青岛滨海学院2017－2018学年第一学期 期末 《网络营销专业级实训*》实践考核方案（卷二）
2017年12月18开课院（部） 商学院 考核时间 日-31日 网络营销专业级实 B120606 课程代码 课程名称 训* 修课要求 核心 计划总学时/学分 64/4 主要面向年级 2015级 主要面向专业 电子商务 任课教师 徐彬 审核人 周传爱
一、考核方式 营销推广方案设计
二、考核目的 考核学生基于产品或服务的网络营销推广方案的策划及实施能力。
三、考核内容 1.网络营销策划的目的，重点考核营销策划的目的是否明确、可实施。 2.企业经营状况分析：分析企业的产品或服务的优势及市场占有情况。 3.市场分析，主要包括：(1) 产品营销现状分析；(2) 产品优、劣势分析。 4.客户分析，主要包括：（1）客户群体的定位分析；（2）客户群体的特点分析。 5.营销推广的目标：在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标。 6.营销推广方法实施：运用QQ、微信、论坛等方式开展营销推广的具体措施和方案。 7.营销推广策划总结：总结方案中存在的问题以及对改进措施。
四、考核要求 学生根据自选的产品或服务制定详细的、可实施的营销推广方案，并撰写营销推广方案设计说明书。
五、评分标准
序号 评分内容 评分标准 分值 备注 1 网络营销策划目的 考核营销策划的目的是否明确、可实施。
5 企业的产品或服务的优势及市场占有情况 2 企业经营状况分析 5 是否明确。 产品的营销现状是否明确，产品优劣势是否 3 市场分析 20 突出说明。 重点观测学生对客户的定位和特点分析是
4 客户分析 20 否准确。 重点观测营销目标的制定是否合理和可实 5 营销目标 5 现。 重点观测学生对QQ、微信等方法的运用是否 6 营销推广的实施 40 合理。 重点观测总结的问题是否具有代表性和可 7 营销推广策划总结 5 改善。 合计 100
《网络营销专业级实训*》实践考核成绩报告单 （课程代码B120606） 姓名 班级 学号 序号 评分内容 评分标准 考核分值 得 分 网络营销策划考核营销策划的目的是否明确、1 5 目的 可实施。 企业经营状况企业的产品或服务的优势及市 2 5 分析 场占有情况是否明确。 产品的营销现状是否明确，产品 3 市场分析 20 优劣势是否突出说明。 重点观测学生对客户的定位和
4 客户分析 20 特点分析是否准确。 重点观测营销目标的制定是否 5 营销目标 5 合理和可实现。 重点观测学生对QQ、微信等方营销推广的实 6 40 施 法的运用是否合理。 重点观测总结的问题是否具有营销推广策划 7 5 总结 代表性和可改善。 合计 100 评分人： 复核人： 20 年 月 日
