本课程的主要教学内容,主要包括创意、准备、题材、拍摄等。重点为第二部分,在创意、准备、题材的基础上,着重以静物摄影为本,进行分类摄影介绍和实践,主要包括食物、时装、户外、建筑、人像等类别,进一步介绍更细致的分类摄影。
本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业的学生。 教学目的:
本课程的主要目的是通过教学和实践,让学生掌握广告摄影的基本知识和基本技能,要求掌握分类摄影的基本拍摄要求,基本要求能拍出达到一定水平的照片,进一步能拍出较高水平的照片。 1 同时提高其鉴赏力和从照片的拍摄、制作到广告作品中的创意、对照片的选用等的能力。在此基础上,达到广告摄影的标准。 教学方法:
本课程除课堂讲授基础知识和佳作分析、讨论外,主要方法是实物展示、实物辨识与选用、实际操作,包括室内、室外的各类广告题材以及部分非广告题材实拍,黑白照片的暗房制作,彩色照片的洗印实践等。
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各章教学要求及教学要点
第一章 广告摄影总论
课时分配:4课时 教学要求:
本章要求学生从宏观上了解广告摄影的地位、作用、演变和评介标准等。重点要让学生熟悉并领会广告摄影的创作要求。 教学内容:
第一节 广告摄影的现实地位
一、广告从文字向图像的转化;
二、广告摄影在商业上的优越性。
第二节 广告摄影的历史演变
一、广告摄影的技术发展;
二、广告摄影的形式转变;
三、广告摄影的风格演变:
1、简单写实的广告摄影,
2、广告摄影的情节出现,
3、好莱坞风格的渗透力,
4、小型相机介入广告摄影,
5、战争时代的新纪实,
6、现代高科技与广告摄影。
第三节 广告摄影的评价标准
一、广告摄影与艺术摄影
二、广告摄影的实用功利性。
三、广告摄影的创作要求
1、鲜明个性与感情振幅
2、自由空间与艺术技巧
思考题:
1、简述广告摄影在商业上的优越性。
2、广告摄影经历了哪几个主要发展时期?
3、简述广告摄影与艺术摄影的主要区别。
4、简论广告摄影的基本创作要求。
第二章 广告摄影的范围和特征
课时分配;3课时 教学要求:
本章要求学生了解广告摄影的范围,重点了解广告摄影的创作手法和表现形式。方法以课堂讨论和图片解读为主。 教学内容:
第一节 根据对象决定创作手法
一、以理服人的贸易摄影广告;
二、以情感人的消费摄影广告。
第二节 总体构思与基本表现形式
一、广告摄影与策划的关系;
二、广告摄影的基本表达形:
1、主体式的表达方式,
2、寄体式的表达方式,
3、情节式的表达方式;
三、广告摄影的多种表现手法:
1、直接展示法,
2、比喻法,
3、象征法,
4、对比法,
5、夸张法,
6、蒙太奇拼贴手法。
思考题:
1、简述广告摄影与策划的关系。
2、什么是主体式表达方式?
3、什么是寄体式表达方式?
4、什么是情节式表达方式?
5、广告摄影的主要表现手法有哪些?
第三章 课时分配;4课时 教学要求:
广告摄影的准备工作
5 本章要求学生了解并熟悉广告摄影器材的配置和配备,了解并熟悉感光材料的选用,了解并熟悉附加设备的运用等。方法以观看和实际操作为主。 教学内容:
第一节 选择摄影器材
一、广告摄影中的135相机;
二、120相机和规格和种类:
1、645相机,
2、6×6方画相机,
3、6×7相机,
4、6×8相机,
5、6×9相机;
三、大型专业相机;
四、三脚架和其它辅助器材;
五、彩色滤光镜和特殊效果滤光镜。
第二节 专业胶片
一、专业胶片的重要性;
二、胶片片速与广告摄影;
三、彩色负片与彩色反转片。
第三节 灯光设备
一、连续性光源的特点;
二、同步闪光灯的优势;
三、各种灯光的辅助装置。
第四节 背景和工作台
一、无缝纸背景与支架;
二、小张背景纸和其它背景;
三、工作台与亮桌的制作。
6 思考题:
1、135相机的镜头质量主要应该满足哪些标准?
2、大型专业相机的主要优点是什么?
3、广告摄影用的彩色滤光镜主要有哪两种?
4、简述专业胶片的重要性。
第四章 主要静物商品的拍摄技巧
课时分配;7课时 教学要求:
本章重点要求学生熟悉并掌握一般静物拍摄技巧,重点要求掌握各类具有代表性的物体的基本拍摄技巧。方法以图片解读、课堂讨论和实际操作为主。 教学内容:
第一节 透明体——玻璃制品
一、玻璃制品的基本布光法;
二、玻璃制品的特殊技巧。
第二节 反光体——铁器、银器、不锈钢、瓷器
一、帐篷式灯光照明;
二、其它消除反光技法。
第三节 粗面体——其它各种静物
一、物体质感的表现;
二、肌理组合的法则;
三、静物摄影的脱影法;
四、静物组合的优势。
第四节 静物摄影的特殊布光技巧
一、移动光源照明;
二、闪光灯与灯光组合;
三、彩色灯光布置。 思考题:
1、简述玻璃体的基本布光法。
2、帐篷式灯光照明的作用是什么?
3、怎样表现无光物体的质感?
4、简述静物组合的优势。
5、什么是移动光源照明?
第五章 特殊广告摄影题材
课时分配:10课时 教学要求:
本章介绍几种常见的广告摄影题材及其拍摄技能。要求学生掌握其拍摄技巧并能在实践中运用。方法以实际操作为主。 教学内容:
第一节、食品广告摄影
一、表现食品新鲜的方法;
二、食品替代拍摄法。
第二节 时装广告摄影
一、时装摄影审美概说;
二、时装摄影的发展与功能。
第三节 时装摄影的总体和分类
一、时用推销类的时装摄影;
二、艺术欣赏类的时装摄影。
第四节 时装摄影的拍摄技巧
一、时装摄影的准备工作;
二、表现时装的质感;
三、鞋帽类的布光技巧;
四、时装摄影与背景;
五、时装模特儿的姿势。
第五节 户外时装摄影
一、户外时装摄影的准备;
二、户外时装摄影的外景选择。
第六节 特技广告摄影
一、织物图案法;
二、变焦动态法;
三、多次曝光法;
四、闪光频闪技巧;
五、正面幻灯法;
六、图案光线投影法;
七、自由光画描绘法;
八、超高速闪光特技;
九、多种拼贴合成;
十、模拟自然景观和气候; 十
一、模型仿真特技。
第七节 广告中的人体
一、人体在广告中的特殊意义;
二、人体在广告摄影中的诱导作用;
三、直接法、间接法和借用法。
第八节 外景拍摄和工业、建筑摄影
一、现场外景拍摄;
二、外景建筑摄影;
三、工业建筑摄影;
四、建筑内景拍摄;
五、建筑内景照明。 思考题:
1、如何表现时装的质感?
2、什么是变焦动态法?
3、广告摄影中表现食品新鲜的方法主要有哪些?
4、怎样运用自由光画描绘法?
5、广告人体摄影主要有哪三种表现手法?
6、怎样进行建筑内景拍摄?
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第六章 广告摄影的创意手法
课时分配:6课时 教学要求:
本章主要培养学生装的创意识,进行基本的广告创意策划,重点要求学生掌握广告摄影的平面构成、立体效应和风格形成。方法以课堂讨论、实际操作为主。 教学内容:
第一节 广告摄影的平面构成
一、广告摄影的构图要素;
二、广告摄影的色彩安排。
第二节 广告摄影的立体效应
一、广告摄影的视觉冲击力;
二、广告摄影的心理基础。
第三节 广告摄影的风格形成
一、个人风格与广告摄影;
二、广告设计对摄影风格的制约;
三、商品特征与广告摄影。
第四节 广告摄影创意基
一、广告摄影创意的基本出发点;
二、把握广告摄影意念的条件。
第五节 广告摄影的创意策划
一、创意策划的主要目的;
二、创意策划基本过程。 思考题:
1、简述广告摄影的构图要点。
2、简述广告摄影的心理基础。
3、怎样处理个人风格与广告摄影的关系?
4、广告摄影创意的基本出发点是什么?
附录:参考书目
1、栾良才.广告摄影[M].沈阳:辽宁美术出版社.2001.
2、王天平.当代广告摄影[M].上海:上海人民美术出版社.2002.
3、苏安民.广告摄影[M].长沙:湖南美术出版社.2001.
4、张苏中.广告摄影[M].杭州:浙江摄影出版社.2000.
5、张甸.广告摄影创作[M].沈阳:辽宁美术出版社.2002.
6、邵丽华.美术摄影[M].重庆:西南师范大学出版社.2002.
7、Hugh Marshall(著),刘英凯(译).商业摄影与美术设计的配合[M].香港:万里机构·万里书店.1993.
8、李培林.现代摄影造型艺术[M].北京:中国广播电视出版社.2001.
9、[美]杰·巴里·奥瑞克(著),陈宇(译).人物广告摄影技巧[M].沈阳:辽宁美术出版社.1997.
10、[日本]薄久夫(著),杨华伟(译).商品广告摄影[M].北京:中国摄影出版社.1995.
执笔人:刘明 2006年6月
12 审定人: 2006年6月 院(系、部)负责人: 2006年6月
《素描Ⅰ》《色彩Ⅰ》《设计素描》《摄影史》《广告概论》《模型设计与制作》课程教学大纲