市场营销策划书：
一、前言
二、主体
（1）目前的产品营销状况
1市场状况：
2市场中各类文化衫产品的状况
3竞争状况
4分销状况
5宏观环境状况
（2）市场前景分析
1产品的市场性、现实市场及潜在市场状况
2市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段，对于不同的市场阶段的产品，公司的营销侧重点如何。相应的营销策略怎么样，需求变化对于产品市场有什么影响。
3消费者的接受性，策划者凭借已掌握的资料分析市场的发展前景。
（3）对影响产品的市场因素进行分析。主要是对影响产品的不可控制因素进行分析：如宏观环境、经济环境、居民经济生活条件，如消费者收入水平，消费结构的变化、消费心理等，对一些科技发展影响较大的产品还要考虑技术发展方向的趋势问题。
（4）市场机会与问题分析。营销方案是对市场机会的把握和策略的应用，因此分析市场机会就成了营销的关键。只有找准了机会策划就成功了一半。
1针对目前营销现状进行分析
2针对产品的特点进行优势和劣势的分析。从问题中找出问题予以克服，从优势中找出机会发掘市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的群体的消费需求尽量
予以满足，抓住主要的消费群作为营销重点找出与竞争对手的差距，把我利用好市场机会。
（5）营销目标。营销目标是企业要实现的具体目标，及营销方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量、预计利润、市场占有率等目标。
（6）营销战略。（具体行销方案）
1营销宗旨
2产品策略
（7）价格策略：给与适当数量折扣，鼓励多购。
（8）销售渠道
（9）广告宣传
1基本原则
2实施步骤
（10）具体行动方案
三、结尾
（1）策划方案的各项费用预算
（2）策划方案调整
《市场营销策划书.doc》
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