市场营销策划书概要
1、前言/目标市场执行概要等。 2.营销背景分析(市场调研分析）
(1) 市场宏观环境状况：宏观市场/消费群体与需求状况。 (2) 市场微观环境状况：
市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
分销状况：销售渠道等。 3.SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4.市场营销策划达到的目标
未来市场营销目标/品牌成长目标/财务目标（销售成本毛利率）
5.市场营销战略 目标市场：- 市场定位：- 产品线：- 产品完善与新产品开发举措。
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道/网络渠道等）/销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
6、品牌包装与传播推广
品牌定位概念
品牌定位的战略原则
品牌设计（视觉/理念），设计执行
品牌推广的步骤：
广告：广告宣传文稿/菲林/CF等形式。
媒介选择与组合执行
7、其他整合营销/创新营销
公关
促销
事件营销
体育/娱乐/社会/营销 8.行动方案
营销执行（时间）安排。 9.预算的损益表 10.风险控制与效果预测
《市场营销策划书.doc》
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