长沙市家用空调市场需求调研
策划书
营销第二大组
2013年5月
目 录
一、调研背景………………………………………………………..
3二、调研目的………………………………………………………..
3三、调研内容………………………………………………………..
3四、调研方法………………………………………………………..
3五、调研对象及样本说明…………………………………………..
3六、数据处理方法…………………………………………………..
4七、调研进度安排…………………………………………………..
4八、经费预算………………………………………………………..
4九、成果说明………………………………………………………..
5十、其他事项………………………………………………………..
5一、调研背景
受副热带高压的影响,长沙的夏季往往十分炎热其中,10年中它以326个高温天(气温超过35℃)排在第四,超过武汉。2012年7月,长沙最高气温42.3℃,城区最高气温达到41.7℃,在全国省会城市中也是高居榜首,之后两天里,该市热倒13人。
除此之外,长沙作为一个发展中的城市,城区大楼过高过密,使城区风速小,热量不易扩散;水泥、混凝土等材质更易吸热,加速温度上升,从而导致长沙市热岛强度的年变化与城市建设的进程相一致。
二、调研目的
1.调查消费者对空调的需求量
2.了解消费者对空调的了解程度
三、调研内容
1.消费者的购买意向
2.消费者的品牌偏好
3.消费者购买渠道和方式
4.消费者购买空调功能(交流变频、直流变频、定速等)
5.消费者意向购买空调价格段
6.消费者优先考虑因素排序
7.消费者购买原因和目的
四、调研方法
1.调研设计:描述性调研2.资料收集方法:访问法1)人员访问法(通过组内成员分工以问卷调查的形式在长沙各区非概率抽样调查)2)电话访问法(去某几个典型小区的物业公司向相关工作人员说明调研目的,表明身份,请求得到业主联系方式。随后,通过简单随机抽样抽取有效的调查对象);焦点小组座谈法(联系不同收入水平的居民若干,在组内某成员的主持下半目的性的展开座谈)3.调研工具:调查问卷
五、调研对象及样本说明
调研对象:长沙市居民
样本容量:200(男:100;女:100)
六、数据处理方法
1.Word文档
2.Excel
3.相关分析
七、调研进度安排
1.准备阶段(2013.5.29—6.6)
1)确定参加调研的同学,并分陪调研任务;
2)确定调研的主题;
3)查阅相关的资料,了解背景;
4)确定调查方法,设计调查问卷;
5)做一份详细的策划书,并在各组讨论中请老师和其他同学指导;
6)将不完善的地方进行修改;
2.调研阶段(2013.6.6—6.22)
1)小组成员要了解相关调研方法的知识,掌握各调研的技巧;
2)各人员按自己分配的工作进行调研;
3)利用各种资源获得相关调研信息;
4)进行问卷发放,并及时回收;
3.整理与分析阶段(2013.6.22—6.29)
1)将回收的问卷进行整理,总结;
2)将其他调研方法所得消息进行收集整理;
3)得出结论,整理,并做好调研总结。
八、经费预算
九、成果说明
1.成果:将以书面报告形式与口头报告相结合展现
2.品质保证:调研结果真实可靠,不得弄虚作假,以调研策划书为准
3.保密:调研报告老师和同学不可复印外泄,不得网上上传
十、其他事项
1.调研项目负责人:
2.参加者的名单:
3.分工:
1)调研策划书:全体组员
2)问卷调查设计:
3)调研:全体组员
4)调研结果整理分析:
5)市场营销调研报告:全体组员